引言
他自称“农民”，却看好网销。
他投入3万元，却创造出1500万的价值。
他凭借泥巴，成为淘宝数一数二的护肤品品牌。
他20多岁，竟然跻身亿万富翁。
他没有殷实的家境，却拥有一双发现财富的眼睛。
他的创业经历，看似简单，却有顺境有险途。可是，他凭借勇气和信念，让看似普通的泥巴，变成女性朋友美容护肤的最爱。他没有过人的相貌，却能够用自己朴实而真诚的言语，打动网上的每一位客户。真诚+信心+勇气+3万元=亿万富翁“农民小戴”。
他不是富二代，也绝非官二代，没有家族支持。但是，却能够凭借自己独特的眼光，把握时机，创造出年销售额几千万的佳绩。他勇敢地凭借自己的能力收购厂商，完成了“蛇吞象”的绝美转身。
湘西小镇的千年传承
滩头，这是个具有1500年历史的小镇，位于湘西边陲。这个小镇初建于隋朝，是中国72个古镇之一。
“漫山遍野的楠竹、清澈见底的溶洞溪水和古朴淳厚的民风”，这是国内外游客对这座古镇的印象和评价。当然，在这座古镇中，人们仍然保留着一些古老的生活习惯。
在滩头这座小镇中，就有三种国家首批非物质文化遗产，分别为“滩头年画”、“滩头香粉纸”、“滩头御泥”，这三种非物质文化遗产被称为“滩头三绝”。更为有意思的是，在“三绝”中，年画和香粉纸的加工都需要滩头御泥作为原材料才行。
可见，滩头御泥在古代人们的生活中起着重要的作用，因此，古代居民一直保留着一种独特的“祭泥仪式”：每当春季到来，小镇的人们就会选择燃起篝火，唱着欢快的歌曲，跳着古老的舞蹈，往脸上和身上涂抹这种神奇的泥巴。据古人记载，这样做能够辟邪祛病，美容养颜。
相传在很久以前，滩头小镇的一个村庄里，有一位生了怪病的老人，他浑身奇痒无比，找了很多大夫都未能治愈。为了防止自己的疾病传染给家人和村人，老人一个人隐居到了滩头大山的竹林里。
有一天，老人一个人坐在林中休息的时候，突然看到有条受了重伤的白蛇躲在碎石中间，白蛇在碎石中间停留了一会儿，便迅速地钻进了草丛中。
开始老人并没将这件事情放在心里，没过几天，老人在同一个地方又一次看到了那条受伤的白蛇，而这次，老人发现白蛇的伤口竟然痊愈了。
老人受到蛇的启发，便将石块捣碎后和着水一起涂抹到自己身上发痒的部位。没想到，连续涂抹了几次后，老人皮肤的奇痒病症竟然消失了，没想到奇迹真的出现，原本久治无效的皮肤病竟然神奇地痊愈了。
那么这种泥巴真有如此神奇的效果吗？
在滩头的原生态竹林中，有着大量的竖式夹层结构花岗岩，就在这些花岗岩石的夹缝中，便夹有薄薄的一层泥块，这就是具有神奇效果和神秘色彩的御泥。在滩头，人们又叫这种泥土为石胆。
经过清华大学分析中心等多家研究机构检测发现，这种泥巴是一种矿物质泥巴，富含21种对皮肤有益的矿物微量元素。更为重要的是这些矿物微量元素能够显著吸附污垢、收缩毛孔、美白嫩肤、抑制细菌生长。如果能够长期使用，还能够让皮肤的抗氧化能力和弹性增强，强化皮肤的天然预防能力和延缓皮肤衰老。
滩头的这种泥巴是世界上独有的不可再生资源，并且要想开采使用，也是具有一定难度的。为了既能采集到泥巴，又能够保持大山的原生态环境，泥块的开采需要村民们人工作业。在这个小镇中，我们能够看到村民用古树芯特制的木棒来打掉泥块表面的杂质，反复进行5次以上，然后再将泥块放入山泉水中，反复经过物理沉淀去除杂质，取用悬浮在山泉水中的泥浆，在经过6个月以上的自然物理沉淀才可以使用。
滩头的这种泥块为什么会被称为“滩头御泥”呢？
相传，在古代民间有一种神秘的泥块，它具有美容养颜和祛病辟邪的功效，因此，就被地方官员加工后逐级进送，最终进贡到朝廷内部。因为这种泥巴被人们披上了神奇的色彩，当时的皇族都开始使用，慈禧太后也喜欢上这种泥巴，后来被慈禧太后封为“御泥”，代代相传，如今当地的人们仍然将这种泥巴称之为滩头御泥！
