打造个人品牌，准确定位是第一步

    产品有品牌定位，一个人也应有自己的个人品牌定位。有了个人品牌定位才能打造出独一无二的个人品牌。

    当周杰伦身穿皱皱巴巴的西服，配上牛仔裤、运动鞋，嘴里哼着他的RAP音乐，宣布“我的地盘听我的”的时候，他身后必然会有大批的忠实FANS全力支持。这种鲜明的形象就像他害羞、内敛、略显颓废的性格一样，准确而清晰地把握住了新一代人在竞争日益激烈、压力越来越大的环境之中渴望解脱、渴望放松的心理。

    与一个企业的形象标识一样，个人品牌为了便于传播，也要具备清晰、明确的特点，以让人易于感知并接受。打造个人品牌，首先要有准确的品牌定位，品牌定位是围绕你确立的目标市场，如何体现出你的独特价值。换言之，就是如何让你从事的领域的潜在客户选择你而不是别人，那么你需要告诉大家你为什么和别人不一样。梳理你的特点和职业上的核心竞争力。

    如今“定位”一词已经广泛使用于各行各业、各类人之中。企业在喊给自己定位，产品在喊给自己定位，某个活动也在喊给自己如何定位，人也在喊给自己定位。

    “定位”最初是营销学上的概念，目的在于给传播活动一个焦点和归宿。它是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。在他们合著的一本关于定位的书——《心战》中，特劳和莱斯提出：定位是从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构，甚至是一个人，也许就是你自己。

    个人品牌所产生的社会效应和创造的价值是不可忽视的，打造个人品牌，首先要进行“品牌定位”，设想自己成为一个什么样的人，思考自己所在岗位工作的价值、自身的特点、优势和个性，最后锁定个人品牌培育目标。

    打造个人品牌，为自己准确定位是迈向成功的第一步，这对初涉职场的人来说更是如此。

    初涉职场的年轻人大都有鸿鹄之志，都有一番远大抱负。但是，职场有职场的规则，初涉职场首先要静下心来想想自己到底需要什么，然后调整心态、做好准备、投入进去。

    初涉职场最忌讳的是没有任何方向和目标而“东一榔头、西一棒槌”。对于初涉职场的人来说，现在所处的方位并不重要，重要的是要知道自己所去的方向在哪里。

    美国耶鲁大学1964年曾对大四的在校学生做了一项题为“毕业后你的人生目标是什么”的调查。在这项调查中，只有5%的学生对未来设定了明确的目标，其余95%的学生对未来没有清楚的目标。20年之后，1984年再做追踪调查时发现了一个重要的现象：5%有明确目标的人所拥有的财富，比其余95%的人所有的财富总和还多出许多倍！

    定位的根本是在你的“顾客”心中找寻第一的位置。成功的定位并非是没有根据的“空中楼阁”，它包含了对自身的核心优势、可以掌控或可以整合的资源、以及对趋势的深入了解及准确把握。

    从2008年下半年开始，郎咸平这个名字越来越被人们所熟知。在进军大陆之前，他虽然在香港有一定的声誉，并且在国际一流刊物上发表过论文，但此时的他只能称得上一位出色的专业领域学者，无论是知名度还是影响力，也只是局限于狭窄的经济学圈内。极具个人品牌发展意识的郎咸平，清楚地知道准确的个人战略定位是让自己迅速成名的最有效途径。他利用财务学的专业特长，看准了中国内地许多民众痛恨腐败、对国有企业转制过程资产流失感到不满和无奈的心态，于是通过大举向某些著名企业开炮的方式，将自己定位成一位英雄式的国有资产守护者的形象、民众心目中的英雄、为社会创造价值的学者。他的言论无论从社会的影响广度与深度都符合品牌传播的意义，可以说他将“财务学者”这一专业领域的个人品牌，演变成了一种大众品牌。

    据了解，郎咸平目前是中国身价最高的学者，他在长江商学院兼任教授的年薪达到了200多万元，加上香港中文大学的120万元薪酬，单教书年薪已近400万元。

    郎咸平个人品牌的成功在于个人战略定位的成功——他出色地将个人学识与中国社会大背景紧密相结合，抓住热点问题，发出自己差异化的声音，令自己个人品牌形象迅速脱颖而出。

    要拥有清晰的人生定位，具体来说，就是要问清楚自己以下五个问题。

    1.我应该选择什么样的职业

    有调查显示，一些应届大学毕业生刚进入职场时，具有严重的定位模糊现象，应该做什么，什么适合自己，还不完全清楚，甚至没有考虑过。

    一个人只有进行清晰的人生定位，才能与别人产生差异性，为下一步个人品牌的建立确定方向。而在确定你的人生定位之时，关键是要对自己有一个清醒的认识。对自我的认识历来就是一个难题，但却是我们必须要面对的问题，否则你将无法确定自己究竟适合什么样的工作。

    认识自我首先需要确切地了解自己的特质和对工作的期望，然后才能在选择职业时有所依据。虽然增进自我了解的方法有很多，但是哪种方法最为有效还得视个人而定。

    2.我对工作中的人和事是否充满兴趣

    兴趣是个人对事物的喜好和厌恶，并不受物质报酬的影响。能够投身真正感兴趣的行业，你自然会工作愉快，办起事来倍加投入、充满干劲。

    3.我的工作专长是什么

    每个人都具备不同的专长。有些人精于数字运算，有些人善于操作机器，而有些人则具备过人的创作能力。不同类型的工作对人也有不同的要求，例如：语文教师、传译员、记者等需要良好的语文表达能力，而精算师、核数师等则需精于处理数字。要更充分地发挥你的才能和潜质，你应寻找一份符合你专长的职业。

