重情重义不是用嘴巴说说那么简单，而是要实实在在地去做，从内心对每一个帮助过自己的人带着感激之情，更要以实际行动来表达。
1973年，当世界危机波及香港的时候，李嘉诚做了一件功德无量的事，至今仍被香港商界传为佳话。香港经济的依赖性很强，塑料原料全部依赖进口，因此受价格的影响也最大。危机爆发前每磅塑料原料的价格是0.65港元，危机爆发后涨到每磅4.5港元。当时李嘉诚由于在塑料业的实力以及在经商过程中获得良好的声誉，已经是香港塑料制造业商会主席，但他的经营重点已经逐步转移到地产上了，因此，这场塑料危机，对他的影响并不是很大。况且，长江塑料公司本身也有充足的原料储备。
尽管这件事与自己的利害关系不大，李嘉诚还是毫不犹豫地挂帅救业。在他的倡议和组织下，数百家塑料厂入股组建了联合塑料原料公司。原先单个塑料厂家的购货量太小，无法达到交易额度，现在由联合塑料公司出面，需求量比进口商还大，可以直接由国外进口塑料原料，进行交易。所购进的原料，全部按市价分配给股东厂家。在厂家的联盟面前，进口商的垄断也就不攻自破了。这样笼罩全港塑料业达两年之久的原料危机，一下被消除了。
不但如此，李嘉诚在这次救业大行动中，还将长江塑料公司的12.43万磅原料，以低于市价一半的价格救援待料的会员厂家。可以直接购入国外出口商的原料后，他又把长江塑料公司本身的20万磅配额，以原价优先转让给需求量大的厂家。在此次危难中，得到李嘉诚帮助的厂家达数百家。李嘉诚因此被称为香港塑料业的“救世主”。李嘉诚救人于危难中的义举，为他树立起崇高的商业形象。他的名气和声望回馈的无疑是无尽的生意和财富。
以重义轻利、以德报德的情怀经商的人，虽然有时候显得很傻，但却往往也能因此积累厚实的人脉和口碑，从而建立起隐形的财富气场。而这些会成为企业发展的潜在资源，使企业发展拥有充足的后劲，从而为经营者创造出更多的财富。李嘉诚的为人有口皆碑，这是生意兴隆的人际基础。李嘉诚学识广博，待人诚恳，这便是他独特的魅力所在，重情重义者，走到哪里都会有人扶持，使人们乐意与之交友。
20世纪70年代后期，塑胶花已经过了黄金时期，后来，塑胶花厂关闭，但李嘉诚为了感谢那些老员工多年以来对他事业的支持以及帮助，将那些老员工安排在大厦里干管理事宜。李嘉诚对此说：“一间企业就像一个家庭，他们是企业的功臣，理应得到这样的待遇。现在他们老了，作为晚一辈，就该负起照顾他们的义务。”
一直以来商人都以利益为先，只要求赚钱，商人不是慈善家，商场更无情，而李嘉诚却化无情为有情，为自己在商业界赢得了一个又一个美名与支持的掌声。创业也好，守业也罢，无论是对帮助过自己的人，还是员工，都抱着以德报德的态度，才能令他人信服与尊敬，除了能在危难之际得到他人的帮助，更能够为身后的企业树立起诚信的招牌，乃至为整个社会立起一种“道德模范”的风尚。
第二章 有一种智慧叫低调
1.保持低调才能避免树大招风
李嘉诚先生说：“保持低调，才能避免树大招风，才能避免成为别人进攻的靶子。如果你不过分显示自己，就不会招惹别人的敌意，别人也就无法捕捉你的虚实。”
永远牢记做人的本分，是人生常胜、基业长青的法宝。一个不过分张扬、自我表现的人，会显得与众不同；一个不自以为是的人，会赢得别人的尊重；一个不自负的人，会不断进步。做人低调才有底蕴、有内涵，做生意也能一如既往地把生意做好，这就是可贵的本分意识。因为本分，才不会超越界限，不会做出破坏规矩的事情，生意才能长长久久。
成功后的李嘉诚依然保持着谦逊的态度，拥有显赫的地位却没有颐指气使、不可一世，依然保持着低调、平和的心态，不论对什么人，总是态度和善。
与长江实业有着密切业务联系的香港广告界著名人士林燕妮曾经讲过这样一件事情。
以前，香港的广告市场是买方市场，基本上都是广告商主动寻找客户，寻求合作，而客户根本就不用担心会找不到好的广告公司。所以，很多企业总是盛气凌人，根本就不把广告商放在眼里。
有一次，林燕妮到长江实业的总部洽谈生意。令她诧异的是，李嘉诚想得十分周到，派服务员在地下电梯门口等待，把林燕妮等人接到了楼上。恰好那天下雨了，林燕妮被雨水淋湿了，李嘉诚看到这种情形，连忙帮着她脱下外衣，并亲手挂在旁边的衣架上，根本没有什么大老板的做派。
