· 市场是万能的，这只“看不见的手”能使资源达到最合理的配置。

    · 对抗性竞争往往是企业竞争的下下策，寻找“蓝海”则是上上策，倘若必须在“红海”中拼杀，那么选择合作共赢比恶性竞争要高明得多。

    · 产品生产商永远希望市场上没有竞争者，独占市场份额。

    · 发展中国家必须在国际贸易中追求平等贸易的权利，构建公平的市场秩序。

    · 每个经济行为主体对未来事件都能做出合乎理性的预期。

    · 手中持有任何独特资源，都可以寻找时机变现成利益。

    · 有时候自以为是的干预反而会“弄巧成拙”，在经济学上叫做“政府失灵”。

    ◎ 换灯泡需要几个经济学家——笑谈“市场万能”

    问：换一个电灯泡需要劳驾几位芝加哥学派的经济学家？

    答：一个也不需要。如果灯泡需要更换，市场则早已做好了。

    趣评：市场是万能的，“看不见的手”能使资源达到最合理的配置。

    笑话中的经济学：所谓新自由主义经济学是相对于老自由主义即资产阶级古典经济学的经济自由主义而言的，它是当代右翼资产阶级的意识形态，是适应当代国家垄断资本向国际垄断资本主义转变的要求而形成的一种理论思潮，一种思想体系和一套政策主张。

    尽管新自由主义经济学是一个庞杂的体系，但就其主流学派的观点而言，可以将新自由主义经济学的核心观点归纳为三个“化”。即：一是“市场化”；二是“自由化”或“非调控化”；三是“私有化”。也可以说，新自由主义经济学的内涵具有市场化、自由化、私有化这样三层含义。

    所谓“市场化”，是指市场是万能的，市场经济是一部能自动运转的配置社会资源的万能的机器。市场“化”，就是生产要素、产品、劳务都商品化，全部经济运行依靠市场机制自发调节。

    所谓“自由化”，就是反对一切政府干预和宏观调控，让市场放任自由发展，认为充分的经济自由是提高经济效益的前提。在认为市场机制作用能形成一种“自然秩序”的同时，还认为个人自由是市场制度的保证和市场机制发挥作用的基础，只有保证个人的自由选择权利，才能使经济效益达到最高。新自由主义将市场规律的作用和个人自由主义奉为至高无上的信条。因此，新自由主义反对任何形式的国家干预，反对任何形式的计划，推行无政府主义经济模式。

    所谓“私有化”，就是极力主张全面的私有制，把资本主义私有制视为唯一合理的永恒的经济制度。新自由主义经济学家全都是极力主张和推销彻底的私有化的。他们认为，只要实行生产资料私人所有制，就不能对私人的经济行为加以限制，从而可以使个人的潜能得以充分发挥，极大地提高经济效益。而且实行私有制能够自动实现经济的均衡发展。他们认为私有制比公有制有太多的优越性，因而总是竭力反对公有制，视公有制为万恶之源。他们的目标，总要使全世界的国家都实行私有制，使资本主义制度全球化、永恒化。

    ◎ 还要加上一条——笑谈“竞争规则”

    在一次制定美国宪法的会议上，有位议员说：“在宪法里要规定一条：常规部队任何时候都不得超过5000人。”

    华盛顿平静地说：“这位先生的建议的确很好。但我认为还要加上一条：侵略美国的外国军队，任何时候都不得超过3000人。”

    趣评：竞争是以实力制胜，而不是靠谈判和限制。

    ■

    笑话中的经济学：市场竞争中的规则从来都是按照价值规律自发形成的，而不是约定的，同样，它发挥的作用也不会因为限制而停下来。竞争中谁说了也不算，只有市场可以决定一切。

    以餐饮市场为例。假设某地餐馆林立，于是有饭店打价格战，有饭店以次充好，有饭店服务缩水，此时，该不该出台政策减缓竞争激烈程度，甚至规定“以后食客数量必须增长到一定程度之后才能新增一家餐馆”？

    回答当然是否定的。因为，餐饮市场混乱、服务低劣，原因不在于竞争过度，而在于市场竞争不充分。由于竞争不充分，优者不能胜出，劣者不会淘汰，那些服务质量低劣的餐馆也能苟且生存，这就使消费者享受了低劣的服务。如果此时再进行错误的归因，乱开药方，出台规定不准新的竞争对手加入，则是南辕北辙，最终不仅会降低效率，损害市场的成熟成长，还会损害消费者的利益。

    随着各种限制竞争的壁垒被逐步拆除，竞争激烈已成为当前众多市场的共同现实。但不少人对此还缺乏理智和成熟：家电市场一打价格战，“恶性竞争”就惊呼四起；二手车市场刚刚起步，“过度竞争”的标签已经贴出，一些地方甚至把防止过度竞争列入政府工作范畴。这就提醒人们，对“过度竞争”要有正确的认识。

