■    不可缺少的第三方——论坛经济

    论坛经济并非一个全新的理念，而是近几年来席卷全球的一种客观经济现象。作为一个名词的创立和对之进行的释义则始见于重庆钓鱼嘴片区城市设计国际征集方案。名词的提出和归纳出自国家注册规划师刘永进和城市规划博士段飞。

    通过论坛，借助各种媒体尤其是互联网等传播手段，实现企业之间、行业之间、地区之间乃至全国、全球经济信息的生产、处理、传播和交易，达到经济利润高速增长的目标责任制，这样的文化经济模式被称为“论坛经济”。

    中国企业家世纪论坛启动于１９９９年４月２２日，由北京世纪和棋经济信息咨询公司投资主办。包括花旗银行执行董事罗伯特·劳伦斯·库恩、希望集团董事长刘永行、搜狐集团董事局主席张朝阳、中国华录集团董事长王松山、美国前国家移民局局长麦乃瑞等在内的２００多位海内外企业精英莅临论坛主讲，传授他们的经营理念。

    为实现“论坛经济”的目标，论坛创始人何才庆先生提出了令人耳目一新的“中介三角”理论，即中介是经济活动过程中不可缺少的第三方，是连接甲乙双方的桥梁纽带。甲方、乙方、中介必须形成三角关系，才能够真正实现经济合作的目的。中介和甲方、乙方三方构成的三角形面积的大小，决定经济合作的总量，决定中介方的利益。

    具有前瞻性的“论坛经济”理论及“中介三角”理论一经提出，就在业界产生了积极的影响并得到了广泛的认同，同时还取得了成功的案例和宝贵的社会实践经验。

    一个成功的经济论坛，对一个国家、一个地区、一个行业具有内在驱动力，促进繁荣和发展。论坛经济是否活跃体现了一个国家、一个行业的发展状况。

    论坛必须以“论坛经济”为依托，如果没有坚实的经济后盾作为支持，论坛是无法如期成功举办的。因此组委会为论坛制定了一个完备的赢利体系，包括指定用品赞助、广告宣传赞助和参会费。指定用品是指为论坛活动提供相关的必需品，如服装、通讯工具、交通工具及相关消费品，组委会将给予特定范围内的回报；广告宣传赞助是指赞助企业在论坛框架内的会刊、会议现场和宣传资料上作形象宣传时提供的赞助；参会费是指象征性地收取参会人员的部分费用，用于安排住宿、膳食等开销。

    ■    挖掘隐藏的黄金——绿色经济

    天津市政协常委马友来在２００９年６月８日召开的全球绿色经济峰会上发言时表示：绿色经济时代已经到来了。他认为整个工业革命的过程实际上是一次颜色革命的过程。第一次工业革命有一个根本的特点就是黑，石油、内燃机的出现是第一次革命的导火索，黑、重、大，是第一次工业革命的代表。第二次工业革命就是白了，轻、细包括石油的衍生品，加汽油等，另外纳米技术又小了，所以黑、重、大和白、轻、小是对立的。

    现在又发展到了绿色时代。提出了绿色环保，绿色经济可以盈利，又发着金色，金色就是可以获利了，每个人都想获得金色，有两种概念，一个是赚钱，另外一个就是人和自然的和谐，这就是金色的概念。

    当今，绿色的概念正在被广泛地应用。随着绿色浪潮席卷全球，从创建绿色生态农业到提倡“清洁生产”的工业，从绿色交运事业到绿色建构工程，从绿色消费以至绿色旅游、绿色营销、绿色策划等，都竞相以“绿色化”为荣耀。经济绿色化已形成一种潮流。绿色经济是指能够遵循“开发需求、降低成本、加大动力、协调一致、宏观有控”等五项准则，并且得以可持续发展的经济。“绿色经济”既是指具体的一个微观单位经济，又是指一个国家的国民经济，甚至是全球范围的经济。

    绿色经济是以经济与环境的和谐为目的而发展起来的新的经济形式，是传统产业经济为适应人类环保与健康需要而产生并表现出来的一种发展状态。绿色经济将环保技术、清洁生产工艺等众多有益于环境的技术转化为生产力，并通过有益于环境或与环境无对抗的经济行为，实现经济的可持续增长。

    为了引领全球绿色经济发展的趋势，２００９年６月８日在天津举办全球绿色经济峰会。该活动对推进可持续发展战略，加强全球绿色经济合作和对话，推动经济、社会、自然和谐发展具有重要意义。

    芝加哥气候交易所全球副总裁黄杰夫在天津举行的首届全球绿色经济峰会上表示如果通过交易的平台，使用清洁能源、清洁技术，其创造的节能量以及二氧化硫与水ＣＯＤ的减少，能够把一种隐藏的价值，“隐藏的黄金”通过交易来实现，这本身也是市场机制发挥了作用。

    通用汽车（中国）投资有限公司副总裁也表示，在２０１１年的时候电动汽车将是其发展的一个重点，而且目前已经推出了在中国的第一台电动汽车的车型。

    中国提出推进科学发展观，构建社会主义和谐社会，并把“生态文明”作为和谐社会建设中的新要求。政府针对实现可持续发展做出了积极而务实的努力。而发展绿色经济，不仅是经济增长的要求，也是参与下一轮全球竞争和实现可持续发展的重要机遇。

    可持续发展是绿色化的代名词，因其最基本的含义是指“既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害。”其核心思想是，健康的经济发展应建立在生态可持续能力、社会公正和人民积极参与决策的基础之上；对资源环境有利的经济活动应给予鼓励，反之则予以摒弃；不以ＧＮＰ或ＧＤＰ作为衡量发展的唯一指标，而以社会、经济、文化、环境等多项指标来综合评价。这样，将人类的眼前利益与长远利益、局部利益与全局利益协调统一好，就有可能使人口、资源、环境和发展实现良性运行，改进人类的生活质量，同时不会超过支持发展的生态系统的负荷能力。这种“绿色经济”模式，否定了西方国家产业那种“高生产、高消费、高污染”的传统发展模式。

    日本在２０世纪６０年代经济腾飞的同时，努力治理环境污染，大力提倡和强调恢复与重建森林植被，并在２０世纪８０年代后，着重发展无污染、无公害的信息产业和游戏产业，取得了巨大的绿色经济成就。从２０世纪８０年代直至２１世纪的今天，日本的森林覆盖率一直保持在６７％以上，是世界上森林覆盖率最高的国家之一，同时，日本的经济实力排名世界第二，其人口的平均寿命名列世界第一，这不能不说是一个奇迹。

    从全球来看，美国奥巴马政府上台之后，提出的绿色经济复兴计划，宣告了美国能源战略转型的开始，由高耗能的传统能源战略向环保、节能的新型绿色经济转变。在未来的几个月内，华盛顿将陆续出台高效能、可更新能源，以及控制废气排放等多个计划，并以此为契机启动下一轮的经济增长。因此，目前全球的经济、社会发展模式正面临着一个巨大的改变机遇。开发新的绿色技术，进行绿色生产过程，建立绿色商业和社会发展模式决定了经济发展的未来。

    ■    世界经济发展的风向标——知识经济

    世界银行副行长瑞斯查德认为，知识是比原料、资本、劳动力更重要的经济因素。

    美国管理学权威彼德·德鲁克也说：“在现代化经济中，知识正成为真正的资本与首要的财富。”

    知识经济亦称智能经济，是指建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济。它是和农业经济、工业经济相对应的一个概念。

    经济学家认为，知识经济是指以知识为基础的经济，它恰当地概括了２０世纪９０年代末世界经济的最新特点和发展趋势，即知识特别是经济理论与科学技术在经济发展中的巨大作用，尤其是第三次科技革命、信息技术迅速发展以来，知识和科技已成为经济发展的核心要素。

