在世界范围的商业领域中，谁也不可否认：那些声名显赫的著名企业和叱咤风云的驰名品牌都有一个响当当的名字。美国经济学家戴维·贝尔说过：商名是企业形象和品牌的载体。
好的商名宛如一曲动人的歌谣，滋润着人们几经沧海的心田，又如一首感人肺腑的诗篇，给人以爱的温暖和美的享受。它是企业或商品的代码，向世人传递着它的文化和品位，有的已经远远地突破了其单纯的商业意义，演变成一部百读不厌的史诗，深邃隽永，回味无穷。
虽说儒家文化是中华民族文化的根本，重文轻商的事是历朝历代的惯例。但是，历史上每一个王朝的鼎盛局面无不是与繁荣的商业相伴而来，20世纪80年代，我国计划经济彻底解锁，带来了商业的空前繁荣。各种企业、公司、店铺如雨后春笋般地涌现出来，著名企业、驰名商标也在浪潮起伏的竞争中崭露头角，赢得信誉，一个个灼灼其华的商名逐渐为人们所接受——中国的名牌群体正在崛起！
索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高企业的知名度与产品的市场竞争力。”这句话在一定程度上证明了商业名称的重要性，甚至肯定商业名称对商业活动的成败具有举足轻重的作用。
企业、公司、店铺以及商品名字的确立，在不同国家和不同年代着有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。市场经济的框架里，名字的确立一般是以创始人、经营者的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味的因素来确定。
在我国，建国之后实行计划经济，因而企业的名称则要根据国家统一的原则，都由行政主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称只有几种构成方式：
其一是“三段式”，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海自来水厂。
其二是“四段式”，就是在“三段式”的基础上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。
用这两种方法为企业命名，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，这两种方法，明显突出计划经济的色彩，与商业或商品的本质属性严重脱节，因此绝大多数没有品牌，没有商标，质量上不去，而且数量也无法保证，造成了商品匮乏，工业产值极其低下，同行业之间根本看不出知名度与竞争力，产品不任优劣都计划地分配到各种市场。
改革开放以后，随着市场经济的高速发展，引进了竞争机制，企业、公司、商品名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名字中出现了商名。如安徽全力集团，其中“全力”是Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（起名实验室），英国的Znterbrand（国际品牌集团）和Novamance（新标志公司）。
我国商界商名意识的失落，是长期以来计划经济体制下的缺憾，所有的企业、工厂等被看做是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其级别或性质；有时在同一地区遇有数家同类企业、工厂时，惟一的方法是用序号加以区别，如第二棉纺织厂、五金十一厂等；而企业、工厂、名称中惟独缺少属于自己的名字——商名。值得欣慰的是，改革开放后的中国发生了翻天覆地的变化，现在企业界正在觉醒，而且不少企业已经拥有了属于自己的商名。
在中国加入WTO后，很多先进的管理模式和商业意识被国内大批的商业精英们所接受，他们深深地体会到竞争意识，从某种意义上就是品牌意识，好的品牌往往有一个响亮的名字，于是国内不少企业、公司、工厂、店铺出现更名热，这也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽，适应国际商业惯例和其他国家的文化习俗对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍甚至对商品的敌视，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。决策者当初在起名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，只有在全球经济一体化的今天，企业、工厂、店铺、公司商品等发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名字是文化的深层问题。
所以商名的作用极为重要，商名作为企业或品牌整体的化身，已被越来越多的人掂出了份量。如何培育自己的商名，如何给自己的公司、企业、店铺、工厂起个吉利的名字？为此，中国商界正进行着艰苦卓绝而富有成效的探索，而且已经打造了许多让世人震惊的品牌，如“海尔”、“长虹”、“娃哈哈”、“联想”等等。
长白山生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错。有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得益于有个好名字。
某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”。产品投放市场后，反应平平，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其主要原因之一。“痛经宝”一词直白、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉让人产生拒绝心理。后来该厂把产品名字改为“月月舒”，并在当地一些主要媒体上加大宣传力度，结果，销量大增。原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现出药品给人们带来的感受是“舒”，给人好感。再如，“海飞丝”、“飘柔”化妆品，“奇瑞”轿车，“茅台”、“五粮液”白酒，商名不仅优美动听，给人联想，而且表现出了产品的特性。
而另一方面，有些企业、工厂、公司、店铺要么是策划者平庸无才，要么是一味地追求所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为能“一炮打响”，然而不但没有招徕大批消费者，反而受到消费者的反感和排斥。如儿童食品中的“心太软”、“清（亲）嘴”、“小两口”等名字，一来不符合儿童的消费情趣；二来会误导儿童。最终的结局是家长、老师不让买。
总之，起商名是大有学问的。起名者必须在音、意、形上都反复推敲。名字已不仅仅是个“记号”，它不但有区分之功能，而且还具有丰富的内涵与美感，赋予期望；不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人的审美需求，让人喜欢，也才能衬托企业或产品良好的形象。
虽然中国的市场经济还不是十分发达，但比起计划经济时代可以说是天壤之别了。如今越来越多的普通人开始摒弃传统观念的束缚，进入商海搏击。实力雄厚，资本较大的成立大公司或上市公司，甚至跨国集团；实力不足，初涉商海的则小本经营。但无论是实力雄厚的跨国集团还是小本经营的夫妻店，面临的第一个、也是最重要问题就是为自己的公司或商店取个好的名称。
在现实生活中，我们衡量一个人的格调方式有很多种。或从用语方式，或从发型打扮，或从肢体语言，或从看问题的角度，或从对待钱财物的态度，即不难略知一二。同样，衡量一个企业、公司或店铺的好坏也是可以从多方面去考查的，但顾客最直接、最直观的感受就是名字的好坏。一个好的企业名或店名，就是经营者一个好的开端。好的名字往往可以反映出企业主或店主的素质和经营方式。公司、商店命名高雅，顾客的心理附加值往往产生“相乘”的效果，自然财源就会滚滚而来。相反，一旦名称低俗晦涩，后果就很难想象了。试想，有谁愿意到一家“来无回”的旅馆下榻呢？
如果你认为自己的公司规模很小，商店是小本生意，店名无足轻重，于是就随便起个简单的名字，随随便便的“出炉”，那未免太自我贬值了！理由很简单，即使是小小店面，也不要自暴自弃。你常常会在电视上看到某些商品的广告费一年好几千万元。而直接联想的就是，该公司一定是大公司，所以才敢财大气粗做广告！其实并不一定，有些公司规模很小，却能够造声势为自己扬名。有一家跨国的领带品牌，每年的广告投放量大得惊人，但在生产地的规模却小得令人难以置信。更让人难以相信的是，以锁定青少年和初涉爱河的小青年作为消费对象的某品牌的口香糖，它的广告量也很大。与产品的知名度恰恰相反的是公司办事员连老板加起来也不过6位，但其名却是广为人知。所以，业主最好具备放眼天下的思想观念，让好的名字为你开个好头。现代商场上，谁都不会否认公司企业的名字是具有强有力的、不可替代的商业附加品。
公司企业的名字对商家的市场效应，主要体现在“品牌战略”上。
首先，好名字有利于商家为自己的商品打开销路，产生“名牌效应”。
在推出一种商品时，必然要标明是“某某公司”、“某某商场”的商品，如果商品质量上乘而公司名字不佳，仍然会影响人们的购买欲。
其次，好名字有利于商家用自己已打响的名牌来带动其它相关产品的销售。
因为人们普遍有这样一种心理：凡是著名公司生产的产品，即使不是主打商品，同样也会是好产品。比如，“微软”公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得了相当的成功，就是利用了其名字的市场效应；而其它行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它如雷灌耳的名字。娃哈哈集团本身是以饮料而名震天下，但也生产儿童装，依然卖得非常火爆，因为人们的印象中有一个概念：“娃哈哈”就是好！
由此可见，公司企业名称对企业的市场效应是十分巨大的。如果充分发挥名称的市场效应，则无疑能受益匪浅。
由于公司企业的名字对顾客具有心理效应，对商场具有市场效应，因此，不少的经济界人士都把一个好的企业名称，称做是企业的“第一推销员”。
任何一个企业都必须走向市场，必须给顾客传递很多信息，在得到顾客的认可后，方有可能产生效益，而其所传达的第一条信息，就是自己的名字，顾客走进市场，首先所接受和获取的信息，就是为自己提供产品服务的企业的名字。这种相互关系，决定了公司或企业的名字必然成为企业的“第一推销员”。
企业名称的推销作用甚至比企业中专门从事推销工作的推销员的作用还要重要，打个比方“娃哈哈”、“统一”饮料即使没人去推销，也会比其它不知名的饮料卖得好，这就是因为他们的名字已经叫响了。
如果公司企业的名称能够给顾客以好感，顾客就有可能产生购买欲望；反之，企业名字不好，任凭推销人员说破嘴皮子，也难以激发顾客的购买欲。
几个广东人在北京开设了一个综合商贸城，发出公告征集名称，要求具有综合性、兼容性、上口、易记。从几百条推荐的名称中，最后选出下面几个：
①晟城；
②南粤商贸城；
③小世界商贸城；
④万有商城；
⑤千货商场。
最后确定为“南粤商贸城”，“南粤”一方面提示了是广东人开的，另一方面又向人们告知里面的物品以南方产品居多，在北方人心里，南方产品往往精细考究，因而一时间顾客盈门，生意兴隆。
名字的商业效应是一种隐形的存在方式，在人们消费文化观念日益提高的今天，名字在消费者心中的份量只会愈来愈强。只有重视并把好公司企业的命名关，才会立足未来，在将来的市场竞争中占据较高的立足之地，从而引起商业效益的连锁反应，带来滚滚财源。
企业、公司、店铺起名的要求
企业、公司、店铺的名称，既反映自身的外在形象，又与自身财运聚散有着密切联系。名正言顺、爽朗上口、卓尔不群，才可能塑造好自身的良好形象，才能一“名”惊人，“名”震天下。
我国已成为WTO成员国，面对世界范围竞争的现实，不管是国营企业、民营企业，还是股份制企业、私营企业，起一个好名是很重要的。好的名字是企业进入市场的突破口，也是树立国际品牌形象的第一着棋。企业名称陈腐老旧，不能反映该企业的性质规模，经营理念，科技含量，产品特征等，缺乏市场竞争的形象力这当然要吃亏。企业名称适用范围狭小，不能通用于世界各国，会给企业进入国际市场带来不便。企业名称出现名不符实，公司大而名称小，则知名度过低，也将影响企业的发展。湖北原来有一个“反帝”造纸厂，曾是时代的宠儿，能生产多种质量上乘，价格合理的纸张，可不知什么原因，产品滞销了，企业连年亏损，后恰逢国企改革，一对年轻的夫妻承揽了它连年亏损的债务和全部的经营管理权，并把“反帝”改为“并蒂”生意很快红火了，一外商打趣地说：“原来是‘反帝’，我怎么能来啊。”再如，广东容声冰箱厂，由于企业生产技术的革新与企业规模的扩大，便适时地把企业与广东科龙电器股份有限公司合并，统一品牌名称，创“科龙”品牌。“科龙”昭示着企业像条科学的巨龙凌空腾飞世界。“科龙”是科技之龙，蕴藏顽强昌盛终成大业的灵动力。
但是，好的名字还受一些具体因素的影响，我们在起名时必须考虑以下因素：
第一、地理环境对起名的影响
在商业意义不同地段（区）的地名词，进入店名的机会不大相同。一般地说，具有影响力的地名容易被作为店名，反之则不然。
比如在北京西城区靠近后海一带，地理名词出现最集中的是“新街口”和“鼓楼”。从以下抄录的店名来看，各种商店都有可能以“新街口”或“鼓楼”为名。
如：“新街口百货商店”、“新街口食品商店”、“新街口超市”、“鼓楼杂货店”、“鼓楼旅社”、“鼓楼浴室”等等，还有很多很多。
新街口和鼓楼是北京人熟知的名字，用它们起名备受青睐。
上述现象可以概括为：地名进入店名的概率与该地区在人们心目中的熟知成正比。
也就说地名的知名度决定于地区（段）的商业地位，影响该地区（段）的公司店铺的起名。
第二、每一企业或商店都处于一个更大的商业环境之中，企业、商店的效益与商业环境有着密切的关系
起名者要在特定的环境中考虑对策，店名也常常反映出这种现象。例如，同在礼士路有两家制冷商店，左边的叫“北极制冷空调设备商店”，右边的叫“南极空调制冷设备商店”。显然两家是对着来的。“南极”对“北极”，“空调制冷设备”对“制冷空调设备”。在两个店名的对垒中就足以表现出两家在竞争环境中强烈的竞争意识。
第三、必须考虑历史文化背景
由于地域环境不同，也就有了不同的历史文化背景。取名时，商家往往把握这一点来吸引客户或顾客。以南京市为例就可窥豹一斑。
在众多的店名中，以南京在历史上各个时期的称号作为店名的已明显成为一类。以“金陵”命名的最多，如：“金陵宾馆”、“金陵橡胶商店”、“金陵花席商店”、“金陵药店”、“金陵饭店”、“金陵文化乐器专业商店”等。
此外还有一些用南京别名的，如：“建康针棉织品商店”、“南京石城灯具总店”、“石城制冷设备商店”、“建邺五交化商店”等等。至于“钟山装潢联合公司”、“钟山商场”、“扬子江袜店”都因“钟山”、“扬子江”作为南京的象征而进入店名。
南京中华门附近有很多以“聚宝”为名的商店：“聚宝百货商店”、“南京聚宝建材商店”、“聚宝旅社”等等。若无缘由，“聚宝”实在是一个俗而又俗的店名，比叫“招财”或“进宝”好不了多少。然而对南京的历史文化略有了解的人都不会这么想，因为这里取的是典故。
相传明代朱元璋修“中华门”，多次施工最终塌陷（现据地质学家考察，此处地层多有流沙）。后借助于大财主沈万山的聚宝盆埋于城墙脚下，方修成“中华门”。“中华门”一度也叫“聚宝门”。上述情况表明，店名也犹如一个窗口，通过它可以再现古代历史文化。
第四、必须与经营商品相吻合
企业、公司、商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。
比如“同仁堂”、“鹤年堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故顾客只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者擅长烹调素菜，这样的名字与其经营内容紧紧相扣，对招徕顾客是很有帮助的。
第五、必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉
企业、公司、商店命名必须新颖，能引起大众的兴趣，吸引他们的商业动机，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。
第六、应简洁为好，易读易记
公司、企业及店名不能起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的喜欢采用繁难字或冷僻字为名，使人们不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不会与这样的公司或企业发生联系，顾客也不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
第七、应给人以美感和艺术修养
好的名字，有文化底蕴，使消费者感到舒心惬意。如“大恒龙昌建筑公司”、“元怡文化公司”、“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。
另外还得注意好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
企业、公司、店铺起名的类型
提到企业、公司、店铺起名类型，那真的是五花八门！分类的标准不同，其类别也是不一样的，一般说来大致划分成以下几种：
1.以地名作企业名
直接的地名作为企业名，这一方面标明了公司、企业的所在地，另一方面可借地名之光，扩大宣传力度。比如珠江实业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、青岛啤酒集团公司、黄山旅游公司、农夫山泉饮料公司等。
2.以让人喜爱的动物及植物作企业名
很多的动、植物在人们心目中留下了很好的印象，用它们作企业的名字尤为惹人喜爱与亲切。如南京熊猫电子集团公司、菊花味精公司、春兰集团、海马家具公司、海鸥照像器材厂、蒙牛乳业公司等。
3.用传统商味浓郁的色彩作企业名
几千年的文化传统致使商业发展也带着浓郁的民族特色，此类名称在解放前最为盛行。如福康钱庄、源丰票号、汇丰银行、泽惠粮行，大多带有吉利吉祥的字意。
4.选用富贵气派类字作企业名
选用这类词作企业或公司名称，迎合了一些人的趋富攀贵心理，这是无可厚非的，比较直白的有：金利来、富绅公司、小霸王电脑公司、福临门公司、皇家渡假村等。
比较含蓄的有：新时代商厦、新天地文化、大红鹰贸易公司、新影联影业公司等。
