中华老字号

    五粮液

    清朝时期，年羹尧兼理川陕两省总督，挪用为云贵两省所筹的饷银，在四川钻探盐井，广开酒坊，不少陕西酒商来到水质、土壤、气候都宜酿酒的宜宾筑窖酿酒。20世纪初，酒商邓子均经过探索，采用红粮、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料，酿造出了香浓味正的“杂粮酒”，并以“春花”二字命名。后来，邓子均为扩大销路，携“春花”酒数瓶前往团练局长雷东恒家。在宾客席上开瓶细品，一致认为色味均佳，赞美不已。但都认为此酒以“春花”名之，俗而平，即让团练局文书杨惠泉重新取名。杨惠泉询问了酿酒情况，觉吟片刻说：“此酒用五种粮食酿成，就取名‘五粮液’吧！”从此，这种“杂粮酒”便以“五粮液”之名享誉世人，流芳至今。专家们赞美五粮液：“香气悠久，口味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”。

    女儿红

    “汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香。”源于晋代“女儿红”的故事千年流传。

    “女儿红”酒原产于绍兴，旧时当地人家生了女儿，将酿酒埋于地下，到女儿出嫁那天才取出招待宾客，并作为陪嫁随女儿到婆家，故此酒极为珍贵。这便是“女儿红”名称的由来。后来，生男孩时也酿酒、埋酒，盼儿子中状元时庆贺饮用，所以，这酒又叫“状元红”。

    “德聚全”

    “全聚德”烤鸭店创建于清朝同治三年（1864），创办人杨全仁在北京以经营生鸡生鸭为生。1864年，杨全仁买下了前门大街一家濒临倒闭的“德聚全”干鲜果铺，开始经营烤鸭和烤驴肉。开业前，一位风水先生围着新店转了两圈后站定说：“这是块风水宝地，前程不可限量，只是此店以前甚为倒运，要想冲其晦气，除非将‘德聚全’的旧字号倒过来，称作‘全聚德’，新字号才能上坦途。”

    杨全仁一听，正合心意，一来自己名字中占有一个“全”字，二来“聚德”意为聚拢德行，可以标榜店铺做买卖讲德行。于是请当时的书法家钱子龙书写了牌匾，闻名中外的老字号“全聚德”就这样诞生了。

    天福号

    相传在清朝乾隆三年，山东掖县（今山东省莱州市）人刘凤翔带着做酱肉的手艺来京谋生，与人合伙开了一家煮肘子出售的小店。后来，刘凤翔一家单独经营此店。但是刘家比较穷困，连一块牌匾都置办不起，只好到集市上买了块旧匾挂上，匾上的题字就是“天福号”。刘凤翔的儿子也在店中帮忙，一次他帮着看锅煮肘子时，没想到睡着了，待他醒来一看，肘子肉已塌烂在锅里。恰逢一位官员由此地经过，将肘子买去了。这位官员吃后觉得味道很好，第二天又派人来买，并且指明要昨日买走的那种。刘家之子据实对父亲讲明事情缘由，刘凤翔喜出望外，照儿子“失误”之做法，精心制作出了一种风味独特的肘子。从此“天福号”很快在官场上出了名，并且传扬开来了。

    王老吉

    王老吉凉茶创于清道光年间，至今已有约170年历史，具有“凉茶始祖”的美誉。清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王吉为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方，不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。从此王吉声名大振，被文宗皇帝召入皇宫，封为太医院院令。咸丰三年，王吉在广州开设凉茶店，命名“王老吉”。

    荣宝斋

    荣宝斋是我国北京地区的一家闻名于海内外的专门经营书画的老字号店铺，已经有约300年的历史。相传在清代初期，一位姓张的人家在北京西琉璃厂附近开设了一家店铺，取名“松竹斋”，专门刻印一些宫廷官员和士林需要的小型印刷品。后来因为店主经营不善，营业亏损，在清朝光绪二十年时，店主将本店更名为“荣宝斋”，取“以文会友，荣名为宝”之意。店主用其字，取其意，表达了一种期望自己的店铺能够从此兴旺发达的心愿。果然事遂人愿，荣宝斋日渐一日扬名于外，并且博得了儒士墨客的垂爱。