    市场经济条件下，一些行业出现竞争主体多、集中度偏低、企业规模小的现象，可以说是难免的。对此，市场竞争自己会逐步解决，而且产业竞争力、企业竞争力还会随之提高。如果政府人为地去限制竞争，结果往往会适得其反。

    竞争是市场经济的法宝，竞争是社会进步的源泉。一个完善的市场经济，不患竞争而患垄断，不患充分竞争而患竞争不足。市场竞争犹如足球比赛，政府是裁判，球场中的企业是球员，只要规则公平，执法严格，球员之间竞争越激烈，足球比赛则越精彩，观众（消费者）最终得到的利益也越多。对企业来说，可以抱怨竞争规则不公，却不能设法不让新的竞争对手出现以回避竞争。希望通过限制竞争来规范市场，不仅是幼稚的，也是有害的。

    ◎ 各不相让——笑谈“对抗性竞争”

    父亲留客人吃饭，叫儿子进城买肉。儿子买了肉，正好走出城门，迎面遇到一个进城的人。一人要出，一人要进，两个各不相让，就在门口相持起来。

    父亲等了好久，不见儿子回来，就进城去找。一见两人对峙在那里，就上去对儿子说：“你把肉拿回去做菜，让我来跟他对着站。”

    趣评：对抗性竞争往往是企业竞争的下下策，寻找“蓝海”则是上上策，倘若必须在“红海”中拼杀，那么选择合作共赢比恶性竞争要高明得多。

    笑话中的经济学：对抗竞争定位，即企业不服输，与强者对着干，以此显示自己的实力、地位和决心，并力争取得与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。在对抗性竞争中，因为短时期内双方均无法打破僵局，使竞争双方财力、物力、人力都深陷其中，无法发展，严重的结果是最终导致两败俱伤。

    例一：沈阳两家医药保健品龙头企业，中秋之际暗自较劲，总想知道对方如何制定促销政策、用何种形式销售等。然而，对方的保密措施却让企业无计可施，没办法，只能狠心将价格、买赠比例降到最低，将规模做到最大，促销不为挣钱，只要收支平衡就算成功，结果是让消费者着实得到了一把实惠。促销后，双方陷入了一个销售低谷期，企业利润大幅下降，促销带来的伤害将企业拖入了恶性循环的怪圈。

    例二：有经济学家这样评价百事可乐，“百事可乐很幸运地找到了可口可乐这样一个好的对手”。的确，如果没有可口可乐，百事可乐也许不会活到今天。两乐竞争，共同做大了中国碳酸饮料的大蛋糕，占据了70％以上的碳酸饮料的市场份额。

    对于经销商来说，市场上同样需要优秀的竞争对手，因为，没有对手是孤寂的，市场是不会做大的。对于竞争对手，不要试图去消灭他，而是通过合理竞争，相互促进，互相借力，与竞争对手的特色加以区分，在大产业上欢迎竞争对手，在细分市场上占据自己的领航者位置。

    在经济全球化条件下，各经济体都是你中有我，我中有你，俱荣俱损。所以，竞争不是打击对手，而是壮大自己，不是两败俱伤，而是共存共荣。

    ◎ 你画我也画——笑谈“完全竞争”

    一日，一富人买了一豪宅，他在墙上写着“禁止涂画”。

    不久，一人路过，在墙上写“谁叫你先画”，富人很生气，写道“这墙只许我画”，那人写“你画我也画”，富人急了“不许再画”，那人写“不画就不画”……

    趣评：完全竞争条件下，任何一方都无法垄断市场。

    ■

    笑话中的经济学：完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。即是一种不存在垄断和不受政府干预影响的市场结构。

    实现完全竞争的主要条件：（1）市场上有许多生产者和消费者。并且每个生产者和消费者所占的市场份额极小，无法通过自己的行为影响市场价格和市场的供求关系，因此每个主体都是市场价格的遵循者和接受者，而不是决定者；（2）市场上的产品都是同质的，即不存在着产品差别；（3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制，即生产要素自由无障碍地流动；（4）市场信息是完全的和对称的，厂商与客户都可以获得完备的市场信息，双方不存在相互的欺骗。

    在现实中的完全竞争市场是罕见的，比较接近的是农产品市场。例如，大米的供给和需求，因为生产者很多，如果其中一个卖者在市场上提高了价格，那么消费者就会转向其他的卖者；而因为大米属于生活必需品，购买者很多，因此，如果一个买者压价，希望以更低的价格购买，那么卖者选择不卖，因为有别人来买。这样，单个的卖者和买者都无法左右产品价格，而价格由整个行业来决定。例如，2008年的猪肉价格，就是由整个市场带动的攀升。

