学习要点

    第一节 大力培育文化市场

    文化市场是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所，是文化艺术产品生产和消费的中介。21世纪以来，文化市场日益繁荣，成为人民群众文化消费主渠道，在国民经济中的地位不断提升。

    我国文化市场体系初具规模。我国文化市场经历了改革开放、经济调整、加入世贸组织三个发展阶段，市场环境逐步规范，市场主体日趋多元。一是传统文化市场在转型中发展，市场主体、经营模式多样化，跨界融合求创新，电影、出版物、演出、娱乐市场规范发展、稳步增长，焕发出新的生机和活力。二是新兴市场在崛起中壮大，以互联网上网服务、网络游戏、网络音乐为代表的新兴市场发展势头迅猛，带动了相关产业转型升级。

    形成繁荣发展文化市场的执法体制机制。文化市场法规体系已经初步构建，管理工作坚持深化改革、简政放权，做到了有法可依、提升效能。根据各地区实际，加强文化市场培育，积极探索文化市场管理创新机制。扎实开展文化普法、规范执法、作风建设，切实提升执法人员能力素质和执法工作的专业化、规范化水平。

    顺应和推动文化市场管理新趋势。一是文化市场信息化水平不断提高；二是文化市场诚信建设逐步完善；三是文化市场行业协会不断发挥积极作用。

    第二节 加快发展文化产业

    文化产业是国民经济中具有先导性、战略性和支柱性的新兴朝阳产业，是最可持续发展的产业之一。我国对文化产业的界定是“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”。

    我国文化产业的发展脉络和历史机遇。改革开放30多年来，党中央、国务院高度重视文化产业发展，逐步明确了文化产业发展的指导思想、发展战略和目标任务，走出了一条中国特色文化产业行业发展之路。党的十八大、十八届三中全会将“文化产业成为国民经济支柱性产业”列入2020年全面建成小康社会的指标体系，社会各界关于加快发展文化产业的共识空前凝聚。我国文化产业仍处于重要的发展机遇期，一是社会资本进入文化产业的步伐不断加快，为产业发展提供有力保障；二是旺盛的城乡居民文化消费需求为文化产业发展拓宽了空间；三是文化与相关产业的加速融合为文化产业发展持续提供新动力。

    我国文化产业发展现状和主要问题。发展现状：一方面，我国文化产业蓬勃发展、产业规模逐步壮大，已经成为文化建设的重要内容和国民经济新的增长点；另一方面，文化与国民经济相关产业“跨界融合”，已经成为产业创新源泉和转型升级的重要力量。存在问题：一是产业总量规模偏小，距离支柱性产业还有一定距离；二是产业集中度不高，结构布局不尽合理；三是产业创新能力不足，创造力和竞争力不强；四是产业政策体系还不够完善，市场环境有待进一步优化。

    推动文化产业发展的政策走向。一是充分履行政府引导、扶持和服务职能，推动完善政策法规体系；二是加强统筹规划和分类指导，推动区域文化产业协调发展；三是以体制机制改革为动力着力培育市场主体；四是努力扩大文化消费；五是促进文化与相关产业融合发展；六是鼓励文化企业开拓境外市场。

    第三节 推进文化科技创新

    深入推进文化与科技融合，是实现文化强国的必然要求，是满足人民群众文化需求的重要手段，是当前形势下实现文化又好又快发展的重要举措。

    文化与科技深度融合助推文化产业发展。科技创新是促进新型文化业态形成发展的核心动力。通过推进现代科技与艺术创作的结合，文化内容的表现力和文化形式的吸引力不断增强；依靠科技进步完善公共文化网络布局与功能，提升了文化服务的高效性和文化传播的影响力。

    协调推进文化科技融合。各部门和文化科技工作者积极探索文化与科技融合的实现途径，逐步建立适应新时期文化发展和科技自身发展规律的新型文化科技体制。文化部、科技部部际会商机制形成，“十二五”期间集成科技与文化优势资源，共同组织实施专项行动计划，国家文化科技提升计划、国家文化创新工程等重大项目相继启动。

