牢固树立马克思主义新闻观至关重要

    在新闻战线深入开展的“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德教育，是新闻战线的一件大事，是新闻战线在政治生活中的一大举措。

    我们的报纸是党的报纸、人民的报纸，我们作为党报的新闻工作者，应该义不容辞地、经常不断地学习马克思主义新闻观，用马克思主义新闻观武装自身，不懂马克思主义新闻观，或对马克思主义新闻观了解不深，就容易在新闻工作中迷失方向。对一张报纸来讲，新闻队伍的马克思主义新闻观不强，就唱不响主旋律，打不好主动仗，就无法当好党和人民的喉舌。因此，我们要正确认识并坚持马克思主义新闻观，坚持党和人民的喉舌性质以及为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的基本方针。

    “历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要的作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”江泽民同志提出的舆论导向的“祸福论”，是对马克思主义新闻观的高度概括，是对新闻宣传重要性最集中、最典型的总结。从“祸福论”看出，我们面临的责任十分重大，特别是舆论导向正确与否，对我们每一个新闻工作者、每一个新闻媒体都将是一种考验。我们的工作如果出了差错，造成的影响有时是无法挽回的。怎样才能牢固树立马克思主义新闻观呢？

    第一，对马克思主义新闻观要学深学透。结合“三项学习教育”，我们要集中力量逐字逐句逐条地认认真真、反反复复地学习马克思主义新闻观，不断领会掌握其实质，结合树立正确的人生观、价值观，牢固树立马克思主义新闻观，充分运用马克思主义的立场、观点、方法，维护党报的严肃性，维护新闻的真实性。在此基础上，严格遵守新闻宣传纪律。

    第二，牢固树立马克思主义新闻观，还要注重在新闻宣传工作中认真实践。有了牢固的马克思主义新闻观，我们才会有鲜明的政治观点，同时会有较强的政治鉴别力和政治敏锐性。人民日报的一位记者曾经说过：“记者的新闻敏感来自高度的政治敏感和政治修养，来自强烈的新闻事业心和社会责任感。”不难看出，一个记者新闻敏感是同马克思主义新闻观分不开的。牢固地树立起马克思主义新闻观，我们才能在新闻宣传实践中对采访的事件、对象，对新闻素材的舍取自然而然地选择。同样作为编辑，在马克思主义新闻观的指导下，也会善于运用“版面语言”，突出什么，强调什么，弘扬什么，反对什么，使报纸的版面真正体现一种力量，代表正确方向。

    第三，牢固树立马克思主义新闻观，还必须在新闻宣传中坚持“三贴近”。毛主席曾经说过：报纸的作用和力量，就在于宣传党的路线、方针、政策，工作任务和工作方法，使其最迅速最广泛地同群众见面。“三贴近”坚持得越好，落实得越好，报纸的喉舌作用就发挥得更好，同样报纸的桥梁和纽带作用也就发挥得更好。

    总之，新闻工作者只有具备了马克思主义新闻观，才能高瞻远瞩，善于辨别真伪，善于坚持真理，才能增强大局意识，克服低俗倾向，做一名合格的新闻工作者。

    （原载2004年第1期《报业之窗》）

    正确开展报纸批评的几点体会

    舆论监督是党的新闻工作的重要组成部分，而且是党报的一项重要职责，党报的舆论监督，最主要的表现形式就是批评报道，党报要善于拿起这一武器，加大报纸新闻批评力度，努力做好新形势下的舆论监督工作。

    关于如何正确处理报纸新闻批评采访与报道，笔者在这里结合多年的新闻编采工作谈几点体会。

    一、对批评性新闻要发现线索，一访到底，形成攻势，促解问题。

    话题先从沙尘暴说起。近几年来沙尘暴肆虐，为农业及其他各项事业带来了相当严重的危害。因此，舆论哗然，新闻媒体都为之纷纷呼吁：要坚决制止毁林，爱护植被，治理生态，防止荒漠化的扩大。这使我想起了12年前的一次批评性新闻的采访。1989年3月，我和报社其他两位记者到当地林业部门采访植树造林情况，本来我们是要采访一些先进典型配合报纸搞好绿化造林宣传的，但林业部门领导为我们提供了一个重要的线索，就是民勤县在全县范围内大面积毁林开荒，其最主要的原因是黑瓜子销量好，农民有好的收入，故要毁林开荒种植黑瓜子。这一现象和线索立即引起林业部门和报社的高度重视，我们一拍即合，意在利用报纸宣传和监督，尽快加以制止。

    民勤位于腾格里沙漠和巴旦吉林沙漠腹地，经受着风沙的严峻考验，因此，不立即制止毁林开荒后果将不堪设想。我们当即和林业处的负责同志一同前往展开采访活动。记者在一些乡村看到，一些农民正在雇用一台台东方红75型、100型拖拉机将一个个长满茂密沙生灌木的沙丘、沙包夷为平地，大片大片的花棒、梭梭被大型拖拉机吞噬。记得一位老人在采访时潸然泪下：“多少年来，不管冻死、饿死，柴湾里的任何一根柴是不能动的。”是的，正是有了这些沙丘，才挡住了一个个风沙口，正是有了这些林木，才阻遏了流沙移动，农田得以保护，人民得以繁衍生息。