事实上，李嘉诚一直以来都显得平易近人，不管是与他共事的员工还是与他合作过的客户，从未有人见过他发过脾气。这与他平和的做人心态有很大的关系。这是帮助他在生意上取得巨大成就的一个很重要的原因。
古语有云：“木秀于林，风必摧之。”一个人取得成功，或者身在高处，难免遭人忌妒。只有行事低调，才能避免树大招风。如果你不过分显示自己，就不会遭到别人的敌视。这样生意才能长久地做下去。
有道是：“地低成海，人低成王。低调做人不仅是一种境界，一种风范，更是一种思想，一种哲学。”一个人尤其在身处高位时，更应该懂得低调做人的道理，你站在众人之前，并不是所有人都是衷心祝福你的，有些就想在你掉下来时看你的笑话，不要以为自己手中有钱、有权了就觉得不可一世可以为所欲为，很多人就是因为有权有钱以后才输得最惨。不管名有多显，位有多高，钱有多丰，面对纷繁复杂的社会，低调做人才是最好的处世之道。
李嘉诚为人谦虚谨慎，毫无风头意识，尽可能保持低调，他特别忌讳树大招风。他曾经有感而发，“在看苏东坡的故事后，就知道什么叫无故伤害。苏东坡没有野心，但就是被人陷害了，他弟弟说得对：‘我哥哥错在出名，错在太高调。’这个真是很无奈的过失。”
2013年，李嘉诚在接受媒体专访时，首次公开讲述长子李泽钜被绑架一事。作为李家长子的李泽钜，曾于18年前被绰号“大富豪”的张子强绑架，并勒索20亿港元。
李嘉诚说，当时，绑匪张子强单枪匹马地到李家，声称长子李泽钜已被他绑架，需要李家支付20亿港元赎人。李嘉诚当时非常镇定，马上同意了绑匪的这一要求，但表示“现金只有10亿，如果你要，我可以到银行给你提取。”面对镇定从容的李嘉诚，绑匪张子强感到非常意外，并询问他为何如此冷静。李嘉诚回答道：“因为这次是我错了，我们在香港知名度这么高，但是一点防备都没有，比如我去打球，早上5点多自己开车去新界，在路上，几部车就可以把我围下来，而我竟然一点防备都没有，我要仔细检讨一下。”
李家提供巨额赎金之后，李泽钜被释放，第二天便如什么都没发生一样，照样去公司上班。
这段往事虽然一直在坊间流传，但从未见诸报端。李嘉诚想他一生行事低调谨慎，还是难免树大招风，俗话说“不怕贼偷就怕贼惦记”，他为了避免再次被这些亡命之徒侵扰，甚至都没报警，直接付给了绑匪10.38亿港元换回了李泽钜的性命。十几年一直在香港传媒界将这段往事压着，不让公之于世，就是因为怕树大招风遭人嫉恨报复。
1993年8月，李泽楷没有接受父亲的安排，担任和黄公司总裁，而是要自立门户，李嘉诚显得很宽纵：“年轻人到底有自己的理想，和黄管理层有人手，我不会强迫他做。”他送给儿子一句话，就是“树大招风，保持低调”。也是为了告诫儿子做人最忌讳的就是因“树大招风”而引来无谓的麻烦。
这些年来，李嘉诚除了在做公益事业方面以外，一直保持着低调的状态。在他的生活中没有地位高低的概念，待人诚恳、不摆架子，没有让人产生“距离感”。在消费上，他不骄奢淫逸、大肆挥霍，这种低调、谦逊的作风，让他远离了骄傲自大和无知，是他把生意做长做久的重要原因。
2.如果有骄傲的心，迟早有一天会碰壁
李嘉诚曾经这样说过：“我表面谦虚，其实很骄傲，别人天天保持现状，而自己老想着一直爬上去，所以当我做生意时，就警惕自己，若我继续有这个骄傲的心，迟早有一天是会碰壁的。”
“满招损，谦受益”这是亘古不变的真理。尤其是在商场，竞争激烈，你追我赶，只要你稍微松懈，就会有后来者居上。要想保持事业的平稳发展，就必须保持谦虚谨慎，不骄不躁的心态，在成功面前，仍能保持这种心态，事业就会蒸蒸日上。
李嘉诚是世界华人的骄傲，更是商界人士顶礼膜拜的偶像。这不仅是因为他拥有巨额的财富，最重要的是他富而不骄的人生态度。
做生意就像是在大海里行船，时刻都要保持警惕，否则，就会有翻船的可能。所以，在取得胜利的时候，不能滋生骄傲情绪。殊不知胜利中就潜藏着失败的危机。那么李嘉诚在商场中打拼那么长时间，为什么能够始终保持领先地位，让集团获得持续发展呢？归根结底，在于李嘉诚无论任何时候，都保持着警惕，不让骄傲自大的想法迷惑那份宝贵的理性。