    在传统经济理论中，生产要素是指劳动力、资本、资源（含土地）。科学技术被看做是劳动力素质的内容。２０世纪６０年代，美国学者马克鲁普等人就曾提出了“知识经济”的概念。１９８３年，美国加州大学教授保罗·罗默提出“新经济增长理论”，认为知识是一种重要的生产因素，它可以提高投资的效益。因此，“新经济增长理论”被看做是知识经济在理论上初步形成的标志。

    到９０年代，综合学术界对知识经济的概念的阐述，可概括为以智能为核心的人力资源的占有、配置，以科技为主的知识的生产、分配、创新和使用为重要要素的经济。这也就是“科学技术是第一生产力”的经济。这里所说的知识包括人类社会迄今为止所创造的所有知识，特别是自然科学和经济学知识。

    知识经济的特点表现在：

    知识经济是促进人与自然协调、持续发展的经济，其指导思想是科学、合理、综合、高效地利用现有资源，同时开发尚未利用的资源来取代已经耗尽的稀缺自然资源。

    知识经济是以无形资产投入为主的经济，知识、智力、无形资产的投入起决定作用；知识经济是世界经济一体化条件下的经济，世界大市场是知识经济持续增长的主要因素之一。

    知识经济是以知识决策为导向的经济，科学决策的宏观调控作用在知识经济中有日渐增强的趋势。

    ２０世纪９０年代以来，经济增长显示出，知识的投资能够直接推进经济迅速发展，知识可以迅速扩大和提高传统生产要素的生产能力和生产效率，知识促使经济管理更加科学、更加现代化，知识也是调整生产要素、创造革新产品和改进生产程序能力的依据。

    知识经济作为一种经济产业形式的确定则是２０世纪９０年代中期以来出现的，其主要标志是以美国微软公司总裁比尔·盖茨为代表的软件知识产业的兴起。比尔·盖茨从１９９６—１９９９年连续位居世界富豪榜的榜首。其资产平均每周增加４亿美元。１９９９年７月，比尔·盖茨的微软公司市值首次逾５０００亿美元。如果把微软公司当做一个国家的ＧＤＰ来衡量，１９９９年，它在全世界排名第１１位，仅次于美国７８０００亿美元、日本４２０００亿美元、德国２１０００亿美元、法国１４０００亿美元、英国１３０００亿美元、意大利１１５００亿美元、中国９０００亿美元、巴西、加拿大和西班牙等１０国。微软公司创办者盖茨持有１９．８４％的股权，市值１１２２．９３亿美元，和芬兰的ＧＤＰ（近１２００亿美元）差不多，比新加坡的ＧＤＰ（９６３亿美元）还要大。微软公司的主要产品是软件及软件中包含的知识，正是这些知识的广泛应用，扩展了计算机应用范围。有些经济学家认为，克林顿总统第二任期间美国经济增长的主要源泉是美国的５０００家软件公司。这说明在现代社会生活中，知识已成为生产要素中一个最重要的组成部分，它标志着２１世纪的主导型经济形态是知识经济。

    经济学家们认为，相比其他资源，人才资源的开发弹性是最大的。据美国一家软件协会调查，各种同类设备之间性能差距最多不超过３０％，而一个好的软件工程师和一个差的软件工程师的生产力可相差１００倍。

    知识经济特别重视建立知识网络。对于一个实体而言，从企业事业单位到一个国家，经济要取得成功，在知识经济时代比以往任何时候更取决于获取和使用新知识的效率，因此，建立知识网络异常重要。传统的创新发展模式往往是单向直线型的，即从研究成果走向开发，再转进规模生产，产品进入销售市场。而知识经济中创新发展模式是辩证的相互作用型的，即创新过程中诸多环节，如研究成果、设计开发、试验生产、市场销售等之间的关系是纵横交错、相互作用的辩证关系。或者说，工业经济时代的经营管理方式已经不太能适宜知识经济时代的经营管理需要。因此，在知识经济到来的时代，甚至发达国家也必须改革与调整国家经济管理政策，尤其是科学技术研究、开发政策，否则就难以适应知识经济时代的诸多要求。２０世纪９０年代以来，发达国家实施“大科学国际化”政策。随之“科学无国界”的兴起，大科学的研究工作呈现出国际化的强烈趋势。

    由于许多大科学研究项目耗资巨大，如美国超导超级对撞机原计划投资８０亿美元，时间仅过一年多，便追加到１１０亿美元，引起美国国会议员的不满，终于被撤销下马。如此巨额投资，对世界上任何国家的财政负担都是沉重的。因此，经济学家认为，如此巨大投入的科研项目，只有等待资金、人力、物力等多方面的国际合作。美国费米国家实验室于１９９５年３月２日宣布发现顶夸克，便是世界各国科学家合作取得的成果。该实验室有来自世界各地的４４０名科学家。他们来自巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、印度、意大利、日本和中国等国家。小而言之，发达国家在科学研究开发中经常出现企业投入以及项目比例超过国家投入的现象，这反映出国家在科研开发的财政支出因紧缩而下降，私人企业则为保持长期发展而更多投入创新产品科学技术开发的趋向。如20世纪９０年代后半期的法国，在高科技开发领域采取的措施，主要有打破国家研究所、大学研究机构和企业研究所之间的壁垒，集中人才与企业联合共同进行某一课题的研究；鼓励科研人员将专利作为投资带到企业生产中去，放宽科研人员在开发专利中所得报酬的限制；尽力促进科研成果转化为生产力，通过提供资助与调低优惠税收等政策来鼓励企业开发创新产品的积极性。其主要目标是，在知识经济时代增强国家产品的国际竞争力，从而促进经济稳定持续增长，提高就业率。

    传统的促进经济发展和增长的因素是资本、资源、劳动力的合乎科学规律的运用。而在知识经济时代，经济增长是以知识为基础的，尤其是不间断的新知识的创造以及新知识新技术在经济、生产中的传播、转化、直接推动经济、生产发展。因此，知识经济的目标就是不断研究和开拓新的科学技术，并迅速应用于生产和生活。经济学家认为，２０世纪末，世界经济正从工业经济悄然而坚定地向知识经济转变，经济的重心已经转移到获得新技术知识上，创造和应用新技术的重要性已经超过了工业经济时期的传统经验与传统技术。

    ■    基因也可以赚钱吗？——基因经济

    ２００７年１０月１１日，我国科学家对外宣布已经成功绘制完成第一个完整中国人基因组图谱（亦称“炎黄一号”），这也是第一个亚洲人全基因序列图谱。基因经济是以基因产品满足人们精神和物质需求并能形成资本运作、资本市场、扩大再生产并推动整个社会经济迅速增长和发展的一种新经济。

    几年内，尽管沪深股市异动，但一批与“基因”或多或少沾边的股票都有不俗的涨幅。基因经济正渐入佳境，成为世纪新宠，前景看好。

    所谓基因经济或生物技术经济是指由于基因研究和开发可以生产出大量为人们所需要的产品，并形成开发、营销、消费、扩大再生产等一条龙的经济体制，因而可以满足人们日益增长的物质与精神需求，为人们的生活和国民经济的发展开辟巨大的空间。

    随着人类基因组工作框架图的面世，人类的生活发生巨大变化。基因药物慢慢走入人们的生活，利用基因治疗更多的疾病即将梦想成真。癌症、艾滋病等不治之症的病因将被揭开，到时候对照人们被损坏的基因“对因下药”，就像治疗伤风感冒一样容易，药到病除，妙手回春。人们的起居饮食习惯、生活规律有可能根据基因图谱重新调整，人类的健康状况将会得到很大的改观。

    为了应对基因经济的到来，我国科学家和企业家联手行动，未雨绸缪。上海一家科技集团申请了１９００多项基于人类基因的药物专利，成为世界上少数几个基因专利逾千项的企业之一。

