网络的数据性、透明性、交互性、再生性等特点，使一些传统的经济法则和创作规律不得不放在网络的语言环境中重新审视，使经济运行和文化创作面临着新的选择。
网络已渗透进“本土经济”的每一根神经之中，它托起的信息产业给国民经济增添了无穷的创造力。一方面，信息网络化使生产力组成要素产生了数字化的感染，使生产力实现了革命的飞跃；另一方面，信息网络化加快了财富的创造效应，带动了工业化，促进了产业结构的优化升级。信息网络化使本土经济融入了全球经济现代化的节奏之中。
网络同样赋予本土文化无穷的创造激情。网络融创作者、创作工具、创作对象、传播媒介和受众等多重角色为一体，它转变了传统摄影、文学、音乐和绘画的创作理念、创作技巧和思维方式，赋予文化无限的创造动力。网络已经发展成为全球文化贸易的集散地，为“本土文化”提供了“现代主义”、“后现代主义”和多元文化的思索语境，逼迫本土文化在“传统”、“现代”和“后现代”复杂结构里做出新的调适。网络已成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，搭建了文化的全球性交流的广阔舞台，拓展了本土文化的全球视野。它的信息量大、检索方便、图文并茂等优越性有利于多元文化的传播，容易使本土文化受到西方现代、后现代的文化风气的感染，使本土文化不断焕发“突破与超越”的激情。
网络的全球化语境，不仅创造出全球经济的新模式，而且，为本土文化构建了大气磅礴的文化氛围，塑造出自由的文化精神。
第一节网络语境下的崭新经济模式
网络的繁荣不仅改写传统经济理论，也创造了崭新的经济模式。
一、网上销售——信息时代的“拜物教”
网上销售已经成为一种全球性的经济新模式，使传统的销售方式发生了根本性的改变。有人甚至担心，网上购物会滋生信息时代的“拜物教”，让人无法解脱对网络的依赖性。
Angus Reid Group在34个国家互联网用户投票并与大约28，000人面谈的基础上，发布了一项调查研究报告：由于电子商务在全球的迅速发展，现在全球有1.2亿人通过网上购物方式购买过商品或服务。调查显示，美国的电子商务仍然处于领先地位，美国占全部网上购买者的54%（6500万人）。购买人数比例前十位的国家是：美国31%；瑞典21%；瑞士19%；加拿大18%；澳大利亚14%；德国14%；日本13%；芬兰13%；英国12%；荷兰11%。各国的电子商务发展也没有牢固的模式，土耳其和以色列网上购买者比例为6%，超出了法国的5%。在巴西、智利、墨西哥和中国台湾的城市人口中，网上购买者比例为4%，也超出了意大利（3%）、西班牙（2%）和波兰（1%）。研究结果表明，网上最常购买的商品依次为：书籍37%；电脑设备和软件21%；CD20%；服装17%。这意味着网上购物已经成为一种重要的经济生活方式。
网上销售弥补了传统销售的种种不足。美国国际购物中心委员会2006年3月2日公布的数据显示，由于恶劣天气等影响，2月份美国零售商的业绩出现过去9个月来最糟糕的情况。但是全美第三大百货连锁店彭尼公司却逆市上升，公司董事长兼首席执行官迈克乌尔曼上周在纽约的一次讲话道出原因：彭尼的优良业绩，在于公司网络销售与店面销售配合得力。
2005年，美国包括旅行在内的网上销售达到2000亿美元。近年来，这家拥有103年历史的老店先后投入了14亿美元用于网络建设，2005年其网上销售额达10亿美元，在全美百货店中名列第一。据统计，仅2005年11月28日“电脑星期一”这天，美国人在网上的非旅游消费支出总额就达4.8亿美元，比2004年同期增长26％。当天共有2770万美国人上网购物。
为什么网上节日购物如此火热？美国零售商协会最近的调查显示，与传统购物方式相比，目前的网上购物有以下吸引力：可以避免排队、节约开车的时间和费用；可以利用各种网站提供的价格对比工具，足不出户就可以货比三家；网上购物可以免费送货等优惠条件也同样增加了它的吸引力。
在网络销售的压力下，2006年初以来，美国不少主流零售商纷纷“瘦身”。著名百货商店ERVYN’S关闭1/3的店铺。规模仅次于沃尔玛的美国第二大玩具零售商“玩具反斗城”也表示将关闭75家零售店。珠宝零售商ZALE集团、办公用品零售商Officeax和音乐制品零售商“音乐园地有限公司”等也都有类似计划。
英国一家市场研究机构2006年2月份公布的报告显示，2005年英国的网上零售额比2004年增长27.4％，是普通零售市场增速的6倍，成为该国成长最快的零售行业。这家名为VERDICT的公司对2000名成年顾客的调查表明，英国的网上购物去年增长如此迅速的主要原因，一是使用宽带上网购物的人数近年翻番；二是随着网上销售公司不断改进服务质量，网上购物不仅人数大增，而且花费也有所提高。数据显示，网上零售在英国零售业总额中所占比例早在2004年就已达到10％，预计到2009年其市场规模将达到800亿英镑。
全球网上销售强劲上升，中国网上销售也不甘示弱。《2005年中国电子商务市场调研报告》的统计数字表明，2005年中国电子商务市场猛增，网上成交额由2004年的3500亿元升至2005年的5531亿元，增长158％，有过网上消费、网上购物的网民比例达到71.3％，首次超过亚太地区70％的水平。不断掀起的网上购物高潮为网上销售提供了广阔的市场空间。中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年7月31日公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：
（1）网上购物大军达到2000万人，在全体互联网网民中，有过购物经历的网民占近20%的比例。
（2）网上习惯消费者（或者说是网上购物常客）占到了购物网民的近半数。如果将半年内购物次数超过4次的人界定为网上习惯消费者（网上购物常客），其比例占到了47.6％。
（3）网上购物市场巨大。主要表现在：购物网民的巨大数量，以及购物者半年内购物的累计金额，意味着网上购物者半年内累计购物金额达到100亿元；同样，购物网民的数量及其购买手机的比例，意味着半年内通过网络购买的手机在300万部以上；在购物网民中，分别有超过15%的人购买过服装和生活家居用品，表明中国的B2C市场已经从书刊、影像制品及电脑数码产品为主向一个多样化的消费者市场发展。
（4）在网民进行网络购物的原因中，有近半数是为了“购买到本土没有的商品”，这对提供网络购物服务的商家提出了新的要求：开展全国性网上售物服务和建立全国范围内的物品配送系统已经变得十分重要。
（5）网民在网上购物时，网上支付的比例增长至近半数，这可能与C2C购物市场的迅速发展有关。
在中国，正像人们所预料的那样，仅仅两年多的时间，中国网上交易额数倍增长。《Netguide2008中国互联网调查报告》2007年度中国互联网调查统计数据显示：2007年中国B2B电子商务市场交易规模为12500亿元人民币，较2006年增长25.5%。
据统计，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，2006年中国B2B电子商务交易规模为9957亿元人民币，2007年增长率高至25.5%，交易规模为到12500亿元人民币。能源、化工、制造、流通等领域大型行业企业对电子商务的深入介入，是市场规模大幅度增长的核心动力。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将增长至约16200亿元人民币，2009年交易规模有望增长至约21300亿元人民币。
调查中发现，市场份额高度集中，竞争激烈，综合类B2B电子商务平台与垂直类B2B电子商务平台相互博弈，四大竞争阵营：阿里巴巴市场份额接近7成，优势明显，是名副其实的市场领先者。网盛科技、环球资源、中国制造网和慧聪网发展迅速，上市后实力增加迅速。中国供应商、中国钢铁网、EC21、化工网等约20家网站左右，在B2B电子商务市场或行业垂直市场内也有较高的知名度，处于较为稳定的发展阶段。大量规模较小的行业B2B电子商务网站或地方性B2B电子商务网站属于补缺者，对B2B电子商务市场的整体影响有限，但是它们与综合电子商务平台之间市场的互相侵消现象值得关注。
2007年中国C2C电子商务市场保持健康增长，交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。
据调查，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，2007年我国各C2C电子商务网站交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。C2C模式一直是我国网上购物的主要形式，预计未来两年我国C2C电子商务网站的总营收规模将继续迅速增加。2008年C2C电子商务网站交易规模将增长至约678亿元人民币，增长率为65.2%，2009年交易规模将增长至约1023亿元人民币。