    经过深入细致的采访，掌握了大量的事实和材料后，我们写成了近3000字的通讯《历史教训岂能遗忘——民勤县一些乡村毁林开荒的事实与剖析》一稿，为了慎重和防止事实有误，我们二次赴民勤，让县上有关领导和部门审稿，县委书记立即组织召开县上四大班子及县上林业部门负责人参加的会议，逐字逐句地对稿件进行了审核，在场领导都予以支持。稿件于3月15日刊登在《武威报》头版头条位置，并配发了一组毁林照片。稿件见报后的第3天，地委书记就利用一次大会，发表了三条意见，并在《武威报》上登载了题为《地委书记杨作林就民勤毁林开荒问题发表意见——坚持依法兴林，制止植被破坏》的消息。在此强大的舆论压力下，引起民勤县委县政府的高度重视，召开专门会议，决定立即采取更有力措施，制止毁坏植被、乱垦荒之风。就在这时，总编辑感到这篇稿件的分量较重，一旦省上派员来武，报社要作出采访的详细汇报，于是带我再次奔赴民勤，又对我们采访过的毁林现场进行了实地核实。这位总编辑在武威地区农业部门和宣传部门工作过，看了现场后，他心里更加有了底，在返回武威的途中，对这篇稿件进一步做了肯定，并指出力度还不够。接着《武威报》又在头版头题刊发了消息《民勤县委县政府领导闻过则喜——接受舆论监督，制止毁林毁草》，4月12日，《甘肃日报》又将我们的稿件重新编了标题后全文在第四版头条位置发表，题为《保绿洲才能保家园——民勤县一些乡村毁林开荒的剖析》。至此，《武威报》及其舆论对民勤毁林开荒的批评与宣传形成了强大攻势，而且也为制止这一歪风发挥了较好的作用。

    二、对批评性新闻要认准事实，慎重权衡，勇于披露。

    前面我所说的发现线索，一访到底，其中的“访”就是个基础，而且是掌握确凿事实的基础。记得有一次当地城建部门要求我和一位副总编辑前往采访有关城建拆迁的一件事。当时城建部门在城内搞住宅小区开发，小区内有一“钉子户”坚决不拆迁，一时做不通工作，影响了施工进度，因此，城建部门的同志要求我们在舆论上给予支持，当时谈了有关情况。虽然在城建部门基本上掌握了情况，但我们总认为是一面之词，所以又亲赴现场拍了照片（当时主人不在），写了一篇批评性报道，题为《第213户何时搬迁》，并配了照片，在《武威报》头版刊发。稿件见报后，这个“钉子户”扬言，说拍照片、发稿都没有征得他的同意，非得报复我们不可，但是正义是恐吓不了的，面对认准了的事实和舆论攻势，这个“钉子户”还是按限期搬迁了。经过对民勤毁林开荒和对拆迁“钉子户”的采访、披露，我有几点认识：一是在处理批评性稿件时，一定要认准事实。那么认准事实的途径，我想一方面要对有关部门提供的情况到事发地进行核对、证实，包括一些细节也要核实。另一方面对直接深入到事发地了解到的情况，要同当地有关部门取得联系，进行进一步的调查核实，这样才能防止表面现象掩盖真实情况，才能反映出本质的东西来，做到公正客观。二是对事实准确无误的批评性新闻，要认真、慎重地进行权衡，要从当地实际出发，要注重稿件刊登后产生的社会效果，对有利于促进问题处理的稿件和有利于党和人民利益的批评性新闻稿件要及时刊发。三是增强对批评性新闻稿件披露的勇气。早在1940年，《中宣部改造党报的通知》中就明确指出：“党报要成为战斗性的党报，就要有适当的正确的批评，表扬工作中的优点，批评工作中的错误，通过报纸来指导各方面的工作。”胡乔木同志也曾指出：“在报纸上进行批评，对于共产党的报纸来说，应该是一个根本原则。”因此对瞅准了的而且刊发后能产生强烈震动和最佳社会效果的批评性、监督性新闻稿件，不要太瞻前顾后，该批评的必须批评，该监督的一定监督，应申张正义，扶正祛邪，维护广大人民群众的利益和报纸的权威性。

