在宏观上，国外经济形势的不确定，国家经济政策依然存在的变数，本土资本市场中乏力的融资支持，企业管理中的制度性缺憾，国际化人才和中高端人才的极度匮乏，品牌与核心技术的缺乏，上游资源拥有者议价能力的逐渐增强，下游品牌制约的逐渐增大，当这些因素集合到一起时，对于中国企业未来的增长而言，无异于将其前景降温至冰点。
过去十年是某些产业的黄金十年，在未来的十年中，这些企业或许会倒退回“黄铜十年”，甚至于“黑铁十年”，那么究竟有那些企业会遭遇如此命运，当你接受过本章的启发之后，或许会找到属于自己的答案。
（1）银行业——金融恐龙的宿命
在20多年的经济体制改革中，我们的银行长期为大量的国有企业提供资金，从而充当了渐进改革成本的主要支付者，而这种情势的存在，远远不是我们的银行所能够自主决定的。直到今天为止，这种“经济减震器”的角色，始终被包含在银行的主体功能之内，几乎成为我国银行业甩不掉的沉重负担。
主题介绍：假如银行消失了——银行是如何赚钱的——银行业的大包袱
1.1：假如银行消失了
假如我们要寻找一个最令人羡慕的行业，那么则非银行业莫属。
对于一个正常的经济体系而言，银行的地位是举足轻重的，早从18世纪开始，初具雏形的近代银行，就被称为“资本形成过程的漏斗”，之所以有这样的说法，在于银行对于企业的独特作用。
我们不妨设想一下，假如这个世界上没有银行的存在，那么我们的生活将会变成什么样子？
毫无疑问的是，假如银行消失了，那么企业的资金来源便一下子缺失了一大块，正常经营的利润是微薄的，那些旨在于扩大经营的企业，就不得不付出极大的努力去寻找资金。
这方面的例子可谓如牛毛般缤纷，事实上，在东南沿海的许多民营企业中，由于银行不愿意为其提供贷款，使得这些亟需现金流来扩大经营的企业，不得不以高达120%的利率来向地下钱庄借贷，而这样的利率则意味着，年初借下一块钱，年底就必须偿还2.2元的本利，而这样的滚动速度，是企业卒难接受的，为此而陷入困境的企业不胜枚举。
假如银行消失了，受到影响的还有个人。一个不可否认的事实是，尽管我们的银行在提供私人贷款方面力度不足，但其毕竟是我们在安家置业过程中所能获得的最有力帮助，如果失去了这一可靠的资金来源，那么我们每一个消费者就都将遇到不可逾越的障碍。
毫无疑问，无论建立银行的初衷是什么，其中都不可避免地蕴含了美好的成分，其提供的服务，对于长期的经济增长来说，可谓生死攸关，这也就决定了一点——世界的总产出增长速度有多快，银行业的增长速度就有多快。
由此，我们了解到了银行之于经济体系中的不可或缺性，然而仅仅了解这些还不够，想要探寻未来十年中，中国银行业的发展趋势，我们就必须对银行业做一番更深入的剖析。
1.2：银行是如何赚钱的
当我们了解到了银行业的特殊性质之后，一个很敏感的问题就摆在了我们面前：
银行靠什么赚钱？
大致来说，无论哪个行业发展，最主要的需求就是资本，而在资本的分类当中，尽管货币资本是最不可靠的一种，然而却具有最广泛的应用价值。而银行恰恰是货币资本的最大持有者，而这就决定了不论资金的需求来自于哪个行业，无论是制药、钢铁或者是我们申请购房贷款，银行都可以从中牟取利益。
仅仅了解到这一点是不够的，详细来说，其实银行赚钱的模式很简单，其模式无非是从存款者和资本市场中拿到资金，然后再将这些资金贷给有借款需要的企业或个人，从利息差中间获取利润。
比方说，假如一家正规的商业银行，从一个存款者拿到了一笔年利率为4%的存款，然后再将这笔存款以6%的年利率贷给借款者，这样一来，经过一进一出，银行就成功地赚取了2%的利息差，这笔钱就构成了银行收入中的净利息部分。
除此之外，绝大多数的银行还会在提供服务的时候，向存款者或借款者收取一定的服务费用，以及提供一些收费业务，这种非利息收入同样是利润的来源之一。
把这两部分的收入叠加在一起，就构成了银行的净收入，由此，商业银行的盈利模式就确定下来了。
事实上，这种“坐等收利”的模式，还不足以保证银行在行业间的竞争中取得优势。
和普通的放贷者不同的是，银行通过集中大型而又多种多样的贷款组合，把自己的风险降低到了最低的程度，与此同时，它又可以通过储蓄业务，来获得稳定持续的流动资金，比起那些普通的放贷者来说，银行的危险最小，而收入却最稳定，这也就决定了银行业长盛不衰的基础，更确保了银行比起其他行业的竞争优势。
除此之外，在世界上的绝大多数国家，政府都会对主要的商业银行给予帮助，而中国在这方面尤为突出。
由于我们主要的商业银行都归属于国有，这一性质就意味着——如果我们的商业银行遇到了短期的资金链断裂危机，银行还可以向国家寻求帮助，而这种政府给予的“特别津贴”，是任何企业都难以得到的。这种贷款的实质，其实就意味着允许银行可以用近乎无息的代价借款。
而另一方面，由于国有资本的强势存在，使得许多许多国有企业都可以获得垄断性的利润，而这些庞大的现金流又刘翔了何处呢？答案是不言自明的——几乎所有的大中型国有企业，都依照规定成为了国有银行的超级储户。
这种低成本的借款、加上巨额而稳定的储蓄资金，以及银行在贷款效率方面的优势，足以构成了银行在行业生存方面得天独厚的环境。
在过去的十年里，这种优势体现得尤为明显，即便是在我们对行业内部某些机密性数据了解不深的时候，仍然为银行业庞大而夸张的利润而感叹，事实上，我们看到的，很可能只是这条金融恐龙的一条腿而已，其庞大的身躯，甚至还未能进入我们的视线。
1.3：银行业的大包袱
一件事情的好与坏，往往只存在着非常微小的差别。
拿我们的银行业而言，当国家资本在行业内强势存在的时候，带来的是银行业生存环境的独特优势，然而，这仅仅是事情的一个方面而已，当我们转换视角，从全局的角度来重新审视这一现状，得出的结论却是完全相反的。
由于银行掌握了大量的国有资本，这就使得它必须为政府代偿社会公平职能，尤其在面对国有企业的资金链紧张问题时，出自同门的银行，就必须为国有企业提供低息甚至无息的贷款，而这种行为的本身，实际上已经与商业规律完全背道而驰。
就银行来说，在提供贷款的时候，总是会选择利润最高的贷款者，而当国有企业以极低的成本拿到贷款的时候，追求利润的愿望就成为了泡影。
更严重的是，在银行的应收账款中，国有企业往往拥有着最高的坏账率，出于为经济发展保驾护航的目的，这些巨额的资金通常会采用体制内部消化的办法来解决。
在美国的商业界，石油大亨保罗？盖蒂的一句名言广为流传：“如果你欠银行100元，那是你的问题，如果你欠银行1亿元，那是银行的问题”。
这样的情形正在当下中国银行业中上演，据业内人士透露，许多时候为了挽救一些效益不佳的企业，更为了挽救已经贷出去的巨额资金，许多银行不得不一而再，再而三地向部分国企投放贷款，以期其能够扭转经营状况。
就这样，在20多年的经济体制改革中，我们的银行长期为大量的国有企业提供资金，从而充当了渐进改革成本的主要支付者，而这种情势的存在，远远不是我们的银行所能够自主决定的。直到今天为止，这种“经济减震器”的角色，始终被包含在银行的主体功能之内，几乎成为我国银行业甩不掉的沉重负担。
正是基于这一点的，中国银行业的运行，在很大程度上要与政府主导的经济增长机制相联系，在这种情况下，国有资本控制下的银行，便不能完全以盈利来作为主要目标，因此，许多在成熟市场经济国家中频频应用的市场手段，在我国却很难起到相应的作用。而在当下这个资本迅速流动的时代，如此的软性束缚，无疑意味着中国的商业银行在国际竞争上先失一招。
可以预见的事实是，在未来的十年中，中国银行业最大的问题并不在于国有独资，而在于这种国有资本的产权关系不清，如果我们不能及时理清国家资产所有者与银行经营者之间的产权关系，不能真正做到“企业归企业，银行归银行”，不能将银行的经营目标正规化、明晰化、市场化，那么即使有再多的市场经营手段、也难以改变重重问题。
（2）软件行业——十年一觉软件梦
尽管软件业有着独特的产业优势，但在中国这样一个技术上不发达的国家，这些所谓的优势都将荡然无存。
一个最重要的现实是：以中国各行业目前的发展状况来看，其对软件的需求远远落后于世界水平，而这就决定了，中国的软件业很难达到供求平衡！
主题介绍：三大特点造就明星梦——曾经的春日迷梦——梦醒后的长夜
2.1：三大特点造就明星梦
