三年前我去安徽庐江看净空法师发起的那个文化教育中心的时候，我看到的不用农药不用化肥种植的蔬菜可以算公益种植；今天我与一些公益基金会评估该不该给一些倡导与推广有机和生态产品的项目，称其为社会企业家项目；等到大规模的有机产品种植与推广成了气候，很多人能够靠其赚钱，甚至也有了上市公司的时候，那个时候它就是商业。同样，几年以前做污水处理属于环境保护是公益，膜技术刚刚出来为水处理提供了有效的解决方案但还是成本非常高需要很大的政府补贴的时候，那属于社会企业家项目，而现在膜技术已经属于有利可图的水处理核心业务技术的时候那就是商业了。
这个世界上的公益有三种：一种是永远做也永远做不完且可能永远不会有利可图的好事，比如调解家庭纠纷的工作；一种是有人做坏事情就需要有人去做好事情，有人做了好事就会有人去做坏事，所以循环不断的事情，这个比如毒品；一种是开始是没人做的好事情后来会变成人人要做的好事情，这就是我说的那一类可以由公益而商业转化的事情。在我们的周围越来越多的事情会以这样的模式加以解决，比如中国媒体开始就是很公益的一种东西，后来就变成带点商业的事业对象，到现在越来越有商业的形态；比如戏剧，很多开始很有公益文化的样子，到后来就成了带点经营性质的团体，现在很多就成了纯生意。当然这样的演变也可以完全反过来，就是原来是生意的形态但是因为某种原因经营不下去了，不得不带上公益的色彩，最后甚至可能成了纯公益性质，我看不少地方戏现在就快成了这种样子，而也有一些很不错的东西最后走进博物馆大概也是这个性质。
我在大学生中倡导公益创业，除了是对于大学生社会知识的获得开辟一个行动途径，也是为大学生找到未来的事业开辟一个出路，因为很多的主意开始的时候因为公益而容易推行，也容易得到同情，然后如果累积足够的资源也就很可能变成了商业创业的机会与条件。我与南都公益基金会和腾讯公益基金会的朋友在评审社会企业家项目的时候看到：有些项目有公益特点但完全没有象样的商业模式，有些项目商业模式太成熟几乎不算得需要公益支持的项目，而社会企业家项目则应该属于介于中间的项目。而这三种类型的存在也是在创意成熟的不同阶段具有的特色——社会企业家项目推动更多的公益项目寻求可持续的商业出路，而在商业出路够大之后这类项目就不需要公益支持而可来支持公益了。
零点学生公益号启航
酝酿已久的零点大学生公益创业行动启动。这个行动的基本思路就是通过鼓励与支持大学生创办带有校园以外的社会发展目的的学生社团，或者利用好学生社团资源进行社会发展工作，来鼓励有公益理想者较早地投入真实的公益活动，学习社会知识与公益知识、接触实用技能、获得操作经验。我们活动的第一期是支持透过各种形式的社区培训、家庭亲子培训、同伴培训等方法提升社会弱势人群获得信息化技术，降低数字鸿沟的项目。
然后我们第二期将是更为广泛的公益创业，范围将不限于数字鸿沟的弥平行动，也许你有志于保护小动物、普及科学知识、帮助民工家庭的小朋友扩大见识、推动人们对于健康生活方式的重视，只要是有想象力的设计与行动方案，都有可能得到我们的支持与认同。我们的支持方法将面对在校学生，首先是让你报名写出你的社会公益创业计划书，界定你的目标任务与工作方式、具体项目考虑与时间计划和预算计划，提交后会参加计划书的面对面沟通，面试通过或者基本通过者可能需要修改你的计划书，正式核准的计划书将作为我们支持的依据。对于通过计划书的创业团队不仅仅能得到我们的项目预算的资助，也将得到我们关于项目管理、基础调查论证、团队管理、志愿者训练、未来项目开发与筹资等方面的培训。所有被资助的公益团队将也有必要的交流机制。零点指标数据公司的团队将负责具体的动员与支持工作。同时每年年底我们也将特别表扬成绩优异的大学生社会公益创业团队。
第一波行动关于弥平数字鸿沟的大学生社会公益创业活动的第一批面试资助团队已经公布，他们是来自于北京师范大学的行动者和五月花小组，来自北京中医药大学的E米阳光、TOGATHER和WOLF组合；来自复旦大学的益业社和DIGITER，来自华东政法大学的华政社会学小组和CARPE DIEM。第一波行动还将继续在北京、上海、广州、武汉与西安地区招募大学生公益创业团队。第二波公益创业行动将在年后很快推出，请注意上述公益博客与圈子的预告。
大学生社会公益创业为大学生介入社会提供了积极的渠道，同时也锻炼整合资源、管理团队、达成目标的能力。在那些获得资助与支持的计划中，工作创意、团队协调、未来长期的团队与项目的可持续性是三个最重要的考虑点，也是申请者需要特别加以注意的地方。我们也相信，有过这样实际创业经验的团队将可以建立更为广泛的社会交际与社会实践平台，积累实际的工作经验，为将来的工作尤其是从事社会公益工作提供一个非常好的基础，现在很多企业做社会责任，需要在这方面有经验的人才，很多新的公益组织也需要人才，重要的是你将证明自己是有经验的人才，真的专业人才。而且这样一种团队管理的经验与社会参与的实践对于选择任何工作机会都有积极的证明作用。而那些具有公益人格，爱好公益事业者，不管今天你们不幸或者幸而学习任何专业，都可以找到满足内心深处的职业偏好的具体路径。
造就一万名公益创业者
