（说给男人听）

    只要有点子，天下就没有难赚的钱

    有一种男人除了工作领域之外，对社会上其他的事都没兴趣。他们对于传统的价值观比较信奉，对于新事物总是抱有不能理解而排斥的态度，他们不喜欢出风头，喜欢用负面的方式来思考，对于比较棘手的问题，他的态度往往是“做不成，行不能”，没有创新突破的精神。甚至有些男人像个木头人，他的感知能力很弱，一辈子都只能做个狭隘、封闭的人。“食不无味，弃之可惜”的鸡肋，满足不了家人对丰沛生活的需求。会挣钱的男人往往能超越常理，出奇制胜而赚大钱，因为头脑灵活点子多能拓宽财路。当别人炒股票赚到钱的时候，或许当你去炒时就会赔钱，因为当时股市疲软，股价大跌。别人做成功的生意，你再去接手做并不见得就一定会成功，一方面市场早已被别人抢去，另一方面是已经没有人做这方面的生意了。什么时候卖什么货，小商贩的这本生意经很值得学习。所以说，要想赚到更多的钱，男人就要把眼光放得更广阔一点，要把脑子变得活一点，学会洞察商情，做别人少做的生意，这样往往就能产生意想不到的效果。这就像追求女人，在众多的殷殷追求者之中，如果男人以一种奇新的形象出现，女人就会多多少少地被男人吸引，其实做生意挣钱也是这样的。其实，挣钱的最佳途径，就是超越和创新。如果哪个男人能做到这一点，那么意想不到的好处就会从天而降，让别人目瞪口呆。如果男人总是活在条条框框里，做什么事情都用旧制常理束缚着，而且想摆脱都不可能，那样的生活肯定会很累。而在挣钱场合中，这些条条框框、旧制常理更应被彻底抛弃，男人要多一点超越性的点子。

    1.男人挣钱要有新思路

    男人挣钱经：思路决定财路，有什么样的思路就有什么样的财路。市场经济条件下，只有饱和的思想，没有饱和的市场；钱并不难赚，难的是创造出独具匠心、别具一格的思路。

    男人常常由于思维定式的羁绊，习惯于顺向思维，因之压抑了自己的聪明才智。而逆向思维增强思维能力，有所创新，达到期望值和目标值。这对于男人来说有两方面的意义：一方面，男人本身难以克服定式思维，这是不利的一方面；但另一方面，竞争者同样也存在思维定势的局限。如果能打破这种局限，则在挣钱时可以领先一步，不战而胜。所以，男人在捕捉市场机遇的过程中，碰到难以解决的问题时，不妨从问题的反方面来想一想，反省原来想问题办事情的方向，试试逆向思考和相反的做法，说不定就会使你茅塞顿开，从而获得意想不到的成功。

    有一间酒店的老板，为了宣传和推销自己的产品，他别出心裁地在大街上造了一个非常漂亮的小屋，四周打圆孔，仅挂上一块醒目的大牌子，写着四个引人注目的大字：“不许偷看。”但来往的人们耐不住好奇心，都禁不住从小圆孔处偷看。

    其实，设计者早就神机妙算，设计妥当了。

    偷看者的眼睛通过小圆孔看到的是“美酒飘香，请君品尝”的字样，而其鼻子所在的位置，恰好是一瓶敞开盖的酒香扑鼻的美酒。当许多人看到后，都会捧腹大笑，他们一笑之后，都为老板的聪明才智所折服，心想：这里的酒必定有与众不同的地方。于是，便信步走进这间酒店里，一饮为快。因此，这家酒店的生意比别家的兴隆，也是理所当然的。

    而对那些偷看者来说，这真是“挡不住的诱惑”。自然，消费者列成长队，连续不断了。

    正是“不许偷看！”这四个字成功地利用了人性的好奇心和人们的逆反心理，越是不许看也就越好奇、越想看。这一看就正合店主的意，这就是成功的独辟蹊径的创意绝招了。

    现今，消费者求新的心理，消费需求市场竞争日趋激烈，科技的不断进步，都使创新成为必然之举。作为一个男人，如果总是安于现状，缺乏创新，就很难赚到钱，也就很难为家人谋求美好幸福的生活。

    创新的内涵极为丰富。它不仅包括技术、产品，也包含管理模式、营销策略、经营理念等。创意学者奥斯本提出了产品创新的9个关键词：新用途、模仿、改变、扩大、缩小、代替、转换、颠倒、组合，对于启迪思维、创造发明非常实用。如就新用途而言，典型的例子是探讨发泡技术的新用途。发泡技术最早应用于面包，后来美国商人用之于橡胶，于是橡胶海绵诞生了；德国商人则制造成泡沫塑料；日本的铃木信一则发明了气泡混凝土，隔音保暖性能俱佳；尔后日本一肥皂厂又利用发泡技术制成洗澡时不沉没的“浮游香皂”，被人们争相购买。

    美国有个叫杰伊的做房地产经纪生意的商人，有一次，他在一个咖啡屋里喝牛奶，一杯冒着热气的牛奶送来后，他撩起餐巾包着玻璃杯往嘴边送时，不小心打翻了牛奶，溅在腿上，着实给烫了一下。当时他十分恼火，继而突然来了一灵感，他想：就不能给咖啡杯、牛奶杯之类的物品开发生产一种既漂亮又得手的隔热装置吗？每天全国有数以千万的人要喝煮过的咖啡和牛奶，岂不是很有市场？于是他不再做房地产经纪，很快用箔纸板设计开发出一种隔热罩，上市后销路很好，随着广告的宣传，全国各地来订货的客商络绎不绝。如今，杰伊开发生产的隔热罩每月都要售出450万只，甚至更多。

    无独有偶，朱江洪也从日常生活中激发创新灵感从而创造商机，为格力电器公司带来可观的经济效益和市场竞争优势。1995年，在美国，朱江洪看到可口可乐售货机的颜色非常艳丽，激发了他的灵感。于是格力就有一个获得专利的新产品：灯箱柜机空调。该空调一扫几十年来的“空调冷面孔”，柜面上风景如画，“瓜果飘香”，使用价值中又多了几分美感。这正是因为朱江洪的“触景生情”，给他带来了柜机空调的“变脸”，使格力彩面柜机空调比市场上同类产品价格高出300多元，在国内外市场都很畅销，并且又由于拥有知识产权，没有竞争对手，是其公司上百款空调中利润率最高的一款。

    正所谓创新永无止境，身在商场便如逆水行舟，没有创新不进则退。科技是创新的根本，观念是创新的先导，需求是创新的动力。男人要高瞻远瞩、勇于开拓，不断创新，为自身发展闯出更广阔的新天地。

