激活你的大脑

    爱因斯坦强调“想象力比知识更重要”，并不是否定知识的重要性，而是为了提醒人们要更加重视培养想象力。况且，想象力通常是建立在对人类已有知识成果全面把握和深刻领悟的基础上的。一个人的想象力的强与弱，是与一个人的知识基础及社会经历有着直接关系的。而只有知识基础和社会经历，却不能形成丰富的想象力，所以就谈不上创新，更谈不上创新力，一个人的成长与发展就会受到制约和影响。人类历史发展充分证明了想象力的重要性。古今中外，许多伟大的科学家、发明家、思想家、艺术家都具有丰富的想象力，许多伟大的科学理论和发明创造都萌芽于想象。

    纵贯古今，多少伟大的发明都说明一个真理——想象力也是一种生产力。波兰天文学家哥白尼在提出“太阳中心说”前，曾想象“太阳坐在宝座上率领着它周围的行星家族”；德国化学家凯库勒在分子结构理论研究中，把原子设想为一条条头尾相连的环形蛇，并由此提出苯分子的环状结构理论；英国物理学家和化学家法拉第想象磁一定能产生电，之后通过9年实验，提出了电磁感应原理。想象力是创新思维重要的实现形式。想象力越丰富，就越能把有限的知识和经验充分调动起来并加以利用，就越能获得别人得不到的东西和难以进入的领域。

    达尔文从小就有一个独特的看世界的角度，有人说他的想法是天马行空，比如，他捡到了一块奇形怪状的石头，就会对同学们说：“这是一枚宝石，可能价值连城。” 所以同学们经常耻笑他，可是他却并不在意，继续对身边的东西发表类似的观点。因此同学们认为他爱“说谎”、“吹牛”，不愿跟他多往来。

    有一次，他向同学们保证说，他能够用一种“秘密液体”，制成各式各样颜色的西洋樱草和报春花。但他从来就没有做过这样的试验。久而久之，老师也觉得他很爱“说谎”或者“吹牛”，把他的问题反映给他的父亲罗伯特·达尔文先生。父亲听了，却不认为儿子这是撒谎的行为，而是在想象。还有一次，达尔文在地里捡到了一枚硬币，他神秘兮兮地拿给他的姐姐看，并一本正经地说：“这是一枚古罗马硬币。”姐姐接过来一看，发现这分明是一枚十分普通的18世纪的旧币，只是由于受潮生锈，显得有些古旧罢了。 达尔文的行为让姐姐很恼火，她便把弟弟“说谎”的事儿告诉了父亲，希望父亲好好“教训”他一下，让他改掉令人讨厌的“说谎”习惯。可是父亲听了以后，不但没有“教训”达尔文，反而帮他辩解：“这怎么能算是撒谎呢？这正说明他有丰富的想象力。说不定有一天，他会凭着这种想象力展翅飞翔！”果然，达尔文插上想象力的翅膀开始思考人对生物界和人类在生物界中的地位，于是有了《物种起源》这一划时代的著作，提出了生物进化论学说，从而摧毁了各种唯心的神造论和物种不变论。恩格斯将“进化论”列为19世纪自然科学的三大发现之一。可以说，没有达尔文的好奇心和想象力，就没有“进化论”。

    令一位想象力的天才出现在了IT行业，乔布斯是个发明家，他一手缔造、几经沉浮的苹果公司，已经近乎一个神话，他是200多项美国专利的发明人或共同发明人，但他不是工程专业科班出身，也不是一个纯粹的专业科技发明家。苹果凭借超强的想象力，让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新，不但能让你感受到设计者的丰富想象力，也给使用者带来强烈的想象空间。

    确实，乔布斯以技术拓展了人类的想象力，也许正如孙正义所言，他也许在五百年后会被认为是当代达·芬奇。创新不是与生俱来的天赋，而是从你的大脑出发，首先要有这个意识，要你敢想。如果你能想到的都是已经存在的东西，那么你的创新思维就需要得到启发，所以创新需要有点想象力，“现实世界是有限的，想象的世界却是无限的”。创新家可以从想象中获得启发。

    乔布斯的天赋在于，他能将他想象的东西找个切入点想方设法融入到他的设计方法之中，一切都围绕设计。苹果推出的imac采用半透明蓝色塑料外壳设计，完全突破了常规的电脑设计概念，开阔了全世界人的眼界，让他们了解到互联网的益处，使人有了家用电脑的概念，从而也打开已经濒于危境的苹果公司的生路。乔布斯认为只要有无限的想象力，苹果的产品就会有新的突破。

    乔布斯想象有一天人们把音乐装进口袋，无时无刻可以从中找到自己爱的音乐，于是，iPod让便携式数字音乐成为流行。乔布斯的大脑在不断地思考，他认为在音乐领域应该有一款产品，能让音乐迷随时在网络上找到自己想要的歌曲，而不用再去买CD。于是数字媒体播放应用程序——iTunes与iTunes 商店问世。使用者能够将他们的音乐组成播放清单、编辑档案资讯、收录 CD、复制档案到苹果公司的MP3播放器iPod、透过它内建的 Music Store 购买音乐、下载 podcast（博客）、备份歌曲到一张 CD 或者 DVD 上、执行视觉化和编码音乐成为许多不同的音频格式。iTunes在激烈竞争的手机领域里，硬是撑出了一片新天地。

