01微博营销是这样的
如果仅仅依靠QQ／MSN等即时沟通工具，人们处理人际关系数量仅仅只能维护数百人的级别，而微博则不同：在微博中要拥有成千上万，甚至上百万的粉丝，并不是一件很困难的事情。这一人际关系网络处理起来也并非难事，只要搜索、输入就能实现关系的互动与维护。
如何精确地定义微博营销？这的确是个好问题。如果你学过传统营销，肯定了解4P的营销理念：营销无非是开发出一个product（产品），确定价格（price），然后投放（pmce）到市场，进行推广（promote）。
不过现在微博营销的模式更依赖于4C的营销理念。四者的组合构成了微博营销的定义。微博营销就是指在一个特定语境中发布大量相关的、知识性的内容，用户通过内容来与自己喜欢的事物（人或者品牌）建立深度联系并形成相应的共同社区。
微博营销的特点与微博这一平台密切相关，微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集大成者。不管是内容展现，还是信息发布；是传播速度，还是影响深度，微博营销都体现出无可比拟的优越性。
微博用户的好奇心很大，关注新鲜、新奇的事物。因此对于企业而言，具备创新性、新闻感的品牌话题，更具有传播的受众基础。
有研究发现，“70后”和“80后”在微博上的表现大不相同。“70后”好为人师，喜欢说教，剖析深刻的社会问题；“80后”对微博话题的参与程度和活跃程度较高。“70后”微博用户视家人尤其珍贵，同事、朋友已成为“我”生命成就的组成部分，客户亦是不时联络、加以维护的职业伴侣。对于“80后”而言，同事、朋友是拥趸者，家人和陌生人亦是微博的主力成员，时刻还得关注他人，结交新朋友。
微博用户更关注科技数码、家电产品、食品、服装、汽车等产品。这些行业的品牌可以大胆使用微博营销，让人们在微博空间中引发对品牌的讨论，从而实现品牌信息的散播。有调查显示，在微博中，超过6成的人曾在微博上追随过品牌，当这些人看到这个品牌有新的信息时，会转发和关注，另外他们会将品牌纳入自己的日常关注内容，会参与这个品牌的活动。
微博还能作为企业的销售渠道，通过微博这种基于信任的平台，企业大张旗鼓地进行各种花样翻新的网络促销活动。微博的即时性让其沟通属性发挥了巨大的作用，微博客服成为很多企业纷纷招聘的职位。微博盼功能还有很多，当我们利用其中的一个特性发散其功能应用的时候，你会发现，微博营销有着巨大的想象力。
未来几年，将有越来越多的企业加入到微博营销的大营中来，微博营销以自媒体为传播原点，能帮助企业在品牌曝光到互动体验，甚至消费购买等企业营销的全过程中发挥至关重要的作用。微博对于品牌曝光的巨大作用，体现在企业通过聚合大量微博粉丝，并通过不断地转发、评论等功能，实现几何级的品牌曝光。
编辑我要说
如果个人或企业能够充分利用微博营销，不管是在销售上的表现，还是用户忠诚度的表现，都将有一个巨大的提升。
02微博营销的本质
在社会化媒体营销阶段以前，尽管我们发布信息的技术越来越先进，内容的编辑越来越有可读性，视频比一般的信息发布更加华丽诱人，但它们呈现的形式都是单向的，信息的传播是灌输式的方法，受众是不能参与讨论的。
对于企业而言，通过这种互动企业和用户之间多了一个阶层，这个阶层在网络上有不同的叫法，有的叫粉丝，有的叫粘性客户，有的叫传播大使，有的叫意见领袖。他们的称呼也许以后会统一，但是这个阶层的人有一种特殊的使命，即他们是企业和客户之间的桥梁和枢纽，他们向广大的客户传递企业和品牌的文化，同时也向企业传递客户的意见和需求，这个特殊的阶层是在互动的过程中培养起来的。
许多企业都懂得，一个企业的生命是与其客户的交流密切相关的，因为企业必须了解客户在想什么、需要什么。在互联网时代以前，有的企业会用赠送小样的办法来增强与客户的联系，有的企业用发展VIP用户并以积分的方法增加和客户的密切度，有的企业靠有奖问答的方法在马路上拦住路人填写表格。但是有了微博，对话的互动要比以前任何一种联系客户的方法都直接和方便。
如果对话的内容足以吸引客户，客户就会以个人的情感参与对话，在双方互动的对话中体验愉悦。这种愉悦的情感不仅仅是身心愉悦，而且会有被尊重的感觉。如果参与这种对话的企业方是有名有姓的员工，客户一方就会增加私密的感觉，以自己对企业和产品比别人有更多的了解而自豪。这种自豪感会让他们帮助企业去做口碑传播的事情，这就是粉丝的力量，也是为什么在微博这个平台上会出现如此多粉丝的原因。
