这是一个综艺节目中简单的一个对话。如果以娱乐效果来看,确实也是富有趣味。
但是我们可以用比较冷静的态度来看待这一件事。猫是不会怕老鼠的,老鼠才会怕猫,但是如果有一个人连续说10次“老鼠”,这个“老鼠”就可以进入他的潜意识里,只要问到和老鼠相关的事物,他会不假思索地回答:“老鼠”。这就是“猫怕老鼠”的秘密。
一个人的成长通常也有“老鼠效应”,也就是习惯于原先的思考模式,而无法跳脱出那个框框。所以一碰到有人说“只要一点点资金,就可以创业当老板”回答一律是“别傻了,怎么可能呢”。有人说:“有人在直销中做了3年,现在1个月赚30几万元呢!”回答一律是“不可能,一定是吹牛。”如果有人说:“直销既赚钱又好玩,而且可以自我成长,结交很多朋友。”他的回答一律是:“嗨嗨,少来这一套,那是在做白日梦。”
我们只要细心去品味这些答案,不难发现它们的共同点,那就是充满了“不可能”的思想,强烈的批判和对抗本质之外,还有一些淡淡的哀怨。他们总是认定人生是宿命的悲剧,不会再有任何美丽的奇迹发生,冥冥之中部分人像是被下了恶毒的咒语似的,无法让自己的所需、所求得到正确的舒解。
所以,做好直销事业的前提是:打破传统观念,相信一切皆有可能发生!下面我们就来探讨如何开始你的直销事业!
如何着手直销事业
在越来越崇尚个人自由及追求成功致富的时代里,直销工作一直被宣传或定位为实现自由创业与致富梦想的绝佳良机,也是公平、挑战与自信的精彩演出。
1.从事直销的人口:
近年来全球参与直销工作的人数越来越多,女性及年轻人更成为直销的主力。目前,全世界至少有上亿的人在从事直销工作,也就是每50个人中就有一个直销人的存在,如果扣除未成年的非就业人口,则每30个人中就有一个直销人,这个数字是直销业成功的最佳证明。
2.从事直销的原因:
根据直销业的调查研究,大多数的人选择直销做为事业发展途径的原因,不外有下列几点:
(1)所得收入完全与自己努力得来的业绩成正比。
(2)不必有良好的学历或工作经验。
(3)没有钜额的资本与成本的要求与压力。
(4)可以磨练个人自信心与独力自主的能力。
(5)可以专业或兼职。
(6)可自订工作时间和工作完成进度。
(7)学习与人接触沟通的技能。
(8)享受成功的挑战及乐趣。
(9)赢得收入及海外旅游奖励的机会。
3.杰出直销人应具备的条件:
(1)健康的身体。
(2)积极乐观的心态。
(3)奉献投入的工作热忱。
(4)接受挫折、焦虑、压力的能耐。
(5)肯学习、且有不断追寻创新突破的决心。
(6)敏锐的观察力和应变力。
所以,选择从事直销事业,至少要对此6项条件做好自我评估,才不致落到事不成、业不就的地步。
选择正确比选择喜欢更重要
在直销行业,大家经常说到一句口头禅:男怕干错行,女怕嫁错郎,说的是选择的事。还有一句话,选择比努力更重要,大家都在这么说。但我在生活当中发现,很多做直销的朋友在选择之前,缺少理智的东西——理念,或者说没有清晰的标准。其实,选择正确比选择喜欢更重要。
选择正确——就是在研究事物客观发展的规律后,理性地选择有前景好、趋势好的项目。
选择喜欢——就是根据自己的喜好、感觉,感性地做出选择。
选择直销,就像选择恋人,希望白头到老,不要中途分手,避免出现事业归零。如果只考虑自己喜欢的,你虽有短时间的幸福感,但它是否能够长久,并不取决于你,如果到了难以维持下去了,必须要分手了,这时你不要埋怨任何别人,只能埋怨自己没有眼光,当断就断,重新审视一下自己的观念、理念、眼光,下面是我对直销的一点总结和体会,仅供参考。
1、选择直销的标准:
选择直销,离不开公司、公司的产品、公司的制度这三个生意的重要组成部分,公司是基础,产品是灵魂,制度是保障。三者缺一不可,是一个平衡的有机整体,既不能过分强调一个条件,也不能忽略任何一个条件。在这种生意中,要实现财富的最大化,必须要找一个好的能永续经营的公司来合作,好产品必须有好的制度作保障,好制度必须依托于好的产品才有意义,就像一个管道中的水,流速由产品决定,管径由制度决定,流量(财富)由产品和制度共同决定。
2、选择公司的标准:
作为决定加盟直销事业的人,走好第一步的关键就是要挑选一家好的公司,为自己奠定一个巩固的事业基础。如何选择一家好的直销公司呢?以下几点可供参考:
从法律的观点,就是要了解该公司的合法性。
从理论上看,就是从社会大众、顾客、已退出直销商或传媒了解。该公司的企业形态如何?该公司所提供的产品是否优良?该公司历来的业绩是否正常?该公司是否发生过重大的不良事件?
从实务的观点看,就是设法于直销商沟通了解:该公司在加入时是否要求额外交纳费用?该公司在加入时是否要求购买产品以享受优待?该公司是否有培训教育?该公司是否强调一本万利、不劳而获?该公司直销商是否从事零售业务?该公司的商品是否具有市场?该公司是否注重新人的推荐?