    瑞蚨祥

    瑞蚨祥是一家专营绸布、皮货等高档商品的老字号，创办于清朝光绪年间。瑞蚨祥创始人叫孟鸿升，是孟子的后裔，济南府章丘县旧军镇人。他以经营土布开始，后来经营规模逐渐扩大，增加了绫罗绸缎、皮货等高档商品。“瑞蚨祥”的名称据说是引用了“青蚨还钱”这一典故。“蚨”是远古时期的一种神虫，一母一子，孩子出门时，母亲将血抹在孩子身上，不管它飞到哪里都能飞回家，飞回母亲的怀抱。青蚨代表古代的铜钱。当年的老板为店取名瑞蚨祥，就是希望借祥瑞的吉祥意味，加上能带来金钱的青蚨，瑞蚨祥能财源滚滚。新中国成立后，天安门广场升起的第一面五星红旗的面料就是瑞蚨祥提供的。

    东来顺

    东来顺创建于1903年，以经营独具民族特色的涮羊肉驰名中外，素有“食之精粹”、“国之瑰宝”的美誉。

    光绪二十九年(1903)，东来顺创始人丁德山来到刚刚开业的东安市场，在离北门不远的东边摆了个小饭摊。后来，他用积蓄下来的钱，在原摊位盖了个棚子，挂上了“东来顺粥摊”的招牌。东安市场在东华门外，属内城的东城，丁德山住在东直门外二里庄，这一连串的“东”，搭上“旭日东升”、“紫气东来”的大吉大利，他认为是他顺利立业的根源。他很看重“顺”，只要一切都顺，“买卖”必然“财源茂盛达三江”，因此起名为“东来顺”。后来，东来顺经过粥摊、粥棚，进场子进座，这才建成了清真饭馆。1914年，新开张的东来顺增添了当时北京城时兴的“爆、烤、涮”羊肉，正式更名“东来顺羊肉馆”。

    稻香村

    稻香村创始于清乾隆三十八年(公元1773年)，取曹雪芹名著《红楼梦》中大观园的稻香村为名，是目前苏州生产经销苏式糕点历史悠久，最为著名的专业店(厂)，也是较全面继承和发展苏式糕点的最有代表性的商店(厂)，因其制作技艺高超，并以兼营苏式野味而闻名。1926年8月31日《苏州明报》刊载稻香村新屋落成广告称：本号开设苏城玄妙观前洙泗巷东首，百有余年，因扩充营业，仍在原址翻造高大洋式门面。值此新屋落成之际，特加“禾”字商标。但据1914年《江苏省实业行政报告书》载，稻香村创设年代为同治三年（1864年）。而成稿于1931年的《醇华馆饮食脞志》则说：“稻香村店主姓沈，洪杨之役避难乡居，曾设茶食于阳澄湖畔之某村，生意尚称不恶。乱后归城，积资已富，因拟扩张营业，设肆于观前街。”以上记载各执一说，难于详考。通过“师傅带徒弟”的方式代代相传，“南店北开、南味北开”，很快在北方几十个城市开花结果，风靡一时。但遗憾的是，同根、同源、同门的“稻香村”，至今仍在同一品牌下，在几十个城市各自为战。

    有关稻香村的店招，也有不同说法。据店中过去的传说，店主王秋根，祖辈喜看《红楼梦》，后来从《红楼梦》中受到启示，又联想到茶食糕点的原料都是稻麦，所以决定取名 为“稻香村”。但在《醇华馆饮食脞志》中却说：店主沈姓……设肆于观前街，奈招牌乏人题名，乃就商于其挚友，友系太湖滨莳萝卜之某农，略识之无，喜观小说，见《红楼梦》大观园有稻香村等匾额，即选此三字，为沈店题名。

    现稻香村生产糖果、炒货、青盐蜜饯和兼营的西式糖果、饼干、罐头食品、乳品、饮料等，还经营有自己传统特色的茶食糕点共22个大类，130多个品种，其中常年品种70个，时令品种60多个，时令品种随四时八节时令变化而变换，获奖名牌产品十个。

    老凤祥

    始创于1848年的老凤祥银楼，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌。“老凤祥”三字包含两层意义，“老”是表示资历深厚，足以让人信赖；“凤祥”则是女性至美的象征，并喻示它给人带来吉祥如意。

    六必居

    “六必居”是北京著名的老字号之一， 创始于明朝嘉靖九年(1530)。“六必居”起初只是卖酒，因为在酿酒时必须具备“黍稻必齐，曲蘖必时，谌炽必诘，陶器必良，火齐必得，水泉必香”六条标准，故名“六必居”。

    据说“六必居”三个大字，是明朝宰相严嵩的手迹。当时严嵩的家人常来此买酒，时间长了，六必居店主与严嵩家人混熟了，便请他代求严嵩题块匾。家人又怕严嵩不写，便求严嵩夫人帮忙。夫人也怕被拒绝，就天天在严嵩面前反复练写“六必居”三个字。