就经济规律而言，在经历了漫长的酝酿期之后，必然会迎来一个旭日东升般的腾飞期。
在这个阶段里，既存在着激情澎湃的创造与开拓，也存在着杂乱无章的无序竞争，每一个经营者都可能一夜暴富，也可能遭遇随处皆是的风险而瞬间倾覆，在这种说不清是狂热还是混乱的时代里，往往会出现若干个腾空而起的火箭产业。
它们是一个时代的叛逆者，但更是一个时代的创造者，它们往往以颠覆人们惯常思维的姿态出现，以超乎经济规律的速度发展，以至于成为一个时代里最闪亮的焦点与经济动力。
大凡能够具备如此实力的行业，它至少要有以下三个特点。
第一，生产成本低。
第二，得到社会的认可，这既包括了技术上的认可，也包括了实际经营中的认可。
第三，有极好的成长前景。
我们所提出的明星产业三大特点，乃是针对旧有的产业模式所言，当我们一路走来，再回首考量在过去十年里一飞冲天的产业时，会惊讶地发现，最符合这三大特点的行业，非软件业莫属，而软件业在过去十年里的经历，也验证了这一观点的正确。
尽管用今天的眼光来看待，中国乃至世界的软件行业都存在着激烈的竞争，但直到今天我们都必须承认一点，那就是软件业独特的经营环境，是绝少有行业能与之相比的。
正如我们所提到的那样，尽管开发一款新软件，需要投入巨大的初始成本，然而，当其落实为产品时，其生产的成本却是低廉至极的——新开发的一款新软件可以刻成光盘大批出售，而随着互联网的不断发展，甚至可以直接在网络上完成发货过程，而正是基于这样的优势，市场上绝大多数的软件产品，其毛利率甚至于会超过40%！
相比于传统行业而言，软件企业有着所有企业梦寐以求的经营方式——所有的软件，都可以用电子化的方式来交货和存储，这就意味着软件企业根本不需要传统的库房，也不会因为产能过剩而产生产品堆积的现象。同时，由于每款软件对客户都有着较强的针对性，其销售往往也要比传统产品更加顺利，于是，大凡成功的软件公司，无一不是可以产生大量自由现金流的企业。
更重要的是，当人类文明步入信息化社会之后，高额的劳动力成本，迫使所有的现代企业和个人都必须依靠相应的软件，自动化办公已是势在必行，其对生产力的提高是绝不可等闲视之的，而这就决定了软件行业的前景所在！
在这个领域内，最为我们熟知的就是大名鼎鼎的比尔？盖茨，其白手起家，仅仅依靠一套软件系统就跃升为世界首富的传奇经历，更是令我们耳红心热。
然而，传奇之所以称之为传奇，就是因为传奇往往是不可复制的，事实上，在过去的10年乃至更久的时间内，中国软件业的发展，几乎可以用迷梦二字来形容。以至于当我们今日回首往事的时候，都不得不为之哑然、扼腕。
2.2：曾经的春日迷梦
关于中国软件业的春日迷梦，还要从一个名叫宋如华的人说起，毕竟，在中国软件业的历史上，他曾经是最接近比尔盖茨的那个人。
在1992年的3月的一个春日里，从大学教授岗位上走出的宋如华，和一个朋友凑了5000元钱，创办了“托普电子科技发展公司”，其主要业务就是四处穿梭着帮人安装电脑。
得益于一个偶然的机会，宋如华得到了一个开发自动打印发票软件的订单，几年后，他几乎成为中国最大的税务软件提供商。然而命运并不总是垂青于某个人，在1996年春，由于全国税务系统统一计税软件标准，使得托普的业务，几乎在一瞬间之内陷入绝境。
然而，教授出身的宋如华并不是一个容易被击垮的人，在参观了印度班加罗尔软件工业园之后，他突然萌生了一个奇特的想法——中国是否有可能也搞出一个“硅谷”式的奇迹。
于是，在成都远郊的一片菜花田中，“西部软件园”的牌子就这样被插了下来，仅仅过了两个月的时间，“西部软件园”就成为了当时首批国家级软件产业基地，几乎在一夜之间，托普就成为中国名头最响亮的高科技企业，随之到来的是种种扶持政策、社会荣誉。
假如能够在这条路上继续前行，那么托普的命运，乃至中国软件业的命运，都不会是今天这个样子，然而受到这一战果的感染，宋如华突然意识到了一点：在中国的商业圈中，与其花费毕生精力，辛苦地打造一个品牌，一个产品，反而不如直接逾越而行，在一夜之间推出一个伟大的概念。
于是，“西部软件园”的发展方向，就这样静悄悄地发生了巨大的偏离。
接下来的事情便一如我们想到的那样，在完成了借壳上市之后，融到一笔资金的宋如华，开始了在全国的“跑马圈地”运动。从99年到02年的时间里，托普在全国范围内，一连开建了27个软件园，平均两个月，就会有一块土地被冠以某某软件园的名义。
这样的扩张速度，带来的自然是后期建设的迟滞，实际上，在这27个软件园之中，大部分甚至没有一家软件公司进驻，建好的房舍唯一的用途就是搁置。当这一切最终被公之于众的时候，其所带来的摧毁效应便可想而知了。
于是，在2003年，这一切终于以闹剧收场，银行前来追讨账款，客户登门诉讼，上市股票大跌，各地政府追收土地，于一片春光之下匆忙搭建的“托普大厦”，终于在风急雨骤之中轰然倒塌，那个曾经美好的春日梦想，也就此一破而碎，留给我们梦醒之后的漫漫长夜。
2.3：梦醒后的长夜
事实上，宋如华的失败，乃至中国软件业的这一次失败，远非我们看到的那样简单。
客观而言，宋如华的战略并非一无是处，其对于远景的洞察力，更有着历史上成功的经验作为验证。
就单纯的软件业来讲，在信息社会中的确有着核心拉动者的地位，而“软件园”的构想也绝非纸上谈兵，从下面这个历史的片段中，我们就可以领悟到其高瞻远瞩之处。
在美国技师布朗夏尔发明了汽轮机和车床之后，人们终于可以大批量生产形状不规则的产品。受此影响，所有的工业都向前迈进了一大步，这是制造业的一个重大突破。
直到今天，汽轮机与车床还在各种现代制造业中广泛应用，然而它最初的应用却是制作步枪枪托。在当时，许多行业都出自于枪支制造业，因为精确度是近代工业的灵魂，而当时能够满足精确度要求的只有兵工厂。
那些最普通，最为人们所熟悉的产品，比如打字机、缝纫机、自行车等等。无一不产自于兵工厂，或是距离兵工厂很近的工厂。譬如第一家自行车工厂，就距离春田兵工厂仅仅五百米之遥，因为当时只有制造枪支的工人，才有能力制造出一辆自行车所需要的全部零件。
从这个例子中我们可以看到的是，当一个产业拥有了决定性的领先技术后，是足以稳居所有产业的产业链上游的，正如兵工厂之于自行车工厂一样，软件业之于现代工业的地位同样不可或缺，宋如华的战略构想，正是映衬了这一点，而美国硅谷之所以能够成为高新科技企业的汇集地，正是源于其软件企业的大汇集。
然而，除去宋如华的过度扩张之外，决定托普乃至中国软件业遭受重创的因素还有一个，比起前者，这个因素才是致命的失败点，乃至于到今天，这个因素还仍然制约着中国软件业的发展。
尽管软件业有着独特的产业优势，但在中国这样一个技术上不发达的国家，这些所谓的优势都将荡然无存。
一个最重要的现实是：以中国各行业目前的发展状况来看，其对软件的需求远远落后于世界水平，而这就决定了，中国的软件业很难达到供求平衡！
肚子吃不饱，自然影响到身体的健康，事实上，早在托普覆灭的前夕，微软公司的一位专家就曾为其进行过估算，假如要维持巨大的软件园投入，托普每年至少要完成100亿元的销售，然而当时全国软件业的总产值才不过300亿元，直到今天，尽管我们在这个数字上跃升了几个台阶，然而比起其他国家，这种跃升速度几乎是微不足道的。
更重要的是，软件行业具有极高的周期性，其销售收入要受到宏观经济条件和其他产业中技术支出预算的制约。
在一个经济发展或复苏的时代里，软件企业可能会实现高速的增长，而在经济衰退或停滞的时代里，它们则必须承受沉重无比的打击。在许多其他行业的企业看来，软件是一种可以在困难时期延期购买的物品，换句话说，省钱就意味着赚钱，当人们的钱包渐瘪的死后，削减这一方面的支出，是增收的最有效途径。
正因为如此，我们才必须要认清这样的现实，在一个国家的经济体系内部，缺乏基础工业支持的高技术产业，其前景是难以为继的。
在过去的三年里，借助资本的力量，中国的软件行业迅速膨胀，目前已膨胀到2500多家，然而我们清楚的是，在这2500多家企业中，真正上规模，有实力的企业，却要比这个数字少的多。当金融危机来临的时候，那些原本就摇摇欲坠的小企业，情况就更变得令人担忧。