    无疑基因产业是一个未来的朝阳产业，是一种朝阳经济。基因经济也无疑是今天人们耳熟能详的知识经济的重要组成部分，离开了基因经济是不能称之为知识经济或新经济的。但是在今天，人们似乎只看到了ＩＴ技术，而忽略了基因技术和基因经济。这种忽略自然有多方面的原因，但是基因经济正以不可阻挡的步伐向我们走来。

    基因经济的价值体现在其产品开发和使用上，即发现和利用功能基因。

    其一是人类基因。

    例如，一个肥胖基因的发现和转让如今价值１．４亿美元。而利用这一基因生产的供成千上万越来越肥胖的人消费的减肥产品所获利润将是这一基因转让费的１０倍至100倍。一个生长激素基因仅获得的专利索赔价就达２亿美元。以此推论，人类基因组的８万个功能基因（过去推测是１０万个）将是未来天文数字般的财富，也是基因经济的重要基础之一。

    其二是农作物和植物的基因产品和经济。

    例如，美国的转基因食品如玉米、西红柿、土豆和激素牛肉等去年仅国内的销售利润就达１００多亿美元。美国一家转基因种子公司的种子和药品市场价值为５００亿至６００亿美元；生产“终结者”基因种子的英国阿斯特拉·捷利康公司的股票当即被美国生物工程企业以２０亿美元收购，并且这一基因种子已申请到了专利。据估计在今后5年内仅美国的基因工程农产品和食品市场规模将达到２００亿美元，１０年后将达７５０亿美元。我国杂交水稻之父袁隆平的杂交水稻同样属于高生物技术产品，如今被估价１０００亿人民币。

    其三是各种转基因动物创造的基因产品和经济。

    荷兰金发马公司的转基因乳牛可以产出含有乳铁蛋白的牛奶及奶粉，这种产品每年的销售额就达５０亿美元。芬兰一家公司用转基因牛产出的牛奶中含有红细胞生成素（ＥＰＯ），每一头这种牛所产的所有ＥＰＯ就值４２亿美元。我国上海曾溢滔教授等创造的转基因羊可在其乳汁中分泌出凝血因子ＩＸ以治疗血友病，据估算每头羊的价值约为３０万美元。英国罗斯林研究所创造的能分泌α１－抗胰蛋白酶的转基因羊每头也价值３０万美元，因为它们能分泌出这种特殊的酶以治疗肺气肿。最近，我国第三军医大学研制出的用于烧伤治疗的转基因猪皮，一张就值２万元人民币。如果全国每年的７０万烧伤病人的一半需要做皮肤移植手术，那么转基因猪皮每年将创下１０～１８亿元人民币的收入。至于其他被称为动物药厂的各种转基因动物（如转基因猪供器官移植、转基因鸡下的蛋里含抗癌药、转基因食物中包含的抗病疫苗等），其经济价值就难以估算了。

    如果这些研究机构和公司上市发行股票，其上市价值丝毫不逊色于信息经济的规模，而且无论在人们的观念中还是从实际的效益来看，基因产品和经济都没有网络那种虚拟的泡沫成分，而是实打实的产物和经济。

    基因经济可以说是广袤无边的，甚至比ＩＴ技术更重要、更具广阔的发展空间。因为无论是农作物还是植物，无论是动物还是人类，都具有ＤＮＡ和形形色色的各种功能基因，正是它们产生和创造了世上的万事万物，无论是吃的还是用的，无论是娱乐的还是精神的，是能产生万事万物的玄而又玄的“众妙之门”。所以诺贝尔奖得主杨振宁曾在南京指出，假如说２０世纪是物理学世纪的话，那么２１世纪将是生物学世纪。生物学对人类价值观念的影响恐怕比物理学对人的影响更深奥。显而易见，生物学才是新世纪真正的主角。

    ■    美丽的神奇功效——美女经济

    随着商品经济的快速发展，先是社会上出现了“美貌也是生产力”的流行观点，接着“选美经济”开始显山露水，如今“美女经济”又崭露头角，成了一种与假日经济、基因经济等并驾齐驱的新的社会经济形态。

    所谓的美女经济，就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。美女经济以开发女性的美丽资源为中心，是人们物质、精神生活水平提高的必然趋势，与社会发展同步前进。美女加速了财富的积累和消耗，促进了货币的快速流通分配，降低了资金闲置率。以投资回收效率论与利益最大化的眼光来审视，她们对社会的贡献真是不小，不但悦人耳目，还可以活跃经济，同时也使得美女经济不断地延伸发展。

    如今社会对美女经济的开发利用可谓炉火纯青，综合来看，主要有以下几方面。

    首先，建立“造美流水线”或工厂，如明星经纪公司、明星猎头公司等。正如一著名猎头所说的那样，美女明星不是天生的，而是打造出来的。美女经过造美工厂包装、宣传、推广等流水线的深加工，产生公众崇拜，制造美女效应，这是造美工厂惯用的手段。有时就连美女自己也会感叹：我怎么会变得如此美丽——被自己的美貌惊呆了。接着，美女出厂便可与众多商家同谋各自利益——商家利用美女的公众效应来撬动消费者的钱包；美女为自己和造美工厂牟利。美女经济较之古人的进步在于：不仅用美女促使男人消费，也能用美女撬动女人的钱包——进一步开拓了市场，扩大了收益。在生产过剩的现代社会中，美女经济是一支兴奋剂：刺激神经、调动需求，拉动消费。

    其次，利用美女效应举办“美女会展”，制造热点，拉动短期但快速集中的消费。比如，盛行于世界的选美大赛、世界小姐、世界名模大赛，举办者多是醉翁之意不在酒，“美女搭台，经贸唱戏”才是他们的本意。一个大赛，投资至少千万，在吸引众多眼球的同时，主办城市也会乘机大捞一把。在注意力经济盛行的今天，“美女会展”凸显优势，似有发展成为未来支柱产业的倾向。

    在现代社会里，美女是一个幸运的群体，她既是众多女人的标榜，又是男人们孜孜追求的目标，是可以坐享富有与荣誉的象征，有一广告语说得好：女人的美丽能赚钱，或许就指的是这个。美女经济与传统经济的最大的不同点是，把传统经济中的非生产力因素转化为生产力因素，并且是转为主要的“生产力因素”，对美女的美丽资源进行个性化利用和发挥，从而赢得相应的独特的经济效应。

    ■    巨大的经济蛋糕——奥运经济

    数据说明，奥运经济对北京经济增长贡献明显。国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示，在２００５—２００８年的“奥运投入期”内，北京市ＧＤＰ的年均增长速度达到１１．８％，较“十五”期间提高了０．８个百分点，其中２００７年受奥运影响ＧＤＰ的拉动幅度增长最大，达到１．１４％，２００８年则为０．８５％。２００４—２００８年间，奥运因素共拉动北京ＧＤＰ增加１０５５亿元。

    奥运经济是注意力经济，是品牌经济，是借势经济。与奥运有直接或间接联系的、在一定时间内、在不同的区域所发生的一切社会和经济活动，都是奥运经济。奥运经济，是中国发展的又一块跳板。因为，奥运经济给中国发展带来并创造了新活力。

    提起“奥运经济”，人们不由得会想起美国商业奇才尤伯罗斯，他首创了奥运会商业运作的“私营模式”，１９８４年的洛杉矶奥运会改变了以往奥运会“赔本赚吆喝”的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了２．２５亿美元的盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。