直到现在，滩头很多妇女依然用这种泥巴洗脸，她们既不用洗面奶，也不用洁面乳，而是用这种充满神秘色彩的御泥，在当流传着“御泥天赐百年鎏芳”的美誉。
想别人不敢想，做别人不敢做
2004年10月，戴跃峰已经从湖南师范大学毕业有一年多的时间了。毕业后，戴跃锋一直在长沙的一所学校里工作，虽然工作清闲安逸，但是工资却很低。这对于一个不安分的年轻人来讲，就是一种折磨。戴跃峰每天坐在办公室里，闲着无聊时，总希望能够找点事情来做，顺便赚点外快、挣点钱。
他听说在淘宝网上可以进行买卖，这一天，他无意间将自己用了一年多的索尼爱立信T68手机放到了淘宝网上进行出售，并标出“680元”的高价。戴跃峰根本没想到居然没过多大会儿就被卖掉了，不仅如此，买家还和自己讨价还价。这对于戴跃峰来讲，是从来没有经历过的。这种意外的成功刺激了戴跃峰，这也让他意识到互联网是一个赚钱的好门道、新门道。
既然网上能够卖二手产品，戴跃峰心想自己为什么不在网上倒卖呢？
敢想敢做一直是这个年轻人的特点，从2005年年初起，戴跃峰就开始在网上倒卖二手笔记本电脑。操作起来很简单，就是备上几台货，将电脑图片放到淘宝店铺上，然后等待顾客上门就可以了。如果顾客想要其他的货，戴跃峰在接到客户电话后，到电脑城临时进货也是来得及的。
就这样戴跃峰成了网上的“倒爷”，令他意外的是自己店铺的生意越做越好，逐渐从每个月两三台，到后来的一个月能够卖出去10—15台二手笔记本，这样下来，每个月他都能够赚几千块。
在学校的工作既消磨时间，又没有干劲儿。尝到了自己在网上开店甜头的戴跃峰决定辞掉安逸的学校工作，专心在网上进行“倒卖”。
2005年7月，戴跃峰干脆从学校辞职了。
戴跃峰是一个“不安分”的年轻人，因为他有着更大的事业梦。虽然在网上倒卖二手笔记本电脑要比他在学校赚钱多上好几倍，但是从长远的角度来讲，是没有太大的发展前途的。即便这份工作带给了他快乐和成就感，可在戴跃峰内心还是时刻都会感到空荡和不安。
在后来接受采访的戴跃峰回忆道：“做二手笔记本没有发展前途，想进一步做大做强太难。”那么，戴跃峰是如何来尝试找到新的发展出路的呢？
出身贫寒的戴跃峰要想开拓自己的事业，必然只能靠自己。他在进行网上二手笔记本销售的时候，喜欢自称为农民，而“农民小戴”也是他的网名。
为了能够寻求到更好的发展，2006年的时候，戴跃锋报名参加了首届“赢在中国”。他希望通过这次机会能够迎来自己的大发展，可是，由于当时的他没有找到成熟的商业模式，在初赛就被淘汰了。但是，作为湖南“最年轻”的选手，戴跃锋获得了一次单独录像的机会。
“我们要去的地方，不是我们要找的地方，而是我们要创造的地方。”戴跃峰的这句原创名言成为“赢在中国”的一个精彩片花，回放在无数创业者的心中。
虽然参加“赢在中国”并没有成功，但是戴跃峰并没有气馁。正如他自己所讲的，要去的地方是要创造的地方，戴跃峰正在等待机会，从而找到自己要进行创造的地方。
发现神奇的“泥巴”
在参加完“赢在中国”后不久，戴跃锋遇到了一次机会，他将这当作是可以作为一生事业的创业机会。
在2006年10月份的时候，在淘宝网湖南商盟的一次大会上，戴跃锋无意间第一次见到“御泥坊”。
戴跃峰之前从未听说过湖南有自己的化妆品品牌，他瞬间被“御泥坊”打动了，内心燃烧起了激动的火花，他意识到商机到来了。