    完善文化科技发展的条件。一是优化文化科技发展创新环境；二是加强文化科技创新载体建设；三是强化文化与科技融合服务文化建设的支撑功能；四是加快文化行业标准规范制定，推进《文化标准化中长期发展规划（2007—2020）》的组织实施；五是汇聚文化科技专业人才队伍。

    思考题解答及拓展

    1.如何发挥市场在文化资源配置中的作用？

    答：文化资源，就是人们从事文化生产、文化活动所需的可资利用的各种文化生产要素，包括物质文化资源、精神文化资源和文化人才资源三类。文化市场，是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所，是文化艺术产品生产和消费的中介。

    党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》将建立健全现代文化市场体系作为推进文化体制机制创新的重要措施，提出完善文化市场准入和退出机制，鼓励各类文化市场主体公平竞争、优胜劣汰，促进文化资源在全国范围内流动。

    发挥市场作用，优化配置文化资源，一是要遵循使文化资源与文化消费目的相一致的资源效能原则，二是要遵循使文化资源与文化生产目的相一致的机会成本原则，大力培育文化市场，规范文化市场运行机制，引导文化资源配置与文化需求相适应，均衡文化供求矛盾。

    一是扩大文化市场规模，优化文化市场结构。随着高新技术快速发展，文化市场分流为传统文化市场和新兴文化市场。一是传统文化市场在转型中发展，市场主体、经营模式多样化，跨界融合求创新，使传统行业焕发出新的生机与活力。二是新兴市场在崛起中壮大，以互联网上网服务、网络游戏、网络音乐等为代表的新兴市场异军突起，势头迅猛。

    二是建立健全文化市场法规体系，为文化市场繁荣发展保驾护航。构建并充实完善文化市场法规体系，保证文化市场的管理和执法有法可依。对文化市场的管理工作坚持深化改革、简政放权，提升工作质量与行政效能。一方面取消和下放行政审批项目，积极推进文化市场行政审批改革；另一方面加强文化市场行政审批规范化建设，提高审批效率。

    三是融入科技手段，调动各方力量推动文化市场发展。运用先进技术手段提升文化市场监管水平，推动文化市场健康发展；完善和严格执行文化资本、文化企业、文化产品市场准入和退出政策，优化市场诚信环境；推进文化市场行业协会建设，充分发挥其在行业和市场发展中的独特作用。

    案例

    文化金融的“南京模式”

    随着文化产业走向成熟，金融配套建设也是风生水起。

    在文化创意产业活跃、文化金融概念崛起之初，就有业界人士畅想，能否在一些发达城市建立起一个贯穿文化金融全过程、上下游的大平台，完善文化市场，综合解决文化企业融资难、融资贵、融资慢及各种附生问题。如今这个平台已经在南京率先实现。

    2013年11月，南京文化金融服务中心正式投入运作，截至2014年8月底，已入库优质企业1200余家，并与全市11个区、8个市级文化园区、11个行业协会等，形成一张覆盖全市的文化金融服务网。

    南京摩尔猫猫文化发展公司是一家集摩尔猫猫网站、户外高端大型LED彩屏、炫动106.6南京青年之声电台为一体的多渠道传媒有限公司。2013年6月，摩尔猫猫与南京银行进行沟通，并申请贷款。但由于贷款利息过高、贷款方式等限制一直未贷款成功。南京文化金融服务中心成立后，摩尔猫猫成功入库，作为第一批企业申请文化贷款。最终于去年12月以信用贷款的方式申请获得基准利率的文化贷款。

    成立于2010年的南京睿辰欣创网络科技公司属于一家成长期文化企业，主营业务为虚拟现实技术开发与应用。在2013年初已取得了多项自主知识产权，进入了快速发展期。当年度该公司拿到了一个千万元以上的订单，但是前期需要投入大量研发资金，企业马上就想到了银行贷款这条路径。但由于轻资产创意企业无法提供传统银行贷款所需要的抵押物等担保措施，当地多家银行均表示无法办理。南京文化金融服务中心帮助企业组织了专场银企对接会，最终交通银行文化支行多次对企业拜访，确认了企业的技术领先和市场地位后，通过快速审批流程给予其300万元信用贷款额度，并于2014年4月成功发放。在融资支持下，2014年底，睿辰欣创销售规模与利润水平增长幅度均在100%以上。