零点的大学生公益创业模式是要在普通的大学生中鼓励凝聚青年力量，尝试更多的社会服务与社会工作，在这个过程中发现与强化自己的公益热情，锻炼与熟练自己的公益技能，形成与壮大新一代的公益人才群体，让更多的受过较好背景教育的青年人才把公益服务与公益就业当成常规的职业与值得投入的职业领域。为此，我们不仅要在更多的大学校园中动员，也需要形成更多的大学生模拟公益创业团体，还要在他们之间建立更多的沟通与交流关系。
在未来三年中，如果以一个大学生公益创业社团大约10位参与者计算，我们零点将整合相关资源资助与训练大约1000个大学生创业社团，产生1万名大学生公益创业人才，同时推动产生分布在不同领域的大约10万名大学生志愿者。在此基础上，零点将形成进一步的支持机制：一是支持部分有公益服务意愿的大学生从事有补贴资助的公益见习工作；二是进一步资助部分同学毕业后有意向正式从事社会化公益创业的组织；三是向企业的社会责任部门与公益组织推荐有一定服务经验的青年公益人才。在正在快速兴起的公益服务领域，我们最薄弱的恰恰是最前端的社会动员与人才动员部分，如果我们在这个部分有一个好的启动，将能推动公益事业很快走上更快的车道。
现在我们算一个倒推的帐，一个学校通常一年平均能产生3-4个有一定潜力的大学生公益创业社团，也就是一个学校平均大约能产生35名大学生创业人才；因此如果按照每年产生3500名大学生公益创业人才的角度来说，则需要在100个大学进行动员。2009年我个人做了55个高校的动员，我的同事做了大约20个高校的，缺口就是25个，所以今年我将把我亲自从事的高校动员扩大到65个，而我的同事则要增加到35个，到今年年底，这将是我们可以收获的第一个合乎预期的成果量了。
做好10000名大学生公益人才的工作不是我个人，也不是零点的孤立操作，我们将与教育、人事、公益基金会、公益事业组织、媒体、企业共同努力，把国内外有价值的经验与资源尽量整合为有规模、成体系、可持续的人才培养模式。我们相信，这10000人将成为1000万到10000万中国公益就业者的种子队伍，中国的和谐社会需要在我们可能在2035-2040年GDP成为世界第一的时候，有10%的工作人口在公益领域就业。OK，现在是把这件事情正经对待的时候了。
公益创业的宽广思路
现在公益创业的流行度已经大大提高了，但是还是有很多想尝试公益创业的朋友不太知道到底可以尝试些怎么样的公益创业。我建议他们可以看看国内外很多公益组织是怎么做的，从中吸取灵感；也可以想想自己有些什么特别的爱好与专长，然后思考如何能把这些爱好与专长变成帮助他人的长项；还可以大胆想象一些超越周围生活中的常规事物的事情，然后看看多大程度上可以先把它当成一件公益性的事情做起。我这里列举了一些有意思的公益创业创意，可以作为某些公益创业兴趣者的参考。
——一文不名走天下。爱好旅行的朋友。可以组织起来，把发现远距离的实习机会、把特殊的爱心志愿活动与旅行结合，经常交流经验，发掘更多的各地爱好旅行的朋友，转变出更多闯荡天下的资源。可能的资助者：旅游投资集团、国际投资家、全球资本集团。
——童乐会。学习心理学与社会学的朋友。帮助组建儿童同伴活动组织，帮助独生子女小朋友建立更大的社交圈，目标是在他们遇到问题的时候有更多的同龄伙伴作为商量对象。可能的资助者：儿童产品厂家、有问题孩子的企业家。
——农居美。学习建筑学、规划学与设计学的朋友。帮助农村居民在建新居的时候有更为科学、合理、舒适的设计，尤其是居住与仓储功能的分离设计，目前尤其要充实农村的垃圾、排泄和新能源利用的合理设计。可能的资助者：房地产开发商、农产品加工企业。
——植物科普社。学习农林、园艺、生物的朋友。帮助城市居民和他们的孩子关心我们周围的植物，认识植物的名字与他们的功能，激发青少年对于植物科学的兴趣。可能的资助者：农产品加工企业、农业开发金融机构。
——毛毛虫之友。学习昆虫、生物的朋友。帮助更多的青少年认识昆虫、激发与维持对于昆虫的研究兴趣。可能的资助者：农药生产企业、农产品企业。
——看得懂的说明书。学习机械、语言、社会工作的朋友。以帮助改进商品说明书为宗旨的社团，帮助用更为通俗有趣的方法让普通消费者获得看得懂的说明书，提高新产品的使用效能，减低产品故障水平。可能的资助者：家电与电子消费品制造商、金融机构、汽车企业等。
——美丽的宋代。学习历史与考古的朋友。帮助人们认识生活里面的宋代（或者任何朝代）的独特之美，寻找其可转化为当代时尚与生活情趣的元素。可能的资助者：文物保护机构、收藏家、时尚机构。
——数字爷爷。学习计算机、信息管理和任何掌握较好数字技能的朋友。动员孙辈教祖辈电脑技能，激发他们运用电脑与数字技术的积极性，进一步激发社区其他老年人学习数字技术的积极性。可能的资助者：电脑与软件生产企业、其他数字产品收藏机构、信息化推进的行政主管部门。
——拆机队。学习机械与电机的朋友。通过拆卸旧的机械，帮助青少年认识机械工作原理，激发他们对于机械运行的兴趣。可能的资助者：机械类企业、电机类企业。
——影像公民。学习公共管理、法律的同学。以密录方式，监测各类公共服务中存在的低质量与粗暴行为，可通过网络形式加以传播，形成公共压力。可能的资助者：政府监察部门、媒体。
——读诗人。学习文学与爱好诗歌的朋友。以书店或者社区活动中心为基地，组织社会上的诗歌爱好者共同朗诵与学习诗歌，传播诗意文化的组织。可能的资助者：文学媒体、有文学爱好的企业家。
