1.好品牌让企业如虎添翼
品牌有很多含义和作用，是一种信誉，一种广泛肯定，一种承诺，一种责任。
（1）品牌对于企业的作用
①存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”
②维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
③增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
④形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
⑤降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
（2）品牌对于消费者的作用
①识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
②导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
③降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
④契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买行为来回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
⑤个性表现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
（3）名牌效应
名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的品牌效应。
①聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
②磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，使品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。
③衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业得以快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调、洗衣机、彩电等业务领域。
④内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化、工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真地工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升。
⑤宣传效应。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多地提及四川省，使人们了解了绵阳市，更多地关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到了“Haier China”。
⑥带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
⑦稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面可以起到稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。
我们在看到名牌的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。一是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。这些都是我们在打造成功品牌时应该特别注意的问题。
2.品牌命名程序
一个响亮、易记、大气的名称，将注定您的企业在同行业中具有绝对压倒性的优势。一个琅琅上口的品牌名，是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，所以我们对品牌名称的确定要深思熟虑，慎之又慎。那么，策划一个名牌名称要经过哪些程序呢？
（1）前期调查
在起名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
（2）提出备选方案
产品经理根据命名的原则，收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的候选品牌名称。可以参考的因素有公司地理位置、行业所属、企业类型、法人姓名、生辰、股东姓名生辰、注册资金、经营范围、品牌策略、企业理念、品牌是否国际化，等等。
针对品牌的具体情况，选择适合自己新产品的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名；人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以用各种策略进行尝试。
（3）成立命名小组
专家任组长，携2～5名命名成员调研分析。
分析法人姓名生辰、股东姓名生辰的五行缺补、日元旺衰及纳财方位、环境布局信息流情况、行业性质及产品功能、国际化品牌策略、新创词汇等情况。
（4）集思广益
由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
（5）汇总，交换，调研
最终选择5～10个名字供进一步筛选。
（6）对所选名称进行评价
组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注意：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念；品牌名称应该包括与该产品有关的字或词；不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称；从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免对品牌名称进行狭窄的定位。
（7）经过商标法律查名及工商核定查名，确定没有重名现象
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予以保留。
（8）进行市场调查