2009年3月，国内专业的B2B搜索引擎“一呼百应”(www.youboy.com)近日对外公布了其最新的B2B电子商务增长数据。数据显示：2009年将是B2B蓬勃发展的一年，B2B电子商务为中小企业过冬和发展内贸、拉动内需、创造就业，发挥了巨大的推动作用。过去的2008年，中国的B2B电子商务得到爆炸式增长，交易额规模已达到2万亿元人民币，并预测2009年仍将保持20%的速度增长。
2009年，受金融危机影响，中国中小企业普遍开始削减成本，由原来的传统营销模式纷纷转向寻求电子商务模式，电子商务成为不少中小企业走出困境的重要手段。网络作为重要的产品推广销售渠道，以其低成本、高效率、直接面对消费者的渠道优势，在危机中正被越来越多的传统企业所认知，经济危机刺激了B2B电子商务的大发展。
一呼百应数据显示：2009年年初以来，国内的中小企业每天在网上开通B2B商铺2万多个，每天发布产品供求交易信息约30多万条。开展电子商务的中小企业中，约53%的企业增加了客户，约48%的企业实现了销售量增长，45%的企业扩展了销售区域，46%的企业实现了品牌提升，50%的企业降低了营销成本。
赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心高级咨询师何潇对2008～2009年中国电子商务C2C市场作出这样的评述：
2008年，中国电子商务C2C市场交易额达到744亿元，同比增长45.9%，C2C市场交易额目前占中国整体电子商务市场规模的3.1%。预计未来三年中国C2C市场符合增长率可达到45.9%，2011年市场规模将达到2310亿元。
2006～2011年中国电子商务C2C市场交易额及增长数据来源：赛迪顾问2008年12月。
C2C市场中，格局与2007年相比变化不大，淘宝仍然是市场霸主，拍拍则凭借庞大的用户资源占稳了第二的交椅。
2008年中国C2C市场展现如下特点：从潜在竞争者看，搜索巨头尝试进入C2C领域，“百度有啊”上线，Google在国外尝试开展C2C业务，C2C市场迎来新的挑战者；从现有竞争格局看，淘宝地位无法撼动；从盈利性看，C2C盈利模式依然模糊，各服务商目前仍以扩大影响吸引用户为主要发展目标。
未来，中国C2C市场发展趋势如下：首先，各C2C平台都在完善搜索技术，生意宝将搜索最大化地应用在电子商务领域，百度进入，都表明搜索与电子商务的融合趋势；其次，除网上支付外，用户对移动支付、电话支付等需求不断加大，C2C支付手段将不断丰富；最后，网络欺诈威胁C2C的健康发展，政府和服务商已经在共同努力完善平台信用体制建设，未来该体制将逐步完善，最大化降低网络消费欺诈几率。
作为一种崭新的经济模式，网上销售已经成为全球潮流，人们的消费理念和购物方式发生着重大改变。
二、网上银行——“拜金”主义的新浪潮
随着经济全球化趋势的加快，国际金融寡头的全球金融计划一步步地向前迈进，而网上银行将有助于它们在全球掀起“拜金主义”的狂潮。
网络银行同样给中国的一些专业银行应对金融全球化制造铺垫。网上银行与传统银行相比存在着明显优势：低成本和价格优势，大大降低银行经营成本；业务全球化，有利于扩大客户群；互动性与持续性服务，利于交叉销售服务产品；私密性与标准化服务，吸引和保留优质客户。
中国的金融实业家很快发现了网上银行的潜在市场，并及时加入了构建网上银行的洪流。继1998年中国银行、招商银行开通网上银行服务之后，工商银行、建设银行、交通银行、光大银行以及农业银行等也陆续推出网上银行业务。一些境外和特别行政区银行在内地纷纷推行网上银行战略：2002年8月，东亚银行经中国人民银行批准，开展个人网上银行业务；2002年12月，香港上海汇丰银行有限公司在中国内地开始向当地居民和国际客户正式推出网上个人银行服务；2003年初，花旗银行获中国人民银行批准，对公司和个人同时提供网上银行服务；2004年1月起，香港恒生银行也在深圳、上海、广州、福州等分行推出个人网上银行服务。
2005年我国网上银行交易额达到72.6万亿元人民币，其中个人网上银行交易额2.4万亿元，较2004年增长5倍。网上银行、手机银行和银证通、银基通、银保通等银行业务被用户知晓的程度正在上升。特别是网上银行，用户的知晓率已经达到了90％。中国网络使用快速普及也给网上银行带来了巨大的发展机会。
2005年我国网上银行业务快速发展，各大银行都加强了该业务的技术、营销和服务等方面的投入。工商银行、建设银行和农业银行等银行都成立了电子银行部，专门管理与网上银行相关的业务，并对渠道进行整合。企业用户仍是网上银行的主体，2005年企业网上银行的交易额占96.7%，达到70.2万亿元，较2004年增长21.3万亿；个人网上银行用户增长更快，截至2005年底个人网上银行用户已达3460万户，交易额也从2004年6000亿元增长到2.4万亿。中国银联战略部统计数据显示，截至2005年三季度末，中国共发行银行卡9.18亿张。
从2007年8月初开始，中国金融认证中心(CFCA)联合中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行等十几家全国性商业银行开展了“2007中国网上银行调查”并发布《2007中国网上银行调查报告》，该报告分为：《2007中国网上银行用户行为调查报告》、《2007中国网上银行成长指数研究报告》和《2007中国网上银行评测报告》。这是CFCA从2005年开始至今的第三次全国性网上银行调查，整个调查历时5个月。
本次调查的对象分为企业和个人两类。由于电话随机调查具有较强的代表性，因此对于个人用户和企业用户都采用了电话随机调查方式。调查对象包括18～50岁的网络用户和企业财务人员，辐射北京市、山东省、江苏省、上海市、浙江省、福建省、广东省、四川省、辽宁省等10个省市的省会城市的常住居民。
调查结果显示：在2007年调查的10个经济发达的城市中，有37.8%的个人正在使用网上银行服务(2006年个人使用为33.6%)。与2006年33.6%的比例相比较，2007年使用个人网银的人数增加了4.2个百分点。
在2007年调查的10个经济发达的城市中，有31.7%的企业正在使用网上银行服务。与2006年30%的比例相比较，2007年使用企业网银的人数增加了1.7个百分点。
本次调查显示，2007年现有用户中，使用数字证书的用户为53.5%，比2006年的46%增加了7.5个百分点。
2007年现有用户中使用数字证书的用户为58.5%，比2006年的46.3%减少了12.2个百分点。
2007年中国个人网上银行成长指数为62.07，比2006的58.33上涨了6.4%。从2006年个人网上银行成长指数的各项指标来看，除用户基础指数外，个人网上银行一级指数都呈现增长趋势。2007年，各类收入人群的网上银行成长指数均有上涨，其中，月收入500元以下和2000～2999元的人群增长幅度最大，分别为14.45%和10.36%。个人收入在7000～9999元/月的群体网上银行成长指数最高，为68.91；个人收入在500～999元/月的群体指数最低，为54.96。由此可以看出，个人网上银行成长指数随着收入增加而增加。除安全指数外，其余一级指标基本呈现出收入越高，指数越高的趋势。除济南外，2007年不同城市个人网上银行成长指数均不同程度上涨。杭州位于指数排名第一位，深圳和北京分别位居第二和第三位。
据《2008中国网上银行调查报告》显示：中国网上银行总体发展继续保持快速增长的势头，用户量及交易量同期高速增长。此外，网上银行对于传统柜台业务的替代性也进一步提升。全国范围内，个人网银用户比例为19.9%。在10个经济发达城市中，2008年使用个人网上银行的用户比例达到44.9%，比2007年高出7.1%。
2007年中国企业网上银行成长指数为58.84，比2006年(58.73)略有增长。2007年用户基础指数、需求指数和使用预期指数分别比2006年上涨了0.24、0.15和0.55个百分点；认知指数、安全感指数和使用行为指数分别比2006年下降了0.17、0.25和0.4个百分点。
据《2008中国网上银行调查报告》显示：2008年全国企业网银用户的比例达到42.8%；在2008年10个经济发达城市调查结果中，使用企业网上银行的用户比例继续增长，比2007年增长了10.3个百分点。从不同规模企业网银用户总体发展情况看，企业规模越大，使用网银的比例越高。
将企业网上银行成长指数与个人网上银行成长指数的指标相比较，我们发现：目前不论是企业还是个人，需求指数在所有指数中都是发展最好的；个人网上银行的认知指数得分排名第一，企业网上银行的大需求指数得分排名第一，说明在现阶段的环境下，企业比个人更加需要网上银行。