    完全竞争市场上的价格不是由单个市场主体所决定的，因此其需求曲线分为行业需求曲线和个别厂商需求曲线。

    对于整个行业来讲，其产品的价格是由整个行业的需求和供给来决定的，因而行业需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线（价格越低，需求越大），供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线（价格越高，供给越大）。

    在行业市场价格确定之后，对于每个企业来讲，只是这一既定价格的接受者，市场对个别厂商产量的需求是无限的。所以，单个企业的需求曲线是一条由既定市场价格出发的水平线，即无论该企业的产量增加多少，其价格不变。每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益，并且等于价格。

    ◎ 向犹太人借钱——笑谈“无序竞争”

    伊万想喝酒，便向村里一个犹太人借一个银币。他们双方商量了条件：伊万明年春天还加倍的钱，在此期间他用斧子作为抵押。

    伊万刚要走，犹太人叫住他：“伊万，等一等，我想起一件事，到明年春天要凑足两个银币你是有困难的，你现在先付一半不是更好吗？”

    这话使伊万开了窍，他归还了银币，走到路上又想了一阵子，然后自言自语地说：“怪事，银币没了，斧子没了，我还欠一个银币——那犹太人还蛮有道理的。”

    趣评：无序的竞争环境往往容易成功，因为你可以浑水摸鱼。

    ■

    笑话中的经济学：浑水摸鱼，原意是，在混浊的水中，鱼晕头转向，乘机摸鱼，可以得到意外的好处。此计用于军事，是指当敌人混乱无主时，乘机夺取胜利的谋略。在混浊的水中，鱼儿辨不清方向，在复杂的战争中，弱小的一方经常会动摇不定，这里就有可乘之机。在市场竞争中存在着错综复杂的关系，在这种情况下，经营一方可以利用这种错综复杂的关系，乱中取胜，坐收渔翁之利。更多的时候，这个可乘之机不能只靠等待，而应主动去制造这种可乘之机。一方主动去把水搅浑，一切情况开始复杂起来，然后可借机行事。

    例如，前段时间有一个作者来投稿，开口要首印50000册，版税12%，我们商议之后，给出最高价：首印40000册，版税11%，对方答应签约。没想到，两天后，对方说已经有另一家出版社以55000册的首印量和12%的版税签走了。我们虽然很不高兴，但是也没有办法。一个月之后，对方又突然通过另外一个人透露消息给我们，意思是前面那一家还没有签，如果我们可以给出同样的条件，就可以优先给我们签。我问为什么，对方说是因为作者对那家出版社的编辑很不满意。我们又开始商量。结果两天后对方与那家出版社签约了。后来才知道，作者其实同时投了很多家，我们只不过是做了抬轿子的，帮着把价码抬高了而已。

    对付浑水摸鱼的最佳办法，应当首先保持机智、沉着、冷静的精神状态，不要让对方牵着你的鼻子走，对自己不熟悉的情况尤其不能掉以轻心，以防止对方钻空子。耐心和勇气常能帮助我们去对付善于搅和的人，把事情一件件弄清楚，不要让对方有浑水摸鱼的机会。

    ◎ 乞丐的愿望——笑谈“垄断”

    一群犹太人站在巷子里，每人都在为自己祝福。有的想成为富翁，有的想娶富翁的女儿，有的希望妻子能生个小孩。

    在这群人中间有一个乞丐，他也喃喃地对天祈祷着什么。

    “喂。”有人问他，“您为自己祈祷什么呀？”

    “我祈祷自己是这座城市里唯一的乞丐。”

    趣评：产品生产商永远希望市场上没有竞争者，独占市场份额。

    笑话中的经济学：完全垄断市场，是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场，一般简称垄断市场。“垄断”一词出自于希腊语，意思是“一个销售者”，也就是指某一个人控制了一个产品的全部市场供给。因而，完全垄断市场，就是指只有唯一一个供给者的市场类型。

    完全垄断市场的基本特征：（1）企业就是行业；（2）产品不能替代；（3）独自决定价格；（4）存在进入障碍。

    垄断市场形成的原因很多，最根本的一个原因就是为了建立和维护一个合法的或经济的壁垒，从而阻止其他企业进入该市场，以便巩固垄断企业的垄断地位，控制市场某一种产品的数量及其市场价格，从而可连续获得垄断利润。

    垄断市场的弊处：（1）完全垄断市场会造成市场竞争的损失。（2）完全垄断市场会造成生产效率的损失。（3）完全垄断市场会造成社会产量的损失。（4）完全垄断市场会造成消费者利益的损失。