    无独有偶，有一个叫卡塞尔的美国商人，也有类似的行为，他的成名缘于他一次智慧的拍卖。在越战期间，好莱坞搞了一个规模很大的晚会，为美国军队募捐。但是，当时正处于美国的反战时期，大家都讨厌战争，结果全场一件物品都没有拍卖出去。

    当时，卡塞尔也在场，他是个拍卖师，灵机一动，想到了一个好主意，他让大家推选当晚最漂亮的一个姑娘上场，并征求这位姑娘的意见。由他来拍卖这个姑娘的香吻，结果拍到了当场唯一的1美元。

    从整体上说，这次拍卖会是失败的，但是媒体纷纷报道了“1美元拍卖香吻”事件，卡塞尔也就成为闻名全国的拍卖师了。

    过了不久，德国的一家猎头公司敏锐地发现了这个人才，就把他推荐给快要撑不下去的奥格斯堡啤酒公司。

    卡塞尔刚上任，就创新地提出了开发美容啤酒和浴用啤酒的方案，结果，在一夜之间，本来快要倒闭的奥格斯堡啤酒，竟然成为全世界销量最大的啤酒之一。

    后来，德国政府又瞄上了他，请他以顾问的身份主持拆柏林墙，他别出心裁地把每块砖当作收藏品，卖给了世界上上百万个家庭和公司，居然卖出了世界城墙砖的天价！

    当然，他的事迹还有很多，两三句话是不能概括完的，但有一点可以告诉大家，到21世纪初他的身价已经高达年薪3000万美元！这与其创新的能力是密不可分的。

    其实，类似这样的事情有很多很多，成功关键是要创新。东北有一家生产一次性卫生筷子的企业，产品全部销往日本，经营较为红火，但因售价太低，尽管销量喜人，但是1年下来，其利润并不可观。后来该厂派人到日本考察，发现日本的公司职员全部在公司吃订餐，快节奏的工作使不少人忘记了日期，特别是节日。于是该厂以此为契机，在筷子上印上星期一到星期日共7种，卖给快餐店。除此之外，还生产一些印有“情人节”“母亲节”“樱花节”“圣诞节”等字样的祝福筷，使简单的筷子富有了浓郁的人情味。这样一来，虽然筷子的价格提高了4倍，但是很受日本人欢迎，其销量也明显地增加，因此获利丰厚。

    这家厂子的产品之所以能变薄利为厚利，关键就在于创新。其实，做生意和一次性筷子可以创新的道理相同，许多看似过时的老产品并非已经无潜力可挖，关键是看经营者能否用独到的眼光，重新开发利用。如果能把这篇文章做好，就会比重新开发新产品起到事半功倍的效果。

    另外，东北是我国参茸的主产地，但我国最大的参茸市场却在根本不产参茸的浙江温州苍南灵溪，这里的参茸价格比东北产地还要低。温州人在东北购买大量参茸后，在灵溪以低于市场价格10%—20%的价格卖掉。这看起来是吃亏了，其实在形成供销关系后，东北人往往答应一年或半年结账一次。温州人迅速卖掉参茸换成现金，在半年或一年的时间里，用这笔不需支付利息的钱可做其他生意10—20轮，东方不亮西方亮。

    温州人借财生财的胆略和智慧是令人敬佩的，还有另外一则异曲同工之妙的故事。很远的地方发现了一座金矿，为了得到黄金，人们蜂拥而至，可一条大河挡住必经之路。不少人担心水流湍急，即使不丧命也会筋疲力尽。更多的人则准备沿着河岸走到有桥的地方过河，但桥在极远的地方，时间来不及。他们左思右想不得其果。只有一个精明的年轻人想：为什么非要去淘金？买一条船搞营运，接送那些淘金者，照样可以致富。小伙子迅速行动，在极短的时间里就发了大财。

    2.男人挣钱要创新

    男人挣钱经：创新对于挣钱有着非常重大的意义。俗话说：“流水不腐，户枢不蠹”。对于挣钱的男人来说必须永葆创新的青春，才能立足于社会。一旦你停止了创新，停止了进取，哪怕你是在原地踏步，其实也是在后退，因为其他挣钱的人仍在前进，在创新，在发展。

    “创新者赚，墨守成业者赔”这是一条被无数事实证明了的挣钱真理。很多男人就是不懂得这个规律，稍有成就就裹足不前，坐吃老本，不再创新，不再开拓，妄求保本经营，结果不到几年，就落伍了，被时代前行的波浪淘汰了。

    会挣钱的男人则永远以创造的姿态搏击风浪。有了一元钱，求十元钱、求百元钱、千元钱、万元钱……他们是一群思想极端活跃者，他们有无穷无尽的创造性想像力。原因是他们首先进行扩散思考。所谓扩散思考，就如同洒水器喷水一样，它是对一个课题做多方面联想的。在提出足够的办法之后，再加以集中考虑、宛如经过凸透镜上的光聚集于一点的焦点，或组合成许多主意，或加以筛选，然后找出在现有条件下的最佳方案。思想活跃的男人，采取首先做扩散思考，而后再集中思考的两段思考，往往就能想出比他人更好、更可行的主意来。而一般男人进行的则是短路思考，即把最先浮现的想法不加处理地付诸于实施，因而大多数流于无的放矢。与扩散思考相联系的是想像力。丰富的想像力是思想活跃的男人的财富、创新的源泉。

    所谓天才，就是指联想力丰富的人。不论是天才还是普通人，他们同样都有着联想力和以现实的道理思考问题的能力。不过，普通人只能以现实的道理去思考问题，因而，他们的联想力便逐渐萎缩；而天才却乐于运用联想力，在他思考事物时，首先求之于联想。他在遥远的联想彼岸抓住启示，然后再返回现实中来，所以，他的思想飞跃度极高。要想成为能够推出飞跃的创造性思维的思想活跃者，就必须学习这种运用空想的天才的思考法。

    创新对经商挣钱的意义，如同新鲜的空气之于生命的意义。男人者应该不断地在思路上创新，产品上创新，技术上创新，以确保自己的竞争力不会衰退。做一个有着天才创新思考的挣钱者吧！

    一个乡下的腌菜店，发展成国际知名的食品加工制造商，而且能全靠个人力量、不拉外股的情形下完成，可算是经营上的一大奇迹。创造这一奇迹的是亨利·霍金士。

    食品加工业，是一个不太起眼的行业，但对消费者的影响却是直接的。为了时常调换消费者的口味，不让他们有吃腻了的感觉，要时常动脑筋创造新口味的产品，来刺激市场的销路。霍金士在这方面也是个大行家。