如果想要打入国际市场，还要经过不同国家不同语言的调查。可以列出如下问卷：a.他们喜欢这个名称吗？b.它合适这个行业吗？c.这个名称是否会产生消极联想，您能联想到什么？
如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
经过以上所有程序，最终选定一个让消费者能够满意的名字。
如此可见，选定一个品牌名称是十分耗时耗力的，但是这些辛苦并不是白花力气。有些国际知名大企业为了一个好牌子可能要花几个月的时间，斥资几十万甚至上百万美元。一旦名字取得出彩，企业的发展就会更加顺利。
3.品牌命名要素
一个品牌走向成功的第一步，就是给自己起个好名字，那么，怎样才算是一个好名字呢？一般地说，一个好的品牌名称应注意以下一些要素。
（1）品牌内涵
准确的名称，应当表明或暗示产品的特性和功能利益，方便于注入品牌文化，体现品牌精神，甚至可以与消费者沟通。
（2）品牌区隔
分析你的主要竞争对手，他们的产品、定位、卖点、独特功能利益和名称。
（3）读声发音
阴阳平仄，抑扬顿挫。洪亮、清脆，易于发音。
（4）感官视觉
通常文字要平衡匀称，避免简繁、肥瘦的搭配不当而造成难看不雅。
（5）品牌风格
古典/现代、经典/时尚、文化/大众、高尚/通俗、科技/日常、城市/乡村、专业/普通，等等。
（6）性别
不同的文字，给人不同的性向暗示。有的感觉比较女性化，有的感觉有阳刚气概、比较男性化，有的比较中性。这些都将影响到产品的定位。
（7）年龄
儿童化、年轻化、青年化、中年化、老年化，不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。
（8）品牌识别
要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。
给品牌命名的时候，必须考虑到中文和英文的配合问题。一个中文英文相辅相成、中西合璧的品牌名称弥足珍贵。
4.品牌命名原则
随着社会竞争的日益激烈，品牌名称的作用越发显得重要，甚至关系到商家的生存。在此，我们分享一些品牌命名的心得和体会，以便给您提供一些灵感。
（1）要有很强的传播力
在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首先要解决的是品牌名称传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是最大限度地让品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌，只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，也只能算是白费心机。
（2）直接并形象地反映品牌定位
如“农夫山泉”就直接而形象地反映了其定位“天然水”的概念。
（3）通俗并富有特色，易于消费者接受
如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有特色。
（4）品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
如小护士给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
（5）暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对今后的发展越不利。
（6）品牌名的亲和力要浓
品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此市场销售一路领先。
（7）简洁有力，易于记忆
四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运作成功的四个字的品牌。
太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。
IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此种类型。
摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。
（8）防止他人盗用
一直以来，市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着窃取专利权的机会，而企业如果不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。
（9）预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使发展到一定阶段时其名称也要能够适应市场，对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。
（10）与时俱进，反映时代特色
品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。
可口可乐、联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑：品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。
所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策。所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。
5.品牌命名的方法
一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。
通过对市场品牌的研究，我们总结了以下17种命名方法，供企业在进行品牌命名时借鉴。
（1）烘托气势
用这种方法为品牌命名一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的气势。
例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾，上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。
（2）以企业名称命名
这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。
（3）形象法
