练就一双“火眼金睛”，并努力看长远一些，这就是富人们做生意的思路。无论大与小，他们都能通过“嗅”和“看”，发现赚钱的门道。他们不仅能发现小商机，而且处处从长远考虑，努力比别人看得高远一些。
从前，有三个年轻人一同结伴外出，寻找发财的机会。在一个偏僻的小镇，他们发现了一种又红又大、味道香甜的苹果。由于地处山区，信息、交通等都不发达，因此这种优质苹果只能在当地销售，售价非常便宜。
第一个年轻人立刻倾其所有，购买了10吨最好的苹果，运回家乡，以比原价高两倍的价格出售。这样往返数次，他成了家乡第一个万元户。第二个年轻人用了一半的钱，购买了100棵最好的苹果苗运回家乡，承包了一片山栽种果苗。整整三年，他精心看护果树，浇水灌溉，没有一分钱的收入。
第三个年轻人找到果园的主人，用手指指着果树下面，说：“我想买些泥土。”主人一愣，接着摇摇头说：“不，泥土不能卖。卖了还怎么长果？”
他弯腰在地上捧起满满一把泥土，恳求说：“我只要这一把，请你卖给我吧，要多少钱都行！”主人看着他，笑了：“好吧，你给一块钱拿走吧。”
他带着这把泥土返回家乡，把泥土送到农业科技研究所，化验分析出泥土的成分、湿度等。接着，他承包了一片荒山，用整整三年的时间，开垦、培育出与那把泥土一样的土壤。然后，他在上面栽种了苹果树苗。
就这样10年过去了，现在这三位结伴外出寻求发财机会的年轻人命运迥然不同。第一位购买苹果的年轻人现在每年依然还要将苹果运回来销售，但是因为当地信息和交通已经很发达，竞争者太多，所以赚的钱越来越少，有时甚至不赚钱或者赔钱。第二位购买树苗的年轻人早已拥有自己的果园，因为土壤不同，长出来的苹果有些逊色，但是仍然可以赚到一定的利润。第三位购买泥土的年轻人，他种植的苹果个大味美，和山区的苹果相比不相上下，每年秋天引来无数购买者，总能卖到最好的价格。
投资大智慧 练就一双“火眼金睛”
练就一双“火眼金睛”，并努力看长远一些，这就是富人们做生意的思路。无论大与小，他们都能通过“嗅”和“看”，发现赚钱的门道。他们不仅能发现小商机，而且处处从长远考虑，努力比别人看得高远一些。
股票投资，也有其相应的策略，以下就介绍几种股票投资的策略，希望对投资者有所帮助。
1.顺势投资
顺势投资是灵活地跟“风”、反“零股交易”的投资技巧，即当股市走势良好时，宜做多头交易，反之做空头交易。
2.“拔档子”
采用“拔档子”投资方式是多头降低成本、保存实力的操作方法之一，也就是投资者在股价上涨时先卖出自己持有的股票，等价位有所下降后再买回来的一种投机技巧。“拔档子”的好处在于可以在短时间内挣得差价，使投资者的资金实现一个小小的积累。
3.保本投资
保本投资主要用于经济下滑、通货膨胀、行情不明时。保本即投资者不想亏掉最后可获得的利益。这个“本”比投资者的预期报酬要低得多，但最重要的是没有“伤”到最根本的资金。
4.摊平投资
摊平投资就是投资者买进某只股票后发现该股票在持续下跌，那么，在降到一定程度后再买进一批，这样总平均买价就比第一次购买时的买价低。
这些技巧必须根据不同的行情灵活掌握，不能生搬硬套。
§§§第二节 投资要认准机会成本
有两个乡下人外出打工，他们在火车站里相遇，一个人要去北京，另一个人要去上海，因为座位临近，便聊了起来。
可是在他们就要准备上火车的时候，又都改变了主意，因为邻座的人议论说，上海人精明，有时外地人问路都收费；北京人质朴，对吃不上饭的人，不仅给馒头，还送旧衣服。
去上海的人想还是去北京好，挣不到钱也饿不死，幸亏车还没开，不然到了上海我可怎么生活啊？去北京的人想，还是上海好，给人指路都能挣钱，还有什么不能挣钱的？幸亏还没上车，不然真失去一次致富的机会了。
