随着消费水平的提高，消费者更加注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦，以及心理上的满足。那么商家是如何让自己的产品更吸引消费者注意并唤醒他们的购买欲望的呢？
有一个很著名的定律，那就是“七秒钟定律”。也就是说，面对琳琅满目的商品，人们仅仅用7秒钟就可以确定对相关商品是否有兴趣。而在这短暂而关键的7秒中，色彩的作用达到了67%，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。甚至可以说色彩几乎左右消费者的购买选择。
一般来讲，消费者在选购产品时主要是凭视觉，在保证商品不存在质量问题的前提下，首先对获得商品的色彩信息作出喜爱或厌恶的判断，然后对自己喜爱色彩的商品产生购买的欲望，最终形成实际的消费行为。而产品外表的色彩、包装的色彩以及广告采用的色调等，它们都会直接影响消费者的心理，从而影响消费者的感情，进而影响它们的消费行为。
人们对语言文字和图片的记忆力比较，大多数都是对图片的记忆力比较强烈，而又有比较研究发现，有色彩的、以及独特搭配的色彩语言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。商家恰如其分的运用色彩，就会强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。
麦当劳就是一个很好的例子，Logo简洁且加之运用大胆的纯黄色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意和记忆。同时，在产品的包装以及广告上大量地运用红色，刺激消费者的视觉。运用了红与黄搭配的色彩语言，即积极地调动消费者的食欲。这样的搭配，能积极调动消费者，并给消费者留下极为深刻的影响。
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