    垄断市场的利处：（1）完全垄断市场具有促进资源效率提高的可能性。（2）完全垄断市场具有刺激创新的作用。

    专利是形成垄断的一种原因，只要创造了一种新产品、劳务或新的加工技术并获得了专利，就会形成对这种产品、劳务或加工技术的垄断；同时，只有对创新进行专利保护，授予创新者以垄断权力，才能促进创新。

    完全垄断市场只是一种理论的抽象，在现实经济实践中几乎是不可能存在的，但是，研究完全垄断市场还是具有积极意义的。例如，可以促使我们了解完全垄断市场条件下出现的各种经济关系，从而有利于我们运用这种理论来研究现实市场类型条件下市场主体行为如何最佳化；研究完全垄断市场理论还可以使我们明确政府对垄断行为进行干预、调节的必要性，以及政府干预、调节活动对市场正常运行及对市场主体利益的协调所起的重要作用，等等。

    ◎ 上帝的援助——笑谈“机会”

    一场大雨后，洪水开始淹没城市。一个老人就是不肯离开，洪水已经淹到他的身体了。这时一个救生员开着小艇过来对老人说：“老人家！快上来！不然洪水会把你淹死的！”老人就说：“不！我深信上帝会来救我的！”于是救生员很无奈地离开了。

    不久洪水已经淹过老人的头了，他只好勉强站在桌子上。这时，又有一个警察开着小艇过来对老人说：“快上来！不然洪水会把你淹死！”老人就说：“不！我深信上帝会来救我的！”于是警察也很无奈地离开了。

    又过了一会儿，洪水已经把他的房子淹没了，老人使劲在水中挣扎。这时，一架直升机开过来，丢下绳梯之后服务人员大叫：“老人家！拉着绳梯爬上来！不然洪水会把你淹死的！”这位老人还是意志很坚定地说：“不！我深信上帝会来救我的！”于是直升机也很无奈地离开了。

    老人终于被淹死了。上了天堂后，他见了上帝就很生气地问：“你是怎么搞的！你为什么不来救我？”上帝就说：“你到底想怎么样？我已经派了两艘小艇和一架直升机去救你了！”

    趣评：愚者等待机会，强者抓住机会，勇者创造机会。

    笑话中的经济学：如果不想在市场竞争中被淘汰，你必须尽可能地“早上车”，早一分钟上车就多了一分钟胜利的资本；你必须果断做出决定，多犹豫一分钟，机会就有可能被别人抢占。

    经济学上有一个等车定律：在特定的时候，如果你晚上车一分钟，你就有可能比别人晚半个小时到达目的地。这一观点在今天这样的时代得到了充分的印证。市场经济奉行的是快吃慢、新吃旧的无情规律。公司要发展就必须要随时保持敏锐，致力于创新，抢占先机才能战胜对手。没有哪个时代能像网络经济时代这样把新旧淘汰体现得如此充分而残酷。不能快人一步就只能被别人排除局外。

    从成立到拥有10亿美金的市场值，惠普公司用了47年时间，微软公司用了15年时间，雅虎用了两年时间，而Net Zero却只用了9个月的时间！互联网所创造的巨大商机使小公司可以战胜大公司；转型速度快的公司可以战胜速度慢的公司；新公司可以战胜老牌公司。没有一家公司可以永远立于不败之地。要得到成功，一定要以最快的速度、最有魄力的作风不断创新。

    机不可失，时不再来。机会来临时，不要左顾右盼，看准了就下手，要知道，等待机会的人要比能抓住机会的人多得多，你慢了马上就会有别人挤上来。

    ◎ 穷有骨气——笑谈“公平交易”

    前些年，老万家里很穷，可他很有骨气，从不巴结有钱人。有个暴发户不相信花钱买不来巴结和奉承，于是找到老万说：“你没钱我有钱，你不想巴结我吗？”

    老万说：“你有钱又不给我，我凭啥巴结你？”

    暴发户说：“我把家产分给你三成，你巴结我吗？”

    老万说：“我三成，你七成，这不公平，我不能巴结你。”

    暴发户说：“那我分给你一半呢？”

    老万说：“你一半我一半，咱俩一样多，我凭啥巴结你？”

    暴发户生气地说：“我把家产全给了你，这你该巴结我了吧？”

    老万说：“这样我比你有钱了，照你的意思，应该是你巴结我了吧。”

    趣评：发展中国家必须在国际贸易中追求平等贸易的权利，构建公平的市场秩序。

    ■

    笑话中的经济学：公平交易是一个基于对话、透明及互相尊重的贸易活动伙伴关系，志在追求国际交易的更大公平性，以提供更公平的交易条件及确保那些被边缘化的劳工及生产者的权益（特别是南半球）为基础，致力于永续发展，公平交易组织（由消费者所支持）则积极地参与支持生产者、认知提升及志在改变传统国际贸易习惯的专案等活动。