    4.我在职场中是否具备鲜明的个性

    个人的性情可能是与生俱来，也可能是经过长时间培养出来的特质。如果你能够找到一份与你个性相匹配的职业，你便更容易从工作中获取满足感和成就感。

    假设你的个性活泼好动，喜欢户外活动及接触不同背景的人士，而你担任的岗位是营业代表或顾客服务员，需要经常面对顾客及外出工作，那么你的性格便会令你更容易投入工作；相反，如果改由一位性格内向的人士担任，他可能会感到十分吃力，亦较难在工作中获得满足感。因此，如果能够找到一份和自己性格相匹配的工作，你做起事情来便更为得心应手。

    5.我心中是否有美好的职业愿景

    每个人对自己的工作和事业都抱有不同的期望。有些人重视金钱财富，有些人则看重名誉地位，渴望将自己的专长回馈社会。在做出择业决定前，你应该先细心思考自己对将来有什么样的愿景或者目标。

    许多人埋头苦干，做了许多事，但是他们所做的大部分都是智力含量很低的重复工作。如果最初工作时，这样“跑龙套”的工作非干不可，但时间一长，如果还继续从事这样的工作，就必须警惕了。

    毋庸置疑，每个人的能力是有差别的，它既源于遗传，也源于后天学习。因此，每个人都应知道自己的能力所在，依据自己的能力设计人生道路。

    其实，经营个人的职业品牌如同经营商品品牌一样，就是设计、规划、经营自己的职业生涯。但是，所有的经营策略，最后都是为了达成一个目的，那就是提升自己的品牌价值。

    有调查显示，有70%的人是因为自己不适合目前的工作才被老板炒掉的，而不是因为他没有能力。一个人再有能力，也不可能是一个“万事通”。职场中许多有能力的人，在做着并不适合自己能力的工作，这样的人自然再辛苦、再努力也难以取得成功。

    给自己定位是为了更好地做好自己的工作，不管你是一个什么样的人，从事什么样的工作，都应该给自己一个准确的定位。知道自己能干什么和不能干什么，能给自己准确定位的人，才是真正聪明的人，才能一步步走向成功。

    认识自我

    任何一位想获得个人品牌的人，必定对自己有一个清醒而正确的认识。谁若看不清自己，就必将成为一个失败者。

    只有对自我有一个清醒的认识，才能克服在树立个人品牌上的盲目性，继而有效地树立起个人的品牌。认知自我包括：我想成为什么类型的职员？个人特长在哪里？我的个性适应从事什么样的工作？我这样工作会有价值吗？等等。不同的人会有不同的职场定位，找出自己的职场存在的独特价值，是个人品牌定位的关键。

    想成功，就要从认识自己特长开始。“我是谁？”我们会经常问自己，许多人的答案都是一个放大的问号。

    随着科学技术的日益发展，我们不断地了解未知世界，可我们对自身的探索却始终停滞不前。

    “认识你自己”是古老的人生话题，数千年前就以神谕的形式被刻在希腊阿波罗神庙门上。詹姆斯·米彻纳也说过，人一生中所进行的最漫长的旅程就是寻找自我。在我国，老子说过：“知人者智，自知者明。”作为大军事家的孙子则有“知己知彼，百战不殆”的名言传世。英国诗人济慈原本学医，发现自己有写诗的才能后，转而用自己的整个生命去写诗，在有限的二十几岁生命中留下了许多不朽的诗篇。马克思早年曾想做个诗人，后来意识到自己的长处不在这里，便致力于社会科学研究。倘若他们不认识自己，则英、德两国顶多不过增加一位不高明的外科医生、一位蹩脚的诗人，而英国文学史和国际共产主义运动史上必然失去一颗光彩夺目的明星。

    了解自己，才能认识整个世界，也才能接受世间的一切。我们经常企图通过别人的评价来了解自己。可是，无论别人的推心置腹显得多么美好，从事物本身的性质来讲，人们都应当是自己最好的知己。

    “我思故我在。”这条真理是这样确实，这样可靠，任何一种最狂妄的假定都不能使它发生动摇，我们可以断定，我们可以毫无疑虑地接受这条真理，把它当做我们获得成功的第一黄金定律。人是必须认识自己的，即使这无助于发现真理，至少有助于规范自己的生活，没有别的方法比这更为正确的了。如果我们连自己都不认识，那么我们的确是瞎子。

    客观地认识自己当然是困难的，然而作为一个想获得个人品牌的人，对自己先要有个正确的认识，是一个起码的要求。

    你可能解不出那样多的数学难题或记不住那样多的外文单词、成语，但你在处理事务方面却有着特殊的本领，能知人善任，排解纠纷，具有高超的组织能力；你在物理和化学方面也许差一些，但写小说、诗歌是能手；也许你分辨音律的能力不行，但有一双极其灵巧的手；也许你连一张桌子也画不像，但有一副动人的歌喉；也许你不善于下棋，但有过人的膂力。在认识到自己长处的这个前提下，如果你能扬长避短，认准目标，抓紧时间把一件工作或一门学问刻苦、认真地做下去，久而久之，自然会结出丰硕的成果。