    一天，严嵩回家见夫人又在那里书写“六必居”三字，字写得歪歪扭扭，一气之下便拿起笔来，浓墨写下“六必居”三个字。严嵩的家人将它送到六必居，店家如获至宝，立即制成匾挂在店中。后来，六必居增添了酱菜作坊，并逐渐转为以经营酱菜为主的酱园。如今，它积几百年之经验，以独特的方法腌制酱菜，清脆适口，味鲜香甜，这一老字号也闻名中外。

    同仁堂

    同仁堂是医药行业著名的老字号，同仁堂原为中药铺，它的创始人乐尊育是浙江绍兴人。乐尊育明朝末年来京行医，住在大栅栏的一个客栈里。清康熙八年(1669)改串铃行医(走街串巷看点小病)为坐商兼行医，并将所住客栈取名为同仁堂，此为同仁堂之始。

    自雍正元年(1721)同仁堂正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。

    狗不理

    在清朝光绪年间，天津城边侯家后一带有一个专卖包子的小摊，小摊掌柜的名叫高贵友，小名“狗子”。因他做的包子味道好，买包子的人自然也就多。由于他一个人连做带卖实在忙不过来，所以就琢磨出个快速售货法：在摊头放一把筷子，一摞粗瓷碗。谁要买包子时，就把钱放在碗里，再把碗给他，他看钱给包子，自始至终不发一言。于是人们就笑话他说：“狗子卖包子，一概不理！”后来，好事的街坊们就把他的包子店取名“狗不理”，把他制作的包子叫做“狗不理包子”。

    王致和

    相传清康熙八年，由安徽来京赶考的王致和榜上无名，无奈只得在京暂谋生计。王致和幼年曾学过做豆腐，于是便以做豆腐维持生计。有时卖剩下的豆腐很快发霉，无法食用，但又不忍心废弃。王致和就将这些豆腐切成小块，稍加晾晒，放在缸里用盐腌制。后来，王致和蓦地想起那些腌制的豆腐，赶忙打开缸盖，豆腐已呈青灰色，一尝，觉得臭味之余却蕴藏着一股浓郁的香气，送给邻里品尝，都称赞不已。

    后来，王致和弃学经商，加工起臭豆腐，逐渐摸索出一套臭豆腐的生产工艺，生产规模不断扩大，质量更好，名声也随之大振。

    茅台酒

    茅台酒是我国的国酒，是与苏格兰威士忌、法国白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一。它产于贵州省茅台镇，也就是过去的茅台村。

    相传在1704年，有一位山西盐商落脚此地，从山西汾阳杏花村请来酿酒大师，在这已有三四百年历史的茅台镇建起了一座酿酒作坊，按照古老的汾酒酿制方法，用高粱做原料，小麦制曲，以茅台镇旁的赤水河之水作“引”，酿造出了一种味香醇厚的美酒，并因其产地而命之为“茅台酒”。

    剑南春

    剑南春是我国四川绵竹名酒之一。唐代人常以“春”命酒，四川绵竹又是当时剑南道的一个大县，据此便将此酒命名为“剑南春”。

    据载，剑南春酒的前身绵竹大曲创始于清朝康熙年间，迄今已有300多年的历史。在清康熙年间，有一位四川绵竹县人以高粱、大米、糯米、小麦、玉米这5种粮食为原料，采用其特有的制作工艺，“红糟盖顶，低温发酵，回沙回酒”，静心巧酿，终于造出了一种浓香型白酒。此酒芳香浓郁、回甜净爽、柔和而有余香。

    都一处

    都一处，起初叫“王记酒铺”，由山西人王瑞福创办。

    据说在乾隆十七年（1752），乾隆皇帝私访回京，这一天正是大年三十，众多店铺早已关门上板，只有王瑞福的酒铺仍开门营业，乾隆一行3人便走进了酒铺。王瑞福一看，客人仪表不俗，连忙把客人让到楼上，把店中的拿手菜端上桌来，亲自斟酒伺候。

    其中一位客人问店家：“你这小店叫什么名字？”王瑞福赶忙回答：“小店没有名字。”这位客人说：“这个时候还开门营业，京都只有你们这一处了，就叫‘都一处’吧。”没过几天，几个太监送来了一块“都一处”的虎头匾，并对王瑞福说，这块匾是当朝乾隆皇帝御笔赏赐的，三十晚上来吃饭的3位客人中，其中一位就是当今皇上。王瑞福听罢连忙朝天叩拜，从此“王记酒铺”便改名叫“都一处”了。