    在交易关系之中，公平交易运动倡导支持下列的一般原则与做法：

    1.为经济弱势的生产者创造机会。公平交易为一种永续发展及减轻贫穷的策略，它的目标是为那些经济上弱势或在传统贸易系统中被边缘化的生产者创造机会。

    2.透明度及可责性。公平交易以透明的管理模式和商业关系、以平等及相互尊重的与交易伙伴相处。

    3.能力建构。公平交易是一种发展生产者独立性的手段，提供了一种持续性，生产者及其市场组织能改善其管理技巧及发掘市场的能力。

    4.公平价格（Fair Price）的付款。透过对话及参与所形成的一种相互同意的价格，它不仅包含了生产成本，同时也符合了社会正义与环保的原则，以帮助生产者能度过收获前期或生产前期的财务状况。

    5.性别平等。公平交易能适当地评价及给付妇女的劳动，妇女的报酬是以对于生产过程的贡献而定的，同时在组织中赋权给妇女。

    6.劳动条件。公平交易提供生产者一个健康及安全的工作环境，如有儿童的参与，则不能影响儿童的完整成长、安全及教育的要求，同时也必须符合联合国儿童权利的惯例及当地的法规。

    7.环境保护。公平交易积极鼓励更好的环保实践及负责任的生产手法。

    ◎ 婚后和岳母一起生活——笑谈“搭售行为”

    女：“我和你结婚还有个条件。”

    男：“亲爱的，你说吧，只要能和你结婚，我什么条件都答应。”

    女：“这个条件很简单，我要把我妈带来，因为她只有我一个女儿。”

    男：“这……”

    女：“怎么，你不同意？”

    男：“你不是不知道，现在商店都在反对搭卖！”

    趣评：搭售的一个目的，可能是为了推销滞销产品。

    笑话中的经济学：搭售（Bundled）也被称为附带条件交易，即一个销售商要求购买其产品，或者服务的买方同时也购买其另一种产品或者服务，并且把买方购买其第二种产品或者服务作为其可以购买第一种产品或者服务的条件。

    搭售行为往往是被消费者或者买方所厌恶的行为，但它们并不总是违法的行为。因为在市场交易中，卖方可能会出于各种动机进行搭售。例如，出于产品的完整性，销售商常常会把鞋子和鞋带一起出售，尽管这两种产品完全是可以分开销售的。这样的搭售行为不仅可以节约销售时间，而且对消费者也是有利的。

    搭售成立的先决条件在于搭售商品与被搭售商品之间必须是性质上相互独立的并且是完全不同的商品。在大多数情况下，是不是两个独立商品比较容易解决。例如，左鞋与右鞋就不是一个独立商品，它们仅仅是独立商品鞋子的组成部分；还比如，汽车是一个商品，附在上面的汽车轮胎就不能被认为是可以与汽车相分离的独立商品。

    搭售的目的很多，例如，推销滞销商品。在二战中，一些酒类批发商就曾强迫那些希望买到各种紧俏的威士忌酒的顾客在买威士忌酒的同时买进若干箱的糖酒或干酒。生产商或者销售商搭售商品也可能是出于维护商品声誉的考虑。例如，他们在出售机器或者设备的时候，特别是出售高科技产品的时候，常常要求买方一并购买他们提供的零部件或者辅助材料。一般来说，这种做法是合理的，因为这有利于产品的安全使用，或者有利于提高产品的寿命，从而有利于维护企业的商业信誉和商品声誉。

    有时候，搭售商品也是生产商的一种销售策略。例如，生产商为了推销一种新产品，可能以较低的价格把新产品与另一种价格较高且销路很好的商品绑在一起进行销售。在这种情况下，如果新产品的销路也很好，销售商和生产商都可以赚到很多利润。如果新产品的销路不好，因为新产品的价格较低，销售商也不会损失很多。在这种情况下，搭售就成为生产商和销售商分担经营风险的方式。这种方式在特许经营或者独家经营中使用很多。

    ◎ 狗的暗示——笑谈“理性预期”

    皮货商琼来到公爵的宅邸。他看见有只大黄毛狗躺在门口一动不动，于是站住想一想，然后转身便走。

    “喂，先生，”门房看见他后忙喊道，“我们的狗是从不咬人的，您为什么要走呢？”

    “我想，”琼转过身来，慢吞吞地说：“狗既然不向我叫，这说明它早已对我这样的商人的胡子和卷发习以为常了，这就意味着其他的商人常来这里……既然这样，我还有什么生意可做呢？”

