陆之遥对母亲的健康状况了如指掌，不能要命又不能彻底治愈的老病根儿，让体弱多病的母亲经常受到病魔肆意的折磨。头疼脑热是家常便饭，吃药打针住院更是习以为常。所以，他并没有为母亲的这次重感冒过分担心，何况现在还有郭飞陪在母亲身边，他更不必为此大惊小怪了。
陆之遥赶到了医院，看到走廊里都坐满了打点滴的患者，而且多数是上了岁数的老年人，他这才认识到这次流感的厉害。他走进病房的时候，母亲已经坐在床上吃东西，这和他当初的判断完全一致。
听郭飞介绍完老太太的病情后，陆之遥坐在床边，拉住母亲满是皱纹的手，半开玩笑地说：“老太太，以后咱不住院玩儿行吗？”老太太笑眯眯地说：“你当我愿意到这儿玩呢，这里空气不好，医生护士的着装不仅白得刺眼，而且显得太单调了。你以为是什么好玩的地方呢？”她的话把一屋的人都逗乐了，邻床的一位老大妈忍俊不禁，把刚吃到嘴里的梨罐头喷到了地上，雪白的果肉像冰壶球似的在地面滑行，留下了一条细腻的印迹。老大妈边擦眼泪边笑着说：“老姐姐，你有这么开朗的性格怎么还会生病呢！”陆之遥的母亲说：“得病可不分性格，如果真分性格，那喜剧明星不都成老寿星了吗？”
陆之遥在一屋子开心的笑声中，一直盯着掉在地上的半块梨肉和它后边长长的轨迹，这个小细节的出现，却在他的心里产生了石破天惊的效果。中国人有得病期间吃桃、梨罐头的传统，取逃离疾病之意。如果在一个特定的环境下，把这种传统人为地放大，一定会收到意想不到的效果。
这不禁让他想起猪年策划的“转运珠”的个案。有一家珠宝商找到公司，让他们策划一种小巧玲珑的戒指的销售方案，当时正好是猪年，陆之遥以“转运珠”为卖点大做文章，为了给这次采购增加一丝神秘的色彩，他特意设计了一个亲情环节，让老婆婆给儿媳妇买转运珠。为了让大家的购买欲达到狂热的程度，他委托晚报首席记者小飞琢磨一个系列报道烘托一下气氛。小飞没有辜负他的厚望，连续推出了几篇非常煽情的消息，如：“儿媳妇手上的转运珠由婆婆做主”、“小小转运珠，婆媳情永驻”、“隔阂婆媳数年反目，一粒转运珠冰释前嫌”等。一石激起千层浪，一时间，商场里挤满了希望通过购买转运珠而达到婆媳和睦的老太太。这种独特的现象被业界戏称为亮丽的老风景。着实让那家珠宝商赚得钵满盆满。
陆之遥相信：历史会在智者的操纵下重蹈一些经典段落的覆辙的。现在得病的老人这么多，真是一个千载难逢的好时机啊！谁说夏天就没人吃罐头了？谁说南方各种稀奇古怪的水果上市就没人吃罐头了？谁说现在鲜果占领了市场就没人吃罐头了？过去讲“谋事在人，成事在天”。今天就得改为“谋事在人，成事靠忽悠”。感谢一个叫赵本山的大哥，仅用了“卖车、卖拐和卖担架”三个经典的小品段子，就彻底丰富了汉语词条的宝库。什么叫忽悠？忽悠就是用异想天开的策略，把受众的猎奇心理最大限度地调动起来。让他们的情感在意想不到的情况下跟随你的设计，产生一浪高过一浪的艺术效果，直到荡气回肠义无反顾。
陆之遥悄悄来到走廊里拨通了黄九日的电话：“黄老板，你的罐头叫什么名字？”黄九日兴奋地问：“有销路了？”陆之遥对他的急功近利有些生气，他说：“哪有那么快，你以为我真是救世主啊！”黄九日听出了他话里的不快，忙说：“我那倒霉的品牌叫利康。”“利康，利康，有利健康！好名字。”陆之遥胸有成竹地说，“你的罐头就快有销路了，你就等着在家数钱玩儿吧！”
“真的？”黄九日简直不敢相信自己的耳朵。
“一定把你捧红。”陆之遥信心满满地说。
回到公司，陆之遥还被自己在果园和医院里诞生的两个奇思妙想感动着。他叫来策划部的主管，询问他们为林三起艺名的结果。主管把一页写满名字的纸放在他的老板台上，然后恭敬地站在一边，等待他的选择和夸奖。他觉得这些各具特色又充满时代气息的名字，一定有一个或多个符合他苛刻的要求。
看了好一会儿，陆之遥的脸上不但没有表现出一丝的兴奋，反而渐渐皱起了眉头。主管从陆之遥麻木的表情中不甘心地问：“没有一个您满意的？”陆之遥清楚地知道，为了这些名字他的部下一定是煞费苦心，这些各具特色的名字到街面的起名店个个都能卖个好价钱。只是他们的理念和他的理念发生了冲突，在他确认自己的理念高于他们的理念的时候，他们给他提供的东西就一文不值了。陆之遥把写满名字的纸轻轻地放在台面上，轻描淡写地说：“你们已经尽力了，这件事情由我来做吧！”
主管垂头丧气地离开了办公室，就在他转身的一刹那，陆之遥在那张纸的背面写下了“山子”两个字。这是他在回来的路上就已经想好的名字，他为这个名字的诞生感动了一路。“山子”，多么赋有诗意的名字啊！既有大自然的野性，又有现代社会求之不得的质朴，两者交相辉映，相得益彰，无论从哪个角度来说都是神来之笔。
陆之遥像运筹帷幄的元帅似的，一鼓作气布置了五项工作：一是宣传部兵分两路，一路找晚报和晨报的记者朋友写一篇宣传“利康”罐头厂的文章，第二路找电视台拍一部反映“利康”罐头从选料到生产过程的专题片；二是找一个能言善辩的健康专家在电视台开办一个养生栏目，专讲吃苹果对人体的保健作用；三是到印刷厂赶制一批精美的“利康”罐头的包装袋，上边的宣传语是：“逃（桃）离（梨）疾病，送‘利康’罐头”；四是组织一切能够组织起来的力量，到广场、街心花园、凉亭等人员聚集的地方游说，让那里的人们坚信吃“利康”牌罐头就能摆脱病魔的理念；五是动员亲戚朋友同学到全市的各大商场、超市和市场购买“利康”罐头，如果那里没有这个品牌的罐头，脸上装着着急，嘴里说着遗憾，然后转身掉头就走，购买罐头的全部费用由公司负担。陆之遥气定神闲地布置完这些任务后，极具煽动性地对大家说：“各位，一场伟大的商战就要在全市打响了，用你们的聪明才智迎接这场伟大的人民战争吧！”
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