    南京市文化产业投融资体系经过一年运转初见硕果。据悉，南京文化金融服务中心运行10个月以来，共接受融资申请263笔，向四家文化银行及小贷公司推送贷款需求达343次，促成新增贷款10.7亿元，这些贷款总额虽不大，但支持企业户数达179家，户均贷款额597万元。由此数据可以看出：相当数量的文化中小企业通过南京文化金融服务中心这个平台推荐，获得了融资机构的资金支持。接下去，南京文化金融服务中心将进一步发挥金融放大刺激文化产业发展的效果，推出小微文化企业金融服务券。该服务券包含融资贴息，小微文化企业凭服务券在江苏省文交所、南京市文交所获得的文化产权登记、托管、交易等服务，可享受VIP服务；同时，小微文化企业在申请取得融资性担保、相关保险理赔等服务时，可开通绿色通道，获得快捷、便利的专享服务等。

    资料来源 《文化金融的“南京模式”》，《中国文化报》，2014年9月28日。

    2.发展文化产业的根本目的是什么？试述你所在地区文化产业发展现状、问题和举措。

    答（以北京为例）：（1）文化产业以创意为源头，以内容为核心，其产业链长、资源消耗低、环境污染少，是国民经济中具有先导性、战略性和支柱性的新兴朝阳产业，是最可持续发展的产业之一。发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民群众多样化精神文化需求的重要途径，是推动经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点。发展文化产业，为促进当地经济增长、加快经济发展方式转变作出了积极贡献。

    （2）发展现状：北京有着3000多年建城史、850多年建都史，在悠久漫长的历史进程中，积淀了丰富璀璨的文化遗产；加上首都的优势和文化氛围，使北京汇集了大批文化人才，成为产业建设和发展的重要资源。2014年北京文化创意产业实现增加值2189.2亿元，同比增长10%，占GDP比重提升到12.3%，成为仅次于金融业的第二大支柱产业，在全国名列前茅。近年来，北京立足全国文化中心、国际交往中心的城市功能定位，坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，经过二十年的发展，文化产业发展势头迅猛。从从业人员规模来看，北京市文化产业从业人员超过12万人；从所有制结构看，非公有制和混合所有制经济比重占主要部分；从行业结构看，软件网络及计算机服务创造增加值占有绝对比重，超过50%；从七个文化内容服务特征较为明显的行业看，新闻出版、广播电视电影、广告会展的规模达到或超过百亿元增加值。目前北京形成了十大文化产业园区，即北京数字娱乐产业示范基地（石景山）、中关村创意产业先导基地、长安街沿线文艺演出聚集区、潘家园古玩艺术品交易区、琉璃厂文化产业园区、高碑店传统民俗产业园区、百工坊、大山子文化艺术区（798工厂）、通州宋庄画家村、什刹海文化旅游区。

    存在问题：一是提出的概念过多，出现一定的功能性认识的紊乱；二是国外文化产品引进过多，国内文化市场发展不够、国民文化产业较为弱势；三是对北京文化经济的战略研究、立法研究和实证研究欠缺，调查研究不够，统筹规划不够。

    举措：《北京城市总体规划（2004年—2020年）》提出北京城市的定位是“国家首都、国际城市、文化名城、宜居城市”，发展北京文化产业，就要在世界城市的层面上思考北京的文化建设，建设高度包容性的、多样化的世界历史文化名城，建设有国际影响力的现代的、时尚的“中国文化中心”。一是切实加大财政投入，引导各类资本投资文化产业；二是积极破解发展难题，推动文化产业健康协调发展；三是借鉴科技产业发展经验，重视发展不同种类文化产业园区；四是强化基础设施建设，加强配套服务，营造促进产业发展的服务型和包容性的环境；五是全面推动体制改革，发展文化企业，培育文化市场。