我们看到，在今年的第一季度内，我国软件出口达到49.3亿美元，比去年同比增长了48.2%，然而恐怕只有身在行业之中才会知道，在这49.3亿美元之中，究竟包含着多少利润，而那48.2%的增长，其真正动力究竟靠的是企业数目的增长，还是真正实力上的跃升。
由此，我们可以预知的一个未来现实是，在未来的岁月中，中国的软件业前景，极少可能会有奇迹发生，除非我们的其他产业，能够在需求上给予其新一轮的支持，否则，中国软件业的漫漫长夜，必将名副其实地持续下去。
（3）医疗保健行业——告别美好的时代
有所得必有所失，当所有人为医疗行业的强大优势而羡慕不已的时候，一股来自外部的压力，正悄然逼近中国的医疗保健行业，为其看似悠然无忧的光明前景，蒙上了一丝挥之不去的阴霾。
主题介绍：经济增长的最大得利者——告别美好的时代
3.1：经济增长的最大得利者
时至今日，我们之中的大多数人，都必须承认这样的一个事实。
如果我们没有高档轿车、没有DVD镭射唱机、没有电脑、没有音响，这些都不会影响我们的生存，然而，有少数几种行业，却是与我们的生活息息相关的，医疗保健行业就属于其中的一个。
比起其他行业而言，医疗保健行业的优势是有目共睹的。特别是在中国特殊的社会环境中，医疗保健行业拥有着普通投资者难以企及的准入许可，这就造成了在医疗保健行业中，许多领域都被极少数的固定经营者所垄断，而这些经营者的资本，又多数来自于国有。
在这样的情形下，价格竞争的现象极少发生，由此带来的是，包括医院在内的医疗保健业，往往能够以垄断的态势出现，具有极高的盈利率，同时产生强大的自由现金流与资本收益率，而这一点的存在，正是当下中国医疗费用高涨的原因所在。
除了得天独厚的生存环境外，假如我们回顾过去十年的岁月，就会发现这样一个惊人的事实：
在经济增长的大环境中，医疗保健行业竟然是少数几个最大得利者之一！
我们可以从数据上佐证这一点的正确性，在过去的十年里，中国居民医疗保健的消费，从占经济总量的9%，急剧增长到超过15%。尽管在统计学上来说，这样的增长速度算不上快，但是如果我们再仔细查看一下就会发现，和每年7%的经济增长率相比，这一增长率显然是锐不可当的。
除了这两点之外，关于消费者的稳定需求，也成为了保证医疗保健行业平稳发展的基础之一。
无论在什么时候，无论经济低迷还是景气，无论民众的收入有怎样的波动，有一件事实是永远也不会变动的——人们总是会生病，人们总是会需要医生和医院，正是这种基于生理上的基本需求，保证了医疗保健行业拥有最稳定的客户群，就这一点来讲，它的优势几乎是其他行业无可匹敌的。
最重要的一点是，比起其他的行业，医疗保健行业的一大特性，使得它几乎从形成以来，就绝少有其他行业能与之比拟。
这就是医疗保健行业独特的消费者特性！
简单来说，当我们决定去购买一台电脑或是一套衣服的时候，往往会按照自己的意愿与消费能力，去选择适合自己的商品，这也就是说，是否在这些领域中进行消费的主动权，掌握在我们自己的手中。
而医疗保健行业却全然不同，当我们前往医院享受医疗服务的时候，我们绝大多数人不可能自己写处方，不可能自己决定消费这个行业中的何种产品，而那些有权作此决定的人，偏偏是这一行业的从业者！
由于上述几点的存在，就决定了中国医疗保健行业的发展前景，在很大程度上掌握在自己的手中，无论是来自行业外部的未来竞争者，还是构成了买方市场的消费者，都很难对已有的医疗保健企业产生影响。
然而常言道：有所得必有所失，当所有人为医疗行业的强大优势而羡慕不已的时候，一股来自外部的压力，正悄然逼近中国的医疗保健行业，为其看似悠然无忧的光明前景，蒙上了一丝挥之不去的阴霾。
3.2：告别美好的时代
事实上，当我们的医疗健康支出，成为继食品、教育之后的第三大消费支出后，这块包含了无限利益的巨大蛋糕，就不能不引起投资者的觊觎。
对于中国医疗保健行业来说，2008年注定是极其关键的一年。
在这一年的春天，世界上数家著名的风险投资机构，齐刷刷地将目光投放在了中国市场之上。
和以往不同，在过去的十年中，外资对于这一市场的角力，主要集中于向国人推销其自己的产品，然而我们知道，在外部条件的限制下，这种“零打碎敲”式的买卖，是决不可能获得较大利润的。
除此之外，在近两年来，全球医疗保健市场、尤其是欧美市场的发展速度开始放缓，由于发达国家长期进行公共福利方面的建设，使得国外这一行业的利润率越来越微薄，企业在这样的条件下，生存自然就变得无比艰难。
正是基于以上的原因，许多有意于进行此项经营的国际投资者，以及这一行业中的大型跨国企业，无不加快实施全球化战略，而作为一个医疗保健体系尚不发达的大国，中国广袤的市场份额，正散发出熠熠的金子般光辉。
对于手执大量资本的国际投资者而言，未来医疗检测、生物医药、医疗服务等细分行业都存在大量的投资机会，以中国GDP的快速增长，必然带动医疗消费的增长，而中国老龄化社会越来越加剧，整体上对医疗服务的需求呈增加的态势。同时，随着城市化进程的加速，庞大的中国农村人口势必将会被逐步囊括入城市的生态圈内，这同样会对医疗行业的发展起到推动作用。
鉴于这样的事实，甚至有业内人士不无悲观地评价道：这是中国历史上的又一次鸦片战争，只不过武器从枪炮变成了资本，产品从鸦片变成了医疗产品，其结果却都是带走超额的利润。
这话中饱含着无奈与苦涩，我们看到，无论从技术实力上讲，还是从明确的战略构想上讲，或者是从资金角度分析，当下中国的医疗保健企业，都绝少有具备国际竞争力的个体。而这也就意味着，当我们的政府放松对这一领域的管制时，中国医疗保健行业的美好时代就此终结。
事实上，这一变化正在出现。
历经3年酝酿、争论，中国的新医改方案终于在2009年4月6日正式公布。这一与13亿民生息息相关的“生命行业”正在新医改的推动下勾勒出一个前所未有的变局。
就大的经济体制来看，中国的改革在很大程度上是受形势所迫，这一点是过去几十年我们所得出的基本经验，当一个行业可以轻轻松松就实现高速增长，毫不费力就实现暴利经营的时候，也就意味着危机的迫近。在未来的10年里，无论在医疗保健行业中将会发生多么激烈的厮杀与竞争，一个可以预见的事实是：民众会真正从中得益，而这一点，才是最重要的。
（4）房地产业——一个行业的大逃杀
从历史的角度上看，在这个世界上绝不会有一个国家的经济，是依靠房地产来拉动的。
在许多世界经济学家的眼中，中国房地产业的大崩盘，已经是迟早的事情，因为无论我们有着怎样独特的条件，都不可能避身于商业规律之外。
当房地产成为拉动经济的引擎时，当房地产业和金融、银行业紧密地结合在一起的时候，发生崩盘几乎是命中注定的格局。
在这一场世纪大逃杀中，房地产业的崩溃并不值得我们惋惜，惟其能做的就是默默庆幸，以及期待未来的岁月中，一个健康的房地产行业会出现于我们的生活当中。
主题介绍：超经济掠夺——从“巨贪”到“巨骗”——纸糊的楼盘
4.1：超经济掠夺
在未来的十年里，究竟哪一个行业会出现最大的异动？
关于这个问题，我们已经有了答案，而且比起其他的预测与分析，这个答案已经处在了我们的眼前，并不需要我们用时间来验证。
这个行业就是曾经喧嚣一时，曾经充当了中国经济支出产业，曾经为无数人赚取过暴利，将无数民众腰包里的储蓄掏空的房地产业。
曾几何时，这是一个最炙手可热的行业，在这个行业中所存在的利润，是其他任何产业都无法比拟的。
在过去的10年里，我们有目共睹的事实是：房地产业的空前繁荣，使得中国房价空前上涨，许多民众穷其一生积蓄，也无能力从开发商的手中买到一套房，反过来，那些买了房的消费者，则因此支付掉了一笔本不该花的冤枉钱。
为了说明这一现状的真实性，我们需要用数据来证实。
在国际上，一般用“房价收入比”来表示房价的合理性和消费者的实际购买力。那么，这个概念究竟是如何表述的呢？
所谓的“房价收入比”，指的是一个地区的住房平均价，和该地区家庭年平均收入的比值。当这个比值高的时候，说明居民家庭对住房的购买能力较低，也就意味着民众买不起房；反过来这个比值低，就说明居民家庭对于住房的购买能力高。
那么。这个比值究竟该维持在怎样的区间里，才是最合适的呢？
在联合国人居中心出版的调查报告中，经过一番缜密的调查后得出结论，一套住房的合理价格，应该在居民平均年收入的两倍到三倍，当这个比值超过5的时候，大部分的居民就会陷入买不起房的困境，从而出现种种社会问题。