在微博上，已经有一批企业在做有程序的工作，他们通过对话培养粉丝，这是第一步。接下来，他们在粉丝中发现意见领袖，创造条件帮助粉丝组建粉丝团队。有的企业还有意识地让粉丝中的活跃者参观工厂或公司，让他们长期关注企业，或者让他们成为首批新产品的免费体验者。还有的企业鼓励粉丝说出自己的资源，企业和粉丝之间开展资源的互补合作。这一切，都表现了一些企业在洞察微博本质上的先知先觉。
但是，更多的企业对微博上因为互动引发的一系列成果还不甚了解。他们认为，在微博上做营销依然是发发消息或者发发广告，这类想法其实仍没有脱离在社区上或者在博客上发文章的模式，他们还没有真正体验到微博营销的微妙和愉快。微博以互动和即时成为自身的主要特点；同时，到目前为止社会化营销的其他特点也都在这个平台上共舞了。
在微博上组织营销，对中小企业来讲是一个绝好的机会。在互联网时代，企业的品牌行为已经有了变化，品牌和受众之间已经不再是俯视和仰视的关系，企业依靠资金来争取话语权的门槛已经降低，小企业通过网络推广获得精确受众的例子比比皆是，证明了企业完全可以通过互联网的快速、低成本、口碑传播，特别是互动的特点，来扩大自己的影响和受关注度。
企业究竟在微博上适合发布什么内容？大家都在做试验，现在的内容包括有奖活动、促销信息、新产品通知、公司活动、特色服务、企业文化、知识问答、话题讨论、媒体报道等。这里的难度是如何避免对非目标受众的骚扰，让目标受众适得所需。企业在开始微博营销以后，在内容上需要遵循的原则是：不做赤裸裸的产品广告；增加信息的可读性；为精准受众开辟专门信息发布通道。
微博是社会化营销的第一工具、第一平台，它的目标是扩大和客户互动的范围，主要途径就是在海量受众中通过话题、活动、对话等形式争取粉丝，利用群组或者QQ群培养活跃粉丝，通过粉丝群体在营销过程中发挥再度传播作用。
编辑我要说
目前微博营销的高潮尚未到来，企业应该先入为主，鼓励员工和合作伙伴参与，同时聘请培训师做系统培训
03个人终于能与机构博弈了
不管你是不是个微博控，想必你都通过各种途径听到过这个经典的微博段子。考考你，这个段子你能看出什么道道吗？
没错，就是自媒体。其实随着微博用户基数的不断增多，作为一种自媒体的微博影响力不容低估。只要积累了足够量的粉丝，就能成为一个具有营销价值的媒体。同时，我们也看到，微博的兴起也为个人品牌的崛起提供了有利条件。个人品牌、自媒体的力量越来越强大，甚至都能与卫视级电视台相提并论。
个人品牌无外乎两个方面：知名度和美誉度。以这两个方面为基石，形成你的个人形象、影响力等个人品牌的重要指标。
微博上的知名度，主要体现在你的粉丝数量上。上一章节，我们用大量的篇幅阐述了如何增加粉丝数量的方法，这里就不再赘述。微博上的美誉度，其实主要体现在个人的言行举止上。说话的语气、情绪化的口语、对某个现象的理解与评价，都显示出个人的价值取向、层次高低。这些都直接影响了个人品牌的美誉度。
在微博上，由于每个人可以发表对某个现象的评论；也可以将关于自己的小新闻（状态更新）公布给自己的粉丝。粉丝们通过微博来对你的个人作出评价，同时对你的各种微博作出回应，或转发、或评论。慢慢地，个人就在微博的某个圈子里有了一定的知名度和美誉度，个人品悼的雏形就有了。
个人品牌超越公司品牌，这句话出自创新工场董事长兼首席执行官。李开复认为，以下三个因素导致微博时代个人品牌比公司品牌更强势：
第一，企业官方微博是官方发言，由公关部门维护；而个人微博更具有个人特点而且真实。
第二，企业微博发言谨慎单一而且被包装；而个人微博言论相对随性、多元化。
第三，企业微博抱着太强的功利性，存在为了推广公司；而个人微博则为了表现自己思想，增加个人影响力。
这三个原因分别评价了企业微博相比个人微博的种种劣势，以此来说明个人品牌将异军突起。腾讯微博网友张砷镓表达了类似的看法。他认为，微博时代的个人品牌将超越公司品牌还因为：1、人们更欢迎时事评论、生活感悟等对自已有益的信息，而这些是公司微博不可能提供的；2、人们关注活生生的、自己欣赏的人，除了某公司的铁杆粉丝外，戴着面具的公司微博难以吸引关注；3、人们更喜欢容易坚守价值观的个人微博，而抗拒价值观容易颠覆的公司。
很多朋友可能不理解：个人品牌的崛起与个人赚钱之间能有什么样的联系？在这里我们需要对这一问题稍微解释一下。我们这里所讲的个人品牌的概念，其实类似于自媒体的概念，只不过个人品牌是以塑造个人形象为中心，而自媒体是从传播的角度来看的。