    不要被教条所限，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，其他一切都是次要，成为乔布斯一生的价值标准。那些最激动人心的突破，往往来自于我们对未来的想象，如果乔布斯没有提出这样的问题：“也许有一款产品可以介于笔记本电脑和智能手机之间，为什么不能有一个中间类型的设备呢？如果我们来造一个怎么样？”那么，ipad也许根本不会诞生。ipad创造出一个全新的平板触摸式电脑类别。乔布斯自己说，苹果的成功是因为他了解用户的感情需求，他在想象用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑，用户不会把ipad看作 “工具”，而是想象成人与宠物的关系。无限的想象力和不断地创新，这些是苹果缔造神话的条件。苹果平板电脑ipad上市首日就售出超过30万台，应用程序下载超过100万个，卖出电子书逾25万本，这样辉煌的成绩单足以让任何一家IT厂商眼红，乔布斯用敢想象的大脑带领苹果创造了一个又一个奇迹。

    乔布斯职业生涯的成就很多，从1976年苹果历史上第一款电脑产品苹果 I起，乔布斯不断演绎着神话。1977年的苹果 II，1983的商用电脑Lisa，1984年的Macintosh，1989年世界上第一个有Web浏览器的电脑NeXT，1998年老乔回归苹果公司后的第一款imac，2001年的iPod，2003年的iTunes，2007年的iPhone，2010年的ipad。不论是哪款上市都能掀起一阵抢购狂潮。在苹果公司，思想没有任何禁忌，自由想象力是最重要的。苹果每一次推出新产品，包括iPhone和ipad，都曾经遭遇业界的嘘声，甚至被认为功能残缺，但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功，苹果的魅力与成功之处依靠的就是想象力。

    苹果产品是软硬件的结合，是时尚观念和电脑的结合，是自由想象力和新科技的结合。乔布斯告诉我们，创新首先需要的是没有任何禁忌的自由想象力，即使科技创新，自由的想象也是前提。苹果在过去的10年中一直完善一个复杂难懂的策略，该策略使硬件、软件和服务的融合毫无瑕疵。苹果的产品实现了操作简便和功能强大的目标。它的产品简单、时尚、个性十足，并且鼓励用户发挥自己的想象。有人总结了那些成功者身上都闪耀着相同的特质：强大的内心驱动力、永远旺盛的好奇心和丰富的想象力。乔布斯是当今世界上最优秀的科技创新领军人之一，具有非凡的创新力和想象力、追求完美的不懈动力、吸引杰出人才的号召力以及博采众长的能力。他用近乎完美的消费电子产品，改变了一个时代。

    黑格尔说过：想象是艺术创造中最杰出的艺术本领。一个能思想的人，才是一个力量无边的人。用人类历史上最宝贵的思想精华武装头脑，打开源远流长的智慧闸门。想想看，年轻的我们没有丰富的专业知识，但我们有旺盛的想象力。

    活着就是为了改变世界

    要想拥有真正伟大的产品，首先要拥有改变世界的野心。乔布斯说：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母以及权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。”是的，他做到了。乔布斯是神，改变着这个世界，同时也是人，以最原始真实的样子与这个世界打交道。作为苹果的创始人，乔布斯是一个好莱坞式的英雄人物，他和苹果的事业几经起伏，始终屹立不倒。乔布斯亲手打造的“苹果帝国”不仅书写了IT业的新时代，而且引领着这个行业的未来。

    人们说是苹果 I颠覆了世人对个人电脑的观念，要想知道为什么说苹果 I改变了那个时代，只要看一看苹果之前的个人电脑是什么样子，你就能找到答案。1975年初，MITS公司推出的Altair 8800。当时，计算机没有图形，只有字母数字，Altair 8800外表是只铁箱子，前面板有几排整齐的红色指示灯和金属开关。最初的计算机系统甚至不具备打字功能，需要通过开关的闭合来输入字母。它只不过是一种个人可以拥有的计算机。使用者不知道该用它做些什么，他们做的第一件事是给它添加语言，可以编写一些程序。直到一至两年后，人们才开始利用Altair完成一些如记账的简单的实际工作。但是Altair代表着家用电脑的理念，在那个时候居然有人能够开发出一款个人电脑，这令所有人感到惊异。那时，几乎所有的俱乐部都围绕一款计算机开展活动。这引起了乔布斯的兴趣，他要生产出一台电脑，不是简单的工具，而是用来改变这个时代。苹果 I虽然只是以主板形式销售，但那块主板里已经内置了控制键盘输入和屏幕输出的芯片。你只需要把苹果 I连上到键盘、显示器上就可以工作。苹果 I的设计者沃兹后来是这样总结的：“在苹果 I之前，所有电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。在苹果 I之后，所有电脑都有了屏幕和键盘。”