    ２０世纪７０年代尤伯罗斯参与竞争洛杉矶奥运会组委会主席的职位，并一举成功。但是他上任之初，没有人愿意租办公室给奥组委，因为担心他们付不起房租，他不得不自掏腰包，拿出１００美元为奥组委开了个账户。当时奥组委可谓困难重重，因为洛杉矶市政府禁止动用公共基金，加利福尼亚州又不准发行彩票，而两者都是奥运会筹款的传统模式。精于算计的尤伯罗斯于是用上了他所熟悉的种种商业手段：出售奥运会电视转播权，获得３６亿美元的资金；与可口可乐等公司大打心理战，赢得超出预计的８６０万美元赞助费；甩掉只肯出价２００万美元的柯达公司，接受日本富士公司７００万美元的赞助合同等一系列措施。尤伯罗斯对奥运会的商业贡献还在于把火炬接力也变成了“印钞机”。当他首先提出把奥运火种从希腊运至纽约，再横贯大陆进行接力跑时，组委会炸锅了。管人事的说，这会占用太多的人力；管财务的说，这开销实在太大；管安全的则说：“要是有个疯子往火炬手身上泼汽油或者一个狂人在山坡上放冷枪，该怎么办？”投票结果是，尤伯罗斯以ｌ∶７惨败。

    尤伯罗斯坚信，大多数人反对的就是正确的事情。一周后，尤伯罗斯召开了一次会议，“我们得组织一次横穿全国的火炬接力。”火炬接力最后取得了圆满的成功，因为每个人都为自己能当一名火炬手而感到自豪。

    奥运经济可以带来三种效应：凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应。

    凝聚效应是指借助奥运，使大量的技术、资金、人才向这里凝聚；

    辐射效应说的是，北京举行奥运会，却可能对天津、河北，甚至是澳门、香港的经济起到带动作用；

    瞬间放大效应则是指，因为举办奥运会，经济会在很短的时间内飞速发展起来，ＧＤＰ会在很短的时间内翻番。

    ■    看得见但摸不着——虚拟经济

    虚拟经济是市场经济高度发达的产物，以服务于实体经济为最终目的。随着虚拟经济迅速发展，其规模已超过实体经济，成为与实体经济相对独立的经济范畴。

    假设一个市场，有两个人在卖豆腐，有且只有两个人，我们称之为甲、乙。他们每斤豆腐卖一元钱就可以保本。

    一个游戏开始了：甲花一元钱买乙一斤豆腐，乙也花一元钱买甲一斤豆腐。甲再花２元钱买乙一斤豆腐，乙也花２元钱买甲一斤豆腐，现金交付。甲再花３元钱买乙一斤豆腐，乙也花３元钱买甲一斤豆腐，现金交付。

    于是在整个市场的人看来，豆腐的价格飞涨，不一会儿就涨到了每斤豆腐６０元。但只要甲和乙手上豆腐的数量一样，那么谁都没有赚钱，谁也没有亏钱，但是他们重估以后的资产“增值”了。甲乙都拥有高出过去很多倍的“财富”，他们的身价提高了很多，“市值”增加了很多。

    这时候有个路人丙，一个小时前路过的时候知道豆腐是一元一斤，现在发现是６０元一斤，于是很惊讶。他毫不犹豫地买了一斤，他确信豆腐的价格还会涨，还有上升的空间，并且有人给出了超过２００元的“目标价”。

    在甲、乙赚钱的示范效应，甚至路人丙赚钱的示范效应下，接下来买豆腐的路人越来越多，参与买卖的人也越来越多，豆腐的价格节节攀升。所有的人都非常高兴，但是很奇怪：所有人都没有亏钱。

    有人问了：买豆腐永远不会亏钱吗？看样子是的。但是突然有一天市场上来了一个人，说了句：“一斤豆腐的成本价就是一元。”一语惊醒梦中人，人们也在突然间发现豆腐确实没有那么高的价值。于是，人们争相抛售，豆腐的价格急剧下降。

    这时，谁赚了钱？就是占有豆腐最少的人！

    还有一个故事：几个白天黑夜都梦想着发财的人，使用了很多手段，如办厂、养牛羊、挖矿山，但这些行动最终都以失败而告终。发财无门的他们，便想出一个妙招：

    他们拿着一些写着面值一元的纸片对一群同样也渴望发财的傻瓜说，你们看，我们这里有一些神奇的纸片，它们不是货币但它们比货币还值钱。它们代表一座不断长高的金山，你们可以通过它神奇的升值能力来获得很多货币。你们看，现在这些纸片就已经升值了，我们可以把它们一张卖５元钱。于是傻瓜们一拥而上，抢购为先，他们花５元买了一张纸片。

    后来没有买到的傻瓜就以１０元、２０元甚至１００多元的价格从前面的傻瓜手里买那些纸片，并且还给那些骗子交手续费。因为每个傻瓜从前面一个傻瓜的经历中获知这张纸片还会升值，并且有更大的傻瓜以更高的价格买下它们，这样他们就可以赚更多的钱。然而直到有一天，傻瓜们发现那些纸片其实连一元钱也不值，于是最后以最高价格买到那些纸片的傻瓜就成了最大的傻瓜。

    赚了钱的傻瓜乐呵呵地去卖另一种纸片，希望发更大的财。而那些成了最大傻瓜的人，赔了夫人又折兵，拿着那些曾经风光过的纸片哭爹喊娘无济于事后，便莫名其妙地怀疑起这怀疑起那来。

    虚拟经济是相对于实体经济而言的，是经济虚拟化的必然产物。这是近年来出现的一个新词语。其最为普遍的解释，是指与虚拟资本以金融系统为主要依托的循环运动有关的经济活动，简单地说，就是直接以钱生钱的活动。

    虚拟经济最早的起源可以追溯到私人间的商务借贷行为。例如，小王急需购买某种货物，但他本人没有足够的资金，而小李手头正好有一笔钱闲置未用，于是小王便向小李借一定数额的钱，许诺在一定时期内还本付息。小李手中的借据就是虚拟资本的一种雏形，它通过借款与还款的循环活动而获得增值。这时小李并未从事实际的经济活动，只是通过一种虚拟的经济活动来赚钱。

    虚拟经济具有如下四个基本特征。

    １． 高度流动性

    实体经济活动从生产到实现需求均需要耗费一定的时间，但虚拟经济是虚拟资本的持有与交易活动，只是价值符号的转移，相对于实体经济而言，其流动性很大。随着信息技术的快速发展，股票、有价证券等虚拟资本无纸化、电子化，其交易过程在瞬间即可完成。

    ２． 不稳定性

    各种虚拟资本在市场买卖过程中，价格更多地取决于虚拟资本持有者和参与交易者对未来虚拟资本所代表的权益的主观预期，而这种主观预期又取决于宏观经济环境、行业前景、政治及周边环境等许多非经济因素，增加了虚拟经济的不稳定性。

    ３． 高风险性

    由于影响虚拟资本价格的因素众多，这些因素自身又变化频繁、无常，并不遵循一定的规律，且随着虚拟经济的快速发展，其交易规模和交易品种不断扩大，使虚拟经济的存在和发展变得更为复杂和难以驾驭，再加上非专业人士受专业知识、信息采集、信息分析能力、资金、时间精力等多方面的限制，因此，虚拟资本投资成为一项风险较高的投资领域。

    ４． 高投机性

    有价证券、期货、期权等虚拟资本的交易虽然可以作为投资目的，但也离不开投机行为，这是由市场流动性的需要所决定的。随着电子技术和网络高科技的迅猛发展，巨额资金划转、清算和虚拟资本交易均可在瞬间完成，这为虚拟资本的高度投机创造了技术条件，提供了技术支持。

    在我国虚拟经济初级阶段发展过程中，既面临机遇，又面临严峻的挑战。为了推进我国虚拟经济的发展，要从我国实体经济的情况出发，按照实体经济的要求和条件，采取有利措施，积极创新，逐步推进虚拟经济的发展。发展虚拟经济的目的是要促进实体经济的发展，实现实体经济的有效延伸，为实体经济提高效率提供有效的空间。