从查证的观点看,即通过公司所提供的合法的财务报表资料,去了解、该公司的财务状况是否健全?该公司是否诚实纳税?该公司是否提供品质保证和合理退货?该公司的人事组织和作业程序是否健全?该公司的业绩是否完全来自新加入业务员?该公司的产品来源是否为本企业生产?掌握选择公司的技巧,还可使你避免误入“老鼠会”而受害,从而能够成功地迈出第一步。
要选择公司,先得接触和认识这些公司,您可以参加“创业说明会”,您可以找正在从事某公司的熟人,或直接打电话给这家公司,他们会给你提供您附近的经销地址和电话,或告诉您公司开办说明会的时间、地点。创业说明会会使您对如何进入直销公司有一个清楚的认识。一般的“创业说明会”通常介绍公司的产品,示范产品功效及用法,比如保健品、化妆品、清洁剂、光碟等。参加者可以从中获取一些生活知识,有可获得一些试用品,所以有意无害。说明会的另一项很重要的内容是介绍公司的情况和奖金计划。您必须对此十分了解,这样您才能与上面所提到的原则相对比选择好优秀的公司。
3、选择产品的标准:
产品是否具有文化性?产品要和销售区域有文化亲和力。
产品是否具有自产性?产品必须是自产的,产销一致,封闭物流,价格统一,这样,质量有保障,稳定性好。
产品是否具有独特性?在市场上是否有竞争?越少越好,没有最好。
产品是否具有周期性?是否可以重复消费,周期有多长,市场有多大,是生命的需要,还是非生命的需要……
产品是否具有社会性?最好不分男女老少都能用,拥有最大的客户群,这样,市场具有最大化性。
产品是否具有将来性?越是将来的越能长久,用户越能保留住,世袭制才更有意义。
选择制度的标准:
要人性化,公平合理,以激发直销商潜能而获得应有的利益,不能有陷阱,不能有欺诈性质,不能急功近利,不诱发投机,利润分配不能过度,培训费用不能重,消费者变成经营者时除了培训不能有投资风险,退出时不能有损失。
在直销领域里,能做到最大的就数健康产业了,2004厦门中国直销法座谈会已经把产品局限在保健食品、化妆护肤品、生活日用品,直销中的经营者都是从消费者做起的,作为消费者,在选择保健食品也要有标准:
4、慎重选择保健食品
一项原则:纯天然植物或提取物
四条标准:
1.纯天然、无污染
2.营养全面且均衡
3.易于吸收、确有实效
4.价格低廉、食用方便
五点注意:
1.原料;
2.产地;
3.品牌;
4.标志;
5.批号;
不能因为要经营才勉强消费产品,而要因为有消费产品的必要性和经营的可行性才去经营,这才是我们选择直销的最终意义所在。消费只是因为有消费的必要性,这是消费者普遍心理,消费的意义越大,消费的必要性越强;经营的可行性越强,可促成的市场越大。
举例:我给出一个式子S=C*Z*R+C′
其中:S代表直销商的生意,C代表产品,Z代表制度,R代表人脉(或称团队)
对于一个正规的直销公司,他的利润只来自于产品C,分给直销商的利润也是来自于直销商“销售”出去(有的是分享出去的,而有的是卖出去的)的产品,因此,直销商最关心的应该是自己“销售”出去的产品C,而Z和R只是系数而已,而真正的消费者只关心C怎么样,我们不可能渴求每个人都成为经营者,我们尽量最终让每个人都成为消费者,消费者数永远大于经营者数,而消费者数跟产品C直接有关,这是任何一种生意的本质,把产品卖出去才可以获得利润。
从另一层意义来看,选择产品比选择制度更重要,选择制度赢一时,选择产品赢一世,这是一种积极价值观的体现。
(2004年国家四个部委开始联合对保健品市场进行整治,随着卫食健字的废除,准入制的推行,GMP和SFDA的实行,2005年将成为保健品市场的整治年,又叫清理门户年,届时,将有很多企业自动退出这一市场。从统计得出,5年是保健品的生死年,这个5年也是公司的创业期,夭折的可能性很大,95%以上的公司在这一阶段夭折。)
产品决定了销售方式,直销产品最大的特点是追求独特,直销的最高境界不是在“销”上,而是分享事业、分享机会、分享消费体验。能否挣钱并不取决于制度,其实目前那种制度都能挣到钱,挣钱要靠卖出产品才能实现。
制度既要人性普通化,又要简单化,这样才能有效复制,越容易让消费者复制,分享经营的可行性就越强。消费者的多重身份越容易形成。
所以,选择是要非常慎重的一件事,公司、产品、制度,一个都不能弱,只有管道铺得好,产品流得快,我们才能获得财富。避免管道铺好了,产品却流不动;或者产品虽能流一点,管道却不好铺。
运做直销的三个步骤
如何运作直销呢?其全过程可分为三个连贯性的步骤:
一、接近
即以不速之客的身份走近客户。这又分为初访和复访。
初访——首先做好心理准备,即能承受100%的失败;同时坚定信念,为了推销自己和公司,为了最大限度满足客户的需要;为了带给客户较大的利益,进而促成良好氛围。
如何接近?