    苹果Ⅰ让乔布斯十分看好个人计算机这个市场，他们要在苹果Ⅰ基础上造出更完美的计算机。所以乔布斯从阿塔里公司辞职，专心经营自己的“苹果”。在乔布斯的坚持下，后来沃兹涅克也从惠普公司辞职，将全部精力都放在了开发苹果Ⅱ上。经过几个月的努力苹果Ⅱ成功研制，这次的电脑绝对不像苹果 I那样小打小闹，他装有英特尔动态内存，主板上带有48K，实现中央处理器和主板共享内存，而且设内置扬声器界面等等，它具备了现在计算机的雏形。为了苹果Ⅱ更具革命性，乔布斯提出在计算机中不安装风扇，别人可能也认为这种想法十分荒唐，但乔布斯要颠覆这种观点。就这样没有风扇的苹果Ⅱ即将刮起前所未有的风暴。正如乔布斯所说：“苹果Ⅱ真正飞跃性的发展就是它变成了一台成品计算机，而不再是简单部件的组合了。因为它已经是一件完美的产品了。”1977年4月17日，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。

    乔布斯和沃兹涅克带着苹果Ⅱ信心满满的参展，因为他们知道这将是改变历史的产品，它一定能一鸣惊人。结果如同他们预料的一样，在交易会上，苹果Ⅱ以当时最先进的设计和超低的价格，席卷了整个计算机行业。

    苹果让自己的亮相来得太迟，似乎全世界都在等待被它改变。乔布斯要改变世界的理想从苹果Ⅱ开始，一步一步实现。沃兹这样形容他们改变世界的梦想：“一些小窗口偶尔会适时打开，让人们发明一些至关重要的东西，得以重新塑造沿用几百年的生活方式。这些事件是无法预料的，而那些发明者、那些参与者，往往不是为了金钱，而是为了个人的满足感而努力，这种满足感源于你创造了一件伟大的东西。”乔布斯集合了一群梦想“改变世界”的精英，他们聚集在苹果旗下，组成一流的团队，正在不停的改变世界。

    1983年Macintosh发布，乔布斯站在演讲台上以一脸的骄傲宣布将推出首款具备图形界面的Macintosh个人电脑，并扬言打破IBM的垄断地位。虽然Macintosh因为不符合实际的定价丧失了市场，乔布斯也为此付出了代价。但是，Macintosh让IBM着实心中一惊，它虽然没能打破IBM的垄断，可让世界见识到了原来个人电脑已经可以如此先进了。Macintosh中的许多设计也被后来的苹果其他产品所吸收。

    1997年，乔布斯回归苹果，推出Power MAC G3之时的广告词中这样说：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协调，对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他们的见解，以他们为荣，或是鄙视他们，唯一无法忽略的事，就是忽略了他们。因为他们改变了世界，使人类得以进步。当时有人称他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡响，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。”这段广告词道出了乔布斯的野心，这里蕴藏的精神支撑的苹果死而复生，要活着，要改变世界。

    1998年，苹果推出imac，被《时代》评为1998最佳电脑，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。2001年，乔布斯发布iPod，不仅改变了人们欣赏音乐的方式，还改变了整个音乐产业。在iPod后的第三年，iPod Mini横空出世，再一次在数字音乐领域掀起热潮，而这款产品也很快成为“这个星球上最受欢迎的数字音乐播放器”。 不久后，苹果公司的另一款iPod问世，它就是风靡一时的iPod Shuffle。这种播放器的体积非常小，和口香糖的包装盒差不多，它可以存储大约100首歌曲，在使用上也比早期版本的方便、简单。2005苹果停产iPod Mini，代替它的是比2B铅笔还要薄的iPod nano。2006年乔布斯发布MacBook Pro，宣布苹果英特尔正式合作，苹果产品将采用英特尔处理器。

    2007年，苹果公司发布重新定义手机的iPhone，乔布斯在发布会上说出了iPhone带给我们的改变：“三款产品：拥有大屏触控的iPod，革命性的移动电话，先进的互联网指示器。你们懂了吗？这并不是三台.独立的设备，它只是一台设备，我们称它为——iPhone。今天，苹果重新定义了手机这个词。”2008年，MacBook Air顶着“全球最薄笔记本”的光环，被乔布斯从牛皮袋里掏出来展现在世人的面前。它带给人们的是从未有过的时尚，如同艺术品一般。2010年，再一次改变世界的平板电脑ipad问世，乔布斯在发布会上这样定义ipad：“人们在想，在智能手机和个人电脑之间，应该会存在什么的设备呢？上网本？不，它顶多算是一款更便宜的个人电脑，我们不会考虑推出上网本。不过，我认为我们确实找到了一款功能介于智能手机和个人电脑的设备，我们叫它——ipad” 以“改变世界”为理想，他创办了苹果公司，这个实现理想的平台。乔布斯前所未有地改变了音乐、电影、手机和电脑这四大行业秩序，让世界范围内无数的人争先恐后地成为苹果的追随者。