在世界上的发达国家中，该项比值一般保持在正常的范围内，譬如英国的比值为2.6，美国为2.8，就连房价最为高昂的日本，也只有4.5。
现在新的问题又来了，我们的该项比值究竟是多少呢？
答案是一个石破天惊的数字——2004年和2005年的“房价收入比”分别是6.52和9.83，而到了2006年的时候，这个数字变成了惊人的15.76，终于，到了2007年的时候，在多方势力别有用心的炒作之下，这个数字终于成功登顶，飙升过20倍的大关。
假如你以为这已经是极限，那么你就错了，事实上，我们刚才所说的数字，只不过是深圳这样一个二线城市，而在北京、上海、广州等城市中心地区，这个数字早就已经达到了惊人的30甚至50！
事实上，实际的情况要比这严重得多。
在中国，由于社会保障体制尚未健全，类似于教育、医疗、养老等社会福利都未能得到具体落实，因此作为一个中国居民，还必须在收入中拿出一部分钱来应对这些用途，这样一来，可以用来购房的款项就更加稀少，相应带来的则是“房价收入比”的进一步增高。
4.2：从“巨贪”到“巨骗”
当我们的房价远远超出了民众的购买力时，这样的情势无疑意味着对民众的超经济掠夺，其行为之残酷，几乎无异于用交易之外貌，行巨贪之实质。
在刚刚过去的2009年上半年，房地产市场从2008年的低迷中迅速回暖。根据数据统计显示，从今年的1月到6月，全国商品房销售面积达到了34109万平方米，同比增长31.7%；而其相对应的商品房销售额达到15800亿元，同比增长53.0%。
在今年6月份，北京商品房住宅成交均价为每平米13302元，比今年1月份上涨了2864元，其涨幅高达27%。那么，开发商盖这样的一套房子，究竟需要花上多大的成本呢。
根据业内的信息，当开发商建设一套房子时，其需要缴纳的土地出让金只占到最终房价的5%，其建设过程中所需要花费的材料费、建筑费的数额，也不超过10个百分点，这也就是说，刨去各种费用，开发商盖一套房子，甚至能赚到超过80%的利润！
我们不妨这样想一下，当一个行业发展到随便搭起一套房子都能卖出高价，赚到暴利的时候，那么这个行业必然是存在着严重问题的，这个道理之简单，即便是一个普通的中学生也能领悟。
事实上，这样的情势早就为我们的政府所熟知，只是出于宏观因素的考虑，才不得不对此容忍日久。
正因为如此，国家才在进行宏观调控的时候，采取政策性手段，不遗余力地将过热的房价逐步压低下去。
当这种下跌的趋势出现之后，无异于对开发商等既得利益者的暴利“巨贪”行为，进行一次彻底的管制。
我们要说的是，正是因为这种高利润的存在，使得中国的房地产也已经透支了未来几十年里的发展空间与利润额度，由于这种“鸡血式”刺激的存在，使得中国的房地产业的繁荣周期已经提前结束，等待它的将会是无比的严冬。
当我们的体制不再允许“巨贪”行为的合理性时，就意味着房地产业的一个新开端。
当中国的房价开始逐渐下跌时候，就意味着房地产商通过超经济剥削所得的利润，正在一步步地被压缩，由此给开发商带来的打击是极其巨大的。
当开发商在销售端不能继续获得暴利的时候，旨在维护暴利的既得利益者，就将目光投放在了资本来源之上，而这个来源，则是手握大笔流动资金的银行。
从掠夺消费者到向银行借贷建设楼盘，中国的房地产开发商，正经历着一场由“巨贪”到“巨骗”的转变。
然而，这种情势的不合理性，从一开始就注定了它必然是不可能长期存在的。
从历史的角度上看，在这个世界上绝不会有一个国家的经济，是依靠房地产来拉动的。正如我们曾经见识过的那样，当美国尝试着用房地产来拉动经济时，其最终的结局是彻底的崩盘，当日本尝试着依靠房地产来拉动经济时，其最终的结局也难逃覆灭。
在中国，不断不断飙升的投资对2009年上半年中国GDP增长的贡献率达到了空前的88%，而这一数值是过去10年里43%均值的两倍，这样的数字也就意味着，新一波的银行不良贷款的种子，已经在房地产行业中悄悄地播下，其一旦出现爆发，对经济带来的负面影响将是不可估量的。
因此，在许多世界经济学家的眼中，中国房地产业的大崩盘，已经是迟早的事情，因为无论我们有着怎样独特的条件，都不可能避身于商业规律之外。
当房地产成为拉动经济的引擎时，当房地产业和金融、银行业紧密地结合在一起的时候，发生崩盘几乎是命中注定的格局。
正是基于这一点，我们的政府才在2008年8月27日做出决定，要求严格商业性房地产信贷管理，要求金融机构禁止向房地产开发企业发放用于缴纳土地出让金的贷款。
由此，对于中国房地产业而言，一场危机重重的大逃杀已经迫在眉睫。
4.3：纸糊的楼盘
当中国的房地产业危机当头的时候，就意味着一场纸糊楼盘的坍塌，而所谓的纸糊楼盘，包含着微观与宏观两个层面的含义。
首先，当房价逐步下跌，房地产商无从获取超额利润，同时又因为贷款的紧缩而被“断粮”的时候，就意味着若想继续维持暴利，只能从建筑成本上下手。
于是我们看到，在近几年来，楼盘的建筑质量每况愈下，甚至于连开发商都不得不承认，我国的建筑寿命几乎不到30年，而这种商品房的逐渐质量退化现象，则为我们的民生安全留下了最可怕的隐患。
一个鲜明的例子是，依照工程建筑标准，过去的商品房楼板厚度应该是10公分，而随着开发商偷工减料现象的日益加剧，许多地方的楼板厚度已经被降低到了6公分，在如此危险的情形之下，这种质量的房子完全可以说是用纸糊成的。
就宏观层面而言，中国房地产业的存在，本身就具有制度上的不合理性。
在中国，房地产业并非是一个独立的自动创收产业，其基础是寄生于建筑业之上的。就目前来看，规划职责由政府承担，设计工作由设计单位完成，施工由建筑公司负责，在一整条产业链上，开发商所负责的任务，只有简单的中间人职责。
然而，正是这样的角色，却占有了整个产业链中最丰厚的利润。这都来自于开发商的巧妙运作——他们往往让银行为其提供缴纳土地出让金的贷款，由建筑商垫付盖房费用，在房屋没有建好的时候，开发商就开始大量预售期房，将回笼的大部分资金作为自己的利润进行贮藏。
就外部因素来说，民众对于住房的需求，将会给予中国的房地产业以最沉重的一击。
对于民众来说，有饭吃、有房住是最基本的需求层次，而政府的主要职责之一，就是保障民众能够“食求饱，居求安”。从这个意义上讲，廉价的住房与医疗、教育一样，是一个社会中必须存在的公共产品，无论社会发展到何种地步，无论因此花费多大的代价，无论在经济适用房的分配过程中出现怎样的问题，国家都有义务和责任来满足民众的这一部分需求。
正因为如此，国家才三番五次地加大投入，成批量地建设经济适用房，旨在解决民生中切实出现的问题，而当经济适用房出现之后，势必会对现有的商品房市场形成挤压效应。（这方面一个典型的例子就发生在2001年，其时，国家投入大笔资金，在全国范围内的一线城市中大幅度建设经济适用房，由此带来的直接效应是当年商品房市场价格的大幅回落，部分地区房价甚至于下跌一半有余。）
事实上，中国的房价绝不可能再保持上涨的势头，这里面最重要的原因就是，中国的房子，已经严重地超出了民众的实际购买力，它甚至已经接近于美国的水平。
这种严峻的现实，迫使一次行业大调整的到来，而人为推迟、阻碍这种调整，其结果只能是酝酿出更大的泡沫，最后破碎得更厉害。
不幸的是，几乎所有的房地产企业，都似乎无视于这一点，为了今日之暴利，哪怕日后洪水滔天也与己无关。
综合以上的因素我们看到，中国房地产业的现状已经出现了极度的崩盘趋势，这不仅因为发展空间与利润空间的极度透支，更是因为在当下的中国，在一部分既得利益者的恶意操控下，中国房地产业已经呈现出了畸形的狰狞面貌，一任其恶化下去，给民众、社会、国家所带来的伤害都是难以忍受的。
所幸，当我们在此做出探讨的同时，这一恶化的趋势已经得到了足够的警惕，我们甚至于可以断言说，在未来的10年里，房地产业的崩盘是必然的事情。
在这一场世纪大逃杀中，房地产业的崩溃并不值得我们惋惜，惟其能做的就是默默庆幸，以及期待未来的岁月中，一个健康的房地产行业会出现于我们的生活当中。
（5）电信业——没有技术含量的失败
尽管电信行业是一个相当强调技术的产业，但在未来十年中，中国电信业运营商所遭遇到的失败，很可能与技术毫无关联。
尽管就全局视角而言，中国电信行业的明天，看上去和过去10年里的景象没有什么区别。然而，贯穿于整个行业里的竞争，势必会变得更加激烈，对于企业而言，在行业中取得竞争优势，实在不是一件简单的事情。