——社区小媒。学习新闻传播与社会工作的朋友。帮助社区建立与编辑基于本社区人事的社区媒体，动员社区财务与人力资源支持社区媒体的发展。可能的资助者：社区管理机构、居住在社区内的企业家。
——扮美小组。学习设计、艺术的同学。在社会上传播正确的个人形象与社交礼仪，帮助人们提升社交能力。可能资助者：化妆品公司、形象设计专业机构。
大学生公益创业八问
在零点组织的大学生公益创业计划（www.ncse.org.cn/）与大学生实习联盟（www.usiu.org.cn）活动中，我和同事们进行了若干个大学的现场动员，参与的学生多则两千人，少则上百人，今年我已经完成了55所大学的动员活动了。在每个大学的动员演讲之后，我都会给现场同学一小时左右的提问时间，大家会结合自己关心的事情提出很多问题，其中有不少问题与大学生公益创业有关，特在此将问题与回答汇总归纳，与各方面的关心者分享切磋。
——大学里的公益创业能作为自己未来的职业么？大学生公益创业主要是在学校创办在校园外活动的学生社团，开发并管理特殊的公益项目，我们的优先资助对象是你未来离开学校后这样的组织还设计有存续的机制，而对于发起的同学来说主要是组织管理、人员动员、社会资源整合、筹资方面的锻炼，大部分同学在这方面的锻炼经验可帮助自己未来去从事商业创业、或者创办社会公益社团、或者去社会的各类单位从事公益性工作职位（如在企业负责社会责任项目）或者其他工作岗位，所以它是一种良好的职业准备与职业自我发现的机制。
——公益创业大赛与公益创业行动的关系？目前社会上的不少公益创业大赛对于营造公益流行的气氛是有帮助的，但我们的大学生公益创业计划更注重同学们的行动可能性，根据情况给予针对性的资助与训练，从而真正具备一定的组织化公益技能，而不只是比稿作秀的路子。公益真正有所突破，需要周密计划、循序渐进、艰苦服务、团队惕励，我们不反对争取各类的公益支持资源，但是我们的核心工作还是要围绕在做更多扎实的公益行动上。
——怎么寻找公益创业伙伴？在参与学生活动与学生社团的人中有更多的组织化人格者与公益人格者，所以对于大一学生来说，多参与校内与校外的学生活动在获得关联人脉上是有帮助的。现在社会上有不少公益组织，有些公益网络也正在发育起来，可以寻找机会参与这类活动，因而有了社会上的公益帮助，也可以在获得这些资源后联络更多的同学资源。有好的计划，可以通过校内外的网络公开寻找合作伙伴。
——怎么找到公益活动的启动资金？很多的公益活动可能并不需要多少钱，只要我们有参与热情就能做起来，没有其他人的资助就能做起来往往能为后来获得资助提供很有说服力的前期实践。零点的大学生公益创业计划会向选中的项目提供一定的支持资金，另外象北极光、联想、友成等不少公益基金会也有支持的可能。公益组织既可以在不同项目中寻求不同组织的资助，也可以在不同阶段寻求不同机构的资助，从长远来看，能得到不同途径的资助是公益组织生存能力强的一个重要表现。
——公益创业与学业冲突怎么办？我们鼓励同学们在学校的时候寻找某种途径接触社会，在社会中运用专业知识，所谓”书到用时方恨少”，在公益创业的过程中我们对于自己怎么学习与学习什么会比闷头上课考试有完全不同的考虑，而且也会对真实的社会需要获得了一个了解的途径，我们也就能自我斟酌自己的行为选择。我一向建议，除非你非常热爱专业考试，否则学校的专业课知识差不多及格就可以了，腾出更多的时间从事包括公益创业在内的社会行动。
——公益创业与商业创业的关系是什么？公益创业一般与个人爱好与长处结合，成本低、门槛低、容易发动，在公益创业中获得的锻炼与训练，则对于未来商业创业有直接的帮助，没有任何社会行动经验的商业创业者明显面临更大的商业风险而缺乏应付的能力，在这个意义上，公益创业可以看做是商业创业的准备阶段与条件检验阶段。
——公益创业是不是只适合公益人格者？公益创业中，有公益人格者（在九型人格中相当于二型助人者人格）从事公益活动相对自然，但是现代公益是一种团队作业，也需要各种不同人格的协作，因此在适当的公益团队工作中，不同人格都可以找到自己发挥作用的空间。
——即使有公益心，在没有成为富人之前，怎么能有力量去做公益？也许我们可以这样来设想下，大概一个人成为成功的企业家去做公益的时候，特别适合做公益基金会（或者称财团法人型公益组织），但是我们任何一个人在一开始就可以做任何的公益行动——从帮助普通路人到从事科普工作，从辅导居民掌握营养知识到帮助流动人口的孩子分享世界知识，如果当作一个创业事业也可以去做操作型公益组织（或者称事业法人型公益组织），很多的公益工作是这两种人与两种组织的合作，最重要的是我们找到自己的爱好与擅长从事的位置。
——此文是专供本人新书《青年社交家》的专文
公益创业的样子