iResearch预计，2006年至2010年中国企业网上银行的用户数量的复合增长率将达到20.8%；2010年中国企业网上银行的交易额将达到人民币193万亿元，2006年至2010年的复合增长率为22.5%。未来五年内个人用户仍将较快增长，到2010年将有望达到2.15亿，互联网用户覆盖率为92.3%；个人网上银行交易将平稳增长，2010年个人网上银行交易额将突破15.6万亿元人民币，2006～2010年的复合增长率为23.0%。到2010年中国银行卡数量将突破16亿张，人均1.23张。
对于企业用户而言，国内各家银行的业务有不同的优势，而真正的竞争压力来自于商业模式规范和运营模式成熟的海外银行，他们的进入将对外资、合资和民营企业具有较大的吸引力；而对于个人用户而言，竞争也将更激烈。网上银行业务的快速发展给股份制商业银行提供了更大的发展空间。例如兴业银行、中信银行、民生银行和深圳发展银行的个人网银服务都得到网民的较高评价。2006年来，海外银行的陆续进入和业务逐步展开必然使网上银行竞争呈现白热化状态。
随着全球经济一体化步伐的加快，市场竞争愈演愈烈，国内许多集团企业和超大型集团公司对加强集团财务统一集中需求更加强烈，也因此使得功能不断强化的企业网上银行已经成为集团企业不可缺少的业务组成。目前，我国网上银行已从提供简单的查询、支付、代发工资向结算、理财甚至是提供资产业务过渡。网上银行正在创造“拜金主义”的新浪潮。
三、网络游戏——从“玩家”摇身一变而成“赢家”
向来被认为玩物丧志的“游戏”却被陈天桥、马化腾、求伯君等等“游侠”们变成了一个偌大的产业，这不能说不是一个传奇。
中国的网络游戏萌芽于1995年以前。这一时期的单机版的游戏在国内已经形成一定的气候，并向联机版游戏过渡，为网络游戏在中国得以快速发展在人才和技术等方面做了储备。从2001年开始中国网络游戏正式进入了高速成长期。网络游戏在发展期已经呈现出一定的赢利潜力和广阔的发展空间，因此，正在为现金收入烦恼的网络公司不约而同地将目光投向网络游戏，并且采取了实际行动。
2005年，中国游戏产业经历了由引进代理向自主创新转折的重要一年。在这一年中，网络游戏产业继续保持2004年的增长势头，用户达到2634万，比2004年增长了30.1%；网络游戏出版市场实际销售收入达到了37.7亿元，比2004年增长了52.6%。全国从事游戏自主研发的团队由2004年的73家增长到2005年的120多家，增长比例为37%；开发的大中型网游作品达到192款，较之2004年的109款增加了83款，增长幅度达76%。游戏研发从业人员数从2004年的4000多人，增长到12600人，增长幅度超过了200%。2005年中国民族原创网络游戏的市场占有率已经达到60%以上。
2006年上半年中国互联网游戏市场规模达到32.75亿元，前三家的市场份额达到64.42%，相较于2005年同期的51%有较大幅度的增长，市场集中度进一步提升。同时网易的市场份额超过盛大，达到28.6%，盛大的市场份额为20.9%，九城的市场份额为15.0%，腾讯的市场份额为10.0%。
中国的网络游戏玩家已经达到2633万人，但目前国内仅有游戏技术人员几千人，这其中的缺口达到1.5万人以上。然而网络游戏业务若想持续表现良好并稳定增长，重要原因在于对研发的重视和投入，研发团队的能力和经验，已经成了网络游戏方面重要的核心竞争力之一。
2008年1月8日揭晓的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示：中国网络游戏整体市场营收规模绝对值继续保持可观增长。2007年中国互联网用户月网络游戏消费平均为24.9元。月网络游戏消费以低于60元比例较多。预计2008年网游市场规模将增长至约130.2亿人民币，2009年将增长至约170.3亿人民币。详见下表（注：游戏市场规模指运营商在线游戏运营营收，不包含其投资、出口等营收）：
《2009年中国网络游戏市场调查及咨询研究报告》显示：2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比2006年的60%和2007年77.7%的市场增长率，2008年市场增长趋于平缓。
未来几年，网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在2012年前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，到2012年整个产业的收入将达到686亿元。
从中国网络游戏市场发展的趋势可看出，游戏用户数量和单位用户贡献度是影响行业发展速度的关键：2005年前，网游行业的增长动力主要来自于用户数量的急速膨胀；而到2005年左右，由于用户增长速度已无法支撑行业高速发展，新游戏推广速度远高于用户增长速度，这在当时以计时制收费为主流运营模式的情况下，用户贡献度被稀释，增长率降低；在2005年后增长动力则是通过用户深度挖掘，即通过道具模式拉动用户ARPU值取得的。
使用道具模式深度挖掘用户贡献度，虽然可以在短期内提高运营商收入，但从长远角度出发必然会遭遇增长瓶颈，我们认为这一局限性已在2008年初现端倪。因此，预计2009年网络游戏产业的发展方向在用户规模增长空间有限的情况下，充分挖掘网络游戏产业本身价值将是未来产业发展的主旋律。
首先，根据相关调研数据显示，中国有50%左右的网络游戏用户从来没有在游戏中消费过，有20%左右的用户平均每月游戏消费在10元以下。通过深入了解这部分用户的习惯，我们发现，这些用户对于按游戏时间收费的运营模式认可度很高，因此我们建议运营商可针对这部分用户开放部分计时服务器，优化收费模式，以提高用户付费率。
其次，监测数据显示，2008年网络浏览占中国网民整体上网有效时间的55.6%，通过这部分时间为网络广告市场创造了180亿元的市场，而网络游戏时间占有效上网时间的10.2%，其巨大的媒体价值却未被挖掘。建议运营商在2009年应多尝试游戏内置广告，通过吸引企业级用户来提高营收。
网络游戏怎样从“玩家”变成“赢家”的，我们先看看网络游戏是如何让人赚钱的。
这可能得从了解在线大型网游的付费方式开始。按照通常的分类，游戏的收费方式可以分这样四种：第一种，不支付任何费用。这里是指在线玩游戏不需要向运营商支付任何费用的游戏类型。第二种，向运营商直接付费的。这是指玩一个小时就付一小时费用的游戏时间费用，如《魔兽世界》等，这种游戏可以通过用银行卡在网上充值，或者购买游戏卡进行充值，或者通过手机/短信支付等等。第三种，支付直接费用和间接费用的。在这里，其他费用指的是与网游相关的都算作在内，不包括时间费，比如会员费。第四种，间接付费。这里指的是不支付时间费，买网络上的虚拟产品的费用。这些方法都可以为玩家提供方便，也为网游各个环节的运行人赚取利润。这其中我们可以看到在众多网络游戏运营商中，第九城市有着全面且独特的支付和运营方式，所以无论是已经得到全国玩家认可的《魔兽世界》还是已经在公测的《奇迹世界》，我们都可以通过以上提到的各种方式来进行最基本的消费。
我们再看看网络游戏产业已经成功或正在探索的几种赢利模式：
1.让利模式。这种模式也是传统的模式。这个模式是靠向玩家收取年费、月费或者点卡来生存。中国的人口多，游戏市场的潜力很大，只要能发展到一定数量的玩家，靠点就能挣钱。像《天骄》、《大话西游》一类游戏，都是靠卖点卡为生，网易就是靠代理经营《大话西游》和《梦幻西游》而开始了转折，《大话西游》一度拥有2000万的注册ID，600万的玩家，《梦幻西游》更是后来居上，让网易一举扭亏为盈。
2.多赢模式。这是一种竞争合作的模式。在游戏市场激烈竞争的情况下，为了击败竞争对手而选择的模式。这种模式一般都是免费的，或者收取极少的计时费用。这种合作，是产业化的产物，也是网络经济发展的必然。多赢模式的第一种获利方法是：游戏开发和代理公司与相关的娱乐产业合作，共同把游戏打造成一个品牌，以此带动相关利润的增长。在日本和韩国，将游戏、漫画、影视以及其他的产业结合起来，进行一条龙的销售模式，各个产业合谋成就了一个品牌，形成了一个良性的“共赢链条”，从而获得巨大的相关利润。多赢模式的第二种获利方法是：对游戏周边产品的开发。比如游戏中的道具的玩具，纪念品，服饰等等。《大话西游》曾经推出了表情包子这样的纪念品，其根据的正是游戏中聊天所使用的个性的表情。
3.捆绑模式。像《魔兽争霸》与某可乐的捆绑式销售一样。虽然模式生硬，但是利润增长方式的确刺激着别人争相效仿。
据DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，未来的中国网络游戏市场发展将会受到以下4种趋向因素的驱动和主导：