    乔布斯确实有着神一般的号召力，他总是那么特立独行，不断给人们带来新的传奇和惊喜。就像无论在多么正式的场合，只有乔布斯永远以他那身黑色套头衫配牛仔裤出席，他带领苹果公司将作为个人电脑和更多产品的创造者被人们牢记。曾经只是定位于为业余爱好者制造电脑的苹果公司，如今已经成长为一个行业的风向标，将自己长长的触角深入到这个行业的所有领域。如今，苹果在科技领域的硬件、软件以及用户界面都堪称完美，它的领袖地位已迅速扩展到现代生活的各个方面。苹果通过这些产品改变了人们的生活，新科技、新形式、新的生活方式和新的消费模式形成了新的时尚，新时尚又猛烈冲击新人类的消费观念，购买苹果就成为一种新时尚的消费冲动。

    不要被教条所限

    “思维定势”是人人都有的，它通常表现为人的各种行为或活动，如果重复进行多次的话，就会形成习惯保持下来。一个人的思维惯性很强，这些惯性是我们从小养成的，从小到大，我们习惯了被教育要统一思想，习惯了按照某种事先设计好的轨道去运转思想，思想一旦出了轨道，便被视为异端邪说，则遭到批评封杀，所以我们形成了定性的思维，它帮助我们成长但是也禁锢了我们的思想。有的人工作，总是沿着一定方向、按照一定次序思考问题，久而久之在工作中就形成了思维定势。这种思维定势可以使人在思维方式上产生局限性，阻碍人们创造性地解决问题。因此，我们只有突破思维定势的障碍，才可能接受新事物，解放思想。

    天才和凡人的根本区别不是天才智力有多高，而是他们看问题的角度比常人要新，要广。人们在认识事物、处理问题的过程中，能够打破思维定势，表现出思维的多极性、广阔性、主动性和积极性，进行逆向思维、横向思维、发散性思维、创新性思维，才能够做出乔布斯一样惊天地的事情，如果你只是按照预定的轨迹、常人眼里的轨迹转动，那永远都不会有突破。 乔布斯眼中看到的世界与我们看到的并没有不同，但他看问题的方式和常人大不一样，所以他能够做出让常人叹为观止而又望尘莫及的事情。

    一位哲人曾经说过：“思维一旦有了翅膀，便没有什么不可能的事”。这对翅膀就是倒转我们习惯的思维惯性，解开束缚我们传统思维的绳索，进行创造性或创新思维方式。努力打破固定思维方式，采取逆向、横向、发散思维等方式思考问题。我们的机会也越来越多了，要突破限定机制，世界才会更宽阔。假如思维沿着习惯、经验、传统模式和主观臆断的路子行走，必然会掉进自设的陷阱，其哀莫大焉。

    有这样一则寓言：一头驴子受主人之命背着一袋盐过河，一不小心在河里滑倒了，那袋盐被水融化了大部分，驴子站起来，感到很轻松，不由暗自窃喜。驴子得此经验，奉若至宝。不久后，主人命送一袋棉花过河，驴子得令后轻松的出发，行至河中它故意跌倒，可是这次，棉花吸了水，变得越来越沉，压得驴子再也站不起来了。

    许多教条的人，他们的思想就像这头驴子，忘记了事物已发生变化，把经验当成了万能的钥匙和灵丹妙药，陷入思维定势，采取故技重演的办法，难免造成可悲的结局。创新并不是像乔布斯这样的人所特有的，我们没能创新只是因为我们受到思维定势的束缚。只要我们能努力改变思维方式，自觉打破思维定势的障碍，定能抓住发展和创新的机遇。

    对大多数人来说，创新、创造仍是陌生而神秘的，似乎它只是少数天才的专利。其实每个人都有创新的潜力。苹果每次有新动作之前，你永远无法想象乔布斯会怎么做，起初人们对他这种打破思维定势的行为有点不能接受，还视他为异类。但久而有之，人们便期待着乔布斯带给我们惊喜，并争相模仿。就像在苹果Ⅱ中拆去电风扇，以往的电脑里一直都装有风扇，人们都习惯了风扇的存在，而这些习惯怎么能束缚得住乔布斯，为了让产品完美，没有不能突破的。再看看现在红遍全球的平板电脑——ipad，人们也习惯了电脑上带有鼠标和键盘，有了它们才能称之为电脑，这也是苹果Ⅰ让人们认识到电脑就是要有鼠标和键盘，可是乔布斯现在又要突破他自己，于是ipad重新定义了电脑，原来电脑一样可以不需要鼠标和键盘，你需要轻轻动一下手指，世界就在你手中。

    他的朋友这样形容他“他不愿意受任何东西的束缚，他只是做他想做的事情，即使他是一个愚蠢的人，他身上也有一种光环，让这种光环笼罩着你，让你激情四射。”2000年前后，几乎所有的电器品牌都依靠它们的代理零售商去销售它们的产品。因为当时所有人都认为销售产品的渠道就是通过零售商，业界一向如此。

