没有品质做保障，冲得快，死得更快
2013年“双十一”前夕，马云在杭州阿里西溪园区淘宝城5号楼报告厅说了这样一番话：“打败阿里这话可能国外公司会说，但国内公司很少有人说这话。阿里不怕竞争，阿里现在已经成为基础设施类企业，这是十四年来我们一点一滴做起来的。现在创业者、新进者想用一两年推翻阿里应该很难，而且一进来就想和天猫淘宝竞争，这是错的；应该多想想如何做补充，看看淘宝天猫还有哪些没做或没做好的，这样才是对的。”
马云敢放出“别想在中国打败阿里”这样的大话，他的底气来自于阿里沉积多年的过硬质量。没有什么营销手段能比过硬的质量更有说服力。“质量是企业的生命，所有企业都在这么说。”尽管马云从事着电子商务方面的经营，但对于平台上售卖的产品质量以及平台本身的运营管理质量都是高标准严要求。马云将产品的质量视为阿里生存的根本，也是商战竞争中制胜的根本。
因为简单，因为优秀，所以成就。这是阿里的营销策划案，也是对外交出的成绩单。
优秀的品牌，全世界都记得住
马云对阿里巴巴的品牌保护，是从一个全球化的名字开始的。
关于阿里巴巴这个很有国际范的名字，马云曾经得意地说：“各个国家的人，每一个人我都问：你知道阿里巴巴吗？他们都知道，而且都能讲到芝麻开门。如今一听阿里巴巴这个名字，很多人都会笑：奇怪，怎么有这么奇怪的事情。你省下你的广告费了。”确实，马云很满意“阿里巴巴”这个名字：第一，人们容易记得；第二，全世界的发音都一样。“我们都希望它能成为全世界的十大网站之一，觉得它需要一个优秀的品牌、优秀的名字，并且让全世界人都记得住。”这是马云对阿里的全部寄托。
马云在品牌这一块想得很远。100年之后，一个企业真正能留下来的，其实也就只剩下品牌了。一家企业，不管它的优势是表现在资源、技术、人才、管理还是营销方面，最终都会形成品牌的竞争力优势，这也是企业核心竞争力的最终表现。
品牌保护是一个综合性的过程，并不是通过广告投放就能够完成的。这个年代，上电视媒体打个广告已经不是什么新鲜事了，靠广告打品牌已经成了一条过气的路子。在大家都在关注“酒香到底怕不怕巷子深”这个问题时，所有人都应该注意到，“酒是否香”绝对比“巷子深不深”更有研究价值。
越过眼前的苟且，才有远方
没有社会责任的企业走不远
一个企业家创办企业，肯定有自己的初衷、自己内心的真实目的。马云有着独特的企业家情怀，他对企业家的社会责任感有真切的看法，并且将之付诸行动。这些其实是他创建阿里巴巴的内涵和延伸，是他做企业的真正动力和目的。
马云对企业、企业家与社会责任三者之间的关系有自己的理解。他认为社会责任不该是一个空的概念，也不应单纯局限于慈善、捐款，而是与企业的价值观、用人机制、商业模式等息息相关。做企业是要赚钱，赚很多的钱，许多人都这么想，但这不是阿里巴巴的目的。让员工快乐地工作、成长，让用户得到满意的服务，让社会感觉到企业存在的价值，这才是阿里巴巴的责任所在，至于赚钱和社会回报，那是水到渠成的事。
企业是社会的细胞，社会是企业利益的源泉。企业在享受社会赋予的条件和机遇时，也应该以符合伦理、道德的行动回报社会、为社会奉献。很多优秀的企业早已证明了这一点：社会责任感强的企业，才更受尊重。
企业不关注责任、不关注未来是走不远的。企业履行社会责任与企业品牌建设有着直接、深切的联系，履行社会责任已经成为企业品牌建设的新的路径。把社会责任纳入企业的发展蓝图，这样的企业才能走得更稳、更远。
保持远见，慢一步差10年
在2017年全球50大最聪明公司榜单里，马云所创立的阿里巴巴、支付宝母公司蚂蚁金服两家公司均在之中。根据《麻省理工科技评论》的预测，入选的公司在未来或将成为主导行业的公司。
马云，不仅是一个时代把脉者，还是一个商业战略家。他高瞻远瞩，洞若观火，他用自己独到的思想打造着新的商务生态系统，创造着阿里帝国。
论智慧，论领导力，论影响力，其他企业家也不差，但缺少的往往是远见。如果不是马云的远见和分享精神，谁能想到一家独创新模式的电子商务公司，一家只做“小商人”的“小生意”的公司，能够一上市就市值数百亿美元，成为今天中国互联网企业的领跑者呢？
成大事者都是有远见的人，因为只有把目光盯在远处，才能有大志向、大决心和大行动。那么，远见是什么呢？美国作家乔治·巴纳说：“远见是心中浮现的将来的事物可能或者应该是什么样子的图画。”
拥有远见，就能够预言未来。缺乏远见的人会被未来弄得惊惶失措，变化不定会让他们无所适从，随处飘荡。而那些放眼长远、视野开阔之人，加上自身的勤奋努力，将来则很有可能实现他们的目标。诚然，未来是没有办法保证的，但是有了理想和远见，成功的概率就会更高了。马云正是拥有远见并且能够变梦想为现实的人。
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