5.用现代意味的字作公司名
这类名字给人一种时尚感并迎合了消费者的审美情趣。如燕莎商厦、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司、赛特百货大楼、奇瑞汽车公司、丽人美容美发厅等。
6.古朴素雅型
公司企业的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把公司牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。
7.幽默风趣型
幽默风趣总给人以轻松愉悦的感觉，北京有一家几个大学生开的茶庄起名“泡沫红茶”，就别有一番趣味，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊过日子，还是指泡沫红茶晃起来的朦胧感，所以无从看起，说真的，连店主也“搞不清楚”呢！这不要紧，但店主们要的是每天人满为患。他们还真达到了目的。
走幽默风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，在日本大家都争着想知道这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，所以“第一触觉”短短几周内闯出了名气。
8.猎奇型
“钱柜”是北京现今最为火爆的KTV量贩店的名字，有谁会想到这样一个既古老又古怪还有些俗气的名字，会和现今最为时尚前沿的娱乐业紧密联系在一起。钱柜原是我国古代各大商号里用来装铜板的柜子，相当于现在的一个大保险柜。店家取这样一个名字不仅讨了一个彩头，而没想到的是这个充满着浓郁中国传统商业味道的名字，却满足了当今追求标新立异的年轻人的好奇心理。而且“钱柜”谐音“钱贵”，说明这是一个高消费的场所，暗示着出入者的身份地位不同一般，所以生意异常火爆，于是北京城东一家西一家到处都是。而今再开“钱柜”就不是“猎奇”了。
还有人将香水命名为“毒药”，有人将香烟起名为“死亡”，结果销路却奇好，猎奇心理人人有，张开你想象的翅膀，去为自己的店铺取个大胆的名字吧。
9.崇洋求洋型
“远来的和尚会念经”，因此很多商店的起名也趋于洋化。其中像麦当劳、温娣、哈帝、新光三月等，由国外品牌直译或意译，这是理所当然的。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己地位，其中以服饰业、食品业、鞋业以及家电业等占最多。用这种形式起名字数不宜过多过怪，否则容易让人很难记忆。
10.借名用典型
借名型商店命名的最大的优点就是很好记，格调高。这种起名方法常常是借用知名的地名或历史上、现今知名的人和事的名字作为店名。这种起名方法的好处是人们经常会在各种书籍，或者每天报纸上都可发现您的店名，等于免费为你天天作广告。
如“杏花村酒楼”就是取自杜牧名句“牧童遥指杏花村”，酒楼自然会借名诗名句而名声远播的。
企业、公司、店铺起名的技巧
（一）借名生辉
借名生辉的好处很多，主要可分为借用名人之名和借助地名两种。名人有轰动效应，他们的名字是广为人知的，地名是存在于生活之中的一个时常提及的概念，而且具有持久性和延续性。
1.借用人名
以产权或创始人的名字来取名，在我国一直比较流行。
例如，著名的老字号“张小泉刀剪店”、“造寸时装店”（张造寸）、天津的“狗不理”、安徽的“傻子瓜子”、“胡玉美辣酱”、“余良卿活血通络膏”等。
进入商品经济时代，一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的无形价值，开始用自己的名字做店名或开设企业，如被誉为影后的刘晓庆用自己的名字注册了多家公司、歌星孙悦在北京开了一家以自己名字命名的“孙悦饺子馆”，作家王朔用自己的名字开了一家“王朔酒吧”、钢琴家刘诗昆用自己的名字开的“刘诗昆钢琴幼儿园”等等。
此外，传统上还有许多是通过“姓（名）+记或行业”或者“行业+姓氏”的方法来取店名的。
如李记、王记皮鞋、珍记（店主吴庆珍）果行、泥人张、小肠陈、烤肉季等。
如果以产权人或创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式。
例如，我国饮食业的老字号“老正兴”，最初起名“正兴馆”，是以两个经营者（祝正本、蔡仁兴）名字中各取一字命名的。至于在“正兴”前的“老”字，则是正兴馆的名声打出去之后，饮食业中纷纷取名正兴馆，首创者为保持自己的名牌地位而加上去的。
2.借用地名
借地名作为企业或店铺的名称是较常见的一种命名方法，这种方法就是以所在地的地名变换或者蕴含形式取名。
例如，北京的永定路商场、甘家口大厦、石景山游乐园，东单的栖凤胡同里的“栖凤酒家”、位于右安门边上的“佑安医院”。
地名是一定地域的名称，一提起某个地方的地名，人们往往能联想到一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因此用地名为企业或店铺命名便于加深印象。另外除了地名的普通称呼意义之外，地名还有广泛而深刻的语义内容。如正义路上有一家律师事务所就取名“正义律师事务所”，名字与行业性质紧紧结合，浑然天成。
因此，地名往往成为选择公司、企业或店铺名称时所经常考虑的素材。
但在长期的历史发展中，一个地方，除了在使用的正式名字之外，往往还有古名、别名，而这些地名由于在现代社会生活中已失去了原来正式称呼的实际意义，却有广泛流传的知名度，也不乏是取名的一个好的素材。如安徽省宁国县，古称晋熙，很多的商家就以“晋熙”为名，当地的人们大多知道这一渊源。这一名字就平添了几份典雅、别致。
另外一些名胜景点的地名则更是名借地利，地借名扬了。
例如，北京的长城和天坛、济南的趵突泉、杭州的西湖、江西的庐山、安徽的黄山等，都是人们选用率极高的取名词语。
在我国漫长的历史发展过程中，几乎每个地方都留下这一系列不同的名字。
如北京，春秋时叫蓟，后来又叫燕京、大都、北平等名称，西安古称长安，南京古称金陵，广州古称穗，合肥古称庐州等等。这些古地名虽然不再作为正式的名字，但它们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失，相反，其中许多古地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，有的还负载着一定的历史传奇和优美的人物故事，成为一个地方的代名、美名。如广州又叫“五羊城”，就有一段有关“五羊”的动人故事。
用这种古地名作商名，不但可以表现出企业或店铺的地域特色，而且能够让人由此产生美好的联想。
当国外游客下榻“燕京饭店”时，从这个有意思的名字中会问及相关的来由，这不仅让友人真正感觉到了中国的首都北京，进而也可以更深一步了解中国五千年的文明史，对宣传我国灿烂的文化，扩大国际知名度起到了积极的推动作用。
许多城市都有自己的别名。如昆明又叫春城，济南又叫泉城，芜湖叫江城，安庆叫宜城……这些别名非常优美，富有诗意，因此成为人们为商号、商标取名的很好的素材，不仅有着强烈的地方色彩，而且给人以美好的遐想和艺术的享受。如济南乳品厂的“泉城”、江西景德镇的“瓷都”商标等。
（二）借典起名
诗词典故当中蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为企业商号取名的素材。借典取名，往往能够引起知识分子和上层人物的兴趣，这种企业商铺的名字似乎与他们的身份很相吻合，因此在这部分人中极具宣传能力，通过他们的感受和宣传，也会将店铺的名声传播开来。
许多名店都是经此获得典雅而富于诗情画意的店名。
例如，南京的“楼外楼”出自林升的“山外青山楼外楼”的名句，由此还带出了北京的餐饮连锁“天外天”的雅号。沈阳的“鹿鸣春”取自曹操的《短歌行》：“呦呦鹿鸣，食野之萍”，湖北黄鹤楼边上有一“天际流”饭庄，则取自李白的“唯见长江天际流”等等。
一般说来，借典起名有五种方法：
1.以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据
如取“精益求精”中的“精益”，“正大光明”中的“正大”等。
2.从所熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴
比方说，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。中医师，亦以医书中的“杏林”，历史上的华佗，李时珍为“典”。
3.借助工具（词典、辞海）来据典起名
在借典取名中，必须弄清楚欲采纳的这个典故的涵义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免误引用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样，才能达到为名字增辉添彩的目的。有所中专学校办了一个洗车店，取名“桃李汽车美容”，生意火爆，后同街一青年也来了一家“桃李汽车清洁行”却生意黯淡，后来那些开车的告诉青年人，“桃李”是指学生或学校皆可，你选用“桃李”二字就不伦不类了，因此人们就不愿光顾，小伙子恍然大悟，自己闹了个大笑话。
4.在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配
例如，从《三字经》中“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”、“本”和“善”，组成“之善”、“善本”、“本善”或“善之”。
（三）标明特色起名
在给企业、公司、店铺取名时，如果能够在名字中标明特色，则可达到多重效果。
以标明企业、店铺的经营特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及店铺取名，是一种广为使用的方法。用这种方法起名就好比一则永久性的“微型广告”。
如“联想集团”（从事电子计算机开发应用商）名字本身就蕴涵着一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”；西单北大街有家“万里鞋店”，人们很容易想到，店名本身就是一则非常好的广告——“穿万里鞋，走万里路”。
这种标明特色的命名就是要跟商号和产品本身有适当联系，以便让消费者一接触店名后，能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观、制造者大致状况。像“海飞丝”、“雅芳”等化妆品，牌名优美、动听，接近产品本身性能，能得到消费者的肯定。
在取名时标明特色，主要有如下几种方式：
1.标明自身的经营特色
（1）在饮食方面，小饭馆起名不妨亲切、随便一点，如“香喷喷菜馆”、“麻辣小吃店”、“透盖香沙锅店”。如果店铺的环境经过精心布置，档次较高，那你不妨取个富有诗意的雅名，如“醉仙居”、“宝盛缘”等。
（2）在眼镜方面，“光”、“明”二字用得最多，讲究再造光明，因此可在“光”、“明”这两个字多加考虑。
眼镜店像“大光明眼镜店”、“亮丽眼镜店”、“大明眼镜店”、“启明眼镜店”等。
这些名字都标明了眼镜行业自身的特色。
（3）乐器都与声音有关，可以围绕声音来取名。
例如：“第五乐章乐器公司”、“空谷传声乐器行”、“美之声乐器行”、“天籁之音乐器店”等等。
（4）音响方面也与声音有关，取名也可以用形容声音的词来标明自己的特色。
例如“春雷电气公司”、“宏声半导体制造厂”等。但伴随着进入高科技时代的步伐，电子产品升级换代的周期在日益缩短，一些经营音响电器的厂家和商号名称也开始融入了时代的特征，用以吸引更多的顾客。如：“强劲音响超市”、“发烧轩”、“超音波音响”等。
（5）美容美发业一般与美分不开，可以围绕一些表达“美好的”意义的词汇取名。
比如，“自然美沙龙”，告诉消费者虽然这里的美是经过雕琢出来的，但却能让人看不出痕迹，若真能达到这种效果，岂不快哉！哪个女人不想让人说自己的美是天生的丽质呢？此外还可以用间接的方法暗示美的内容，如“风仪轩”，“风仪”二字就含义深刻，哪个女子不希望自己风姿绰约，仪态万方呢？
2.标明消费对象特色
（1）以表明特定年龄的消费者来取名。
例如：以儿童为消费者的取名“小天使童装店”、“小太阳鞋庄”。以老年人为消费者的取名“舒乐老年用品商店”、“夕阳红专卖店”，以老年人为主的活动中心取名“桑榆俱乐部”等。
（2）以标明特定性别的服务对象来取名。
例如：北京亚当夏娃保健中心的“亚当男屋”和“夏娃女屋”分别出售男女不同的性医药保健用品。这样就把不同性别的消费对象区分开了，而今“女人街”、“女生超市”亦不少，这都是针对女性而特设的服务。
（3）以标明特定阶层的消费者来取名。
例如：“大众餐厅”、“布衣乐小吃店”、“平民文化俱乐部”、“白领丽人美容院”等。
（4）以标明特定职业的消费者取名。
例如：靠近港口的取名“水手餐厅”、高校附近的取名“状元楼餐厅”、在交通繁华的路口开设的“的哥餐饮”、在国道边的“司机酒家”等。
（四）投其所好起名
所谓投其所好，就是迎合消费者的审美特点，以流行式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为企业公司或店铺取名。只有当人们对你产生了一定的心理需求或好感，企业、公司或店铺方可能有利可图。
1.迎合怀旧心理的需要
读过鲁迅小说《孔乙己》的人，恐怕谁也忘不了那位潦倒的文人孔乙己频频光顾的地方——“咸亨酒店”。于是，精明的绍兴人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子重新开了一家“咸亨酒店”，并立了一尊孔乙己穿长衫的塑像。一时间喜欢鲁迅作品的人从四面八方汇集到这里，竞相品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒店买卖兴隆。
近年来以知青生活为题材的优秀的影视作品层出不穷，“知青”是特殊历史年代的产物，但却影响了20世纪六七十年代青年人的一生，如今当年的知青们大都事业有成，但那段难忘的上山下乡青春岁月却时常萦绕心扉。于是，有心人就开了“知青饭店”，“上山下乡饮食中心”，店内的环境布置颇具那个时代特色，让当年的知青们找回过去的感觉。也有人如法炮制了有“文革”色彩的店铺，然而这一段痛楚的时光人们不堪回首，因而经营黯淡。所以，怀旧得讲究题材，避开那些令人不悦的旧事。
2.迎合时尚心理的需要
20世纪80年代初，一曲《十五的月亮》唱出了“军人热”，军人服饰遍地开花，“军用品商店”像一下子从地下冒出来似的布满大街小巷。
当社会上流行“出国热”时，一时间托福考试升温。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感的硕士毕业生抓住了，他们不失时机地将自己的小饭馆取名为“托福餐厅”。“托福”在名店林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥，生意也好了很多。
电子产品更新的速度很快，在进入数码时代后，产生了一大批以经营电子产品的公司店铺，他们常常选用最为先进、时尚、前卫的字眼作为自己的名字，如“数码先锋”、“第六感科技广场”、“在线一百”等，既符合产品的特点，又符合年轻人追求时尚的心理要求。
3.迎合喜“洋”心理的需要
改革开放以来，许多洋货充斥国内市场，许多外国投资者纷纷在我国开办企业，崇洋媚外的心理便在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。
一开始，人们采用地道的音译洋名，如中国与意大利合资的“斯特法内有限公司”、中国与法国合资的“美尼姆斯快餐有限公司”、中国与日本合资的“贝纳通时装店”等。这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口而影响传播外，大多别具一格，能够为部分人所接受，但这种在中国人看来是毫无意义的文字组合在一起的公司或店铺名称还是少用为佳。
于是，公司或企业在取名时，往往采用中西合璧的名称，如“四通—stone”，“泰思特—test”，“思必得—speed”、“福斯特—first”等。这种名字因为中西结合，取双方之长，往往比前一种更受人欢迎。
4.迎合求吉心理的需要
人人都有求吉利的心理，对待商号当然也不例外，抓住消费者所喜爱的人或事物，为企业、公司或店铺取名是一种有效的方法，如“嘉庆婚礼服务公司”，“嘉庆”有“美好”、“喜庆”之意，如“八仙酒楼”，哪位顾客不希望自己像八仙那样神通广大呢？
此外，一些外资企业在进入中国时，也深谙中国人求吉祈福的心理，在取名时对中国传统文化做了深入细致的研究，把两国的文化列入到公司企业的名字之中，仔细推敲，因而取的名字很多都不同凡响。
例如，Canefour世界超市业巨头，在进入中国时，其名字费了一番心思后，从无数的取名方案中决定将其中文名字取为“家乐福”，这不仅在发音上不失原音，更为巧妙的是它在取名上迎合了中国人希望合家欢乐幸福的传统心理，不知情的人还以为是本乡本土的“中国货”呢。所以人气兴旺，财源不断。
还有在中国鼎鼎大名的瑞典家具商店“宜家家居”（IKEA），也是音义与意义的完美结合。一听名字就给人一种温馨甜美的感觉，加之质量上乘、做工考究，难怪每天都门庭若市。
5.迎合猎奇，心理的需要
好奇心总能驱使一部分人去关注某件事，特别是由于现代人更追求新奇，因而取名时标新立异，常常会起到出奇制胜的效果。
北京海淀区有一家专门为男性美容美发的理发店。取名“男联盟”，在美国为首的北约攻打南联盟之际取当时使用频率最高的“南联盟”的谐音，创意大胆，更符合男性消费者寻求冒险、刺激的心理，一时间提高了知名度。
美国俄亥俄州有一家烟草企业就更为大胆，他们将卷烟的商标取名为“死亡”，商标图形为一个骷髅，黑色烟盒内还附有一张纸条：“产销此烟，旨在每天让你看到骷髅，想起戒烟”，这似乎有一些过分，但美国人是能接受的。
据说此烟一出，瘾君子出于好奇纷纷购买。非烟民也买了馈赠亲友，以为劝戒，生意十分兴旺。
当然这与其民族文化有关，如果在中国则是很难成功的。曾风靡全国的“傻子瓜子”也是以出奇制胜的名字引起人们的兴趣。
（五）巧用数字起名
巧妙利用数字及数字组合，也是给公司企业命名的思路之一。
1.数字命名的优点
利用数字给公司企业命名，优点很多。
但数字或数字组合必须很巧妙才行。巧妙的数字组合，读起来琅琅上口，干脆利落，听起来也很方便，因而用数字命名的企业，流传起来也方便、迅速，给人的深刻印象。
如著名的电子商务网“8848”，就借用珠穆朗玛峰的高度为名，这一知名度极高的数字省去了很多的广告费，同时也符合中国人用“8”图吉利的心理。