1.利益接近法:开门见山谈产品所能带来的利益。
2.好奇接近法:根据产品特点,引起客户好奇心。
3.故事接近法:以讲故事法,介绍其他店的情况,如销路等。
4.帮忙接近法:抓住机会,帮助陈列等。
5.求教接近法:视客户为专家,向其请教某一问题。
6.赠品接近法:利用新奇的赠物等方法。
7.解决问题接近法:如帮其调剂库存,修理东西,是最好、最牢固的方法。
8.赞扬接近法:适当、适时地赞扬客户。
9.询问接近法:是较为常见的方式,但切记最好先让对方知道自己的身份。
10.调查接近法:以市场调查的方式接近。
以上是较常用的接近方式。当然,优秀的接近术在最初的30秒钟内便可决定成交与否。
1.良好的第一印象:注意服饰、礼仪,适当地介绍自己。
2.唤起被拜访者的注意力:准备好赞扬的话,小心礼待他人,对店主以外的人及顾客表示好感。
3.早些进入共鸣点:保持和蔼的气氛,面带微笑。
复访——注意礼节,问候与致辞要与初访有所变化,使被拜访者感觉到关系更进一步。如果是夫妻店,女做主的称其为大姐,男做主的称女方为嫂子。谈话要醒目,新鲜;对其心腹及下属表示特别好感。
二、商谈——商谈四原则
1.不要强迫马喝水,而是先让其口渴。即为客户分析和创造潜在需要,使其感受到利益。
2.不要摆花架子、卖空盒子,而是要突出产品实质。
3.保持与客户的思维同步,不与其在观点上争论。
4.让客户充分参与,扮演一个角色,使其多说,多表演。
顺利展开商谈的注意事项:
l.以发问的形式使客户多发表意见。
2.以讲故事的方式,讲旁边及最近发生的事情,使客户产生对比和联想。但故事不要超过一分钟。
3.带齐所有的动员性资料。
4.利用从众心理,介绍某一条街或几家领头店的销售情况。
5.感染和利用在场的其他人,旁边的人有时起60%的决定力。
6.语气一定要肯定,因为你的自信使其自信,你的疲惫使其疲惫。
7.不要有太多的专业术语。
一般来讲,客户拒绝或反对购买产品的理由如下:
1.讨厌直销员本人。
2.讨厌企业。
3.讨厌商品:一是不熟悉产品,二是卖过不好卖。
4.经济理由反对:如太贵,资金周转不灵等。
5.条款反对:如整箱购买,库存经销等。
6.太忙。
7.想保持自己的优势。
8.为反对而反对,即在不购买的前提下提供充分理由反对。
应对客户拒绝的常见对策:
l.应用肯定、否定法,先顺从客户,同时提出自己的理由。
2.询问法:重新调整产品卖点。
3.转移法:先转移其关心焦点,然后再引导。
4.否定法:即绝对否定客户的怀疑,如退货保证等。
5.故事法:以实际事例对应客户。
6.回音法:以客户的理由对应客户。
同时避免以下几点:
1.避免与其辩论。
2.避免找不到客户拒绝的真正原因。
3.避免无法及时答复客户的反对。
在拒绝或反对的理由中,价格始终是首当其冲,如何应对客户价格方面的拒绝呢?
1.降价不能从根本上解决竞争,只能加剧竞争。价格竞争没有赢家,关键是物有所值。
2.降价有太多的劣势,特别是:廉价为诱饵,顾客不长久。
3.降价或廉价易引起服务怠慢,甚至质量难以保障。
4.价格只能反映价值,并不是购买的真正关键。
三、缔结——缔结之时刻
A.如何识别缔结时机:
l.客户拿着样品仔细考虑时。
2.共同话题达到高潮之时。
3.客户开始放开手指,露出手心,不再紧张,轻松微笑时。
4.有第三者在场,客户向第三者征询意见时。
5.向直销员表示同情时。
6.认真与直销员讨价还价,或在仔细算价之时。
7.就商品的某一特点或卖点表示赞扬之时。
8.客户欲望达到高潮。且对商品有强烈兴趣时。
9.商品演示或品尝满意之时。
10.客户对赠品表示兴趣,并为赠品数量讨价还价时。
11.客户详细询问交货时间等细节问题时。
12.客户为假设成交以后售后服务担心之时。
B.商谈缔结常用的方法:
1.恳请进货法:直截了当,恳请进货。
2.结果比较法:即客户进货与不进货的结果进行比较。
3.推销重点法:反复推销重点,突出客户利益。
4.二者择一法:即给客户提定购数量选择题,如“三箱还是五箱”。
5.利用诱饵法:如充分利用赠品、品尝品。
6.特殊法:属于直销员自己的绝招。
C.缔结时注意事项:
1.细心而热情,尝试多次施行缔结。
2.直销员不要着急,更不要惊慌失措。
3.小心说话,以免前功尽弃。
4.直销员尽可能在自己权限范围内决定问题。
5.确认好品种、数量、订金等。
6.确定何时或多长时间再到店里一次(或打电话),使客户放心。
7.不要露出得意忘形之态,因为你高兴之时,客户会有上当或痛苦的感觉。
8.表示成交感谢,而且要再留下来至少一两分钟,不能马上就跑。
直销最关键的是培养和保持一支训练有素的直销员队伍。
A.优秀直销员的基本素质:
l.应是一个攀登家:既是体力上的攀登,更是心理上的攀登。所以直销员不仅要有较好的身体素质,而且要时刻做好失败的心理准备,“推销是从被拒绝后才开始的工作”。
2.应是一个外交家:平常心非常心,不断健全自己的销售网络。
3.应是一个心理分析家:能够随时把握稍纵即逝的商机,能够察言观色,洞悉客户微妙的心理活动。
B.直销员的职责:
1.严格执行公司的价格。
2.严格遵守市场区域划分。
3.建立完整的客户资料,及时反馈客户意见及市场信息。
4.向客户提供竞争品牌信息,传授商品专业知识及销售技巧。
5.及时拜访客户,做好理货、陈列工作。
6.积极开发新客户,从而提高铺货率及市场占有率。
7.协助客户建立销售渠道,做好各种促销活动。
除此之外,做好直销还离不开以下六个原则:
打通电话:尽可能地赶快在早晨开始你的工作,选择一个特定对象并打通温馨关怀的电话给他。别担心你的其它客源,只需把焦点集中在你决定的这一位。怀抱希望以减轻自我压力,在每天一通问候电话,且确实有与对方谈到话的条件下,你将会有所进步。
向Top Sales学习:观察Top Sales如何出击,在过程中有两件事是恒久不变的:第一,当你看了他们优秀表现时,会不断告诉自己,“我也做得到!”。第二,当他们没有完成任务时,你也会对自己说:“嘿,这个被拒绝的状况还不算太惨,任何人都可能遇上!”