自古以来，我们都有一个“名利”的概念，有的人做事情是“留名”，文天祥的“留取丹心照汗青”就是这种价值观；有的人做事情则是为了取利，正所谓“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。“名利”这两个价值取向，本身就有着千丝万缕的关系。
接着，回到个人品牌与生意的关系。其实简单来看，个人品牌是一种宝贵的资产，它吸引了大量的粉丝，并且对粉丝的某些行为态度产生一定的影响。这就是影响力的资源。而在商业社会中，这种影响力资源是完全能够变现的。
在微博时代，个人品牌的崛起为很多个人带来了赚钱的机会。个人品牌所具有的五种赚钱模式：即潘石屹式的商界领袖模式、电视台的媒体模式、易中天式的专家模式、杜拉拉式的职场人模式、姚晨式的明星模式。
无数鲜活的故事都在表明，微博加速了个人品牌在互联网上的确立。
编辑我要说
在微博营销的背景下，建立个人品牌的年代正在到来。社会化媒体让个人品牌的打造更加便捷，也让个人品牌的毁灭更加迅速。
04商界精英的微博情结
在“学历门”事件没有出现之前，唐骏有一个辉煌的光环：“打工皇帝”。然而，皇帝有时候并不好当，“皇帝的新装”这场戏恰好发生在了唐骏的身上。对一般人来说，伪造学历的事情可大可小，然而皇帝的事情再小也是大事。“打工皇帝”遇到了微博，没想到一粒细沙绊倒了伟岸的皇帝。皇帝的光环逐渐暗淡，但是有个匹诺曹叫唐骏。
企业领袖是企业品牌的人格化体现，他们的一举一动都牵连着企业的股价、形象甚至产品的销售。现在，企业家玩微博已经是企业家塑造个人品牌的重要途径。他们的赚钱模式或者说赢利模式是怎样的呢？
一是对企业家个人来说，企业家个人的品牌，能为自己各方面增值，不仅仅为今后的事业长远发展铺路，更能够成为一个人人争相聘请的明星CE0；二是企业家个人的品牌塑造得足够好，对于企业的赢利是有百利无一害的，比如他的个人品牌影响力能够增强股东对企业的投资信心，保持股价稳定上升；比如他还可以将自己的品牌形象灌注到企业品牌、产品品牌上，更加容易招募经销商，增加产品的销售，实现赢利。
以个人为核心的微博，能够从多个角度丰富、凸显个人品牌，成为企业家品牌是否具备长久生命力的关键。微博时代，商业领袖应该需要注意哪些问题？如何塑造自己的个人形象呢？
人是一种有理性的动物，他们的思维和行为丰富多变；商业领袖也一样，而微博的即时性、随意性以及个性化等特点为商业领袖们的在线行为打上标签。一个具有影响力和公信力的商业领袖品牌，往往包含以下四个方面：真实身份、专业知识、表达能力和道德品质。了解这四个方面，可以帮助你更深刻理解商业领袖们的微博赚钱模式。
首先，真实身份是商业领袖品牌的最基本要素，这也是构建社交关系的基础。国内很多微博都有认证，也就是要求用户只有一个真实身份。商业领袖要想获得对“追随者”的号召力，必须基于这个真实身份，才能对个人的社交关系进行定位。腾讯网络媒体产品技术部总经理邢宏宇认为，真实身份更有利于个人信息的发布和传播。通过收听、互动、是否有充分资料、是否经过认证、收听他（她）的听众是否有质量，都能有助商业领袖个人品牌的构建。
其实，互联网上的真实身份，还不能缔造一个完整的商业领袖个人品牌。在个人的真实身份之上，更重要的元素是人们在互联网上表现出来的专业知识。很多商业领袖是当今时代的领袖，他们在时间的历练中，得到了丰富的人生经验和各种知识，这些专业知识成为商业领袖形成号召力的重要组成部分。现在社会上出现很多创业导师，比如李开复、俞敏洪，等等，这种创业导师现象，其实就是商业领袖的知识能力的最好体现。
有一句歇后语叫：“茶壶里煮饺子，有嘴倒（道）不出”。说的是那些脑子里有想法，但是不懂得表达自己想法的人。微博时代，作为内容制造者的商业领袖，即便拥有在专业领域的知识能力，还需要有很好的表达能力。这才能向外传递出个人品牌的形象。
当然，和淘宝卖家不同的是，通过社交网络上的社交属性，还有其他的指标来分析一个人是否具有诚信，比如在微博上，某人经常互动的朋友是否具有公信力或者影响力，是否商界或者加v名人，这些都将为这个人的人格做背景。
编辑我要说
商业领袖们同样会为涨了几块钱的油价牢骚，同样也会时而像孩子一样娱乐。当然他们也会拼粉丝、争评论、玩幽默，而背后显露的似乎正是他们的真性情。
05微博营销可以成为专家