趋向1：网络游戏从运营能力的竞争发展到以资本实力进行竞争，从产品竞争发展到平台系统竞争，游戏业将发生非常频繁、剧烈的购并，市场逐步走向集中，中小企业运营大型游戏进行竞争、初创者进入市场的门槛大幅度提高。
中国网络游戏产业经过多年的发展，进入这一领域较早的厂商如盛大、网易等均有了强大的资本积累，而这种积累也促使网络游戏从运营能力的竞争发展到以资本层面竞争为主的状态，继盛大之后，巨人等也将展开频繁的购并动作。2007年国内二线网游公司如完美时空、金山、网龙争相上市，获取资本支持，这一趋向在未来仍将持续。
趋向2：免费模式渐成主流的同时，多种收费模式继续并行，以游戏为核心的广告营销及多种增值服务成为新的增长点，游戏业运营资金链进一步向第三方开放。
目前国内的游戏市场存在3种收费模式，时间收费、道具收费以及双轨并行的收费方式。2006年“免费模式”在业界大面积推广，成为一个历史性的“拐点”。免费模式从休闲游戏，到大型的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），数量越来越多，与此同时，赢利模式也逐渐清晰起来，未来市场还会保持免费游戏为主，收费游戏为辅的赢利状态。
趋向3：休闲网络游戏发展迅速，自主研发成为主流，国产游戏将主导市场。
休闲游戏市场规模增长速度超过MMORPG游戏增长速度，2007年休闲游戏厂商市场份额在短期内迅速提高，原因包括游戏的新颖以及政策的扶持；2007年中国运营的网络游戏产品中，国产网络游戏的比例超过半数，自主研发成为发展趋向。
趋向4：网络游戏的竞争阵地将进一步从大中城市向二三级城市拓展。
竞争激烈，市场拓展将转入二三级城市。国内网络游戏公司往往将大城市选择成为其重点发展区域，网络游戏的营销效果与投入并不成正比，加之趋于饱和的市场环境，开发新的市场趋于成为各个运营商关注的重点。
四、网络视频——以内容决胜负的赢利模式
《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示：2007年中国P2P视频播放平台市场规模为1亿元，较2006年增长150%。2008奥运因素有助于P2P视频播放平台市场增长，但作用有限，预计该市场营收规模2008年为1.9亿元，增长率为90%。
据DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，2008年中国视频点播/直播发展将会受到以下5种趋向因素的驱动和主导：
趋向1：三大阵营角力2008，央视国际等将可能借力奥运逐步奠定市场优势，搜狐、新浪等门户网站流量与用户将获得强劲增长。
就流量而言第一阵营为门户网站视频直播、点播频道，电信门户、电视台新媒体频道；第二阵营为提供直播点播服务的专业网站。第二阵营点播直播网站，更多借助自身运营能力，如“新传在线”对体育产业专注，“青娱乐”凭借产品特色，第一视频获得资本市场巨大支持。
趋向2：视频点播/直播向多平台、多终端延伸。
网络视频服务的平台将继续延伸，占领TV、手机以及其他便携播放设备将成为争夺的热点。显然TV和手机用户在对网络视频服务的付费意愿上是普通互联网用户无法比拟的，这是任何视频提供商都不能忽视的。电信固网、移动网络运营商都希望借助3G网络的启动进入手机视频业务，IPTV对电视传统领地构成挑战，政策成为主要分隔因素。
趋向3：视频点播/直播产业链合作趋向规范和成熟。
经过近几年的磨合，内容提供商和运营商在合作模式上将趋于成熟，双方在分成模式、资源互换上的共识逐步增加，产业链的竞合态势将在两至三年内基本形成，产业链企业将进入一个比较稳定的时期。
趋向4：视频点播/直播市场进一步细分，内容和服务垂直化趋向明显。
目前普通电影、连续剧的点播服务已趋于饱和，增加新的付费用户已比较困难，但不同阶层和类型的人对内容有着不同的偏好，因此就会有不同的付费意愿。因此，未来将有更多的该领域网站进入细化市场。如新传看准2008奥运契机，切入体育营销市场，成为NBA的网络推广商，从而获得了NIKE等高端品牌广告商的青睐。
趋向5：视频点播/直播网站向其他互联网服务渗透趋向显著。
仅简单提供付费视频点播/直播已经不能满足用户多样化的需求，因此视频点播/直播网站也在向多元化需求的用户提供多元化的服务，以更好地吸引用户并寻求多样化的赢利模式：一方面，向视频的其他领域如视频分享、播客等领域扩展，以满足用户表现或分享的需求；另外一方面，则向资讯与其他娱乐领域扩展，如提供IT、汽车等资讯或提供游戏、旅游等服务，以扩展赢利模式。
随着视频市场的崛起，视频搜索技术成为商家竞争的热点。据统计，2007年视频搜索市场的技术、营收进步均有限，独立视频搜索服务提供商技术领先，但是在用户、流量、市场营收方面的增长红利绝大部分还是被依赖传统搜索技术的综合搜索服务提供商吸走。2007年中国网络视频搜索服务市场营收规模为0.4亿元。预计2008年该领域市场营收将有平稳增长，预计增长率为75%。
未来视频搜索将呈现出以下五大趋势：
趋向1：文本搜索的非真正视频搜索主导市场局面将被打破，基于帧的智能视频搜索将获得青睐。
许多视频搜索并不是真正对视频文件本身内容的搜索，而是基于对视频内容描述的结果的描述。而基于Autonomy技术的OpenV等基于视频内容分析的产品化互联网视频搜索引擎，能够实现精确到帧的智能搜索，其视频内容分析涵盖视觉特征分析、音频特征分析和文本特征分析等，未来将赢得更多视频网站以及广告主的青睐。
趋向2：技术巨头的进入将可能改变视频搜索竞争格局。
Google加大在视频分析领域的技术投入，同时在商业模式上进行新的探索；微软在技术积累和市场环境的临界点上突然发力，在技术、服务、商业等全方面挤压对手；这些技术巨头一旦大规模发力可能会全面改变视频搜索的竞争格局。
趋向3：视频搜索网站发展视频广告精准投放平台以扩展赢利模式。
视频搜索网站目前仍无法吸引大规模的广告投放来实现赢利，因此，视频搜索网站也将利用其视频搜索技术发展视频广告精准投放平台，以扩展新赢利模式。视频搜索服务使精准投放成为可能，无论是视频广告还是页面广告的匹配都可以根据用户的选择进行定位，这对广告主是颇具吸引力的，视频搜索网站在未获得广告主大规模投放前，发展视频广告精准投放平台，以早日实现赢利。
趋向4：部分视频搜索引擎技术提供商转向电视台提供视频数字化加工等服务。
由于目前视频网站的发展以及相关互联网企业对互联网视频搜索的需求尚未完全满足视频搜索技术提供商的大规模赢利，部分视频搜索技术提供商将面向电视台等机构提供视频数字化加工服务和视频托管等，以实现赢利模式的多元化。
趋向5：盗版视频监测、有害视频过滤服务可能成为视频重要赢利模式之一。
通过盗版视频检测，可自动检测网络上的色情、暴力等有害视频，可面向政府机构提供监测服务，也可用于视频网站自检；有害视频过滤，即以委托人提供的视频或视频片断为搜索源，自动搜索和监控涉嫌盗版的在线视频。两者都将成为视频技术提供商的重要赢利模式。
对于网络视频市场来说，P2P视频播放平台越来越引起人们的重视。P2P即peer-to-peer。而peer在英语里是“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”的意思。顾名思义，P2P也就可以理解为“伙伴对伙伴”的意思，或称为对等联网，甚至可以解释成为people-to-people。而另一种解释是，P2P就是一种思想，有着改变整个互联网基础的潜能的思想。客观上讲，单从技术角度而言，P2P并未激发出任何重大的创新，而更多的是改变了人们对因特网的理解与认识。正是由于这个原因，IBM早就宣称P2P不是一个技术概念，而是一个社会和经济现象。
从网络上看，P2P也不是新概念，P2P是互联网整体架构的基础。互联网最基本的协议TCP/IP并没有客户机和服务器的概念，所有的设备都是通讯的平等的一端。在十年之前，所有的互联网上的系统都同时具有服务器和客户机的功能。当然，后来发展的那些架构在TCP/IP之上的软件的确采用了客户机/服务器的结构：浏览器和Web服务器，邮件客户端和邮件服务器。但是，对于服务器来说，它们之间仍然是对等联网的。以E-mail为例，互联网上并没有一个巨大的、唯一的邮件服务器来处理所有的E-mail，而是对等联网的邮件服务器相互协作把E-mail传送到相应的服务器上去。
事实上，网络上现有的许多服务可以归入P2P的行列。即时讯息系统譬如ICQ、AOL Instant Messenger、Yahoo Pager、微软的MSN Messenger以及国内的OICQ是最流行的P2P应用。它们允许用户互相沟通和交换信息、交换文件。用户之间的信息交流不是直接的，需要有位于中心的服务器来协调。但这些系统并没有诸如搜索这种对于大量信息共享非常重要的功能。