就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，运用形象法命名品牌，借助动植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。
（4）放眼于未来
好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预测未来发展，再确定品牌名称。
众所周知，2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil）。早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森（EXXON）的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个。如今这个品牌全球知名，品牌价值已达上百亿美元。
（5）直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础词汇
这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。
这种例子在我们身边也是不胜枚举。
福建七匹狼SEPTWOVES（男士服装与香烟），该品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行了品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方的狼》成名）作为品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。
（6）根据人名命名
以优秀人物或历史传说人物的信誉吸引消费者，引起人们对商品的想象，如张小泉剪刀、王老吉调料等。
（7）体现企业的追求
把企业的追求凝练成语，浓缩为品牌名称，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求；福建“兴业”银行，体现了“兴盛事业”的价值追求；武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求；北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，则突出了“同修仁德，济世养生”的企业追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。
（8）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名
这种命名方法能迅速赢得人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富，“金利来”领带给人带来滚滚财源。
（9）运用自己的优势命名
审视企业所处的地理位置、地理优势，即与当地地名或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感。也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去，易于连带到产品，而且具有完整的感觉。
青岛啤酒，就是以地名和产品类型结合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字，人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。
（10）用产品功效为品牌命名
使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液品牌；“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名；“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。
运用功效法来为品牌命名，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等。
（11）根据商品制作工艺和商品主要成分命名
这样很容易引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。
（12）名称清晰锁定服务对象
品牌命名时，清晰锁定目标群体，使目标群体产生认同感，不失为一种成功的命名方法。
太太口服液是一种专为已婚妇女设计的女性补血口服液，这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费人群是谁，加之品牌色彩上使用鲜红的主色调，利益诉求不言而喻。
同样利用锁定目标人群来命名的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等。
（13）以杜撰的词语命名
这种方法别出心裁，用不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如“柯达”胶卷，“TDK”磁带等。
（14）巧用吉祥的联想
每到逢年过节，红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，迎合了中国人对吉祥、好运的心理追求。百事可乐深受启发，跟着推出一句：“祝你百事可乐”，使品牌与广告语非常完美的融合。
这种根据已知的、潜在的关联为品牌命名，常常给受众带来美好祝愿和欢乐，不失为上上之举。但要注意不落俗套，否则会给人以重复的感觉。曾几何时，许多宾馆饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的命名惯例，但是往往会适得其反、让感觉低俗。所以要求为企业命名者要多多考虑，不能和其他人的创意雷同。
（15）用数字命名
用数字来为品牌命名，是借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。
如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，目前“7-11”已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等，运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。
（16）借用英文字母为品牌命名