    丰泽园

    1930年，京城“八大楼”之一的新丰楼饭庄的名堂栾学堂、名厨陈焕章辞职，在同德银号老板姚泽圣、西单商场经理雍胜远出资5000块大洋的扶持下，选择了前门外煤市街南口济南春饭庄原址，开办了丰泽园饭庄。

    开业前，大家在中南海一所古代园林建筑“丰泽园”内共议开张事宜。当讨论到给饭庄起个什么名字的时候，大家各抒己见，相持不下。这时，有一个人建议：“就以咱们开会的地方‘丰泽园’为名最合适。取‘丰泽’二字，象征菜肴丰饶、味道润泽之意。同时，丰泽园的‘泽’与大股东姚泽圣的‘泽’相同，也含有姚泽圣为主要股东之意，又兆发财。”大家听后，一致同意借用“丰泽园”的美名作为饭庄字号。

    世界著名品牌

    可口可乐

    可口可乐是一种受大众喜爱的饮料，拥有全球40%的市场占有率，诞生于19世纪末。

    相传1886年间，在美国佐治亚州亚特兰大城有一家药店，药店的药剂师约翰·彭伯敦喜欢调制混合饮用补品，而且一直在试制一种不含酒精的可口饮料。经过反复试验，他终于配制出了一种大家都非常爱喝的饮料——可卡可拉。这种饮料的主要成分是来自南美洲的两种果汁，“可卡”是一种果汁的名字，“可拉”是可拉树的果汁，约翰·彭伯敦将其组合起来，英文中称之为CoCa-Cola，即“可卡可拉”。

    约翰·彭伯敦生前将此配方秘而不宣，临终前才将发明权出卖，不料此饮料很快风靡了世界。在可卡可拉传入我国，译成汉语时，译者将其意义加以变通，翻译成“可口可乐”。

    百事可乐

    百事可乐诞生于1898年美国的北卡罗莱州，它是由年轻的药剂师卡尔·伯莱汉姆发明的。起初，它是一种仅用于治疗消化的饮品，但当这个年轻人把苏打水和可乐果、香草籽混合到这种饮品中时，便发现了这种美味、提神的饮料。1902年，伯莱汉姆组建了百事可乐公司来生产这种饮料，百事可乐就此诞生了。伯莱汉姆被后人称为“百事之父”。现在我们所知道的中文“百事可乐”是由英文PepsiCola音译而来的。

    星巴克

    对于爱喝咖啡的人来说，星巴克（Starbuck）是一个耳熟能详的名字，它得名于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。

    星巴克咖啡1917年诞生于美国西雅图，现已成为世界一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者。

    麦当劳

    1937年，麦当劳兄弟麦克·麦当劳和戴克·麦当劳在加利福尼亚州一条国道旁开了一家很普通的小吃店。当时正赶上美国步入汽车时代，店里的生意很好。经过十年的经营，他们决定引进自助服务和快速提供食品的方式，以特许加盟的方式进行推广。

    尽管兄弟俩非常热衷于这一模式的推广，却不热衷于加盟制度的管理和完善。真正使麦当劳在市场上快速发展起来的是麦当劳的一个的加盟商——莱·克罗克先生。1961年，克罗克买入麦当劳商标权，开始全力投入麦当劳特许加盟发展模式的研究和开发。

    肯德基

    肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的缩写。

    1930 年，肯德基的创始人哈兰· 山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。在此期间， 山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了由十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎， 餐厅生意日趋兴隆。肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献， 授予他“山德士上校”的荣誉称号。山德士上校一身西装、满头白发及山羊胡子的形象，便成为肯德基国际品牌的象征。

    索尼

    20世纪50年代初，“索尼”公司原名叫“东京通信工业”，是日本的一个小公司，1958年才正式改名索尼公司，这是因为当时的创始人盛田昭夫在去美国视察时，发现根本没有人知道怎么发音，为此，盛田昭夫考虑，应该想出一个独特的品牌名称，让别人一眼就认出他们的产品。盛田昭夫和他的同事研究后，认为新名字必须让全世界每个人都能认出来，让操不同语言的人都能读出来。有一天，他们翻到一个拉丁字Sonus，意为“声音”，听起来很有音感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们开始在这个字上打转。这个拉丁字相关的其他字，不管是Sonny或者Sunny，都有乐观、光明、积极的含义，这点非常符合他们的自我形象。