    今天，职场上的形势日益严峻。尽管“职业规划”的教导令很多人知道规划的重要性，但是越来越多的人难以找到合适的、理想的工作机会已成为不争的事实。“职业迷失症”似乎成了普遍的症候在很多人身上发生。

    一些年轻人常向专家求教他们的职业方向，这些年轻人所显露出来的除了迷茫还是迷茫，他们不知道“我是谁”。“我能做什么”，“我的一生会如何”，在此基础上，也通常会有两种表现：一种情况是“高”看自己，另一种情况就是低估自己。

    有一位刚毕业的女孩，因本科毕业后不愿意守在家乡工作，毅然来到上海，心想凭借着自己的学历，一定可以闯出一片天地。最初，其应聘的职位不是部门经理就是高级主管，结果上百份的简历投出去，却没有一个成功；无奈之下，她到一家企业做了文员，看到同学都比自己运气好，赚钱多，怨恨之气日日升高；她认为老板不重视自己，于是就想办法让自己露“头角”——与自己的主管大声辩论，提出公司改革方案，搞得公司上下哭笑不得。最后，没有等她炒老板的“鱿鱼”，老板先“炒”了她；之后，她在一年之内换了4个工作，都是做文员，最后的结果也都是一样。她总是认为，现在公司领导水平不高，对自己缺乏重视，自己还要继续寻找其他出路。显而易见，关于这个女孩的问题，当务之急就是要正确地认识自己。

    一个人性格长于此，未必长于彼，“智者千虑，必有一失；愚者千虑，必有一得。”能写的人不一定健谈；能思考的人不一定有好的记忆力；学者富于抽象思维能力，却缺乏具体的操作能力；将军率领千军万马，做出惊天动地的大事业，对家庭琐事却可能一筹莫展。

    所以，每一个想拥有个人品牌的人对于自己的特长都应该有自知之明，了解自己的长处和短处，并根据自己的特长来设计自己，量力而行，根据自己的环境、条件、才能、素质、兴趣等，确定个人品牌进攻方向。不要埋怨环境与条件，应努力寻找有利条件；不能坐等机会，要自己创造条件，拿出成果来，获得了社会的承认，事情就会好办一些。

    综观古今中外，凡是事业上获得成功的人，都有一个共同的特点，那就是做最适合自己特点的事。

    爱因斯坦大学时的老师佩尔内教授有一次严肃地对他说：“你在工作中不缺少热情和投入，但是缺乏能力。你为什么不学医，不学法律或哲学而要学物理呢？”幸亏爱因斯坦深知自己在物理学方面有足够的才能，没有听那个教授的话。否则，也许我们的物理科学就不会像今天这样了。

    国学大师钱钟书，1929年报考清华大学，数学只得了15分，但他的国文和英文成绩均名列前茅，被清华大学外国语言文学系录取。此后他发挥自己性格的长处，潜心钻研，成了学贯中西的奇才。可见，发现自己是何等重要！

    从最新的研究成果中发现，人至少有146种类型的才能，而现在的考试制度只能发现41种，人的大部分才能并未能很好地被我们开掘和利用起来。人的潜能如同在地下的石油，只有发现它，把它开采出来，它才能发光发热。

    社会领域的不同，需要的素质与才能也不同。比如：做一个有影响力的作家，必须具有很好的文笔；做一个有个人品牌的设计师，抽象思维能力不可少。人的兴趣、才能、素质也是不同的。如果你不了解这一点，没有能把自己性格中的专长利用起来，你所从事的行业需要的素质和才能正是你所缺乏的，那么，你将会自我埋没。反之，如果你有自知之明，善于设计自己，从事你最擅长的工作，你就会获得属于自己的个人品牌。

    一些遗传学家经过研究认为：人的正常的、中等的智力由1对基因所决定。另外还有5对次要的修饰基因，它们决定着人的特殊天赋，起着降低智力或升高智力的作用。一般说来，人的这5对次要基因总有一两对是“好”的。也就是说，一般人总有可能在某些特定的方面具有良好的天赋与素质。

    每个人都具有不同的性格，既然如此，每个人应该根据自己的特长来定位自己的发展领域。

    多少杰出成功人士的经历说明：假如你不仅知道自己能干什么，而且知道自己不能干什么，在充分发挥才能优势的基础上，在扬长避短的前提下选择你的起点、着力点和努力方向，你就能少走弯路。只有准确地认识自我，分析并了解自身的状况，才能准确地进行个人品牌定位。

    金小姐是韩国人，毕业后原本在韩国一家小公司做一名普通的会计，工作平淡，赚钱也很有限。在很偶然的一次机会中，她认识了深圳某公司的总裁，出于欣赏，这位总裁邀请她来自己的公司做事，她一口答应了。

    金小姐明白，该公司和韩国有大量业务往来，公司里却没有一个韩国人；而她是韩国人，去了之后作用自然是举足轻重，发展空间也就不言而喻了。

    果然，来深圳不久，她就通过自己的努力，为公司争取到了一家韩国大公司的合同，从此身价倍增，成了公司举足轻重的人物。

    找准自己的位置并不太难，比如金小姐，因为自己是韩国人，她把自己定到了在一个没有韩国人的公司里做事这个位置上。要是她在自己的国家工作的话，不一定会取得同样的成功。

    虽然我们大多数人都是一名普普通通的员工，但并不妨碍定好自己的位置。位定准了，工作起来就能如鱼得水，也才能通过自己的努力，最大限度地发挥自己的价值。

    要使自己拥有一个成功的人生，给自己定位，充分认识自我是首要前提。

    没有最好的工作，只有最合适你的工作。人的个性是多样的。不同的个性，对工作就有不同的要求。错位的工作只会让自己感觉格格不入或者无法发挥，只有首先认识自我，才能为自己准确定位。找到职业生涯发展的有效起点，将有利于适合职业生涯发展的个性充分发挥出来，同时回避阻碍职业生涯发展的个性特征。扬长避短，才能在职场道路上事半功倍，走得更远。