    趣评：每个经济行为主体对未来事件都能做出合乎理性的预期。

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    笑话中的经济学：从经济学的角度讲，出于自身利益考虑，从事经济活动的人，在决定自己该如何行动前，总要倾向于先对未来经济形势的变化作出估计和判断，这种行为就是所谓的预期行为。理性预期是人们在尽力获取和掌握信息的基础上，主动利用一切可用的统计、历史、逻辑以及经济变量之间的因果关系等知识，经过周密思考和冷静分析，做出的比较符合未来变化的预测。理性预期使人们对政策意图摸得更透，不再因困惑而仓促决策，从而削弱了市场在调控中的波动。

    比如，中央银行宣布在未来一个月内某个时候要讨论加息了，而且投资人也相信那个时候会加息，债市就会提前下跌，等下一月利率确实出现变化的时候，对债券市场价格反而没有什么影响。再比如，从2007年开始人们预期在北京奥运会之前中国的股市会在较长的一段时间内保持牛市，因此大量买进股票，而在奥运即将结束之时退出，获得了很大收益。同样的现象也发生在房地产行业中，那些预计北京房价会持续上升的人，在2007年之前购置房产，等待增值，到今天，已经涨了几乎一倍，甚至数倍了。还有，随着金融危机的到来，从2008年下半年开始，出版业的方向开始集中于经济类图书，《可口可乐经济学》、《萧条经济学的回归》、《看不懂的中国经济》、《郎咸平评经济》等涌现市场，这一现象正是对经济形势下读者的兴趣点转移的理性预期，收到了很好的效果。

    尽管投资人不能够准确预期到未来的变化，比如政府突如其来的政策调整，投资人可能会因为恐慌而抛售或买入股票，但是经过短暂的冲击后，人们还是会按照政策为自己的资产估值，能理性地应对恐慌性冲击的一部分投资人自然从中受益。所以，在市场博弈中，只有善于理性预期的人才是真正可以获利的人。如何摆脱各种传言的影响，而客观准确地去理解各种事件对股价的影响，是投资者获利的重要一步。

    ◎ 曹操坐飞机——笑谈“适应性预期”

    话说有一次诸葛亮、刘备、孙权、曹操四人同乘飞机，突然遇到紧急情况，需要跳伞逃生。这时候才发现机上只剩下三个降落伞包。大家一阵紧张，这时只见诸葛亮摇摇羽毛扇清清嗓子，说：“这样吧，本人出几道题，能答上来的，就跳伞，答不上来的只好自己跳下去了。”其他人没办法只好同意。

    诸葛亮再摇了摇羽毛扇问刘备：“天上有几个太阳？”刘备一想简单，回答：“一个。”于是拿了个伞包下去了。诸葛亮再问孙权：“天上有几个月亮？”孙权回答：“一个。”也拿了个伞包下去了。最后轮到曹操，诸葛亮问：“天上有几个星星？”曹操一怔，蒙了，得，回答不上来只好自己跳下去了。没想到竟然跳在了海里，捡回一条命。曹操暗自庆幸。

    第二次四个人坐飞机又遇到紧急情况，四人一商量，得，还是老办法吧。诸葛亮又摇起羽毛扇问刘备：“当年周武王战败纣王的那场战役是？”刘备一想简单，回答：“牧野之战。”诸葛亮点点头，于是刘备拿了个伞包下去了。诸葛亮再问孙权：“那场战役死了多少人？”孙权想了想说：“大概有三四万。”诸葛点点头，孙权拿了个伞包也跳下去了。曹操不禁偷笑，想：“诸葛亮呀诸葛亮呀，本人可是贯古通今，尤其是军事，这次你可是栽了，呵呵！”只见诸葛亮问：“他们都叫什么？”曹操一听差点没晕过去，只好自己跳下去了，没想到竟然又跳在了海里，捡回一条命。曹操暗自笑：“哈哈，老子命大，看你诸葛老头能把我怎么办？”

    第三次同样四个人坐飞机，飞机又遇到紧急情况，曹操一想，诸葛老头又要整我，干脆我自己跳下去算了，免受侮辱。于是一横心，跳了下去。在空中高速下降中，只听到上面传来诸葛亮的笑声：“曹操啊曹操，枉你聪明一世，哈哈，今天飞机上有四个降落伞！”

    趣评：人们对未来会发生的预期是基于过去（历史）的经验，在经济学中被称做适应性预期（Adaptive Expectations）。

    笑话中的经济学：在通货膨胀理论中，需求推动的通过膨胀和成本推动的通货膨胀一般认为是短期的冲击。但是，一系列的冲击会引导人们认为通货膨胀是经济中的持久性的特征，特别在冲击较大的时候。这样，他们就会在即将到来的高通货膨胀率的预期下修正他们的经济行为。譬如，他们会购买更多的东西，加大支出，等等。而这会激起另一轮的支付提升。