例如，“888餐馆”这个名称，就有“发、发、发”的巧妙寓意，而这种意思，无论是经营者还是消费者，都能很好地理解和接受。
2.数字命名的思路与方法
一个企业或商铺用数字命名的基本方法包括以下几种：
（1）以单个的数字与其汉字结合的方法来命名。
例如，“三洋”、“一剪梅”、“四通”、“八达”等。
（2）以两个常用数字命名。
例如，“三九集团”、“六六汽运”、“五四商场”等。“三”和“九”都是在古汉语中表示很多的虚指的数，“多”与“久”、“长”属同类词，寓示着健康长寿，作为药业集团名是再好不过了，“五四”是青年节，提示了商场的目标市场及品位。
（3）以三个数字命名。
例如，“505集团”、“章光101”、“888酒楼”等。
用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样取的名字容易记忆，读起来、听起来都方便。当然，这些数字都有其特定的含义，而不是简单的拼凑。
一般说来，用数字命名时，不宜使用超过4个数字的名称，除非这组数字已经在人们头脑中产生了印象。因为这名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。
企业、公司、店铺起名的语言艺术
企业、公司或店铺的名称与人名、地名、招牌名、街道名、景观名、书报杂志名等一样，都属于语言中的专有名词，都有着确定的对象。语言本身是一套有规则的符号系统，名称就是这套系统中的符号。从这一意义上讲，给企业或店铺命名实际上就是使企业、店铺符号化。
企业、公司或店铺起名在语词的选取上可分为一般语词和创造语词。所谓一般语词，是指现实词汇中已有的语词。所谓创造性语词，是指现实词汇中没有而由命名者创造的语词。例如名称中的“南方”、“希望”、“曙光”、“浪潮”、“丰收”、“芳草”、“联合”、“英雄”等，都属于一般语词：“威达”、“海尔”、“沈飞”、“美的”、“康佳”、“美尔雅”、“口维克”等，则属于创造语词，是汉语词库中所没有的。
1.一般语词的选择方法
商业用名的一般语词多为实词或实词的组合，大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，其中名词居多，约占43％；形容词次之，约占12％；动词最少，仅占8％。由实词组合而成的商名也很常见，例如“金星”、“双喜”、“三菱”、“海王”、“富通”、“恒源祥”、“蒂花之秀”、“少女之春”等。
以常用词汇为商名，易传易记，但因为多是词汇中的“熟面孔”，未必能激起消费者的新鲜感；而选用词组做商名，可塑性强，更富于创意，而且不易造成与其他商名重复。所以，这类商业起名近年有走俏的趋势，在商名中所占的比重也日益增大。
取材于现实语词的商名，在国外依然十分普遍。但与我国同类商品不同的是，国外商名更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水制造公司起名“莎基格”（惊人的）、美国的乳罩生产厂家起名“佛拉拜”（动人的）、意大利的床单商标“克维科”（神速的）等。这些国外的短语商名不仅道出了产品特点，而且往往具有一种诙谐、幽默的风格；例如美国的缝纫机取名为“克利思-乌特”（按下去）、英国的雨衣叫“比德来伊”（身上干干地行走）、英国的香水厂家叫“阿戴希基”（仅需要勇敢）等。
另外，国外企业、公司或店铺并不排斥使用实词以外的词类，例如英国的玩具商名“波利埃肃-波来埃”（惊叹词）、大衣商名“因文那维特”（副词，往两个方面）等。
相比之下，我国商名更倾向于体现形象，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄。造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。
2.创造语词的选择方法
在公司、企业或店铺起名中创造语词近年来迅猛崛起，显示出蓬勃的活力，目前已成为商业命名者习用的手段。其实，早在20世纪30年代，我国商业起名中就已出现了这种形式，以旧上海滩100个知名企业为例，其中创造语词已占80％，例如“绿宝”、“源发”、“双线”等，但并未形成气候。
解放后，受计划经济制约商名内容一直简单呆板，创造语词的发展受到了压抑。
改革开放以来，这种形式的商名得到了较快的发展，势头迅猛，数量激增，似乎已代表了我国商业名称今后的发展方向。仅以2003年44期《商业公告》在9987件初步审定的商业名称为例，创造语词商名共6781件，这个比例是很大的。
这种商业命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且可以更大程度地发挥商名的区别功能，也更容易获得注册。从词汇学的角度来看，这类商名的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商名和消费者的日常生活息息相关，一些著名企业和驰名商标逐渐演化为某种领域某种商品的代称。
3.务必保持商名语词的独立性
随着人们的企业形象意识的增强，如今，当人们在提到某个公司时，常常不称说公司的通名，而只呼叫商名，例如“海尔”、“南通四建”等等；对国外企业也是如此，例如“IBM”、“丰田”等，似乎没有人说“海尔电器公司、南通四建安装工程公司”。这说明在一定的语言环境中，商名具有由专有名词向普通名词转化的可能。换言之，词汇库既可以向商名库输出，又可以由商标库输入。美国的“吉普”轿车就是一例。
“吉普”即是美国克莱斯勒公司的著名产品，但它作为一种四轮驱动越野汽车的代称，早已进入了汉语词汇库。《现代汉语词典》收有“吉普车”这一词条，并解释“轻型越野汽车，能适应高低不平的道路”。为此，与美国克莱斯勒公司合资经营的北京吉普汽车有限公司曾在《人民日报》上发表声明，认为“吉普”商标已在中国注册，根据中国法律，除上述两家公司生产的jeep系列车型外，其它引用英文jeep在中国公开宣称为吉普车的车型或在公开宣传其产品过程中引用中文译音“吉普”的做法均属侵权行为，应立即更正。看来，有必要再创造一个新词来代替“吉普”，并要求《现代汉语词典》应在该条下注明为商标。
与此相类的还有“香槟”一词，“香槟”（hampagne）虽不是商标，只是指法国一种含CO2的起泡白葡萄酒的产地，但在汉语里已成为某种甜酒的通名。
1989年，国家工商行政管理局做出决定，禁止在酒类上使用“香槟”字样，因为《保护工业产权巴黎公约》明确规定各成员国有义务保护商品原产地的名称。但时至今日，“香槟”并未完全从我国酒类商品消失，也未完全退出日常用语。
上面的例子在给公司、店铺起名时同样会发生。可见，应严格规范商名的使用，避免使其演变为某一行业或某一商品的通名，从而进入汉语的一般语词。商名作为专有名词，无论它怎样千变万化，都只能在词汇系统中保持独立的地位。
4.推敲商名的语意
重视语意是有中国特色起名传统的核心要素。
在给公司店铺起名时，必须遵循这一传统，同样的，在给商品起名时，也必须这样做。
（1）赋予含义是商业起名的首要因素
当企业、公司、商铺的商名在我国出现时，重视含义的起名传统必然对商业起名发生巨大的影响。传统的血脉延续到商名身上，使商业起名与其他命名形式一样，格外注重含义，不管是取材于现实语词还是创造语词，甚至是音译国外商标，含义都是首要的因素。
因为企业、公司、店铺的名字是以文字为媒介的，它给人以鲜明的视觉印象，可以激活人的联想。所以，一个含义美好的名字可以使人对企业产生良好的评价。人们在心理上排斥那些无意义可讲的语词。我国商业名称之所以不用虚词命名，道理正在于此。商名中那些创造性语词，尽管人们不熟悉，但因为词根仍可以索解，它们的存在自然仍具有合理性。
（2）商业名称含义决定公众对其形象的评定
我国起名传统已深入人心，公司、企业和店铺的名称直接影响到公众对其形象的判定。
一个高格调、易读、易懂的企业名往往留给人以深刻的印象，这种印象很有可能领域人们与企业的商务往来，如江西国安酒业，“国安”，寓含国泰民安，名字中饱含对国家和民众的殷殷祝福，很有“实业报国”的情怀，因此，是难得的佳名。
5.符合构词法则
在给企业、公司或店铺起名时，必须遵循汉语的构词法则，满足人们的心理需求，取出一个好名字。
企业、公司或店铺的起名实际上就是选字词。除了词汇库中现成的词语以外，那些创造性的词语都必须按照构词规则来组合，犹如火车，的运行不能脱离轨道、队列的整齐划一离不开口令一样，规则是无法抗拒的。
近年来，随着对外交流的日益增加和科技水平的提高，国外流行创造语词和使用没有任何词汇含义的商名，创造的方法是在人脑的控制下进行电脑字母组合，这似乎是一种随心所欲的游戏。其实不然，它仍具有严格的游戏规则，即必须按照构词法组合，组合后的音节不仅能够呼叫，而且发音要独特、响亮。
就汉语语法而言，它的规则主要体现在音节形式方面、结构形式方面、外来语转化方面和词语缩略方面。这四个方面在商业起名上都有充分的体现，也就是说，给企业、公司或店铺起名都有着强大的制约作用。
6.音节简短是古今中外商业起名的通则
现代汉语词汇是复音词为主要音节形式，其中又以双音节词占绝对优势，在《现代汉语词典》中收录的词语，双音节词超过80％以上。
以《普通话三千常用词表》为例，其中收名词1621个，双音词为1370个，占85％；收动词941个，双音词573个，占61％；形容词451个，双音词为310个，占69％。这三类词都以双音节形式占绝对优势，其中又以名词为甚，比例最大，动词、形容词次之，亦超过了半数。
我国商标也具有双音化的特点。一般来说，我国商业名称由1~4个音节构成，其中又以双音节最为常见，其次为单音节和三音节，四音节最少。
以《粤港市场》2004年下半年陆续刊出的2404个知名企业为例，对这些商业名称所作的音节分析，从中可以清楚地看出双音节商标的优势地位。
音节1234
数量94201036436
百分比3.8％80.3％14.5％1.4％
双音节企业名称为什么会受到起名者的青睐？
首先，是因为汉语构词模式对起名者和公众所构成的语言心理影响：
其次，由于汉语修辞习惯的影响，往往由两个音节构成一个音部，节奏明快，琅琅上口，便于呼叫。
再次，两个音节的商业名称，信息容量较为适中，其区别功能发挥得恰到好处，特别应当指出的是，我国企业名称从产生的时候起，就奠定了双音节的基本形式，这是因为企业名称的表现形式必须要与语言形式同步，在宋代口语中双音词已占有一定优势，而企业名称面向的是社会大众，起名者必然会采用这一“大众化”的语音形式。
国外的企业名称也崇尚音节简短，据美国经济学家维尔克曼的调查统计，大多数企业的名称一般由5～8个字母组成，由3~4个字母组合的商标亦不少见。可见，音节形式简短是古今中外商业起名的通则。
7.偏正结构是中国企业起名的主流
在现代汉语词汇中，根据其内部结构形式的不同，可以划分为单纯词和合成词两类。由一个词素单独构成的词，就是单纯词：而由两个或两个以上词素构成的词，则是合成词。
可以分为联合式、偏正式、动宾式、主谓式和补充式五种类型。例如“宏达”、“安舒”、“虎豹”、“华芳”、“白丽”、“美加净”、“嘉美”、“纵横”为联合式；“永乐”、“金鸡”、“新希望”、“虎头”、“广厦”、“小肥羊”、“大宝”、“金锣”、“远东”、“少女之春”为偏正式；“咏梅”、“赛马”、“迎晨”、“赐富”、“得贝”、“汇仁”、“甲天泉”、“远航九江”为动宾式；“侨兴”、“雨润”、“燕舞”、“浪奇”、“万家乐”、“百事达”、“天长”、“狗不理”为主谓式；“福延远”为补充式。
据抽样统计，我国企业名称多数是偏正结构。其次则是联合式，主谓式、动宾式较少，补充式几乎没有。
下表是对上海市2003年公布的2380件参评著名企业的分析，这2380家企业名称，除去单纯词、外文、拼音字母等，还有1240家企业名称，基本上都是合成词、词组或短语，它们的结构形式统计结果也印证了上述结论。
结构联合偏正主谓述宾补充
数量230820201700
比例18.5％66.1％1.6％13.7％0
8.转译外来商业名称必须遵循嫁接原则
外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物，汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。
在长期引入外来语的实践过程中，逐渐形成了转译的原则，主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意，二是双音化的原则，使外来语符合汉语词汇的形式特点。企业译名也必须遵循这两个原则，在转译国外商名时，一是采取纯粹音译的方式，如微软、庄臣、用友、索尼、三洋等等。二是采取音意兼顾的方式，既保持原名的读音，又带有中国人便于理解的含义，这种形式的译名商名最为常见，上世纪20年代，可口可乐饮料刚引入我国时，曾被译为“口渴口腊”。最后，一位留英的中国学者的译名被选中，这就是“可口可乐”。
近年来，那些音意兼顾、形式简洁的国外企业名称译名很受大众喜爱，这固然与崇洋媚外的心理有关，更主要的是这类企业既带有显而易见的洋味，又具有中国企业名称的风格和特点，真是像雾像雨又像风，扑朔迷离，耐人寻味，称得上是中外语言的一种成功嫁接。
9.采用缩略形式给企业起名的要则
缩略语是语言的简缩形式，它的产生和使用是为了适应社会生活的快节奏，是对汉语构词法的一种补充。
在现代汉语中，缩略语一共有5种缩略形式，即两个或两个以上并列的附加成分共用一个中心词，如“离退休”、“青少年”；两个中心词共用一个附加成分，如：“洋烟酒”、“师范院校”；数字概括中心词，如“三个代表”；抽取词组或短语的主要部分，如：“知青”、“体校”；直接搬用外语简称或采用音译简称，如“CT”、“IT”“托福”（TOFEL）。缩略语省组或短语的次要部分，保留了主要部分，所以并不影响信息的传递，而且形式上显得简洁明快易读易记。
我国的企业名称中也有为数不少的缩略语，这些缩略语大都是企业名称的简缩。
有时以企业名称的简缩形式用作产品的商名，既标明了商品的来源，又宣传了企业形象，可收一箭双雕之效。这类商名主要是采用抽取企业名称中主要部分的方式，实际上就是企业简称，例如北发——北京发电机总厂。鞍钢——鞍山钢铁集团、天起——天津起重设备总厂，等等。
此外，还有少量直接采用汉语拼音简写或外文简称的，例如我国民企五百强中的“QT白糖”、“SDLG”装载机等等。这类企业名固然有优势，但也有明显的不足，主要是形式呆板，直露粗糙，有时让人捉摸不透。
例如同时生产锅炉的，四川乐山五通锅炉厂简称为“川釜”，河南沁阳锅炉厂的简称为“沁锅”。前者就比后者显得雅致。又如江苏盐城无线电总厂简称为“盐无”，生产的音响用“燕舞”作商名，藏而不露，颇具匠心。
综上所述企业的名称属于词汇中的专名，汉语构词法的规则隐隐地规范了企业名称的语言形式，企业的起名者必须了解这些规则，并用来指导自己的起名实践。
同时，这种日益广泛的起名活动也将不断地丰富汉语构词法的理论。随着市场经济的发展，企业名称的增长速度会大大超过普通语词的增长速度，也许会对汉语词法带来一些试探性的突破。
10.掌握语音搭配技巧
企业名称及企业形象的传播一方面要靠媒体的宣传，另一方面要靠社会大众口耳相传。这就要求在起名时既要注意寓意，还要注意读音。一个好的商名，必须呼者顺口，听者顺耳。鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听、易于传播的主张。于是他给自己的孩子取名“海婴”。企业起名也是如此，这就要求起名者了解并掌握汉语语音的特点。
（1）选用平声字能强化商标的传播力度
在日常的语言交际时，说者必须说得清楚，听者才能听得明白，这就要求发音响亮，单纯，清脆，抗干扰力强。
苟子在《劝学》中说，“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”可见，古人很早就知道利用“风”这一媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。
除了借助媒体之外，汉语语音自身也有许多可以利用的规律。譬如汉字中以平声字为多；在音韵学中有种说法是“平声平调莫低昂”，平声字发音悠长，清晰易辨，不易失真，传播效果自然较好。
在进行企业起名时，如果我们能有意识地利用这一点。充分发挥平声字的优势，就能强化企业名称的传播力度，即“顺风而呼”，能使“闻者彰”。
（2）选择发音响亮的字
这类字一般以开口呼多，例如企业名称中的“威达”、“四通”、“津华”、“康佳”、“石宝”、“荣华”、“洁工”、“旺旺”，等，发音响亮，如金声玉振，给人以开朗、明快的感觉。
相反，商标中的“独武”、“滋治”、“奇期”、“富裕”等，韵母多为合口呼或撮口呼，发音晦涩，失于沉闷，显得压抑而缺乏灵气。
美国学者德维尔·卢奇曾对四大类200多企业名称做过统计，其中字母“A”和“E”出现的频率明显高于其他字母，说明发音响亮乃是企业起名者们共同追求的目标。
但是，发音响亮而又适于取名的字毕竟是有限的资源，如果争相取用这些热点字，必然导致企业名称的近似，其结果必然导致企业的很多不利因素的产生。企业名称贵在出新，对一些热点字要谨慎使用，实在不愿割爱，也应注意与其他字的配合，使商业名词多含有新意。
（3）做好声、音、调的搭配
在声、韵、调三要素中，声母的抗干扰力最差，韵母较强，声调是最能抗干扰了。声母发音短促，声带不振动，故传播效果差，韵母都是元音，声带振动，发音悠长，故传播效果好。
声母的这种不足，可以通过声母与韵母的合理搭配加以弥补。企业名称大都是双音节，两个字的声母应有较明显的区别，如果声母相同，就应使韵母在发音上有较大的差异，尽量避免韵母相同。有时还可以有意运用这一规律，使商业名词的两个音节构成双声和叠韵的关系，于整齐中求变化，也会在呼叫和传播时产生较为满意的效果。
例如商名中的“国光”、“新星”、“黄鹤”、“碧波”是双声，“高宝”、“康强”、“碧丽”、“辉瑞”是叠韵，都是比较理想的搭配。
声调的搭配也有讲究，古汉语中有平、上、去、人的说法，现代汉语有阴平、阳平、上声、去声四个声调。不同声调的错杂相同，可以产生一种抑扬顿挫，悦耳动听的音乐美。如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直，缺乏变化。
在这方面，双音节企业名词表现得并不突出，但三个字的或四个字的商标更要讲究平仄搭配了，否则呼叫起来就觉得有些拗口。例如，“好运来”仄仄平、“金利来”平仄平、“太平鸟”仄平平、“新亚太”平仄仄、“乐百氏”平平仄、“维他乐美”平平仄仄、“柏雨天奴”仄仄平平等，声调协调，自然流畅，呼叫起来十分顺口。又如“黑天鹅”平平平、“康巴丝”平平平、“郁美净”仄仄仄、“万利盛”仄仄仄，或为三平调，或为三仄调，虽然呼叫起来并无大碍，但细细玩味，总嫌平直单调。