    ■    喧嚣的黄金周背后隐藏着什么？——假日经济

    ２００９年１０月１日至８日放假，共８天。据中国旅游研究院的预测，８天时间里，仅在中国国内，旅游人数就将超过两亿人次，旅游收入超过１０００亿元人民币。而据商务部监测，１０月１日至８日，全国实现消费品零售额约５７００亿元，日均零售额比上年“十一”黄金周增长１８％左右。作为黄金周的直接受惠者，旅游和以商业、餐饮、文化休闲为代表的假日消费市场，呈现出了前所未有的火爆景象。

    假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。假日经济属于消费经济范畴，它的主要特征就是消费。从时间上来看，主要集中在双休日和几个节日高峰，如春节、清明节、劳动节、端午节、国庆节、中秋节等。

    假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会不断发展、人民生活水平不断提高、闲暇时间日益增多的现实情况逐渐形成的。假日经济的产业体系涵盖面非常广，几乎涉及第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一部分。

    长假始于１９９９年，当时，１９９７年金融危机对中国的冲击正在加深，周边国家都实行了“以邻为壑”的本币贬值战略，而中国却做出了人民币不贬值的郑重承诺，因此，在外需急剧下滑的背景下，出台了一系列拉动内需的政策，从高校扩招、征收利息税到放长假，各种招数都用上了。“黄金周”、“假日经济”开始流行。

    近年来在我国出现的“假日经济”现象主要基于以下原因。

    第一，随着经济的快速发展，居民收入水平有了很大的提高。国际经验表明，人均年收入达到５００~８００美元，是旅游消费急剧扩张的时期。１９９９年我国城镇居民人均收入为５８５４元，已达５００美元左右，有的城市已达１０００美元，可以说我国已迈入了旅游扩张期的门槛。

    第二，人们的闲暇时间增加。新出台的《职工带薪年休假条例》从２００８年１月１日起开始施行。此次节假日调整后，中国法定节假日和周末休息日将达到１１５．３天，如加上职工带薪年休假，一年中平均休假时间超过1/3。从某种意义上说，假日消费情况的好坏，决定了一年消费市场的阴晴。

    第三，人们的消费观念发生了变化。传统道德的影响使大多数中国人重积累，轻消费，尤其无暇顾及精神消费和生活品质的提高。伴随着我国迈入“相对过剩经济”时期，在政府和媒体相关措施的影响下，居民的消费观念逐步发生变化。没有这一点，“假日经济”是无从谈起的。

    但是，在喧嚣的黄金周背后，也暴露出许多问题。以旅游市场为例，在北京，仅５天时间，相关国庆游园活动就吸引了８００多万名游客。而因国庆阅兵成为游客关注焦点的天安门广场，更是连续多日接待各地游客达１５０万人次以上。摩肩接踵的人流，带来的必然是观赏效果和旅游品质的下降。甚至可以说，在超高人气刷新历史数据的喜人游客流量背后，几乎无可避免地潜伏着游览品质及含金量的缩水。与此同时，频频超越景区景点日最佳接待量的客流，对富含自然和人文功能的景区而言，亦是一个极大的考验。超负荷的市场运作经营，将会给这些不可再生的重要人文资源带来怎样的隐性伤害是很令人忧虑的。

    在盘点假日旅游经济账单的同时，更不应忽略对环保等绿色账单的检视。短期经济账单只能让人欣悦一时，而绿色账单的品质却与未来的生存发展、子孙后代的命运休戚相连，它更应被重视和礼遇。

    ■    怎样才可以在互联网上获得财富？——网络经济

    ＩＢＭ公司董事长兼首席执行官路易斯·格斯特纳曾表示，雨后春笋般冒出来的网络公司并不意味着网络风暴的来临，只有当世界级大公司抓住互联网的力量并用它来改造自身的时候，才表明网络风暴的形成。

    如今网络风暴真的已经形成了。作为工业时代代表的通用汽车、福特汽车、通用电气和波音公司都纷纷开展了自己的互联网战略。两大汽车制造商福特和通用率先将把它们庞大的采购部门转移到互联网上。从此以后，这两家公司的采购部门都是通过互联网来和世界各地的供应商、商业合作伙伴以及顾客联系的。

    福特公司将其采购部门转移到网上之后，每年通过网上进行的交易金额达到８００亿美元。福特公司建立的网站将向通过它所达成的每笔交易收取一定的手续费，此外，广告收入也将成为它的主要利润来源。而对他们的主营业务汽车制造来说，网络的开放性和全球性让它们可以密切跟踪交易的每个步骤，更容易货比三家，从而挑选性能和价格最佳的产品。

    网络经济是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。

    网络经济作为一种新兴的经济有别于传统的经济，主要表现如下。

    （1）网络经济是一种高度信用化的经济形态，在网络经济中，参与交易的各方是互相不见面的，交易的商品和服务最多也只是以“图像”的方式虚拟存在，所以网络经济对经济中的信用度的要求很高，网络经济的实质就是强化的信用经济。

    （2）网络经济是一种物理上虚拟的经济形态，主要表现为在时间上是虚拟的，网络经济是全天候运行的，很少受时间因素的制约，网络经济是全球化的经济，它是建立在综合性全球信息网络的基础之上的，突破了时间和空间以及国界的限制，使经济活动成为全球化的活动；在物质上是虚拟的，即在互联网上的经济活动实际上只是一套符号体系，它是经济社会实物经济在互联网上的再现，必须与实际经济相对应。

    （3）网络经济是一种高度个性化的经济形态，其个性特征主要是个人化、客户化、个体化和特定化。在网络经济中，个人化代替了效率；个体化代替了大规模生产；客户化代替了客户支持；特定化代替了大规模销售。

    “网络经济”一词表示一种新型的经济形态，是指通过互联网络而进行的经济。它的产生是以信息产业和服务业的飞速发展为基础的。

    网络信息技术日新月异；网络经济规模迅速扩大，未来１０年国际贸易的１／３将通过网络贸易的形式完成；电子商务发展前景广阔；新型的网络战略产业迅速崛起；发达国家居于领先地位。

    网络经济正在给世界经济社会的发展带来深远和全方位的影响，改变着人们的生产方式、生活方式以及企业的运作方式和政府的管理模式，改变着传统的经济活动形态和社会形态，改变着传统的经济经销方式和业务形态，改变着传统的企业运转方式。

    但是，网络经济不可避免地存在许多问题：商品交易的非物质化；纳税对象的无形化；税收竞争趋势；整体利益与个体风险；网络市场的外部影响；网上政府和网上政务；企业规模经济；消费者权益保护；网络道德风险；网络法治与网络安全；等等。

    ■    为何“桑基鱼塘”卷土重来？——循环经济

    闻名五百年的珠三角“桑基鱼塘”农业生产方式，特点是环保和节约：蚕粪喂鱼，塘泥肥桑，栽桑、养蚕、养鱼三者有机结合。一言以蔽之，变废为肥，肥不外流。“桑基鱼塘”农业经济，曾在过去三十年珠三角工业化进程中逐渐没落。如今，在广东新一轮经济发展中，“桑基鱼塘”的环保和低成本理念，正以工业化的版本卷土重来。

    循环经济即物质闭环流动型经济，是指在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，把传统的依赖于资源消耗的线形增长的经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济。

    所谓循环经济，在本质上是一种生态经济，它要求运用生态学规律而不是机械论规律来指导人类社会的经济活动。传统经济是一种“资源—产品—污染排放”单向流动的线性经济，其特征是高开采、低利用、高排放。在这种经济中，人们高强度地把地球上的物质和能源提取出来，然后又把污染和废物大量地排放到水系、空气和土壤中，对资源的利用是粗放的和一次性的，通过把资源持续不断地变成为废物来实现经济的数量型增长。

    与传统经济不同，循环经济倡导的是一种与环境和谐的经济发展模式。它要求把经济活动组织成一个“资源—产品—再生资源”的反馈式流程，其特征是低开采、高利用、低排放。所有的物质和能源都要能在这个不断进行的经济循环中得到合理和持久的利用，以把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。