于是他们便将各自的票换给了对方。原来要去北京的得到了去上海的票，要去上海的得到了去北京的票。
去北京的人发现，北京果然好。他初到北京的一个月，什么都没干，竟然没有饿着。不仅银行大厅里的矿泉水可以白喝，而且大商场里欢迎品尝的点心也可以白吃。去上海的人发现，上海果然是一个可以发财的城市，做什么都可以赚钱。指路可以赚钱，看厕所可以赚钱，弄盆水让人洗脸也可以赚钱。只要想点办法，再花点力气，就可以赚钱。
凭着乡下人对泥土的感情和认识，第二天，去上海的人在建筑工地装了十包含有沙子和树叶的土，以“花盆土”的名义，向爱花的上海人兜售。当天他在城郊间往返六次，净赚了50元钱。一年后，凭着“花盆土”，他竟然在上海拥有了一间小小的门面。在常年的走街串巷中，他又有了一个新的发现：一些商店楼面亮丽而招牌较黯淡，一打听才知道是清洗公司只负责洗楼不负责洗招牌的结果。他立即抓住这一机会，买了人字梯、水桶和抹布，开了一个小型清洗公司，专门负责擦洗招牌。如今他的清洗公司已有150名员工，业务也由上海发展到杭州和南京。
不久，他坐火车去北京考察市场。在北京车站，一个捡破烂的人把头伸进软卧车厢，向他要喝完的空啤酒瓶时，两人都愣住了，因为五年前，他们曾换过一次票。
两个当年一样是一无所有的人，却因为换了一次票，走上了不同的人生道路，一个成为老板，一个成为乞丐。
投资大智慧 找准你的机会成本
故事里两个人的命运之所以会有那么大的差距，是因为他们各自抓住的机会成本不同。
对投资者来说，做一项投资的成本不仅是付出的金钱与精力，还有一个巨大的易被忽视的成本：你因无法同时做另一件事而放弃的机会和财富，这也是你的机会成本。
因此你在做任何事情时，一定要仔细权衡其中的机会成本，千万不能因小失大。在投资过程中，我们会遇到很多的选择机会，为了作出合理的决策，我们必须要考虑到可供选择的方案的成本和收益。但是，在很多情况下，这种行为的成本并不是很容易就能看出来的，此时就要慎重衡量考虑了。
作为一个投资者，应根据自己的实际情况选择合适的投资方式。比如，那些喜欢刺激，把冒风险看成是生活的重要内容的人，可选择投资股票；拥有坚定的目标，讨厌变化无常的生活，不愿意去冒险的人，可选择投资国债这些风险相对来说低一些的项目；对于干劲十足，相信自己的未来必须靠自己艰苦奋斗的人来说，投资房地产是一个不错的选择；对在生活中有明确的目标、信心坚定的人来说，最好的选择是储蓄；生活严谨、有板有眼、不期望发财且满足于现状的人，则可选择投资保险；审美能力强，对时髦的事物不感兴趣，对那些稀有而珍贵的东西则爱不释手的人，宜投资收藏。
最后还要说明一点，喜欢与擅长是两码事。喜欢什么投资，或者认为什么投资好，除了要考虑投资对象有无投资价值外，还要注意自己的兴趣和专长。
§§§第三节 看清投资市场迷雾后的真相
一个富翁因为公事在一个沿海小渔村碰到了刚刚靠岸的一艘小渔船，那条渔船破旧窄小，船上有一个渔夫，正志得意满地收拾他的渔网，因为他捕了几条很大的鱼。富翁夸奖渔夫捕鱼的本领好，并且问他捕到这些鱼需要多长时间。
渔夫回答说：“要不了多长时间。”富翁接着问：“那为什么不多干一会儿，多捕一些鱼呢？这样你就可以生活得更好一些了。”
渔夫说：“这些鱼足够一家人吃了，而且还能有剩余。”富翁又问道：“那你剩下的时间都做些什么呢？”
渔夫说：“我睡个好觉，钓钓鱼，陪我的孩子玩耍，陪陪我的妻子，也许还会和她去镇上看场电影，每天晚上我都会到村子里去，和朋友们吃吃饭，弹弹吉他。我的生活非常充实快乐。”