    不同的人会有不同的自我认识。因此，找出自己与他人的不同点，也即找到了自己的独特价值，这是个人品牌定位的关键所在。一般而言，产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位，即别人认为我最大的长处是什么，最值得别人注意的个人特点是什么，如何使自己的技能和工作风格形成特色，具有不可替代的价值。

    认识自我，是个人品牌定位重要的第一步。

    认识自我，就是要客观地评价自己，既不高估自己，也不贬低自己。

    认识自我，就是要认识自己的优势、劣势、自己的与众不同和发展潜力。

    认识自我，就是要认识自己的生理特点，认识自己的理想、价值观、兴趣爱好、能力、性格等心理特点。

    力争与众不同

    使自己脱颖而出——能够使别人觉得你见解独到、有创造性——是个人品牌最重要的一个方面，即“个人品牌的个性”。如果你不能让别人觉得你与众不同，他们就不会认可你的个人品牌，这样你就很难抓住“市场份额”。

    “个人品牌的个性”是个人品牌识别的重要因素之一。

    如今，当你在众多的品牌中漫游时，你自然会选择它们，因为它们与众不同。如苹果给人的感觉是另类的，是设计者的至爱；惠普给人的感觉是有教养的、有影响力以及称职的；可口可乐是年轻的，是快乐的，是充满活力、热爱生活的。事实证明，在多次的蒙眼测试中，消费者是无法分辨可口可乐与其他“可乐”的，因而曾经有企业试图以此来挑战行销百年的“可口可乐”，其结果必然失败；因为可口可乐品牌已经成为美国文化的象征，在消费者心目中建立起强烈的品牌形象已经屏蔽了其他任何产品。

    奥美的创始人奥格威1953年提出品牌形象（brand image）的概念：他认为品牌是创造差异的重要手段；1960年，美国营销学会（AMA）也曾对品牌营销做出这样的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”

    而我们今天，职场上具有同质化能力和工作技能的人越来越多，因而，在众多的人中脱颖而出，制造无法复制的优势，就必须建立自己的品牌。品牌会让你与众不同，让人记住，也更为耀眼。

    因此，建立个人品牌就必须让人快速记住我们，并且迅速与其他人区分。那么，拥有自身独特的品牌识别标志就显得尤为重要了，它好比一个国家有国旗、企业有LOGO一样。

    很多靠笔杆子出名的作家，会给自己取个与众不同却又很容易让人记住的笔名，如鲁迅、老舍、茅盾、三毛等；就像武打巨星陈港生改名“成龙”后，马上就一夜成名了。靠相貌和声音吃饭的演艺明星，也会有意塑造一些“奇怪”的特征，如小品大师陈佩斯的光头、赵本山的农民帽等。

    自由撰稿人王涛，1996年从浙江来到了北京，选择了当时并不被外人看好的职业——自由撰稿人。经过八年的时间，先后出版了《文坛窃贼》、《飞刀传奇》等8本专著，他为自己定下的目标——独立撰稿第一人！

    从开始做自由撰稿人的那天起，他就把自己定位为“四独立”的自由撰稿人，即独立经济、独立思想、独立人格、独立采稿，也可称独立撰稿人。

    事实上，为了让稿件有与众不同的卖点，自由撰稿人必须独立撰写稿件，尽量采写独家新闻，与许多自由撰稿人相比，他认为自己是幸运的，坚持“四独立”、不投机取巧，使他在短短几个月内就获得了社会承认，并逐渐打响了自己的品牌。王涛非常得意自己与众不同的采访开场白：“我叫×××，自由撰稿人……”这是他个人品牌的显著标志，并被越来越多的采访对象所接受。

    在职场上，我们必须不断地关注自己，努力寻找自己与他人的差异点。

    作为一个有着个性、追求差异化和独特性个人品牌的人士，你要培养和树立自己的个人风格。个人风格就是你对于自己外表独特的、创造性的、个性化的装扮，包括你的发型、面部表情、行为举止、衣着习惯。

    对于初入职场的人来说，在35岁以前，找出你所喜欢的，不论是衣着或是爱好，哪怕是与众不同的小习惯也好。35岁之前你可以不断尝试、不断改变，但是到了35岁，你便要明确地形成个人风格。

    一个人留给别人的初步影响力几乎永远都是视觉上的。在我们真正了解一个人之前，第一眼看到他时就形成了对他的看法。如果他的样子顺眼，我们就会在他身上寻找其他好的特质；如果他的样子不讨人喜欢，我们就会倾向于探求他不良的特质，以便支持我们的第一判断。第一印象是很难泯灭的。

    有些问题也许你从来没有想过，但从现在起，它们值得你每天思考。一天当中时常检查一下衣着和头发；每天都注意你的仪表和服饰；在你选择服饰的式样和颜色时，征求服饰格调令你欣赏的人的意见；在衣柜中挑选衣服时，注意所要参加的场合；随时留意你的坐立和走路姿态。这些都有助于培养你的个人风格。