（4）如何克服方言的影响
我国地域辽阔，语言复杂，有些企业名称带有明显的方言色彩，用方音来读，可能会有较好的效果，但如果用其他方音或普通话来读这种效果就大打折扣，甚至完全丧失。
例如毛巾商标“414”牌和“717”牌，用上海方言和闽南方言来读，分别为“试一试”和“擦一擦”，含蓄地暗示了商品的特点。这对上述两个方言区的消费者来说，不难体会到命名者的用心，而对更大范围的消费者来说，这两项商标不过是两组毫无意义的数字而已。商品是这样，企业名称更是如此，所以企业起名应尽量摆脱方言的影响，使企业名称的适应性更强。
目前，我国的企业、公司及店铺的名称虽然数量巨大，但真正能让人过目不忘的成功之作却不多，其中一个重要原因就是对企业名称的语言特征注意不够。企业起名的原则是好认、好读、好记、好传，以达到顺口、顺耳、顺眼、顺心的目的，而这一切都与语言有密切的关系，再好的创意也要由语言文字来表现。“为人性僻耽佳句，语不惊人誓不休”。给企业起名，也要学习诗圣杜甫写诗的那种精神，要提高企业命名的质量，命名者必须下“炼字”的工夫，精心构思，反复推敲，用精彩的语词去锻造一个响亮的名字。如何给商品起名
产品起名
产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名的作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。然而，起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上名声鹊起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。
产品名应该短小精悍、好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮，好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
新品上市，往往聚各方广告行销。甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的经典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资。及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，要想提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅蜂。
命名方法多种多样，无论属于哪一类命名，无一例外，都不脱离以下原则：
短小精悍
“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范。
朗朗上口
产品名称要读之上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。
意蕴美好
意蕴要正道，没有不雅的谐意。
金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫金狮。“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受。后来老板才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。
“金利来”三个字用中国人的文化眼光来看，不但名字吉利，而且念起来声调好听。确实可以说是一个好的品牌名称。同时起这么一个名字，既是经营者的希望，也显示一种决心和信念。通过企业的努力开拓，它也确实发展成为一个世界名牌。
悦耳动听
合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如构成的名字全属平声字则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。
信息辨别
一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费者先人为主的直觉或感受。对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断，其名称应是某一类商品。例如：“娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。
所以产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。
名副其实
商品名称注重名副其实，让人一眼看去就知道您在卖什么东西，既讨人喜欢，也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心。暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，趋名附利的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。
另外，还必须注意不要侵犯同类企业的产品名称专用权。要符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。
商品命名的基础
产品生产是企业生存的根本，它向社会提供必需的东西而存在。企业的产品是否具有较强的竞争力，在市场上是否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。商品的命名，诚如企划专家呼吁，要有“一弹穿心”的精神。也就是一目了然，要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。
命名学中，有一派坚持一弹穿心的精神，希望想出来的名字马上叫好又叫座，又能构成最大的冲击效果。
有一些这样一弹穿心的命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心你想法如何，先迫使你去吃，真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。日本上市没多久的一种速食面，名字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈激荡，会让你绕梁不只三日），引起食品工业相当大的话题，真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”亦曾在上市初期引起大震撼。造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大奖回来。
可是，并非商品取了一弹穿心式名字，就保证叫好又叫座。
因为商品畅销或滞销，行销变数太多太多了，好的名字惟一卖点就是具有诱惑力，很好记！
好的名号本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国家的许多产品名字都是万金难买的，美国“可口可乐”仅品牌价值就达244亿美元。怎样起一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢？
（1）产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄，产品与公司名称及现存商标的关系等。
（2）市场信息。市场信息涉及：①搜集市场上同类产品的名称；②竞争者产品战略计划；③竞争趋势；④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；⑤人口分布与人口素质；⑥文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“××宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要。对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。
（3）命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务命名。制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司）讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如。给一个新开发的维生素C药片起名。有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。
怎样创造“金字招牌”
一般公司的商品命名方法不外以三种形态出现：
（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出一百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度；
（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思；
（3）命名公司——在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。
这些专业命名公司里，完全以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。
专业电脑命名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及其电脑好手、演员、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出“发烧级”的好名。
另外，如奔驰300SEL，SEL顾名思义就是“加长”。看到餐厅中的桌子特别长或田径赛跑道特别长，你都会不由地去多看几眼，因为它特殊嘛！
除非你的商品力很强。像“卡迪拉克加长房车”共八个字。如果不是形象特殊，很难一下子牢记该品牌。
“力霸爆破开发公司”也是属于加长型。因占力霸之利，记牢还不困难。
“日本第一劝业银行”，一共有八个字，或许想在“八”和“发”间，讨吉利吧！
中国也有好几千个加长型品牌，像乐天公司的“果子冻了克先生”、京立公司的“潮来潮往××花生”、福利多丽公司的“街道上那家餐厅”等，刻意以七八个字作品牌来树立特色。也不怕大众会淡忘它，因为他们认为自己商品力超强，经得起。
但不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与产品质量结合起来，那才是最高境界。
提到日本轿车的命名，那才是令人折服他们的风趣和远见。以丰田公司旗下的CROWN（皇冠）、CORONA（可乐娜）甚至到日产的BLUEBIRD（蓝鸟），完全采取温和渐进式手法来达到长寿的目的。
十余年来，这两大汽车品牌仍旧保留得非常完全。即使车型（外观或部分内装配备）每年改变，它还是叫做BLUEBIRD（蓝鸟），它还是称之为TOYOTA（丰田）CELICA（雪明加）。如：
“圆君子公司”、“黄色博多拉面”、“忍味条”、“呀片”、“开碗笑”、“欧CE”（好吃之意）。
另外还有如：“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAD（哈塞布莱德）”、“ROULLSROYCE（劳斯莱斯）”。
下面这些命名很值得参考：
爱上一个不回家的人………………歌曲
快译通………………………………电子辞典
桃色交易……………………………电影
乱……………………………………电影
飘……………………………………电影
千万别管孩子………………………书名
天亮说分手…………………………书名
绝对隐私……………………………书名
针灸绊……………………………医药用品
花中花………………………………酒店
综艺双星欢乐百分百………………电视节目
结婚介绍所疑云重重………………推理小说
浪琴…………………………………机械式手表塑造品牌的方式
用自己名字
除非你的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得伤透脑筋。新、实、简，又方便，你也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺，林丝缎工作室、老张担担面、永然法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所……你觉得有何不妥吗？
汽车中有好几个品牌名称都是采用创始人本名。如福特汽车就是用福特本名作品牌名。另外像高价位中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本名来取的。闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、刮胡刀界的吉列也是以老板名打头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YSL（圣罗兰）、PIERRECLERRECARDIN（皮尔卡丹）、ISELMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅，因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球！
用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值。除非你的本名是“阿Q”或“憨才”。
以住宅联想
开拓思维，你会发现自己住宅的想像空间奇大无比！你不妨打开一扇落地窗，远眺秀丽山峰上，是时山雾迎风而来……“雾的红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄！
如果你正愁着想不出新品牌咖啡糖果名称，不妨将手上那杯热腾腾咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了。
如果客户不忌讳以四个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转称成“海蓝云天”咖啡院或“木村”咖啡厅、“野菜农场”、“白雪山庄”都是家的想像空间杰作之一。
这种起名最有名的例子当然要数前文介绍过的“可口可乐”了。
与地名结合
商标法中有规定：商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京肉粽公司、北京市大饼。这些规定最主要是避免引起误导。
但地名却是常人最容易联想的普通名词。虽然你我都可能不是命名学高才生。但历经小学、初中、高中至少一至二年的地理课本教育后，记它数十个地名，倒也不困难。马尔代夫旅行社、奥地利服饰公司、扎幌啤酒、阿尔巴书店的例子都是避开正面地名发音，找谐音替代的命名法，并且这些名字自然地带有一些异国情调，也是个起名好办法。
利用地名加人名巧结合的例子当数19世纪中叶，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办的烟草销售商店，30年后发展为世界知名的大公司——“万宝路”。
这家公司先后推出过几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。“Blues”暗示贵族血统；“Cambridge”取自伦敦区地名；“Derby”代表上流社会热中的赛马会；“Mariborough”是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。
这种品牌的香烟销量在当时最大。1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。
1930年后。该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
一天，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。
昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌。
万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外，还有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志——两匹骏马护卫着一顶金光灿灿的王冠。但这一标志与商标名称没有直接关系。
“万宝路”商标名称是由人名、地名引用而来，既简单明了。又为大众所熟悉，因此便于记忆。
幽默命名法
幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默、风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
你会很轻易发现，就连广告片的走向也是越来越风趣。像“阿妹”的那首“矮仔冬瓜、魏搁肥搁短、人人叫我EV——ERY——DAY——”、还有“奥莉化妆品”中的“咦——你是中国女孩？”的趣味旁白，确实让人莞尔一笑，情不自禁说：“国人越来越幽默了！”
现代人的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪，在命名中我们应该学会以风趣、幽默角度切入市场，下面的这些例子会给你留下深刻印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽……”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断，现代人患病情形很严重，因为报章杂志经常在发表如何根治的偏方，而且药房里，此类商品也是挺多。
在日本的上班族一样深受其害，因为香港脚的商品也大行其道，其中一家“丽娜公司”在前几年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场。至1998年，该项商品营业额已达到9200万日币，1999年，公司发现这个品牌名不但不够切题，也不够一目了然，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。两年内，它的营业额增加了多少倍？据资料统计，总共增加了24倍。