    而乔布斯察觉到了其中的问题，苹果的产品和其他品牌不一样，它每款都各具特色不同于大众，而零售商无法全部了解苹果的每个产品，每个产品的细节，所以消费者很难全方位感受到苹果产品的特色在什么地方，苹果的产品和其他品牌混在一起销售，零售商没有办法只为苹果服务。苹果当时在美国计算机市场中仅占3%，乔布斯意识到要抢占市场份额，就必须采取一种渠道让用户能全方位的体验苹果的所有产品，从中挑选自己心仪的一款。这就要改变采用零售商销售的方式，他思考可以建立一个只属于苹果品牌的零售店，将苹果的产品在这里集中展示、销售，配备专业人员为顾客解答他们的疑问，让顾客全方位的了解产品。

    于是苹果成立了专卖店，这在整个行业还是头一回有人这么做，成立自己的零售店销售自己的产品。以前的零售店只是简单的装修，产品的随意陈放，零售商不会在店铺上用过多的精力，他们觉得这无关紧要，可能人们也习惯了这种方式，没有觉得不妥。但是乔布斯不这么认为，产品的销售环境至关重要，苹果并非为了开店而开店，他们创造了一种全新的顾客体验模式。

    为人们生活带来轻松、便利，让人们生活更加丰富多彩，乔布斯在店面的装修、产品的陈列、装饰物品的设计等等都投入了大量的时间、金钱和技术，意在打造一个“让生活丰富多彩”的苹果体验店。打破了传统零售业店铺在设计、选址和管理上的模式，建立了能够为顾客提供解决方案的体验店铺，在苹果专卖店中没有收款员，售货员，只有提供服务的咨询师和专家人员。苹果的第一家专卖店在不到5年时间，就达到了10亿美元的营业额。这个神奇的数字是历史上其他任何零售商都望尘莫及的。于是也纷纷效仿，苹果再次带动了一场销售革命。如今，苹果在全世界已经开了287家门店，每个季度都会带来超过10亿美元的销售额。

    苹果体验店的成功告诉我们，只要你打破束缚一次你就进步一次，当你不被教条所限的时候，你遇见的困难就会迎刃而解，因为你懂得换个角度去思考问题。乔布斯就是一个敢于打破常规的人，可能这和他小时候的经历有关。当别的小孩在外面玩耍时，他却一个人研究电子元器件。上了大学后不但穿着打扮怪异，后来竟然还退了学，真是让人跌破眼镜。也许就是因为乔布斯被视为异类的行为形成了他讨厌被束缚的性格。乔布斯是“创新”的倡导者。“乔布斯的某种叛逆性决定将苹果带入了一个新的境界，从而奠定了今天苹果在创新上的雄厚基础。”

    由此可见，世间有很多问题，换个角度，变个思路，来个“反其道而行之”，结论和结果就迥异不同。有这样一则故事：有一天，国王带着大臣们散步到水池边，突然发问：“这池里共有多少桶水？”大臣们面面相觑，谁也答不上来。一个小孩却笑道：“这个问题太简单了，看你用怎样的桶就行了。如果桶和水池一样大，就是一桶水；如果桶有水池一半大，那池里只有两桶水；如果桶有水池的三分之一大，那池里只有三桶水。国王听完非常高兴：“完全正确”，国王重赏了这个孩子。正是因为他个孩子，大脑还有没太多的外界思维影响，没被束缚，所以他看世界的角度就有所不同，就有新的想法。

    当今社会，各种事物不断以新的形态呈现出来，使得人们时时刻刻面临纷繁复杂、变幻莫测的世界。追求创新的大环境要求我们务须从习惯思维、传统思维、经验思维、定势思维中解脱出来。人类的思维习惯不应该像动物一样仅仅来源于外界条件反射的被动接受和训练。人具有自我反思、自我超越和选择的能力，所以人完全可以根据自己的需要和理想去养成一种适合自我发展的全新的思维模式，从而跳出惯性的牢狱，以新的思维模式指导自己前行，打破这一束缚创造性思维的枷锁。人们一旦跳出思维的误区，就会别有洞天、柳暗花明、大得其益，就会感觉到正确思维是多么重要。

    听从自己内心的声音

    乔布斯有句名言：鼓起勇气去追随自己的内心和直觉，有时它们比你更清楚路在何方。

    你生活在一个充满诱惑的世界里，这些影响时常会侵害到你。有种“人在江湖身不由己”的痛苦，此时你迷失了方向，从而找不到快乐，也找不到成功的出口。人们用不同的方式追求成功，但是苦苦追求，从未想过这种生活是否是自己想要的，在忙碌中掩埋了自己的内心的声音，所以越来越不快乐。

    其实，每一个人对成功的看法都不一样。每一个人都是独特的—有着不同的需要、希望和价值观，也有着不同的优点。若是我们违背自己的本质，不尊重自己的独特性，那么不论我们怎样努力，我们永远和成功绝缘。要弄清楚自己喜欢什么，就要向内去寻找，倾听内心的声音。做什么会使你兴奋，从而激发起你的热情？哪一次的经历让你难忘，并令你始终向往？家庭的期望，生活的压力，社会的观念，传统的思维方式，都会干扰和影响你，无法得出真实的判断。要学会辨别外界的杂音与内心真正声音的差别，并追随真正的自己。如果你总是听别人声音，从不知道自己真正想要什么，岂不是把生活的决定权置于他人之手了么？

