1.非凡的创意

    在Facebook之前，人们根本不曾想过所有人都用真实身份上网沟通。而扎克伯格改变了这个情况，他创造了一种虚拟网络中的真实关系，拥有了其他社交网站不具备的特征，这使得Facebook成为社交网络中的一颗璀璨的明星。

    而扎克伯格从建立Facebook至今，一直不变理念，即以人与人间要以征程沟通为本，坚持网络社交的真实性。Facebook被视为全球SNS的鼻祖，正是源于它定义了社交网络的属性必须是真实的社交关系向互联网的延伸。

    2.看准市场，完善功能

    扎克伯格坚持自己的网站不必酷，但一定要有用。他注重的是Facebook功能的实用性，而不是华而不实的“酷”。为了使公司更好地成长，实现自己的梦想，不仅要随时关注市场动态，还要不断完善Facebook的功能。还比较注重推陈出新。在功能更新这一点上，扎克伯格能清晰地认识到用户的需求，熟知用户的心理。

    3.创新是支撑

    面对公司如此强劲的发展势头，扎克伯格依然清醒，他认为自己的职责就是要让Facebook保持创新。扎克伯格把创新的理念根植于企业发展的各个环节，注重对企业进行创新，以实现企业的可持续发展。正是因为重视技术、加大技术研发投入，公司才能在自己的领域内保持了竞争优势，始终立于不败之地。因此Facebook上下在技术方面也不断创新、精益求精，这表现在软件的开发上。

    在企业文化方面，Facebook也可谓独树一帜，不断创新，力顶创新。在选拔人才时，扎克伯格也是秉承创新原则，敢于打破常规，不因循一般企业的用人原则。

    4.领先在“独”

    在扎克伯格的带领下，Facebook不断地测试，不断地改进，不断地突破。对他来说，Facebook没有什么神秘可言，因为它没有最终的版本模式，它一直处于变化之中。如此，他便让自己的网站别具一格。正是这份独创性，才能保证Facebook在业界独占鳌头，与众不同。除此之外，还保持了网站的简洁的风格，以其独特性，吸引了大量的广告商。

    另外一个很具有代表性的举动就是公开页面源代码。让各种类型的互联网内容提供商开发出嵌入。此外，在信息构架上，扎克伯格也再次做到了“独”。Facebook采用了“一体式”的构架，这一举措让信息变得更加联通。

    5.“隐私战争”

    扎克伯格一直在不断地引导用户，希望用户逐渐公开他们在Facebook上的资料。后来扎克伯格多次宣传“极端透明度”和“你只有一个身份”的概念，扎克伯格极为相信透明化，他认为Facebook的使命就是让社会更加公开。但是由此产生的隐私问题却一直伴随着Facebook的发展。因为隐私问题，扎克伯格和Facebook危机不断。

    6.挣钱必须也独特

    Facebook早期的广告模式是赞助商模式即横幅广告，美国境内协议把Facebook广告条的独家经营权给了微软，使得Facebook广告业务完全仰仗微软，与它共分一杯羹。随着公司规模的不断扩大，Facebook不愿意受控于单一的投资者，而且也需要筹集更多的资金，因此，Facebook必须建立自主的营收渠道。

    2007年11月，扎克伯格发布了Facebook新的广告计划。确定了战略，又考虑到Facebook作为社交网络，有能力帮助用户间或者用户与广告投放者之间进行双向的对话；扎克伯格便提出把“广告要变成内容”作为Facebook的基本理念。Facebook把这些想法用“定制式广告”这一概念加以浓缩，即在页面上展示一些来自广告投放者的适度前瞻性的信息，引导用户参加碰巧出现在自己页面上的一些活动。

    为了赚得更多利润，Facebook除了着力于开发和细化参与式广告以及经营与微软的关系外，它还有一种来源于第三方资源的自助广告，这也成为其一份收益。

    另外，Facebook还有很多从用户那儿赚钱的办法。它可以让用户直接购买Facebook的一些产品，就像他们花很多钱玩各种各样的游戏，购买其他应用服务一样。

    7.Facebook因人性而生

    扎克伯格建立的Facebook与谷歌最大的区别就在于，它一改了谷歌只满足个体信息需求的局面，开始关注个体需求的本质来源。

    关注人与人之间的关系，说到底，就是要注重网络的真实性。Facebook在成长，扎克伯格也在成长，不变的是扎克伯格的一腔热血，和对人性化的执着追求。

    为了实现优化Facebook用户体验的目标，扎克伯格一直在努力，他在尝试造出一张更为真实、精致的“社交图表”。

    8.不单纯的中国之行

    让世界更加开放，联系更加紧密，这是扎克伯格的愿望，也是他创立Facebook的初衷。如果将中国这十几亿人口排除在外，那又怎么称得上将世界联系起来呢？于是扎克伯格将中国与Facebook联接起来势在必行。

    这一年的12月，扎克伯格和女友普莉希拉来到了北京。参观了北京的名胜古迹，拜访普莉希拉的亲友。在旅行的最后四天里，扎克伯格分别与中国的四大IT巨头——百度李彦宏、中国移动王建宙、新浪曹国伟和阿里巴巴的马云——进行了会面和交流。游山玩水不假，不过这或许才是扎克伯格来到中国的最大目的和期待。

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