另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会中所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意非常好。
能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，或是以此来对抗上司或同事的烟阵。光是这个卖点就相当迷人了，即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
有这么一件事，某厂长请朋友吃饭，进了饭店后，厂长说，厂子不景气，咱们来点经济实惠的，要快，吃完我们还得加班。接着厂长开始点菜：来三个菜吧，“一国两制”、“金银成山”、“青龙探海”。朋友们一听，都一脸惊奇，转眼工夫第一道菜就上来了，“一国两制”，原来是一个盘内盛着一半煮花生米，一半炸花生米。另外两个菜随后也端上来，“金银成山”就是合炒黄豆芽儿、绿豆芽儿，“青龙探海”不过是三棵大葱插在酱碗里。朋友们一看都乐了，哈哈大笑说，好一个“一国两制”，好一个“青龙探海”，可真新鲜哪。于是都津津有味地品尝起来。试想，如果厂长说，今天大家就吃花生米、豆芽儿、大葱拌大酱吧，气氛肯定不会如此活跃，这就是一个起名构思的技巧问题。
如果诸位有兴趣，不妨好好规划一个属于国人的“足球便当”推出。即使你未能亲身下场和别人一较球技长短，但是在“蚂蚁上树”、“宫保鸡丁”或“干煸四季豆”、“麻婆豆腐”的便当料理中，你一样可以赢得另一个胜利。
像下列这些命名都是很有幽默感的：
笑星撞地球…………………………………电视节目
鸡蛋碰石头…………………………………电视节目
乌鸦变凤凰…………………………………电影
亲爱的，我把孩子变小了…………………电影
借我一个爸…………………………………电影
个性命名法
随着商品的多样化时代来临，新品牌想成为天下皆知的名牌变得越来越难。
为了达到与众不同、标新立异、闻名天下的目的，起名应该避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少比较激进的命名人士，索性在命名时，大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路，如“泡沫红茶”直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次，以年轻人为主，因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的品牌，颇为大胆。是刻意求新呢？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是，这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，各有巧妙不同。”
有的公司给自己的香水命名为“毒药”。有的公司给自己生产的烟命名为“死亡”，但结果销路居然奇好。开动你的大脑，去想个大胆的名字吧。
艺术命名法
艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来，要知道商品有时也要学会戴上眼镜冒充知识分子。
值得一提的是，在饮料市场竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的饮料称为“毕加索”咖啡的就非常有代表性，非常地“艺术化”。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡”。取了个世界级艺术大师之命名，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。
在日本，毕加索大名同样被一家化学公司所引用。该公司发明了一种“涂料型的合金化剂”，如果你以这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪。平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术，就叫做“毕加索情调”，听起来很新鲜，也满有气质的。
圣罗兰……………………皮鞋YSL
田园交响曲………………西餐厅
参议员汽车………………SENOR
绿野仙踪…………………房地产
小犬华尔兹………………肖邦钢琴作品
博览家……………………杂志
八千里路云和月…………公共电视节目
借名胜命名
通常我们去衡量一个人的格调方式有很多种，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待钱财物的态度，即不难略知一二。
在命名中也非常讲究品牌格调，这从一方面也可以反映出店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反的，一旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想像了。
如果你认为自己的企业规模很小，品牌无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉”，但那未免太自贬身价。
理由很简单，即使是小小公司，也不要自暴自弃。你常常会在电视上看到某些商品的广告量一年好几千万元，而直接的联想就是，该公司规模一定财大气粗，实力雄厚，其实并不一定。有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣，它的广告也很大，但公司里办事员连老板加起来不过六位，这难道不让人跌破眼镜？
所以，品牌最好要具备“世界观”理念，才能放眼天下、生意兴隆。
具体来说，借名胜起名如“黄果树”香烟，它就是借贵州旅游名胜、世界知名的“黄果树”瀑布命名，“遵义”香烟也是借革命历史名城而闻名。
浪漫想像命名
我们也有数个品牌名与“梦幻”挂钩上。著名作家琼瑶的《还珠格格》，不论是小说或电视连续剧，不知吸引了多少爱做梦的少女或“大梦初醒”的小女孩。每一次的“梦幻”都替琼瑶带来了很多的财富。润发百年洗发精这数年来的广告片，更是充满浪漫、无尽的爱。“梦咖啡”，一个上班族皆知的精神食量供给站。还有“梦纪几何KTV”等，卖的都是一辈子的憧憬、梦想。此外，篮球的“梦幻组合”，美国的“伦敦雾”风衣等也都是人们竞相追求的对象。
给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她（他）们夜夜都梦里相思，即使你苦思三天三夜，都是值得的！
这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考如：
丽影娇容………………………………化妆品
大红灯笼高高挂………………………电影
毒药…………………………………香水
扭扭乐…………………………………性爱用品
清秀佳人………………………………杂志
粉红佳人………………………………酒
风月……………………………………电影
梦里水乡………………………………歌曲
性谎言………………………………电影
媚登峰…………………………………内衣
新同居时代……………………………电影
麦当娜…………………………………巨星
双唇对话………………………………CD唱片
梦17……………………………………洗发精
商标命名的注意事项
文字是商标的主体，也是形成知名品牌的重要工具。那么，如何为自己的商品起一个好名字呢？一般来说，商标命名必须符合消费者心理，同时又有新意、有创意。因此，商品起名主要须注意考虑以下四点：
一般语词的选择
文字商标中的一般语词多为实词或实词的组合。大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，根据我们对1000个文字商标的统计，其中名词居多，约占23％；形容词次之，约占12％；动词最少，仅占8％。由实词组合而成的文字商标也很常见，例如“金星”、“双喜”、“工农”、“东方红”、“天下秀”、“百年乐”、“白云边”、“少女之春”等。
以词为商标，易传易记，但因为多是词汇中的“熟面孔”，未必能激起消费者的新鲜感，而选用词组作商标，可塑性强，更富于创意，而且不易重复。所以，这类商标近年有走俏的趋势，在商标中所占的比重也日益增大。
取材于现实语词的商标，在国外依然十分普遍，但与我国同类商标不同的是，国外商标更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水商标“莎基格”（惊人的）、美国的乳罩商标“佛拉拜”（动人的）、意大利的床单商标“克维科”（神速的）等。国外的短语商标不仅数量较大，而且往往具有一种诙谐、幽默的风格；例如英国的雨衣商标“比德来伊”（身上干干地行走）、美国的缝纫机商标“克利思·乌特”（按下去）、英国的香水商标“阿戴希基”（仅需要勇敢）、美国的台历商标“艾维尔·莱及”（时刻准备着）等。
尤其引人注目的是，国外商标并不排斥使用实词以外的词类，例如英国的玩具商标“波利埃肃·波来埃”（惊叹词）、大衣商标“因文那维特”（副词，向往两个方向）等。
比较起来，我国商标更倾向于具体性、形象性，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄，造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。
创造语词的选择
这种商标命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且可以更大程度地发挥商标的区别功能，也更容易获得注册。
从词汇学的角度来看，这类商标的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商标和消费者的日常生活息息相关，一些驰名商标逐渐演化为商品的代称。
保持商标语词的独立性
人们在提到某种商品时，常常不说商品的通名，而只呼叫商标。例如“买辆飞鸽（自行车）”、“来瓶茅台（酒）”、“要一包红塔山（烟）”等等。对引进的国外商标也是如此，例如“可口可乐”、“万宝路”等，似乎没有人说“可口可乐饮料”，“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境中，商标具有由专有名词向普通名词转化的可能，由此也可知品牌的重要性，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，又可以由商标库输入。
消费者的心理因素
消费者购买商品的心理需求是多种多样的。其中有男女的差异，也有年龄的差别，给商标定位时必须要充分考虑到才行。
不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯，男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标，如“健”牌、“吉列”、“天霸”、“奔驰”等，“福特”用于汽车，赋予男人独立、自信、冲动的品格。
女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格，如“舒尔美”、“美尔雅”、“梦而达”等。
年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松富有幻想的品牌，如“双星”、“霹雳”、“大大”用于泡泡糖，赋予孩子活泼、富于幻想、健康成长的品质。
老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标，如“长青”、“康乐”、“天坛”等。即使是年龄和性别相同的消费者，由于其所受文化教育、生长的环境不同，购物时也有不同的心理倾向。
因此，随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商标面向的消费者越来越广泛，所以要求商标的设计要根据商品的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析。然后再进行商标的创意和定位。
品牌名的忌讳
商标名称非常重要，关系到企业的生死存亡。所以，在起名时必须注意以下这些方面：
忌用偏字
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在着一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡风”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到起名，首先想到的便是去翻字典，殊不知，实际情况则恰好相反，好的名字正像好的文章一样，是在于淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。
忌用多音字
起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读（lè），一读（yuè），使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读，如行（xíng，háng）、省（射ng，xǐng）、重（chóng，zhòng）、茜（qiàn，xī）、朝（潮，zhāo）等，当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
忌用不吉字
含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受。不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。
对于商品来说，一个不吉利的名字意味着它将失去大量的生意。
在香港曾发生过法国的“白兰地”和英国的“威士忌”两种酒的销售大战。结果，在那里“白兰地”售出了4百多万瓶，而“威士忌”在同样时间里只卖出10万余瓶。要从质量上说，两种酒实在难分伯仲，在世界别的地方，“威士忌”也并不比“白兰地”销售差，而“威士忌”的知名度比“白兰地”也差不到哪里去。为什么偏偏在香港的竞争会败得这么一塌糊涂呢？原来问题就出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”这个译名让中国人看起来，连“威士”都忌怕，哪能买来喝呢？相反，“白兰地”的名字，让人们想到的是“白兰花”，让人觉得是一个清新而富有诗意的名字，销售情况自然要好得多。
从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。
忌语意隐晦
寓意隐晦就是寓意过于深奥，别人看不懂。就像起名选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰海市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆。
可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在品牌招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：
古时传说黄初平牧羊遇道士，引至金华山石室中：“其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。”
一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味，品牌本身就是一则极好的广告。
忌用意不良
商标名应立意善良，切忌居心不良。否则好比你正好从事化妆品的制造与贩卖。于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。那么你可能乘兴而入商标局却又败兴而出，因为“海洛英”一词系与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则，再说，宣传手段未免毒了些。既害人又害己，也许你会答辩：国外名牌香水的品牌更“毒”，像“鸦片”（POIM）、“毒药”（POISON）等等，为什么它们会通过商标登录？为什么红粉佳人都跃跃欲试？这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、裸体日光浴，而在国内的话，有关单位会立即判定你“妨害风化”或“违反善良习俗”，意思是一样的。所以好品牌的确立，还要考虑国情、风尚、制度。
忌雷同近似
见不得别人家好的情形好像是国人的通病，你取了三个字品牌，我就设法两个字与你一样，好混淆消费者。你叫“波蜜”我叫“×蜜”，你是“怡康”，我就叫“×康”，你是“七星”，那我变成“×星”，上述还是温文儒雅的雷同，类似手法。
洗衣粉的几个品牌就非常规范，既能将自己彻底与他人相区隔，又能树立品牌独特风格。如“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等，彼此都有井水不犯河水之共识（品牌中没有任何一字近似或相同），而VCD机品牌中，就很明显看出彼此过于雷同、近似。
忌同姓同名
曾经因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌。一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律。要求厂商赔偿所谓的仿冒之损失。其实这种情形与你取了个“林忆莲”内衣或“成龙”通讯商品意思上，相去不远。
想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与你周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料的。印象里漂亮的电台主持人也曾被一家药厂“引用”为喉糖的品牌。此外广告商也抱定一个都不能少的心态，像多才多艺的“张艾嘉”也被趣味化，成了“蝉爱呷”（消灭蟑螂的药物），某药品以“谢霆锋”的谐音“泻停封”给药品命名，皆如此类。
素以演唱及舞台“笑”果制造闻名的“小燕子”也受到厂商的垂青，“推出”了“小燕子大眼睛，天天喝瓶矿泉水”。
这种命名方式实不可取。好品牌靠的是别具匠心、独具一格，才会形成世界级的品牌。
商店命名技法
提到世上的商店命名，那真的是五花八门，总的来说，大约可划分成以下五种：
随波逐流
一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性。店名很容易淹没在招牌的汪洋大海里。
幽默趣昧