运用中文和英文字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。
雅戈尔（服装）的品牌名称就是用“Younger”的英文音译作为中国商业品牌名称的。这个英文单词Younger是年轻人的意思，不仅对应了主要目标人群，而且还使品牌感觉年轻起来。
（17）品牌名要“固定”
有人十几年来设立过七八家公司，创立近10个品牌，只要有排行榜，则第一名一定非他莫属。以常理论此仁兄应是呼风唤雨、如鱼得水、名利双收，然而事实并非如此，不但亲朋好友全得罪光，连其客户亦视其为毒蛇猛兽，避而远之。
究其原因应有数十个理由，单就品牌而言，他绝对无法成功。所谓滚石不生苔，不能忠于固有品牌，贯彻始终，要其成为“名牌”、“老牌”，是不切实际的。
“品牌”不是虚假的形象，而是要持久的努力与奋斗，才能建立品牌即公司商品的知名度。
持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经过长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马，唯我独尊。
6.个人品牌的作用
在世界100强的顶级企业中，有不少是以创始人的个人品牌起家的。特别是在西方，个性的张扬和对家族的看重，使得以姓氏命名公司成为传统。姓名成为产品的代称，人成为了一件商品。说起福特就知道是汽车，说起松下必然是电器，大浪淘沙过后，个人的品牌转化成商品符号，成就这些非凡事业的创造者的全名倒不再为人所知。
如何在个人品牌和公司品牌之间保持微妙的平衡，需要一点儿智慧和策略。以下是那些可借鉴的个人品牌公司和他们的故事。国内外个人品牌的有：
（1）迪士尼与迪士尼乐园
迪士尼品牌表现在他卓越非凡的手艺上。一心想当漫画家的迪士尼四处碰壁，最终靠着《爱丽丝漫游记》系列为他在好莱坞打开了一片天空。迪士尼创作的众多作品都能从他的成长经历中找到切合点。连米老鼠最初的神态、动作都同他本人有很多相似之处，因为沃尔特常常参照自己设计卡通形象。个人品牌和公司品牌在产品设计上的合而为一为沃尔特·迪士尼时期的迪士尼公司赢得不少加分。而沃尔特呢，在迪士尼兄弟制片厂为各大股东控制后，仍能靠自己的个人品牌实力再造出一个完全属于自己的公司沃尔特·迪士尼，即迪士尼乐园。
（2）亨利·福特与福特汽车公司
在底特律处处可见两个字：福特。福特医院、福特大会堂、福特路。如果从机场进城，还会行驶在埃兹尔·福特高速公路上，埃兹尔·福特是亨利·福特的儿子。1876年，福特汽车公司成立。同其他汽车制造商拼拼凑凑、把汽车零部件装配一下不同，亨利想拥有一切。他喜欢亲自去寻找能够制造汽车的原材料，为制造客运两用汽车，买下了整个山坡的松树林，并且为了把所有的木材运回迪尔本镇而建造了他自己的福特船队。作为家族公司，甚至连高炉也是以家族成员的名字命名的。当儿子埃兹尔·福特开始接收公司以后，亨利·福特以同儿子在各个子公司门前合影为乐，父子合登在报刊上的身影成了福特汽车之外的一个热门话题。
作为福特公司的创始人，亨利·福特称得上是一个狂热的个人品牌经营者。虽然在当年，这些做法还谈不上是有意识地经营企业品牌的策略，但在收效上，亨利·福特近乎自恋的做法从一开始就获得了人们的眼球和话题的双料收效。
（3）艾乐·杜邦与杜邦化学公司
同很多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾乐·杜邦成立的艾乐·杜邦火药制造厂（即现代杜邦化学公司的前身）是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐·杜邦创造性地组织了运送火药的“大篷车队”。骑着马走在队伍最前面的他，在身后的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦公司的小旗。这一举动，为杜邦公司在美国公众中树立了良好的形象。
艾乐·杜邦的哥哥维多克·杜邦是有名的外交家，杜邦公司在发展最初的公关危机，常依靠他同政客们的良好关系一一化解。杜邦作为政府和总统必不可缺的物质资源库，使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“贵族”。杜邦的品牌表现为政治联姻加家族声望。
西方有用家族姓名作为公司名称的传统，特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的贵族。不管是艾乐·杜邦还是维多克·杜邦，如何利用杜邦公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们最大的目的。在杜邦们看来，成就家族品牌显然比树立个人和公司品牌获得的利益更大。这也是很多个人品牌明知道家族企业的弊端却仍然重用血亲的道理。
（4）摩根与摩根金融集团
在美国众多金融公司中，摩根公司声誉的提高主要靠1869年萨斯科哈那铁路事件中采取的保守稳重的态度。除了皮尔庞特和他的合伙人，几乎所有人都在这场丑闻的黄金交易中栽了跟头。这种风范同皮尔庞特个人十分切合。约翰·皮尔庞特·摩根有着高大挺拔的身材、整洁的衣饰和端庄的举止，非常出色的仪表使他显得极为冷静和充满自信。同那些靠黄金投机起家的人相比，这很能让合作伙伴觉得愉快。另外，对文化活动感兴趣的摩根收藏了25年艺术品，为此他常常不惜一掷千金。这样的豪爽很容易引起赝品贩的兴趣。摩根作为艺术品收藏家的品牌价值在于，他相当的专业，卖给他假艺术品的人不被发现则已，一旦被发现，这个人将不为整个艺术界所容。
如果收藏艺术品还可以成为一种附庸风雅的好手段，想通过个人魅力塑造个人品牌以达到给公司品牌加分的目的，就不是人人可以实现的了。摩根出自家族企业世家，其父在欧洲金融界颇有声望，之所以是皮尔庞特而不是别人，是因为其熠熠生辉的个人风格会成为公众对其个人品牌价值的信心保证。
（5）松下幸之助与松下电器
一分耕耘一分收获，松下幸之助创立品牌的过程没有太多稀奇之处，无非是一个年轻人努力打拼的故事。松下公司成立的时候他只有22岁，据说他每天只睡3个小时。他本人亲力亲为的作风感染了整个松下的企业文化。松下幸之助一生最大的愿望以及努力的方向集中在两点上：一是让自己创建起来的松下电器事业永远生存下去；二是在第一个目标的基础上让松下家族能够永远守住这个企业。为了这个愿望，年老的松下对孙女婿的挑选可谓不遗余力，虽然他没有亲口说过，但所有人都知道松下想让跟自己有血缘关系的人继承家业。
创业难，守业更难。让家族的人守业恐怕是大多数创始人的共同愿望，似乎这样，自己的名号才能永世留存。但在当下这个职业经理人层出不穷的年代，如果还死守这样的观念，显得不太识时务。