不管是技术还是思想，P2P直接将人们联系了起来，让人们通过互联网直接交流。它使得网络上的沟通变得更容易、更直接，真正消除了中间环节。P2P必将在互联网时代有着突飞猛进的发展，因为它可以改变现在的Internet以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权利交还给用户，让我们的语言影像以最直接的方式传递到对方身边。它最符合互联网络设计者的初衷，给了人们一个完全自主的超级网络资源库。现在在业界，比较认同的P2P计算应用系统的目标主要有以下几类：
第一，信息、服务的共享与管理；
第二，协作；
第三，构建充当基层架构的互联系统。
《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示：2008年北京奥运会将有助于P2P视频播放平台市场增长，预计该市场营收规模2008年将增长至约1.9亿元，增长率为90%。作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，中国P2P视频播放平台服务市场发展将会受到以下几种趋向因素的驱动和主导：
趋向1：在政策监管、电信监管导致市场风险加大的同时，2008年P2P视频播放平台市场在用户、流量、广告方面将继续获得快速发展。
P2P流媒体可提供网络高清视频解决方案，而数字电视、P2P流媒体平台是广电系统眼前、未来的现实选择。互联网P2P服务商与广电系统、电视传媒的技术合作，有助于优势互补，P2P服务商减少政策变化带来的风险，广电系统则减少进入新市场的开拓成本和技术平台、发展路径风险。
趋向2：P2P视频下载技术、P2P视频播放技术、P2P流媒体技术将随视频应用向互联网的扩散而扩散。P2P视频播放平台将渗透到整个互联网的各个垂直领域，P2P流媒体行业将逐渐成为一种通用的技术平台，渗透到整个互联网的各个垂直领域，如教育、房产、电子商务等领域，P2P流媒体的细分市场将逐步成熟。细分市场也会催生一批技术型中小P2P流媒体技术公司的产生。某些P2P客户端软件将会向客户端相关周边互联网应用扩展、整合。
面对大量宽带、流媒体应用的必然崛起和超大流量对带宽服务前所未有的压力，电信运营商也许会视P2P为互联网应用服务的潮流而顺应并予以适度的把握，也许不会因而围堵。2008年，P2P的电信产业监管政策也许有趋于明朗的可能。
趋向3：广告主对P2P视频播放平台的广告价值认可度进一步提高，2008年视频市场整体机会及视频网站的奥运机会都将给P2P视频播放平台的发展带来好处。
P2P流媒体广告监测系统与评价系统将逐渐成熟，P2P流媒体的广告价值将方便被评估和检测；随着P2P流媒体产品的成熟，视频观看用户习惯的养成，用户规模不断扩大，广告主逐渐认识到该平台的广告价值。P2P流媒体网站的市场主要集中在行业的前四名，即PPStream、PPLive、悠视网和QQlive，占P2P流媒体市场收入74.8%的市场份额。其他中小P2P流媒体网站分食其他25.2%的市场份额。
mashable.com网站日前就2009年网络视频发展趋势作出了十项预测，其中包括网络视频内容观看量创记录、YouTube市场份额流失和当选总统巴拉克奥巴马(Barack Obama)发表网络视频版“炉边谈话”等。
1.网络视频内容观看量创纪录
网络视频观看量继续在以惊人的速度增长。2008年10月，美国网络视频观看量达到了135亿次，与去年同期相比增长了45%。超高速宽带连接的普及和更多的高清视频内容，将促使更多的人观看更多的网络视频。
2.YouTube市场份额流失
2009年，YouTube在网络视频市场上的份额将开始流失。尽管YouTube的视频观看量将继续增长，但网络视频市场将进一步分化。越来越多的站点都将提供视频内容，内容厂商将在视频网站上投入更多资金，Hulu将继续高速增长。
3.广告预算流向可测量效果、针对性更高的网络视频站点
在当前的经济环境中，广告客户希望自己的广告预算能够产生最大的效果，传统广告预算将继续向网络迁移。提供广告效果、观众等详细资料的能力，使得网络视频成为一种对广告客户有极高吸引力的媒体。
市场研究公司eMarketer预计，2009年网络视频广告支出将增长近50%，2013年将超过45亿美元。另外，由于视频质量提高，而且成本低廉，消费者将在观看网络视频上花费更长的时间。
4.网络视频创收“梦想成真”
专业创作人员针对特定受众制作的视频内容将大幅增长，广告客户认为在这些内容中投放广告“万无一失”。视频发行商需要支持多种效果衡量指标的可伸缩平台。由于观众的互动欲望越来越高，观看网络视频的时间更长，提供了整合有更多内容的播放器的网站将会胜出。
5.点播视频平台大行其道
在当前的经济环境下，厂商需要削减预算，降低成本和作出明智的支出决策成了首要任务。网络公司需要保持竞争力，不能因推迟创新而失去未来。具有可定制性、灵活性、可伸缩性等特性的托管平台将成为有吸引力的视频平台。
6.语义web技术大获成功
今年，web将变得更聪明，开发语义搜索等网络视频语义技术的公司将大受欢迎。内容所有者和发行商将不再满足于基本的内容管理，而会考虑“分析视频”，提供搜索、广告、视频搜索引擎优化的技术。
7.视频内容整合
2009年，越来越多的公司将涉足内容整合业务，特别是拥有基础架构的公司。例如，更多的广告网络公司将涉足网络视频内容发布/整合业务。另外，网络视频服务提供商也意识到，业务模式将由“网民找内容”转向“内容找网民”。
8.小企业青睐视频广告
2001年，中小企业开始青睐搜索广告，原因是搜索广告不仅使它们能够扩大业务，还能够评估广告效果。为了应对2009年恶劣的经济环境，中小企业将更多地采用提供了自助式工具的视频广告。
9.手机视频爆发
过去数年来，业界多次作出“手机视频将成为主流应用”的预言，但这一直只是预言而已。苹果3G版iPhone及其克隆物的火暴推动了手机视频观看量的增长。预计Hulu、哥伦比亚广播公司旗下TV.com等网站将为日益增多的受众提供手机视频内容。
10.奥巴马发表网络视频版“炉边谈话”
网络视频在今年总统大选中的影响是无可置疑的。奥巴马将继续看重网络视频，通过每周的网络视频讲话，向更多受众陈述自己的观点。这些网络视频版“炉边谈话”的受欢迎将大大增强网络视频的影响力。
五、网络广告——从传统媒体切分出一大块“蛋糕”
由DCCI互联网数据中心，较2006年增长54.2%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快速增长以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高、2008年奥运的强势拉动，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元，2008年相对于2007年的增长率预计为58.5%，增长势头良好。
《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示：2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿美元（包含搜索引擎在内），约合1642.5亿元人民币。美国网络广告市场规模为中国的15.78倍，相反，后者为前者市场规模的6.33%。一组参照数字是，中国GDP规模不到美国GDP规模的20%。
未来4年，美国网络广告投放规模将以每年20%以上的速度增长，中国网络广告市场将保持50%左右的年增长率。
DCCI本次发布的研究分析显示：2008年，5种变革引导网络广告产业市场走向：
关注1：媒介的碎片化、传播的去中心化、受众的分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销的趋势将更加明显。
集中采购，即把广告的购买集中于某一家广告服务商或者采购、投放平台，实现专业化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒体选择的范围及可能的预算实现有选择性的相关媒体的投放，有针对性投放，实现效果集中、聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促进这一趋势的发挥。
关注2：资本的洗礼、市场并购将使广告产业链各环节形成几大阵营，各环节市场的局部将形成垄断，产业链上下游的竞争和博弈将更加明显和激烈。
产业链各环节中，如代理公司的全额市场中，已经形成几大集团，而媒介购买也将更加集中；在媒介市场中，各种媒介竞争更加激烈，尤其是在视频、专业垂直领域，市场洗牌更加加剧，形成局部垄断。
关注3：媒介购买趋于集中，媒介去中心化、碎片化，导致媒介与代理的竞争博弈中，媒介地位、议价能力有趋于弱势的危险。
