品牌是一点点建立起来的，当创立的品牌有了一定的市场价值，千万不要将它置之不理。就如著名经济学家王露所说：“20亿的固定资产，由上百人去管理，60亿的品牌资产却没人问津，没人管。”一旦出现品牌管理的空缺，则会造成很大的损失。为此，要侧重以下三个方面：

    （1）品牌目标。

    在确定品牌目标之前，首先要明确公司的战略目标，在公司战略目标基础上梳理出的品牌目标，才能保证公司未来发展的一致性、长期性。

    （2）品牌定位。

    品牌定位就是公司在目标市场中给品牌找一个位置，告诉消费者这个品牌是专为哪些人设计的，能给他们带来哪些功能上的益处、情感上的益处。

    （3）品牌传播。

    品牌传播包括对内和对外两部分，因为一个品牌的建立是客户所有品牌体验的总和，包括产品、包装、运输工具、销售场所、销售人员言谈举止、客户服务处理、媒体宣传、公司商誉等。对外传播主要通过广告、公关、促销活动、网站、培训等方式实现。

    【一语妙计】卓越的品牌不是一个标识，而是一套精心设计的业务系统，其范围包括从最初的原材料选择到最终的用户服务。从某种意义上来说，消费者所购买的不是产品，而是一个完整的产品体系。

聚合中文网 阅读好时光 www.juhezwn.com