    ◎ 达成协议——笑谈“寻租理论”

    天堂入口处的牌楼已经坏了好久了，看守天堂大门的天使很伤脑筋。有一天，天堂门口来了三个人，分别是木匠、水电工和承包商，于是天使决定请他们来修理天堂的大门。

    天使先问木匠的意见，木匠就说了：“我可以帮你把天堂入口的牌楼修理好，保证坚固耐用，只收你五千元！”

    天使又问水电工的意见，水电工回答：“我能够把天堂的入口布置得美轮美奂，只要装上一些管线和灯泡，只收你五千元！”

    天使最后转头问承包商的意见，承包商一脸笑容答道：“只要你给我两万元，我保证天堂入口的牌楼不只坚固耐用，而且美轮美奂，可以媲美拉斯维加斯的赌场！”

    天使听完马上向承包商抗议：“木匠和水电工的工资加起来也不过一万元，怎么你却要两万元？”

    承包商回答：“简单啊，两万元的预算，五千元给木匠，五千元给水电工，剩下来的一万元，五千元归你，五千元给我，不就解决了！”

    于是，天使和承包商达成协议！

    趣评：手中持有任何独特资源，都可以寻找时机变现成利益。

    笑话中的经济学：在经济学上把这种行为叫做寻租（Rent-seeking）。租，即租金。也就是利润、利益、好处。寻租，即对经济利益的追求，指通过一些非生产性的行为对利益的寻求。

    寻租有多种定义，布坎南等人认为寻租是人们凭借政府保护进行的寻求财富转移而造成的浪费资源的活动，即一个人在寻租，没有使被投资的事情有任何提高，反而降低了生产率，只是给投资者带来了一种特殊的地位或垄断权利而提高了投资者的收入，租金也就是由此所得的收入。因此，柯兰得尔中给寻租下的定义是：为了争夺人为的财富转移而浪费资源的活动。

    人们通常以为寻租往往是政府或与政府相关的行为，其实这是一种偏见。即使在市场中，寻租行为也极为常见，如金融领域的投机交易及其在不确定性中追逐最大价值的行为就是系统性的寻租行为，因而构成市场经济中的寻租结构。这种寻租性的市场和经济结构会提高经济社会成本，恶化经济效益，挤占利润和工资等收入份额，抑制投资和消费需求。这一点在货币信用体系和金融市场中表现得尤为明显。

    ◎ 还是临沂东西便宜——笑谈“出口补贴”

    老荣要去运城，到汽车站一问，车票要三元，老荣嫌贵没有坐，背着行李朝运城走去。走了半天，到了临沂，实在累得不行，进汽车站一问，去运城的票价是二元，他便骂本县汽车站，都是到运城，你凭啥要三元？还是临沂的东西便宜！

    趣评：为了降低出口价格，政府出钱补贴给出口企业，无疑是“羊毛出在羊身上”，受益的反倒是外国人。

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    笑话中的经济学：出口补贴（Export Subsidies），又称出口津贴，是一国政府为降低出口商品的价格，加强其在国外市场上的竞争能力，在出口某种商品时给予出口厂商的现金补贴或财政上的优惠待遇。

    出口补贴的方式：（1）直接补贴（Direct Subsidies），即出口某种商品时，直接付给出口厂商的现金补贴。（2）间接补贴（Indirect Subsidies），即政府对某些出口商品给予财政上的优惠。

    补贴在很大程度上可以被利用为实行贸易保护主义的工具，成为国际贸易中的非关税壁垒。在国内行政法律制度上，授予利益的行政行为不会构成违法行为受到追究，但在国际贸易中对国内相关人的利益行为可能构成对其他成员方贸易商的不利，补贴可以影响国际市场的货物流向，补贴经常被作为刺激出口或限制进口的一种手段。

    长期以来，各国政府为了国内经济发展或其他政策的需要，或者为了促进出口，在不同的时期对不同的行业或产品实行补贴，这已经成了一种普遍的现象。一国政府有权采取它认为适当的任何政策促进国内经济发展并提高人民的生活水平，这是一国的主权所在，也是符合联合国宪章精神的。一国政府采取什么样的经济政策，实行何种具体方法，对哪些行业予以补贴，这都是一国的内政，其他国家是无权干涉的。然而，一国对国内工业的补贴会直接或间接地影响其对外贸易，而一旦这些国内措施影响了给予补贴国与他国的经济交往，则问题就不那么简单了。在国际贸易中，补贴与反补贴措施问题一直是一个复杂棘手、争议颇多的问题。一国政府采取补贴措施，受到补贴措施影响的国家采取反补贴措施，而受到反补贴措施影响的国家又采用其他方法对付，这种补贴与反补贴的斗争成了国际贸易中的一个重要方面。