富翁说：“我是哈佛大学的工商管理硕士，也许我可以帮助你。你应该花更多的时间捕鱼，挣钱买一艘更大的渔船，用大渔船挣来的钱再买更多的渔船，这样你就拥有一支船队了。你不用再把自己打来的鱼卖给中间商，而是直接卖给加工商，或者自己做批发零售。你可以离开这个小村子，到墨西哥城，然后到洛杉矶，到纽约，让公司的业务发展壮大。”
渔夫问道：“但是这要花多长时间呢？”富翁回答：“大约15～20年吧。”渔夫换了一个舒服的姿势躺在渔船上接着问：“然后怎么样呢？”
富翁笑了笑说：“到时候你就可以申请上市，向公众出售公司的股份。你会成为富翁，拥有数百万财产。”渔夫看着蓝天，说：“数百万……然后怎么样呢？”富翁接着说：“你就可以退休了。你搬到海边的一个小镇上，可以一觉睡到下午，钓钓鱼，陪孩子们玩耍，陪陪妻子，每晚到镇上和朋友们吃吃饭，弹弹吉他。”
渔夫回答说：“难道这些不是我现在已经在做的事吗？”富翁无言以对。渔夫接着舒舒服服地晒他的太阳，而富翁也满怀心事地为他的公事踏上了新的旅程。
投资大智慧 探寻冰山全貌
财富有时像隐匿于汪洋之下的冰山，我们看到的只是冰山的一角。高财商者能做到察于“青萍之末”，抓住线索“顺藤摸瓜”探寻到海水下面的冰山全貌。
投资市场上有很多蛊惑人心的表面现象，很多人为了这个表面现象奔波劳累还觉得累有所值。其实就像故事中的富翁和渔夫一样，富翁每日不停地工作只不过想得到和渔夫一样悠闲的生活，而聪明的渔夫早就看清了生活的本质，提早享受生活。
投资也是一样的，冷静是投资者必不可少的一项素质，市场在很多时候处于一种“发疯”的状态，很多人会被它影响并作出不理智的行为。只有冷静等待，才能等到大机会。
投资者不要被市场控制，而应当控制市场，在看过层层迷雾后，看清真正的投资真相是什么。
§§§第四节 投资判断要正确
传说某位石油大亨，死后去了天堂，但他在天堂的门口，被圣彼得拦住，圣彼得无奈地对这位大亨说：“先生，很抱歉，你不能进入天堂。”
“为什么？”大亨很吃惊，“我很富有，而且我在生前做了很多好事，难道我这样的人都不能进天堂吗？”
圣彼得说：“当然了，你的条件本来是可以进入天堂的，但是现在天堂人满为患，实在是没有你的位置了，不然，你去地狱看看吧，那里应该很空的。”
这位大亨想了想，对圣彼得说：“我希望可以对天堂里的人说一句话，之后便不再有任何要求了。”
圣彼得同意了，这位大亨便对着天堂的门口大喊：“地狱里发现石油了，很多很多的石油。”圣彼得还没反应过来，天堂里就如潮水一般涌出了很多的人，他们纷纷向地狱跑去。圣彼得瞠目结舌，大亨微笑着对他说：“怎么样，这下天堂里该有我的位置了吧，那我就进去了。”
圣彼得将大亨放进了天堂。
投资大智慧 克服跟风心理
这个大亨就是利用了人们的跟风心理，顺利地进入了天堂。在股市里，规避风险的关键就是要控制赚钱的冲动。许多投资者从众心理极强，见到别人投资赚钱了，也跟着买进、卖出，偶尔可能赚些小钱，但费时费力不说，只是动作稍微慢点，就有可能被套或者割肉赔钱。
不要听说某股好，就不顾大盘的疲软，只想着赚钱，冲进去。即便没有买进，股价上去了，也不必后悔，而应该主要考虑概率，控制风险。赚钱的欲望要用理性的缰绳来束缚。赚钱的欲望不可以没有，也不可以泛滥。
相反，投资者可以利用人的从众心理，在大众都容易产生赚钱冲动的时候，考虑适当减仓或者退出——每次大盘到了阶段性顶部的时候，都是大众最疯狂抢盘的时候；在大众都恐慌抛售的时候，投资者就可以来捡一点便宜——每次大盘到了阶段性底部的时候，恰恰就是大买家动手的时候。