    “我要让所有口味不同的人，都有他们喜欢吃的食品。”这是霍金士的豪语。为达成他的这一理想，他经营的主要方针，一直都是“力求产品多样性”。迎合大众口味的产品固然要制，适应特殊口味的产品也要制。

    “所有人都有权吃他自己喜欢吃的东西，不管他的口味是多么与众不同，”霍金士有一次对开发新产品的部门说，“供给每个人喜欢吃的东西，是我们从事食品加工业的义务。也许有些产品销路少，成本高，根本不挣钱，甚至算上积压货物还要赔钱，我们还是要供应。”

    对这种“赔钱也做的生意经”，公司的高级职员有很多人表示反对，但几十年来，霍金士始终未受这些反对意见左右，为该公司货色齐全的“金字招牌”奠定下良好的基础。

    据统计，现在该公司的产品种类已超过几千种，虽然不能说已把握了所有消费者的爱好，但对人们口味的适应已到达齐全的境地，不管是酸甜苦辣，你都能找到一两种你喜欢吃的东西。

    在开发新产品方面，霍金士有一项超时代性的创造，那就是“速成食品”的研制成功，这是他在一次偶然的事件中得到的灵感。

    有一次，他到一个农庄里去参加一个老朋友的宴会，在座的有不少主持家务的女士。当这些妇女们知道有一位食品制造专家在座时，她们对他发生了兴趣。

    以当时的情景来说，用“兴趣”两个字来形容并不太恰当，应该用“亲切”或“关怀”才比较合适。因为那些女人想到家里每天吃的东西，是由眼前这位长着大胡子，相貌威严的人所制造出来的，不由得在心里产生一种如见亲人般的感受；再加上一种好奇心理的驱使，所以大家都围在他的四周问长问短。

    霍金士不厌其烦地一一回答，他觉得这是为自己产品做市场调查的好机会。因此，在满足她们的好奇心之后，他主动向她们提出了问题。

    “各位觉得敝公司的产品哪一样比较好？”

    有的说是咸菜，有的说是番茄酱，答案很多。

    “敝公司哪些产品有缺点需要改进？”

    这次的回答没有上次踊跃了。倒不是她们客气，而是人们对常吃的东西已成为习惯，不太容易找出毛病。事实上，一种天天吃的东西，也不可能一下子就找出它的缺点，因为如果你不喜欢吃它时，你早就不买它了。

    沉默一会儿，一位年轻貌美的女士说：“我想在一般食品上，目前的种类和口味都差不多了，你何不在主食上动动脑筋？”

    “请你原谅，这位女士，”霍金士笑着说，“我不太懂你的意思。”

    “我的意思是，现在罐头食品，不管是果酱、水果，都打开来就能吃，但都是辅助食品，都是佐餐用的。如果能有一种主食，不用洗，不用烧，像罐头一样打开就能吃，不是很好吗？”

    霍金士不停地眨动眼睛，沉思着问：“你何以会产生这样的感想？”

    少妇脸上泛起一层薄薄的红晕，娇羞地说：“我和我先生都是上班的，而且刚结婚不久，每天做饭都要花很久的时间，麻烦死了！如果能有一种简便的食品充饥，那就省事、省时多了。”

    少妇抬头看看四周的人，带点解释的口吻说：“当然了，这只是我这个懒人在异想天开，也许实际上根本办不到，请各位别见笑。”

    “说什么见笑，”几位太太异口同声地说，“我们还不是也常有这种感觉。尤其是孩子们临时饿了，或是先生有急事要赶时间，吃的东西做不好，真能把人急死。”

    “是的，”一位衣着华丽的女人说，“我常常觉得把太多的时间花费在做饭上，是一种很大的浪费。尤其在临睡前，为了想吃点点心而大费手脚，实在划不来。”

    “现在就请我们这位大老板想想办法吧，”一位比较刁钻的中年女人说，“请你研究一种最简便的食物，就像冲泡牛奶一样人人都能做，为我们主妇们省去一些操劳之苦。”

    霍金士兴奋地说：“这是个很好的构想！我想我一定可以办得到。”

    回去后，霍金士把这一构想告诉了他的研究人员，着手研究速成食品之制造。他认为这是他推行食品多样性的政策中，一个极为重大的变化。

    他早就看出，工业愈发达，人们的时间愈宝贵；因此，日常生活中的用品也就要愈简便省时。速成食品如能研究成功，必定会大受欢迎。

    他的推测非常正确，当他公司的速成食品上市时，的确使人有耳目一新之感。有用开水一冲就可以吃的通心粉，也有用水冲着吃的沙拉粉，为那些每天生活匆忙的人带来了不少的便利，虽然在口味上也许比一般烧做的要差一点。

    3.男人挣钱要有新点子

    男人挣钱经：如果你要成功，你应该朝新的道路前进，丢掉已经被踩烂了的老路。革故鼎新是走向成功的一条捷径，挣钱也是一样。我们不能老跟在别人的屁股后面，做别人正在做的买卖，那样是很难干出大的成绩的。男人应该多思考，勤动手，寻找一些别人没有发现的商机，开创别人没有踏入的挣钱领域。

    1992年12月，当中国西昌的火箭发射场居然成了广告发布的媒体时，全世界的广告人都不由得赞叹这是创世纪的广告创意大手笔。随着“澳星”被“长征”火箭射到太空、广告客户的形象在举世瞩目中扬威四海，也让一个年轻广告人一举成名。

    他叫李光斗，当时只有26岁。他是“澳星发射现场广告”的创意者、策划者和操作者。那是1992年3月22日晚，李光斗坐在宿舍的电视机前收看中央电视台的现场直播节目：中国为澳大利亚发射第一颗通信卫星。也就在这一刻，一个奇想闪过李光斗的脑海：为什么澳星发射现场看不到广告呢？这可是广告的最佳时机。中国为澳大利亚发射第二颗通信卫星的合同开始履行时，他的广告设想也成熟了。

    1992年11月7日，北京的报纸出现了《澳星发射现场首次招揽广告》的新闻。消息一出，立即引起了国内外著名企业热烈响应：五粮液、万家乐、小霸王……这些国内名牌企业纷纷在最短时间内做出了赞助广告的决定。广告由李光斗任职的怡华广告公司全权代理。经过一番紧张的策划与试验之后，在“澳星”发射前夕，五粮液、万家乐、小霸王等数个20多米的广告牌，终于牢牢固定在火箭发射架上。

    12月14日，火箭发射架垂下了两条写有广告语的巨幅红绸，“澳星”由广告簇拥着，在正午的阳光下与长征二号火箭徐徐对接，上百名新闻记者举起相机和摄影机，留下了这个历史性镜头。海内外报纸对首开航天广告先河的“澳星”发射现场广告大加报道，议论纷纷。“澳星”加上广告，的确成了一件引人注目的大事。