    美中不足的是，Sonny读起来与日本字“输钱”谐音，有些“触霉头”，后来盛田昭夫灵机一动，去掉一个“n”，拼成“Sony”。这就是索尼的由来。    “索尼”公司不久就成了世界上生产半导体收录机、录像机、彩色电视机等最大的跨国公司之一。从1960年开始，作为一家日本的企业，在美国发行股票，1970年它的股票在美国纽约证券交易所上市。现在“索尼”公司的买卖70%在国外，并在美国设有工厂，美国卖的“索尼”公司的彩电完全是在美国制造的，英国每年出口的彩电中1/3是“索尼”公司的产品，因此受到了英国政府的表彰，它的产品获得了可以在5年内贴上英国皇家“皇冠”标签的殊荣。为此，索尼也被誉为“日本在全球创立的价值最高的品牌”。

    诺基亚

    诺基亚的历史可以追溯到1865年。当时芬兰籍采矿工程师杰瑞崔克艾迪斯坦在芬兰西南部坦佩雷市坦默科斯基河沿岸设立了一个纸浆厂，后来发展成为全球移动通讯领导厂商之一。

    诺基亚（Nokia）一词源自古芬兰字“nois” ，一种栖息在诺基亚河（Nokia River）两岸类似远古貂鼠的小型黑貂。作为地名，诺基亚的原意仅指诺基亚领地。诺基亚公司于1865年成立之后，当地人开始用诺基亚来指称当时正欣欣向荣的整个工业区，诺基亚公司也因此得名。

    微软

    微软公司（Microsoft）是比尔·盖茨（Bill Gate）起的。这个名字是Microcomputer Soft ware的缩写，意思为“微型计算机软件”，开始简写为MicroSoft，后来把中间的“”给去掉了，就成了现在的Microsoft。

    英特尔

    英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，它成立于1968年。最初，创始人Bob Noyce和Gordon Moore想把他们的公司命名为“MooreNoyce”，可是这个名字已经被一家连锁旅馆注册了，因此就改成了INTegrated ELectronics(集成电子)的缩写。

    苹果

    20世纪70年代初，微型电子计算机(微电脑)问世，吸引了一大批爱好电子技术的青少年。在美国西部加利福尼亚州的电子计算机大本营硅谷附近， 有两位年轻的电子迷一边在苹果园打工一边在大学读书的史蒂夫·乔布和爱好音乐的史蒂夫·沃兹奈克。

    １９７４年，当地的一些电子业余爱好者自发组织成立了一个亲自动手制作微电脑的俱乐部，乔布和沃兹奈克兴致勃勃地参加了。他们把乔布父亲的一间废汽车库充当工作室，开始试制微电脑，后来这两个年轻人便办起了微电脑公司。为了纪念乔布曾在苹果园工作过， 他们便把这种新型的微电脑命名为“苹果Ⅱ型”(AppleⅡ)， 而最初试制的微电脑则被称之为“苹果Ⅰ型” (Apple Ⅰ)。

    桑塔纳

    桑塔纳这个名字是来自位于美国加利福尼亚州的一座山谷之名。该山谷以出产葡萄而闻名于世。但在这山谷里，经常刮起一股强劲的旋风，当地人称这种旋风“桑塔纳”。1981年，当第一辆新型轿车从联邦德国大众公司生产出厂时，公司立即决定以“桑塔纳”为其车名，意在希望大众公司生产的这种新车型轿车如同“桑塔纳”山谷一样闻名于世，像“桑塔纳”旋风一样风靡全球。

    大众

    大众图标大众汽车公司是德国最年轻同时也是德国最大的汽车生产厂家。大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车。图形商标是德文Volks Wagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指做出的V形，表示大众公司极其产品“必胜—必胜—必胜”。

    丰田

    1933年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所，1937年8月成立丰田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。20世纪90年代，“丰田”开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。而且该图案还将拼音“TOYOTA”字母寓于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉，恰好组合成一个“T”字， “T”代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的“T”字与外面的椭圆重叠，使“T”字最大限度地占据了椭圆空间，使“T”更加突出，喻示丰田汽车走向世界。

    福特

    1903年亨利·福特创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利·福特的姓氏。福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特的欢心。福特圆润椭圆标志中是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱的小白兔在温馨的大自然中向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

    柯达

    伊士曼柯达公司（Kodak)，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产商和供应商。“柯达”是英语Kodak的中文译名。

    1888年，“柯达”这个名字首先在美国工商管理部门进行了注册登记。从此，“柯达”这个商标就一直印在伊斯曼柯达公司的产品上，不但成为法定的，而且成为具有声望的商标。

    美国伊斯曼公司的创造者乔治·伊斯曼当年曾经说：“我喜欢K这个字母，它表示一种事物突出的部分或尖端。我用5个字母组成一个词，前后都有K，中间任选其他三个字母，最后拼成Kodak。”他认为，“Kodak”字母少，不易拼错，具有生气和个性等特点。