戴跃峰觉得这个品牌不一般，回到家中，便开始查找和这个品牌有关的资料，此时的他才了解到“滩头御泥”，不仅在古代作为贡品给慈禧太后使用，有的文件记载中，在民国初期也曾销往国外，远销欧美。到了现代，半成品每年都有出口到日本和韩国等地。
当戴跃锋了解了相关资料之后，更是感到惊喜，他知道自己的机会来了。于是戴跃峰立即下决心要承包这个品牌的市场销售，将这一品牌放到网上进行销售，自己做网上的销售代理商。
戴跃锋立即找到当时“御泥坊”的老板谈合作的事情，可老板见到和自己谈合作的竟然是一个二十多岁的毛头小子，心中很不满意，只是派了自己手下一名经理出面礼节性地接洽。初次谈判的结果可想而知，戴跃峰未能成功与对方进行合作。
可是，戴跃峰没有放弃，他托了关系，才找到老板。几经周折之后，老板才答应将“御泥坊”的网络销售总代理权给了戴跃峰。
当他拿到网络销售总代理的权利之后，感到无比兴奋，这要比他一天卖出三四台二手笔记本高兴多了。
2006年11月份戴跃峰正式代理了“御泥坊”的网上销售，在其代理的最初阶段只有3款产品，两款洗面奶和一款面霜。经过4个月的详细筹划之后，“御泥坊”淘宝店于2007年3月8日正式开业了。
戴跃峰从“网络倒爷”变成了护肤品代理商，在两年的时间，他作为“御泥坊”的网络销售总代理，喜欢自称“农民”，可就是这位“农民”，让“御泥坊”的面膜业绩每年以300%—400%的速度增长，不仅“御泥坊”的面膜成为“网络销量第一面膜”，还使得网店“御泥坊”的年销售额过亿。
戴跃峰也在短短两年的时间里，用3万元的投入换来了1500万元的收入，顺利晋级“全球三十强网商”。
戴跃峰发现了神奇的泥巴，从而找到了自己的创业之路，当然，在创业的道路上，戴跃峰还会走得更远。
满足消费者需求才是根本
在网上进行“御泥坊”的销售过程中，戴跃峰也开始销售面膜。如今，“御泥坊”这个被历史遗忘的民族精粹通过互联网的口碑相传，成为网络标杆性口碑品牌。
在戴跃峰销售的初期，产品种类很少，主要是洗面奶和面霜。后来经过消费者的意见反馈，他发现消费者的需求很广，随后便开始面膜的销售，如今，已经成为网络第一面膜。
不仅如此，在后来戴跃峰接受访问时说道，公司会合理地进行产品的调整，一切以消费者为中心来思考和解决问题。并且在不久还会正式推出男士系列产品。
对于戴跃峰来讲，要想销售成功，创业成功，最需要重视的就是消费者的需求。当消费者的需求得到满足的时候，自然就能够赢得创业成功。
对于年轻人来讲，在做事情的时候，很容易按照自己的意愿擅自做出决定，根本不考虑消费者的意愿，这对于创业者来讲是十分不利的。
当然，不同的消费者有着不同的需求和购物心理，在戴跃峰销售的过程中，他注意到了不同的消费者的需求。比如对于产品的需求方面，洁面产品和基本的护理产品是消费者普遍需要购买的。而日常护理产品，比如面膜，是很多年轻女性希望满足的。因此，在了解到不同消费者的购物心理之后，戴跃峰认为可以对产品种类进行开拓。
与此同时，戴跃峰还发现，如果单纯依靠网购进行产品销售，难免会出现流失客户的现象。因为对于一些商务人士，他们没时间上网，只能通过实体店进行购买。还有一些不懂网络购物的人，他们也希望能够在实体店购买到产品。
基于这种考虑，御泥坊还开始了实体店的产品销售，到了2013年，全国已经有将近200家的实体专卖店，而且全部以直销方式进行销售。这样做的目的是为了让所有的消费者享受到同等的价位。
如今，御泥坊已经成为中国第一水洗面膜品牌，但越来越得到消费者的认可。对于戴跃峰来讲，他的创业经历也并非是一帆风顺的，在不断壮大的御泥坊背后，他又经历了哪些挫折呢？戴跃峰又是如何来面对这些挫折的呢？
遇到挫折，也要继续前行