    三、对刊发的批评性新闻，其内容要攻其点、不及面，积极维护社会稳定。

    无论采访和刊发批评性新闻都要抓住一点、紧追不舍，把一件事情弄清吃透，要注意社会影响。一是就批评性稿件而言，要做到攻其一点，不及其余。前几年，在《武威报》刊登过一篇批评性新闻稿件，文中不讲方式地罗列了一个县的一些不良倾向，因此而损害了当地人的感情和形象，由于涉及面太大，在群众中产生了一些消极影响，引起了全县乃至全区不少人的反感，社会舆论对此一片哗然。此篇文章的负面效应是显而易见的，这件事一直被众人谈论了好几年才算休矣，同样也不同程度地影响了报纸形象。可见，一篇批评性新闻稿件若处理不当，会产生不良后果。我们在这方面的教训也还很多、很深刻。二是按照党报要牢牢把握正确的舆论导向的原则，报纸批评性新闻的涉及面不能过大，以免造成不良社会影响，进而产生负效应。因此，必须要顾大局、识大体，党报要同党和政府保持高度一致，防止帮倒忙，带来不必要的麻烦和损失，一句话，就是开展新闻批评也要把握正确的舆论导向。三是新闻批评也必须从积极维护社会稳定大局出发，在采访上、在发稿上一定要慎之又慎，处理一定要得当，在这些方面一定要为党为人民负责，不能随心所欲，更不能玩世不恭，要综合分析、考虑，以达到正确处理问题的目的。

    （原载2001年10月《报业之窗》，2002年6月获第二届中国地市报新闻论文二等奖）

    地方党报要把广告经营同报纸宣传摆在同等重要的位置

    报业经营，主要是指报纸的广告经营。随着市场经济的不断完善与发展，特别是报业的巨变，以报纸广告为主的报业经营的作用更加明显，地方党报应把报业经营同报纸宣传摆在同等重要的位置来抓，这是市场经济的必然要求，也是报纸宣传的自身要求和报业竞争的必然要求。

    报纸宣传，尤其是党报的宣传责任重大，它对一方经济繁荣和社会安定发挥着巨大作用，而报纸广告作为报业经营的主渠道，又对报纸宣传发挥其保证、扶持作用，为充分发挥报纸的宣传功能创造条件，为报业的进一步振兴奠定雄厚的物质基础。报纸广告经营与报纸宣传相辅相成、相得益彰。从目前的报业现状看，不少地方党报都是事业单位，从改革上讲，事业单位企业化管理早已成为政策，正在加紧实施，对之逐步减少财政拨款和“断奶”的步伐不断加大，把报业推向市场是必然趋势。

    在社会主义市场经济条件下，报纸既是精神产品，又是物质产品，它具有社会属性和商品属性的二重性。社会属性是第一性的，商品属性是第二性的。此二性决定了报业的发展必须兼顾社会效益和经济效益。报纸，尤其党报，为了更好地完成所肩负的历史使命，必须首先坚持党性原则，坚持“政治家办报”原则，以保证社会效益。其次在此基础上实现最大化的经济效益。报业的激烈竞争和市场经济的客观要求，都促使地方党报在努力办好报纸、搞好报纸宣传的基础上，要比以往更加注重报纸的广告经营，要千方百计地增加广告收入。与其使报业被迫推向市场，不如早下决心、早订措施，主动迎接市场的挑战，增强市场的应变能力和承受能力，变被动为主动，不断促进报业发展。

    地方党报要把广告经营和报纸宣传摆在同等重要的位置，以获得较好的广告收入，进而赢得良好的经济效益。

    一、提高报纸质量，开拓广告市场。

    报纸是信息的载体，就这一载体而言，其状况和质量如何，直接影响着信息传递的质量。进一步讲，报纸的质量是搞好报纸发行的关键，报纸发行的多少，决定着报纸广告收入的多少。商家及其有关方面在报纸上做广告也是有选择的，不仅选择报纸质量，而且选择报纸发行量，没有一个商家是不管报纸质量和发行量就随意在上面登载广告的，也没有一个商家在报纸上刊登广告而不讲求社会效益。他们把广告的社会效益完全寄托在报纸的优劣及其发行量和报纸的覆盖面上。同时，报纸的发行量是报纸广告价格的晴雨表，报纸质量好、发行量大，广告价格就高，反之则不然。因此，报纸质量是搞好广告经营的关键所在。一要提高报纸的编校质量，对新闻稿件精选细编、杜绝差错。二要根据不同时期的宣传重点，在组稿上、版式设计上突出重点、讲究艺术，在遵循编辑规律的基础上大胆创新，以适应读者需求、满足读者需要。三要强化报纸策划，做到策划先行，使报纸宣传由被动变主动，靠策划突出宣传重点，加大宣传力度。四要瞅准党报宣传与读者和市场的结合点，对报纸及其结构很好地给予定位，使报纸的宣传思路清晰、框架鲜明。五要充分体现“党报风格、晚报特色”的办报思路，进一步增强报纸的可读性，力争使报纸更加贴近生活、贴近读者，扩大读者群，赢得市场，扩大发行，吸引广告客户，吸纳各种经济信息，进而全面开拓广告市场，最终在实现社会效益的同时实现更好的经济效益。

    二、依靠党报优势，扩大广告经营。

    党报是党和政府的喉舌，是人民的喉舌，是党联系群众的桥梁和纽带。党报所肩负的重要职责，就是认真宣传党的路线、方针和政策，宣传党的各项主张，宣传两个文明建设，同时针砭时弊、激浊扬清。党报是广大群众了解国家大事的一个最重要的窗口，因此而充分显不着权威性。