    其实，个性是一个表述人的性格特征的一个概念，在心理学中个性又称人格，它是一个人在成长中逐渐形成的一种性格特征，一个人的个性养成主要受家庭因素、学校因素、社会因素三种关系的影响。家庭的经济与政治地位、父母的文化素养和言行、家庭成员之间的关系等家庭因素，课堂教学、课外活动、班集体的风貌、师生关系、与同学关系等学校因素，以及职业的种类、劳动报酬、荣誉、与领导和同事的关系等社会因素对一个人个性形成的影响作用非常巨大。

    在《品牌魅力》一书中，岳文厚认为个性包含三层意义：第一，是指个体之间差异的那些独特的特征，又称个性特征；第二，是指一个人稳定的个性特征，而不是那些一时的、情绪性的、偶然的表现；第三，个性表现在个体对环境的行动和反应方式上，如遇到危险，不同个性特征的人有不同的表现，有的人勇往直前，有的人懦弱退缩。

    个性具有许多特征，如气质特征、性格特征、情绪特征等。气质特征一般被描述为：冒险型、谨慎型、交际型、独处型。性格特征一般被描述为：随和型、暴躁型、柔顺型、执拗型。情绪特征一般被描述为：平静或激动、沉着或慌张。品牌个性是品牌识别中最能体现差异、最活跃激进的部分。这里所说的品牌个性是指第一层次的个体之间差异的那些独特的特征，也就是与众不同的特征。

    世界上没有一个人的个性与另外一个人完全相同，每个人的个性都有好有坏，但是拥有个人品牌者的个性当然是“好的个性”特征占了绝大多数的，徐静蕾的博客就是一个“好的个性”的体现。徐静蕾曾经是中国影视四小名旦之一，她在经历了众多题材影视作品的重复表演之后，面临难于突破自身模式的瓶颈，在片约缺少、没有电影可拍的时候，逐渐进行向导演职位的转换，也取得了不俗的成绩，在其他众多女性中独树一帜；再到现在，她沉浸于博客时代的快意书写，又为她在电影之外的领域聚集了大量人气，成为国内博客人气第一的博主。

    所谓“好的个性”，就是“人无我有”，就是要使自己好得“与众不同”，这样才能开创一个能施展自己独特个性的全新领域。假如你这样做，仅仅是把它们重新包装是行不通的，必须根据自己的实际情况真正地改变自己的产品和服务。

    那么，除了“人无我有”，还有什么方法能实现“与众不同”呢？具体来说，可以有以下几种方法：

    1.人有我优，选择一个容易被竞争对手所忽略的重要特质

    世界快餐连锁企业霸主的麦当劳，被后来居上的肯德基所战败，后者不断有新产品推出、分店也不断扩大规模，其中经营理念的不同是个关键因素。麦当劳主打产品为更适合欧美人口味的汉堡；而肯德基则是以鸡肉类的产品为主，与麦当劳相比更适合于亚洲人尤其是中国人的口味，因此更容易为中国消费者接受。而且他们邀请了40余位国家级食品营养专家，成立了“中国肯德基食品健康咨询委员会”，他们在开发适合中国人口味的产品以及产品多样化方面发挥了关键的作用。

    2.人有我新，提供别人没有的产品或服务

    一个图书出版界的老板，曾经在这个行业从业多年，看到市场上什么书畅销，他也紧跟其后，大量的复制品让他大倒其霉，经营惨淡。后来他发现安全生产类的书很少见，而且安全生产又是国家紧抓的重要工作，于是在一年的全国安全月前推出了一系列煤矿安全的图书，这一次独立的行动让他买了房子又买车，而且扩大了自己公司的规模。

    3.人新我特，以一种特殊的方式与别人沟通

    其他人喜欢使用干巴巴、呆板、没有创意的语言广告或宣传册，那么你就试着用另一种方式组织你的宣传材料：幽默、机智、人性化。其实每一个人都可以把自己介绍或“打扮”得充满自信、让人羡慕的。

    简单地说，就是给人们一个需要你的理由——你在哪方面或哪几个方面会比别人做得更好？给自己一个独特的定位，让自己的特质从人群中凸显出来。这种你所表现出来的特质就是你个人品牌的价值。

    使你的价值与特征结合起来

    在树立出色个人品牌的过程中，最主要的是明确你的价值观并为之行动，包括你的兴趣和你的奋斗目标。你在生活中有各种需求，而价值观帮你决定把什么放在优先位置。

    在职场上，个人的价值观对自己的职业发展非常重要，要在个人品牌树立之前，就拿准自己要实现何种人生价值。定位自己的核心价值，可谓是打造个人品牌的关键。

    通常而言，品牌的核心价值应该与品牌特征结合起来。

    其实，每个人都有自己的核心价值观，每一种价值观都没有绝对的好坏之分，例如有的人工作是为了满足自己对金钱的欲望，有的人则是为了能够服务于他人，有的人是为了证明自己的能力，有的人则是为了被别人尊敬。当工作所换取来的与个人价值观相违背，则工作会变成痛苦的来源；如果所选择的工作与个人价值观恰巧相符，那么即使其他的条件并不如意，他也能乐在其中。这也是为什么有些人愿意牺牲个人休息、健康与家庭生活，全心全意投入工作当中；有些人则宁可去做义工，不但分文未取还奉献自己的所有。