在戴跃峰代理“御泥坊”进行网上销售的一年时间里，产品销量就突破了4万件。在戴跃峰之前，“御泥坊”也尝试过网络销售，可是因为其品种单一，品牌效应不够明显，在市场上的认可度和销售量并不高。
产品究竟要怎么进行网络销售呢？戴跃峰用了四个月的时间来思考这个问题，他意识到代理这类产品，如果只是延续以前的方法，简单地将三款产品挂到网上进行销售，最终的命运肯定也是相同的。此时，戴跃峰意识到进行品牌包装和宣传势在必行。
戴跃峰听到有人说“模仿是最好的创意”。戴跃峰心想自己不妨试一试，在2006年的时候，淘宝网上曾经进行过一次化妆品年度评选活动，世界知名品牌贝佳斯获得了“最佳面膜”的称号。贝佳斯是一款意大利品牌的产品，它是以泥浆和矿物“活水”为原料生产加工而成的。
当戴跃峰了解到这些资料之后，他便开始依葫芦画瓢，从贝佳斯的产品形式、品牌诉求，甚至包装方面进行借鉴学习，从而塑造了“御泥坊”的品牌形象。与此同时，为了能够对产品进行很好的宣传，“御泥坊”采用了多种方式，最为突出的是举办“一分钱包邮献爱心”活动，这次活动戴跃峰免费向网友派发了9000份面膜，然后让网友在淘宝论坛中写下自己的亲身感受和使用心得。
这次活动的效果很不错，戴跃峰一方面看到了产品获得了消费者的喜爱，另一方面发现“御泥坊”的平价销售吸引了很多消费者的追捧和注意。
或许受到了这次活动的影响，戴跃峰的店开业三个月，销售额就突破了70万元。到2007年年底，仅仅一年的时间，“御泥坊”的网上销售就超过了4万件，并且成为淘宝网上数一数二的护肤品牌。
面对如此好的业绩，戴跃峰很是高兴，但是老板对戴跃峰的表现却产生了不满，究竟原因何在呢？
在网上，戴跃峰经营的红红火火，而线下的销售却十分惨淡，再加上戴跃峰的销售模式与老板的理念有所差异，这让老板对其行为产生了不满。
面对厂商的不满，戴跃峰知道自己必须要想办法克服这种困境，不然网上销售则会陷入困境。再加上戴跃峰认为作为渠道营销商，要直接面对市场客户，因此就必须知道消费者想要什么产品，而厂家的执行力不足会直接导致产品和市场脱节，这势必会影响到产品销售和品牌发展。
此时，戴跃峰决定收购上游企业，自己变成品牌老板。
到了2008年，“御泥坊”面膜在网络上的销量已经占到了总销售额的95%，戴跃峰凭借自己优秀的销售业绩，通过换股的方式获得了“御泥坊”包括品牌、加工基地在内的厂家的控制权，他成为“御泥坊”品牌名副其实的老板。
从2006年戴跃峰和“御泥坊”签订代理市场销售权，到2008年上半年，“御泥坊”的销售额达到同比增长400%，戴跃峰都一直在通过网络渠道来对产品进行销售。他不仅在网上一口气推出了8款新产品，还通过试用的方式为品牌赚足了口碑，让消费者认识了“御泥坊”，也让“御泥坊”成为网络购物品牌中备受关注的品牌。
在销售额高速增长的背后，戴跃峰却经历了2008年下半年股东退出、2009年初新投资方进入的风波，涉世不深的戴跃峰第一次体会到人际关系的复杂性和创业的艰难。面对这次危机，他在安排好千万元的投资之后，选择了离开“御泥坊”。
离开“御泥坊”之后，戴跃峰为自己安排了一个假期，他想要用这个假期来沉淀自己，之后又写了一本关于网货的书，同时也成立了自己的公司，专门做网络零售顾问。
到了2009年初，“御泥坊”仍然保持着良好的增长速度，但是相对于高速增长的同行来讲，御泥坊的销量有些过于平稳，甚至被一些新的品牌追赶上，其在市场的影响力并没有太大变化。
对于一个创业型的品牌来讲，这种局面意味着如果不能自我突破，就会被市场淘汰。投资御泥坊的新东家虽然在企业运作方面经验丰富，但是对于这个新兴的网络市场销售，心中却没底，尤其是面对网络商业的特征和规律，更是让新东家感到没有把握。