    延伸阅读

    1990—2009年京文化产业发展历程、经验及启示

    北京是世界闻名古都和历史文化名城，是现代中国的政治、文化和国际交往中心。经过20年的发展，北京文化产业积累了丰富的经验，集中体现在以下方面。

    一是站位高，围绕“北京向世界贡献什么”这一卓越主题，立足高阔视野，引领首善之区的文化建设服务全国、融入世界。2010年北京提出建设有国际影响力的中国文化中心和中国特色社会主义先进文化之都揭示了其目标指向。北京对798艺术区的规划建设和大力扶持、对历史文化名城的保护特别是首都功能核心区文化发展的高度重视与支持都体现了城市管理和决策层的远见卓识与文化自信。北京坚持中国文化主体意识，把传统优秀文化与现代新兴文化结合起来，加强引导和服务，提升了首都文化的影响力量。

    二是把文化嵌入城市经济和社会发展的肌体，推动深度融合，引导首都改革开放和现代化建设优化升级。文化建设是经济发展的结果。文化脱离了经济和社会的活的肌体，把文化割裂开来、独立起来，也就失去了活力。北京市在推动文化产业发展中，从一开始即注意加强文化与相关产业的融合发展，经过二十年的浸润濡染，首都经济呈现出“文化化”的鲜明特色。典型的表现是农业和制造业的文化化，散布乡间的创意农业园和城区的创意工厂，成为首都经济活力和张力的重要见证。北京把文化产业的发展嵌入经济和社会发展，使之成为经济和社会发展的内生产物与自觉要求。

    三是以产业发展动力机制建设为中心，破解发展难题，逐步实现投资、出口、消费和创新“四轮驱动”。北京市持续加大投入，制定出台促进文化产业发展的文化经济政策。近五年文化产业增量投入30多亿元，部分缓解了文化产业投入不足的问题。北京从弥补文化市场失灵、加快文化产业发展角度，从多个方面加大对产业发展薄弱环节的扶持：第一是面向社会、不分所有制广泛征集文化产业项目，以财政补贴、贷款贴息、担保补助、绩效奖励等方式，鼓励和引导社会资本投资文化产业；第二是建立文化与金融对接工作机制，着力研究解决文化项目贷款存在的系统性问题，扩大文化产业贷款的规模；第三是制定文化产品和服务的政策，采取出口奖励、会展补助等方式，引导和促进北京地区文化产品和服务的出口；第四是探索降低票价、发放文化消费券、免费开放博物馆等方式，启动文化消费；第五是支持文化创新，重点扶持内容原创，推动制度创新，以优秀的创意取代一般的模仿和复制，以实现更高效率和高水平的制度替代低效率和低水平的制度。

    四是正确处理好文化事业与文化产业的关系，体现整体性和协调性，积极营造包容、均衡、有机发展的文化生态。北京三大产业的比重从1990年的8.76∶52.40∶38.84变为2009年的0.97∶23.50∶75.53，是全国第三产业比重最高的城市，已经接近中等发达国家城市水平。北京人均地区生产总值从1990年的969美元提高到2009年的10314美元。2009年北京人均国内生产总值超过1万美元，是1990年的10倍，是2009年全国平均值的两倍多。近二十年来北京市把文化事业和文化产业统一于文化生产系统内。按照经济活动同质性的要求，北京市从1996年起对文化产业的统计均将文化事业包含在内，因为无论文化事业还是文化产业都同处于一个市场经济的环境和条件中，都是文化生产系统的组成内容，公益性活动也是进入市场的，只要有投入就会同整个文化生产体系发生紧密联系，就会对整个要素市场产生影响和作用。北京在一个统一的文化市场中来全面思考文化建设问题，促进了文化生态的和谐。