    当你在找工作时，如果只有一个选择，你追求的是否是一份优厚的薪水、挑战、工作保障、和优秀人才一起工作的机会？还是一个可以让你充分发挥的舞台？想在工作上有所成就，必须从事能激发你的创意与活力，能够让你完全投入的工作。因此，我们得先了解自己的兴趣，知道自己想要什么，并将自己追求的价值排序，这样才能定位自己的核心价值，才能逐步建构出独特的个人品牌。

    白崇亮是奥美公关公司的董事长，他的成功，其中有一点非常重要，那就是所谓的“个人品牌再定位”，通过转型、重新设计，创造出属于自己核心价值的个人品牌。

    在公关界纵横20年的白崇亮，靠着不断学习创新核心价值的想法，从一开始求学阶段念的工科转到企管，最后因擅长沟通而一脚踏入公关界，找到了自己的定位。

    “如果我是机械工程师的话，一定只是个三流货。”白崇亮幽默了自己一把，说自己的能力实在没办法胜任工程师繁杂的工作内容。可是他清楚自己的个性是喜欢和别人沟通，也明白自己向往管理之路，所以他重新定位了自己所追求的核心价值。

    而事实证明，他当初定位的核心价值并没有错，而20年的坚持不但打造出奥美公关的金字招牌，也成就了白崇亮个人品牌的声誉。

    核心特征勾勒了你的“长相”。通过自我检查，你会对自我以及别人对你的评价有一定的认识。你可以在很多方面更多地、更好地展现你的特征。

    在生活和工作中，你可能同时扮演多个角色，是父亲、儿子、丈夫、公司的老板、朋友。在不同的环境与角色中，你所展示的特征以及资质也不同。当你作为父亲时，你慈爱、正义、负责任、严厉；作为儿子，你表现出孝顺、上进、安全；作为丈夫，你关心、负责任、爱护；作为朋友，你正义、同情、有事业心；总之，你的品牌就需要在这当中建立。

    例如，你想建立“富有正义”的个人形象，可你的实际表现却缺乏相应的特征来支撑，也就是说你的核心价值观与你的特征偏差太大。那么，你就需要通过重新调整你的价值观，使其能真实地反映你，建立起与你的价值观相一致的特征。

    再如，你决定将追求“真实、自我、崇高的道德观念”作为自己价值观，那么其特征就应该表现为：善恶明辨、不随波逐流、尊重与理解。如果与价值观相悖，就应该进行相应的调整。

    众所周知的宝洁公司，同样根据市场不同的需要，推出不同功能特征的品牌。如飘柔可以柔顺头发，海飞丝去屑，潘婷增加头发的营养。对初入职场开始创建个人品牌的人来说，你必须要考虑最需要赢得什么样的“顾客”，然后选出自己的职场特征。如果你的品牌特征中无法使你在职场获得应有的回报，那么就需要考虑在你的特征加入“受欢迎的职场特征”。

    对于每一位应届毕业生，不管你将要从事何种工作，都要切切实实地定位自己的核心价值，认识到自己工作的价值及想要达到的目标，并且使你的价值与特征有机地结合起来，只有这样才能锲而不舍，保持工作的长期性和延续性，也才能在工作中锻炼自己的能力，从而缩短自己建立个人品牌的时间。

    做自己擅长的事，更容易树立品牌

    乔治·萧伯纳曾有过这样一段名言：“征服世界的将是这样一些人：开始的时候，他们试图找到梦想中的乐园，最终，当他们无法找到时，就亲自创造了它。”职业对我们大多数人来说，都是生活的重要组成部分。但是，职业既不像家庭那样成为我们出生后固有的独特的社会结构，也不像货架上的商品，可以供我们随意挑选。它更像一位朋友或一位合作伙伴，既存在，又不一定在眼前；与其结识不乏机缘，但更需要自我的设计和自我的奋斗。

    你若要决定一生的事业，应先记住这一定律——你所要干的事，必须比其他任何事业都能够胜任。一言以蔽之，找到适合自己的位置，发挥了自己最大的能量。那你就离成功越来越近了。

    人生不是一场十项全能比赛，不需要样样精通才能出人头地。个人品牌的建立也不是要十项全能，而是要了解自己的局限和弱点。做自己感兴趣的事，做自己擅长的事，这样的人生才可能赢得辉煌。

    高居全球首富榜多年的美国微软公司总裁比尔·盖茨曾经说过一句名言：“做自己最擅长的事，更容易成功。”

    一般而言，个人品牌的定位有两层涵义：一是确定你自己是谁，你适合做什么工作；二是告诉别人你是谁，你擅长做什么工作。

    如果现在有两份工作摆在你面前：一份工资待遇高，但与自己的兴趣并不吻合；另一份工资待遇低，却是自己喜欢的，你将如何选择？

    “我会选择自己喜欢的工作。”相信你会这样回答，而且这是大多数人表面上回答的答案。

    但是，一旦面对现实，我们的心理天平就会倾斜，尤其是当收入水平高低的差距超出了我们的心理承受能力时，大多数人都会失衡。

    “问题是否可以这样来考虑，先接受那份待遇高而自己不感兴趣的工作，积累一定的财富后，再去追求自己的兴趣爱好也不迟啊！”这才是大多数人真实的想法。

    兴趣对职业选择的重要性可能是你始料不及的。一开始影响你选择的往往是薪水高低等因素，但你慢慢会发现，如果长期干自己不喜欢的工作，就会备感厌倦，你就会变成一个简单的赚钱机器。