主题介绍：全面的竞争时代——电信行业潜规则——一次没有技术含量的失败
5.1：全面的竞争时代
在近20年的时间里，中国电信行业的体制改革经历了无数的风雨，从最早的邮电分营，到中国电信的诞生，再从一统江山转变为六大电信企业各据一方，行业中的裂变，企业间的聚变，都将中国电信业一次又一次地推向人们的视线焦点。
在2008年中发生的电信重组，以及在2009年发生的3G牌照发放，标志着新一轮电信体制改革的开始，同时也意味着新一轮全面竞争的开端。
在未来的十年中，除去各有所长的三大主要运营商之外，外资的介入很可能让中国电信业的格局变得更加纷乱。
在这些新的竞争者到来之后，将会有许多新业务被逐步推向市场，而运营商之间的竞争，也将会从微观的营销手段拓展到宏观的发展战略，从商业经营模式到细小的具体业务形式，围绕着用户市场这快蛋糕，一场看不见硝烟的战争势必将会全面展开。
可以说，未来的十年，将会奠定中国电信业发展格局的基调，在这十年里，很可能会酝酿出无数的传奇，同时铸成无数的失败。
由此，我们将试图从电信行业的运营机制开始，对这一行业在未来10年中的前景，做一番理性的预测。
5.2：电信行业潜规则
在中国，电信行业一直是一个技术含量较高的产业，而其独特的产权性质，也使得这一行业呈现出与其他行业迥然不同的面貌，可以说，对于大部分的中国人而言，这是一个异常陌生的领域。
那么，电信行业的真实面貌究竟是什么样的呢？
对于电信行业而言，最首要的经营任务是建立与维护一个成熟的电信网络，而无论这个网络基于固定线路还是无线，或者是更高层面的技术手段，其最初的花费都是足以令普通投资者瞠目结舌的，毫不夸张地说，如果用纸币来衡量这种投入的话，那么它的计量单位将会是若干卡车！
当这种情形存在的时候，实际上意味着为这一行业提供了一个异常坚实的准入壁垒，这其实代表着对行业内企业的无形保护。
假如后来的经营者打算进入这一行业，他就势必要面临筹集资本这一门槛，而这就要求他必须要向资本的所有者提供一个完美的发展前景，让投资者感觉到有厚利可图。
打动投资者，并成功拿到投资，堪称商业界最困难的行动之一，尤其在电信界这种需要巨额资金的领域内，引资一旦成功，就绝非一个小数目，因此而言，全世界范围内的投资商，都对此慎之又慎，唯恐遭遇资金套牢、得不偿失的尴尬处境。
然而，在过去的十年里，几大因素的变化，为未来十年中电信业新格局的出现，奠定了物质上的基础。
首先出现变化的是技术，在过去的10年里，互联网技术的成熟，使得电信业在技术上实现了极大的突破，由于互联网的便捷性与普适性，从而大大降低了电信企业建立和维护电信网络的成本。
其次是制度上的变化，事实上，我们未能注意到的是，在经济体制变革的浪潮中，许多地方政府意在促进当地经济发展，纷纷给予建立本地网的政策，而这就意味着，新入的经营者，可以在固有的体制之外，获得新的生存空间，从而使资本的独立增值成为可能。
最后则是用户群的几何级数膨胀，这一点是我们每个人都了然于心的，从上世纪90年代末开始，无线业务开始在中国大地上迅速铺陈开来，一个最典型的表征就是——手机的大范围普及。时至今日，这一通讯工具已经不再是少数人的专属品，而这就意味着，后来者有着一个庞大的利益目标，绝不会为用户缺乏而发愁。
当这三大因素叠加在一起时，对后来参与者的意义就非同寻常了，凭借着这三方面的变革，意欲进入电信行业的后来者，可以为投资商提供非常具有诱惑力的冒险故事。
当如此众多的冒险者尝试着排队抢分一杯羹的时候，原本由巨额资本需求所形成的坚实壁垒，就这样被一点点瓦解，最终烟消云散了。
5.2：一次没有技术含量的失败
尽管电信行业是一个相当强调技术的产业，但在未来十年中，中国电信业运营商所遭遇到的失败，很可能与技术毫无关联。
当巨额资本进入到电信行业中来的时候，势必对这一行业造成强势的冲击，而这种冲击主要体现在两个方面，其一是行业中固有的企业，其二则是新进入者。
对那些行业中固有的企业来说，巨额新资本的介入，意味着竞争者的激增，这些初来乍到的新运行商们，为了抢占市场份额，在电信业这块大蛋糕中分得一块，必定会在价格上大做文章，就消费者而言，价格是决定需求的最重要因素之一，由此造成的用户流失在所难免。
反过来，当电信业一下子涌入大量新资本之后，其对新运营商所产生的负面影响也是同样巨大的。
对于这些新运营商来说，竞争的压力同样存在，比起已经扎稳脚跟的电信企业来说，它们的任务更加艰巨，想要成为一家成熟的电信企业，就必须不断维护自己的运营网络，满足客户需求的变化，以应对竞争的压力，而这些都是需要投资相当数量的资本，因此，后续资本的需求，将会使得许多后来者深陷其中。
除此之外，由于建设网络所耗费的巨额成本，使得电信企业的资金周转速度极其缓慢，可以预计的是，即便这些新运营商在电信市场中站稳了脚跟，其投资与收益也只能在很长的一段时间内，维持在收支平衡的水平上。而当它们想要开拓一项上规模的新业务时，其对后续资本的需求，以及清偿前期投资利息的紧迫性，就显得更加严峻了。
事实上，即使这样的情况还没有成为现实，在今年得到的统计数据中，电信业的颓势也已经一览无余。
最为中国经济最发达的广东地区，在今年以来，其电信业务收入已连续 4个月出现同比负增长，电话用户数也连续3个月负增长。而这种情况，是改革开放三十年以来从未有过的。
在2009年的前四个月中，广东省累计完成电信主营业务收入401.4亿元，同比下降2.79%，然而，就电信业务总量而言，却出现了7.1%的正增长，如此的情势，更反衬出中国的电信行业，已经呈现出“增量不增收”的尴尬局面。
之所以出现这样的局面，在很大程度上是因为，中国的电信行业已经经历了二十多年的超前发展，使得通信市场日渐趋向于饱和，使得市场增长空间受到了极大限制，而在资费水平不断下调的同时，不期而至的金融危机则进一步地加剧了这一态势，呈现在我们眼前的，即是通信业的堪忧未来。
对于整个行业而言，其未来的发展前景，在很大程度上要取决于规则的调整、资本的运营，而这就意味着，在未来的十年里，成功与不成功的电信企业，其竞争的主要领域将会集中在资金上。
尽管就全局视角而言，中国电信行业的明天，看上去和过去10年里的景象没有什么区别。然而，贯穿于整个行业里的竞争，势必会变得更加激烈，对于企业而言，在行业中取得竞争优势，实在不是一件简单的事情。
（6）娱乐行业——全民娱乐时代娱乐了谁
在许多学者的预测中，未来的十年将会进入一个全民娱乐的时代，其带来的将会是一个娱乐产业的巅峰。
然而，这个预测只说对了一半。全民娱乐时代或许会来临，然而环境是环境，个体是个体，大凡对形势盲目乐观者，往往都会陷入失败之中。
当全民娱乐时代来临的时候，或许当真意味着一场全民娱乐的盛宴，在这个宏大的欢乐时代中，唯一缺席的恐怕将会是它的缔造者。
主题介绍：生产娱乐的行业——娱乐产业娱乐了谁
6.1：生产娱乐的行业
在10年前的今天，娱乐业是一个充满着诱惑、想象、狂热、梦想的空间，在这个行业里包含的利润，是普通民众难于想象的。
在未来的10年里，娱乐业将会是一个充满着灰色、败局、分离的世界，尽管从事于该行业的企业仍然有利可图，然而它们赚到的每一分钱，都将饱含着艰难的成分。
当我们这样说的时候，实际上就已经意味着下坡路的开端，
想要了解到这种预测的正确性，我们就必须立足于现在，从行业的机理入手，对这个凝聚了太多荣光的行业进行一番透彻的研究。
有关娱乐行业的盈利模式，一直是一个叵测的话题，我们之中的绝大多数人，都对此知之甚少，以至于产生出种种离奇的猜测，其实，和大多数行业一样，娱乐行业的盈利模式并不神秘，它同样需要遵循已有的商业规律。
简单来说，娱乐行业是通过生产或发布娱乐产品给公众来获取利润的，这种产品的内容可以通过各种形式，它既可能是一部电影，也可能是一首歌曲，或是某种印刷品，甚至可以是一种娱乐方式，比如时下最为火爆的“快女”比赛，归结起来说，只要能为公众提供娱乐，具体的产品形式是不受拘束的。
对于产品的发布来说，其方式也是多种多样的，无论是传统的广播、电视、书籍、杂志，还是过去十年中风起云涌的互联网，奢望乃至于当下最流行的选秀比赛、都可以成为其产品销售的手段，事实上，对于这一行业，对于如何销售产品并不存在真正的限制。