留意这些超级巨星们如何自我充实及“给予”,然后你会感到愉悦甚至还充满动机,当然,你同时学到了许多东西。
和一些朋友保持距离:大多数的人(包括你的朋友)会快速的告诉你,他们恨销售员(或直销商),而当你在正常状况下表现不佳或心情沮丧,这些朋友会幸灾乐祸的说:“看吧,我早跟你说过!”。尽可能远离那些朋友,直到你在直销事业达到某个水平的成功,并已禁得起任何打击。
跟随一个成功的上线:打电话给这些成功的组织领导人,一个高能量、有说服力、热力无穷的上线,会给你适度的刺激,同时改变你的生活。
选择有活力的团队:选择随时充满活力与动力的组织来协助自己发掘潜能,跟着组织团队的脚步,做所有你能做且该做的事。永保热忱的团队,将让你的表现好的令人惊奇。
把负面刺激化为正面动力:我的第一次专业销售经验来自一户一户、登门拜访的推销工作,那时我才17岁。当我向母亲解释我在做什么时,她认为我不如去参加猜谜游戏,获奖的机率还会高些。我继续留在销售业全拜母亲的“刺激”所赐,我必须证明她错了,当然,我做到了。
是否也有人对你说,你无法在直销成功,如果这个人对你很重要,我认为这是个很好的“刺激”,让你有机会证明他(她)错了,而且做就对了。
如何做好直销的销售工作
真正的直销是从销售开始的,销售是直销商的基本功之一。没有了解直销的独特之处,最好不要贸然做直销。
销售利润观在开始销售之前,要先在观念上搞清楚销售利润的来源,然后才能根据不同的利润来源,采取不同的销售方法。一般说来,根据直销收入的基本原理,销售利润的来源主要有两个方面:一是直销商用零售价之间的差额;二是直销商介绍新的参加者用批发价购买产品,赚取公司发放的保荐佣钱。两种利润的来源不同,销售的方法也不同,前者是推销,后者是分享。
分享是直销的主要销售方式。
1、分享的前提:但凡分享,一定有个前提,就是一样的东西一起享用。直销的销售之所以可以叫分享,就是因为一样的产品,一样的价钱,大家一起使用,这三者缺一不可。销售者以零售价推销,因为销售者与消费者使用产品的价格不一样,所以不是分享。如果销售者自己不用产品而推销,也不是分享。
2、分享的优越之处首先是公平合理:大家花一样的价钱用一样的产品,才能使“销者理得,买者心安”其次是消除销售者与消费者之间的心理差距,易于建立感情,维系关系。直销之所以能够吸引很多人参加,主要原因之一就是销售的方式不是推销,而是分享。第四是易学易懂。
3、“生活化原理”:分享的一个基本原理就是“生活化”。从这个原理出发,在分享的场合,直销商没有必要像专门的推销员那样进行推销活动,因为直销商在与人分享产品的时候,自己的身份就是一个爱用者。在此原理之下,分享有各种方法。
4、随时分享:因为直销商是爱用者,所以会随身携带自己使用的产品,这些产品虽然是自用的,但随时都会发挥分享的作用。如大家一起吃饭时,有直销商拿出健康食品服用,其他人就会出于关心地问:“你哪里不舒服?”于是直销商就会解释,由此便引入了一个健康分享的话题。有的直销商主张“三尺之内”的方法,即与人接触三分钟之内,产品就会试到对方身上。这些直销商都是随时分享的高手。新直销商学习这些办法时,应注意做得自然、生活化。
5、家庭聚会:家庭聚会是分享的主要方法之一,在美国、日本和我国台湾地区都很流行。家庭聚会气氛温馨,富有人情味,很容易拉近感情,所以是分享产品的好场合。一般家庭聚会的做法如下:
(1)事先确定并邀约参加者,邀约对象不要过多,三五人就可以了。
(2)主人要请上层有经验的直销商帮手,最好与邀请对象的人数相等,方便每人照顾一个。
(3)与产品说明会不同,家庭聚会分享的产品种类及数量不宜过多,最好是围绕一个主题进行。
(4)产品分享以试用为主,讲解为辅,切忌讲解过多。
(5)结尾时要有产品订购行为。
(6)主人可以用一些简单的茶点作招待,但不宜招待过分,冲淡主题。
(7)虽然是家庭聚会,但要把小孩子安顿好,否则参加者无法集中注意力。
(8)结束时约定下次家庭聚会的时间地点。
家庭聚会的功能有两个,一是发展新的受用者,二是联络旧的受用者。对于旧的受用者可以举办一些特别主题的家庭聚会,例如就某一个主题举行一次产品功效分享会,人人都可以谈谈自身体会;再如有新产品上市时,召集新产品试用聚会等等。如果家庭聚会做得好,爱用者群体就会得以巩固与扩展。
家庭聚会以一个直销商小组为基本规模,以小组长为核心,轮流举办。
6、产品说明会;直销的产品说明会是直销的主要组织活动之一,产品说明会与家庭聚会有所不同。
(1)产品说明会以产品的讲解为主,以产品的试用为辅助。
(2)产品说明会的讲解比较专业,有很多与产品相关的知识。
(3)产品说明会一般都有专业的主讲者。现在直销商队伍中有各方面的专业人士,如医生、护士、营养师、美容师等,这些人的专业特长可以在直销中发挥作用。
(4)产品说明会讲解的产品在种类数量上都比较全面。
产品说明会的专业化内容及形象塑造,可以增强听者对产品的信心。直销商如果懂得充分利用产品说明会的功能,并懂得家庭聚会与产品说明会互相衔接,就会使产品的分享既生活化又专业化。
保荐是直销商的另一项重要基本功,也是日常工作之一。
1、潜在对象统计;在召开保荐之前,直销商通常都会将自己的人际关系作一个统计,然后列出一份统计表。在统计表中,要对潜在对象的基本状况作比较详细的描述及评估,如家庭经济状况、人际关系指数、个人性格形态等等,这样有利于有效沟通。
2、保荐对象的类型;直销商所保荐的对象主要有两类人:一类是可能需要使用产品的人;一类是可能从事直销生意的人。要学会判定这两类不同的保荐对象,根据不同的保荐对象采取不同的保荐方法。