清华大学的大学生举办过创业实践比赛，参加这次比赛的同学提交了200多个创业方案，最终有24个方案进入到复赛阶段，这些公益创业方案有四个突出的特点：一是涉及的工作面广——针对封闭症儿童的特殊教育、宣传遗体器官捐献、文具捐献、通过青少年创意性地传播气候变化知识、传播少数民族文化、与来自西部大学生共同支教、帮助留守儿童掌握摄影技能等；二是项目设计充分重视了公益项目管理的要素：筹资、资源协调、培训、质量控制等，并配备有专门的团队成员；三是体现了跨领域合作的特点——既有跨系科的合作，也有跨校合作，甚至还有与校外NGO本身的合作。从这些项目中还可以看到，女同学的参与积极性更高与设计周全性更强，相当一部分项目参照了社会上的NGO的成功实践。相对而言，那些能够被大家看好的公益创业项目有这样的一些特点：着力点非常具体，从小处进行操作设计；不只是重视项目的展望，还要重视项目成效的评估机制的设计；项目需要具有本身的接续机制；项目本身需要具有获得多元资助的可能性。
与清华大学的大学生创业实践比赛相呼应，零点大学生公益创业第一批提交的近200个公益创业项目计划书的遴选工作也在紧张进行，那些可能中选的项目在工作创意的丰富性上也值得肯定。目前参与项目的大学生来自复旦大学、同济大学、上海交通大学、华东师范大学、浙江大学、北京师范大学、北京农业大学、北京中医药大学、厦门大学、中山大学、湖南大学、西南交通大学、黄河科技大学、西安电子科技大学等十多所大学，未来的几周中将确定其中大约四十个首批资助的公益创业项目。与此同时，包括大连理工大学、西安欧亚学院、上海海事大学等在内的高校的相关动员也将在近期展开。
零点的大学生公益创业项目一个重要的特点是不只是单一项目的组织，而更重视大学生确定校园以外的社会服务与社会工作为核心，成立组织化与品牌化的专门学生社团开展项目，一个社团先需要设计初期项目，但未来可以开发与形成多个操作性的公益项目。为探索更加持续深入的大学生公益创业培养机制，由我本人为主已经在西南交通大学公共管理学院，并进一步在清华大学、北京理工大学开设知识、案例、互动作业与实案设计相结合的社会公益创业课程，课程完成之时的课程作业设计本身就可能成为零点公益创业的资助对象，同时更多的NGO、资助资源也可以透过课程而得以与选课同学有效结合。
最近我已经看到包括友成企业家扶贫基金会、南都企业基金会、福特基金会、洛克菲勒兄弟基金会、北极光风险投资公司、上海大学生科技创业基金会、欧莱雅集团、瑞银集团均已经以不同的方式开始投入对于大学生公益创业的支持，这是一个非常重要的新的资源流向。大学生尝试社会公益创业不只是能结合自己的专长与兴趣，原来的社会关系与观察到的各类成功的公益实践，其门槛远低于一般的商业创业，同时大学生社会公益创业可以让同学能较快地接触真实而具体的社会关系、尝试设定社会目标、管理人力资源、动员社会资源，这就能充分培养自己从事进一步的正式的校园外公益创业、商业创业或者未来在其他职业领域就业所需要的职业要素。包括零点在内的社会机构推动大学生社会公益创业的根本目的在于帮助一大批具有公益人格的同学找到事业准备的新路径，也是为社会上正在兴起的第四部门准备具有真实的操作经验的人才，同时也为更多的同学开辟多一扇接触与培养社会知识的大门。
社会公益怎么创业
我最近大力提倡社会公益创业（Social Entrepreneurship），当然这个词本身不是我的首创，实际上社会公益创业目前在国际上也相当风行，尤其在有比尔盖茨与巴菲特的巨资捐献之后，社会公益创业的热度更高。在国内最近很热企业社会责任与商业创业热潮的时候，提出社会公益创业也是别有意义的。
首先我们要知道不是所有人都是只想做生意或者在普通的商业行业中就业的，在我们的人群中有些人本身就是对做公益事业感兴趣或者有专长的，从他们这些人的长期安身立命与发挥作用的角度来说，并不需要都涌去做生意，他们可以从事社会公益的创业，而在创业之后也为更多人在社会公益事业中就业提供了条件；其次不少人想进行社会公益创业，但不知道怎么做，或者在启动条件上有一些差距，所以如果有人提供知识信息共享、专门管理技能训练与经验交流方面的支持，那么这些人的社会公益创业梦想就更可能付诸实施；再次当有一些成功的社会公益创业案例的时候就为更多的人从事社会公益创业提供了活生生的榜样，就能推动社会公益事业更好地发展，甚至推动社会公益环境的改善，在创业者的眼里，即使现在社会公益创业的条件还有些挑战，这恰恰是社会公益创业的社会价值所在与需要创业的原因所在。
最近我对上海大学生科技创业基金与亚洲公益论坛的领导沟通社会公益创业的构想，同时帮助他们开始对社会公益创业的鼓励与支持措施提出具体的规划。在最近的一段时间，考虑国内公益组织的管制模式，会首先在大学生范围内鼓励与支持公益创业，利用建设具有社会活动能力的学生组织的形式，通过审批专项申请的途径，提供启动资金，并在组织构架、筹资技术、项目管理、成效评价等方面提供培训支持，提供社会公益创业的创业导师，并为社会公益创业参与社会公益交流提供常规平台。当然并不是所有人都符合社会公益创业的要求，其中个人强烈的社会公益兴趣，还有对于社会公益创业模式的初步设计均非常重要——所有人都可介入公益创业，但只有那些在模式设计上有所创造者才可能获得适当的支持与帮助。我个人期望社会公益创业不仅提供给大学生一种良好的社会实践模式，同时也能提供给大学生一种未来在社会上持续创业与就业的新渠道，也为在社会公共服务中扩大NGO的人力资源与活动资源提供了有效的支持。如果我们在一个五年计划中能产生100-200个有一定影响力与活动能力的社会公益创业案例，那么这将是对中国社会公益事业的重大支持。同学，社会公益创业，你有兴趣没有？
助力公益人才的培养