或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻，像前面提到的“泡沫红茶”。
崇洋型
“远来的和尚会念经”，因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：麦当劳、温娣、哈帝等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己地位，其中以服饰业、食品业、鞋业及家电业等占最多。
借名型
借名型商店命名最大优点就是——很好记、格调高。如果本书中或是在历史和地理杂志中，能找到你所取的伟人名，或每天报纸上都可发现你的店名，当然你可以省下一笔可观广告费。
靠山吃山型
像“××枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名，靠山吃山型优点是当消费者伫足店门观望，想大快朵颐地道品尝豆腐小吃时，如果发现更好的店名，他会不假思索的走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。
如“六必居”，它创业于明嘉靖九年（公元1530年）。“六必居”原是一家酒铺，“六必”作为字号，是由酿酒时六点必备的步骤而得来的，即“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。
这“六必”是为了保证酒的质量，以示佳酿之意，在制药过程中严遵古训：“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。制成的药品具有“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的特色。店号的名字取得好，是引起消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌。如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。
怎样为商场命名
在商场的命名上，许多商家都在逐步向顾客诉求方面发展。一些代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：
如“远东爱买百货超市”、“景美爱买”这样的命名即是如此。“爱买”一看就明显表达出“大吉大利”、“大家都会来买”的含意和“爱”的温馨。
以超大型卖闻名的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，财源茂盛达三江。
“高峰百货”连锁店也有好几家。从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而“高峰”一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长虹，登最高点。
由于“爱买”、“万客隆”、“高峰”成功地定位在大众脑海里，加上命名带有“吉利”色彩，难怪大卖场的业绩好的令人眼红。所以如“万客隆”之后相似的就出现京客隆、广客隆、浙客隆、亿客隆、利客隆、顺客隆等等这样的连锁超市名称。
日本的大卖场业，也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研究过，只要形象做得好，只要命名好点，根本不怕客人不上门。在国内地位受到重视，但身受四面楚歌的家具大卖场连锁店（有的目前仍以单个店点，单打独斗），由于饱受国内不景气的影响，以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响，目前生意也跟着大幅滑落，盛况不如多年以前。
与此相同的还有家电业。由于国内家电业相当倚赖日本（包括制品、技术），相形之下一些家电大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、TV高品位电视、笔记本电脑、个人用的传真机、照相器材。甚至到手表、录像带、录音带等，至少有八成以上商品全是拴着RANASONIC、SONY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、JVC等清一色日本品牌行销。
一些大的百货公司、商场、家具市场、家电市场命名举例如下：
力霸、三商、统领、德安、大统、太平洋、崇光、永琦、宜家、来来、先施、今日、新光、远东、中兴、当代、帝王、中友、福尼特、家居城、新家、新居、大中、金电、东安、世都、贵友、华联如何为大厦命名
一般来说，大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了。因为没有一栋大楼会取像“上帝也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字。
由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。
此外，大楼命名也往往会因经营者或所有权人或盖的地点而有所不同。像为了纪念祖先的丰功伟业（通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建）遂取了个“周氏宗亲大楼”或“邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。
也有一些建设公司为了提升预售屋的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑起名为“北大公寓”即取材自邻近的著名学府。而业主更相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将要吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。
在楼房的命名上，许多城市的大厦多被称之为“广场”、“花园”、“中心”、“城”等名称。如“花园”指种植花木供人游玩休息的场所，一栋和几栋大厦，最多周围有一些花草树木的空地，就称为“花园”。这些令人不可思议的名称在我国许多大城市有越演越烈之热。更有甚者，还称“世界”、“宝都”、“天厦”的。如果大厦或住宅区整洁美丽如花园，那就称“某某花园”有何不可？深圳的宁水花园、情景花园、天景花园、荔泉山庄、听涛小筑、华强客舍、红岗公寓、金碧苑、贝玲居等等，可谓别具匠心、争奇斗艳。无论专名还是通名，既实用又文雅，具有较高的审美价值，为特区增色不少。这些花、广场、别墅、山庄、公寓、客舍、苑、居等崭新的大厦通名，较之以往那些单调而千篇一律的大厦、大楼、新村等名称，实在高明多了。
大厦名称命名如何，代表了一个地方的文化水准，审美水平。例如某市的大厦名称可分为以下几类：一是以单位名称命名，如“华联商厦”、“晚报大楼”、“华信大厦”等；二是以所在地地名命名，如“滨江商厦”、“白楼商厦”等；三是以其功能命名，如“科技大厦”、“国际大厦”、“塘口商业大厦”等；四是以江河湖海、地理方位命名，如“东海商厦”、“北方大厦”；五是以世界名建筑命名，如“凯旋门大厦”；六是以吉庆词语命名，如“吉利大厦”、“丰裕广场”等；但是另外有一些单位或企业不重视大厦的命名，简单地将自己单位的名称简称作为大厦的名称，于是“果品楼”、“废品楼”、“副食楼”、“地毯楼”、“轻纸楼”都成了大厦名。如果不注意名称的美化，就会出现不雅的楼名。
如用外国城市名或英文的译名来命名大厦也是一个趋势。如上海的“威尼斯花园”、“亨纳斯花园”还有“斯米克大厦”、“福克斯大厦”等令人不知所云的名称。北京的“梅地亚中心”、“罗马花园”、“燕莎友谊商城”、“赛特购物中心”、“香格里拉饭店”、“诺亚商城”等等洋名热正在兴起。
当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区。已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。
一个好的居住小区，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。
房地产居住小区的命名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。
如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春，或者是映阶青、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品位的感受，有一种优雅的感觉。
现代房地产业用户，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品位不高，缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理，引君入住。
如何给旅游地命名
中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。
自然景观的旅游胜地，其用名因缺乏人文内涵，故宜采用文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区，所用名直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的“长海”、“翡翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等。黄果树瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等等名胜景观，均直接使用了形容词。
人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地点有直接关联。比如河北邯郸县黄梁梦村，又名吕翁祠，与中国成语“黄梁美梦”有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女峰”等名，均是依照历史传说与神话传说而得名的。
人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨眉山。便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金顶等人文景观名，又有“一线天”、“白龙洞”、“洪椿跷雨”等自然景观名。
旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其名均有浓厚的文学色彩。如果是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品位。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧榭、真趣亭、不系舟、难老泉、胜瀛楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。
富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。
旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说，文学想像力、观察力结合起来。比如峨眉山巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想像力而得出的景观名。
商业用名参考
中华老字号商店用名
恒源、天宝、凤翔、乾丰、余发、茂昌、源余、鼎裕、润大、东源、元裕、元生、履和、同康、同裕、元康、双福、阜康、恒丰、五福、乾元、华昌、联太、天福、慎裕、豫和、赓和、阜生、阜源、和庆、元大、尔康、泰吉、令大、晋大、义生、祥余、瑞余、恒余、正余、同大、升大、永聚、恒大、恒赉、恒巽、同庆、慎源、福源、福康、顺康、惠通、冠龙、祥生、红棉、三阳、大同、鸿祥、怡和、同孚、广利、东兴、兴泰、庆成、庆祥、庆大、敦人、协升、慎益、鼎元、荣康、聚兴、致祥、同新、惠昌、信康、嘉昶、同昌、长盛、衡宝、吉昌、天成、众信、勤泰、升记、鼎昌、大纶、大盛、广源、大兴、长春、恒隆、成记、坤源、泰源、丰泰、福源、公泰、公盛、万兴、广和、通和、振茂、振源、洪茂、新凤祥、杨庆和、裘天宝、方九霞、新宝华、达仁堂、震元堂、胡庆余、王元记、周立昌、何庆铝、周和昌、孙理长、方锦昌、聚新长、张发记、义昌成、南顺记、新顺记、恒丰昌、瑞康盛、谦和靛、周宗记、邵万生、张振新、状元楼、夏同德、得意楼、裕源成、广茂奉、老九伦、老顺记、老宝成、老天宝、老同震、老丹凤、老万年、宝大裕、容大恒、同亨协、协奉源、洪源怡、怡顺行、顺兴隆、恒泰衍、裕恒昌、八大祥、敦余洋、汪裕泰、广生店号、大德通号、益慎勤记、彩霞蔚号、天成亨号、蔚盛长号、新泰厚号、蔚长厚号、席华丰记、存义公号、大盛川号、三晋源号、百川通号、宝丰隆号、协同庆号、富生俊号、方泰和号、方萃和号、振永裕号、成太义号、永昌元号
中华老字号企业用名
鸿生、荧昌、大华、南洋、大昌、福昌、固本、五洲、中法、龙虎、树德、大同、三星、裕康、五埠、德兴、华安、华兴、泰山、信平、肇泰、裕兴、辛泰、永祥、瑞大、勤益、通利、贸信、厚丰、国祥、泰来、汇记、信昌、纶昌、新昌、维大、永新、复兴、环球、荔园、益电、友宁、荣华、永大、富康、久大、四明、燮昌、既济、信裕、禅臣、绵华、立兴、三北、大生、外海、永安、宁绍、鸿安、宁兴、鸿升、越东、顺昌、镇昌、同益、天利、天丰、地丰、元丰、黄丰、天一、大迭、赣丰、华通、元裕、元生、通商、东陆、兴业、实业、恒利、大来、垦业、通和、国泰、中和、正明、日夜、中一、中汇、国货、劝业、裕民、建华、统原、悼叙、惠中、明华、利济、同春、同德、同孚、宗泰、新裕、章华、振兴、安乐、广宇、顺泰、惠丰、中孚、大陆、通和、一大、典业、纱业、龙华、振华、扬花、阜丰、康年、顺全隆、大中华、永大裕、大康成、长丰盛、大世界、宝亨行、立奉协记、东南植业、恒源祥
中华名胜景点用名 北海、西湖、天池、长廊、西楼、金顶、南因、玉渊潭、小虹桥、武侯祠、射鸭廊、沁泉廊、难老泉、胜瀛楼、洗象池、珍珠瀑、钟鼓楼、水镜台、见山楼、倒影楼、明瑟楼、问梅阁、留听阁、连翠阁、浮翠阁、神水阁、蟾蜍峰、宏福寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、雷音寺、勤政殿、来青轩、唳霜皋、香云室、霜标磴、玉乳泉、绚秋林、雨香馆、芙蓉坪、如意湖、青雀舫、倚望楼、水心榭、颐志堂、畅远台、静好堂、冷香亭、试马埭、嘉树轩、乐成阁、宿云檐、澄观斋、翠云岩、罨画窗、永恬居、过溪亭、涤心沼、一片云、风篁岭、方圆庵、龙泓涧、花港观鱼、柳浪闻莺、遥华境界、双峰插云、三潭印月、雷峰夕照、东岩晏坐、平冈积雪、化城晚钟、莲峰云海、九子泉声、天柱仙踪、桃源春晓、龙门浩月、洪岩滴翠、黄葛晚渡、海棠烟雨、宇水宵灯、草堂烟雾、灞柳风雪、咸阳古渡、琼岛春阴、太液秋风、玉泉趵突、訾洲炯雨、东渡春澜、西峰夕照、尧山冬雪、舜洞熏风、海碧上方、珠江秋色、光孝燕堤、菊湖云景、绝顶远眺、春山杏林、翠峰云断、越秀远眺、东湖春晓、罗岗香雪、虎跑梦泉、满陇桂雨、宝石流霞、黄龙吐翠、蓟北雄关、海门古塞、独乐晨光、三秋暮雨、沽水流霞、平湖秋月、十里画廊、濯缨水阁、鱼沼飞梁、兵书宝剑峡
游览观光地用名
曲径、通幽、花径、洞天、福地、夏凉、夏清、栖幽、晏然、真涵、真如、浪涌、浪静、悦亲、桃林、烨荣、宽敏、涟漪、彩练、彩舟、彩浪、雪浪、雪云、雪枝、雪泥、雪思、清景、清闲、清霁、清境、清绝、清气、清荣、梦远、梦回、梦觉、梦和、绿柳、绿净、绿涯、绿芜、绿青、敏达、望云、望晴、笛风、笛光、笛鸥、笛吹、笛晴、笛烟、层云、晨霜、矫思、爽月、爽奇、排云、斜月、惟善、惟文、悬月、宿雨、探梅、悠然、景绿、景幽、景清、景昼、疏雨、疏闲、疏星、紫烟、紫藏、紫青、雅益、朝露、朝闻、揽月、羡闲、羡少、翔风、雁秋、雁云、谢春、葱青、棘兰、新雨、新煦、新绿、新葵、新雷、新叶、新声、满月、满霜、鹊飞、雾露、雾柳、催月、催晓、催浪、催日、暄和、瑞星、瑞应、蒙蒙、静溪、静心、静观、静乾、静坤、静悟、静廷、静敬、静山、嘉名、霁海、熙熙、潇潇、漱冰、潋滟、境静、德容、德善、德信、德音、德润、潭镜、影波、影直、影正、影端、蕴德、蕴玉、蕴辉、篁鸾、噌峨、凝寒、凝思、霈焉、澡雪、霜秋、霜冷、霜晨、霜晴、霜钟、濯锦、濯雪、擢秀、微柔、翻雪、露尘
房地产企业和房产用名
一心、一成、一春、九思、上达、千林、夕轮、三秋、三泉、三乐、三余、无己、心夷、不群、不愠、仁安、开颜、双波、巨澜、巨灵、五瑞、玉树、玉弓、玉龙、玉立、乐天、乐水、乐施、立善、古苑、可仁、可人、安安、安易、安逸、安皓、同善、同安、同庆、同裕、同久、广厦、迁善、吉人、天相、齐观、齐光、百川、志洁、志清、志民、妙德、妙居、月华、月轩、云悠、云淡、云闲、云轻、云心、心暖、云浪、云舟、江帆、江雨、江霜、帆影、帆悬、帆轻、似春、回雨、曲漾、曲沙、舟获、闲鸥、沙白、沙静、沙鸥、迎春、迎燕、吟风、吟雨、吟啸、村景、李桃、纹平、近思、近贤、声希、声平、作义、孜孜、孜思、纳爽、灿彬、松露、松心、松雨、松声、雨闲、雨余、雨雁、雨意、雨新、雨浪、雨眠、雨鱼、雨浓、雨轻、雨池、雨潇、雨晒、雨风、雨润、雨疏、雨蒙、若砀、若天、诗华、诗兴、诗观、诗群、诗客、诗云、诗山、诗吟、青来、青屏、杨膏、杨舞、念慈、念祥、念善、孤丹、孤直、孤清、波月、岸舟、咏思、咏志、法闲、奇情、奇气、岭云、金叶、金心、炜烨、非非、泽游、泽林、泽积、泽周、泽风、弥浪、弥贞、杳杳、杳然、轮玉、英敏、林云、钓云、忽如、忽远、空幽、依依、郁青、牧笛、拨云、秋雁、秋清、秋雾、秋春、秋云、秋枫、秋雨、秋江、秋影、秋荣、秋逸、星天、星鹭、幽绝、幽意、幽涧、幽吉、幽树、幽篁、幽石、幽趣、思弦、思学、思云、思善、思义、思聪、思温、思敬、思义、思慕、看雨、香满、香融、闻语、闻乐、闻远、是是、泉月、渺然、垂杨、亭亭、恬翼、荟蔚、飒爽、飒英、览月、钟晓、音希、海月、海天、海曙、海邻、晓天、晓幕、晓白、晓雾、高亭、高歌、高景、流霜、流云、流月、素履、素诚、素交
当代企业、品牌用名
企业名
方正、海尔、金山、联想、长虹、国美、四方利通、家乐福、海王、万家乐、金长城、今日、搜狐、宝洁、小天鹅、健力宝、半边天、摩托罗拉、长江、润讯、赛贝斯、丰原、双鹤、曙光、农凯、通威、复星、仲盛、新希望、富华、万向、世茂、泰富、华普、中宝、德隆、远大、超大、通产、华丰、紫江、林凤、禾嘉、卓达、大众、江中、林正、华凌、太太、鹏润、雨润、福禧、斯达康、宋城、富源、比亚迪