    早在1991年3月，李光斗受命组建怡华集团的公共关系部，负责这家拥有二十多家子公司的企业集团的公关事务。不久他成了怡华广告公司的法人代表。秘书问他：开了公司，要开设银行账号，没有钱怎么办？注册资金是借总公司的，已经还掉了。他从自己的钱包里拿出88元人民币，嘱咐秘书兼出纳存入银行。他成了世界上最穷的老板：一无流动资金，二无专业人才，三无固定客户。

    广告公司要想生存、发展，一定要另辟新路。他注意到世界一流的广告公司总是把策划大型的广告活动列为重中之重，通过介入大型的社会活动，比如奥运会、国际博览会……来提高企业的知名度，他这个学新闻出身的人，总想把广告活动和重大的历史活动结合起来。

    广告需要的是电子传媒和万众瞩目，重大的历史事件对广告这两方面的要求都能满足。因为此时的受众注目率达100%，可称得上是创造新闻的最佳时机，他在寻找这样的机会。机会终于被他抓住了，那就是澳大利亚的卫星将由中国的火箭发射升空。“澳星”广告给李光斗带来了巨大的成功，这使他坚定了“不做则已，一做惊人”的广告理念。

    每年的“两会”长达半个月，全国所有电视台都会进行详尽的报道，而此时的电视收视率也高得出奇。李光斗开始琢磨如何把广告做进“两会”的现场。

    中央电视台的现场直播是不允许插播广告的。把广告牌竖进人民大会堂更是异想天开。但他发现，在重大政治活动的现场最活跃的是记者，而新闻记者中最抢眼的是摄影记者。于是，他以最快的速度赶制了一批款式新颖的摄影背心，背心印有“小霸王及其商标，派人送到北京”。

    通过电视转播一下子吸引了千万人的注意。一时间各大报纸纷纷作了报道。当时有一则新闻报道是这样写的：“小霸王”广告衫飘进人民大会堂。

    独辟蹊径就是要敢走别人不敢走的路，走与人不同的路。这就要求男人要有丰富的想象力与鼎新精神，不要在“一棵树上吊死”，这也叫做旱路不通走水路，另辟新路找出路。有道是“条条道路通罗马”，会挣钱的男人绝不会沿着一条道走到底，认准目标，旱路不通走水路，大路不通走小路。这样做的结果往往产生全新的创意，全新的结果。

    4.男人挣钱必须善于琢磨

    男人挣钱经：任何市场就其本身而言都是有限的，但是，只要你善于算计，在有限的市场里科学而理智谋划，有限的天地就会成为无限的空间。挣钱就是这样，只要肯动脑筋，善于琢磨，垃圾也能变成黄金！为什么说机灵的男人容易成功，容易挣钱呢？因为他们能够准确捕捉瞬间闪现的创新灵感。

    如果一个男人的躯体进入了信息时代，思维却在工业时代，就会像一个没有灵魂的躯壳，怎么能挣钱呢？

    有这样一个有趣的话题：李嘉诚为什么不如盖茨富？两个男人的差距在哪里？如果讨论起来，肯定仁者见仁、智者见智，一定会没完没了。我们来看看李嘉诚自己是怎么说的。

    有记者问李嘉诚：为何几十年的成功积累还不如比尔·盖茨的几年暴富？他一方面在感慨“后生可畏”的同时，一方面承认比尔·盖茨掌握了这个年代最为稀缺的资源：创新精神。

    创新，可以让一个“新品”在一夜之间战胜一个畅销几十年的“名品”，这就是新经济的社会现实。

    传说中的阿里巴巴用“芝麻开门”的秘语打开了装满金银财宝的神秘山洞，而现代男人则需要用创新的思维方式来开启财富之门。一位年轻的打工仔杨子明就这样做成功了。他利用广阔的QQ市场，做起了经营QQ号码的生意。现在，他每月的收入近万元。他是怎样挣钱的呢？

    最初，杨子明从江西老家来到长沙一家家具厂做业务员，闲来无聊时，随朋友进网吧玩。他在朋友的指点下申请QQ号码，折腾了半天，只申请到了一个又长又不好记的QQ号码。

    因为他的QQ号太没吸引力，所以没有网友与他深聊。甚至朋友都嘲笑他：“这叫什么破号码？太难记了，你没有短一点的号码吗？”

    杨子明深深地感到：长而不好记的普通QQ号确实太不爽了。他决定去弄一个短一些的靓号。可他申请了上百回，却一直未能如愿。

    后来，湖南大学两位学生到杨子明工作的家具厂做社会调查，杨子明与他们谈得十分投机，说到QQ时，杨子明说到了自己没有靓号的苦恼。大学生听后笑了一下说：“你怎么不早点认识我们啊？我们什么都没有，但QQ号却太多了……”说完就给了杨子明一个靓号。

    杨子明还得知，这些大学生们大都少则有七八个、多至十来个靓号，计算机系的人更多，有人甚至拥有二三十个号码，而不少号码他们根本就用不着，大都被闲置。

    2001年底，杨子明送了一个靓号给他一个朋友。为此，该朋友花了300多元在长沙市赫赫有名的玉楼东酒店请他大撮了一顿，而且还不停地说：“值，太值了！”

    这件事给了杨子明莫大的启发，他想，现在腾讯公司已基本上不再提供五六位的免费靓号，而网民却希望拥有一个短位靓号，许多大学生手里握着一大批免费靓号而又不用，为什么不把那些号码收集起来再出售给需要的人呢？

    说干就干，杨子明马上走进湖南大学收购QQ靓号。当时大学生们也很少有人意识到QQ号码也可以作为一种商品，觉得这种东西放在手里闲置是浪费，见有人出钱买，也就不在乎价钱了。杨子明相继收购了一百多个QQ号码，其中有不少还是五六位的靓号。

    杨子明把这一百多个QQ号按普通号和靓号定了价格：普通号5元一个，靓号50~200元不等。然后走进写字楼和单身公寓一个房一个房去推销，只用了5天时间就卖了80多个号码，共卖了5000元，除去各项成本900元，他在不到一个月的时间里净赚了4400元！

    尝到甜头后的杨子明干脆辞去家具厂的工作，专做QQ号码的生意。他在十余所高校总共收集到了260个QQ号，然后到白领人士相对集中的写字楼、公寓楼上门推销外，还在网站等媒体打了免费广告。

    经电视台报道后，杨子明的知名度大涨，生意也空前火暴。在短短一个月里，他的150多个靓号被抢购一空，其中有一个超级靓号甚至被炒到2000元。这一次，杨子明整整赚了15000元。为了收购到足够多的靓号，杨子明把目光瞄向了邻近的湖北、江西以及广东，他托熟人到这些地方的高校和大型电子企业、网络公司收购靓号。与此同时，他的销售市场也扩大了，每个月的收入都在5000元以上。为了工作方便，他还买了电脑和摩托车。