美国的GDP7-8%来源于公益部门，而就业比例更占总就业人数的11%。这里我要突出强调的还不是公益对于经济的社会贡献，而是强调有如此多的人力资源可以在公益领域就业、选择就业与获得职业成就。在中国最近几年发展起来了一定程度的公益热，企业家与相当一部分民众有了参与公益的意识，投放在公益领域的财务资源有了显著的增加，但是公益领域的人力资源尤其是成规模的公益管理者、专业公益人才与一般公益就业人才的总量很少，因此正在扩大的财务资源规模正在遇到并且遇到越大的落地能力问题。
在我们的大学生公益创业动员中，我们很容易遇到这样的问题，那就是我们说的公益与大学生心目中遇到的公益理解差异很大：公益是只有少数扶助性领域——扶贫、穷孩子上学、残疾人关怀、艾滋病防治、环境保护，还是有广泛的激发性的——科学普及、见识扩展、文物爱好、宇宙探索、社交促进、沟通锻炼；公益是只是为人服务做好事情的，也是可以锻炼造就自己才具的；公益是个人性的还是组织性的；公益是富人做的事情还是我们都可以着力的。总之，其实我们需要有机会让更多的人比较清晰地认识公益的定义、范围、价值与行动空间，然后在这个范围内找到与培养出四种人：一是富有热情与使命感的公益领导人、公益先锋与公益骨干；二是乐于在公益部门工作也有一技之长的专业人员；三是能把公益也看作一个就业岗位的一般人才；四是看好公益愿意在这个领域中志愿发挥自己某些方面作用的支持人才。这四个方面的人才大致呈金字塔式分布，构成公益领域的人才队伍。虽然我强调了公益人格（对于他们需要敏感、能积累为他人服务的成就感、重视社会认同的价值）的重要性，但是对于很多一般人才在认知公益价值的情况下，也能在这一领域找到某些施展的空间。
今天的公益领域的一流人才很少，既是很多一流人才不屑做公益，也是很多一流的公益人才对自己的潜力特征不知晓或者受社会流行影响而从事了一些看起来更体面挣钱的事情。现在我们很多公益领域的从业者，有拟机关人员模式的、有朴素操作者的、有模仿学习式的、也有少量细致规划型的，但是总体而言公益领域的人才有五缺乏：一缺深刻使命感用与见识洞察力兼备的领导者；二缺整合财务资源与人才整合结合的专业能人；三缺有某个方面专业长处但是愿意在公益领域就业的人；四缺有经验的公益经营管理人才；五缺具有持续力的超级志愿者。有此五缺，所以当公益号召转到公益项目与行动的时候，就会出现很多的问题，这恰恰是我们大学生公益创业项目的核心驱动目的，在我们的知识性储备人才中挖掘有公益人格者与帮助更多的人才认识公益领域的职业价值，让那些对公益有爱好有使命的公益先锋能成为公益领域的开拓者，并带动更多的人才进入到公益流域。在这个意义上，我们的大学生公益创业计划就是一个长久而具有历史意义的社会运动。
世博背景下的创业新路向
创业在党政工作中占有一个非常重要的地位，也是我们现在进入第五轮全民创业潮的一个很重要的标志。在世博背景下，有一个基本的概念，即“世博本身没有创业机会”，不是因为要开世博了所以大家赶快要去创业，然后创业完了参加世博。能够参加世博的都是以前创业有成的，比如世博的产品供应商、特许产品销售商、世博的制定服务商等等，他们或者是私营或者是国有，在同行里面处在先进的水平，当世博的供应商不会给世博丢脸，才可以做的。所以世博本身并没有太多直接创业的机会，但是世博是非常重要的。
世博不是简单的看成单单是上海的，也甚至不能简单的看成是中国的，世博就是世界的博览会。世博是在一个特殊的经济时期，在转折点上所具有的一个重大的经济事件。当下股市、房市还是比较活跃的，但是普通产业的就业机会并没有显著增加，很多重要的制造行业并没有显著的表现出回暖气象，出口从总体上说还没有摆脱环比负增长的情况；同时如果从普通居民的消费角度来说，也没有显著的改进。现在看到增长和活跃的部分是在金融和投资部分，而实体经济、制造业、传统服务业部分相对还是不活跃。把实体经济叫做一层楼，把股市等叫做二层楼，二层楼上面动静有，一层楼上面没有什么太大的动静，所以经济危机的基本状况并没有改变。
炒股不是创业，因为用了投机的方式，真正创业成功的人还没有几个是炒股的，一个炒股盛行的地方不可能创业成功。因为炒股和赌博差不多，上瘾后干创业就没有心思，太不好玩而且太累。但是现在经济危机还没有结束，在传统的资本主义经济下一般每5-6年就危机一次，一个危机从危机到复苏到繁荣，中间的萧条期通常是持续2-3年，这是小危机。现在遇到的是百年未遇的大危机，今年经济的强劲上升88%是投资，而且核心是政府投资和由政府投资政策影响下的银行放贷，而政府投资和银行放贷越是大那么通货膨胀的危机越大，我们必须在货币政策上有所调整，而货币政策调整受刺激最大的就是股市。但是二层楼的活跃对实体经济和实体经济中的创业是起到吸血作用的。从这个角度来说，世博在即，我们创业的环境是不容乐观的，从大环境上来说实体经济的总吸引力不高，总吸引力在二层楼。
第二，今天的全民创业潮和以往的全民创业潮有一些不同的背景。我们的全民创业潮之所以发展起来的一个重要的原因是经济危机本身，主要来自于就业困难，是希望以创业来带动就业，解除包袱和负担。并不是基于真的有那么多的机会给大家创业，而是机会不多所以大家去创业。历史上的创业都是在困难的时候才真正走上正路，绝大部分的创业家不是家境好才创业，而是因为困难才创业，真正的创业的确是在困难时期来进行的。