    ◎ 卖不掉的书——笑谈“政府失灵”

    大仲马在俄国旅行，来到一座城市，决定去参观这个城市最大的书店。老板听到这个消息，想设法做点让这位法国著名作家高兴的事情。于是，他在所有的书架上全摆满了大仲马的著作。

    大仲马走进书店，见书架上全是自己的书，很吃惊。“其他作家的书呢？”他迷惑不解地问。

    “其他作家的书？……”书店老板一时不知所措，信口说道：“全……全都卖完了！”

    趣评：有时候自以为是的干预反而会“弄巧成拙”，在经济学上叫做“政府失灵”。

    笑话中的经济学：政府失灵是指政府的活动或干预措施缺乏效率，或者说政府做出了降低经济效益的决策或不能实施改善经济效益的决策。

    公共选择理论认为，政府活动的结果未必能校正市场失灵，政府活动本身也许就有问题，甚至造成更大的资源浪费。主要原因包括政府决策的无效率、政府机构运转的无效率和政府干预的无效率。

    比如政府办许可证、配额、执照、授权书、特许经营证等，可能同时为寻租行为创造了条件。因为在这种制度安排下，政府人为地制造出一种稀缺，这种稀缺就会产生潜在的租金，必然会导致寻租行为。寻租行为一般是指通过游说政府获得某种垄断权或特许权，以赚取超常利润的行为。寻租行为越多，社会资源浪费就越大。

    政府失灵主要表现在以下几方面：（1）短缺或过剩。如果政府把价格固定在均衡水平之下，就会产生短缺。反之，则产生过剩。（2）信息不足。政府不一定知道其政策的全部成本和收益，也不十分清楚其政策的后果，难以进行政策评价。（3）官僚主义。政府决策过程中也许高度僵化和官僚主义严重，可能存在大量的重复劳动和繁文缛节。（4）缺乏市场激励。政府干预消除了市场的力量，或冲抵了它们的作用，干预就可能消除某些有益的激励。（5）政府政策的频繁变化。如果政府干预的政策措施变化得太频繁，行业的经济效益就会蒙受损失，因为企业难以规划生产经营活动。

    治理政府失灵的主要措施之一就是市场化改革。即引入市场竞争机制，通过市场竞争和交换制度的运作而不是完全依赖政府权威制度的运作来实行政府职能的调整。

    ◎ 女人五部曲——笑谈“宏观调控”

    小学时：“妈，我长大不要嫁了！我要待在你的身边！”

    初中时：“妈，我会和你住在一起！”

    高中时：“妈，我会常回来看你的！”

    大学时：“妈，有空常来看我啊！”

    嫁人后：“妈，没事别来找我啊！”

    趣评：妈妈管教女儿，犹如政府调控市场。当市场这只“看不见的手”效率较低时，政府这只“看得见的手”要给予调控，但是随着市场的逐渐成熟，政府宏观调控要适时退出，否则将变成“闲不住的手”扰乱市场。

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    笑话中的经济学：亚当·斯密在1776年的《国富论》中提出了“看不见的手”这一概念，即每个市场参与者在追求他的私利过程中，市场体系会给参与者带来利益，就好像一只看不见的手在指导着整个经济过程。相对于“看不见的手”的理论，宏观经济学家凯恩斯在《就业、利息和货币通论》一书中就提出了“看得见的手”的说法，认为政府这只“看得见的手”在保持供需平衡、维护经济稳定方面有着巨大的作用。

    社会经济的发展，光靠其中一只手发挥作用或片面强调其中一只手的作用，都是不行的，而必须“两手抓”。但问题的关键是对这两只手的功能与职责应当合理界定，明确各自应该抓什么、怎么抓。我国在计划经济时代，“看得见的手”可谓无处不在。随着市场经济发展和市场机制的健全，大量可以由市场承担的职能已经还给市场，行政操控的力量逐步被削弱，“看得见的手”可控的经济资源越来越少。可这只“手”由于习惯了操纵市场，一下子闲下来实在有些不习惯，特别是不习惯在不操纵市场的情况下出政绩，不习惯在“小政府”之中过紧巴巴的日子。于是乎，某些地方政府隐藏幕后操纵土地价格，进而操纵房价，以期实现财政增收、GDP高增长的目的。于是政府的这只“手”就变成了“闲不住的手”。

    “闲不住的手”的提法并没有太多理论成分，它只是反映了我们的某些地方政府无法消除的“乱伸手”恶习，反映了我们的政府还缺少服务市场经济的角色意识。要推进社会主义市场经济的发展，保证宏观经济平稳有序的运行，必须管住这只“闲不住的手”，而使其认真履行“看得见的手”调节经济、监管市场、社会管理和公共服务等几大职能。

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