    五是科学把握文化硬件和文化软件的关系，体现建设与管理并重，把载体、形式与内容有机统一起来。近20年北京市把建设一流的文化设施作为文化建设的重要内容，基本完成标志性文化设施的建设，逐步转向社区、农村非营利性文化设施的建设，文化硬件条件获得系统提升。与此同时，北京市把提高文化设施资源的管理和利用水平，扩大文化产品的有效供给，改善文化服务质量，摆上重要位置。一方面加强图书馆、文化馆、博物馆等文化事业单位产品和服务的标准化建设，逐步建立健全考核评价机制；另一方面推动文化事业单位内部机制改革，逐步建立健全面向市场、服务优质、富有活力的文化事业运行机制，从整体上改善文化系统的服务质量、提高服务效率。

    六是综合平衡商业与艺术的关系，体现包容多元，构建国际城市开放而又独特的文化风格。经过20年的市场经济实践，由市场追求利润最大化的企业精神的影响与作用，对社会文化领域产生巨大影响，人们需要一种有利于修养心性、释放压力、丰富想象的更加理性、温存的精神文化生活。北京逐步建立起对艺术的新的文化经济政策，不仅支持中国传统艺术，也对现代艺术给予密切关注与大力支持。北京对自发形成的宋庄画家村、798艺术区、城区小剧场建设的支持，实质反映了对中国当代艺术参与全球文化对话的一种期待。北京把当代艺术家的艺术创造理解为中国当代文化的重要组成部分，作为中国融入世界文明进程、参与国际文化交流、凸现中国文化贡献的积极建设力量。

    二十年发展的启示：一是适应文化领域进一步改革开放和现代化建设的需要，积极建构中国特色社会主义文化的话语体系。改革开放30年来，在向西方学习和借鉴过程中，我们将西方理论中的一些概念植入到我国文化建设的核心论述中，从“文化事业”“公益性文化事业”“经营性文化事业”“既有公益性又有经营性的文化事业”到包括“公共文化服务体系”“文化产业”“创意产业”“文化创意产业”等在内的关键词，引进、创造的过多过杂，缺少严谨规范的学术论证，需要从概念之间的相互关系出发，从理论上给予梳理，需要把传承中国传统文化、借鉴西方优秀文化、创新当代先进文化有机结合，体现主体意识，建立社会主义文化的话语体系。

    二是顺应文化经济融合发展的历史大趋势，逐步实现从宣传文化系统的文化体制改革到基于社会大系统的更高层次、更宽领域、更高水平的文化体制改革的转型。面对文化经济新时代，我国文化体制改革发展既要服从服务于改革开放和现代化建设的需要，更要发挥文化引领社会、改善生活品质的重要功能。

    三是确立积极防御型的文化安全策略和以国内文化市场为主的优先次序，建立统一自主、审慎开放的国内文化市场。综合地看，我国已经是一个经济大国，但从文化影响的角度看，我国的文化发展与经济发展还不相称。我国文化发展还有很大的上升空间，而这个空间的主要部分在国内。以相对比较弱小的优势去面对西方强势的文化资本、文化产品、文化企业，现阶段必须清醒地认识到国家文化安全所面临的严峻局势，必须运用各种政策工具抵制西方大众文化产品的倾销，从宏观整体看，我国现阶段的文化发展策略是积极防御型的，它需要确保国家安全。在国家文化安全的前提下，我国文化发展特别是文化产业需要优先发展国内文化市场，我国文化建设的主战场、文化产业的主战场甚至中华文化“走出去”的主战场都在国内。我国文化产业发展需要统筹利用好国内和国外两个市场，现阶段的重点是国内市场，即建设统一自主、审慎开放的国内文化市场。审慎开放要求在保护国内新兴的幼稚的文化产业的前提下，逐步地、分期地推动文化市场的开放，增强文化市场的活力与竞争力。

    四是推动文化经济研究、决策和执行机制由粗放型向精确型的转变，提高引领中国文化潮流的能力和水平。构建科学、高效的文化经济研究、决策和执行机制，是加快文化产业发展的坚实保障。要重视文化经济的战略研究、立法研究和实证研究。当前迫切需要加强我国中长期文化发展的战略研究，利用跨学科研究的优势，发挥好各类文化经济研究智库的作用。