    循环经济的理论基础应当说是生态经济理论。生态经济学以生态学原理为基础，以经济学原理为主导，以人类经济活动为中心，运用系统工程方法，从最广泛的范围研究生态和经济的结合，从整体上去研究生态系统和生产力系统的相互影响、相互制约和相互作用，揭示自然和社会之间的本质联系和规律，改变生产和消费方式，高效合理地利用一切可用资源。

    简言之，生态经济就是一种尊重生态原理和经济规律的经济。它要求把人类经济社会发展与其依托的生态环境作为一个统一体，经济社会发展一定要遵循生态学理论。生态经济所强调的就是要把经济系统与生态系统的多种组成要素联系起来进行综合考察与实施，要求经济社会与生态发展全面协调，达到生态经济的最优目标。

    循环经济是一种以资源高效利用和循环利用为核心，以“三Ｒ”为原则（减量化Ｒｅｄｕｃｅ、再使用Ｒｅｕｓｅ、再循环Ｒｅｃｙｃｌｅ）；以低消耗、低排放、高效率为基本特征；以生态产业链为发展载体；以清洁生产为重要手段，达到实现物质资源的有效利用和经济与生态的可持续发展。

    循环经济与生态经济既有紧密联系，又各有特点。从本质上讲循环经济就是生态经济，就是运用生态经济规律来指导经济活动，也可称是一种绿色经济、“点绿成金”的经济。它要求把经济活动组成为“资源利用—绿色工业（产品）—资源再生”的闭环式物质流动，所有的物质和能源在经济循环中得到合理的利用。循环经济所指的“资源”不仅是自然资源，而且包括再生资源；所指的“能源”不仅是一般能源，如煤、石油、天然气等，而且包括太阳能、风能、潮汐能、地热能等绿色能源。注重推进资源、能源节约、资源综合利用和推行清洁生产，以便把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能低的程度。

    生态经济与循环经济的主要区别在于：生态经济强调的核心是经济与生态的协调，注重经济系统与生态系统的有机结合，强调宏观经济发展模式的转变；循环经济侧重于整个社会物质循环应用，强调的是循环和生态效率，资源被多次重复利用，并注重生产、流通、消费全过程的资源节约。生态经济与循环经济在本质上是一致的，都是要使经济活动生态化，都是要坚持可持续发展。物质循环不仅是自然作用过程，而且是经济社会过程，实质是人类通过社会生产与自然界进行物质交换。也就是自然过程和经济过程相互作用的生态经济发展过程。

    发展循环经济可以解决经济与环境之间长期存在的矛盾，达到经济与环境的双赢，是实现可持续发展的重要途径和有效措施，对实现新型工业化具有重要意义。

    第一，发展循环经济是实施资源战略，促进资源永续利用，保障国家经济安全的重大战略措施。我国的资源状况，一方面人均资源量相对不足，另一方面资源开采和利用方式粗放、综合利用水平低、浪费严重。

    第二，发展循环经济是防治污染、保护环境的重要途径。首先，发展循环经济要求实施清洁生产，这可以从源头上减少污染物的产生，是保护环境的治本措施。另外，各种废弃物的回收再利用也大大地减少了固体污染物的排放。

    第三，发展循环经济是应对入世挑战、促进经济增长方式转变、增强企业竞争力的重要途径和客观要求。目前，我国单位产值能耗为世界平均水平的２．３倍，主要用能产品单位能耗比国外先进水平高４０％；我国工业产品能源、原材料的消耗占企业生产成本的７５％左右，若降低一个百分点则能取得１００多亿元的效益。近几年，资源环境因素在国际贸易中的作用日益突显出来。“绿色壁垒”成为我国扩大出口面临最多也是最难突破的问题，有的已对我国产品在国际市场的竞争力造成了严重的影响。发展循环经济在突破“绿色壁垒”和实施“走出去”战略中能够发挥重要作用。

    ■    如何在公司中推销自己？——注意力经济

    人活着就是在推销，每个人无时无刻不在推销着世界上最伟大的产品——自己。演员要向观众推销自己的表演才华，销售员要向客户推销自己的产品，求职者要向主考官推销自己的能力和专长……推销自己是门艺术，只有掌握了其中的策略和技巧，才能把自己的意图、知识、优点、服务、人格魅力等推销给别人，博取对方的理解、好感和支持，才能顺利地取得成功。

    可是，如何在公司中推销自己呢？那些在一个公司里薪水猛涨、职位高升的人，衣着光鲜、风光无限，注定是职员们关注的焦点。其中有人羡慕，有人嫉妒，有人称赞，更有人暗自慨叹自己怎么没有机会吸引众人的视线呢？然而，你是否想过，这些经理、主管其实在升职以前就已经靠自己的表现吸引了公司高层的注意，而升职，只不过是这个过程的自然结果。当然，想要赢得关注绝非易事，但如果你也想加薪的话，就绝不能在企业中如同空气一般让人视而不见，而应努力抓住领导和同事们的视线，从而获得提升的机会。对此，可以用“注意力经济”来加以描述。

    注意力经济又被形象地称作“眼球经济”。“注意力经济学”这一术语由来已久。著名的社会科学家、１９７８年诺贝尔经济学奖的获得者赫伯特·西蒙，率先阐述了其基本原理，他说，当公众接受信息时存在着消费，消费的正是他们的注意力。不过，直到２０世纪９０年代末期，随着计算机网络科技的兴起，注意力经济学这一理念才真正受到世人的关注，并获得了非常广泛的应用。

    在注意力经济学里，公众的注意力被视作一种资源，而公众将消费这种资源去接受信息。不同信息具有不同的价值，如果以“好、坏、无所谓”对信息进行简单区分，那么好信息可以使其受众在消费注意力的同时得到利益，比如一种新药品的信息有望改善糖尿病人的健康状况，一个精彩的幽默可以让人会心一笑；坏信息则相反，受众消费注意力后却可能会受到某种损害，比如在广告上鼓吹高蛋白、高营养的奶粉实际上是伪劣产品，失态的言谈举止对别人心理造成伤害；至于无所谓的信息，受众往往是一带而过，不会去注意它们，因此谈不上什么消费。

    我们知道，老板在提拔员工时，当然会把机会留给那些给其留下良好印象的人。这就是注意力的作用。因此，在企业里，如果一个职员能及早应用“注意力经济学”，控制领导的注意力消费，从而推销自己，那么晋升的可能性就会大很多。相反，那些未曾消费过领导多少注意力的员工，其提升空间就小了许多。

    《财富》杂志在上海搞了一次新闻发布会，结果，３天赚了１０００万元；《还珠格格》把皇宫里的戏唱到了百姓中间，也争得了数亿双眼球的青睐，进而一集卖到了５８万元；《羊城晚报》等报业集团刻意对宣传给予包装，赢得了众多的读者。它们的成功归结到一点就是：通过各种手段，引导了群众的注意力。

    在电视上，新产品通过广告向受众展示自己的“卖点”。同样的道理，在企业中，一名员工也应该借助合适的方法向公司推销自己，以吸引上司、同事的注意。只有充分运用“注意力经济学”，才能使自己获得更多的加薪、升职的机会。

    在知识经济时代，注意力已经成为商机的先导。“眼球经济”更成为了一种时尚。谁的产品能快速、准确、广泛和持久地引人注意，谁就有可能成为最大的赢家。要捕捉广大商家的注意力，关键是要关心商家的意愿、倾向、心情、嗜好等，这不仅需要新闻媒体、互联网搞好文化创新，而且更需要企业家注意投资媒体及文化艺术产业。我们众多的企业已经注意到了这一点，已经开始注意宣传企业的形象，对企业产品进行实事求是的包装，使产品不断开辟了新的市场。