    2003年3月，一个女孩打电话给杨子明，问杨子明手头有没有号码为19790714的QQ号，说只要有，价格高点也无所谓。因为那女孩是1979年7月14日出生的，她想买一个自己出生年月日组成的QQ号。杨子明当时没有这个号码，所以未做成这笔生意，但杨子明却从中大受启发。他分析：有些号码，虽然对大部分人来说毫无意义，但对某个人而言，却十分有意义，这个QQ号可能是她的生日号，也可能是结婚纪念日……

    于是，杨子明在卖QQ号码时又加了一条广告语：“特别的爱给特别的你，您不想拥有一个特别的生日、婚庆QQ号吗？”也许是受了杨子明的启发，许多以前没想到这一点的人纷纷致电杨子明，说出他们想买的生日或婚庆QQ号，有些号码杨子明手头没有，他就上网申请，申请不到他就向正在使用这些号码的网友购买或交换……在杨子明的经营下，许多原本平淡无奇的号码因为卖给了特定的人，因此价格打着滚向上翻。本来只能卖2元钱的号码有可能卖2000元。

    受此启发，杨子明不久又推出了车牌QQ号、手机QQ号和情侣QQ号，杨子明一下子在有限的QQ市场里寻找到了无限的商机。金钱越赚越多，每月的收入最多时竟达8000元以上。

    有记者采访杨子明：“现在腾讯公司自身在经营QQ业务，且越做越大，越做越活，做QQ生意的个体也在增多，你不担心市场越来越小吗？”杨子明笑了一下说：“任何市场就其本身而言都是有限的，但是，只要你善于算计，在有限的市场里科学而机智地算计，有限的天地就会成为无限的空间。我现在主要在长沙这一片经营，相比于巨大的QQ市场，我仅仅是冰山一角，QQ市场里蕴藏着无限的商机，就算再多的人来经营，它的市场也不会变小，只会越来越大。”

    是啊，挣钱就是这样，只要肯动脑筋，算计琢磨，垃圾也能变成黄金！在看似狭小而普通的市场里，却包含着无限的商机，只要男人有创新的思维、全新的观念，就会在有限的天地里创造出无限的财富和机遇！

    5.男人挣钱其实并不难

    男人挣钱经：挣钱需要有新思路。做新的，做别人没有的，做女人的，做小孩的，做健康的，做好吃的，做好玩的，做舒适的，做人人需要的，做老婆情人需要的，做政府集体需要的生意，你尽可以发挥想象力，在社会中赚取你的钱财。其实，挣钱并不难。

    善于算计的男人不但善于发现市场的空白地带，而且善于以开创性的方式对它进行占领和经营。可以说，最空白的地方正是最适合大显新奇想法的神通之处。

    春秋时期，有一名工匠因为没有合适的工具而烦恼。一天，他在无意中被一棵小草划破了手指。他仔细地观察这棵小草，发现它的叶子都排成有规则的齿形。于是，这名工匠便想，我若照它的样子打造一把工具，工作时不就便利多了吗？锯子就这样发明了，这名工匠便是被后世匠人誉为祖师的鲁班。

    美国乡下的一个小火车站有个叫理查德·西尔斯的工作人员，曾经为了一点小生意被人追打过，他因此深深体会到了生存的艰难。当他步入商界以后，更是觉得如履薄冰，往往是蚀本而归，令他不胜烦恼。

    有一次，西尔斯到田纳西州去采购一批珍珠，碰到几位到镇上的小店买荧光灯的农民。店主搜寻了半天货仓，还是没找到这类商品。这件小事触动了西尔斯一直想算计的灵感，于是他突发奇想，只觉得一个大好的商机向他扑面而来：美国的乡村都是远离城市的，乡下人想要买一件东西，就要花许多时间翻山越岭去城市。我要是向他们提供一种中介性质的服务，他们购物就要比以前省事多了。如此一来，我也就可以获得一笔不小的中介费。

    想到了就马上去做。西尔斯从铁路运输部门到公司，从邮政部到信息部门都做了一番算计，得出的结论是：各种时髦、先进的产品最先在城市使用，散居在各地的农民也会逐步选购，如果能利用中介服务提前引导农民的消费，不仅会使供需双方受益，中介机构也有利可图。不久，西尔斯整理出了第一本邮购目录册。这本小册子成了西尔斯发大财的起点。

    刚开始，西尔斯手头的货较少，小册子上打印的商品只有几种，但还是引来了不少农民购买，这对西尔斯是个极大的鼓励。

    接下来西尔斯继续对农村市场的情况进行估算，对各种工业产品的生产过程做了许多分析，得知有些生活用品上市的时间不够快，主要是流通不畅，信息不灵。为此，西尔斯印发了大量的邮购商品目录，上面直接印着农民兄弟需要的那类商品的出厂价格，末尾还打着这样的字眼：“保证质量，如有质量问题可以退换。”

    实践证明，西尔斯这一招是切实可行、有利可图的。没过多久，许多乡村寄来了汇款单，直接买出厂价的产品。

    业务扩大后，服务的效率便成了首要问题。如果不能保证及时地按邮购人的要求送去商品，购物中介机构将失去生意。懂得算计的西尔斯看到了大生意降临的兆头，于是借巨款成立了一个速递邮购商品的公司，这个公司像无线电插接件生产线一样实行流水作业和标准化生产，成本低，效率高，投递及时。

    慢慢地，良好的服务使西尔斯的邮购生意范围拓展到了全美国，西尔斯也因此成为巨富。

    世上只有想不通的人，没有走不通的路。最原始的交易方式是物物交换，接着用一般等价物作为交换媒介。一般等价物的出现完全是人进行实践然后自发形成的媒介，虽然谈不上什么理论依据，但它的确解决了一些技术性问题，即它减轻了人们交换时的负担，为人们带来了便捷。等到后来出现了货币就更为方便了，而邮购在整个交易过程中属于一个中介，简单来看，它增加了交易的环节，让交易变得繁琐了；但是从它出现的根源上说，是因为交易双方居住地不同，在空间距离上存在很大的数差，所以邮购业应运而生。因此，这种符合商品流通规律的开先河的方法，从它出现之日起风行至今，也就没有什么可奇怪的了。