    五是立足北京比较优势和中国文化中心的城市性质和功能定位，持之以恒地提升全球影响力，把北京建设成为新型社会主义文化大都市。在世界城市的层面上思考北京的文化建设，需要把传统文化传承光大与现代文化培育发展有机结合起来，建设高度包容性的、多样化的世界历史文化名城，建设有国际影响力的现代的、时尚的中国文化中心。

    资料来源 《二十年来北京文化产业发展的历程、经验与启示》，《投资与艺术》2011年第2期。

    3.我国文化科技发展的目标是什么？

    答：《文化部“十二五”文化科技发展规划》指出，我国文化科技发展的总体目标为文化科技创新体系基本完备，自主创新能力大幅提升，科技竞争力显著增强，文化重点领域核心关键技术取得突破性进展，文化行业标准化体系相对完善，文化科技基础环境条件得到改善，科技资源与文化资源的共享明显增强，文化与科技融合在深度和广度上取得实质性推进，有力支撑和引领文化适合和文化产业发展。

    第一，加强基础环境建设，优化文化科技创新发展环境。依托国家高新技术产业开发区、国家可持续发展实验区等，联合科技主管部门认定一批各具特色的国家级文化和科技融合示范基地，带动形成一批科技含量高、创新能力强的文化产业集群，优化文化产业结构。完善文化科技管理体制，积极探索跨部门、跨地区合作新机制，鼓励各级文化部门与科技部门建立文化科技协调工作机制，支持各种社会力量参与文化科技活动，形成有利于文化科技发展的工作管理环境。

    第二，加强资源统筹配置，构建与完善优秀民族文化的传承体系。推进现代科技与艺术生产的结合，开发利用民族文化资源，提升文化内容和艺术形式的表现力、感染力并进而扩大其影响力，构建与完善体现社会主义核心价值观的文化传播体系，满足人民群众日益增长的文化的需求，不断扩大对外文化交流和对外文化宣传工作。

    第三，强化文化支撑功能，推进科技与文化产业的交叉融合。通过实施文化科技重大专项，统筹开展原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新。重点围绕传统文化产业的技术改造和新兴文化产业发展，加强技术研发、集成应用和产业化示范。运用现代科技手段促进民族文化资源优势转变为文化产业优势，构建与完善现代文化市场体系，创新文化生产方式，催生新的文化业态，衍生出一批具有国际竞争力的现代文化科技企业，促进文化产业在我国经济与社会发展中战略地位的进一步提升。

    第四，加强人才队伍建设，汇聚文化科技专业人才队伍。围绕文化科技不同发展方向，以重点领域研发为依托，以重大科研项目为带动，汇集一批在文化科技领域有重要影响的技术专家，培养一批不同类型的中青年科技骨干，通过对特色学科带头人和高级技术管理者的引进和培养，凝聚一批具有创新精神和创新能力的文化科技团队。

    第五，加快文化行业标准规范制定。推进《文化标准化中长期发展规划（2007—2020）》的组织实施，充分发挥标准化在文化发展以及公民文化权益保障中的导向和规范作用。

    案例

    文化科技让古老丝绸“华丽转身”

    世界丝绸看中国，中国丝绸看浙江。浙江杭州，自唐代起便是我国最具盛名的的丝绸之府。然而，自1995年始，名动天下的丝绸之府，却面对着没落的尴尬。杭州的丝绸产业不断萎缩，到2010年，绸企从3000多家剧减到30多家，降幅达到99%，许多名噪一时的绸企相继关门停业。2013年9月，国家提出“丝绸之路经济带”的构想，把丝绸之路又提升为国家战略的高度。在苦苦探索新时期的丝绸之路该如何去走的时候，人们惊喜地发现，一家来自西子湖畔的绸企——万事利集团，在传承和坚守中，让古老丝绸实现了华丽转身，在世界绸业发出璀璨的光彩。

    一、科技的潜力

    去年11月15日，“丝绸路 中国梦·2013中华丝绸文化论坛”在杭州开幕。作为承办方的万事利，将其利用无涂层微喷技术成功复制、还原流失在海外的12幅敦煌丝绢古画赠送给了敦煌博物馆，轰动了国内外。