    党报，就地州市党报而言，所刊登的广告信息，是连接城乡生产和消费的桥梁，它是广大读者和消费者了解市场行情、了解各种社会经济信息的主要渠道和主要来源。它与广大消费者的生活息息相通、密不可分，这已经成为党报必不可少的一项重要内容。我们必须依靠党报的自身优势，不断扩大广告经营，增加广告收入。人们都认为，党报具有权威性，这是毫无疑问的，党报上所刊登的广告信息自然而然也是确信无疑的，具有很高的可信度。从消费者的心理状态分析，大多数消费者都对党报上所刊登的广告信息比较相信，而对其他一般报纸所刊登的广告信息其相信程度就打了折扣。由此看来，党报上所刊登的广告信息，在指导广大读者的消费及其生活方面发挥着重要作用。依靠党报优势，增加广告收入，首先要维护报纸的权威性，坚持正确的舆论导向，尤其是在帮助广大城乡人民解决一些疑难问题、勇于披露社会丑恶现象、弘扬主旋律等方面下功夫、做文章。其次要坚决执行《广告法》，禁止一切虚假广告，提高报纸的信誉度，提高报纸的知名度，真正维护广大读者和广大消费者的利益，以赢得他们的信任，进一步招揽广告、招揽广告客户。但必须指出的是，依靠党报的权威性，而不是以“权”拉客，以“势”增收，而是以真正的高信誉度让广告客户称心满意。

    三、加强广告经营队伍，促进广告收入。

    把广告经营同报纸宣传摆在同等重要位置，需要我们更加适应市场经济要求，切实转变观念。报社工作除注重报纸宣传、加强采编队伍建设外，还要实实在在地改变过去那种只管社会效益不管经济效益的思维模式，改变过去那种重采编队伍、轻广告经营队伍的做法，切实加强广告经营队伍建设。一是在内部人才使用上注意平衡，也就是说对社内的一些业务骨干不仅仅要将他们充实在编采岗位上，而要考虑同时合理安排在广告经营的岗位上，并且注意培养广告经营人才。克服和走出那种将工作能力低下的人员安排到广告经营岗位和从事广告经营的人员是报社二线甚至三线人员的模糊认识和误区，相反，要把广告经营人员同报纸编采人员摆到同等重要的位置。二是在职工利益分配上，克服编采人员收入相对较高的倾向，使广告经营人员的收入水平保持甚至超过社内其他人员的收入水平。三是加强职工教育，统一思想，统一认识，使报纸编采人员与广告经营人员协调作战，不能顾此失彼、扯皮推诿，特别是在新闻稿件和广告信息在版面上的版位确定要和谐统一。

    四、转换广告经营管理机制，激活广告经营。

    要使报纸广告收入上台阶，关键是要不断转换广告经营管理机制。近闻国内有一家地方报纸，他们在没有转换广告经营管理机制的情况下，广告年收入不足100万元，第二年采取了竞标措施，促使广告收入增加了100万元，第三年竞标更为激烈，广告收入达到近300万元。由此可见，要促进广告收入大幅度增加，就必须转换广告经营管理机制。首先报社根据实际情况，制定全年广告经营目标，然后亮出标底，公开在社内竞标上岗，确定广告经营管理人员，再由广告经营承包人或者负责人提出方案组合广告经营岗位的全部经营人员，实行优化组合，充分调动其积极性，不断开拓广告经营新领域，扩大广告收入。报社还可以面向社会招聘一些高素质的广告人员加入广告经营队伍，使其利益与贡献挂钩。从事广告经营活动要做到主动出击，可以主动走进企业和商家，主动走向外区域和不同领域开辟广告源。同时，广告经营者要在广告策划上下功夫，赢得广大广告客户的满意。

    （2001年7月获甘肃报业优秀论文三等奖）

    把握正确的舆论导向

    如何搞好报纸宣传，是一个很重要的问题，而报纸宣传的优劣、成败，同舆论导向的正确与否密不可分，只有牢牢把握正确的舆论导向，报纸宣传才能完成党和人民赋予的崇高历史使命。