    佳能

    佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为一位仁慈佛教女神的名，公司以此命名其第一架35毫米测距式相机。大约在1936年，公司用汉莎·佳能(HANSA CANON)为品牌的相机正式上市了。从此，佳能成为举世闻名的相机品牌和公司的象征。

    目前使用的EOS不仅仅表示电子光学系统英文字首字母的缩写，也是一位在希腊被称为黎明的女神。

    派克

    派克笔是全球高质量书写工具的领导者。据说在第二次世界大战以前，美国有一位中学教员名叫派克，因为他经常帮学生修理墨水笔而萌生了自己设计一款品质优良的墨水笔的念头，后来派克创立了公司。第二次世界大战期间，派克为了适应军队的需要，试制出了一种颇受部队欢迎的“清水笔”。当他的儿子肯尼斯·派克继承父业之后，又推陈出新，设计生产了一种自来水笔，使用快干墨水。在派克制笔公司成立51周年时，小派克把这种自来水笔定名为“派克51型”。此时派克笔正式问世，并且很快流传到了世界各地。

    万宝路

    “万宝路”（Marlboro)牌卷烟是世界上最大的烟草企业——美国菲利浦·莫里斯公司生产的。

    1847年，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在父子俩的苦心经营下，推出了几种名牌香烟，其中Marlborough 指马尔博罗市，是以菲利浦·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号(也是市名)作为香烟的一个名称。出乎意料，该种品牌的香烟销量最大。

    1924年，菲利浦·莫里斯公司即将迁往美国弗吉尼亚州里士满市。小菲利浦·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，已在办公室里挖空心思地想了几天。一次，他偶然一抬头，无意间看到了在墙上挂着的美国地图上一个似曾相识的地名Marlboro，恰好与公司在英国最畅销的牌号Marlborough同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，作为新推出的香烟名称。

    耐克

    1971年，蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。公司职员杰夫·约翰逊绞尽脑汁，累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以Nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。

    1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司。

    阿迪达斯

    阿迪达斯是创始人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)的姓名词头合并而成。Adi Dassler不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位运动爱好者，他的梦想就是“为运动家们设计制作出最合适的运动鞋”。在这个理念的指导下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋。由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了Adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。

    迪斯尼

    100年前，在美国堪萨斯城一间破烂不堪的车库里，一个年轻人正在画板上描绘着他漫画家的梦，一只老鼠常爬到桌子上偷食面包屑，他没有赶它走或置它于死地，而是和老鼠成了朋友。正是这个奇遇，日后带给这个青年灵感，使他创造出给全世界都带来欢乐的米老鼠形象。

    不久，这个青年离开堪萨斯城来到洛杉矶，以自己的名字——沃尔特·迪斯尼创办了沃尔特·迪斯尼公司，米老鼠成为公司特有的象征和吉祥物，“迪斯尼”也因此成了世界著名的品牌。

    时尚名品

    波士

    波士品牌的创始人胡戈·波士（Hugo Boss）1923年在德国梅青根注册了“hugo boss”这一品牌，开始主要生产工作服装及制服，1948年推出男装和童装系列，一直到1972年，波士才正式涉足时装界。

    波士男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。

    BOSS一直崇尚的经营理念为：“为成功人士塑造专业形象。”风格硬朗、简洁利索的BOSS西装俨然成为白领男士的首选制服。不论设计或形象，BOSS都非常男性化，最大的特点就是把绅士和前卫这两个极不相容的概念调和在一起，色彩稳重，做工精良，充分表达出现代男性的冲击力。

    登喜路

    英国高档名牌登喜路(Dunhill)创始人Alfred Dunhill起初从事制造挽具的家族生意，后来于 1893 年开办了第一家供应鞍具、挽具、马服和各种必需品的公司。随着汽车日益普及， Alfred Dunhill 开始向车主供应种种用品和服装，这个产品系列命名为Dunhill （登喜路），很快就成为家喻户晓的名牌。

    发展到今天，Alfred Dunhill已将产品范围扩大，包括男士服装、腕表、书写工具、打火机、饰物、皮制品、眼镜、威士忌、高级男用香水和吸烟用品。Alfred Dunhill 的格言是：“实用、可靠、美观、持久，同类产品第一流。”

    皮尔·卡丹

    皮尔·卡丹(Pierrce Cardin)，是50年来服装界成功的典范，也是一个闻名全球的品牌。1950年，在创造欲的驱使下，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，很快打开了市场。注重裁剪的主体质感及整体结构，一直都是皮尔·卡丹品牌不变的风格。他在时装造型上的大胆创新，每次都让人们惊诧不已。“大胆突破”，始终是皮尔·卡丹设计思想的中心。