3、保荐对象的需求;判定不同的保荐对象,最关键的是判定他们的不同需求,保荐对象的需求最有可能转化为加入直销的动机。
人的需求表现在各种不同的方面与层次,身体、生活、家庭、爱好、人际关系、成就感等等。有的需求比较容易知道,例如,当直销商听到有人发牢骚:“我最近生了很大多暗疮,试了几种方法都搞不好。”马上就会想到让他试试暗疮膏但有的需求藏在人的心灵深处,没有深入的沟通不可能了解。
如何才能与人深入地沟通呢?唯一的途径就是关心他人,了解了对方的需求后,直销商切记不要“包医百病”,而是做一个爱心使者,这是保荐工作至关重要的一环。
巧用借力原理;为什么需要借力?这有一个基本原理。直销商的保荐对象大部分是从熟人朋友开始的,朋友关系有其方便之处,就是可能谈心,容易了解对方需求;但朋友关系也有缺点,叫做“朋友可交不可教”,意思是朋友可以平等地相互交往,但不可以居高临下的教育。不只是朋友,所有身边的人都最不容易教育,古人说“易子而教”,即使是自己的孩子也要请人去教。直销商的保荐对象恰恰是从身边的关系开始,所以,切忌自己去教导,要懂得借力。
另外,直销人员要留住永久的顾客还必须知道以下几种营销策略:
1、利用名片推销自己:直销人员要懂得利用各种有利的工具来帮助自己的直销事业。名片就是其中之一。无论是直销人员给别人递名片还是接受别人的名片,都有很多技巧。当直销人员在接受对方名片时,应该认真地看一遍,然后再收藏起来。这表明你对对方的尊重及感兴趣。如果直销人员在一次谈判中同时同许多人交换了名片,为了避免混淆,应该按次序将名片理好,逐个将名片与主人相对应,以免弄错。还应该注意,千万不可以在别人的名片上压上某些东西,那会被别人认为不礼貌。赠送名片的时候应该站立起来,两手送上,以表示对对方的尊敬。还要不分主次,每人都赠送一张。赠送完名片但还未收到别人的名片时,应主动向别人索取,这样就显得你对别人很重视,对方会对此感到满意。
2、巧妙创造再访机会:在直销行业中,有句话说得好:“第一次访问的结果是第二次访问的开始。”新手或不熟练的直销人员失败的原因之一,就是没有创造一个再次访问的机会。下面介绍一些创造再访机会的手段和方法。
3、记住顾客的姓名:每个人都有自己的名字,也都希望自己的名字受到别人的重视。因此,直销人员想要在第二次拜访时顺利成交的话,就应该重视别人的名字。能在第二次叫出顾客的名字,可以快速缩短直销人员与顾客之间的距离。
4、使用礼品保持和顾客的联系:在直销这个行业中,比较成功的直销人员都是采用连续跳跃式,彻底摆脱单一的、一次性的推销方式。采取这种推销方法的人大部分都善于采用送礼物的方法。因为,每个人都很乐意收到别人的礼物,尤其是很意外的礼物,会带给人一种惊喜。当然,赠送礼物时也是有一些窍门的,掌握了这些窍门可以让你事半功倍。
5、去外地出差时买有乡土特色的礼物:现在人们的生活水平提高得很快,所以人们对一些平常的礼物已经感觉不到新意了。只有一些平时少见的、不是当地能买到的礼物能够引起人们的兴趣。所以,直销人员在出差时一定要买当地有特色的礼物。客户看到礼物很高兴,自然会更信任直销人员,当他需要时自然就会购买你的产品了。
6、在客人家庆时送些小礼物:每个人的喜庆时间都不相同。在这样的时间送礼,更会让顾客感觉到直销人员对自己的关心。所以,直销人员一定要抓住这样的时机送些礼品,以获得顾客的好感。
7、礼品的选择及赠送时机和方式要恰当:直销人员要根据顾客的实际情况选择不同的礼品,千万不可千篇一律。所谓“赠送礼品”,就是对顾客进行感情攻势。俗话说得好:“礼轻情义重。”送礼就是送情义。直销人员更要注意选择送礼的时机、方式等等,才能真正表达自己的心意,达到预期的效果。
8、用不同方式暗示再访:各种各样的顾客,其性格、脾气千差万别。所以,对于不同类型的顾客,直销人员要选择合适的方式来暗示再访的时间,对于优柔寡断的顾客,直销人员要主动明确地提出再访日期。相反,对于自主果断的顾客,就要由他决定了。因为具有独立性格的自主果断的人多半不喜欢被人指定约会时间。
9、从容面对直销中的对手:在直销行业中,直销人员难免会遇到竞争对手。如何应付这些对手,是有一些窍门的。
10、抓住对方的缺点作为突破口:在有竞争对手的时候,如果直销人员只是一味强调自己产品的优势,并不一定能够起到什么作用,相反,如果直销人员能够找到对方的缺陷,并把这些缺陷告诉顾客,会对自己更为有利。
11、更多地替顾客着想以压倒对手:在直销过程中,如果直销人员遇到的竞争对手的产品与自己的产品势均力敌,该怎么办呢?在这个时候,最重要的是赢得顾客的信任。而赢得顾客信任的最好办法就是要更多地替顾客着想,帮助顾客解决实际间题。
总之,在碰到竞争对手的时候,直销人员千万不要慌张,一定要冷静下来,想想自己的优势所在,找到对方的不足,真正地突出自己,才能抓住顾客的心。
直销需要关爱和热情
中华民族素来就是个注重感情的民族。无论是在什么情况下,人们都或多或少地考虑到情感因素。商业贸易中,顺利的成交往往是从双方在感情上的接受和信任开始的。所以,直销人员在推销过程中要运用好感情这个有力的武器,以诚动人,以情动人,这样往往能收到意想不到的效果。用情感攻克堡垒,这是很多成功直销人员的经验之谈。要打好情感攻略这张王牌,就要做好以下几点。拉近距离,以利推销。
当直销人员向顾客进行推销时,如果想和顾客有共同话题,拉近彼此间的距离,就要抓住对方的爱好。因为,每个人在谈到自己的爱好时都会有兴趣,心情都会愉悦起来,这样很有利于直销人员的推销。