    6.男人挣钱要有新眼光

    男人挣钱经：男人的眼光代表一个男人的阅历，代表一个男人的经验，代表一个男人的能力，代表一个男人的智慧。有着与众不同的眼光的男人，就会取得与众不同的成功。

    男人最怕墨守成规，因为墨守成规者不会干出什么成绩来。一则墨守成规就意味着没有生机，很难博得别人的喜欢；二则墨守成规者难以赚到钱，生活更不会有充分的幸福保障。凡事既不能墨守成规，也不要只用一条法则来行走，男人都有无限的竞争空间，没有人能设定你我的界限，一切都是男人自己在给自己设限。

    潘石屹出生于甘肃天水麦积山附近一个贫困的村子里。恢复高考后，他考上了北方一所“不颁发学位”的大学，毕业分配到石油部某局工作，有雄心赚大钱的他却辞职下海经商了。

    潘石屹和几个朋友一起成立了海南农业高科技投资联合开发总公司。他们基本是以炒房地产起家，想办法找到了北京的一家集团公司。向该公司借款500万人民币，利息是20%，这笔钱被另一方派人监控，利润五五分成，这是他们第一笔种子资金。

    当他们通过炒房地产赚到了第一桶金，他便果断地撤出海南，北上京城重新创业。1992年潘石屹创办北京万通公司。初到北京，连北京那几座大立交桥的名字都叫不上，就到处找地盖房。后来有人介绍了一块地，他一看不错，是个地铁上盖地块，就拿了下来，开始做万通新世界广场。

    由于当时不大懂房地产，他给自己请了位刚刚从香港北上京城淘金的老师，将香港比较成熟的市场营销、策划包装手法带到新世界广场，立马在市场上引起了轰动。“万通新世界”的销售，可以说是创造了北京房地产市场的一个奇迹，每平方米三千六百多美金，是当时市场价的三倍。广场12月24号才动工，11月初就销售了百分之七八十了，在开售的六天内拿到了五个亿港元的回款，可当时连一方土还没有挖呢！

    万通挣钱后大量投资一些不了解、不熟悉的行业，盲目扩张，使公司受到了很大的影响。之后，潘石屹做出重大决策：离开万通，自立门户。不久，潘石屹成立了北京红石实业有限公司，做的第一个项目就是“现代城”，在现代城建设期间，右手边的国贸立交桥正在改造，门前的京通高速公路已开通，脚下的地铁国庆前后也正式运营。更让潘石屹兴奋的是，经国务院批准，北京的中央商务区（CBD）从两平方公里扩为四平方公里，现代城又圈进去了；未来北京的CBD如同巴黎的拉德方斯、东京的新宿，一定是最现代、最繁华、最有人气的地段。现代城创造了北京房地产史上多个奇迹。这就是潘石屹与众不同的“眼光”。

    但现代城的销售并不是一帆风顺的。1998年的北京房地产市场，已经不是20世纪90年代初的光景。现代城的销售并没有他们预料的那样火暴。当现代城销售出现困难的时候，潘石屹敢冒天下之大不韪，采用末位淘汰制，扭转了销售局面，并取得了巨大的成功，最高的一天，卖了17套，成交额就达3000万人民币。现代城的销售额创当年单个项目销售量冠军。二期SOHO现代城所引起的冲击波更是来势凶猛，正式开盘的两个多月，500多套住房便销售一空。同时随着媒体的炒作、行家的总评、业内人士的分析，以及有意购买者的关注，一个既新鲜又陌生的时髦名词“SOHO”飘进了千万人的耳朵。

    2002年，素以善于炒作著称的潘石屹把自己开发的“建筑师走廊”“炒”到了意大利威尼斯。老潘对世界宣布，他在北京郊区延庆县境内开发的别墅群，接到了有上百年历史、堪称“艺术界的奥斯卡”的威尼斯双年展的邀请函。这在历史上还是第一次。

    “建筑师走廊”一经推出，就受到来自国际国内媒体的热切关注。2002年2月，美国的《国际设计杂志》将“建筑师走廊”作为来自世界40个“创意城市”之一的北京代表作品推向世界。业内人士认为，“建筑师走廊”以一个项目参展的案例，标志着中国大地上的另类建筑吸引了世界的目光，是中国建筑界的一大盛事。

    人无我有，人有我新，人新我奇，这是有雄心赚大钱的男人一贯的手法。

    7.男人挣钱如何走冷门

    男人挣钱经：挣钱最重要的秘诀之一就是开拓创新。创新就是不与别人往同一条路上挤，而是另谋他路行之，也许会达到殊途同归的目的，这样挣钱自己觉得轻松，别人看了也精彩。

    大胆的见解就好比下棋时移动一个棋子：它可能被吃掉，但却是胜局的起点。

    在竞争激烈的生意场上，“走冷门、烧冷灶”这种反其道而行之的方法也能成就一番大事业。

    在泰国有个雄心大志的养鳄大王叫杨海泉，他出生于一个贫苦的华侨家庭。由于家境困难，只断断续续上过一年小学，从10岁起就做童工，先后做过照相馆佣工，客栈的店小二，金铺的伙计，还做过小生意。

    15岁那年，杨海泉在别人的帮助下，开了一家小小的杂货店，主要收购当地的土特产转卖给商人，但是没有多久，杂货店就关门了，这是他生意场上的第一次失利。有雄心想赚大钱的他总结出一条挣钱之道：在激烈的竞争中必须独辟蹊径，大胆开创冷门生意，这样才能独占鳌头，立于不败之地。

    别人嫌弃的，不愿意干的，才有可能取得成功；别人没有走过的路，走起来才会更加宽广。

    人工饲养鳄鱼是一件前无古人的事情，没有规律可循，没有老师可拜。事实证明，敢为人先的男人就必须有胆量接受各种磨炼。

    喂养鳄鱼比喂养一个初生婴儿还要困难。

    刚刚开始的时候，由于缺乏饲养经验，有些小鳄鱼因此丧命。成年鳄鱼给人的感觉是十分凶悍的，但是小鳄鱼的生命却很脆弱，对气候反应很敏感，对小小的惊恐也会发生痉挛而生病，严重的还会残废或丧命。可是这一切并没有吓住杨海泉，他经过日夜认真观察，这个问题终于得以解决，他成功地闯过了第一关。

    一波未平，一波又起，更大的问题在等着这个男人。主要有两个方面：一是小鳄鱼喜欢吃鱼类或水中的小动物，有时还要吃肉，杨海泉很难拿出这么多钱去买饲料；二是随着鳄鱼的不断长大，原来的鳄鱼池已经不能容纳了，杨海泉缺乏必要的资金扩建。

    沉重的经济负担使杨海泉喘不过气来。

    眼看就要坚持不下去了，杨海泉只好含泪操刀宰杀部分基本达到出售规格的鳄鱼卖掉去换取资金。就这样一面饲养一面宰杀，经过3年的时间才基本解决了经济危机问题，慢慢地他的资金有了一定盈余。