品牌名
红塔山、老干妈、咳速停、泻停封、太阳神、茅台、雪碧、康师傅、随变、美菱、荣事达、红星、古井贡酒、圣泉、海螺、芬格欣、芳草、安凯、全柴、飞彩、合力、丰乐、喜之郎、海飞丝、飘柔、小糊涂仙
给企业起名的十六种方法
专用字命名法
专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。
（1）用某些行业的习惯用字。
例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等；而旅馆爱叫“饭店”，如锦江饭店、国际饭店、衡山饭店等。
过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美楼饭庄、萃华楼饭庄等，也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。
（2）在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。
这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。
例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店用“丰”。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、懒情丰、春丰、海丰、泰丰、登丰、勤丰、源丰、瑞丰、翠丰、穗丰、新丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。
北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是同仁堂的分支。
素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。
游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”。直至今日，深圳还开设了一个由邓小平题名的“海上世界”。
吉语命名法
旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法。
“兴、隆、源、茂、发”等是店招上最常见的字眼。例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋堂饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年（1775年），店名月盛斋，取“月月兴盛”之意；国人创办的第一家啤酒厂——北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的。厂名取双方合办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。
上海的这类店名则如长盛、永丰、江源、华盛、协兴、泰康、新裕、通海、康利、咸亨、万昌、大丰、大达、大发、广达、广泰、五福、丰茂、丰实、荣华、春茂、顺昌、顺兴、泰丰、泰昌、泰和、源丰、新泰、新隆、广远、鸿福、茂昌、永兴、永茂、永春、永泰、同茂、隆兴、长兴等。
这类店名大多是两个字，也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大鸿运、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。
迎合命名法
所谓吉语，多数是商店经营者来为自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。
例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。
北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，用这个来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一种鞋店，“联升”系取“连升三级”之意。此名号是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云、在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。
迎合命名法的前身是传统的招徕命名法。其代表是古代的招商客栈，悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间。后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。北京的会仙居则更使这类名字添上了风雅的色彩。
姓名结合法
如果既想以姓氏命名突出自己，又想以吉语命名以博个口彩，有没有办法将这两者结合起来呢？
有，这就是姓名吉语结合法，是传统字号用得最多的三种命名方法中的一种。用这种方法命名的店招以三字语居多。
北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿创办的。1900年开张了一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；玉”是茗的简称，在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。1912年，张又开设了他的第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字，表示这是正宗。由于这个名字太曲折，一般看不懂，因此解放前，北京盛传张一元茶庄是张文卿用一元钱买下一张黄河奖券，巧中头彩发了大财办起来的。此说其实乃望文生义。
北京的稻香春，创办人张森，别号春山。南北各地的点心店多有用稻香村作牌匾的，其中最著名的当是苏州稻香村，张取稻香春，既区别于一般字号，又寓己名在内。后来他又增凤森隆中西餐馆，意义就更明显了。
苏州的沐泰山国药店，为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首，以之命名，取其垂世长远之意。
上海的盛锡福帽店，1912年刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上，“盛”“福”两字组成的，以示“天官赐福，兴旺发达”之意。上海水明昌西式木器店，创办人水亦明。此木器店，起先在“明”后加上一个“昌”字，后又加上自己的姓氏。
象征命名法
以美好的事物命名，有的可能有明显的象征意义，有的则是隐隐包含着命名者对自身事业的企望，这也是用得颇多的一种命名方法。
这种命名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。
雅字命名法
由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。
这是中国特有的商业性命名。
这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、梅园、锡园、富春园及绿波廊等；北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天聚斋、集升斋、长福斋，会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。
雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯。用典有用诗书，也有用成语。
例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州。”北京的荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车。”
俗语命名法
与雅语相反的做法是采用俗语命名，即用民间口语为店招。
事实上，用雅语曲高和寡，往往只能博得知识分子和上层贵族的鉴赏，当然通过他们的品评也易于名扬四海。但做买卖所面对的是一个大得多的消费群体，相对来说，用俚俗语做店招更容易赢得广大的下层群众的亲近感，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。
著名的王麻子、狗不理等都是俗语。
用口语的，例如上海利男居饼家在设立分店时，受一位广东老太太一句话的启发，取名“一定好”，结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。
又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏粮商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。
谐音命名法
谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名，如上海的郁良心药店，店主名郁屏翰。从字面上看，用的是姓氏加述志语法，但在语音上却与“有良心”相谐，以示经商不赚昧心钱的诚意。
含蓄命名法
用这一方法命名的如有的商店用英语Forth一词，有向前发达之意，而中文“福致”也有类似的命名。这一方法命名的名称意图颇费猜疑。
例如郭沫若手书店名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明中叶，迄今已四百多年，店内金字大匾为严嵩手书，其名来源有三说：其一，六必居为六人合开，他们挽严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称六必居。其三，为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外，六样都卖，因而起名叫六必居。
如果最后一说真实的话，那么“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高度技巧。
自夸命名法
商品制造和销售的最终目的是要把商品卖出去，业主所动用的一切手段，包括广告、服务、命名等，都是围绕这一根本目的的。夸耀本公司商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎，是业主必然会采取的做法。
为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。
自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；二是给竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客，给人以信任感。
自夸的内容是多方面的。
（1）自夸地位。
这是自夸在竞争中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工艺社”，其命名的意义就是说自己在竞争中如金城汤池，攻不破也。
（2）自夸手艺高超。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。
（3）自夸商品制造工艺高。
如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。
（4）自夸物美。
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海生产味精的有好几家，都以“天”命名。如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手。
（5）自夸价廉。
最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功夫，他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字便传了出去，后业者便干脆用来作了店名。
标志命名法
宋代的刘家功夫针铺，其标志就是“认门前白兔儿为记”。这种做法后来发展成图画商标。
标志命名法也有以实物为标志的，例如著名的黑猴儿帽店就是如此。
黑猴儿帽店指杨小泉帽店、杨少泉帽店、田老泉帽店。其来源是这样：明末山西来了个手艺人开了家杨小泉帽店，买卖混得不错。掌柜的没有什么嗜好，只是养了一只全身黑色的猴儿陪伴在身边。日子长了来往的人们虽然不知道他姓什么、名叫什么，但只要一提那个“黑猴儿的”，就知道指的是他。后人又买了一只黑猴儿，与死去的那只形象大小一样，以招揽生意。结果买卖很兴旺，黑猴儿的名声也就传开了。清初，由于来自关外的清朝贵族需要大量皮帽、毡帽，鞋帽的生意越来越好。于是，在杨小泉后，又有人办起了杨少泉帽店。为了招揽生意，取得信誉，杨少泉帽店也依照杨小泉店在店门用木头做了一个黑猴儿，买卖也十分兴旺，甚至超过了杨小泉帽店。杨少泉帽店的出现使不少人看到，经营黑猴儿商品不但保险，而且有利，于是又有人开了田老泉帽店也请人在店门口用木头做了一个黑猴儿。从杨小泉帽店到田老泉帽店不仅字号上的辈分一个比一个大，就其规模来看，也一个比一个大。最后，杨小泉帽店销声匿迹了，杨少泉帽店也不景气了，田老泉黑猴儿帽店一跃成为鲜鱼口内最出名的帽店。
标志命名法现在在国际上已发展成了CIS（企业识别系统）。
原料命名法
这是以产品原料特点来命名的一种方式。
例如著名的五芳斋点心店，其“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。
百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。“斋”意思是喝酒、不沾荤。而“荤”在上古指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜，佛教传入后则指鸡鸭鱼肉。佛教徒又相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋”（清龚炜《巢林笔谈》续编卷上）。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。
别名命名法
这里的别名指的就是绰号。
这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，主人随口取出的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。
其中，有名的是王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年（1651年），原为杂货铺。店主王姓有麻子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年），由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。
天津著名的狗不理包子也是如此。它原先是个小摊，主人高贵有，小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理。”后来摊子发展成铺子，“狗不理”也就成了店招。
品牌命名法
有的公司、工厂创造出了名牌产品以后，反过来用品牌名作为公司、商标名称的。上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老板汤蒂经商起家，向一家工厂定制由她自己命名的“绿宝金笔”，独家经销。后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一块招牌。
这一命名法由于行业上的“品牌战”而变得非常流行，厂仗牌红火，牌助厂神威。对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司厂商名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如著名的日本先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车命名的。
业务命名法
所谓业务命名法是结合本商店的业务特色，力求在商店的名称上有所体现。这种努力抓住了商业的命名实质，是值得赞许的。
用业务命名企业和公司：
（1）钟表眼镜商店：如长准、永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺。
（2）照相材料商店：如点春、美艺。
（3）文体用品、乐器和工艺美术商店：如长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺商店。
（4）医药商店：如万年青中药店、万寿参茸店、卫民中药店、卫众药房、卫康中药店、长寿参店、迎春药房、南山参茸补品商店、保泰中药店、养参茸补品商店、健民中药店，以及益民、益康、民康、利民、利康、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、永健、复康、保尔康等。
（5）无线电、电视机商店：如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌。
自行车商店：如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进车行、环球、春风、顺风、顺达。
（6）理发店：如风容、风华、风光、洁美、洁蓉、施美、春风、春光、菊花馆、葆春美发厅、紫罗来美发厅、斯为美理发厅、新新美发厅。
（7）照相店：如艺华、艺林、天真、吉祥、吉象、红春、光艺、丽影、迎春、佳美、英姿、明星、春蕾、科艺、美影、爱好者摄影室、新苗、新春、新新影、憧憬、蝶来等。
（8）茶叶、食品、果品商店：如时新果品商店、春芽茶叶商店、思源茶叶商店、四季水果品店及味香、味美担等。
（9）服装鞋帽商店：如大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、博步皮、阔步鞋帽店、健步皮鞋、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽商店、风帆鞋帽商店。
求洋命名法