    乔布斯是个执著的人，很少有人能够改变他的想法，因为他知道自己想要的是什么，他一直都遵从内心的声音做自己真正喜欢的事。小的时候乔布斯被认为是个任性的小孩，他一定会设法得到他想要的东西，11岁的时候，乔布斯竭力说服养父搬到了加利福尼亚州的帕洛阿尔斯市。他的养父回忆说：“他说他实在不想去了，因此我们只好搬家。”

    新城市对乔布斯而言就像天堂一样，在这里乔布斯随处都可以看到被电子公司丢弃的电子组件，他每天只沉静在这些东西里面，所以同学觉得他是个“怪物”。1972年，17岁的乔布斯考上了俄勒冈州波特兰的里德学院。他的养父母倾其所有让他上了这所昂贵的大学，可是乔布斯中途退学了。因为那时他在寻找今后的出路，但是他反复思考，觉得这样的大学生活无法给他答案。退学后乔布斯虽然生活拮据但是他自己回忆起来说：“那时候我完全靠着捡可乐瓶子过活。但我不断地追寻我的好奇与直觉，去关心外界的事物，后来这些都成了无价之宝。”因为退了学他不用在上那些规定的必修课了，乔布斯的一位好友在回忆他退学时说：“乔布斯选择留在里德学院是因为在这里他能学到他想学习的知识，又不必为学分所累，同时，在业余时间他还可以做自己想做的事情。”乔布斯把自己所有的时间都用在自己喜欢的课程上，那时里德学院提供最优秀的书法课，有着全美最好的书法大师。乔布斯被学校宣传栏里美丽的艺术字深深吸引。于是他每节书法课都去听，认真的学习和研究，书法的线条、结构、字体的搭配，这一切让乔布斯着迷。他说：“书法的美感、历史感与艺术感是科学所无法捕捉的，我觉得它很迷人。”

    十年后，Macintosh问世，它创造了许多记录，其中一项就是它是世界上第一台能印刷出漂亮文字的个人电脑。乔布斯受到大学时代书法学习的启发，将书法艺术融入到Macintosh的设计当中，让电脑变得更有艺术感，这一设计也被苹果延续至今。“做自己喜欢做的事可以让你发挥会最大的潜能”，乔布斯这样说。

    他也一直追随自己的内心在走向成功，从中学到大学他一直受到嬉皮文化的影响，他喜欢嬉皮士的感觉，认为他们无拘无束，彰显个性，活出自我。所以他很喜欢嬉皮士的音乐，这一点我们在iPod中所提供的桌面我们就能发现，穿着打扮个性的时尚男女，手拿iPod，戴着耳机，随着音乐舞动。乔布斯总能把心底里喜爱的东西运用在产品中，而且恰如其分。当你遵从你内心的声音时，他的创意将被无限的激发出来。乔布斯从学生时代就喜欢音乐还一度要去做歌手，虽然愿望没有达成，但是他把自己的这个愿望通过iPod实现。对音乐的热情让乔布斯时时关注音乐领域，他无法忍受市面上那些劣质的音乐播放器，他要音乐不自己设计的产品中悠扬的传出来，他要打造一个苹果音乐王国。

    2001年10月23日苹果以399美金的售价发布了第一代iPod。第一代iPod具备了5GB的容量，可以储存1000首MP3歌曲，为Mac操作系统专门设计，使用iTunes作为音乐管理和CD至iPod转换工具。2005年9月8日苹果发布了其工业设计之集大成者iPod nano，同时停产了热销的iPod mini，这一天可说是苹果历史上举足轻重的一天，nano的发布完全淹没了一切信息，人们的眼中除了它已没有任何东西了。当nano出现在眼前的时候，世人的眼里只有一个字——“美”。火爆是必然的， nano得到的几乎全是掌声。如今苹果iPod正已经出到了第5代，中间更穿插着重要的高销量产品，诸如mini、nano、shuffle等等。对于苹果公司来说，2007年4月9日算是发展史上崭新的一页，就在这一天，苹果对外宣布其最为得意的作品——iPod播放器全球累计销售量突破1亿台，细数这个称霸数字播放器市场长达5年之久的产品。

    对音乐的热爱，对iPod的执著，让iPod创造了音乐产品领域的神话。1984年的Mac，2001年的iPod，2007年的iPhone和在线商店。每一款产品都引起了业界的地震和用户的疯狂追捧。乔布斯和苹果公司实际上已经融合在一起，很多“粉丝”之所以狂热地迷恋苹果，除喜爱产品外，更欣赏乔布斯特立独行的个性。乔布斯就这样一路走自己的，做自己的。

    “不能听从自己内心的声音”，这是我们很多人的通病。每个人都是独一无二的，既然你是唯一的，为何要把自己的心抛到九霄云外呢？做真正的自己，这就足够了。这样世界上就只有一个你，而你，把自己的才华全部展露，这不是人生一大快事吗？