虽然现在专家一词已经不再具有过往那种权威性，甚至已经被网友解读成专门拍砖的“砖家”。但是正所谓，360行，行行出状元。在这个波诡云谲的时代，人们依然需要专家来指导自己的生活和工作。因此，个人成为专家成为很多人奋发进取的事业线。
微博时代到来之后，专家的成名路径、个人专业品牌的塑造方法以及他们的赚钱模式都发生了变化。通过阅读本节内容，你会发现原来专家是这样赚钱的。同时，你还会觉得，自己也会成为某个领域的专家。
唐兴通认识到社会化媒体必将是今后营销的重要方向，于是他凭借自己出色的英文优势，试图将社会化媒体营销的概念引入中国，并形成一个实战型的小学科体系，争取成为一个领域的意见领袖。
凭借在新浪博客和微博上的努力，发表了相当多的极富见地的文章，同时也积累了相当多的粉丝，每天定期看他发的微博，为自己充电。是的，他成功了。
出书、演讲、培训，为媒体写专栏等成为他的赚钱之道，并且通过这些途径他也成功塑造了自己的个人专家品牌。
与唐兴通的路数相同，知名媒体人程苓峰创立了科技博客站点“云科技”，他希望能探索出一条独立内容创造者的路径，用博客塑造的个人品牌，以意见领袖的形象实现个人价值。为了做出有品质的内容，他每天的时间表都非常规律：早上起床后，例行地看国外网站，寻找信息，并且根据平常的采访素材写稿；下午出去和业界朋友交流或者采访。在苦心耕耘了3个月后，云科技每天的独立访问量接近1000。为了建立云科技的影响力，程苓峰在Facebook、Twitter和Linkedln上都建立了云科技的账号进行推广。经过一年左右的辛勤耕耘，云科技每天的独立访问量超过了3000，订阅数也有数百，但这点儿流量相比于任何一个门户的科技频道或者垂直网站都如沧海一粟。
于是，以评论见长、实战应用性不强的程苓峰重新回归到办公室，成为了腾讯科技的主编，完成了个人在职业上的一次进阶。云科技从主业变成了业余时间的副业，更新时间几乎是一周一次甚至～个月一次。
就在云科技博客逐渐式微之际，微博出现了。由于微博的最大特点是以人为中心，每个人都可以按照需求订制自己所需的内容，并且表达自己对某件事情的观点，形成一个个丰富的个性化主页。回到职场的程苓峰将主要精力放在从博客更新转移到微博的发布上：不仅仅发布个人对业界的观察和数据，他的工作也是率领腾讯科技的团队实时将业界的最新信息发布在微博上。
应该说，唐兴通和程苓峰的探索应该是个人专家从博客时代向社交网络转型的过程中，建立更具影响力的个人品牌的一个缩影。在社交网络和社会化媒体兴起之前，人们要树立在某个领域的影响力或者发表专业见解，通常是通过博客表达自己的观点，或者在媒体上撰写文章或专栏，这些内容与最终的内容消费者见面时，往往要经历多层传播渠道才能抵达最终阅读者——即内容消费者的眼前。即便是博客能缩短内容制造——传播的价值链，内容制造者和内容消费者的互动性却不强。比如易凯资本有限公司CE0王冉是财经界的知名博主和意见领袖，在2006年他的博客就已经突破百万大关，被誉为投行界第一博客。但是现在，王冉将“主战场”挪到了新浪微博上，目前他的粉丝超过了53万，帖子的平均转发数超过100次。
如果说电子商务压缩了商品制造到消费者之问的价值链，那么，这一转变正发生在社交网络上。现在，以微博为代表的社会化媒体正在急剧压缩内容制造——传播的价值链，内容制造者们以前所未有的方式和内容的最终消费者互动，而社交网络的属性，通过人际关系将优质内容的影响力以几何级放大，这加速了个人品牌的确立。
编辑我要说
无论在哪个行业，都有很多术业有专攻的人。他们通过帮助别人成功实现成功。这种人古代叫运筹帷幄的谋士，现代被称为专家。
06明星微博的营销模式
是明星成就了微博，还是微博造就了明星？这是一个鸡生蛋与蛋生鸡的无聊问题。两者之间的互生关系使得微博借助明星火了，明星借助微博红了。你火了，我红了，大家之间双赢了。
人人都想成为明星，因为明星来钱太快了。商业演出中，一个小时的出场费就可能是某些白领一年的收入还多；甚至很多二三线的明星，轻轻松松上一个谈话性节目就已经赚足了几万元。所以很多人不惜一切代价，削尖脑袋都想去做明星。
明星在成名之后，最大的有利资源就是粉丝的眼球，如何让这些关注度变现？如何深度挖掘这些关注背后的价值？其实纵观明星的赚钱模式，无外乎分为两种：一种是争取到广告代言，或者出席某个新品发布会，让广告主掏腰包；另一种是向粉丝收费，比如演唱会门票、图书签售会，等等。