（6）维达·沙宣与沙宣
维达·沙宣个人和“维达·沙宣”这个产品品牌是两条相互交叉的直线。当维达·沙宣成为伦敦、纽约、巴黎、米兰时装秀必不可少的人物时，意识到这是好产品且具有极大的经济利益的宝洁公司买下了这个品牌。从伦敦的一个美发沙龙起步的维达·沙宣是当代炙手可热的王牌发型师。他的设计简单、流畅，经典的短发设计让他在20世纪六七十年代获得了国内和国际知名度。尽管品牌管理人不是维达·沙宣本人，对他来说，未尝不是一种好的选择。一方面，他仍保持着因优秀而获得的国际名声；另一方面，因受大众认可而日益响亮的“维达·沙宣”也使他个人变得越来越有影响力。宝洁公司自然不用说了，维达·沙宣真人的存在就是最好的广告宣传方式。
在这个成名越来越容易的年代，选择一个活人作品牌也不容易。毕竟，经营者不是本人，这个人会不会同意？有没有可能造成坏影响？这些都不在公司的掌握之内，而选择一个像维达·沙宣这样的手艺人，不啻为一个又保险又赚钱的方法。从个人品牌的角度来看，依靠公司的资源总比个人打拼省力多了。
（7）国内个人品牌
同国外以创始人姓名命名并发展至今的种类繁多的大品牌公司相比，中国因为历史遗留问题使得一些品牌的归属不明甚至因此最终消失。中国的“老字号”堂店大多集中于餐饮、服务、副食品、日用百货以及中药等少数行业，这之中，以个人品牌命名的更是少之又少。流传至今，一些耳熟能详的品牌也有一定的地域限制，诸如名震江南的张小泉剪刀，显赫珠三角的王老吉凉茶，热销中原的王守义十三香等，这些以个人手艺起家的名店，带着不传外人的自我保护规矩在行业竞争中打响了品牌。与手艺无关的行当，特别是不能以一人的名头现身说法的行当，基本上也就与个人品牌无缘了。
在现代，较完善的品牌制度加上明星式人物的出现倒是给了中国产生类似案例的可能。像李宁、邓亚萍的运动产品，张天爱、陈逸飞设计的服装，米丘、韩家英等艺术家的工作室等，总结下来，无外乎是以演员、体育明星、艺术家为主要阵容的个人品牌公司，都脱不开中国“靠手艺说话”的传统特色。除了这些固有项目，在其他行业，好面子的中国人在表现自己的问题上还放不下面子。
①李锦裳与李锦记。以秘制蚝油虾酱著称的李锦记是香港数得上的老字号家族企业，在海外声望颇高，有着墙内开花墙外香的品牌特色。在个人品牌上，正宗、货真价实是最大的优势，属于“老子的秘方儿子的市场”的典型，也是成功地将老字号转型为现代企业的特例之一。
②振龙与黄振龙凉茶。家族式个人品牌的弊端到了黄振龙这里有了实例。子女们的心思各异，想自立门户却又担心自己的名头不够硬，所以，黄志强凉茶的牌匾仍要烙上“黄振龙长子”的名号才有底气。
③李宁与李宁体育用品公司。李宁退役后用了10年时间将“李宁牌”打造成中国体育用品的第一品牌。大型赛事上穿着李宁牌服装登上冠军领奖台的中国运动员给了中国人双重骄傲。如果没有后来的李宁公司，李宁只是一个天才运动员；有了“李宁牌”，迟早要变成历史的民族英雄，变成每天能给自己增值的生意人。
④陈绍华与陈绍华设计工作室。以自己的名字做工作室的品牌在中国艺术界比比皆是。一方面个人的价值较容易被认可；另一方面，一旦一朝得名，原本缺少的大公司的品牌影响力即可瞬间拥有。当奥运的中国结标志飘扬在大江南北的时候，那个叫陈绍华的设计师自然顺理成章地成为国际品牌符号。
⑤陈逸飞与逸飞服装。坦白地说，陈逸飞并不是一个十分有才华的艺术家，但他是一个成功的商人。所以，加上他姓名的服装、电影、杂志也如同他在绘画上一样，总能卖它个“价超所值”。
⑥吉米与吉米工作室。吉米和李东田是中国造型设计领域的两块金字招牌，共同特点是通过个人技术起家，利用工作室的规模继续扩大个人品牌，等到名声渐响，再出化妆品、服装等外延产品，这是这类个人品牌常走的路子，以提升自我的市场价值。
7.各种品牌的好名
（1）汽车类
麦哲龙MAZLONG（某国内大型豪华客车品牌）：
“麦哲”充满浓郁的外国风情，有助于提升车的质量和档次；龙是中国传统文化内涵的突出体现，尊贵、王者、霸气。二者巧妙的结合既突出了产品的质量，又融合了传统文化，产生出新的、丰富的含义。
（2）地产类
帝南庄：力量与传统文化的碰撞，极富冲击力而不显矫揉造作（小区，北京）。
蜀山新城：古典和现代的耦合，使人联想翩翩（小区，四川）。
（3）酒类
朗琴：创意源于钢琴王子朗朗，体现品味、艺术和高雅的生活格调（白酒）。
红叶煮：“爱秋来时那些，和露摘黄花，带霜分紫蟹，煮酒烧红叶”，成熟、静雅和丰满的文化蕴涵（白酒）。
仙亦仙：“买醉湖山里，非仙亦仙；寻诗风雪里，不乐也乐”。“逸仙”和“亦仙”谐音，晃似神仙，超越神仙“小糊涂仙”（白酒）。
自由先锋劲DJ High：体验在迪厅和酒吧的cool-high感觉，狂热、释放激情，正好吻合啤酒细分市场的命名（啤酒）。
（4）服装类
百黛：女性化服装品牌，用量词来修饰形容词，达到标新立异的效果。
青铜时代：休闲服饰，目标群体青春女孩，利用语意迁移，反向思维，将古典、重金属和女性的温情柔美相照应，放射出独特的美感。
丝路花语：丝路花雨是中国国宝级的民族舞剧，知名度高、影响深远。“丝路花语”四字优雅、神秘，完全契合东方文明特色，充满文化蕴涵。
优（U）酷：“优”，优雅、美好意，谐音“尤”，特别、非常意；“U”，You，你；“U酷”英汉组合带来独特的艺术美感，意境特别，优雅、时尚。
兵旗：古代战旗，古典、力量、雄霸、领导力、震撼之美，有助提升品牌形象。
博卡Boka：“博卡青年”、“博客”都是活力的时尚名词，具有现代感和欧洲风情，读音充满节奏感。
楚茜crux：茜，红色，“茜草”，“茜茜（茂盛的样子）”，也是用于外国妇女名字的译音字（欧洲情调）；楚，“西楚”，“楚国”，“楚楚”，华丽意。二字组合既有华丽美好意，又具欧洲风情。
派诺：“派”，风度、气势意；“诺”，承诺，用于很多外来词翻译。二字具有典型的欧美风情，大气、简洁。
诗洛华：“诗”，诗歌，文化寓意，格调儒雅；“洛”，欧美情调，谐音“落”，暗喻生成意，“华”，光彩、丰盛意。组合寓意：美好的诗歌，有如花落满地、光彩奕奕，意指该品牌的光辉和内蕴。
（5）家具类
左特：“左”，代表文化和艺术；特，特质，欧美情调，映射产品质量。
（6）食品类
普纳：“普”，全部；“纳”，享受，纳福。延伸为“美味共分享”，符合食品企业的定位和行业特性。
（7）电子类
方正：有方正和万方等IT和信息系统知名公司，容易提高知名度：二字平稳、简洁、读音琅琅上口，大气有力，给人气势磅礴之感。
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