心理学关键词：视觉与心理的强制性

    在很多大楼里，电梯口都安装有平面电视，播放各种广告。大众已经越来越接受电梯平面媒介这样的广告形式。而且不同于一般媒介形式，人们对电梯媒介的广告并没有明显的排斥心理，广告也不是因为强势轰炸才吸引受众的眼球，大众是因为喜欢而关注电梯媒介的。

    一项调查显示，“让人轻松，容易打发时间”的因素最高，占到65%；周围环境很安静，“能让我不受干扰地看广告”和“我更乐意、愿意看广告”的比例分别占到41%和38%，从中可以看出，人们不是被动的，而是主动的去阅读电梯平面广告。

    人们之所以很少排斥电梯口的平面电视广告，这和电梯平面媒介的传播模式有着密切的关联。因为在电梯内封闭的空间里，电梯平面广告是唯一的信息窗口，在这短暂的等待时间内，人们不可能去读一份报纸或者杂志，所以人们会不由自主的选择阅读电梯平面媒介广告，将广告信息的传播从“推”转换为“拉”，某种意义上说，这也是一种强制阅读。

    而从心理学角度分析，人们应该都深有体会，等电梯实在是一件无聊的事情。人的视线没有地方放，这样就会形成一种视觉的强制性，进而形成心理的强制性。当人处于一个比广告更无聊的世界，广告就会被接受。当大家都无聊的时候，有广告看，自然可以解闷，打发时间，而商家也达到了对客户宣传产品的目的。

    此外，在对安装有电梯的居民楼的一项调查中，统计结果表明，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟，乘坐电梯次数的均值为4.3次，也就是说，一段时期内，受众每天至少有四次要看到电梯传媒的广告。而电梯内外界信息对受众的干扰程度很低，环境安静，所传递的信息能够很快在受众脑海中留下深刻的印象，这也是人们逐渐阅读和喜欢上电梯广告的原因之一。商家也因此发现了其中蕴含的巨大商机。于是，各种平面电视遍布写字楼的电梯口，给商家创造了巨大的收益。

聚合中文网 阅读好时光 www.juhezwn.com