    欧米茄

    享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。欧米茄是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极、第一与最后，代表了“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，诠释出欧米茄追寻“卓越品质”的经营理念和“崇尚传统，并勇于创新”的精神风范。

    品质优良的欧米茄，经常在帆船、田径、游泳等世界级赛事中担任标准计时，并且荣获奥运会指定计时器达三十一次之多。据悉，欧米茄还将代表斯沃琪集团担任2008年北京奥运会和2010年温哥华奥运会的正式计时。

    欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：其超霸系列成为美国太空总署载人太空任务指定计时器；海马系列陪美籍探险家毕伯潜至14米深的海底；典雅的碟飞系列装配有同轴擒纵机芯；星座系列则网罗了各式时尚男女。

    劳力士

    “劳力士”公司的前身是“W&D”公司。德国人汗斯·威尔斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营了一个出售钟表的公司。威尔斯多夫以其敏锐的目光发现手表将不可避免地成为时计产品的主流。1908年，汗斯·威尔斯多夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”商标，“W&D”由此改为“劳力士”。

    劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标（插入：7劳力士图标），以示其在手表领域中的霸主地位。1919年，劳力士公司从英国迁到世界钟表中心瑞士日内瓦。

    卡地亚

    1847年，卡地亚珠宝在巴黎诞生，它的创始人是路易·弗兰科斯·卡地亚（Louis Francois Cartier）。

    卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表，英王爱德华七世曾赞誉其为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”（The Jeweler of Kings， and King of Jeweler）。卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。历经了150多年的市场洗练后，卡地亚仍然始终如一地坚持追求至真、至善、至美的经营理念和服务理念，这种精神，也使卡地亚永葆崇隆的声誉。

    百乐

    制造完美手工水晶制品的百乐（Baccarat）于1764年受到路易十五的特许而创建。当时是在法国东部小镇Baccarat兴建的一个玻璃制造厂，直到1816年，百乐正式生产水晶制品。短短几年时间，百乐就成为法国的首席水晶制造商，其华丽辉煌的光芒迅即赢得了世界各国王侯贵族们的青睐，被誉为“王侯们的水晶”。

    百乐代表着奢侈、精致以及优雅的生活方式。其每一款水晶制品都因为工艺的卓越而分外提升佩戴者的个人气质，为包括英女王在内的历代王室和名流所青睐。

    路易·威登

    路易·威登(Louis Vuitton)创立于1854年。创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。由此受到启发的路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。

    一百五十多年来，LV以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发基础。它妖冶华丽的风格无人能及，它独特的品质同样让同行们叹为观止。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到适合自己的皮件用品。

    资生堂

    资生堂创办于1872年，最初是设在东京最繁华的商业中心银座的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，含义为孕育新生命，创造新价值。创办者福原有信先生汲取西方医学中的精华，研制出具有东方特色的医疗用品。早期的产品大多为药品和卫生洗涤用品，如香皂等。1897年，资生堂生产出第一瓶保养肌肤用的产品红色梦露（Eudermine），从此开始了化妆品事业的开发与研究。

    美宝莲

    1915年，托马斯·威廉（Thomas LWilliams）发现自己的妹妹梅布尔（Mabel）对已有女朋友的切特（Chet）心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红地毯。此后，美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯·威廉于是在1920年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲 （Maybeline）登记注册。其产品品质优良、价位合理、色彩权威，在这个追求个性化消费的时代里超群出众，得到消费者的一致认同。

    芭芭拉

    芭芭拉（Barbara），法国国际顶尖品牌之一。1974年，Barbara占有法国5%的内衣市场。

    Barbara多年来致力于传统品质与流行尖端产品研究，始终为所有女人创造流行、舒适、品质三者兼具的贴身衣物，让女人散发最柔情的特质，“每一秒钟诞生一位维纳斯”，是人们对Barbara最由衷的赞叹。由此，Barbara的每一件商品都足以让女性迷恋不已，成为法国内衣协会的第一推荐品牌。

    瑞维

    瑞维（Ravage）是法国南部的一家女士内衣的品牌，1999年被Barbara收购。瑞维服饰适时地将开放的思想观念渗透到内衣穿着观念上，在传统的全棉毛内衣基础上推陈出新，全部产品采用棉加莱卡和棉加莫黛尔面料，依托于人文主义关爱的贴身设计，使瑞维品牌的消费者始终与世界同步享受最新科技带来的时尚文化。