原来，2009年，大淘宝的战略开始了，很多传统知名的化妆品品牌也高调地介入到网络市场中，市场上迅速开始了一轮洗牌，挺于其中的网货品牌都是前两年积累下来的。如果在这次洗牌大战中，不能够找到新的发展机会，“御泥坊”很可能会面临被大牌子压倒的结局。
尽管戴跃峰离开了御泥坊，但他对这个行业的观察与思考却从未停止过。
带着半年的总结，带着全新的视角，在投资方和所有股东的多次邀请下，戴跃峰在2010年回到了“御泥坊”，并以执行董事的身份开始了自己的工作。
与其说戴跃峰的创业之路相对平坦，不如说他懂得如何来化解危机和矛盾。戴跃峰凭借自己的销售经验和理念，将“御泥坊”发展得越来越好。
由网络推销“御泥坊”产品，到后来兼并收购“御泥坊”上游机构，这是一个网络时代的“暴富”传奇。作为御泥坊创始人的刘海浪，看到戴跃峰接管后的“御泥坊”，对戴跃峰评价道：“他确实有商业上的天赋，总能想出一些不一样的市场手段，时不时提出一个新的思路与观点，刚刚开始我一时还理解不了。他也很能描绘前景，不过现在看来，他也确实做到了！”
小企业的大机遇
对于很多小企业来讲，要想有所发展，就需要发现机遇。而网络商务就是一次不错的机遇，小企业完全可以利用这种全新的商业模式来实现跨越式的发展。
一些小企业完全可以通过网络运营，在短时间内实现自我超越，甚至是超越行业内的“龙头老大”，这样的奇迹在传统商业模式下，是难以想象的，也是难以实现的。
对于“御泥坊”来讲，网络销售就是一次发展的机遇。对于戴跃峰来讲，正是网络商务成就了自己的创业梦。
网络销售的革命性变化，就是在于它能够扭转传统商业模式以生产者为中心的局面。戴跃峰意识到在传统商业模式下，商家提供什么样的商品，销售方就要卖什么产品，产品的信息和传播方式也是单向的。而网络销售的方式则不同，它就可以根据消费者的需求来订制产品，产品信息主要是依靠消费者的“口碑”进行传播。
正是这种全新的商业模式，才让戴跃峰拥有了收购上游厂商的机会。同时，这种商业模式能够大大降低企业开拓市场和培养品牌的成本。
戴跃峰认为网络购物比传统购物多了一个功能——“分享”，即消费者在购买和使用产品之后，能够通过在网上发帖来对产品进行评价，写出自己的感受和经验，这样就能够与其他网友进行体验分享。这个“分享”的过程，不仅是塑造产品“口碑”的过程，更是产品进行间接宣传和信息传播的过程。
戴跃峰认识到了这些，所以他选择通过网络传播的方式来进行产品的宣传，这样做不仅降低了宣传成本，更能够提高信息传播的效率和速度。能够让产品在很短的时间内，占领市场，让小企业成为耀眼的“大明星”。
当然，网络商务的优点还有很多，戴跃峰正是利用了其优点，才促使“御泥坊”有了今天的发展。比如网络营销可以加快企业资金回笼的速度。戴跃峰通过网络实现了企业与消费者的直接对接，这样就省去了流通中的一些环节和程序，也就间接地节约了时间和成本。
戴跃峰认为，中国作为网购的最大市场，有助于实现产品的网络营销。据有关资料统计，到2010年底，中国网购用户就已经达到6000万人，在网购中的消费品零售总额将近2%。戴跃峰认为在未来的几年里，通过网络进行购物的用户会越来越多，这对“御泥坊”来讲无疑是更大的商机。
不断创新是网络商务的核心，“御泥坊”只有做到了这一点，才能在中国网络商务的未来发展中抢占先机。
让渠道更加简单透明
在2010年，戴跃峰回到“御泥坊”之后，他发现自己所面临的网购市场已经发生了变化。