历史上成功的创业家有一个最基本的比重--10个创业家里面有5个是因为走投无路而后来成为成功创业者，而且走投无路到了只有这点本钱，只能成功不能失败的地步；有3个是创业理想者，选择了要干一个东西，一心挂念的就是干这个事，最后终于干成了；还有2个是稀里糊涂不知道怎么成功的，很多创业者开始可能只是想干一个计算机维修部，后来发现很不错，就变成了做杂牌机的，后来发现贴个牌子以后就和别人不一样。可以看出创业是一个进化的过程，一步一步的脚踩西瓜皮，走到哪里算哪里，最后慢慢走到了正道上。
1985年城市改革的时候是第二次创业，1992邓小平南巡讲话是第三次创业，加入WTO之前是第四次创业，目前遇到的是第五次创业。世博是在经济危机的前一个繁荣周期和后一个繁荣周期的中间，这个背景特别的重要。前一个繁荣期之所以出现了经济危机，是因为它的模式、能量、价值基本用尽，以至于负面的东西要爆发，意味着下一个周期的很多东西会和上一个周期有非常重要的变化。这个危机就像生病，通过生病把过去身体上的很多东西发泄出来，然后引起了我们的重视，通过诊疗重新去平衡或者是建立一个新的平衡。创业的机会点在世博中间，特别是站在长三角的角度下，有一些非常重要的特征和机会，可以用”IDEE”来表明。
第一个”I”就是信息技术（IT）。大部分的电子商务企业因为危机的爆发，增长都比传统零售业的增长大。电子商务、电脑游戏、网上的远程教育等基于线上的各种各样服务，在2008-2009年都获得了充分的发育。把经济危机的延续时间按照前面做一个推算，小的危机要3年才能够复苏，这次起码要4年，也就是2012年左右的时候，整个电子商务的水平大概能够上升到将近1万亿，而世博会中间扮演了一个特别重要的作用。现在3G开通了，但是3G中间很多重要的服务是在世博会期间第一次在一个城市范围内集中的大规模的展示出来，世博会中间所展示的东西将会极大的推动中国在未来的3年中间实现比较便捷的无线互联。3G也好，过去的2G也好，相当于一条信息高速公路，把基础建设建好了，上面跑的东西不多，所以将来有一大批基于线上的服务内容的创业机会，这意味着是一个知识创业。
过去我们一系列的需要沟通的服务和内容大部分都是线上化，就是借助于线上化降低成本。比如说同样买衣服，在线上买那么就便宜30%，至少没有店铺租金。而且线上服务有一个很重要的特点，即一旦规模化以后反而降低成本。危机时期第一次提供了电子商务大规模的机会，而这个大规模化造成了电子商务或者电子服务将坚定不移的成为下一个经济周期基本的服务方式。相较而言，在上海未来传统创业的空间是比较有限的，因为这个城市的生活成本是比较高的，做一个传统的创业成本太高，知识增值性的服务才是这里基础性的创业，这也会造成普通老百姓的创业机会在某种程度上是受到限制的。同时对于未来这一代，上海普通的高中学毕业生有80%左右可以上大学，整个创业基础发生了巨大改变。手机上面有一个姓名服务，把姓名输入可以算运气，这个小小的服务一年大概是6千万的营业额，这是一个公司发明的，然后放在手机上进行分成，这就是一个小小的创意，这种内容增值服务将来有各种各样的。
“D”就是设计（Design）。日本经济在八十年代初期起飞，八十年代末发展水平已经很高，我们现在在经济上面表现出来的生机非常像日本的八十年代。将来城市之间用几个小时的时间就可以快速相连，一个城市的外围用轻轨，而城市的中间用地铁，这个模式是美国人发明的，而在中国将会变成全国的交通模式。整个国家建设的水平或者是蓬勃的程度相当于日本的八十年代，但是某种程度上来说，我们在随后的十年实现的东西比日本在九十年代实现的东西甚至还要精彩。日本到了八十年代末兴起了一个运动叫做Redesign（重新设计），Redesign就是当经济进入高速增长以后，消费观念会发生很重要的变化，日本人在七十年代完成温饱，八十年代进入快速发展之后，生活里面所有的东西，按照新的美学观念重新的设计一下。德国奔驰的生产线上没有一辆车是长一样的，而是根据别人需要生产，这就叫全溶性。Redesign意味着将来会越来越形成个人特点，过去一块肥皂既拿来洗衣服还要洗脸洗澡，现在肥皂就分香皂和肥皂，将来可能分洗大拇指的香皂和洗小拇指的香皂，这就是生活进入到了小康阶段。
上海的人均GDP进入到差不多6000-7000美元了，从全世界来看，当一个地方GDP进入到3000美元的时候消费方式家庭化，然后就是家庭生活方式个性化，这意味着将来个性化的需要，同样一个东西人们想要寻求更多的个性化的资源。上海人如果将来要干一个小买卖一般很难，但是如果做一个家庭设计工作间，把自己的创意卖给别人，空间会越来越大。纽约有一个很重要的产业就是家庭设计，纽约格林威治村最重要的特点就是在家里有很多的设计师，设计很多的东西拿到生活区，和第五大道不一样，第五大道是全球奢侈品的大规模生产，而生活区卖的东西是带有个性特色的东西。现在上海有很多创意区，可以看到很多现代画，现代画要选一种不是传统的表现。