    为了提高鳄鱼的价值，杨海泉购买了自己的屠宰设备，钻研独有的宰杀技术。当时，泰国的鳄鱼产品都是由捕杀鳄鱼的人在捕捉的时候宰杀的，设备很简单，加工很粗糙，鱼皮的质量不高。杨海泉之所以这样做，就是希望生产出世界一流的产品。杨海泉的这种举动是属于十拿九稳的，所以，很快他就生产出了高质量的鳄鱼皮产品。“海泉鳄鱼皮”很快就得到了消费者的青睐，售价比一般的鳄鱼皮产品高出了许多。

    凭借着“海泉鳄鱼皮”的名牌优势，杨海泉很快就占领了先机，他很快成立了一家“友商贸易行”，包揽了鳄鱼皮的生产出口业务，生意做到国外。杨海泉善于经营，讲求信用，名声越来越大，越来越好，生意当然就更加红火了，实力也更加雄厚了。

    在成功男人的字典中是找不到“满足”这两个字的，杨海泉也不例外。他认为，养鳄鱼这件事是没有尽头的，他完全可以把这项事业继续下去。

    他想，如果只是为了改善自己的经济条件，这样已经完全是够了，但是如果只是这样，那就太可悲了。

    他立下了雄心壮志，不仅要用这种动物来挣钱，还要挽救这种野生动物，不要使之灭绝。考虑过去，思索将来，只有进行人工繁殖，才能达到自己的目的。

    在那年代，世界各地都有不少称得上猎鳄家的人，但是称得上养鳄专家的人，除了杨海泉，恐怕没有第二人了。他的成功经验引起了世界各地的注意，参观学习的人络绎不绝。有很多人千里迢迢而来，高高兴兴而去，杨海泉的名声大振。

    就是他这样一个普通的男人，几乎没有上过什么正规的学堂，现在居然走进了世界最权威的鳄鱼专家的行列，创造了一个神奇的“鳄鱼王国”，成为了泰国的巨富。

    “创新者生，墨守者死。”社会是发展变化的，只有变化才能生存，也只有跟上时代的变化才能求得发展。而要有变化，就需创新。

    8.男人挣钱最怕一窝讧

    男人挣钱经：“假如所有的人都向同一个方向行走，这个世界必将覆灭。”在众多的挣钱之道中，与众不同才是高明的成功者。善于挣钱的男人，懂得往人少的地方去。如果某个地方只有你一个人，那岂不意味着这里所有的财富都由你独有？

    上海中路集团的老板陈荣身价过亿元，上了《福布斯》中国内地富豪排行榜。陈荣把市场看作是满地赚不完的钱。他的高明之处是不用一种固定不变的方式去挣钱，而是变着法子去挣钱。当别人意识到这一点时，他已经买了一辆自行车去挣钱；当别人骑上自行车时，他已经开着汽车赚了成堆的钱；然后他又先人一步坐上了去挣钱的飞机；现在他开始为自己配备了挣钱的火箭。

    陈荣出生在一个农民家庭，曾经当过工人。1984年，他用在10年中积攒的2000多元，在自己的家乡开办了一个小服装厂。6年之后，在刚刚起步的证券市场上，他成功地使1000万元投资增值到了1亿元。1995年，保龄球运动在国内成为时尚，他抓住时机，成为了国内最大的保龄球设备供应商。

    当陈荣得知关于“证券、股市允许看，但要坚决地试”的消息的时候，他立即意识到：股票，这个曾在上海消失了40年的东西，它将为当代出现一批巨富提供历史性的机遇。股市的动荡与大起大落，绝不亚于人生境遇的悲欢。听消息、看行情，一会儿涨到天上一会儿跌到深渊；忙进忙出，年头忙到年尾，结果陈荣发现是在给证券公司打工。

    陈荣慢慢地悟出了一些道理，管他什么“基本面”、“技术面”，不跟别人走，自己独立思考，分析行情，以不变应万变；中国的股市之初，一是靠政策，二是靠股民的心理素质。许多人在股市“牛气冲天”时就乐晕了头，盲目跟随，而一遇到熊市时，就会六神无主，不知所措。在这两方面陈荣自觉把握得较好，陈荣曾两次在股市走高达1500点的时候，毅然决然抽身而出，冲出了狂热的股民的重围，独善其身。

    1985年呼拉圈突然风靡全球，几乎人手一个。制造呼拉圈并不需要什么技术，也不要多大资本，于是许多人争相投资，当时确实销路很好，一进货就卖光，供不应求，许多人因此赚了一笔。然而不久，来也匆匆，去也匆匆，突然间不流行了。许多厂商不知道，还拼命制造，结果因退货如山，而纷纷倒闭。这都是不知随时势应变盲目跟风的恶果，男人值得引以为训。

    香港通用文具制品有限公司老板陈绍良，经过30年努力，生产的文具系列EAGLE已成为香港名牌，扬名国际市场，年产值超亿元，并在世界100多个国家和地区设立了分销网。陈绍良也从一名默默无闻的小学徒成了一位受人敬重的、成熟睿智的文具大王。

    陈绍良祖籍广东番禺。因家庭贫困，初中尚未毕业就被迫辍学，到一间文具用品厂去当学徒。那时的学徒实际上是勤杂工。陈绍良每天干完杂活后，便偷师学技。几年之后，他便能直接参与厂里的各项生产了。

    通过生产实践他了解到，香港的文具用品常常配套不全。比如，买了订书机却又买不到订书钉。他觉得要改变香港文具市场支离破碎的状况，必须建立起自己的文具实业，打破美、日垄断的局面；他把全部积蓄投进去买了一部残旧机器，于1962年成立了自己的公司，迈开了创业的第一步。

    陈绍良刚开始从模仿做起，这种跟随超越式创新的最大好处是可以大大地缩短新产品的研制周期，降低研制费用。这是“取之于彼而胜于彼”的“后上术”，其核心在于生产技术的更完善、更完美。

    几年之后，陈绍良的“通用文具”系列产品EACLE，渐渐羽毛丰满，产品种类发展到有起钉机、日历机、打孔机、文件夹、电话记事簿、多功能组合文具等200个品系，仅订书机就有五十多种款式。目前，在香港的二十多家同行企业中，“通用文具”的产值、销量、款式、规模，都稳居榜首。而且，到现在，通用文具始终追随和迎合着市场的需求和消费者的喜好。

    陈绍良总结他的成功经验时说，跟随超越就要在新颖上做文章，不能简单地照搬和抄袭，不然会“画虎不成反类犬”，非但不能超越，反而落伍了。现代技术的飞速发展使产品的生产周期日益缩短，要超越，就要有紧迫感，投产后，要以最快速度，迅速覆盖市场。