媒介的碎片化、去中心化，导致了媒介投放效果的规模效应被削弱，进而使得媒介售卖自己的资源时谈判能力减弱。
关注4：广告与营销的边界，受众与用户的边界，媒体与媒介的边界进一步趋向模糊，在用户参与、用户主导的新媒体环境下，网络广告的服务模式正在发生根本的改变。
用户参与、主导的新媒体环境，网民本身已经参与到了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者，网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式。
关注5：高度开放的广告交易平台的出现和发展，预示着网络广告产业链将向更为开放、更趋标准化、分布式的精准营销平台快速发展。
开放和标准化将有利于广告投放以及效果的监测。而开放和标准化并不冲突。开放是建立在标准化的网站流量和广告效果测量之上的。这样使广告主投放更加顺畅、放心，产业链发展更加良性。
艾瑞咨询统计的数据显示，2009年Q1（第一季度）中国网络广告市场规模为31.0亿元，环比下降25.3%，同比下降13.8%，环比、同比均创下2007年Q4以来的最大跌幅。网络广告市场在中国整体经济低迷的情况下遇到较大阻力。
艾瑞咨询分析认为，2009年Q1网络广告市场下滑，主要受到了当前经济形势及季节因素的多重影响。在低迷环境下，实体企业运营困难，大多采取谨慎保守的营销策略，整体营销预算大幅缩减，因此对网络广告的投放费用有较大影响。品牌网络广告对外部环境变化较敏感，下滑明显。
搜索引擎广告在经济逆势下表现相对平稳，2009年Q1中国搜索引擎市场规模达到13.11亿元，同比2008年Q1的9.29亿元增长41.2%。而2009年Q1环比2008年Q4的14.10亿元下滑7.0%，主要原因是受农历春节季度性因素的影响。艾瑞咨询预计中国搜索引擎市场2009年Q2环比会取得超过30%的大幅增长，市场规模有望突破16亿元。
普华永道在上海发布《全球娱乐及媒体行业2009－2013年展望报告》中指出：在互联网广告方面，报告认为，宽带用户激增加大了有线互联网广告的有效受众面。2008年，中国互联网用户数量与2007年相比上升了41％，达到2.98亿。互联网广告增长速度将比2008年减缓，但仍会达到两位数增长，2009年宽带家庭用户将增加21％，在线广告将增加15％。移动接入的增长将进一步推动移动广告。
网络广告的下滑与2008年以来的全球性经济危机有直接的联系，这进一步证明，网络语境下的全球经济“一荣俱荣，一损俱损”的密切关系。
在网络语境下，一些传统的经济模式纷纷“自投罗网”，诞生出崭新的经济模式，如网上会展、网上招投标、网上拍卖等等，它们既是传统经济的延伸，又是网络经济的新秀，无论在形式和内容上都被赋予了网络时代的创新意识。
第二节网络语境下本土文化精神的重塑
文化的数字化生存已经成为全球趋势，在网络空间里，文化的重构、整合与再生能力进一步加强。比如，“网络文学”具有了全新的生存形态；多媒体技术系统不断扩大着造型艺术、音乐、建筑、摄影、电影、工业设计等的创新能力；大学、研究机构、图书馆、博物馆、档案馆等文化创作、整理、传承的机构在虚拟现实世界中，挖掘出新的生存空间。总之，网络就像一个巨大的发生器，崭新的文化离子随时都会分离出来。
网络融会了“全球文化”的复杂语境，使本土文化的视野得到拓展，文化的土壤渐渐改变，文化的胚胎开始变异，新的文化精神呼之欲出。首先，网络为本土文化提供了一个博大的国际对话空间，现代和后现代、西方和非西方、本土与外来等各种文化力量交织缠绕，这一条件不仅增强了本土文化的外部扩张力量，而且也提高了本土文化融会、整合外来文化的内聚力量，使本土文化突破固有的思维模式，不断尝试创造适合国际“语法”的文化精神。其次，网络为本土文化营造了一个开放、自由、互动、共享和创造的“全球化”空间，大大激发了文化主体的想象力和创造力，塑造出本土文化自我超越、个性张扬、不拘一格的现代意识。第三，网络的再生、复制、上传、下载等Cyber属性，增强了本土文化的再造和衍生能力，加速了崭新文化形态的生成。第四，作为一种新的文化介质，移植网络的本土文化原有的创作原则和审美标准受到挑战。
我们从下面几个方面来加以分析。
一、艺术法则的挑战
（一）摄影艺术——融会国际法则，创造数字法则
网络为本土摄影提供了全球化的艺术氛围，从而使我们在网络摄影的艺术理念里，到处可以看到西方现代艺术的深刻影响：“我们是堕落的……丑陋的、恶心的、狂想的、没有教养的……不诚实的、爱戏弄人的……无可救药的、顽固的、邪恶的……我们是艺术家。”这是英国现代艺术家吉尔伯特与乔治的调和艺术和庸俗的审美观：“在我们身上有很多思想、感情、渴望、梦想、希望和恐惧，有如此多的东西汇集在我们身上。感觉到有一种辽阔、骄傲和强烈的需要把这些东西说出来、表现出来……”
在让－吕克夏吕姆看来，他们不是为了讲故事，而是为了让观众参与到作者的艺术经验中。吉尔伯特和乔治宣称：“我们从未见过为了创作艺术的艺术，艺术从来就没有被作为艺术的源泉，生活才是艺术的源泉。”他们通过剪辑和报道手法，把形式上的恐怖主义和被现代主义意识形态抑制的元素进行比较，这些元素有：残暴、暴力或破坏意识，它们同样是生活的组成部分。吉尔伯特和乔治以一种越来越让人吃惊的方式，在作品中展现了一种充满混乱、噪音和疯狂的世界的奢华和悲惨。
如果说吉尔伯特和乔治通过传统媒体寻找一种崭新的艺术形式和艺术体验，那么，网络摄影则是用新媒体的创造性来把这种形式发挥到了极致：“我们信仰艺术，我们信仰美，我们还信仰艺术家的生活……我们保卫传统价值观、爱情、胜利、善良和诚实……我们的艺术是美的艺术。”他们在挑战着一些艺术法则而又在遵守着另一些艺术法则：
从“真实”的“捕捉”到“逼真”的“再造”传统摄影的真实美感——光的真实，色彩的真实，影像的真实，成为传统摄影的审美原动力。光的动感，光的层次，光的比例在固定的审美法则里被摄影师的快门瞬间捕捉，这种光的真实美感在于分寸的把握，一次成型，不可更改。色彩的美感是光圈和快门速度对客体本色的识别程度。传统摄影的色彩是自然的，是客观存在的，这种美感来源于摄影师的鉴别和欣赏力度。还有，线条和形状，传统摄影都是在真实中提炼出符合节奏的审美意蕴。
在网络语境下，随着摄影艺术创作原则的改变，摄影的审美标准也相应地发生了变化。在数码摄影创作中，网络的数字化多媒体技术，降低了传统摄影对“真实”的尊重感，光影、色彩、影像的原始结构完全被打破，可以根据不同的视觉需求随心所欲地创造出“逼真”的摄影作品。在这里，摄影创作者后期制作的想象力和创造力大于前期拍摄的洞察力和辨别力。受这种创作理念的约束，传统摄影的“真实”审美支配下的创作原则受到了严峻的挑战。如，网络广告里，汽车可以在云雾里自由穿越，这是传统摄影无法表现出来的广告话语。数字处理给创作者更多超越现实束缚的想象空间，刷新了消费者世俗的视觉定势，使广告客户的市场诉求得到完美实现。这正是网络创造力量的一种体现。
从发现的“神韵”到创造的“趣味”传统摄影受绘画艺术的影响，创作过程更加注重对拍摄对象内在神韵的挖掘。所以，“形神兼备”是传统摄影意识形态的纲领性原则。而这种形神兼备的韵味是靠摄影师从拍摄对象的内部世界里发现并凝固成美的瞬间，这是发现的美，不是创造的美。
网络摄影把摄影艺术变成了一种更有现代朝气的艺术，它使摄影艺术的审美外延大大拓展，拥有更多的创造空间。如果说传统摄影更多地关注客体的骨子里的“魂”，那么网络摄影则更加在意客体外形上的“趣”。网络赋予了摄影艺术丰富的想象力和创造力，使它不再局限于单个摄影作品的内在神韵，而更加注重摄影客体的关联性和相似性。因为它打破了常规的视觉理念，更容易挖掘出传统摄影无法表现的丰富意味。比如，把布什的面部表情的分解与猿猴的面部表情的分解组合在同一像框里，产生了丰富复杂的影像意识形态；达芬奇、莫扎特、爱因斯坦等大师乘坐上了崭新的奔驰轿车，赋予现代汽车制造业以文化关照；女模特窈窕的身躯与蒙娜丽莎调皮的笑的组装，反映出后现代的破坏和解构心态。这些外观上很容易发觉的趣味，没有网络多媒体的创造才能是无法得到的。
（二）网络歌曲——不拘一格的“乐府”风范
全球化的后现代风尚给本土文化带来的最大影响，就是创造了网络歌曲的时尚风气。就像晓畅淳朴的“乐府”对奢华整饬的“离骚”的反叛一样，网络歌曲在歌词和旋律上与传统的流行歌曲表现出了分庭抗礼的立场。
从法度严谨到超越规范，网络歌曲（主要是流行歌曲）与传统歌曲最大的区别就是在歌词创作上的迥然不同。主要表现在修辞手法的运用上，创造了一种属于歌曲的修辞文化。