微博上，能赚钱的明星可以分为两类：一类是像姚晨这样，在传统媒体已经获得很大知名度的明星，通过微博上各种手段进一步提升自己的知名度；另一类是草根微博，通过微博平台或者网络平台成名的明星，比如后宫优雅。
明星总是会在自己的微博中对粉丝们道早安、晚安，甚至时时汇报行踪，工作、生活，当然是绝对的正面、阳光形象。而“早安”、“晚安”消息后一定会跟上新的工作动态。吴佩慈、汪东城等帅哥美女都是这方面的高手。一些明星则选择在微博中抬高他们的品位，发表富有哲理的人生感悟。陈坤最近在微博中提到了自己解约老东家后的闲适生活，并发布生活感悟。
明星之间互相在微博中留言、转发，已经成了明星好友帮做宣传的一种默契，当然不怕麻烦的明星们也愿意逐条回复粉丝的留言，以增加互动和曝光率。李小璐的爱犬染病去世，甘薇、杨幂等人都纷纷留言；过生日的那英更是放上了天后王菲送给她的麻将蛋糕。
明星在微博上“开炮”，不管炮打何人，都是新闻媒体的好“料”。其实“开炮”往往是醉翁之意不在酒。金马奖后冯小刚为爱妻抱不平，不是冯小刚心眼小，而是他心眼多。《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》在贺岁档挤作一团，葛优一个人演了三部电影，找他宣传乏力，冯小刚当然得亲自上阵。周立波在网上与粉丝对骂，中间却夹着自己的演出资讯。
增加票房有个赚钱的法子，很多人削尖脑袋往里钻大把大把挣钱，几十万，几百万，甚至几千万，挣得挺容易，几乎不费吹灰之力。很多群众只好干瞪着眼，心生妒忌，一点办法没有。
姚晨被称为微博女王，按理说，她不漂亮，也非性感，演技并非十分出众，昨会有那么多人喜欢？截止到2011年4月，姚晨已经拥有超过900万粉丝，牢牢稳居微博榜首。姚晨能够成为微博女王的原因如下：
其一，开博很早。姚晨第一篇微博写于2009年9月1日。当时，新浪微博刚刚起步，需要一些名人为其撑门面，壮声威。姚晨成了演艺明星中第一个吃螃蟹者。其他明星，或不屑，或不懂，或顾不上，开博远在其后，自然不像‘‘第一个”那样出尽风头，抢占先机。
其二．文风清新。姚晨写博，比较随意，非常生动。每天如何生活，怎么上班，碰到什么趣事，遇见哪些烦恼，都写上去；而且，口气非常随和，不矫揉，不做作，嘻嘻哈哈，没心没肺，嬉笑怒骂，率性真诚。这就很容易与读者心灵沟通，一下就拉近了距离。
其三，更新较快。白2009年9月开博，迄今姚晨已发微博3000余篇，平均每月发稿约200篇，相当于每天6篇多。如此频繁地将自己行踪及所思所想，及时与网民沟通，比起那些三天打鱼两天晒网者，自然更会受到网民喜欢。
其四，马太效应。富的会更富，强大的会更强大，这就是马太效应，这在网络界更加明显。
编辑我要说
微博对于明星来说，是天然地扩大自己知名度、维持粉丝忠诚度的有效工具。大批明星在传统媒体上，比如电影明星、电视明星、歌星等进驻微博，实现明星价值的提升。
07小虾米的苦乐得失
话说微博这东西虽然兴起的时间不长，但是已经很得人心了。其应用范围之广，恐怕连最初发明微博技术的人都没有想到：你看有人用来聊天，有人用来传情，有人用来炫富，有人用来人肉，有人用来咆哮，有人用来骂城管，有人用来自杀直播，有人用来发布私奔消息，有人用来和小三讨论定哪里的宾馆，当然也有人用微博赚钱——对，没错，我就是那个用微博来赚钱的人。
微博为什么赚钱？微博怎么能赚钱？微博怎么赚钱？微博怎么不能赚钱？粉丝就是钱。在微商界，客户给钱的多少都是根据你的粉丝数量来定的。你微博上的粉丝数量，就决定着你是“不入流”，还是个“腕”：假设你在微博上发一条广告，在你的粉丝分别为1人、10人和10000人的不同情况下，你的广告起到的作用肯定也会完全不同。而商家看中的正是这一点。如果你的微博拥有10万粉丝，不用你去找，自然会有商家找上你，那时候，你就是个随时发送的广告站。
一般做微博做得好的人都知道，10万以上的粉丝才能“接活儿”，也就是转发广告，一般一条不带链接的广告是150元左右；如果你们的粉丝超过了100万，那么恭喜你，每转发一条链接的价格已经在1000以上了，这些都是行内价。许多新书推荐、淘宝的网购等都喜欢用这样的方式，特别是有链接的，效果是非常地明显。我曾经和一个业内挺知名的出版公司合作，他们只要一出新书我就每周给他推一次链接，出版社发现，只要我一推链接，当天的销量最少会增加10倍以上。