现在，我们就面临着一个迫切需要深入了解的问题，娱乐企业的利润来源究竟在何处？
按照利润来源的不同，这种来源可以分为三种：用户使用费、预付金和广告收入。
对于媒体行业而言，其商业模式中最主要也最基本的一项来源就是用户的使用费。
在我们的生活中，当我们想要观看一部新上市的热播电影时，当我们想要阅读一部畅销的青春文学作品时，抑或是我们想要欣赏最新的热门CD时，都要为此支付一笔一次性的费用，借以取得该产品的使用权。
因此，就这一点而言，许多著名的娱乐企业如华谊兄弟、英皇影视等等，都高度依赖这些来自用户的一次性费用，特别是当这些娱乐企业的产品产量非常巨大的时候，其产生的经济效益就更加巨大。
第二项主要的利润来源，同样基于产品的使用者，然而和使用费不同的是，这笔利润的来源在时间上存在着区别。
比起使用费来，预付金对于娱乐企业更有吸引力，因为预付金是可预测、容易确定的，而这就将企业的财务风险降低到了最低的程度。同时，比起使用费来，预付金的另一个优势是——用户在取得服务之前付费，比如说我们生活中的有线电视费用。
当用户支付了这笔费用之后，尽管企业不能马上将其归纳进财务清单，但却可以立即将这笔资金变成自由的现金流，将其投入经营，从而减少了对外部资金的需求与依赖。
第三项主要的利润来源是广告方面的收入。
同前两者不同的是，这笔利润具有很大的不确定性，其数额的多寡，往往是要与企业的社会效应挂钩的，一个典型的例子就是，收视率越高的电视节目，其广告费用也就越高昂，从每年央视广告标王（央视广告标王，意指在新闻联播前后的黄金广告时段拥有者，由于新闻联播的高收视率，使得这一时段的广告价位极度高昂，其计量单位往往要精确到微秒，在每年一届的央视广告招标会上，凡通过招标取得这一资格的企业，皆被戏称为“标王”）的激烈争夺中我们就可以发现，这种绩效与利润直接挂钩的现象，已经明显成为娱乐行业中的常识。
当我们了解到娱乐业的盈利模式之后，就到了我们揭示谜题的时候了，这个谜题就是——为什么说，在未来的10年中，中国的娱乐行业会越来越艰难。
6.2：娱乐产业娱乐了谁
在许多学者的预测中，未来的十年将会进入一个全民娱乐的时代，其带来的将会是一个娱乐产业的巅峰。
然而，这个预测只说对了一半。全民娱乐时代或许会来临，然而环境是环境，个体是个体，大凡对形势盲目乐观者，往往都会陷入失败之中。
对于中国的娱乐行业而言，其竞争优势在于由制度带来的垄断与市场准入。
在过去的岁月中，我们所见到的成功娱乐企业，无不在各自的专属领域中占据了垄断地位，由于这种地位的存在，使得其具有强大的竞争力与极好的经济效益。
然而，我们不应当忘记，在纯粹的市场经济条件下，形成行业性的垄断，是难乎其难的事情，它不仅需要足够的资金、技术、时间、更需要一些超乎人力的因素——譬如运气。
因此，大凡是垄断的企业，基本要得益于制度的庇护，由此，我们就找到了这一行业中最大的风险——与法规制定者的冲突。
在中国，从事娱乐行业需要很高的门槛，其繁琐的审批制度，使得许多经营者与投资者望而却步，因此只要这种情势能够很好地维持下去，中国现存的具有垄断优势的娱乐公司，就能够取得长期的利润增长，而且随着这种利润的增长，娱乐企业的价值也会取得相应的增加。
电视台和报纸是具有这种优势的最典型例子，在当下的中国，很少有城市的消费者需求，能够支撑超过一家的电视台和报纸，同时，由于市场准入制度的存在，许多潜在的竞争对手，都无法获得市场的准入资格，这就意味着新的进入者涉足这个领域是极尽艰难的。
然而，这样的情势并不可能长期存在，特别是在经济制度转型的中国，出于对资金的需求，旧有的许可证制度、管制手段都会在未来的一段时间内逐渐放松，因此来自外部的资金必然会大幅度地进入中国市场，与此同时，中国国内具有强势资金的投资者，也必然会涉足于此，由此带来的激烈竞争是不言而喻的。
当激烈的竞争出现的同时，潜伏在娱乐产业内部的问题，也将随之一并浮现。
在娱乐公司盈利的三大来源中，最容易出现问题的就是用户使用费这一项，其主要的风险集中于现金流的不稳定性。
对于娱乐企业的产品而言，其众多单独产品的销售业绩是极不稳定的，而正如我们前文所说的那样，娱乐企业的现金流在很大程度上都要牵挂于用户使用费之上。
我们可以想象一下，假如一个娱乐公司连续几步电影都得以热销，那么其前景固然非常美好，但我们在业内更常见到的现实是——连续几部电影都遭遇到滞销的失败命运，最终使得企业陷入灾难之中。
正因为这种不确定性的存在，我们才得以预测，在未来的10年中，现金流的困难，可能会使我们的娱乐企业陷入困境之中。
对于利润的第二个来源，虽然不会像使用费一样出现不确定的情况，然而另一个问题的出现，使得这部分利润往往被消耗殆尽，甚至于已经成为常态。
对娱乐企业来说，如果想要维持在这个行业中的生存，常常需要巨额的持续资本支出，比如说，在有线电视领域的投资往往要以亿万来计算，其他设备的更新换代也往往花费不菲。因此对于娱乐企业来说，系统升级所需要的花销，常常会蚕食掉预付金的绝大部分，剩下来的部分寥寥可数。
从理论上来说，一旦这种升级工作完成后，企业就可以坐享其成，摆脱掉这方面的负担，然而实际的情况却是，在当下这个技术革命突飞猛进的时代里，这种升级永远不会结束。
对于广告费而言，这种不确定性就更强了，一个重要的现实是，在所有的企业中，广告费都几乎是最不重要的支出之一，因此当经济出现衰退的时候，许多管理层都倾向于首先削减此项费用，因此，广告费收入的多寡，往往要同步于商业周期，其对宏观经济的依赖性，使得这项利润不可能一如既往地保持稳定。
基于我们以上的分析，我们终于得以认清未来十年中娱乐产业的宏观走势，当全民娱乐时代来临的时候，或许当真意味着一场全民娱乐的盛宴，在这个宏大的欢乐时代中，唯一缺席的恐怕将会是它的缔造者。
（7）汽车制造业——风雨来时无人可救
在这一轮经济危机中，下跌的趋势是如此之明显，以至于没有哪家企业能够从中侥幸逃脱，留给全行业的，将是在未来的10年中紧缩银根勉力存活，可以预见的是，在新一轮经济腾飞到来之前，全球的汽车行业的日子都将极不好过。
主题介绍：躲不开的产能过剩——并购带来了什么
7.1：躲不开的产能过剩
“在汽车制造业中，绝不会有永远的赢家，不惟过去没有，未来也不会有。”
在半个世纪前，当克莱斯勒的总裁科尔伯特在美国参议员中发表如此言论的时候，他或许没有预料到，在半个世纪后的今天，他的预言竟然准确到分毫不差。
在过去的十年里，老牌商家克莱斯勒倒掉了，通用汽车解体了，甚至于连全球第一大的汽车行业厂商丰田公司，也在2009年向外界郑重宣布——自从进入汽车业70年来，丰田公司遭受了最大的一次运营亏损！
看上去，世界汽车制造业的现状极尽惨淡，似乎已经迎来了有史以来最紧迫的危机。
假如我们要为这一次的危机现状寻找原因，那么其最直接的因素一定要归结于最近的全球经济衰退，不惟汽车行业如此，甚至于全球的每一个产业都深受其害，事实上，在这场全球性的经济衰退过程中，能够独善其身的行业实在屈指可数。
然而，在汽车行业背后所发生的故事，远远不止如此，假如我们简单地将汽车行业的困境归结于经济衰退，那么就陷入了为表象所迷惑困局之中。
早在数年之前，受到宏观经济环境中利好因素的驱动，许多汽车生产厂家都摆脱了传统的保守主义思维，将现在看起来过于夸张的快速扩张计划付诸实施。
然而，没有人想到，全球经济衰退的速度居然来的如此之快，程度来的如此之迅猛，于是也就自然没人能估计到汽车销量飞速坠落的结果。
在这次经济衰退中，尽管全球汽车制造业并不是受灾最严重的产业，而且由于各国政府都对这一行业保持了呵护的态度，但是综合整个行业来看，那些实力较弱的公司，仍然会因为受到严重的损失而被迫关门大吉。
事实上，这样的局面已经在世界各国广为出现，根据专业数据显示，全球汽车过剩产能已经高达每年200万辆，对于中等水平的汽车装配工厂来说，这一数字相当于起码80家工厂的产能，而对于这些工厂来说，每多开工一天，多生产一辆汽车，都意味着赔上更多的资金。
在这一轮经济危机中，下跌的趋势是如此之明显，以至于没有哪家企业能够从中侥幸逃脱，留给全行业的，将是在未来的10年中紧缩银根勉力存活，可以预见的是，在新一轮经济腾飞到来之前，全球的汽车行业的日子都将极不好过。