    盖茨有句名言：“我所从事的事业是我在世界上最喜欢的事业，我喜欢每天都去工作。”盖茨在他年少的时候，就知道自己最想要的是什么，做什么事情最让自己开心。等到长大后，他从事了一个自己喜欢的工作，并对这个职业有着狂热的激情，因为对工作有着火一样的热情，他永远也不会感到乏味和倦怠。他每周工作60至80个小时，已经不是什么新鲜的事情，这充满激情的工作狂热精神，感染了微软的全体员工。当你遵从内心的声音时，热情自然流露出来。我们身边的许多人都会非常在乎别人的眼光，做一件事情的时候，不是问问自己内心深处的声音，而是首先考虑别人会怎么看、怎么想、怎么评价，真正做到“走自己的路，让别人说去吧”的人很少。这导致我们活着的意义居然是“别人眼里的自己”，而非做自己！

    江苏有一位名厨，二十几岁，年薪就达到30万，在他看来最能体现的价值的不是他一年能赚多少钱，而他最得意的是自己能有幸成为世界上少有的“一直在做心里喜爱的事”的人之一。他说：“不知道为什么，我就是喜欢做菜，特别喜欢做菜。”中考时，他因为成绩不理想被迫上了职校，“我填的是烹饪专业，父母不同意，给我改成了建筑”。他的父亲是一名木工，母亲在家务农。父母觉得，儿子块头大，适合做建筑。就在开学前两天，他与父母做了最后的“斗争”，“我还是要学厨师，一定要做自己喜欢的事”，他接着说：“不是发自心里的热爱，就不能发挥最大热情，也就没有动力。”作为厨师，他手上、脸上隐隐能看到一些小圆坑，那是烧菜时被热油烫伤留下的疤痕。他的左手食指还被菜刀切掉过半个指甲盖，手指看上去歪歪扭扭的。这一些对他来说都是值得的，因为他乐在其中。可见人的成功不见得要从事多么伟大的事业，你做不了乔布斯同样不会否定你的价值，只要你从自己的内心出发，去生活、去工作，你一样能够成功，重要的是你能得到快乐。

    也许迫于生活的压力，你正在从事一份自己并不喜欢的工作。或是受周围的人左右无法做自己，这些人，可能是你的上司、你的老板，你的客户，你的合作者……如果不听从这些劝告，可能会产生诸多后果，承受生命不能承受之重，所谓“身在江湖，身不由己”，许多事情不能随心所欲，只能违心地服从，也是合乎情理的。但你时刻要提醒自己，不能让心迷失方向。真正的成功是追随我心，做真正的自己，还自己的本来面目，自己才能得到快乐，别人也才会接受你。或许你觉得自己一无是处，然而，你能生存在这个世界上就是你最大的资本。

    培养自己的创造力

    创造力，是人类特有的一种综合性本领。一个人是否具有创造力，是一流人才和三流人才的分水岭。陶行知早在20世纪30年代就指出，“处处为创造之地，时时为创造之时，人人是创造之人。”这表明创造力表现是无所不在的，深入人心的，认识到这一点就能够在日常生活中随时随刻追逐、体验创新的乐趣。

    创造力就是生命力，这是全能力量中最高力量的表现形式。人类发明的每一种装置，每一种工具，每一种设计出来的为人所用的物件都是从简单的开始试验，和创造力组合发展起来的，物品由物质组成，由人聚集到一起，人们用创造性思维将这些物质组合起来，这是人类发现发明的唯一方法。在要达成自己目标和理想时，必须将这与那不断组合，用实验的方法不断检测，这就是创造力发挥作用的开始。以前的人一定认为“水不可倒流”，我们知道，那是因为他们还没有找到发明抽水的方法；现在的人一定认为“太阳不可能从西边出来”未来的人可能会说，那是因为我们还没有找到让人类能居住在另一个“太阳正好从西边出来”有星球上的方法而已。乔布斯的经历告诉我们，只要有创造力就没有什么不可能。

    其实，创造力不是什么天赐神力，它源于你对身边普通事物的创造性思考，就像苹果Mac的icons设计来自餐馆。有一次，乔布斯在旧金山Ciao餐馆用餐，被Ciao的菜单设计“像毕加索一般的艺术”震撼。第二天，他要求设计师Susan Kare用同样简单易懂的方法来做Mac的icon和用户体验，于是苹果产品的图标都如此有创造性和想象力。

    创造就是需要你敢想、敢做。苹果 II可谓是当时最具创造性的发明，乔布斯想让它得做得更像一件厨房小电器而不是发烧友库房里的大家伙。于是他对其机箱下大工夫，跑遍整个市场去寻找塑料材质做机箱外壳。改变后的机箱轻巧美观了许多，也是苹果 II最大的特点。苹果的笔记本电脑插在墙上的电源适配器名叫Magsafe。它是一块连接笔记本和电源线的磁铁。许多计算机用户都可能不小心脚绊在电源线上，连带着电脑砰的一声翻落在地面。Magsafe的目的就是防止这种惨剧发生，它可以轻松安全地将电源线与电脑分离。而Magsafe装置的原型是日本人生产的电饭煲多年来一直都采用的磁性闩锁的设计，电饭锅的设计者为了防止滚开的电饭煲掉在地上，特别是当小孩绊到了电源线时，可能会带来不可挽回的后果。而乔布斯创造性地把这一技术运用到笔记本电脑身上，达到更人性化的设计。乔布斯曾经说过，创造力就是找到事物之间的联系。富有生活经验的人往往可以发现别人没有看到的事物。乔布斯经常从其他领域获取灵感。