    报纸宣传为何必须要把握正确的舆论导向？最主要的有以下几个方面：

    一、牢牢把握正确的舆论导向，是党和人民对报纸宣传。尤其是对党报宣传的最高要求，必须把坚持正确的舆论导向始终放在报纸宣传的首位。

    报纸是党和人民的喉舌，是社会主义精神文明建设的重要阵地，对这块阵地，党和人民历来是非常重视的。江泽民总书记在视察人民日报社时指出：“党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分，可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。”江总书记还指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”江总书记的这些话，深刻地阐明了包括报纸在内的新闻事业的极端重要性。报纸宣传在新闻宣传中发挥着极其重要的作用，是党和政府的重要宣传工具，肩负着全面宣传党的路线、方针和政策的重任，肩负着宣传邓小平理论的重任，肩负着为两个文明建设鼓与呼的重任，因此，舆论导向不能有误，要始终保持清醒的头脑，如果一旦舆论导向失误，后果将不堪设想。在“六四”动乱中，有的报纸在宣传中出现了自由化，报纸宣传偏离了正确的舆论导向，造成了不良影响，这是很深刻的教训，必须牢牢记住。也还有些报纸在宣传中一味追求趣味性而放弃了政治原则，事与愿违，没有达到好的宣传效果。这些现象的出现归根到底都是没有把握住正确的舆论导向。报纸宣传，尤其是党报宣传，选择和报道新闻事实都要站在党和人民的立场上，不如此，就不能坚持正确的导向性。刘少奇同志曾经指出：“报纸办得好，就能引导人民向好的方面走，引导人民前进，引导人民团结，引导人民走向真理。如果办得不好，就存在着很大的危险性，会散布落后的、错误的东西，而且会导致人民分裂，导致他们互相摩擦。”这番话也道出了要把握正确舆论导向的重要性。

    二、牢牢把握正确的舆论导向，是认真贯彻落实党的十五大精神的要求。

    十五大报告指出：“新闻工作要坚持党性原则，坚持实事求是，把握正确的舆论导向。”这本身就是为了宣传好十五大精神对全国新闻战线提出的很高要求。党的十五大报告是建设有中国特色社会主义的全面纲领，对发展有中国特色社会主义事业有长远的指导意义，因此，报纸宣传要全面、系统、准确地宣传党的十五大精神。要完成这一重大任务，报纸宣传必须讲政治，坚定不移地坚持十五大报告中强调指出的把握正确的舆论导向的原则。导向正确，就能引导全党全国人民贯彻、落实好十五大精神，导向错误，就会严重影响十五大精神的正确贯彻与落实。要把握正确的舆论导向，搞好十五大的宣传，就必须做到对十五大精神的全面宣传、准确宣传和深入宣传。

    三、牢牢把握正确的舆论导向，是改革开放的要求。

    改革开放是一项伟大的事业，对我国社会主义现代化建设事业的发展发挥了重大作用，使我国城乡面貌发生了巨大变化。改革开放还要继续深入，宣传改革开放是报纸义不容辞的责任，而报纸宣传改革开放必须把握正确的舆论导向。舆论导向正确，就能进一步促进改革开放；舆论导向失误，就会对改革开放带来不利，甚至阻碍改革开放的继续深入。

    四、牢牢把握正确的舆论导向，是经济建设的要求。

    党的基本路线要求要以经济建设为中心，报纸宣传同样要以经济建设为中心，服从和服务于经济建设。经济建设需要一个稳定良好的社会发展环境，报纸宣传对社会稳定具有重要作用，尤其正确的舆论导向对社会稳定产生着深远影响。舆论导向正确，社会稳定，经济建设就能顺利进行，舆论导向失误，社会就不稳定，经济建设就要受阻。

    怎样才能牢牢把握正确的舆论导向，搞好报纸宣传，必须解决好以下几个关键问题。

    第一，要抓好报社的领导班子建设。我们武威日报社的领导班子在抓好报纸党建理论宣传的同时，注意学习和运用党建理论特别是党的民主集中制原则，加强自身建设，与党中央在政治上保持高度一致，使报纸宣传保证了正确的舆论导向，较好地发挥了地委、行署喉舌的职能作用，带领大家圆满地完成了各项宣传任务。从《武威日报》的宣传，我们深深地感到，要把握正确的舆论导向，报社领导班子的政治素质和业务素质相当重要，必须下大气力抓好领导班子建设。去年以来，几次重大的宣传工作的安排，如香港回归的宣传、侯殿禄事迹的宣传，十五大的宣传等，报社都专门召开会议研究讨论做出安排。思想认识的统一，为行动的统一打下了基础，大家齐心协力抓好落实，比较好地完成了各项宣传任务。

    第二，抓新闻队伍建设，强化内部管理。办好报纸和搞好报纸宣传，特别是要把握正确的舆论导向，离不开一支高素质的记者、编辑队伍。要造就一支高素质的新闻队伍，首先要引导记者、编辑学深学透中央和地方的各项政策，学好邓小平理论；其次还要学好新闻理论和业务知识，提高整体素质和水平。

    第三，要抓报道重点，搞好重大新闻和重大典型的宣传报道。抓好重大典型的宣传，才能在宣传上显得有力度、有声势，才有好的效果。抓好重大典型的宣传是《武威报》的一贯做法。近两年来，《武威报》先后宣传了十五大代表李清心，拾金不昧的好学生曹沛、优秀教师汪岳、“编外民警”王霭山，引起了社会的强烈反响，尤其是对全国十佳司法助理员侯殿禄的宣传是十分成功的。

    （原载2001年4月《报业之窗》）

    创新——地市党报的发展动力

    江泽民同志在十六大报告中指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。”同样，创新也是党报必须具备的精神，只有大胆创新，大胆开拓，不断解放思想，实事求是，与时俱进，才能使地市党报事业发展具有动力、充满活力。