投资者最应当关心的事情，不是将获得多少利润，也不是将遭受多大的损失，而是应当把钱的事情放到一边。目标应当是正确判断行情，与行情的走势保持一致并始终学习正确判断走势。不要考虑利润。如果在判断行情时不犯错误，就会赚取利润；如果判断错了，就要使用止损这种可靠的保护措施。
§§§第五节 选择适合你的投资方式
罗琳是一个普通的美国妇女，她和丈夫都在一家工厂做工。结婚三年后，她生了两个女儿。后来罗琳被工厂辞退了，他们一家四口的生活全靠丈夫那一点微薄的薪水，生活很拮据。
罗琳决定自己改变家庭的经济困境。一天晚上，罗琳的丈夫约了几个好朋友来家里吃饭。丈夫是让朋友们来品尝罗琳的手艺的，因为她的烹调技术的确很棒。
罗琳晚上匆匆忙忙地做了几道家常菜，她对丈夫的朋友们抱歉地说自己来不及准备，所以只有这些，希望他们不要介意。丈夫的朋友们吃得赞不绝口，他们都对罗琳说，她简直可以当大厨师了。他们建议罗琳开家餐馆，那样一定会赚很多钱的。这句话说到罗琳的心坎里了，但她觉得马上就开一家餐馆，从自己的技术方面考虑，条件是具备了，但要租铺面、添设备，资金一时难以解决。
她认为时机还未成熟。这时，她看到朋友们的酒兴正浓，便想做一些点心送上桌给他们助兴，于是又下厨房去了。不久，罗琳将点心端上桌，朋友们先闻着香味，再品尝到味道，又是一阵叫好。于是又有朋友说：“你就开家店，专卖这种点心，保证能赚。”
罗琳觉得这个建议不错，便每天早上在自己家门口摆一个摊位做点心。她一次只做10斤，因为她做的点心色香味俱全，摆出去，很快就卖完了。到后来，一些老顾客来迟了见没有了点心，还会到她家里来寻找，往往把她留下给自家人吃的点心买走。
罗琳卖点心，仅一个多月的时间，所赚的钱比丈夫的工资就高出三倍多。她觉得卖这种点心虽然赚钱，但仅能帮助一些人解决早餐问题，若是作为一种商品向社会行销，没有品牌就比较困难。于是，她开始寻找新产品。
几个月后，她到一家书店逛了一次，发现了最新出版的《糕点精选》一书，其中有一则醒目的广告，是宣传全麦面包的。据广告上说，这是一种含丰富维生素的保健食品，不论老少吃了都有好处。广告还指出，由于过去这种糕点制作方法过于粗糙，致使成品色泽发黑，很长时间没能在社会上推广开来。现在，已经有了一种新的制作方法，使做成的糕点不失原有丰富营养而又色、香、味俱全。罗琳越看心里越高兴，她看到这种糕点是用全麦面粉和纯白面粉各自调和后压成薄层，再分层叠好后卷成卷，叫“千层卷”。这一制作新方法，已经获得专利权，专利权所有者正在寻找合作者。
罗琳看完广告，觉得这才是自己创业的机会。因为这种“千层卷”水分低，既便于长期保存，又符合人们在美食和保健两方面的需要，投放市场必受顾客欢迎。罗琳对自己说：“我就抓住这个机会，下定决心做这个。”罗琳凑钱买专利，钱不够，她决定抵押房屋。丈夫起初不同意，但罗琳决心已定，她做丈夫的思想工作，丈夫见她铁了心，也就同意了。罗琳买下做这种新式面包的专利权和一些必要的设备，剩下一部分钱作为流动资金。她将自己面包店起名为“棕色浆果烤炉”。在开业之前，她把全家人召集到一起，让全家人为经营好面包店想办法、出点子。
罗琳的面包完全符合消费者的要求，新鲜廉价，而且在每个包装上也标明了成本和利润，让消费者心里有数。这样诚实的经销行为很快被几个记者知道，他们拍了罗琳面包店火热经营的照片加以报道，在市民中引起了轰动。
罗琳的生意更加红火了。以后的十几年里，罗琳把一家小面包店经营成了一家大企业，罗琳也跻身世界富翁行列。
投资大智慧 利用自己的特长