此时淘宝商城门户大开，一些国内外的知名品牌护肤品开始进驻淘宝，而对于那些早就驻足淘宝的知名品牌也开始通过试用、秒杀、赠送、团购等各种各样的方式进行销售。对于一些大的护肤品企业来讲，他们更是重视网购市场，开始大手笔地投入进行产品的宣传活动。而“御泥坊”作为网络护肤品品牌，究竟该如何进行销售呢？
戴跃峰意识到品牌影响力正是化妆品最大的价值核心。当时，在2010年初的投资方会议上，投资方希望能够搏一次，因为这是“御泥坊”最后的机会。
戴跃峰要求对品牌运营有绝对的主导权，投资方要主动承担起公司外部关系协调工作，此时的戴跃峰全身心地投入到了产品品牌“再次包装”的工程上。
在这次进行品牌包装之后，戴跃峰还是将淘宝网当作宣传的首选阵地，并将宣传费用的一半投入其中。因为作为淘品牌的“御泥坊”应该立足于“本土”。
除此之外，“御泥坊”的宣传也出现在了火遍全国的湖南卫视综艺节目《天天向上》上，并在2010年4月9日做了一个淘品牌专场，御泥坊和其他几个产品品牌都悉数亮相。这次媒体宣传，让“御泥坊”成为最大的赢家，他借助产品的“天然型”迅速传播开来，最后，经过数据显示：“御泥坊”在百度的搜索关注度飙升至第一位，销量大幅提升。
不仅如此，在淘宝的内部网刊和湖南卫视合作的互动购物节目《越淘越开心》，戴跃峰都上了个遍。在采访中，他说道：“淘宝是一个市场，现在更是一个具备交易功能的媒体。对于像御泥坊这样以小博大的企业而言，没有比淘宝更有性价比的媒体能够吸引如此多的关注度。”
如今，虽然淘宝仍是御泥坊品牌进行宣传和销售的重要阵地，但是已经不是全部了。
紧接着戴跃峰带领“御泥坊”和《新壹周》达成合作协议，“御泥坊达人榜”以固定的栏目出现，这是戴跃峰在互联网之外进行产品宣传的又一途径。通过这个栏目，戴跃峰希望能够扩大产品的认知度，并且希望能够提高品牌的认可程度。
除了网上虚拟的店铺之外，在2010年“御泥坊”还面向超市、连锁店等线下销售渠道展开了业务。目前，在世纪华联、新一佳、沃尔玛等部分店面中都有了“御泥坊”的产品。
从新兴媒体到传统媒体，从虚拟店铺到实体店面，“御泥坊”在一步步的进行业务扩展和销售渠道的扩展。在“御泥坊”选择“自立门户”时，戴跃锋并没有选择做硬件建设，而是用心于塑造品牌的“软实力”。
作为“御泥坊”品牌的运营操刀人，戴跃峰很关注产品的销售渠道和宣传渠道。在全国上万个化妆品品牌中，“御泥坊”已挤进百度搜索化妆品排行榜50强，与此同时，“御泥坊”面膜位居淘宝面膜类第一。
戴跃峰带领“御泥坊”从参加淘宝的低碳网购活动，到参与《天天向上》、《越淘越开心》等节目的录制，又到和湖南本地平面媒体《新壹周》达成战略合作……可以发现“御泥坊”已经不拘泥于网购，而是在通过更为直接、更为简单的方式来将产品展现给消费者。
泥浆面膜第一品牌
如今，提起“御泥坊”不得不让人想到戴跃峰，他作为中国最早的一拨接触淘宝的弄潮儿，不仅实现了自己的创业梦，也创立了具有代表性的品牌。
戴跃峰从2004年开始做网店，到2007年自己创业，并将“御泥坊”在网络中瞬间发展成为热销品牌。通过5年多跨越式的发展，“御泥坊”在不断地扩大，戴跃峰也得到了成长。
如今，“御泥坊”以自己的实力，成为淘宝面膜类销售的第一品牌。
淘宝作为一个购物网站，在一次举办的国际化妆品团购活动中，有国内外著名的几十个化妆品品牌参加。活动中，淘宝网将这些品牌放在同一个界面中进行促销，“御泥坊”试探性地用一款矿物面膜参加了这次活动。而和“御泥坊”临近的是国际知名的品牌面膜——兰蔻面膜。消费者会发现两者价格相差不大，但销售结果让人感到惊讶：大名鼎鼎的兰蔻销量仅仅是26件，“御泥坊”这个品牌以超过其10倍销量让兰蔻失色。