    一、办报思路要创新。

    新闻自然有新闻的规律，办报也有办报的原则，但在充分尊重其规律和原则、宗旨的基础上，办报必须与时俱进、锐意创新，这是读者的要求，又是时代的要求。社会进步了，时代发展了，人们的各种需求也在不断发生着变化，如果我们地市党报的办报思路、办报模式、办报水平仍然停留在现有的水平上，缺乏创新的精神，势必影响宣传效果、影响社会效益，党报所肩负的神圣的重大历史责任就不免会大打折扣，这是我们党报的新闻工作者不愿看到的。我们看到的应当是一张清新、靓丽，读者喜闻乐见、充满生机与活力的党报，看到的是蓬勃发展的报社事业。因此，我从三个方面谈一谈对办报思路创新的认识：

    （一）报纸宣传策划的创新。

    这是一个永恒的话题，策划不能一劳永逸，更不能老一套，报纸宣传的重点随着改革开放的深入发展，党的理论的创新，面对全面建设小康社会的宏伟目标、新的发展阶段、环境的变化而相应地变化着。报纸宣传策划创新的重要性尤为突出，因此，报纸宣传策划创新最具有与时俱进的特点。第一，地方党报的宣传策划要创新要超前，这并不是说要人为地创造一个个新闻，而是要把握党委、政府的重大战略部署，根据党委、政府的工作重心，使之宣传好、贯彻好，主动地从办报意图和策略加以重视，倾向性的、有重点的提前做一些策划创新工作。这几年，《武威日报》在报纸宣传策划上的一个成功经验是对一些重点工作、重大新闻题材的宣传策划创新上注重强化了新闻评论的作用和新闻述评的作用，产生了好的宣传效果。如在武威撤地设市时、在西部大开发的号角刚刚吹响时、在全省环境大讨论时、在武威首届国际天马旅游节之际，我们都有准备、有针对性地刊发了系列评论。今年8月份全国乡洽会在武威召开，同时，武威市又举办了第二届国际旅游节，对此，报纸策划孕育出了10个“十”的宣传方案：即十张彩报、十家乡企、十个产品、十大事件、十大名人、十大成就、十大项目、十篇言论、十大景观、十个访谈，均在逐步实施中。第二，对于地方党报宣传策划的创新编辑部要挑大梁。编辑部的主要职责是编辑稿件，但不能一味地来稿照编，来什么稿编什么稿。策划和创新是编辑部的一项主要职责，要不断地调整思路，加强报纸宣传的创新工作。这种策划创新体现在战役性报道、深度报道，以及对全市（区）工作的指导性上，体现在对所有编采人员编采重点、编采趋向、编采把握上的倾向性指导上，使编采人员变被动为主动，更好地把握党委、政府的意图，更好地反映群众的意见，更好地宣传改革开放的成果。

    （二）扩版、改版是办报思路创新的必然。

    随着社会信息化的日趋发展和网络媒体的迅速崛起，报纸有限的信息面临着严峻的挑战与竞争。过去那种单调的版面、板着面孔的版面和没有鲜活内容的版面的报纸已经无法适应读者，无法适应市场，更无法适应时代的发展。在办报思路的创新上，扩版、改版不能不说是一种创新，而且是一种很重要的创新。《武威日报》从1997年至2002年，前3年每年增加一张报，后3年每年增加2张报，共增加了9张报、36个版，其中《武威日报·读者周刊》每周16个版，这样一来，报纸信息量明显增大，报纸的可读性明显增强，真正体现出了“党报风格、晚报特色”的办报方略。在报纸版式的设计上、内容的编排上也要大胆创新，要形成自己的风格、特色，切忌东施效颦、邯郸学步。

    二、广告经营要创新。

    随着事业单位改革的不断深入，报社这一块也是事业单位改革的重点之一，报社的财政预算内经费呈逐渐减少趋势，甚至“断奶”，这对报社的生存和发展将是一次考验，为顺应改革的潮流，提高生存能力，我们地市党报的报人们必须增加忧患意识，增强创新精神，树立发展观念，全力以赴促进报纸的扩大、发展，为报社各项事业发展增添后劲、注入活力。创新，说起来容易，做起来困难，广告经营的创新就更加困难。地域环境的不同、地域经济的不平衡、广告客户对广告认识的差异影响着广告经营的创新，但这不是说广告经营创新一筹莫展，恰恰相反，报纸广告经营的创新遇上了千载难逢的好时机。第一，广告策划创新是首位。报纸广告要瞄准市场变化及信息变化，在策划创新上做文章。广告从业人员要善于积累信息，把一个信息作为一个广告源来发掘，增强积极性和主动性，站在广告客户的角度审视广告内容、广告版式、广告设计，设身处地的为广告客户着想，不是等客户上门要求看广告设计，而是主动上门将已经策划好的广告呈给客户欣赏，以赢得客户的认可，这样广告客户不得不在策划比较完美、设计比较新颖的广告版面前折服。广告版式比较诱人，广告内容比较充实，给读者有一种极强的吸引力，这样，广告客户刊登广告的热情就会徒然而生，这就是用策划和创新吸引住了广告客户，报社因而会赢得广告收入。第二，广告经营大包干值得探究。目前，好多地市党报的广告经营都实行广告收入任务分解办法，即由报社把广告任务分解到广告部（室），广告部（室）又把任务分解到人头，以此实行年终奖罚。要想使报社广告收入有一个大的突破，我想可以实行广告收入大包干，这也是一种创新，需要勇气和胆量。根据事业单位收入分配机制的创新，广告收入大包干完全符合这一机制。大包干后，包干人承担的风险大、任务重，而相应地赢得的报酬也多，积极性也高，如果说大包干后，包干人员按效益和风险大小拿到了几万元甚至十几万元的报酬，而报社的广告收入明显地增加几十万甚至上百万，这何乐而不为？