    “这无疑是一件功德无量的文化大喜事！”在一片惊艳、惊叹声中，敦煌研究院副院长罗华庆从万事利创始人沈爱琴手中，接过12幅“赠送”给敦煌博物馆，用独特高新技术还原的敦煌古绢画。他激动地说：“以前国人要欣赏这些敦煌绢画，要远涉重洋。现在，国人在国内就可以欣赏到敦煌藏经洞的绢画了，这真是弘扬敦煌艺术文化的一大盛举。”

    促成这次敦煌古画回家，除了对中华传统文化保护、发扬的责任感之外，更重要的是万事利拥有的科技创新的力量。

    “无涂层微喷”是万事利的专利技术，这种现代化的丝绸生产工艺，采用不带任何化学品的原料，还原的古画精度甚至超过了原画。

    如果说，文化给了丝绸产品灵魂，那么科技就让丝绸产品在形态上有了无限变化的可能。插上科技翅膀的万事利丝绸，有了很多令人吃惊的变化。

    为了达到美观和功能性兼具的效果，万事利采用高科技手段在丝绸中融入了其他材质，比如牛奶纤维和丝绸混纺、竹炭纤维和丝绸混纺，增加了丝绸的吸收性有助于排汗，用其他材料来积极地弥补丝绸的劣势、扩大优势，才能让丝绸产品开发得更好卖得更好正红的颜色、美好的图案，真丝拉毛围巾“祈福彩”就是万事利的一款典型的科技创新产品。利用丝绸的物理纤维隔断，让围巾有了仿若羊绒的感觉，成为祈福迎新、拜望长辈亲友的礼品。“祈福彩”的销售额一度占到了万事利围巾类产品的60%。

    2011年，万事利企业技术中心被认定为“国家级企业技术中心”，这是全国丝绸行业唯一的国家级企业技术中心。万事利掌握了新型丝绸书制作工艺技术、现代数码纺织技术等四大自主知识产权核心技术，并在传统的丝绸服装、丝绸饰品、丝绸面料等产品系列的基础上，通过高科技手段的应用，开发出了丝绸照片、丝绸书画礼品、丝绸墙绸等许多新概念产品。

    二、品牌的张力

    从1975年一个负债十几万元，濒临倒闭的小绸厂一跃成为市值30亿元的大型产业集团。通过文化挖掘、技术创新，已经成为业界领头羊的万事利，需要一个更大的舞台。

    去年11月，为国外企业做了15年代工的万事利，与里昂最大的丝绸制造企业“MARC ROZIER”签订战略合作协议，由这家拥有120多年历史，为Hermes等众多顶级奢侈品牌做丝绸产品代工的世界级绸企开始为万事利提供高品质丝绸产品“代工”服务。

    作为古代中国输出西方的第一件商品，丝绸曾是西方人眼中的“软黄金”，90%的丝和80%的绸在中国，但名贵品牌却在法国。

    和早期的许多绸企一样，也走过了一段为海外市场提供简单生产、加工、代工服务的过程。如今，为了打造品牌，曾经“为人作嫁衣”的万事利开始在欧洲寻求合作。但过程却曲折、艰辛。最初寻找合作伙伴的几年，对方一听是中国企业，连面都不见。在有的人眼里，他们觉得中国人擅长山寨，制造的都是廉价品。

    为了扭转这一印象，万事利策划了一场“杭州丝绸之旅”，邀请“MARC ROZIER”企业主来杭州参观万事利，参观丝绸博物馆，了解他们的技术、产品、理念。此前从没踏足过中国的企业主，因为一场杭州之行，彻底改变了对中国丝绸的观感。

    万事利在服装之都巴黎唱响了“中国丝绸法国制造”。如今，国内丝绸领军企业万事利集团，正带着丝绸人的“中国梦”在新的“丝绸之路”重新起航。

    资料来源 《文化科技让古老丝绸华丽转身》，《光明日报》，2014年5月21日。

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