在网上经营一年多的时间，“御泥坊”淘宝旗舰店的卖家信用就升至双皇冠，这就意味着“御泥坊”的销售量已经超过了4万件。
如今，“御泥坊”已经成为2009年中国网络零售消费品牌TOP50强品牌。其品牌成为网络标杆性品牌。
戴跃峰并没有停止自己前进的脚步，当风投机构找到“御泥坊”想要进行注资的时候，他拒绝了，因为他了解自己的团队，也知道企业的路在何方。
戴跃峰希望能够通过互联网来打造出一个专业的矿物养肤品牌。“御泥坊”也成为面膜类第一品牌，戴跃峰认为拥有自主品牌的美容护肤产品，有着更为广阔的发展前景。
在一次接受采访时，戴跃峰说道：“对那些90后的人群，他们不相信权威，相信时尚、流行，相信网络，这对在网络上成长起来的品牌，意味着广阔的前景！”尽管如今的戴跃峰已经创业成功，但是他很清楚自己未来的目标在何方。
在当今市场上，很多女性朋友对“御泥坊”的产品都很喜欢，同样，在很多电视节目和电视剧中，都可以看到“御泥坊”的宣传。戴跃峰认为，“御泥坊”不应该局限于网络销售，应该通过更多的渠道，让更多的消费者认识到自己的产品。
2011年“御泥坊”已经成为单店单品的销量第一品牌，下个目标他将扩大产品的市场，不断开发国外市场。
启示录
没有废物，只有没被发现的宝物
古人有云：“天生我材必有用”，意思是上天造就了人，所以每个人都有每个人的用处，即天下没有无用之人。事物也是如此，很多看似无用的东西，其实有其价值所在。
对于戴跃峰来讲，他开始在网上进行二手笔记本的销售，就是看到了二手商品的价值所在。或许正是戴跃峰看到了二手商品的用途，才让他尝到了网上销售的甜头。
随后，在戴跃峰第一次听到“御泥坊”的时候，他也有些许的惊讶，难道泥巴真的有这么多的优点吗？
在他经过资料查阅后，发现这种“滩头御泥”和普通泥巴有很大差异，它不仅富含微量矿物质元素，更具有一定的历史文化价值。这种看似是废物的东西，其实却是宝物。
在戴跃峰的眼中，这种泥巴就是一种宝物，它不仅能够起到美容养颜、杀菌护肤的功效，更是一种不可再生的资源，这难道还不能算得上是珍贵材料吗？
对于年轻人来讲，创业是一件困难的事情。除了要拥有创业资金以外，还要有一个值得自己去经营的产品和项目。如果拥有了资本和人力，却找不到合适的创业项目，也不会实现自己的创业梦。
对于戴跃峰来讲，如果他没有发现“御泥坊”的价值所在，那么他是不会费尽心思去争取成为“御泥坊”网络销售总代理的。可见，对于80后的年轻人来讲，发现商机和发现价值才是能够真正实现创业的关键因素所在。
如果戴跃峰在看到“御泥坊”之后，没有看到这种泥巴的价值所在，而是将其定位为一般的化妆品，或许现在我们不会知道戴跃峰的名字，更不会知道御泥坊的价值。
每一个人的成功都不是上天的“恩赐”，而是具有了成功的能力。对于戴跃峰来讲，他的成功很大程度上是他发现了机会，并且能够珍惜机会。当戴跃峰认识到“御泥坊”的价值和发展空间后，他便主动找到厂商，进行合作谈判。虽然在谈判过程中遭遇几番周折，但是他并没有放弃。因为戴跃峰明白，一个人的一生如果能够遇到一次成功的机会，就实属幸运，如果自己放弃了这次可能促使自己走向成功的机会，那么自己将是最不幸的。
事实证明，戴跃峰没有浪费精力，他抓住了这次机会，最终也通过这次机会实现了自己的创业梦。
对于想要创业的年轻人来讲，需要拥有一双发现机会的眼睛。尤其是对于那些别人不感兴趣或者是认为没有价值的机会，我们更是应该付出自己的坚持，在想方设法了解商机之后，果断地做出决定。
“没有什么事情是一帆风顺的”，这句话被年轻人知晓，可是在遇到困境时，又有几个人是能够坚持下来的呢？如果戴跃峰在“御泥坊”的经营中，不能够正视困境，那么他也不可能成就自己的创业梦。