罗琳生意红火，得益于她利用自己的特长找到了正确的投资方式。如今的社会，投资在个人的日常生活中，已经越来越重要。但很多人没有固定的个人投资模式，总是照搬他人经验，投资失败在所难免。选择最适合自己的投资方式才是关键。下面提出几点意见，供投资者参考：
1.选择与自己性格相适应的投资方式
每一个投资者都有自己独特的性格。有些人生性好动，具有反应敏锐的优势，这类性格的投资者涉足股市应以短、中线操作为主，获利后及时退场，不适宜长线操作。有的人性格比较保守，对市场的感觉敏锐性较差，这类人就适合做一些长线投资，选择股票、基金的价格底部，介入后耐心持有。
2.选择与自己风险承受能力相适应的投资方式
不同投资者的投资计划应该有所区别。稳健的投资者多注重资金的安全性，可选择国债等有固定收益的投资工具；而那些愿意承担较大风险，以期获得较多收益的投资者，可选择普通股，尤其是具有成长潜力的普通股。
3.选择与自己经济状况相适应的投资方式
由于年轻人和一些较高收入的家庭没有后顾之忧，可选择风险高一点、回报也较为丰厚的投资方式。相反，那些老年人和有子女读书的家庭，有一定的顾虑，应当倾向于采取安全稳妥的投资方式。
总之，投资者首先必须认识自己、了解自己，然后再决定投资什么、如何投资。投资者只有从实际出发，脚踏实地，发挥自己的所长，选择适合自己的投资方式，才能得到较好的回报。
§§§第六节 投资周期股
美国有两个猎人，他们雇了一架飞机，搭载他们去加拿大的荒野打猎，那里有大量的麋鹿。到了目的地后，两个猎人前去打猎，飞行员则将飞机开回，说好三天后来接他们回去。
“先生们，请记住，飞机很小，你们每人只能猎取一头麋鹿，不然飞机会因超载而无法起飞的，明白吗？”飞行员在临上飞机前告诫猎人们，两个猎人满口答应了下来，就去狩猎了。
过了三天，当飞行员开着飞机来到他们约定的地点时，发现猎人们早已等待在那里，他们每个人的脚下都放着两头麋鹿的尸体，飞行员无奈地说：“太重了，飞机无法承载啊，你们还是放弃两头吧！”
其中一个猎人反驳：“不要再说了，去年你也说过相同的话，还记得吗？但是当我们每人多付给你1000美元的时候，你就把四头麋鹿都放在了飞机上。”另一个猎人则将美元塞到了飞行员的手里。
飞行员没办法，只能勉为其难地答应了他们的要求，将四头麋鹿全部放到了飞机上，飞机终于起飞了，但是还没飞出荒野，飞机就因为油量过低，而出现引擎故障被迫降落了。
幸运的是两个猎人虽然受了点轻伤，但是性命无忧，他们好不容易从飞机的残骸里爬了出来，一个问道：“我们这是在哪里啊，你知道吗？”另一个环顾四周，答道：“我也不清楚，不过看起来很像是去年我们坠机的地方啊！”
投资大智慧 不要在同一地方栽跟头
有些投资者就像这两位猎人一样，失败了不吸取教训，导致在同一个地方栽了跟头。
投资周期股，时间的掌握是很重要的。正如林奇所说：“周期股的游戏需要猜想和直觉，在这些股票中赚钱需要双倍的技巧。最大的风险是买入过早，受到挫折后又迫不及待地抛出，如果没有相关行业（铜、铝、钢铁、汽车制造、纸业等）的工作经验，跟不上它的节奏，投资这类周期股是相当危险的。”
投资者不应该在周期股票价格上涨的时候过于贪心，要避开这个问题，最好的方法就是从正常盈余入手。所谓正常盈余其实就是周期中的一个幸运点。在每次投资周期股票的时候，都应该估计正常盈余，当然也不见得每次都是正确的，有些时候会低估了数字，结果卖出去过于早了，当然这与抱着股票从错误的一边跌落相比，只是付出了一点点微不足道的代价。
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