尤其是在大众商品推销中,直销人员往往需要同一些“重量级”的人物打交道。这些人往往架子很大,一般人攀不上,直销人员与其平起平坐地谈生意更非易事。遇到这种情况,直来直去是不行的,最好的办法是要对顾客的工作、生活及性情爱好有较全面的了解,找到沟通的环节,引发对方的兴趣,从感情上去接近他。事实上,这些人看起来高不可攀,私下却也和平常人一样,有自己的爱好。如果直销人员能够找到这些人的爱好,就能够和他。
腿勤嘴勤,以情动人
很多直销人员在推销过程中会遇到这种情况:那就是顾客已经有了与他常打交道的直销人员,始终不愿意接受其他直销人员。到了这个时候,顾客在乎的已经不是产品了,而是和直销人员的那份老交情。遇到这种情况时,直销人员要勤跑动,争取和顾客跑出交情。俗话说,“一回生,二回熟”,腿勤嘴勤,交情也就有了。
直销人员如果能够做到腿勤嘴勤,就会赢得顾客的好感。尤其是在恶劣的天气时,如果直销人员还能够去走访顾客,会让顾客觉得不好意思拒绝,在心里产生“他真不容易,再不能让他白跑了”的负罪感。当这种感觉加深到一定程度时,顾客自然会让步。
用行动感化顾客
许多人都认为直销人员能言善辩,老实人做不了这一行。其实,根据调查,外表老实、言语不多的直销人员更容易被顾客接受。他们很容易让人放松警惕,不对他们产生敌对情绪,并且非常理解他们。尤其是老实的人通常会比较勤劳,虽然他们说的不多,却懂得用实际行动感化对方。
有的时候,行动胜过一切。但是,直销人员要切记,情感推销用的是真情,是以诚动人。如果运用不当,反而会让顾客产生被欺骗、同情心被利用的感觉,让人产生一种厌恶感。如果顾客对直销人员失去了信任,那么直销人员只能以失败告终了。
重视服务态度
有许多直销人员太重视销售额而忽略了其他,导致自己的态度恶劣。如果直销人员光是看重销售额的话就大错特错了。
如果产品不是绝佳,但遇上使人高兴的推销员,顾客还是会受感染的。所谓“拳头不打笑脸人”,无论你心里有多么不满意,但面对一位笑容可掬、努力向你推销产品的售货员时,你实在很难甩袖而去。
一个好的直销人员应拥有端庄的仪表、爽朗的性格、丰富的创造力、耐性、信心和眼光,且要掌握所有推销商品的知识,能举一反三,答复顾客的疑问。
直销人员最忌用的字眼是“这件东西很贵的”,无论他的语气多么礼貌,都会给人一种瞧不起的感觉。“这点我不大清楚”也是直销人员的致命伤,这时可用其他实质性的建议远离那些不知道的话题。
热情对直销的影响。
当你兴致勃勃地从事直销工作,并努力使自己的顾客满意时,你所获得的利益就会增加。在你的言行中加入热忱,热忱是一种神奇的要素,吸引具有影响力的人,同时也是直销成功的基石。
诚实、能干、友善、忠于职守、淳朴——所有这些特征,对准备在直销事业上有所作为的年轻人来说,都是不可缺少的,但是更不可或缺的是热忱——将奋斗、拼搏看作是人生的快乐和荣耀。发明家、艺术家、音乐家、诗人、作家、英雄、人类文明的先行者、大企业的创造者——无论他们来自什么种族、什么地区,无论在什么时代——那些引导着人类从野蛮社会走向文明的人们,无不是充满热忱的人。
如果你不能使自己的全部身心都投入到工作中去,你无论做什么工作,都可能沦为平庸之辈。你无法在人类历史上留下任何印记;做事马马虎虎,只有在平平淡淡中了却此生。如果是这样,你的人生结局将和千百万的平庸之辈一样。
热忱是工作的灵魂,甚至就是生活本身。年轻人如果不能从每天的工作中找到乐趣,仅仅是因为要生存才不得不从事工作,仅仅是为了生存才不得不完成职责,这样的人注定是要失败的。
当年轻人以这种状态来工作时,他们一定犯了某种错误,或者错误地选择了人生的奋斗目标,使他们在天性所不适合的职业上艰难跋涉,白白地浪费着精力。
他们需要某种内在力量的觉醒,应当被告知,这个世界需要他们做最好的工作,我们应当根据自己的兴趣把各自的才智发挥出来,根据各人的能力,使它增至原来的10倍、20倍、100倍。
从来没有什么时候像今天这样,给满腔热情的年轻人提供了如此多的机会!这是一个年轻人的时代,世界让年轻人成为真与美的阐释者。
大自然的秘密,就要由那些准备把生命奉献给工作的人、那些热情洋溢地生活的人来揭开。各种新兴的事物,等待着那些热忱而且有耐心的人去开发。各行各业,人类活动的每一个领域,都在呼唤着满怀热忱的工作者。
热忱是战胜所有困难的强大力量,它使你保持清醒,使全身所有的神经都处于兴奋状态,去进行你内心渴望的事;它不能容忍任何有碍于实现既定目标的干扰。著名音乐家亨德尔年幼时,家人不准他去碰乐器,不让他去上学,哪怕是学习一个音符。但这一切又有什么用呢?他在半夜里悄悄地跑到秘密的阁楼里去弹钢琴。莫扎特孩提时,成天要做大量的苦工,但是到了晚上他就偷偷地去教堂聆听风琴演奏,将他的全部身心都融化在音乐之中。巴赫年幼时只能在月光底下抄写学习的东西,连点一支蜡烛的要求也被蛮横地拒绝了。
当那些手抄的资料被没收后,他依然没有灰心丧气。同样地,皮鞭和责骂反而使儿童时代充满热忱的奥利·布尔更专注地投入到他的小提琴曲中去。
没有热忱,军队就不能打胜仗,雕塑就不会栩栩如生,音乐就不会如此动人,人类就没有驾驭自然的力量,给人们留下深刻印象的雄伟建筑就不会拔地而起,诗歌就不能打动人的心灵,这个世界上也就不会有慷慨无私的爱。
热忱使人们拔剑而出,为自由而战;热忱使大胆的樵夫举起斧头,开拓出人类文明的道路;热忱使弥尔顿和莎士比亚拿起了笔,在树叶上记下他们燃烧着的思想。