7.2：并购带来了什么
无独有偶，在2001年的一次会议上，吉利汽车董事长李书福在国内的一次汽车高峰论坛上，也曾经抛出过这样的观点：
“在未来的一二十年里，美国三大汽车公司一定会因为成本问题破产。”
此言一出，招致了许多人的不屑与冷嘲热讽，然而时间还不到十年，在美国三大汽车公司中，克莱斯勒与通用汽车的命运，竟然真的被李书福言中，而另外一家硕果仅存的福特汽车，在将自己名下一系列资产出售殆尽后，也已经开始了节衣缩食的“避难生涯”。
然而，尽管李书福在预言方面洞察力过人，却也无法摆脱中国汽车制造业所面临的宿命。
根据国家政策判断，在未来的10年里，汽车市场集中度还将进一步提高。在国家汽车产业调整和振兴规划中，明确提出要形成2到3家产销规模超过200万辆的大型汽车企业集团，4到5家产销规模超过100万辆的汽车企业集团，通过这样的产业整合，争取将产销规模占市场份额90%以上的汽车企业集团数量由目前的14家减少到10家以内。
我们知道的是，在任何一轮产业洗牌中，出局的往往是那些实力较弱的小企业，尤其当这一次产业调整明确了市场集中度的前提时，对于小企业来说意味着什么，似乎已经无需赘言了。
除此之外，和大部分中国制造业一样，中国自主品牌汽车和国际著名的汽车企业相比，也存在着缺乏核心技术、制造工艺落后，品牌知名度低等诸多问题，这些问题中的任何一个，对于汽车这样一个高级制造业来说，都意味着难以逾越的门槛。
面对这样的问题，当下最流行的解决手段就是并购，即趁国外先进企业萎靡不振的机会，以最低的价格炒领先者的底。
在美国汽车工业中心底特律陷入困境之后，对于全球最大的汽车市场中国而言，似乎是一件非常美好的事情。
在竞争对手最危急之时，以最低的价格抄取其低价的优质资产，用最少的资金买到其积累百年的雄厚技术，在此之前，这似乎是中国汽车制造业梦寐以求的事情。
于是，在今年汽车市场的一片疾风骤雨之中，我们看到中国企业正频频出手，开始了一场夺人耳目的海外并购大战。
然而，当我们热衷于这种“捡便宜”的行为时，却似乎忘记了重要的一点——在历史上，汽车企业之间海外并购的案例，尤其是落后者对领先者的并购，往往是失败的多，成功的少。
抛开汽车工业不谈，我们似乎还忘记了中国企业在海外并购案中的多次失败，忘记了中国的独有国情，忘记了除了国有资本之外，民营企业可以拿出来交学费的资金并不多，更忘记了对于中国汽车来说，其难于实现强大目标的原因不仅仅在于技术上的不足，忘记了我们需要学习的远不止资本运作那么简单。
在一个汽车行业整体陷入低迷，仅仅一个丰田汽车的单季度亏损就高达77亿美元，经济复苏遥遥无期的年代，我们的汽车企业究竟能够从海外并购中获得多少，又究竟能够在未来的10年中呈现出怎样的面貌，实在是一个叵测的命题，我们唯一可知的是，对于中国汽车业而言，通往真正的强大还有很长的路要走。
（8）工业材料与设备行业——踯躅前行的制造业之王
我们不得不做出悲观的估计，在未来十年中，中国的工业材料设备行业并不会简单地消失或遭遇大规模的失败，但是问题却同样足以令其陷入困境之中，而纵观全行业的格局分布，这种紧迫感就愈发地明晰了。
在未来的十年中，如果中国工业材料设备行业中有一两家企业能够成功地完成规模化经营与产业整合，那么配合以中国特有的形势，其发展前景仍然值得我们关注。
主题介绍：工业中的工业——一个行业的分与合
8.1：工业中的工业
对于许多人而言，工业材料设备行业是一个很陌生的概念。
之所以会如此，是因为这一行业和我们的生活直接关系不大，然而如果这个行业从世界上消失，带给我们的影响却是不可预计的。
所谓的工业设备行业，其核心内容就是为其他企业制造必要的材料和设备，这就意味着，它几乎是所有行业的上游，也是一个国家工业化、现代化建设的”发动机”，更是当之无愧的制造业之王。
尽管这一行业是工业化或后工业化国家的主导产业，然而，它在中国制造业中所占的比重，仅仅占到可怜的30%，这一数字不仅远低于欧美发达国家所占的比例，甚至逊于同为发展中国家的印度，而这一点同样是造成我们对其陌生的原因。
不管我们熟悉与否，这一行业都已经在这个世界上存在了许多年，然而尽管这一行业拥有悠久的历史，但它的盈利模式却如同刚刚创立的行业那么简单。
对于这一行业而言，其能够发展的竞争优势极少，主要原因是该行业生产的产品，有很大一部分是待用的原材料，因此，如果想要在这一领域里创造出持久的竞争优势，就只有不断地降低成本这一条路可循。
于是我们看到，在过去的十年中，中国的许多工业材料企业都试图最大程度地压低其成本，其主要手段就是通过扩大经营规模来达到规模经济，因为只有这样，它们每个单位的生产成本，才会比竞争对手的来得低一些。
一个最典型的例子发生在遍布中国西部的煤化工行业，由于采用了遍地开花的经营模式，以及最简陋的生产条件，使得这些企业可以比国有的竞争对手少加价而获取更高的利润，在这一行业中，如果不存在政策性的保护措施，那么经过长期努力，这些低成本的企业，就足以将那些低效率的生产商从市场中驱除出去，并让市场得到最大程度的巩固。
然而，实际的情况却并不像我们描述的那样乐观，由于这一行业中不存在太高的准入壁垒，这就使得许多投资者得以进入行业之中，由此带来的是过度的价格竞争，这使得行业中的许多企业，只能够赚到很低的利润。
除此之外，由于这一行业已经进入了成熟期，因此其增长的空间并不算大，因此其改善盈利回报的唯一方法，是在技术方面投入更多以提高生产效率。
恰恰是这一点的存在，使得中国的广大企业开始难以为继。
众所周知的事实是，创新不是一件容易的工作，即使在拥有雄厚技术优势的世界级大企业中，其研发项目的失败率也是相当之高的，而我们的缺点，恰恰是在技术上缺乏足够的储备。
由此，我们不得不做出悲观的估计，在未来十年中，中国的工业材料设备行业并不会简单地消失或遭遇大规模的失败，但是问题却同样足以令其陷入困境之中，而纵观全行业的格局分布，这种紧迫感就愈发地明晰了。
8.2：一个行业的分与合
纵观当前的这一行业，其市场状况已经告别了群雄割据的旧时代，在过去十年中不断出现的产业洗牌、产业整合，已经使得这个行业出现了寡头垄断的趋势，而在这个吃与被吃，兼并与被兼并的搏杀过程中，所有企业都无可选择——要么将别人收入囊中，要么被别人收购，而当我们转换视角，从市场的角度来观察这一行业时，就会发现在未来的10年里，存在着两方面的因素来决定一个企业的成与败。
这两大因素分别是——规模、整合。
我们先来说一说前者，对于工业设备行业的客户而言，随着工业化进程的进一步完美，随着集约化生产逐渐成为制造业的必然趋势，对于设备的要求也必定趋向于整个系统的稳定与效率，而只有当企业形成规模化生产之后，才有可能达到这一标准。
其次，产品的整合同样是未来发展的王道。
在工业设备行业中，细分产品，各领风骚的时代已经悄然逝去，对于市场来说，客户的需求是让多个环节、多个系统的设备，能够完美地连接在一起，这才是未来的主流发展方向，因此，不论这些企业愿意与否，也不管它们是主动还是被动，其最终都将会形成企业内整合，企业间合并的情形。
这样的情形尽管悲凉，但却并不代表着黯淡的前景，在未来的十年中，如果中国工业材料设备行业中有一两家企业能够成功地完成规模化经营与产业整合，那么配合以中国特有的形势，其发展前景仍然值得我们关注。
在发达国家制造业转移的大前提下，中国制造业获得了许多从未有过的机会，不论这种机会是否包含了负面的因素，但在过往的岁月中，也曾有过“得制造业者得天下”的说法，这说明制造业早已超越了一个行业自身的内容，而位居制造业上游的工业材料设备行业，笼罩上了代表实力的光辉，无论如何都不能不让人目眩、遐想。
（9）公共事业行业——松绑后的淘汰赛
一个可以预见的未来是，管制这一措施对于公共事业行业的意义绝非寻常，在不久的将来，国家必然会逐步放松对公共事业行业的控制，而到那时，其和平稳定的日子就必然成为历史，这一行业中的企业，在与新入竞争对手的搏杀中能否生存，在很大程度上都要依靠自己的努力。
主题介绍：管制下的悠闲——松绑后的淘汰赛
9.1：管制下的悠闲
