解放前，南京有家鹤鸣鞋店无人问津。老板也想做广告宣传一下。但怎样的广告才有效益呢？这时，帐房先生过来献计说：“商业竞争与打仗一样，只要你舍得花钱在市里最大的报社订三天的广告。第一天只登个大问号，第二天照旧，等到第三天揭开谜底，广告上写'三人行必有我师，三人行必有我鞋 －鹤鸣皮鞋'”。老板一听，觉得此计可行，广告一注销来果然吸引了广大读者，鹤鸣鞋店顿时家喻户晓，生意火红。

    广告虽然做得简单，但敢于标新立异，冲破传统观念，因而取得了极大的成功。敢想、敢说、敢干、敢于创新，有超前意识。这些，都是成功者必备之素质。

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