    9.男人挣钱要有好创意

    男人挣钱经：财商是人类固有的一种理财智慧。高财商便是挣钱的本事高出常人的一种创造能力。当挣钱思维未被开发时，它只是一个蕴藏有无数新点子新创意的宝库。一旦宝库之门打开，所有挣钱的新点子、新创意便接踵而至。

    创意本身就有一种神秘的色彩，有着某种神秘的特性。许多人都会去羡慕、崇拜那些伟大的创意大师，觉得这些创意大师们总有着层出不穷的创意，而自己却一个也想不出来，难道说这些创意大师都是天才，都是超人吗？其实不然，原因就在于是否掌握了创意的方法。这就像在大海里航行，有些人发现了美丽的珊瑚，但有的人却没有发现，甚至永远也不能发现，原因是这些人当中有的根本就不敢去航行，有的人虽然去了但又没有注意到，还有的人是因为知识浅薄、方法不对。掌握创意的方法也就是这个道理。

    宇宙本身是客观存在的。创意的方法也是客观存在的；谁真正地掌握了制造创意的方法和技巧，谁就掌握了挣钱之道，谁就能源源不断地想出创意来。到那时你才能真正领悟到：所谓创造发明，所谓发明几项专利，这些并不一定那么艰难，那么深不可测，甚至会觉得是轻而易举的事情了。

    那么，创意到底是什么？怎样进行创意？

    1.挣钱新点子的基本特征是打破常规

    世界是物质的，事物是辩证的，深奥的哲理往往就存在于最简单的事物之中。如果用一句话来阐明创意的基本特征，那就是：打破传统的观念，用辩证的、联系的、运动的思维方式去联想、假设、创造，以求找到新的方法和新的意境。

    任何创意以及科学创造，首先就要打破常规、打破传统观念的束缚。创意是科学发明的源泉，联想就是创意的基础。爱因斯坦建立相对论、爱迪生发明电灯电话、哈默的“点石成金术”、松下的经营管理战略、包玉刚的“傻子挣钱法”、吴百福创造出方便面，这些都是在打破常规的基础上，经过联想、假设、实验等过程创造发明出来的。

    2.具备挣钱新点子的四个条件

    由于新点子是客观存在的，它无时不在、无处不在，从物质的角度讲，它的产生必然就要有一个充分的、必不可少的充要条件。这个充要条件包括四个方面：

    （1）产生挣钱新点子的前提

    要制造或产生创意，每个男人在主观上首先必须要有一个动机。这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。

    例如：一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼×××换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。

    又如：一个苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击，使他产生了关于引力的设想，最终使他建立了“万有引力定律”。这个创意的前提是“苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击”，这个前提当然是无意的，牛顿并没有想到苹果会掉下来，也没有想到会与他的头产生什么关系，在此之前更没有意识到万有引力问题。

    从这两个例子中我们不难看出：

    挣钱新点子的产生都离不开一个必不可少的前提条件——动机，这个条件在新点子的产生过程中是居于第一位的。

    （2）产生挣钱新点子的基础

    这是一个所需材料的积累——即能量的储备和用脑素质的问题，这在新点子的前提条件里是第二位的，但也是必不可少的。

    所说材料的积累，它包括专业知识信息的积累，其他学科专业知识的积累、实践经验的积累等一切知识的积累。所说的用脑素质是指智力开发、思想观念、思维方式等。仍以前面两个创意为例：如果顶楼参展的那个老板没有经商的经验，没有其他社会知识的积累，那么他就不可能产生“用铜牌去吸引顾客”的创意。如果把一个建筑师放在同样的场合，他也许就不可能产生那样的创意。物理研究是牛顿的专业，专业知识就是产生那个创意的基础。再者说，尽管在苹果与他的头发生碰撞的一瞬间之前，他并没有考虑什么引力问题，而在此之前他必然是思考过的。如果是一个搞商业的人，他恐怕连引力是什么都不知道，又怎么能想到这个问题呢？

    用脑素质，其实就是一个智商问题，就是灵活用脑问题，这就需要男人观察仔细、敏捷思维、敢于创新。这与知识的积累是密不可分的。反应迟钝、墨守成规的男人不可能有什么好创意。

    总之，任何新点子的产生都少不了各方面知识的积累、能量的储备和灵活用脑、开放思维，这是产生新点子的基础、根基。

    （3）产生挣钱新点子的方法

    任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意：即使产生的是相同的创意，那么它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。

    仍以前面两个创意为例：老板所采用的创意方法是非系统法中“加一加”法，这是在其他吸引顾客的方法中“加一加”，稍微变化一下，把广告媒体换成了铜牌，因此在很短的时间里马上有了“在铜牌上写上字”的创意。如果他采用其他创意方法，即使能够得到一个相同的创意，但很有可能因错过时间而失败。牛顿所用的是非系统法中“反一反法”或“意场感应法”；如果他采用其它方法，也有可能永远想不出个所以然来。任何创意的产生都会有一个最简单的、快捷的方法，这直接关系到创意质量的好坏与成功与否。这是产生创意中不可缺少的重要条件。

    （4）挣钱新点子中的智能放大

    只有联想、假设而没有智能的放大，那是不可能产生新创意的。仍以那两个创意为例：当那个老板看到生意冷落后脑子里必然产生许多联想、假设，但是如果不把这些假设进行分析、总结、归纳综合……等，就不可能产生出“利用铜牌一在铜牌上写字一把铜牌撒在底层”这样一个完整的、最佳的创意，而这些分析、总结、归纳……这一整套过程就是一个智能放大过程，它具体形象的表现就是“铜牌一在铜牌上写字一撒在底层”。牛顿只有在产生联想、假设后经过大脑的反复论证、推敲、演绎……才能归纳出“万有引力定律”。这是显而易见的，无可争论的，因为不可能有什么天才。所以，在产生联想、假设的前提条件下，智能的放大也是创意不可缺少的重要条件。任何创意的产生，都要在产生联想、假设的基础上，用大脑的思考去进行分析、总结、归纳等，只有经过这样的反复论证才能产生新的创意，这个过程就是智能放大。

    因此，智能放大在产生创意的过程中不仅是不可缺少的，而且是关键所在。

    在整个创意过程中，充要条件的这四个方面缺一不可，这是创意的核心。

    总之，我们通过以上的探讨，能够知道，创意思维是大脑的一种思考过程，它是用大脑所积累的材料，在动力的引导下，打破传统的观念，用辨证的、联系的、运动的方式去联想、假设、创造，以求找到新的方法和新的意境的一种思维活动过程。

聚合中文网 阅读好时光 www.juhezwn.com