    创造力让乔布斯成为一个打不垮的人，离开苹果，他依然可以成功。1986年乔布斯开创了NeXT公司并收购了Pixar电脑动画工作室，这一创造性的举动让他参与到与科技行业完全不同的领域，电影。1995年Pixar公司出品的全球第一步3D动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。经过 20 年的经营，以 74 亿美元高价卖给迪士尼。Pixar公司日渐辉煌，乔布斯也重新回到苹果。乔布斯回到苹果后，面临苹果生存危机，决定创造性包装imac来延续这个公司的生命。他说：“我提出后，工程师有38个理由为什么做不到，但是我说：‘不，我们必须这么做’。他们问为什么？我说：‘因为我是CEO，而且我觉得可以做到。’他们很勉强地做了，最后证明这是个成功的产品。”乔布斯的成功告诉我们必须相信他的创造力，创造力让乔布斯力挽狂澜。

    乔布斯说：“我相信，苹果的未来将更加光明，更具创造力。我期待未来苹果的成功，也将为此尽自己的绵薄之力。”乔布斯对于苹果的一大贡献就是创造力，根据美国专利局的数据，苹果共有313项专利与乔布斯有关，其中包括苹果专卖店的楼梯，而这也是引发担忧的原因之一，乔布斯之后还有谁有如此创造力。正如卢琛所说：他不仅仅是一个成功的管理者，同样也是产品的创造者。说到他的产品，比如说有iPod的时候，walkman已经消失了。iPhone的时候，Nokia已经不再是街机上面比较有名的了，走下街机的神坛，大家重新定义了智能手机，再有了ipad，曾经几年前已经有了平板电脑，有ipad之后突然死气沉沉的平板电脑活了，成为了一块金砖。”

    ipad的出世不但带动了平板电脑这个领域，其影响力波及其他领域。1月28日消息，苹果发布的ipad平板电脑被图书出版商认为将刺激读者在线阅读的兴趣。在苹果发布ipad之前，业界就传出苹果频繁接触图书出版商，并试图通过这一平台同亚马逊的Kindle展开竞争。乔布斯在ipad发布会上也一起发布了新的电子书商店iBooks，希望吸引读者在线购买图书。据了解，企鹅出版社、新闻集团、Hachette以及Simon & Schuster等出版商都将通过ipad提供图书供读者下载阅读。

    一个人对创造性的理解越广阔，最后的设计就越出色。ipad现在的确是一款用于娱乐阅读的消费性产品了。人们在闲暇的时候都会拿起ipad，让它陪你度过美好的休闲时光。同时，Appstore中成千上万的程序可以给ipad提供更多的应用方式和娱乐效果。各种软件的应用在很多方面让ipad的图形制作方式和效果比在真正的计算机系统上更方便和华丽。而很多相同的软件在ipad上应用会比在Mac上应用获得更好的使用效果。强大的游戏软件程序让Mac望尘莫及。这就是ipad富有的创造力，乔布斯能将看起来不尽相同的东西联系在一起，创造出经典产品。

    乔布斯说创造力，就是找到不同体验间的关联性，前提是经历要多元。确实如此，在传统轨道上惯性的生活，是多数人选择。敢跳槽、打破常规、做异类，需要特定的基因。老乔自己就如此，叛逆、辍学、冒险、失败、再创业，这些诡异疯狂的经历不是一般人干的。创造力，有时需要一些魄力，不要给自己太多的框框，不要总是“自我设限”。

    创造力只是把不同的事物联系起来。如果你问那些富有创造力的人是如何做到的，他们也许会感觉有些惭愧，因为他们没有真正的创造，他们只是看见了某种联系，经过一段时间后，这种联系对他们来说已经显而易见。许多年以前亨利教授做了个实验，首先他在房梁上吊起一块普通的大磁铁，用它可吸起几百磅的铁块，缠上电线，用一节很小的电池充电，结果是三千磅，你的磁铁就是你的创造力，在强烈的欲望驱动下，它能给你带来生命中大量美好事物，这大家都有体会，但是如果给它充上强电流，那么它带给你的美好事物将无穷无尽。

    现在社会越来越需要具有创造力的人才，因为成功与平庸的人的差别将不再取决于管理的质量，而在于创造性的思维的质量。具有创造力和想像力的人，他们有本事挑战和解决一些悬而未决的问题，因为他们有不一样的思路，可以从不一样的角度考虑问题。因为他们能把以前的经历联系起来，组成新的事物。他们具备这样的能力，是因为他们有着比他人更多的经历，或他们对自己经历的思考更加深刻。

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