美国著名作家马克·吐温由商人转向文学创作之后，才华迅速展露出来，并因一本《跳蛙》而声名鹊起，一下子由原来的穷困潦倒变成了腰缠万贯。这不但刺激了大量热爱写作的人更加坚守自己的梦想，还吸引了一些无所事事但自以为是的青年投入写作，罗杰尔就是后者当中的一个。
不得不说，罗杰尔真是没有写作的天分，但是他却一直自信满满，认为自己天生就是当作家的料。在遭遇出版社一次又一次的退稿之后，骄傲的罗杰尔自视其作品为无人理解的阳春白雪，便把他的退稿连同一封信一起寄给了马克·吐温，并在信的末端写了这么一段话：“听说，磷质非常有益于大脑，而鱼骨是含磷最丰富的东西，所以我天天都吃鱼，以便能够早日成为像您那样的大作家。请问您吃过多少鱼？吃的是哪一种呢？”
马克·吐温看过这个青年的稿子又看过这个青年的信之后，感到哭笑不得，于是便提笔给这位青年回了一封极短的信：“照你的稿子看，你得吃一对鲸鱼才行。”
罗杰尔空有一颗骄傲的心，却不知唯有努力才可以成为生活的强者、唯有勤奋才可以攀上人生的高峰。如果天才的脑袋是因为吃鱼而得来的话，那么这个世界就有太多天才了。如果我们做人不问实际，空有一颗“骄傲的心”，那么等待我们的就是一次又一次的碰壁，直到我们被撞得头破血流才明白自己之前是多么鲁莽与无知。
李嘉诚时刻注意保持头脑的清醒，不被成功冲昏头脑。他从来都是把自己的成就以八折来计算，以此压抑自己的自满情绪，保持冷静、理性的头脑。时刻都不忘记自己失败的经历，任何时候，他都牢记这些教训，压制骄傲的想法，提醒自己检讨不合时宜的做法。
他从来不炫耀自己的成就，不论何时何地都保持谦虚的态度，即使成功后也是这样。李嘉诚在汕头大学毕业礼上说过：“希腊哲学家对‘卓越’与‘自负’有一个非常发人深省的观念，他们相信每一个人都有责任把自己的潜能发挥得淋漓尽致，但同时，人的内心应有一诫条，不能自欺地认为自己具有超越实际的能力，系统性夸大变成自我膨胀幻象，如陷两难深渊，你会被动地不自觉地步往失败之宿命。”
李嘉诚蝉联华人首富榜十五年，可以说是“富可敌国”了。但是，他却喜欢乘坐普通的轿车上下班，有时候也乘坐的士。他的办公室也装修得极为简单朴素，最耀眼的装饰品也只是曾国藩手书的一副字。
在饮食方面，李嘉诚的标准是一菜一汤，或者二菜一汤，饭后加一个水果。有时他还喜欢吃稀饭或者咖啡、牛奶、面包。在公司总部宴会厅宴请客人，通常连水果在内八道菜，碗是小号的碗，分量都是控制的。没有大鱼大肉，只令客人吃到恰好，不致胀腹，也不致不够，更不使浪费。
可以说，李嘉诚多年来一直过的都是普通人的生活，有时甚至比有些普通人还普通。其实，想想也并不奇怪，李嘉诚早已经功成名就，根本不需要炫耀什么衣饰和身份了。他的成功和声望来自于每一次的作为，以及荣耀背后的那一份淡定。
李嘉诚但凡是在人前从不以骄傲之心示人，与人交往也从不故意拿捏首富的架子、表露一种“为长者尊”的优越感，反而处处显得平易近人、待人以诚。这就是一个人，处世几十年积淀下的人格魅力。
李嘉诚在一次演讲中说：“我有什么心愿？我有宏伟的梦想，我懂不懂得什么是节制的热情？我有拼战命运的决心，我有没有面对恐惧的勇气？我有信息有机会，有没有实用智慧的心思？我自信能力天赋过人，有没有面对顺流逆流时懂得适如其分处理的心力？”我想这是他一生唯一为自己在人前骄傲的一次。因为发生在他身上的一切足以说明，这些优秀的素质他不仅有而且做得非常出色。
在我们的人生和事业顺利的时候，大多数人都会把功劳归功于自己，由此变得骄傲自大，不可一世，而这很容易导致下一次的失败。在商场摸爬滚打多年的李嘉诚知道，如果稍微走错一步，就有可能造成满盘皆输的败局。所以面对成功的时候，他没有一丝骄傲，也不会有任何的麻痹大意。李嘉诚能把生意做到如今的规模，也得益于他有一颗不骄傲的心。
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