“伟大的创造,”博伊尔说,“离开了热忱是无法做出的。这也正是一切伟大事物激励人心之处。离开了热忱,任何人都算不了什么;而有了热忱,任何人都不可以小觑。”
热忱,是所有伟大成就的取得过程中最具有活力的因素。它融入了每一项发明、每一幅书画、每一尊雕塑、每一首伟大的诗、每一部让世人惊叹的小说或文章当中。
它是一种精神的力量。它只有在更高级的力量中才会生发出来。在那些为个人的感官享受所支配的人身上,你是不会发现这种热忱的。它的本质就是一种积极向上的力量。
最好的劳动成果总是由头脑聪明并具有工作热情的人完成的。在一家大公司里,那些吊儿郎当的老职员们嘲笑一位年轻的同事的工作热情,因为这个职位低下的年轻人做了许多自己职责范围以外的工作。然而不久他就被从所有的雇员中挑选出来,当上了部门经理,进入公司的管理层,令那些嘲笑他的人瞠目结舌。成功与其说是取决于人的才能,不如说取决于人的热忱。
这个世界为那些具有真正的使命感和自信心的人大开绿灯,到生命终结的时候,他们依然热情不减当年。无论出现什么困难,无论前途看起来是多么的暗淡,他们总是相信能够把心目中的理想图景变成现实。
热忱,使我们的决心更坚定;热忱,使我们的意志更坚强!它给思想以力量,促使我们立刻行动,直到把可能变成现实。不要畏惧热忱,如果有人愿意半怜悯半轻视的语调把你称为狂热分子,那么就让他这么说吧。
一件事情如果在你看来值得为它付出,如果那是对你的努力的一种挑战,那么,就把你能够发挥的全部热忱都投入到其中去吧,至于那些指手画脚的议论,则大可不必理会。笑到最后的人,才笑得最好。成就最多的,从来不是那些半途而废、冷嘲热讽、犹豫不决、胆小怕事的人。
一个人要是把他的精力高度集中于他所做的事情(他是如此虔诚地投入其中),是根本没有功夫去考虑别人的评价的,而世人也终究会承认他的价值。
对你所做的工作,要充分认识到它的价值和重要性,它对这个世界来说是不可或缺的。
全身心地投入到你的工作中去,把它当作你特殊的使命,把这种信念深深植根于你的头脑之中!就像美一样,源源不断的热忱,使你永葆青春,让你的心中永远充满阳光。记得有两位伟人如此警告说:“请用你的所有,换取对这个世界的理解。”我要这样说:“请用你的所有,换取满腔的热情。”
总之,直销人员要记住热情服务的重要性。毕竟,直销产品之间的差异并不大,直销人员想取得直销的成功,就必须抓住服务这张王牌。
直销意识最重要
决定行动成败的关键因素是你的潜意识,潜意识决定了你的行为,潜意识是别人真实感受到的东西。对于直销员来说,重要的不是直销技巧,而是直销意识。
成功直销员的共性
有一家啤酒厂直销成果最显著的直销员说话结巴,但只要说起他们厂的啤酒,脖子也粗了,脸也红了,逗得大家直笑。他的这种热情能产生对对方的感染力,因而就能直销成功。还有一位直销员,戴一副眼镜,文质彬彬,直销的时候说话不多,十分认真地听大家讲,直销的效果也不错。因为他懂得“上帝给了他两个耳朵一个嘴巴”,能认真听是对大家的尊敬。而另一家的一位直销员则显得憨态可掬,到了客户单位就帮人家打扫卫生,热心帮客户办各种事情。客户和厂里讲:“我们就与他打交道,他实在,一句假话没有,你们要换别人,咱们就断关系。”看起来,直销要获得成功的共性要求,就是要掌握必要的知识,经过实践把握其中基本规律,同时应具备良好的品质,那就是真诚、热情、机敏。直销绝不能千篇一律,缺乏个性的直销难以取得成功。对别人的经验只能学习而不能模仿。优秀直销员头脑中绝不会塞满“应该怎么样”之类的结论,而是要根据自己的条件和客观情况采取最有效的直销方式。
直销的学习在实践中有一名大学毕业生,学的是市场营销专业,分到某厂销售科后,根本不能适应销售科的直销工作。而这个厂直销成绩最好的直销员,只是初中毕业生。怎么理解这种现象?学习不是简单地获得知识和掌握技巧,而主要是提高自身的素质。发生在这位大学生身上的问题在于实践中停止了学习。他带着学校中学到的现成结论到实践中去对号,那没有不碰壁的。而那位只是初中毕业的直销员,必然是在实践中勤于思考,是个爱学习的人。如果这位大学生在实践中继续学习,那么将来所取得的成就会超过只有初中文化程度的直销员。人的学习过程可以比喻为一头牛,在学校中的学习用的是第一个胃,草是吞进去的。而到了实践中,就进入了反刍过程,通过这一学习过程进入第二个胃,这时才演化成有益的营养。应当说后一个过程更重要。直销的学习过程可以简单归纳为了解、实践、实验、分析、琢磨、学习、悟性七个步骤。具备一定的理论修养,可以加速和有效地实现这一过程。
直销的功夫在直销之外
美国一位著名的直销员指出:“直销的98%是对人的理解,2%是对产品知识的掌握。”他这样说,并不是忽视掌握产品知识的重要性,而是说只有理解了你的直销对象,才知道怎样直销你的产品。
正如“功夫在诗外”,直销的功夫也在直销之外,直销要注意直销以外的事情,也就是那些被称之为人之常情的事情。有一名直销员到一家商场去直销,这家商场还是老客户。当到了经理室时,经理显得特别高兴,他热情地招呼这位直销员坐下,兴致勃勃地说:“我告诉你,我女儿考上大学了!”结果,这位直销员只点了一下头,接着就问:“您看下月的货订多少?”不想经理刷地变了脸色,不耐烦地说:“下月不订了!”直销员又问:“那以后呢?”经理干脆说:“以后你别来了!”看起来,缺乏人情味的人很难胜任直销工作。
直销员应当经常想想这些问题:怎样把“必须买”转化为“想要买”;对顾客来讲,“值得买的”不如“想要买的”;要理解顾客失去的恐惧大大超过得到的个人欲望;直销应是帮助他人满足某种愿望;顾客只有明白产品会给自己带来好处才会购买。