改革开放使封闭了几十年的中国向世界打开了大门，面对着几十年来人为扩大了的差距和光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了惟洋为美的崇洋心理。为迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，近年来中国出现了一股洋名热。如果说这洋名热在人名中还只是偶尔为之的话，那商号和商标的命名亦可说是相当淋漓尽致了。
外资企业，特别是外国公司的中国子公司，或联号商店的中国分号，如希尔顿（HILTON）、香格里拉（SHANGRILA）、贵都（EQUADOP）、麦当劳（MCDONALD）、肯德基（KEN—TACKY）、哈得盛（HUDSON）等。不过说是洋名，其实是经过翻译的，通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为多，如松下、日立、三菱、夏普等。
区别假洋名、真洋名要有个标准，即是否是真正的外资企业。有人没有这个条件，也想取个洋名来造声势，怎么办呢？也可以，这就是自说自话取个洋名。
但是，这一取名法，不得同外国公司或商号重名，否则就会违反商标法。
对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠等是个好办法。因为这两个词都是地名，而外国人是少用地名作为商标名的，加上这两个译名用字很雅，会令人产生一些遐想。中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋味十足的错觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用来作公司企业的名称。
这一命名法主要想好英文，再译成中文两者意思都好，才算是佳名。如“稳得福烤鸭”它的英文单词是WONDERFUL（“妙极了”），译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了“稳得福”三字，这又符合传统的汉语命名心理，结果妙语双关，的确不错。
这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见到的有，上海的莱福（CHEERIO）食品、宁波的雅戈尔（YOUNGER）衬衫、上海的哈爱（HI）时装。
企业起名规则
企业起名6种类型
提到世上的公司、店铺命名，那真的是五花八门！总的来说大约划分成以下六种：
（1）无所谓型：一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性，店名很容易被淹没在招牌的汪洋大海里。
（2）幽默趣味型：或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻。像有一家泡沫红茶店店名是“搞不清楚”。这四个字别有一番情趣，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊地过日子，还是指泡沫红茶喝起来的朦胧感，所以无从说起，说真的，连店主也“搞不清楚”呢！
（3）崇洋型：“远来的和尚会念经。”因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：温娣、哈帝、新光、三越等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己的地位，其中以服饰业、食品业、鞋业及家电业等居多。
（4）借名型：借名型商店命名最大优点就是很好记、格调高。如果书本中或是历史和地理杂志中，能找到您所取的伟人名，报纸上都可发现您的店史，当然您可以省下一笔可观广告费。
（5）靠山吃山型：像“台湾枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名。靠山吃山型优点是当消费者伫立于店门观望，想品尝豆腐小吃时，如果发现店名有“六必居”、“净素”字样，他会不假思索地走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。
（6）古朴典雅型：店号的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。企业起名13条要则
公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性”，不仅要重“发音”和“简单明了”，还要重“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大些。
（1）“移情别恋”。
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司产的多种洗发及洗涤用品问世。
（2）升级换代。
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单独打斗型的名字。“×××可乐”之后出现的“×××纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。
（3）异曲不能同工。
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵过了很长时间还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。
（4）保持冲击力。
广告人一天到晚说“冲击世界”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。
（5）全球通行。
有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA西班牙语为“会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
（6）没有歧义。
日本一家蛋糕公司好高兴，取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖身的蛋糕？由此可见，同样的命名在不同的国情下，仍会产生天壤之别的效果。
（7）天下一家。
公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“XEROX”、“FUJI”的共同特征都是“简洁有力又带韵律”。
（8）中英文一致。
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”，那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
（9）反映实力。
说真的，要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！
（10）适合远观。
正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方让开车人或旅客辨识，那么广告效果将会大打折扣。
（11）适合书写。
在勉为其难的情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹气。
（12）寓意美好。
如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意。有瑰丽壮观的寓意“太阳最红、长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。
（13）见面就熟。
好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即给人有可亲近、可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
企业起名4个条件
（1）名符其实。商店命名方法能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，能在林立的招牌中一发而中，并让消费者产生购买欲望。
如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味道，反映经营者擅长烹调素菜。
（2）与众不同。
商店命名必须能引起消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。
（3）简单明了。
店名不能起得太复杂。如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道商店是卖什么的，为避免出现这种情况，一般是不进商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
（4）艺术品位。
好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“天然居”、“居士林”、“萃华楼”、“陶陶居”之类命名。
较小的商店取名，方法不外乎以下几种：
其一，以经营货物性质命名方法，如“大光明眼镜店”、“清气茶庄”等。
其二，以传说或名人命名，如“东坡酒楼”、“御膳”、“湘妃服饰”等。
其三，以服务精神命名，“如二十四小时商店”、“百帮搬家”、“茂源百货”等。
企业起名10点要求
（1）名字可以充分反映出公司企业文化品位。
（2）即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。
（3）和别的公司名称没有类似的，不会混淆。
（4）名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。
（5）不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。
（6）好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。
（7）新公司名和旧公司之间有连续性。
（8）名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。
（9）标准字很容易设计。
（10）一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。
商品命名规则
商品命名3种方式
一般公司的商品命名方法不外以三种方式出现：（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。
（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。
（3）在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们策划出“发烧级”的好名。
商品命名十原则
一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的略语。
一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标可以卖80美元一台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标价值则达300亿美元，占该公司财产总和的四分之三。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。
因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。
（1）有备无患。
就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。
（2）不能暧昧。
椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波（就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来）。
（3）名副其实。
商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么？是家喻户晓的内裤！一般人很难想到它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想或不易辨识。
商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
（5）便于设计。
通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。
（6）专名专用。
名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。
（7）意音俱佳。
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。
（8）不拘一格。
起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。
（9）谐音趋吉。
汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前看——向钱看。在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的涵义是否好。如有一个电脑话务报，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考虑方言乃至某些相关的外国语。
起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命名；有以数字或英文名命名；有以语言谐音的特殊意义命名；有以目标群意识形态命名。命名方法多种多样。
无论属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则；
①好说、好念、顺口；
②好记、让人过目不忘；
③能被人从众多的品牌之中一眼发现；
④产品的用途、功能与独特性一目了然；
⑤易引起人的美好联想；
⑥创意富有特色，不与他人雷同；
⑦产品有后劲，有进一步开发的可能性；
⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化；
⑨商品有格调，有品位；
（10）能获命名及商标注册权。
每当新商品上市前，往往靠各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，有其他与之相关的行销策略，才能将品牌推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。
商品命名7个忌讳
（1）忌用偏字。
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令遗憾的是有些商标在取名用字上存在着一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连在大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商品能够在市场上畅销。
有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。
（2）忌用多音。
取名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多时更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么更好。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
（3）忌有不吉。
涵义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但使人对名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息：“港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁的幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。
对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意，据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”的商战。同样的时间“白兰地”销出430万瓶，而“威士忌”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”——连“威士”都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。
（4）忌语意隐晦。
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
（5）忌用意不良。
比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出！因为“海洛英”一词系毒品名字。
（6）忌同姓同名。
去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。
想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。
（7）忌雷同近似。
见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音（存着要大家一起混的心理）。
“品牌”不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。
持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。
商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售量自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费与媒体的参与和关注下，亦是左右逢源、财富增加，企业形象亦相对提升。
所以一个公司品牌能成为名牌是绝非偶然的，投入相当的精力与时间，才有可能成功。
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