假如我们要在过去10年里，寻找一个最悠闲的产业，那么它一定非公共事业行业莫属。
对于这一行业而言，其提供的是基本的生活服务或基础设施服务，如供水、供电、供热、燃气、港口、机场和公交等，可以说，无论经济形势如何变化，人们都不会缩减对这些服务的需求。
当一个产业的需求变化弹性较小的时候，往往意味着其利润优势地位的建立。
可以说，我们的经济出现衰退，我们的收入出现下降，但对基本生活服务的需求却不会有太大的变化，我们该用的电一度也不会少，该喝的水一滴也不会减，冬天依旧要取暖，做饭依旧需要燃料，正是基于这样的原因，才使得这一行业对于经济周期变化的敏感度极低，由此带来的是，整个行业良好的资金流动性与投资回报。
在中国，这样的情形就愈发明显了。
我们知道的是，中国的公共事业行业，除掉极少部分之外，绝大多数都处于自然的国家垄断状态中，在这样的状态下，公共事业行业的一举一动，都为国家资本所控制，无论经济形势如何变化，由国家政策所带来的环境庇护，都会让其获得一个舒适的“安乐窝”。
从这个意义上讲，就中国的公共事业行业而言，实际上呈现出一幅“管盈不管亏”的局面，而在这个过程中，由于政策上的重视，使得其从银行手中获得信贷十分容易，种种因素叠加在一起，造成了这一行业的行业与成长，带有了长期性与稳定性的特点。
9.2：松绑后的淘汰赛
在这里，我们不妨做出这样的预言。
在未来的十年内，中国政府必然对公共事业行业采取有选择的放开政策！
之所以这么说，是因为对于当前的中国经济而言，正面临着一个难寻出路的困局，当我们的外贸业务受到金融危机的狙击而一蹶不振之后，由于国民收入不足而带来的内需不足，同样成为遏制中国经济发展的桎梏。
对于前者而言，其再度复兴还需要假以时日，而对于收入长期低下的中国民众来说，提升其收入也远非一朝一夕之内可以完成的事情，指望其拿出储蓄，进行消费更是遥遥无期。
在这样的情况下，选择放开公共事业行业，无疑具有着双重的意义。
随着下一轮经济增长的到来、城市人口增多、居民收入的缓步增加，我国将有10亿城市人口出现，而这些人无不需要水电气等公用事业设施，这种消费的升级，将直接使得这些服务于整个宏观经济的公共事业行业获得快速发展的良机。
于是，这就意味着我国的公用事业行业，必将要经历一个高速成长的发展阶段，其带来的产业价值无疑是难于估量的。
此外，将公共事业行业选择性地放开，同样有刺激消费的深意。
我们知道，低收入的民众可以选择拒绝消费工业品，然而身处现代社会的人们，却无法拒绝对基本的生活服务或基础设施服务进行消费，当这一广阔的市场被打开之后，连带能源产业、工业设备制造业的连锁效应，将会全面刺激中国工业的生产能力，届时掀起新一轮由消费引发的经济增长，也不是一件困难的事情。
一个可以预见的未来是，放松管制这一措施对于公共事业行业的意义绝非寻常，在不久的将来，国家必然会逐步放松对公共事业行业的控制，而到那时，其和平稳定的日子就必然成为历史，这一行业中的企业，在与新入竞争对手的搏杀中能否生存，在很大程度上都要依靠自己的努力。
（10）纺织业——几番辛苦为谁忙
在品牌差异极小，资本实力薄弱的前提下，使得中国纺织业在强大的外资面前，最终难逃被吞并的命运，假如我们清醒地自我审视，就会发现中国纺织业其实枉负了一顶看似金光闪闪的桂冠，做的却只是资本的马前卒而已，假如在未来的十年中，这样的情势得不到根本性的改变，那么等待中国纺织业的，将会是一场空前的浩劫。
主题介绍：殊荣背后的真相——几番辛苦为谁忙
10.1：殊荣背后的真相
在过去的10年里，中国纺织业所面临的变局，就如同一杯啤酒一样，尽管爽口，却包含着无尽的苦涩。
从上个世纪末开始，中国的纺织工业获得了规模空前的大发展，从一个世界第一大的纺织品市场，一跃而成为世界第一大的纺织品生产国。凭借着强大的劳动力资源优势，不仅将国内市场份额悉数吞并，同时也在对外贸易中斩获颇多，许多传统的纺织业大国，都不得不拜服于我们脚下。
这种异域封王的壮举固然有着无尽的荣光，然而当我们对这一荣耀进行仔细的考察，再反观今日纺织产业的格局，得出来的结论恐怕就难以令人接受，因为我们根本无从了解，今日的纺织巨头究竟都在为谁辛苦，为谁奔忙。
在纺织产业中，包含有家庭纺织业与工业纺织业两大支流，前者的产品主要集中于普通的日用消费品，而后者则充当了为其他工业提供原材料的角色。尽管最终的产品不同，然而它们所遭遇到的结局却并没有太大的不同。
在这轰轰烈烈的十年里，中国纺织工业在国际顶级商业集团的角逐之下，完成了在西方社会中需要几十年才会完成的并购和重组，在国际强势资本的策动之下，迅速地从过去的各地开花格局，许多曾经各自为政的纺织企业，如今已经统一在几杆著名的旗号之下。
产生这种局面的原因很简单，那就是国际资本注意到了中国纺织业的成本优势。
无论是家用纺织品也好，工业纺织品也罢，如果放在发达国家进行加工，或许它的生产效率和质量等方面会比中国纺织企业做得更好，但由于中国纺织企业在加工制造方面的成本要低的多，因此发达国家最终还是会选择把生产加工环节放在中国去做。
由此，便形成了纺织品的国际分工产业链：即由中国纺织企业负责产品的生产加工环节；而技术研发、广告宣传、全球营销网络搭建等产业链的其他环节工作，则仍然由发达国家来完成。
当越来越多的国际商业集团和资本持有者注意到了中国的这种优势，纷纷尝试在这一行业中分一杯羹的时候，中国的纺织企业就看似获得了无限的机会，其生产规模越来越大，由此，就有了我们本节开头提到的那份殊荣。
10.2：几番辛苦为谁忙
我们已经知道，当作为快速消费品的纺织行业，在很大程度上被规模经济所控制时，重组和集约化经营就成为了中国纺织业的大势所趋，而垄断几乎是统一的结局。
目前，在中国市场中，这样的剧本正在上演。
在十年之前，中国纺织行业尚有上万家企业，而目前这个数字已经急剧缩水，产品也已经集中到少数排名靠前的企业当中，在这种全行业的整合中，其过程无疑是血腥的，因为排除掉价格战因素，纺织行业这一劳动力密集型产业，再也没有可以拿出来竞争的武器。
对于中国而言，这种情势就更加突出。
中国的纺织行业，有着相当独特的发展历史，其源头主要来自国家投资的国有企业，而在经济改革的大潮中，这些企业又都纷纷落户地方，成为当地财政的主要支柱，在这样的情况下，当纺织企业有外资的注入，不必为资金发愁时，加以地方政府的财政、政策支持和税务优惠，就越来越倾向于打价格战。
在激烈的价格战之下，纺织企业面临不断上升的成本却不敢提价，利润极其微薄。除此之外，随着国际分工的不断扩大，在国际资本的刻意支持下，越来越多的不发达国家加入了纺织品行业的竞争，这使得中国企业所得的利润在竞相压价中越来越少。
反过来，在经营中得到了实惠的发达国家，反而不断指斥中国的纺织品企业在以低价倾销商品，在这种内外夹攻之下，中国纺织企业所受到的压力越来越大，无异于自食了一枚难咽的苦果。
在这场轰轰烈烈的国际资本战争中，大规模的资本运作改变了世界纺织业的格局，更深刻地改变了中国的纺织业格局，由此，看似已经完成了产业整合的中国纺织业，实则面临着一场深重的危机。
当外部的危机兵临城下之时，来自于行业内部的隐患，同样令中国纺织业在未来境况艰难。
可以预见的是，在未来的10年中，在中国的家庭纺织业中，必然将出现一次大规模的行业洗牌，将过去小而散的行业特点一扫而空，甚至于在未来的三到五年内，中国的纺织产品市场，将会出现高度集中的局面。
无论是国家宏观调控，还是原材料价格上涨，抑或是资金短缺，新劳动法的颁布，都将对行业中的小规模企业构成致命威胁。
更重要的是，无论国际资本也好，民族资本也罢，在产业的整合中，活下来的总是那些经营水平高、管理能力强，资本运作能力优秀的企业，所有的社会资源也都将向这样的企业倾斜。
由此，我们便得到了一个灾难性的结论——在品牌差异极小，资本实力薄弱的前提下，使得中国纺织业在强大的外资面前，最终难逃被吞并的命运。
假如我们清醒地自我审视，就会发现中国纺织业其实枉负了一顶看似金光闪闪的桂冠，做的却只是资本的马前卒而已，假如在未来的十年中，这样的情势得不到根本性的改变，那么等待中国纺织业的，将会是一场空前的浩劫。
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