微博除了能链接广告赚钱以外，还有一些衍生的赚钱方式，就是帮人刷粉丝。之前我已经介绍过了，粉丝就是钱，一般刷粉丝的价格是200块钱一万个。操作“刷粉”的人一开始会比较辛苦，因为要申请很多小号，当然也有几个人联合起来一起做的。比如你申请5000个小号，我再申请5000个小号，我们一起去给一个博客加粉，加完以后赚的钱平分。别看这样赚钱好像看起来很辛苦，其实只要申请完这些小号以后就可以一劳永逸。每个小号都可以关注很多人，无非就是关注的时候要连续登录比较麻烦。
这样的小号一开始的时候都是“僵尸粉”。所谓“僵尸粉”就是指关注人没头像、不发言的，一旦被发现很快就会被河蟹掉。但上有政策、下有对策，“刷粉”的人也越来越聪明，都上传了头像，偶尔会发一两条微博，谁也看不出来哪个是“僵尸粉”了。
微博赚钱其实不难。我总结了一下我微博赚钱的经验，其实说白了就是四个字——我云人云。打个不太恰当的比喻：“三人成虎”的故事很多人都知道，如果一个人说闹市出现老虎，谁都不会相信；如果两个人说闹市有老虎，有人就会怀疑；如果三个人，或者所有人都说闹市有老虎，那人们就会相信了——这就是舆论的影响力。
其实微博赚钱与“三人成虎”有异曲同工之处：如果我有一位粉丝，那么我的消息可能会被他告诉别人；如果我有百位粉丝，那么我的消息可能会被更多的人传递；如果我有十万粉丝，那么传递我消息的人就会更多。
利用微博吸引大量关注（粉丝），再与商家合作，以所拥有粉丝为目标客户进行广告宣传，收取一定广告费。这与网站追求点击率，广播电视媒体追求收听（视）率，从而网站上、节目中插入广告宣传，向商家收取广告费的盈利模式在本质上是一样的，影响其能否盈利以及盈利多少的关键点就在于粉丝/观众的数量。关注（粉丝）越多，博客也就越有价值，不同基数的粉丝所带来的广告收益差别很大。
10万以上粉丝广告价值150元左右；一百万以上粉丝广告价值1000元以上。这其实就是我们在网络经济学中经常所讲的梅特卡夫法则（Metcalfe
Law），即网络价值以用户数量的平方的速度增长；具体来说就是网络经济的价值等于网络节点数的平方，网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。
编辑我要说
在时下好的工作机会少之又少的情况下，拥有了微博技能，就相当于一本通行的职业护照，凭着它可以四处跳槽，满足自己的成就感。
08开发商也会把握赚钱机会
微博作为媒体能为个人带来丰厚的广告收入，还有其他无形的财富，比如实现个人价值、提升个人品牌形象，等等。其实，除了以上三种主流的赚钱模式，个人还可以在微博上通过边缘服务、抢占资源等方式来赚钱。
微博的第三方应用，主要是指基于微博系统开放的接口进行数据交互，由第三方开发及维护的程序，可以是一款小游戏，一个登录微博的客户端，一个博客或浏览器插件甚至于一个读书工具等。这些产品开发完成后也可以直接在微博平台上推广。与迅速实现赢利的营销者们相比，微博上逾千个第三方应用的开发者，绝大多数都还活在混沌不清的投入期。
到目前为止，国外的Facebook上有20万应用程序，Twitter有15万，苹果App
Store（应用下载商店）有30多万，谷歌Android商店里有近20万，而新浪的微博平台上目前还只有不到1000个，这一差距意味着作为微博开发者的巨大机会。
对个体开发者和创业小团队而言，新浪微博开放平台的意义是显而易见的：过去要创业，一切从零开始，现在可以一上来就是站在上亿用户规模的平台上。这也是为何在2010年11月新浪宣布开放平台的开发者大会上，蔡文胜向开发者们呼吁“这是我们最好的机会”的原因。
以国内最大的微博第三方应用产品聚集平台新浪为例，从2010年末开放平台到现在，已上线的各类第三方应用产品近1000款。
“80后”的许士彦和他的Weieo团队，算得上是其中一位误打误撞赶上趟的领跑者。Weico是iPhone手机上一个浏览新浪微博的客户端程序，和简洁的新浪官方客户端不同的是，Weico上可以切换各种绚丽的主题，还支持用户把照片处理成旧照片、邮票、画板等各种新奇效果后上传。
在Weico发布之前，许士彦和朋友创办了一家业内颇有名气的UI（用户体验设计）公司，也担任了新浪多款产品的Ul，其中就包括微博客户端。
正是在微博客户端的开发过程中，他们的一些有趣的设计想法无法在官方客户端上实现。于是他们把这些想法灌注在一款更为个性化的产品上，Weico就这样诞生了。
让许士彦自己都有些意外的是，这款“玩票”性质的iPhone新浪微博客户端，一炮而红。“在iPhone4还一直处于缺货状态”的情况下，现在已累积40万下载用户。在iPhone的App