通过戴跃峰实现创业梦的这个真人真事，年轻的创业者们不妨在生活中，多多观察自己周围的事情，发现那些被忽视的商品价值，从而变废为宝，成就自己的一番事业。如若不能够发现事物的价值，即便是宝物在手中，也不会成就出一番事业。
创业板
选择创业项目的诀窍
自己创业，这绝对是一种实现自我理想的好办法。可是，并非所有的创业构想都能美梦成真，也并不是所有的人都能够找到适合投资和创业的项目。
对于戴跃峰来讲也是如此，在他毕业后进入学校工作期间，他就想通过各种办法来实现自己的创业理想，然而创业并非是一件容易的事情。即便后来他专心经营网上二手笔记本电脑的销售，可是他明白，这种创业并不是长远之计。二手笔记本的销售在未来的发展空间不大，规模扩展上也有一定的局限性，因此，戴跃峰开始寻求其他的创业机会。
当戴跃峰了解了“御泥坊”的相关资料之后，他认为这是自己创业的好机会。因为在当时网络渠道销售“御泥坊”产品很不理想，所以这就给戴跃峰提供了商机。更为重要的是这款产品具有很浓厚的历史文化价值，在网络上进行销售会具有一定的可信度和说服力，得到消费者的认可就变得相对容易一些了。
从戴跃峰的创业事迹中，不难发现创业项目的选择也是需要技巧的，掌握了创业项目选择技巧，才能够保证一次创业成功，避免失败。
第一，重女轻男。西方商界有句很出名的论调：做女人的生意掏女人的腰包。经过市场调查发现，女人的社会购买力要比男人强，并且高达70%以上的购买力是掌握在女人手里的。如果选择的项目，销售对象定向为女人，那么会有更多的成功机会。
第二，重小轻大。经过调查发现，以儿童为对象的产品要比销售大人的产品成功概率高。因为中国人传统思想上会更加重视孩子的所有需求，创业者可以多向儿童产品和用品方面进行倾斜。
第三，重轻轻重。即重点选择轻工业和第三产业，尽量少选择重工业，因为重工业投资周期长，资金需求量大，收效比较慢，一般不是民间投资资本角逐的领域。而轻工业和第三产业，无论是在生产加工，还是流通贸易方面，都有风险小、投资少、难度小的优点，是年轻人创业项目选择的最好方面。尤其是在今天，电子商务、互联网技术方面的投资项目选择，更需要加以重视。
第四，做比想重要。很多年轻人晚上想想千条路，早上起来走原路。每一次想到自己要创业，内心都会激情澎湃，可是要进行实际操作的时候，却犹犹豫豫，给自己找来很多借口，最终不予操作。这种每天都在想，而每天都不做的行为，是创业的大忌。在选择投资项目方面，不要只是想想而已，要敢于付出行动，只有这样才能够找到适合自己的创业之路。
第五，重小放大。年轻人不要害怕从烦琐的小事儿做起，大型项目运行起来会需要技术、资金、人力等多方面的付出，这样无疑就带来了管理风险和资金风险。初期创业，不妨学会从自己做起，从小的项目做起，这样不仅能够避免出现大的危机，还能够给自己一个锻炼的机会。
第六，重新轻旧。对于新兴的行业要投入更多的精力，不要将过多的注意力放在传统行业上，虽然传统行业发展的比较完善，但是其发展空间已经很小，要想再创造出辉煌已经不太容易。而新兴的行业，虽然在很多方面都不够完善，但具备了很大的发展空间，只要在行业中多加学习和开拓，就能够取得不错的成绩。
对于戴跃峰来讲，他可能就是看到了“御泥坊”的这几方面的好处，从而选择以“御泥坊”为平台，实现自己的创业之路。
如果你想要创业，如果你想要创业成功，不妨先选择一个好的创业项目，从而脚踏实地，耐心经营，这样你的创业之路才会走得长远。
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