传统流行歌曲的歌词创作大多严格遵照现代汉语的语法习惯，对现代汉语上规定的修辞手法基本上是不乱方寸，讲究准确、贴切、恰当，中规中矩，严谨有度。网络歌曲的歌词创作尽管也离不开修辞的玩法，但是，它已经不再像传统流行歌曲那样去维护现代汉语修辞的严肃性，它超越了传统修辞的法度，不再受贴切、恰当、准确的约束，在“度”之外游刃有余。比如，“给我一杯忘情水/还我一夜不流泪”（张学友《忘情水》），这句歌词里，“忘情水”是拟人化的手法，赋予“水”以“人”的情感，以此来衬托爱的深度，很贴切，很恰当，很传统；“我爱你/爱着你/就像老鼠爱大米”（杨臣刚《老鼠爱大米》）同样也是拟人的修辞手法，但是，它用“老鼠对大米的诱惑”来比喻坠入情网的人的执著与迷失，恰恰是乱了传统修辞的法度。按传统的修辞习惯，老鼠总是来比喻那些尖刻狡猾的人格。但是，这里却用反传统的修辞手法，用老鼠对大米的疯狂沉迷，来表现人在爱上的走投无路，这种无法再赤裸的爱情表白已经达到了登峰造极的程度。这就是与现代格格不入的后现代形态的典型表现，这就是颠覆现代规范的反叛精神。
在网络歌曲里，不守现代语法规矩的例子可以说是比比皆是，不再一一列举。如果约定俗成是汉语语法形成的一大规律的话，网络歌曲所创造的“现代”语法格式会不会因为大众的默认而成为新的创作定律？
从多重奏的和弦到无规则的和谐，在旋律上，传统流行歌曲触及的是魂，网络歌曲拨响的却是灵。传统流行歌曲以复杂的和弦和装饰来炫耀自己的专业特征，而网络歌曲敢于打破的就是那种众多的专业规则，删繁就简，保留了最平易、最简单的音符，显示出后现代的“白话”风范。网络歌曲的旋律不同于传统流行歌曲中死去活来的靡靡断肠和犹抱琵琶的委婉含蓄，旋律上毫不含糊的爱憎分明，写真式的简洁明了，删除了复杂和弦的层层缠绕，把最直白的听觉感受抛却出来。《老鼠爱大米》沉重中的轻盈，很清丽，很动听，不掩藏；《两只蝴蝶》心贴心式的倾诉，很阳光，很绮丽，酷似梁祝的现代流行曲；《2002年的第一场雪》呐喊式的释放，很自由，很酣畅，不伪装……这些旋律不仅建造了网络歌曲的独特范式，也是现代流行歌曲中可以珍藏的版本。
传统歌曲讲究的是“雅”，而网络歌曲追求的是“谐”。与传统流行歌曲追捧高雅精致相比，网络歌曲的旋律更多地以“诙谐趣味”为主。《东北人都是活雷锋》是一种自嘲的诙谐，是评弹式的幽默；《东北特产不是黑社会》干脆就是自我撕破，是一种方言式的rap；还有《猪之歌》的调皮等等。
网络歌曲正在创造着一种歌曲修辞和旋律范式，这是基于天马行空、不拘一格、自由多变、直抒胸臆、表达个性的后现代网络语境下的综合产物。
（三）网络文学——创造文学新气象
被誉为数字化时代的教父的尼葛洛庞蒂1996年就曾经断言，我们已经进入了一个艺术表现方式得以更生动和更具参与性的新时代，我们将有机会以截然不同的方式，来传播和体验丰富的感官信号。他预言，网络将给我们的文学带来一个全新的思维方式。
痞子蔡应该是尼葛洛庞蒂最早的响应者，他的反传统的方式可以说是网络文学的开场白：“如果我有一千万，我就能买一栋房子。我有一千万吗？没有。所以我仍然没有房子。如果我有翅膀，我就能飞。我有翅膀吗？没有。所以我也没办法飞。如果把整个太平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。整个太平洋的水全部倒得出吗？不行。所以我并不爱你。”
这是《第一次亲密接触》的一段精彩表白，它一出场就贴上了网络文学的标签：反传统的另类风格，独特的语言思维方式，网络时代的狂放不羁。
与其说《第一次亲密接触》创造了痞子蔡的文学光芒，不如说网络是这种光芒的缔造者。的确如此，网络为文学创作提供了一个全新的语境，创造着属于网络的文学修辞和叙事方式，创造着与传统文学分庭抗礼的文学风格，创造着属于一个崭新时代的文学气象。
网络创造了网上作家群。自从痞子蔡的《第一次亲密接触》创造了天文数字的点击率之后，网络文学的生产一发而不可收，一大批网络文学作家相继崛起。早期的网络小说作家如图雅、少君、邢育森、李寻欢、宁财神、安妮宝贝等很快就进入读者的视野；随后，沧月、蓼蓝、纤络、古月寒衫、冷香暗渡、良夜未央、灯徒子、阿敏、曾炜，还有《红袖添香》的明晓溪、凌眉、城市玩偶、隆美尔、美丽的水妖、秋天看云、丝路听雨、叶炜先生、杜鸿等相继活跃在各大网站上，创作了一大批有分量的小说。尤其是一大批美女文学作者以自己的美貌和才华兼备而得到网络的宠幸，诸如，写真派的木子美、二月丫；另类派的卫慧、棉棉；写实派的李寻欢、安妮宝贝，等等。在诸如榕树下网站这样众多文学网站以及大量的文学博客网站的推波助澜之下，网络文学作者犹如长江后浪推前浪一般汹涌澎湃。正像湖南的一位网络作家鸠摩智所形容的：“网络作家的成名可以说是一个神话，如同美国硅谷神话一样难以置信又不得不信。这是因特网技术伟大的力量。从年初的网络原创作品精选到后来榕树下征文及BBS上收集的网恋酸文到如今安妮宝贝、李寻欢的个人专集的出版是如此汹涌，如同股市的大盘攀升一路上扬。出版商们为找到新的突破点欢欣鼓舞乐此不疲地狂炒特炒。他们的成名快得不可思议，可能连他们自己也没有想到。拿李寻欢来说，从他开始网上涂鸦到今天出版个人专集只不过一两年的时间，在此之前他则默默无闻，而这在以前几乎是不可能的。”
这段文字准确地概括了网络作家诞生的特点：网络作家已经不像传统作家那样百年不遇了。网络作家几乎都是“一夜成名”，他们的卖点比较出其不意，或展示另类的心灵，或展示性感的肉体，或展示另类的生活，所以他们与传统作家的“阳春白雪”划出了明确的界线。他们的旗号都是反传统的，是属于网络的，属于大众的。因为“一切来得静悄悄而又迅雷不及掩耳，一切来得轻轻松松而又势不可当”，所以“网络作家是很不成熟的。如同吃了过多的营养品长大的孩子身体比心理早熟。他们的成名太早太容易没有经什么挫折，他们的成名始于游戏得益于技术神话。他们中的许多人还是校园青春病患者”，所以，“他们需要时间需要长大需要成熟”。
网络创造了网络文学样式的繁荣。网络开放、互动、即时、海量等传播特点，实现了文学阅读的真正大众化和便捷化，也掀起了各种文学样式的空前繁荣。
也许是痞子蔡开了个好头，一时间上网读小说形成了一股时尚风潮。蔡智恒、可爱淘、郭敬明等成为大众追捧的偶像。《第一次亲密接触》、《那小子真帅》、《幻城》等经典网络小说一次一次被传阅，使网络小说在众多文学样式中引领风骚。据初步统计，“榕树下”一个网站，就有13477部长篇问世，“天涯社区”有中长篇小说151390部，“红袖添香”有长篇11518部。其他网站也有不少成型的小说发表。首先看“榕树下”，该网站目前开办的小说栏目有：爱情城市、武侠天地、聊斋夜话、鬼话连篇。曾炜的长篇小说《星星的记号》、蓼蓝的长篇小说《两个人的战争》、纤络的长篇小说《遇见》都赢得了海量的点击率。据了解，目前，“榕树下”每天收到近5000篇投稿，有230万字的稿件，是全球最大的原创文学作品稿件库。“榕树下”利用这些资源与18家出版社和众多杂志建立了良好的合作关系。各出版商都瞄准了“榕树下”，好作品不断涌现。其次，看“天涯社区”，该网站发表小说主要靠舞文弄墨栏目，这里是中长篇小说的天地。冷香暗渡的长篇小说《如是我闻之》、良夜未央的《人鬼道》、灯徒子的《恋上小保姆》、古月寒衫的长篇小说《2035》等等都在诱惑着读者的眼球。
我们认为，网络小说养眼的重要原因是得益于它耳目一新的形式、别具一格的内容、丰富的人物和情景、风趣幽默的对话。从社会环境上看，网络小说迎合了现代都市繁华喧嚣的节奏和方式，那种快餐式的消遣与休闲，那种沉压下的欲望与冲动，那种浮躁、苍白、物欲、刺激、游戏的精神表象，都为网络小说的栖息铺下了温床。其次，网络小说不同于传统小说的另类风格，它塑造了一大批虚拟的艺术形象，为现代生活平添了无穷的遐想。网络小说写作，更注重的是自由心态、自我表达和自在方式，不大考虑其人文价值责任和艺术审美责任，因而自由、平等、真实就是网络文学理想化的归宿。第三，网络开放、平等、透明的文化氛围，给那些无法进入文学主流的小说创作者提供了一个广阔的平台。传统的正式出版小说大都有个向上的主题，受主流意识形态控制，而网络使小说的创作降低了门槛，使写作者的小说有了出头之日，不再受传统出版方式的冷遇。这让安妮宝贝、李寻欢、九把刀等作家的出现不再偶然。像安妮宝贝的作品具有小资情调，属于流行性作品，就很容易融入全球化的后现代风尚的潮流。