    劳斯莱斯

    劳斯莱斯汽车公司是由亨利·罗易斯(FHenry Royee)和贵族C罗尔斯(CRolls)合作在1904年创建的。

    劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。

    法拉利

    法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军、划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利，他一生都以“追求完美，绝不留遗憾”的激情投身于他的汽车制造事业。法拉利的盾形标志中为一匹跃起的黑色骏马，底色为摩德纳金丝雀羽毛的颜色。标志中的跃马源自恩佐·法拉利出生地摩迪纳，并且富有传奇的英雄色彩。在第一次世界大战中，获得高度荣誉的意大利飞行员Francesco Baracca首先采用该标志作为个人徽章，将它喷涂在飞机机身上。战争结束后，Baracca的父母将这一跃马标志托付给恩佐·法拉利，法拉利将它放置在黄色盾牌背景上作为车队的象征。后来那位勇敢的飞行员战死之后，跃马改成了黑色，并在上方加上了意大利国旗，以作纪念。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4000辆左右。公司总部在意大利的摩德纳。

    宝马

    宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。“宝马”商标采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。宝马品牌的核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能。

    保时捷

    纯种血统的跑车，细数下来资格最老的莫过于保时捷，任何一款保时捷都是速度与艺术的完美结合。保时捷公司的创始人24岁的费蒂南·保时捷1899年已经发明了电动轮套马达，在第二年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。“保时捷”标志采用斯图加特市的盾形市徽。车标的中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；在车标左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；在车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅 美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。

    保时捷汽车因为其具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911型，这个设计直到现在还有广泛的市场。

    宾利

    宾利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利的标志是一只展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注有公司名字“BENTLEY”的第一个大写英文字母“B”。“鹰”形标志寓意本特利公司在全球范围内的无限发展能力。1931年，本特利公司被劳斯莱斯公司兼并，但仍使用原来的名称和商标。兼并后的本特利公司生产豪华轿车，满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。本特利现为大众汽车集团旗下的豪华车品牌， 每一辆宾利轿车均以手工制作、装配而成，工艺巧夺天工，处处秉承着英国的传统优良造车艺术，享有崇高的地位。

    世爵

    世爵品牌这个荷兰的品牌诞生于1880年，最早在马车制造业享有盛誉。1898年开始为荷兰市场制造汽车。1903年，世爵树立了他们在汽车制造史上的里程碑，造出了世界上第一辆六汽缸引擎及四轮驱动车。1914年世爵与荷兰飞机制造股份公司合并，从那时起他们的标志正式确定为飞机螺旋桨和车轮的组合。之所以现在的LOGO车轮加上一副螺旋桨，主要是因为有制造飞机的这样一段历史，毕竟飞机上所使用的这些性能如果能够合理运用到现在的一些汽车制造当中，尤其是空气动力学跑车制造当中是非常重要的。它的含义，体现了企业的箴言“NULLA TENACI INVIA EST VIA”，中文意思是：执著强悍、畅行无阻，对世爵来说所有的事情都是可能的。这也一方面体现了世爵企业的哲学，公司希望为世爵的车主制造出全球最先进，设计最独特的跑车。

    世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身订制。在2005年，世爵将产量提高到年产100辆车左右。世爵每一款都是绝版收藏的结晶，世爵每年都会推出一款新车，当全球生产达到500台时立即停止。世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户。

    圣罗兰

    创始人伊夫·圣·罗兰1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师。1962年，伊夫·圣·罗兰在巴黎建立了自己的公司。伊夫·圣·罗兰的设计既前卫又古典，模特不着文胸展示薄透时装正是他开的先声。伊夫·圣·罗兰善于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣罗兰的服装代表着一种优雅的气度以及色彩的盛宴。

    迪奥

    “Dior”（迪奥）在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以Dior的名字命名的品牌Christian Dior（简称CD），自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，CD在时尚殿堂一直雄踞顶端。

    迪奥是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师Dior之手，而做工更以精细见长。

    米索尼

    以针织著称的米索尼（Missoni）品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的、充满想象的色彩搭配，使米索尼时装不只是一件时装，更像一件艺术品，因而受到全球时装界的关注。

    兰蔻

    兰蔻（LANCOME）于1935年诞生于法国，它的创始人阿曼达·珀蒂让凭借着对香水的天才敏感嗅觉和执著不懈的冒险精神，以及其立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下了美丽的一页。

    LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡——LANCOSME。由于兰蔻城堡的周围种植了许多玫瑰，于是玫瑰花成为兰蔻品牌的象征。

聚合中文网 阅读好时光 www.juhezwn.com