    很多人都忽视了这样一个事实：工作本身也是生活的一部分，工作质量的高低决定了生活质量的高低。工作并不是毫无感情的，它对于人生的意义绝不亚于衣食住行。实际上，它更是你实现理想的途径，是使你生活得快乐幸福的隐形伴侣。

    对于现代人而言，工作不只是简单地为了解决吃饭问题，人们更希望通过工作或事业的发展来达到自我价值的肯定。一项工作不仅仅是花上几个小时来赚得一份薪水，而且是你得以将自己的天赋贡献给世人的最伟大的礼物。如果你认定工作就是意味着心甘情愿地向他人提供资源和知识，那么你的生活就会发生转变。

    当一个人从事自己所喜欢的职业时，他的心情是愉快的，态度是积极的，而且他也很有可能在所喜欢的领域里发挥最大的才能，创造最佳的成绩。

    很多时候，人们把自己的能力估计得过高，以为自己无所不能。不管自己是否适合这项工作，看到别人在某个职位上干得有声有色，自己便也想尽一切办法希望能取得那个职位，从未了解自己是否擅长，是否适合，是否有能力做好，结果自然是徒劳的。

    生活中有很多人，他们往往没有将自己的才能在其能做得最好的工作上发挥，反而将自己的才干用错了方向。这就是为什么许多人本应获得充分的成功，而实际上只获得局部的成功或未取得成功的道理。认识自己的缺点，也应照顾一下自己的长处，并把长处发挥到适合于你的事业中。

    通常，在事业上成功的人，未必比常人更为聪明，或是更为精干。他们的秘诀在于，他们在日常行事之际，能知道如何充分地发挥自己最大的智慧和才能。

    一般说来，人们会在某些方面很在行，在另外一些方面则表现平平，而在有些方面甚至很外行。如果撇开了你最擅长的工作不干，便等于抛弃了你拥有的最重要的竞争优势。

    每一个人都应该选择做自己最擅长的事，了解自己的优势和劣势，了解清楚自己擅长做什么？不擅长做什么？然后再给自己一个准确的定位。

    善于做自己最擅长的事，扬长避短，才能事半功倍，才能打造出自己独特的个人品牌，取得成功。

    做自己最感兴趣的事是快乐的，做自己最擅长的事是最有可能成功的。在自己感兴趣的事业上下功夫，去做自己喜欢的事，成功的可能性会更大。

    一个人要想脱颖而出，最直截了当的方法就是从事自己喜欢的职业，一旦你选定了真正感兴趣的职业，工作起来就会特别卖力，总能精力充沛、神采奕奕，且能愉快地胜任，而绝不会无精打采、垂头丧气。

    大家常常会看到这种人，他们的学识渊博，可是因其所从事的职业不对口，结果失去了工作的乐趣，最终一生只能碌碌无为。

    由此可见，不称心的职业，会糟蹋人的学识，压制人发挥才能。

    一个工作不称心的人，能从他的脸色、举止及态度上看出不快乐的样子，他的脸上没有笑容，举止言行总是懒洋洋的，提不起精神。

    家长们常常强迫子女从事不适合他们的工作，子女们经常被逼得不知所措。做家长的肯定认为自己是为孩子好，期望子女从此步步高升、展现才华。但他们一点也不去体察子女的性格，于是家长的一番好意反而耽误了子女的前程，害了他们的一生。

    有这样一个故事，一个男孩子的父母希望自己的儿子成为一位体面的医生，可是男孩读到高中便被计算机迷住了，整天鼓捣着一台现在看来十分落后的苹果机，他把计算机的主板拆下又装上。

    男孩父母很伤心，告诉他，他应该把功用在念书上，否则将来无法立足于社会。可是男孩说：“有朝一日，我会开一家公司。”父母根本不信，还是千方百计按自己的意志培养男孩，希望他成为一名医生。

    不久，男孩终于按照父母的意愿考入了一所大学的医科，可他只对电脑感兴趣。在第一学期，他从当时零售商处买来降价处理的IBM个人电脑，在宿舍里改装升级后卖给同学。他组装的电脑性能优良，而且价格便宜，不久，他的电脑不但在学校里走俏，而且连附近的法律事务所和许多小企业都纷纷来购买。

    第一学期快要结束时，他告诉父母，他要退学，父母坚决不同意，只允许他利用假期推销电脑，并且承诺，如果一个夏季销售不好，那么，必须放弃电脑。可是，男孩的电脑生意在这个夏季突飞猛进，仅用了一个月的时间，他就完成了18万美元的销售额。

    他的计划成功了，父母很遗憾地同意了他退学。

    他组建了自己的公司，打出了自己的品牌。在很短的时间内，他良好的业绩引起投资家的关注。第二年，公司顺利地发行了股票，他拥有了1800万美元的资金。那年他才23岁。

    10年后，他创下了类似于比尔·盖茨般的神话，拥有资产达43亿美元。他就是美国戴尔公司总裁迈克尔·戴尔。

    因此，建立你自己的个人品牌，兴趣是一个非常重要的决定因素。

    1975年诺贝尔生理学和医学奖获得者、美国生物学家戴维·巴尔德摩说：“如果你要预测一个人是否成功，是否能成为伟大的科学家，那么我认为很重要的方面就是他能否乐在其中。”1994年诺贝尔生理学和医学奖获得者、美国药理学家吉尔曼这样说：“回想我的经历，我最想告诉孩子的是，你要做什么事情必须首先喜欢它，在做的过程中一定要感到快乐，这样的事情才值得去做。”