直销是在向顾客表达心意
在直销时如果把注意力都放在直销产品上,一心只想把产品推给对方,甚至为了达到目的而不择手段。这样,失去的可能比得到的更多,因为你可能推出了一件产品,但从此失去了一个客户。一天,一家高档服装店来了两位顾客,要买一套最高档西装。售货员是位小伙子,马上把这套西装取下来,十分和气地将衣服递了过去。试衣服的顾客身高马大,西装穿上有些缠身,连外行看上去都觉得不合适,只见这位小伙子讲:“不错!挺好的!”他的意思是你快掏钱吧!只见另一位顾客使了个眼色,试衣服的顾客把衣服放下就走了。
高档服装店的直销员怎能和练地摊的一样去直销呢?一心想把服装推销给人家,结果适得其反,而且这两位顾客以后可能再也不会光顾这家服装店了。
直销是在直销产品的性能和用途,是在向顾客表达心意。要说明产品能解决顾客的什么问题,从而给顾客带来什么利益。直销的结果,使顾客产生新的理解和认识,获得了顾客的信任,最后让顾客自己做出购买的选择。
有效的直销产生于直销之前
成功的直销基础是对顾客的理解,因而事先需要进行调查了解情况,掌握必要的资料。从这一意义上讲,有效的直销产生于直销之前。
直销是对顾客的说服过程,只有掌握了必要的资料,才能进行有针对性的说服。
北京优秀直销员韩英到隆福大厦去直销。第一次,人家讲:“我们不要货。”第二次又去,人家讲:“我们不打算进别家的货。”她终于明白这样直销不行,就先到柜台去调查,摸清了情况之后,有一次中午顾客不多,看到管进货的组长正在值班,就凑过去聊天,她讲:“你们这样的大型综合商店货应该全。”组长讲:“怎么不全?”她讲:“我说几种罐头你们这里就没有。”组长回头看看货架果然没有。她又接着讲:“按批零差价折算,你们的货进价高了,同样的货比这价低就能进来。”看到组长很感兴趣马上表明身份向组长表示:“你们没有的货我们公司有,其他货价钱在我们这里进更便宜。”组长同意了,从此就接上了长期关系。这说明了解情况与不了解情况的直销效果大不一样。
成功来自有效的心理调整
具备“试一试”的胆量,是直销员应该具备的素质。日本直销大王椎名在直销汽车的时候,按他的估算,平均直销30回可推出一辆汽车。当一次直销不成功,他就告诫自己,再有29次就成功了。因此每一次失败他都不灰心,而把希望留在下一次。有了这样的心理调整,自然也就有了直销胆量。
忍受顾客是直销的基本准则
成功的直销总是要坚持互惠原则,必要的让步是不可避免的。力图使对方接受全部直销内容是不现实的,而是要努力去实现自己的基本目标,只要不妨碍基本目标的实现,应当都是可以通融的。原三菱公司董事长曾谈到他的体会。年轻时他是贵族,而且是武士,开始老经理带着他去做买卖时,让他给人鞠躬,他总是鞠不下去,心想:“武士怎么能给人鞠躬呢?”他的老经理就教育他:“你眼睛看着对方的兜,嘴里说您多关照,心里想你的钱往我兜里跑,就鞠下躬去了。”他讲的是个心理调整问题。把工作关系和生活关系区分开,直销时就不会产生不愉快的感觉。
有些顾客在买你东西之前,总愿意说一些令人讨厌的话,你忍耐住了,他就得到了心理满足,接着就会买你的东西,因而绝不与顾客争论应是直销的基本准则。直销员要时刻牢记自己是在干什么,只要目标达到了,过程并不重要。
拒绝是直销的开始
直销的机会产生于排除障碍,因而有障碍存在也就有机会存在。有一句名言:“拒绝是直销的开始。”优秀的直销员不会因被拒绝而烦恼,他们总是从拒绝中体会直销的规律,在不断随拒绝中增长才干。太平洋保险公司有一位直销员原是下岗工人,他给自己定一条规矩:每天必须完成向10个人直销之后才回家。有一次,当直销完8个人之后已经是晚10点多钟了,他上了末班车,思考第9个直销给谁?就决定直销售票员。与售票员谈了半个多小时,汽车到达终点,他给售票员留了一张名片下了车。这时已经近11点钟了,可给自己订的任务还差一个没完成,就决定去直销值班的警察,又与警察谈了半个多小时,认为自己完成了任务,这才回家。长此以往坚持下去,最后终于成为优秀直销员,业绩名列前茅。
充分准备和随机应变
有人认为,在直销前把直销过程想得越具体越好,这是陷入了认识误区。因为事先的预想总不免有很大的主观成分,而现实总比主观的想象要复杂得多。思想如果被主观的框框所框住,必然会降低直销的应变能力。当已经准备走进客户的大门去直销,这时不能想得太多,所要准备的只是树立信心和抓住信心。在直销的竞争中,谁有信心谁就能赢得机会。事先必要的思想准备仍是必要的,多设想一下可能发生的情况,多准备一些对策,在直销时便能自如地运用直销技巧。但这种准备绝不能限制住自己思维活动的想象力,否则这种准备就会起反作用。
直销员最重要的素质是有自信心
成功直销最重要的因素就是信心。凡事都往坏里想,以至在开始行动之前找好了失败的借口,就很难有好成绩。心理学的原则告诉我们:如果在潜意识中不断灌输正面的想法,成功的机会就会大幅提升;相反,假设是灌输做任何事都会失败的想法,则成功将与你擦肩而过。树立直销信心不是给自己壮胆,而是要相信自己的产品、自己的公司、自己的能力。要相信自己所直销的产品,就要了解产品的特征,知道自己产品在哪一点上一定能赢得顾客。茅台酒当时在巴拿马博览会上,参展者敢把酒摔在地上,就是因为相信自己的酒有独到之处。信心树立起来也需要有个过程,因而要敢于实践。当直销赢得了一个大客户之后信心就会上升了。
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