    三、用人制度要创新。

    要提高报纸质量，扩大广告收入，人的因素是关键。要增强大家的工作积极性，用人制度非创新不可。报社可实行全员竞聘上岗，各尽其能，用人所长。“骏马能历险，犁田不如牛。”根据各人的特点和要求，实行双向选择、全员聘用。能者上，庸者下，创造一种能上能下的用人机制，从而激发活力，鼓足干劲，更好地为全面建设小康社会鼓与呼，努力完成报纸所肩负的重大宣传任务，促进报社各项事业的发展。

    （原载2003年第1期《报业之窗》，2004年8月获第三届中国地市报论文优秀奖）

    做报社办公室工作的体会与建议

    就报社办公室而言，其工作性质与任务同行政机关办公室有很多一致的地方，都是作为领导与群众、领导与各部门之间联系的桥梁，都应当牢固树立忠诚、敬业、奉献、清廉、服务的思想，应该具有一种务实、细致、高效的作风，应紧紧围绕报纸编采做好工作。

    一、对办公室工作的认识和感受。

    由于报社是新闻单位，又具有自己的工作特点，与行政机关相比，相互间又有很多不相一致的地方，报社业务性较强，要求比较严格，领导们把工作重点都放在了政治家办报、以正确的舆论引导人方面。因此，报社办公室工作与行政机关的办公室相比有一定的难度和特点。

    我对办公室工作的酸甜苦辣有较深的感受。办公室工作千头万绪，繁杂零乱，苦吃了不少，路跑了不少，气生了不少，工作做了不少，但总结起来没说头、没写头，成绩平平，对此，会有这样的感觉：干办公室工作有些窝窝囊囊。在单位中办公室不像其他科室有比较固定和程式化的工作，除日常性的工作外，几乎每天都有预料不到的各种新工作在等待办公室人员去做、去处理，有时在同一时间里有好几项不同的工作要求去完成，使人手忙脚乱。办公室是一个单位的“神经中枢”。为什么这样说呢，是因为办公室所处的位置的特殊性，上情下达要通过办公室，下情上传同样需要通过办公室，即面对领导，又面对群众，可以说办公室处在一个单位里面多方矛盾的焦点上，由于在这个焦点上，经常会受到各种褒贬评议。有时为一件小事，引起个别职工的不满和不理解；有时为一句不慎或不太合适的言语，引起一些人的误会。如果对单位规章制度等执行不好，职工会加以埋怨；如果对规章制度等执行得十分严格，触及个别人的利益时，又有人会说三道四，说一些风凉话。所以说，办公室工作很容易得罪人。至于协调各方面的工作更是一件头痛的事，在协调的程序上稍不注意，就会造成领导之间、科室之间、职工之间、领导与职工之间的矛盾，就会给工作带来负面效应；在协调的方法上稍有不妥，无意中就会产生各种误会，甚至带来矛盾，工作因而受阻；在协调的语言上稍有不慎，就会立即引起对方的不满，进而产生消极情绪。因此，办公室工作难做，当办公室主任更难。李瑞环同志曾经说过：“秘书长、办公厅主任的工作是很困难、很辛苦的工作，可以说很难有功劳，一定有苦劳，所以，不落埋怨、不捅娄子就是成绩。”其中“不捅娄子就是成绩”，说明了办公室工作的重要性。办公室工作杂、繁、乱是一个方面，而办公室工作所处的位置又很重要，办公室工作的优劣及工作效率的高低，直接影响整个单位的各项工作的好坏。办公室工作涉及单位的方方面面，办公室工作搞好了，对单位各项工作无疑有一定的促进和推动作用。