    当然，我们不可能人人都成为科学家，更不可能人人都成为诺贝尔奖获得者，但我们人人都可以在自己的工作中追求卓越和成功。可现实生活中有多少人是卓越和成功的呢？成功者只占少数，大多数人是平凡者，我们是否可这样认为：工作不是人们的兴趣，或者人们只是为生存而无奈地重复着每天一成不变的工作？反之，我们是否可以尝试着得出以下结论：如果你对自己所从事的工作是十分感兴趣的，那你获得成功的可能性就会变大？

    美国赫门米勒家具公司的总裁赛蒙曾经说过：“为什么工作不能够是我们生命中最美好的事情？为什么我们把工作看成是一件不得不做的事情，而未能珍惜和赞美它？为什么工作不能够是人们终其一生发展道德与价值观、表现人文关怀与艺术的基石？为什么人们不能从工作中去体会事物设计的美，感受过程的美，并试着欣赏可持之恒久的价值之美？”

    台湾圣国企管顾问股份有限公司总经理、国际成功学讲师余正昭先生在介绍成功之道时说，成功最重要的一点是：找到你的方向。大多数成功者，他们成功的关键都是掌握了自身的优势，并加倍强化这种优势，完全投入自己所喜欢的项目之中，将这种富有特长的兴趣爱好发挥到极致。因此，在选择工作时，不要问自己可以赚多少钱，而应该问哪些工作自己最感兴趣，并可以最充分地发挥自己的潜能。

    我们在给自己定位时，要结合自己的兴趣，做自己喜欢的事，这样，你必能享受到工作的乐趣，获得成功的奖赏。同时，在认识自己长处的前提下，如果能扬长避短，认准目标干下去，久而久之，自然就炼出了你的个人品牌。

    总而言之，喜爱的工作，充沛的活力，都会为你的个人品牌带来生机与活力。兴趣比金钱更重要，不要为了一时的安逸而留下一生的遗憾。

    着力打造自己的职业生涯规划

    “职业生涯规划”成为我国近年来出现频率较高的一个新词汇。在现代社会，一个人只有尽早做好职业生涯规划，认清自我，不断探索开发自身潜能的有效途径或方式，才能准确地把握人生方向，塑造成功的人生品牌。

    “不想当将军的士兵不是好士兵。”同样，不想升职的职员也不是好职员。但是有的职场新人安于现状，对自己以后的职业生涯并没有一个整体的规划，从而使自己永远找不到职场奋斗的目标和方向，失去了前进的动力，这也就使得自己一生只能在原工作岗位上默默无闻、平平淡淡。相反，有的职场新人在职业规划这一问题上很有主见和远见，他们能够高瞻远瞩，明确自己前进的方向和目标，并始终沿着这个方向努力，从而使自己的职业生涯达到一个全新的高度。

    实践证明，在职业生涯中能够取得成功的人士，是那些有着一种清晰的职业生涯规划的人。职业生涯规划的重要性在个人层面上主要表现为：有助于使个人认清自己发展的进程和事业目标，作为选择职业与承担任务的依据，把相关的工作经验积累起来，准确地充分利用有关的机会与资源，指引自我不断进步与完善。

    每种不同的职业类型都意味着在职场中可以寻找不同的位置，感到迷失的人应该在此对职业类型和个人的状况做出分析的基础上，了解职业种类、特点、性质和要求，了解该职业的发展前景，等等。根据对自己的认识和对职业的了解，合理设计职业生涯，选择最适合自己的职业。

    职业生涯规划对所有工作年龄段的人都很重要。尤其对于刚刚步入社会的年轻人，职业生涯规划将对其一生的成就产生重大影响。

    要实现人生目标，成就一番事业，必须把目标集中到一个焦点上，所以就事业目标而论，同一时期不宜多，而应集中为一个。当然，这不是说你不能设立多个目标，而是你可以把它们分开设置。具体说，就是一个时期一个目标，拉开时间距离，实现一个目标后，再实现另一个目标。

    围棋大师吴清源曾将中国古谚“不搏二兔”手书条幅赠给聂卫平，意谓一个人不要同时追两只兔子，委婉提醒他不要分散精力。

    职业规划之目标应该是长短结合。长期目标为人生指明了方向，可鼓舞斗志，防止短期行为。短期目标是实现长期目标的保证，没有短期目标，也就不会有长期目标。特别是在职业生涯发展过程中，通过短期目标的达成，能体验到达成目标的成就感和乐趣，鼓舞自己为了取得更大的成就，向更高的目标前进。

    凡事预则立，不预则废。在步入职场之初，多花些时间用于你的职业生涯规划，给自己确立一个明确的奋斗目标，并将大目标分解成若干个小目标来逐步实现，不但可以保证你今后的职业生涯中少走弯路，而且可以激励自己的信心，大大提高人生成功的几率。

    “择己所爱，择己所长，择己所需，择己所利”是进行职业生涯规划所必须遵循的原则。

    不难看出，进行职业规划并不是要求你“毫不利己，专门利人。”而应当以人本为基点，以己所长谋己之利，在利人利世的过程中求得自己的生存和发展空间。

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