    ■    为什么“好梦一日游”的生意越来越火？——体验经济

    大家对冯小刚导演的贺岁片《甲方乙方》都非常熟悉，在这部电影中，几个年轻人成立了一间名为“好梦一日游”的小公司，该公司的业务就是想尽办法帮助那些心存梦想却又因为某些原因而无法实现梦想的人“在一天中梦想成真”，这其实就是对体验经济很好的诠释。电影中有痴迷军事、梦想成为巴顿将军的书贩子；有多次失恋、希望娶一位公主为妻的落魄青年；还有吃腻山珍海味、想过几天苦日子的百万富翁。在“好梦一日游”公司的帮助下，他们的梦想都一一实现了。尽管时间很短，但是毕竟让这些客户们得到了奢望已久的亲身“体验”，好好地过了一把瘾。最后“好梦”公司的生意越来越红火，这也许就验证了“体验经济”新模式的巨大发展潜力。

    到底什么是“体验经济”？所谓体验，就是指“人们用一种从本质上说很个人化的方式来度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列可记忆事件”。在经济活动中，所谓体验，也就是“企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动”。也就是说，企业提供的产品和服务必须能够满足消费者某些心理需求，这种满足就是提供给消费者的某种“体验”。从消费者的心理来讲，追求自我实现是体验经济的精神核心，人们对体验的价值的关注远胜于产品及服务。

    物质产品的日益丰富，使得消费者的需求越来越个性化，从追求产品的使用价值转变为追其一种与众不同的感觉。而工业化大生产的高速发展，使得产品越来越趋向于同质化，为了在激烈的竞争中脱颖而出，企业必须重新考虑自己的产品特征，于是赋予产品一种个性和文化的全新体验经济就这样产生了。

    旅游是一种天然的体验经济，它作为人们求新、求异、求奇、求美、求知的一种重要途径，本身就是一种体验经济。旅游需要休闲的状态，旅游需要自由的感受，旅游需要艺术的想象，旅游需要审美的情趣。阿尔卑斯山上山的公路上立着一块提示牌：“慢慢走，请欣赏”，这正道出了旅游的真谛，也是体验经济在旅游业中的最佳写照。

    我国的“假日经济”就是一种典型的体验经济。在黄金周期间，人们纷纷走出家门，到各处体验大自然的美好风光和各地的风俗。在我国今年国庆节中秋节８天假日期间，全国共接待旅游者２．２８亿人次，比２００８年“十一”黄金周增长２８．５％（按可比口径，同比增长１２．４％）；实现旅游收入１００７亿元，比２００８年“十一”黄金周增长２６．４％（按可比口径，同比增长１０．６％）；旅游者人均支出４４１元。据商务部监测，１０月１日至７日，全国实现社会消费品零售总额约３０００亿元，比上年同期增长１４．５％。同时，随着体验方式的不断增加，人们的生活也不断地多元化。从中也不难看出，在中国，体验经济已经成为一种必然的发展趋势，它具有无限的发展潜力。

    在体验经济时代，顾客每一次购买的产品或服务在本质上不再仅仅是实实在在的商品或服务，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。

    有一位以色列企业家开了一家“真假咖啡店”，在这家咖啡店里，虽然服务生送来的杯子、盘子里空无一物，但是每位顾客要付三美元，周末六美元。其经理卡斯比表示，消费者到咖啡店是来认识朋友、体验社交生活，而不是为咖啡而来。

    在拉斯维加斯，任何１８岁以上拥有合法驾驶执照的人，只要支付１０美元，就可以体验凯迪拉克“钻石切割”最新款汽车在越野车赛道上疯狂飙车的感觉。通用汽车希望通过这一方式笼络消费者，期盼“在很长一段时间内，拉斯维加斯能够成为全世界凯迪拉克的中心”。

    在英特尔公司总裁Ａｎｄｒｅｗ Ｇｒｏｖｅ的眼中，强大的电脑芯片并不能代表英特尔追求的目标。他曾经说过：“我们需要比简单地制造和销售个人电脑（商品）更为深入的方式来审视我们的业务，我们的业务是信息（服务）的传递以及与生活现实一致的相互作用的体验。”

    在体验经济中，消费者不单单是为了产品，更多的是购买一种生活的体验，企业也不仅仅是提供商品，更重要的是提供一种让客户身在其中的体验，同样充满了感性的力量，给顾客留下难忘的愉悦记忆。“体验”这个概念最重要的意义在于，它是满足消费者心理满足感，而感性消费就是消费者对此的最大的满足，因此“体验”可以说是一种感性消费模式。

    正是因为体验经济的这种感性消费模式，使得广告的作用更加凸显。广告作为一种给消费者提供信息的重要方式，不但可以让消费者掌握相关产品的信息，还可以赋予某种传统产品和服务一种新的概念，从而引领一种新的消费观念，倡导一种新的生活方式，让消费者接受新事物，尝试新体验。

    利用名人效应做宣传是现在广告宣传中经常采用的一种方法。这一策略的目的也是通过明星的公众效应引领大家去体验一下明星的感觉。明星都用了该产品，大家也可以像明星一样生活。此时，大家购买的不单单是物化的消费，更多的是追求与代言人一样的体验。

    “百年润发”的广告可谓深入人心，除了周润发的明星效应以外，更重要的是他给大家提供了一个美好的愿景。大家看到广告之后必然产生无限的遐想，自己也要使用百年润发洗发水，同周润发一样“体验”一下长长久久的甜蜜爱情。

    体验可以分为四种——娱乐的体验、教育的体验、逃避现实的体验和审美的体验。

    娱乐当然是吸引客户的良好方式。在很多大商场的大厅，经常可以看到很多娱乐表演节目，每隔一段时间，逛商场的人员就可以欣赏５～１０分钟的表演。尽管这段欣赏节目的时间占用了一部分购物时间，但就购物花费来看却比没有设置该项目的商场要高。

    与娱乐型体验不同，教育型体验要求观众有更高的主动性，目的是增进个人的知识或技能。还有逃避现实的体验，观众完全沉浸其中，积极参与整个体验的塑造过程。

    逃离现实的体验，可能比娱乐和教育的体验更加令人沉迷。事实上，它们与纯娱乐体验截然相反，逃离者完全沉溺在里面，同时也是更加积极的参与者。

    典型的逃避体验所要求的环境包括主题公园、赌场、虚拟现实的耳机、聊天室，甚至是在森林里玩的彩球游戏。和终日懒散在家的人的消极角色不同，逃离者是参与其中的演员，能够影响到现实的行为。

    例如，提高一部电影内在的娱乐价值，不但可以通过增大放映屏幕、调高声音、使坐椅更舒适、使包间更豪华等手段实现，而且还可以通过让观众切身地参与到这个令人激动的活动中来实现。

    审美体验则可以从游览名山大川或在国家大剧院看演出之类的活动中产生。通常，让人感觉最丰富的体验，是同时涵盖四个方面，即处于四个方面的交叉的“甜蜜地带”（ｓｗｅｅｔ ｓｐｏｔ）的体验。到迪士尼乐园、欢乐谷游玩，都属于最丰富的体验。

    ■    为什么看上去很美，却很快就要破裂？——泡沫经济

    凡是吹过肥皂泡泡的人都会被它的七彩绚烂所吸引，而孩子们更是乐此不疲。不过，我们也都明白，泡泡越大越圆越光鲜，离破灭往往也就越接近，而且，这种破灭是瞬时完成的。

    炒股炒成股东，炒房炒成房东。这是在泡沫破灭后，对投资者的形象描述。泡沫在膨胀的时候，我们几乎做什么都赚钱，股市一天可以有几百只股票上涨，涨停者也特别多。基金销售达到疯狂的境地，即使对基金没有概念的人也愿意去投资买上一些。退休的人纷纷拿出退休金，看到邻居买，自己也忍不住买上几只。大量的资金涌进股市，致使股市一片飘红。金属价格也不断上涨，期货随之上涨。人们纷纷囤积居奇，直到高位抛售。在价格疯狂的背后，是价格与价值的严重脱离。