    二、对报社办公室工作的几点建议。

    办公室工作尽管头绪很多，但有一定的规律在里头；尽管比较繁杂，但有一定的方法可循。作为武威日报社办公室主任，笔者结合新闻单位的特点谈谈自己的看法和建议。

    （一）报社办公室工作要注重全社职工的政治学习，增强编辑、记者的政治敏锐性、政治鉴别力。

    报纸的主要任务是宣传马列主义、毛泽东思想，宣传邓小平理论，宣传江泽民同志“三个代表”重要思想，宣传党的路线、方针、政策。办公室工作虽然与编辑部、记者部等科室相比，在办报上花得精力少，但其实也在为办好报纸做着大量工作。作为新闻单位，少不了要加强新闻队伍的政治素质的培养，组织职工进行政治学习的任务自然落在办公室的肩上，要及时组织大家学习党的路线、方针和政策，牢固树立“政治家办报”的思想，使新闻队伍在政治上过得硬，不断增强新闻的党性原则，牢牢把握正确的舆论导向，恪守新闻职业道德，树立良好的记者形象。同时要搞好对新闻编辑、记者的年度业务考核，促其提高素质。

    （二）报社办公室工作要顾全大局，当好“桥梁”，赢得信任。

    作为办公室，领导班子议定了的各项重大事情，都要不折不扣地忠实地加以执行，而且在执行中涉及职工切身利益方面的有关政策和规章制度时，首先要做好职工工作，积极加以引导，以赢得职工的理解和广泛支持，进而贯彻好、落实好。同时对职工所反映的关系到单位发展、报纸发展及个人利益、困难等方面的问题也要及时向单位领导汇报，好的意见和建议能及时反馈给领导，对职工要求解决的实际困难和问题能够及时地、比较策略地引起领导重视。这样，无论是领导还是群众，都对办公室有一种信任感。

    （三）报社办公室工作宜细不宜粗，宜实不宜虚，方能有实效。

    其他单位办公室有几名工作人员暂且不说，就我们单位而言，办公室工作人员只有两名，我和一名通讯员，其实我既是办公室主任，又是秘书，同时还承担一些采访任务。文档、工资、职称、后勤、政务、事务一应俱全。面对这样繁重而又重要的工作，不仅不能有应付态度，而且必须要有一种爱岗敬业的精神，一定要对单位负责、对领导负责、对职工负责，如果对哪一项工作马虎了事，哪里就会出问题。办理有些事情又必须严格执行政策，核对了又核对，该请示的一定要向领导请示，该了解的一定要了解清楚，决不能盲目行事，造成不良影响和后果。

    （四）报社办公室工作要乐于吃苦，当好后勤。

    报社里曾经也有一些同志提出对工作要划分一线和二线的问题，即编辑、记者为一线，行政、财务、广告人员为二线。我们认为，分一线还是二线并不重要，重要的是无论在什么岗位都要尽职尽责、忠于职守。报纸的及时编辑排印和整个报社各项工作的运转，都与办公室的后勤工作有着密切的关系。后勤工作一要有超前性，及早了解掌握办公中所需的各方面因素等等情况和可能需要提前办理的事情和工作。二要及时，即后勤工作不能影响单位其他各项工作的正常运作，特别是要积极为报纸的采编做好后勤服务工作。

    （五）报社办公室工作要既坚持原则、公道处世，又要豁达大度、和谐融洽。

    前面我说了，做办公室工作免不了惹人骂、讨人气，免不了得罪人，但从我们的工作来看，只要在工作中对事不对人，一切按原则办事，一切按规章制度办事，不偏不向，行得正、走得端，就是由于误会或其他原因一时对你有意见有看法的人，一旦了解了真情，同样会对你消除误会，更加信赖。如果坐在办公室这个位置上，而且在这个特殊的位置上，动不动打着领导的旗号向职工发号施令，动不动颐指气使，那定会招之骂声。久而久之，人们对办公室人员的不满就会变成对领导的不满，造成工作上的被动。因此，在办公室工作，最要紧的是诚实工作、夹着尾巴做人。古人说：宰相肚里能撑船，将军头上能跑马。做办公室工作，就要大度一些，该严格的地方一丝不让，该宽容的地方一定要宽容，有时受了一些领导和群众的责备都不要往心里去，有则改之，无则加勉，就是说虽然为工作而受了委屈，但不能因此而产生消极态度。要堂堂正正做人，认认真真工作，事业为重，工作为重，严格自律，我想经过自己辛勤的工作，定会赢得职工的信赖和支持。

    （六）在做好办公室工作的同时，要挤时间、花精力，积极参与新闻采写。

    做报社办公室工作，还应该非常熟悉新闻编采业务，这样会有利于单位各方面的管理，有利于办公室同其他编采部门保持更紧密的联系，同时也可以使自己成为报社的一支新闻采写力量。但这样一来，办公室人员必须更加加倍努力，要比别的编辑、读者更勤奋，发扬“人一之、我十之，人十之、我百之”的精神，才能实现行政工作和新闻采写双赢。因此，在办公室工作，要不断地学习新闻业务，在报纸宣传的总体策划下，积极创造条件，在一年当中要采写数篇有质量、有分量、有影响力的新闻稿件。

    总之，办公室工作要求我们不断加强修养，提高自身素质，通过学习，进一步切实转变工作作风，求真务实，扎实工作，创造良好的工作机制，努力在本职工作上取得好成绩。

    （原载2002年第1期《报业之窗》，2004年8月获第三届中国地市报论文二等奖）

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