Store里，Weico一直在社交类APP的下载排行前列，有时甚至比官方客户端排名还靠前。
除了Weico这类完全因微博而生的产品，还有另外一些相对独立的互联网产品，也在通过微博平台，大大拓宽了受众面。
以目前已颇有名气的“签到”网站街旁为例，有40％左右的用户绑定了新浪微博账号，近三成的流量来自新浪微博。
反过来，微博也成为衡量这些第三方应用活跃度的重要观察平台。许士彦和刘颖，都会非常注意自己公司的产品功能，每天被用户分享到微博的次数，与同类产品的比较，因为这是其与同行比较用户活跃度的最好渠道。
不过，即便是从新浪2010年11月开放平台算起，这个领域的生命也只有5个月，在新浪微博应用频道里800多个产品，相当大的部分都是个人开发者的兴趣之作，很多也只是商业价值有限的小工具、小游戏。
而Weico、街旁等一些已经做出一些知名度的开发者，几乎有着现成运营经验，相对成熟的创业团队，只是较快地搭上微博开放平台早班车而已。
不过，各种风险投资商已在抢宝下注。2010年11月新浪就宣布联合红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰五大顶级投资机构，启动中国开发者创新基金，一期规模为2亿元人民币。天使投资人蔡文胜等，也在密切地和各类开发者接触。而像Weico这样的明星产品，更是风投蜂拥而至。
编辑我要说
既然微博营销有利可图，那么各个环节上的个人或团队就都不会放弃赚钱扬名的机会。
09副产品也是不错的商品
记者在淘宝网上找到了几家卖家。“你是要加粉丝呢，还是要转发、评论？因为每种业务收费是不一样的。”卖家“大地”问记者。“都是些什么价位呢？”记者问。“那看你需要的业务和数量了。”随后他向记者报价，“如果单纯加粉丝，169元/1000人，459元/3000人，769元/5000人……如果还需加评论的话，28元/50条。”卖家“大地”向记者解释道：“价位并不高，因为这都是些‘优质’粉丝。”
何谓“优质”粉丝？“大地”继续给记者“上课”：“这些粉丝都是有头像、有内容的，是人工做出来的，评论也是一条条写上去的。不像那些只有一个账号的‘劣质’粉丝，连用户名都是一串相近的数字。”
对于买家的身份，“大地”拒绝向记者透露，但他表示，自己经营这个生意已经半年多，“明星的微博动不动就几百万粉丝，其实没人能脱得了清白。”记者突然发现“大地”的交易记录为“零”。“大地”解释说，“淘宝将我们的交易量全屏蔽了。”为了证实，他还给记者发来一个前不久的截屏，上面显示他的交易量已达6500多个。
“为何网站会打压倒卖‘僵尸粉’生意？”记者试探，“大地”倒是不忌讳，“最近风声紧啊，原因你是知道的。”同时他还说，“你要是光评论，几个小时就能完事，现在要是加粉丝，我不能保证很快完成，因为网站最近在时刻盯着他们认为有问题的微博，一旦短时间内加大量粉丝，有可能暴露。”
僵尸粉，指微博上的虚假粉丝，指花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝。“活粉一分钱一个，10000个起卖。”一位僵尸卖家在网上叫卖。在微博这个圈子里，能赚钱的不只是这些，养僵尸卖僵尸正在成为一门微博副业。僵尸粉丝，是指通过人工操纵的方式批量注册和更新的微博账号，它们‘‘有头像，有发帖，有自带粉丝”，而且每周会更新一次。
如果要求活跃度更高，则价格也越贵，一块钱5个粉丝的那种，甚至可以做到每天不定时手动更新十几条微博。
这个卖家是微博兴起之后才开始做起这门生意的，他所在的“工作室”，通过几位技术人员所写的程序批量注册账号，再通过程序批量给这些账号发帖以及加粉丝，如果加钱，还可以用这些账号人工评论和转贴。他们一共9个人，赚了钱大家分，每人每月收入大概在五六千兀。
僵尸粉丝诞生的一个直接原因是，账号粉丝越多，广告价格就越高。按照现在的行情，30万粉丝的账号转发一条是五六百元，而60万粉丝的账号，报价可高达两千元。
统计的多个卖家信息，得到的反馈是，微博营销公司、明星经纪公司和一些企业都是他们的主要顾客群体。这些卖家和买家，很多就是通过过往活跃在论坛里的水军制造者和使用者们。
最早出现的僵尸，其实是因为微博平台的需要而产生的。某大型微博平台刚开始做微博的时候，有3家公司专门给做粉丝，批发卖该微博平台，最后注入到名人微博的账号里，以让名人感觉粉丝增长，增加其在微博上的活跃度。后来该公司微博业务发展壮大了，目前有十多家科技公司给它做僵尸粉丝。