    “上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂”。当数只股票已经连续拉上几个涨停的时候，当一只股票的市值已经有几十倍的市盈率的时候，当可以投机的商品价格已经被投机商炒到一个非常高的位置的时候，泡沫破灭的危险已经悄悄降临了。

    泡沫经济是虚拟资本过度增长与相关交易持续膨胀，日益脱离实物资本的增长和实业部门的成长，金融证券、地产价格飞涨，投机交易极为活跃的经济现象。泡沫经济寓于金融投机，造成社会经济的虚假繁荣，最后必定泡沫破灭，导致社会震荡，甚至经济崩溃。

    说起来，泡沫经济倒还不是一个新鲜事物，早在４００年前，西欧就第一次出现了“泡沫经济”，不过它的主体有些特殊，不是现在常见的房地产和股票，而是美丽的郁金香。

    当时郁金香从土耳其传入了西欧，聪明的荷兰人很快就栽培出了更具观赏性的变种郁金香。物以稀为贵，这些变种郁金香的价格也随着需求的增加而迅速上涨。在利益的驱动下，鲜艳的花朵成了投机的对象，以至于后来许多与培植郁金香没有什么直接关系的人也参与进来，并且许多人一夜暴富。长此以往，渐渐地现货交易已经难以满足需要，于是期货交易又开始产生。投资者们不分男女老少，个个激情澎湃、满怀期待，希望借助郁金香的华丽让自己成为百万富翁，为此，不知有多少人高息贷款，放手一搏。

    然而，情况发生了逆转。１６３７年２月４日，价格已经严重偏离其实际价值的郁金香一夜之间变得像魔鬼一样恐怖。这一天，希望郁金香出手而获得暴利的人们震惊地发现，郁金香的价格急剧下跌，市场几乎在转眼之间就迅速崩溃。那些欠着高额债务进行买卖的人，突然变得一文不名，许多人因此而自杀，社会动荡不安。事态的混乱使得荷兰整个国家都陷入了经济危机，郁金香上演了一次著名的“泡沫事件”。

    “郁金香事件”之后，人类经济史上的泡沫事件便时有发生。迄今为止，规模最大的一个肥皂泡沫发生在日本，而这要从２０世纪８０年代后期说起。

    在当时，日本这个巨大的经济体曾红极一时。在东京街头，动辄就有人甩出大把钞票，要打车去３００公里之外的名古屋，而东京的出租车司机的年收入可以达到１０００万日元。当时流行一种“割青麦”的做法，即公司在学生临近毕业时就与之签约，但是还不会让这个学生来公司参加实习，而是将他送到风光旖旎的夏威夷去度假——当然，是以“进修”的名义。公司为什么要这样做？原因只有一个，就是怕人才被其他企业抢走。

    但是在这种繁华的背景下面，却隐藏着巨大的经济泡沫。我们知道，现代泡沫经济的主角基本上是房地产和股票，日本也不例外。全球最繁华的商业街之一——东京银座，在１９８９年泡沫经济的最高峰时，地价曾达到每坪（合３．３平方米）１．２亿日元，而一个东京的地价就相当于整个美国的土地价格。造成这种现象的原因就是在２０世纪８０年代中期，大量投资者将资金抛向房地产行业，从而使得日本的地价疯狂飙升。自１９８５年起，东京、大阪、名古屋、京都、横滨和神户六大城市的土地价格以每年两位数的百分比上升，东京在１９９０年最高峰期的地价竟然是１９８３年的２．５倍多。“把东京的地皮全部卖掉就可以买下美国”，这样的言论让大部分日本人沾沾自喜。在那个年代，一向务实，对投机、股票没有好感的日本人，竟然有超过一半的国民购买了股票。谁不买股票，谁就是笨蛋，因为一年的投资就会有１００％的回报。

    在这样的形势下，银行拿出大把金钱来劝人买地，利息几近于零，地价却在不断上涨。如果贷款购买土地，肯定会因土地升值而大赚一笔。除了房地产，老百姓还纷纷把银行存款投入股市。日本股市的市盈率曾高达８０倍（当时美国、英国、香港的市盈率仅为２５～３０倍）。在“地市不倒”和“股市不倒”的神话里，日本举国欢腾。

    然而，好景不长，美梦很快就破灭了。日本房产和股票的价格早已远远超过了它的实际价值，人们的买卖已经变成了纯粹的投机和炒作。从１９９０年市场交易的第一天起，日经股价便迅猛跌入了地狱，其跌势之快令人瞠目结舌，随后，日本股票市场陷入了１０多年的熊市。在泡沫经济之前，花５亿日元购买的一套房子到了１９９０年中期一下子降到了１亿日元，贬值８０％。尽管这样，大批的土地和房屋根本卖不出去，竣工的住宅空空如也，没有住户。

    日本“泡沫”经济的破灭带来了严重的后遗症，股价、地价大幅下跌，不动产业萧条，股市长期低迷，欠息欠账等不良债务大幅增加，企业对风险产业的投资热情下降。而股价下落直接损害了一般的中小企业以及广大的家庭。当这个人类经济有史以来最大的泡沫破裂后，整整１５年，日本都在为之还债：经济萧条、政局动荡、犯罪率上升。以东京地铁的ＪＲ中央线为例，在泡沫破裂后，一度成为破产者自杀的热门地点，为此，东京的地铁不得不都安装屏蔽门加以防范。直到现在，日本经济还处于恢复期中。

    除此之外，泡沫经济的案例还有很多。在美国，金融危机之所以严重，正是因为美国信用透支要严重得多，它的金融风暴是先从房地产的次级贷款开始的，也就是允许消费者贷款买房，再用贷款作为抵押进行二次贷款。已经是负债了，负债居然还可以作为资产进行抵押，这样严重的信用透支，早晚有一天会出问题，美国不是不知道这个情况，但是长期以来，美国的信用没有出现任何问题，这种习惯性的错觉，使美国把金融泡沫越吹越大，直到最终破灭。

    泡沫经济主要是对虚拟资本过度增长而言的。所谓虚拟资本，是指以有价证券的形式存在，并能给持有者带来一定收入的资本，如企业股票或国家发行的债券等。虚拟资本有相当大的经济泡沫，虚拟资本的过度增长和相关交易持续膨胀，与实际资本脱离得越来越远，形成泡沫经济。

    泡沫经济寓于金融投机。正常情况下，资金的运动应当反映实体资本和实业部门的运动状况。只要金融存在，金融投机就必然存在。但如果金融投机交易过度膨胀，同实体资本和实业部门的成长脱离得越来越远，便会造成社会经济的虚假繁荣，形成泡沫经济。

    泡沫经济与经济泡沫既有区别又有一定的联系。经济泡沫是市场中普遍存在的一种经济现象。所谓经济泡沫，是指经济成长过程中出现的一些非实体经济因素，如金融证券、债券、地价和金融投机交易等，只要控制在适度的范围内，对活跃市场经济是有利的。只有当经济泡沫过多，过度膨胀，严重脱离实体资本和实业发展需要的时候，才会演变成虚假繁荣的泡沫经济。可见，泡沫经济是个贬义词，而经济泡沫则是个中性词。所以，不能把经济泡沫与泡沫经济简单地画等号，既要承认经济泡沫存在的客观必然性，又要防止经济泡沫过度膨胀演变成泡沫经济。

    华而不实，必不长久。古往今来，任何过度繁华的社会往往都潜藏着深刻的危机，泡沫经济同样如此。到了现代社会，房地产泡沫和股票泡沫在经济全球化的背景下，危害更加严重，波及范围更加广泛，迫使各个国家高度重视，大力预防。

聚合中文网 阅读好时光 www.juhezwn.com