力学除了在物理学就是哲学里面可以表现，但是今天是表现在美学里面，比如说在《斗牛》里面看不到牛，能看到两种力形成的一种交错关系，其实这就是创意，这些资源别人没有想到放在一起，把它们放在一起卖了出去，就变成创意者。在现代画里面看到的就是一种资源重组的模式，在当代艺术品里面重新感受色彩、结构、颜色、线条等等这些东西有什么新的使用方式，把这样的东西提炼出来用在产品表现里面，试着让消费者去感受。卖的特别好的就是第五大道可以量产的东西，第五大道卖的好了中国就有更大量的山寨产品。上海这个地方显然不适合制造山寨产品，因为成本太高，适合做前端的东西。如果去看世博会，可以看里面各个馆的设计，我参与了很多国家馆的顾问，觉得这是世博会最好看的东西，这一届世博会在建筑艺术方面绝对是美伦美奂。加拿大馆、日本馆等等在材料、功能、新能源和节能减耗等等地方都有很前卫的东西。Redesign将来在场馆里面有两个地方可以看，第一是建筑的形态，另一个是他们送的小礼物的形态，这是衡量他们Design水平非常重要的地方，一个是微观的一是宏观的，可以非常好的看到各个国家的风格。
“IDEE”中第一个”E”是环境技术（Environment），过去20年是IT的天下，未来的20年是环境技术的天下。沃尔玛当中90%是中国的产品，但是供应商发生了很大的变化，由原来的3000家变成了2000家，原因就是沃尔玛用了新的标准，现在沃尔玛的供应商除了最后的产品符合环境标准，生产的过程也要符合，比如污水排放、废气排放、粉尘量、能耗标准等等都要符合。如果按照沃尔玛的这个标准，中国70%以上的企业是不符合生产过程标准的。
在英国市场上现在流行一种碳标签，就是整个生产过程当中排碳水平是多少，过了这个水平就不可以上架。我们一方面可以看到中国经济回暖的气象，另一方面要看到大的经济正在强劲复苏的时候，很多企业的产能是完全过剩的，他们的生产过程达不到环境标准，这就意味着就算能生产东西，但是没人要。这就意味着今天很多的产业和设施要大规模的环境改造，生产企业要大规模的改造，连在座的各位住的楼房都要改造。纽约用了5年的时间使所有的建筑能耗降低5%，排碳总量减少5%。
我们有很大的空间是在环境上做努力，这种努力将变成巨大的生意。美国有两书在环境方面是被认为有历史性的，一本是由耶鲁大学教授丹尼尔？埃斯蒂写的《由绿到金》，还有一本是1965年由雷切尔女士写的《沉默的春天》。1965年左右的美国和今天的中国差不多，河流没几个是干净的，食品没几个是没有农药超标的，鱼虾都是激素超标，但是这本书是把环境运动由一个环境保护运动变成了世界上最有利可图的生意。将来我们一系列的改造都要符合新的节能减排标准就是巨大的生意，所以环境生意是一个最大的生意。
第四个也是”E”，即教育（Education）。整个危机时期蓬勃发展着就是教育和培训。很多35岁以上的人不知道什么是QQ，什么是博客，也不会上开心网，上开心网的都是80后、90后的人，这就代表着每一个现代技术发展周期比过去越来越快，每过4-5年就会被新发展出来的技术抛弃。45岁以上的人发短信都很少，而一个80后平均每天发50条短信，90后发展到70条。当父母掌握的技术水平低的时候，代沟是不可避免的，所以这里说的Education首先是多个层面的教育。第二是管理模式会发生非常大的变化。
现在的人才第一要有技能，第二要有爱好，第三要会和人打交道，创业性的人有很重要的就是有爱好，而现在的孩子学的东西没有爱好，大部分专业都是父母来帮助选择的；有的人说创业应该学习MBA。其实MBA是给创业的人打工的，因为MBA是系统的格式化的书面知识，而创业是眼光、勇气、关键时刻的决断，不是用系统的方法，创业第一条就是胆略。所以培训、教育、辅导的空间非常的大，尤其是现在生活条件好的情况下，这方面的需求更加发达。比如小孩子去考钢琴，其实15岁以前考的级不管用，青少年成长经验表明15岁以前的成就和以后的成就基本无关，15岁以前最重要的是改变人格，而自我认识高的人格对将来的成长是一个障碍，也就是说15岁以前如果比较牛的话，将来可能会比较不牛。
今天这个时代有很多的东西值得去重新调整，只要重新调整就是生意，叫做Structure（建设）。建设是生意，建设完了以后改造也是生意，改造完了重建也是生意，反正都是经济。人们会为更多的为在知识上的建设和重建花钱，所以我把这个叫做”IDEE”，这个不直接源于世博会，是世博所处的时机将会对这个领域的创业提供很多的机会，知识型、服务型的创业机会。
上海的资本密集度比较好，那么上海人在这样的地方真的是适合创业么？事实上上海这个地方创业的条件是非同寻常的。如果江西南昌、安徽铜陵、河南郑州，创业由1万元起步后来干成了100万，而在上海，100万元创业很容易获得2000万的投资，过了2年之后说不定变成5亿的金额。另外上海也是各种投资辅导和知识人才特点密集的地方，这就意味着创业时可以了解、接触、检验的东西很多。上海这个地方有三个东西是有优势的：第一产生创业点子的几率最高，因为建设需要，北京也是人很多，但是搞政治文化的人多，到上海来的人都是奔着做生意来的，商业建设第一；第二高层次的商业人才也是有各种各样层面；第三投资资源多，这些都是对创业来说非常重要的条件。