为了避免被人发现自己的粉丝是半年也不说一句话的僵尸粉丝，该公司每隔一段时间，会主动杀掉一批僵尸粉丝，然后重新注入一批新的僵尸粉丝，如此循环。尔后，买卖僵尸粉丝又在市场上滋生出了一门畸形的“买卖”。
出于种种需要而正在日益红火的僵尸生意，让许多人感到了担忧。实际上，几大门户都意识到了僵尸粉丝对微博的伤害性。新浪和搜狐均表示，他们现在最大的竞争对手就是水军公司和僵尸账号。
编辑我要说
“僵尸粉”生意属于偏门生意，不能明目张胆去宣传。然而，技术含量较低，门槛较低，容易进入。
10抢注名人或名牌
2011年10月前后，有人无意间点开了一个名叫“东莞市工商局”的微博，可微博里什么信息都没有，只发了这样的一条微博：此微博名称出售。并留下了QQ联系方式。随后搜索发现，注册地在东莞的该网友，已注册上百个微博名，其中包括机关、学校、医院、名企等名称，更有名企名人名称遭到抢注。
与抢注商标、网络域名一样，抢注微博名成为部分精明人士的赚钱手段。律师称，由于没有明确法律条文规定抢注、买卖微博名称违法，因而只能说是“擦边球”式的盈利模式。
记者因事查找“东莞市工商局”的微博，进去一看，仅有一条微博，写着：此微博名称出售。还留下一个10位数的QQ号码。
查询这个QQ号才知，这位Q名为“微博代注册”的网友，其所在地为东莞，QQ空间中也赫然标明：“专业提供新浪微博注册服务”。
随后，记者在微博搜索“此微博名称出售”几个字，马上就出现了数百条相关信息。机关微博中，除了市工商局，松山湖管委会等也名列其中。
细数一遍，该网友从7月16日注册第一个微博名称开始，先后抢注了100个左右，第一个抢注的是“漫步者李晓”，是松山湖一家深圳上市公司的副总裁。随后，该网友密集抢注有关松山湖的机关、企业、酒店、足球队、私企老板。
而在其抢注的众多微博名中，以餐饮企业居多，比如小肥羊火锅、绿茵阁西餐厅、汉庭连锁酒店、蒙自源等；个别医院也被“点名”，比如，博爱医院、太平人民医院、国际口岸医院等。微博中常见的楼盘也不少。
此后，记者试图多次联系这位网友，直到发稿时，都未成功，也没有得到他的回应。不只是在微博、QQ上兜售，淘宝网上也有微博账号在兜售，标注的出售价格在一分钱至2万元不等。在一家名为诚信商行的淘宝店，标明专营各种账号，大多为邮箱，微博账号是新增业务。
在另一家淘宝店“微博旗舰店”中，记者看到有两个账号尤为显眼，一个是名为“伊诚房产”的微博名称要价高达8888元，名为“酒店试睡员”的微博账号为5000元。
记者查看，这家网店并没有任何成交记录，也没有任何信用记录。随后，在另一个同类的淘宝店，有一个名为新浪微博号十万的商品，标价3000元。记者联系到了卖家进行了解，卖家发来两个网址链接，一个微博名叫“AB内衣文胸”，有头像，粉丝数超过25000人，里面的微博107条，近期已有10天未更新。卖家告诉记者大部分的粉丝是刷出来的，也有真实的粉丝，需要买回去“养着”。
另一个待售的微博名是“生活创意精选”，其粉丝数超过34000人，关注了1700多人，微博3120多条。卖家表示，他们有数百个号在出售，工作室有几个人运作。
随后卖家又给记者发来名为迅雷播放器、保时捷4s、杰特西电器、劲爆汽车音箱、天堂保健品、比亚迪F9等数十个微博账号供记者挑选，“如果看上了可以议价，最便宜1000元出售”。
“即便想要的名称被抢先注册了，也无所谓，再换另一个名称。”东莞市糖酒集团美宜佳便利店有限公司副总经理周振兴说，美宜佳已有一个自己的官方微博，注册之初就没有遇到抢注困扰，也没想到会被抢注。
同时，周振兴也认为，通过微博平台与消费者互动，实现门店加网店虚实结合的销售模式，以达到企业和消费者双赢是他们的初衷，已取得不错的市场认同。
抢注名企微博账号会对企业带来些困扰，这种行为是否造成侵权？北京市王玉梅律师事务所东莞分所刘国平律师认为，由于微博是新兴的事物，到目前为止，并没有直接的法律规定“抢注账号”是违法的行为；而买卖微博名称，双方也是企业之间的行为，算是民事行为，不在法律的约束之内，并不像是商标注册，需要在相关机关登记，受到监管，法律的保护。
当微博开始蓬勃发展的时候，显然很多人不会放过这个赚钱的机会，当下炒作名人和品牌的名称也已经成为一种生意。
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