熊小小是他父亲四十岁上意外得来的老子，之前他有一个姐姐，但做了绝育手术的母亲不知哪个环节出现问题，意外地怀孕了。熊小小的父亲中年得子，也算是喜事一件。但熊小小未足月下地，先天不足使得他体格十分瘦小。先天不足的他于是得到更多后天的补偿。熊家家境不好，但舍得在熊小小身上投资。熊小小从下地那天起就享受着小皇帝般的待遇，他是家里的太阳。熊小小天生着一张大嘴，什么都能吞下，所以，上小学时，熊小小就在开始长膘，那时家长并没有意识到危害性，反而为他油毛水光般的肥胖感到荣幸。初中时熊小小已经患上了严重的肥胖症，医生开始提出忠告，这孩子不但要减肥，还要治病。
但是熊小小已经走上了胖之路，就是喝水也长膘。这时候他纵向生长已经基本停止，横向发育却在进一步恶化。肥胖好像也影响了他的智力，加上自卑，熊小小的成绩一直稳定在班级最后一名。
但是熊小小还是老牛拉破车一样地完成了学业，且就读了一所全日制大专，不管怎么说也算是个准大学生。大学毕业的熊小小开始在漂城找工作，各单位的招聘官看到他身材就摇头，熊小小的简历满天飞，但都死在面试的环节，没有一家单位愿意接纳他。
坐在家里的熊小小穷途末路，他想到了减肥。熊小小进了一家减肥训练中心，这里面都是和他一样的超级胖子。熊小小第一次感觉到有同类的温暖，在这里他们是平等的。熊小小在减肥训练营度过了一段痛苦且快乐的时光，出来后他的体重确实有所减轻，但不久便反弹到以前的程度。几经周折，减肥减掉了父亲的家当，而体重丝毫不见掉价，熊小小失去了信心，他父母也彻底失去了信心。
工作没有着落，爱情也不肯光临，熊小小眼看就三十了，父亲已经无能为力，他的退休金不过免强可以温饱全家，更让他担忧的是，熊小小这么能吃，日后谁供应他？生老病死谁照应？父亲目光忧郁，熊小小却依旧快乐。他摆了个小摊，像外地人一样做“走鬼”生意，但是城管来袭，别的小贩可以闻风而逃，熊小小跑不动，每次都被抓，东西没收，熊小小只有无奈在坐在街道上，像一只泄了气的皮球。摆小摊，这么最原始的生存手段，看来也不适合他。
看着五光十色的漂城，熊小小的内心才开始有一点悲哀，他第一次想到日后的处境，难道这么大的漂城，真的无自己立足之地了？熊小小呆呆地看着过往的人群，看着他们像鱼儿一样欢快地游动，他看到有两个气球朝他身边滚过来了，走近看才知道是人。只是那俩个人被密封在充气的塑胶中，他们前面画着狗熊的样子，走路摇摇晃晃的，还真像二只笨狗熊，后面则印有某产品字样，原来他们是在做人体广告。
熊小小跟在他们后面摇摇晃晃地走着，像一只蹒跚学步的鸭子，他在后面跟了一会，猛然想起了什么，掉头就走。
熊小小费了九牛二虎之力才爬上七楼的广告部，他气喘吁吁地对广告部经理说，我是来做广告的。熊小小兴奋地将自己的创意和盘托出，经理看着熊小小的体形，听着听着就笑出声来，他拍拍熊小小圆乎乎的身体，笑眯眯地说行，我们签个协定。熊小小在签约的时候突然想起了什么，他对经理说，我们组团行不？那样更有广告效应。他想起了曾经在训练营的难兄难弟们，他们的处境和他相仿。经理又笑着点了点头。
花街的节假日或者庆典活动，总会看到一群特殊的广告队伍，无论寒冬和酷暑，他们身穿毛绒绒的服装，将自己装扮成一只只笨拙的狗熊，他们背负着商家产品招摇过市，总能引起行人的注目礼。小孩子欢快地叫着，狗熊，没有尾巴的狗熊哦。熊小小走在队伍中，闻言抬起头，朝小家伙送去一个可爱的鬼脸。
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