现在这个时候投资也发生了很多很重要的变化，现在这个时候是天使投资总量明显飙升的时代。天使投资不是真的天使，很可能被投资方后来创业不成，但是给他投资看两点：第一这个点子理论上有很大的复制空间。自己创和拿投资最重要的一个不一样就是自己干爱怎么就怎么。拿投资商的钱，投资投的是模式。所以上海有很多资金，但是大部分人拿不到，因为大部分人是普通投资者，都是自己玩自己的钱。中国一共有4800万个经营主体，真正拿到投资钱的人不过是30万，上市的公司不过3000个。投资人第二就是看人。他喜欢工作狂。如果被投资人准时下班，生意做的不怎么样，总的营业额800万，结果买车还是凯迪拉克，这样的人他不会投，还有打高尔夫球的不投，买车本田以上的不投，生意做的不怎么样都买奔驰的绝对不投，平时天天干活，吃的和穷人一样的可以投。所以投资有很多新的变化。
另外投资开始集中投入到新的产业里面，比如教育、互联网、环境是三个新的产业，是旧产业，但是是新模式，10个投资者里面有5个实际上就是投在民用消费品里面，因为这是大家最熟悉老百姓最需要，而且在下一个经济周期民用消费品会发生重大的消费改变。今天中国的国民储蓄率是53.1%日，在全球范围内也是高的。看病、老年养老，还有小孩子读书和固定消费这些保障忧虑造成了高储蓄。就是在经济危机的时候，中国也花了很大的力气来做民政工作，按照现在的建设目标，3年之后基本建成全民保健网，如果在3-4年时间中社会保障建设取得较大的成就，中国的国民储蓄率将第一次出现重大的下降。国民储蓄率下降10%社会需求会增长一倍，如果中国的国民储蓄率达到日本现在的国民储蓄率，社会商品将会上升2-3倍，意味着目前的产能基本不会过剩，出口还会大幅度增加，第一次变成能够带动区域经济甚至是全球经济的真正发动机。而当我们能够带动全球经济的时候，是中国人第一次能够在时尚和奢侈品方面有发言权，这意味着对我们的实际水平、实际能力、实际产业、实际创业有很多需求。
今天看到的投资更多的是天使投资，包括更多的政府对创业发展的鼓励，有更多的主持创业的钱变成了种子钱。如果有一些精明的创业者一开始就懂得琢磨模式，懂得整合资源，那么风险会比过去有所减少。在模式过程中很重要的是找到小生意。就像一茶一座，它就是一个茶餐厅，里面有一些简易的东西。做两个店后来很火，投资者问还可以开多少店，他反问投资者准备给我开多少店的钱。第一他做了一个小的茶餐厅，第二他先做了两个店，这是一个模式，这个模式是可以复制的，好比象棋有多少人玩，就看你可以做出多少象棋。他的模式是找到一个小的点，然后证明这个小的点能够成功，然后再复制。在上海证明一个小的点，然后找到支持资金的几率是大大的大于其他地方，上海人创业和普通温州人创业是不一样的，温州人靠自己的钱，最多是老乡的钱。
在世博这样的一个时机，上海有那么多好的创业条件，但真正上海人创业的可能性是很小的。原因在于首先这个地方二层文明太发达了，二层文明的发达本身对于一层楼的创业有非常大的限制。第二个方面，真正的创业者发生了改变，投资者要看你是不是一个工作狂，赚钱了以后还愿意干，这不是上海人的作为，上海人的特点就是对生活有要求，对品质有追求，然后对工作强度也有一点门槛。真正的创业者要有三样东西：第一要有超强的身体和神经，创业的特点就是事必躬亲，我创业的前8年就是什么时候都随时上去，因为没有其他人，今天晚上不行就明天，三个晚上不睡觉也一定要做出来，因为别人觉得老板累死是应该的，所以身体不好的不要创业，晚上睡眠不好的不要创业，脑神经衰落的人也不要创业。
第二个就是要有一点心腹的人，能够搞小团队。第三，要会整合资源的人，还是黑白两道的整合资源。100人中间有95个人是不适合创业的。而适合创业的人中间只有5%的人企业可以过5年，2%的人可以过10年，中关村基本的概率就是每过5年淘汰95%，1985年创业时代剩下的大概就40个。如果创业的目的是为了发财，那么95%不仅发不了财而且连裤子都没有了，就算裤子都没有了还要创业，这就是创业心态。这和炒股不一样，炒股就算套在里面剩下的还有一个套子钱，创业破产的时候都是资不抵债，连套子都没有了。所以上海的特点就是有很好的支持创业发展的条件，但最后真正创业的人是新上海人，就是外地人，外地人什么条件都没有就敢创业，发现上海还有这么多的条件就更要创业了。
上海人有地主之便，将来上海人如果要考虑创业的时候，我有非常重要的三个建议：第一个建议，找创业伙伴的时候找外地人；第二，在琢磨模式方面可以下一点工夫。创业中间上海人脑子都很好使。模式很快就能明白，有这个条件但是我们没有这个心，就是因为条件太好了。第三，在上海创业，不见得所有的创业都要拿到别人投资。上海将来的机会都在知识性的服务，特别是对下一代的小孩子，最重要的是以让他们有创业的能力和意志可建设，可以把把他们打发到外地去增加一些见识。创业很大程度要有市场的扩展，要能够站在消费者的角度理解。卖东西最好是卖外地人，我以前有一个朋友许先生做汽车，做的海派汽车，其实看不到海派人开，海派口号是糊弄外地人的，专门卖到三、四级城市的个体户，那个车看起来还不错，但是里面质量稍微有点问题。其实站在商业角度来说，真正的赚钱是赚落差的钱，外国人创业是赚我们的钱，上海人创业要赚外地人的钱。站在家庭文化的角度来讲，下一代应该要超越上海人的能力，才能够更好的把这种资源利用起来。
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