如果说网络开创了小说的一派新风的话，它给诗歌同样注入了一股清新空气。进入网络，仿佛进入浩瀚的海洋，各种文学网站、博客和BBS就像闪烁着文学光芒的岛屿，吸引着那些文学爱好者奔向各自喜欢的目的地。网络的互动性、即时性、开放性打破了传统媒体的地域限制，也激发了诗歌写作者们的创作热情。平等、包容是网络的特性，这也使得网络上的诗歌体现出个人化的倾向。它彻底打破了传统媒体在话语上的垄断权，实现了读者、作者、编者之间的平等、互动、透明的对话。因此网络不仅创造着大众化的诗人，也创造着大众化的评论家和读者。据不完全统计，仅在“乐趣”网中申请的纯诗歌论坛就超过了一百多个，而散落在新浪、搜狐、网易、榕树下等大型网站里的诗歌论坛更是不计其数。以纯诗歌立足于网络的著名网站有：界限、诗生活、诗江湖、唐、终点、或者、守望者、蒲公英、今天、灵石岛等等。而以综合板块出现的有橄榄树、橡皮、榕树下、清江文学。这些网站吸引了大批专业诗人以及诗歌爱好者的目光，它们一般都由某个或几个著名诗人牵头，规范化、集团化、专业化使诗歌网站的生命力更加长久。这些网站大部分都设计了多个栏目，以论坛为阵地。一般都设有诗歌专栏，比如诗歌月刊，诗人专栏等等。诗歌网站基本都像传统刊物那样成立了自己的编辑部，而这些编辑们的关系相对更加宽松、随意、散淡和自由，且不求劳酬。以著名的“橄榄树”网站为例子，其编辑阵容强大，散落全球各地，编辑们按约定好的分工自由工作、约稿，在稿件的采编上，不论亲疏。主编的人选当然是最重要的，一般也是由著名的作家和诗人担纲，他们较高的文学修养和艺术品位保证了刊发作品的质量。
在诸多的网络诗歌网站中，大部分诗歌网站和传统的民间刊物都有着千丝万缕的关系。比如刘春创办了《扬子鳄》民刊，森子的《阵地》网络板，简单的《外省》民刊等等。根据笔者的不完全统计，目前在网络上至少有20种的网络诗刊存在，它们争奇斗艳，蔚为壮观，吸引了传统刊物的注意。比如范培、康伟、胡马等合办的《终点》，鲁力、老蜡的《壶说》，杨成军等的《破碎》，韩东、乌青等的《橡皮》，伊沙、黄海等的《唐》，小引、朵朵、初相遇的《或者》，林苑中等的《中间》。这些电子诗刊，各自以鲜明的艺术特色，收集民间诗歌，以最新、最快的姿态出现在读者面前。
由此可见，网络诗歌，从文学的本质意义上来说，和传统诗歌是没有太大的区别，只是语言上更加自由、随意、粗放，篇幅也越来越偏向短小化和自由化，而且不受网站的版面、空间的局限，这些都推动了网络诗歌的大众化趋势。
网络博客的兴起为“即兴写作”开辟了广阔的生存空间，也促进了自传体“明星日记”、“心灵写照”、“生活流水”等各种日记体文学的繁荣。“博客大众化”的到来，意味着每一个人都可以“博客”，都可以做“博客记者”，每一个人都可以即时发表或出版作品。
博客为每一个人提供了一个书写心灵、记录生活的自由空间。目前最流行的就是新浪的明星博客。在这里，你可以随意浏览每一个明星或名人的生活、工作状态，而且可以对每一个明星的日志给予点评，甚至实现在线交流。周国平、徐静蕾、韩寒、汤加丽等名人的博客文章掀起了网上阅读的热潮。
博客创立了一种网络时代的写作范式，掀起了日记体文学的狂潮。例如，《潘石屹的博客》已于2006年4月1日由长江文艺出版社正式出版。“梅子”将自己每天的“博客下厨心得”集结成书《恋人食谱——梅子的写食日记》，并迅速成为2004年生活类的畅销书。而26岁女孩周轶君奔赴加沙地带700天写成的“战地博客”结集成《上帝最近——女记者的中东故事》已由文汇出版社出版，也成了2006年图书市场上的一大热点。被称为“中国内地最受关注的女博”的“北京女病人”，其博客曾获2003年度BLOGCN.com优秀内容奖第一名。其个人博客目前已经汇集成《病忘书》出版，且销量可观。在博客里红极一时的“董事长”，则被称为“人气最旺FANS最多”的“公众宠物”。有评论说，如果在网络上没看过“董事长”的杂文，就意味着你还不是一个标准网虫，而他的书《特别内向：董事长日记》一经推出也受到追捧。上海在校大学生“乔乔”的博客，在短短的半年间迅速积聚了超过100万的点击量，他创作的幽默网文《乔乔相亲记》也被两万多个站点持续转发。同时，一本由博客写、博客编、以博客为刊名的杂志——《博客》正在出版试刊号，“博客中国系列丛书”第二辑也正在酝酿出版，其中，包括方兴东的《中关村失落》、《挑战英特尔》，马帅的《我的联想岁月》以及王育琨的《失去联想》等。
网络作为文学创作的崭新介质，它的叙事功能完全迥异于传统文学的叙事。瑞士语言学家索绪尔（F.D.Saussure，1857-1913）所界定的“能指(signifiant)——词语的音响部分”与“所指（signifié）——词语的概念部分”发生了微妙的变化：“在由‘比特’提供的技术平台上，数码语符指表的是仿真、拟像与原生态生活镜像相异相隔又相容相生的网际现实，而网络书写所蕴含的主体的未定性、文本的交互性和视觉窗口的递归性，将电子语的结构方式变成了如拉康所说的‘漂浮的能指’和‘滑动的所指’，昔日的能指和所指不再是索绪尔所形容的‘一张纸的两面’，可以彼此依存，相反，二者之间的纽带可能被切断，各自成了可以独立存在或彼此游离的东西。”
网络叙事的革命性变化，也使网络文学不再完全遵循传统文学的叙事或修辞法则进行创作。于是，一批熟练驾驭网络媒介的作家群脱颖而出，从而也相应地催生出丰富多彩的网络文学样式。网络文学的诞生，使文学艺术由传统的精英文学创作向网络时代的大众文学创作过渡。
(四)视频艺术——于多媒体的夹缝里求生存
网络视频艺术从《苏菲玛索亮相戛纳电影节不慎大泄春光》一种猎奇捕捉到具有独创性的艺术样式，经历了一段并不漫长的跋涉。从胡戈的《一个馒头引发的血案》（以下简称《馒头》）掀起的恶搞浪潮，到新浪2007年3月举办的“2006年百部最热DV排座次”活动，网络视频艺术走向了一个阶段性的繁荣。
如果说早期视频艺术仅仅是靠新闻镜头的瞬间捕捉和从现有影视艺术中扒窃，那么DV剧则是充满着创造激情的网络视频艺术。随着家庭DV摄像机的普及，以及互联网技术迅猛发展，人人成为艺术家的冲动不断扩张。一些非影视专业的大学生、社会人员对基于网络平台上的DV艺术创作产生了浓厚的兴趣，而且也创作出了一些有一定艺术价值和社会批判力的艺术作品。
新浪网举办的“2006年百部最热DV影片排座次”活动，把DV影片进行了细分：90分钟长篇、纪录片、搞笑DV短片、情感短片、校园短片、社会伦理短片、动画短片、MV短片、恐怖惊悚短片、动作枪战短片、实验短片等11类。
尽管这种划分还缺乏合理性，但是，一定程度上它却反映了DV影片创作上的空前繁荣。
从体裁来看，这些影片可以划分为戏剧、纪录片、MV、动画四类。网络的自由开放的特点和制作成本的廉价特征，赋予了DV影片极大的创作灵活性，使得这些影片不再受传统影视艺术创作的种种法则的约束，它们在传统体裁的模式上进行了多功能的发挥与创造，从而使搞笑短片和实验短片等艺术形式广泛流行。
归纳起来，我们认为网络视频艺术具有如下几方面的特征：
1.内容上，深度与广度兼容
①从题材来看，网络视频艺术的视角更加广阔。以校园生活为主的：《一公尺外是天堂》（沈佳伟）、《双擒记》（廖伟鹏）、《逆行的地铁》（李彬）、《冰车、船和校长》（高峡）、《蓝色往事》（华成）、《那年我毕业》（陈健余晓迪）、《女生宿舍的秘密》（孙浩）、《同门》（川音国演DV社）、《天下无贼》（法朋顺）、《第一次》（邵明松）、《堕落史》（豆思扬）、《初夏》（董松岩涂毅）等；以情爱为主的：《情流感》（高伟伦）、《A+B=C》（陈果）、《蓝色往事》（华成）、《沉》（徐勇）、《黑白迷情》（李以）、《我爱上了我的丈夫》（赵维刚）、《第N个男友》、《分飞》（邵沧海）、《地狱天使》（陈翔）、《并列爱》（苗伟）、《红颜》（张睿）等；以社会问题为主的：《追踪艾滋》（沈一亭）、《杀魄狼》（周骆风）、《放假》（相天馨）、《如果你是我》（华成）、《流动的花朵》（黄自敏）、《十六岁的民工》（蔡洪波）、《阿飞生了》（哈哈大队）、《关键时刻》（岑文峰）等；以家庭为主的：《德州人家之祖孙真情》（何永盛）、《宝贝》（崔霖）、《婆媳大战功夫》（杨腾）、《他怎么还没来》（安德顿）、《老爸的外遇》（孙浩）、《死囚婚礼》（姜宝龙）、《妈妈》（李嘉）等；以人类和平问题为主的：《勿忘九一八》（张子牧）；反映人类生存问题的：《2046水地图》、《香罩甘南》、《北京非典》（汪士卿）、《生命在山谷中诞生》（何丹林）等；以真实人物为主的：《十六岁的民工》（蔡洪波）、《冰车、船和校长》（高峡）、《同门》（川音国演DV社）；以人文自然为主的：《香罩甘南》（汪士卿）、《机械点检》（余纲）、《芙蓉传奇》（齐海良）、《天路》（林江）。在选题和视角上的大胆突破，使网络视频艺术表现出比传统视频艺术更高的关注度。
（2）内容上看，囊括的层面更加丰富，涉猎更加广泛，反映问题更加尖刻，讽刺意味更加浓厚，镜头表现更加暴露。这些都体现了网络视频艺术的创新意识。比如《双擒记》，梦想中的古装武侠和现实里校园生活巧妙结合，别有韵味；90分钟长片《放假》：淳朴的农村孩子德阳，是小山村里唯一的大学生，可是都市中无处不在的诱惑让他迷失了自我。因盗窃被开除回到家中的德阳依旧怀念城市生活，偷跑回城里打工的他又成为别人诬陷戏弄的对象。再次回乡的德阳仍然沉沦，拒绝帮助因供自己上学而负债累累的家，骗取同村女孩的感情，用短暂肉体的快乐麻醉着自己的心灵，却让情人付出生命的代价；而另一面德阳的哥哥隐瞒了德阳被抛弃的事实却又面临着妻离子散的境地……不断触碰道德底线的德阳能否觉醒，能否摆脱虚荣与欲念的包围，情人的生命、哥哥的真情能否唤醒放荡的浪子，德阳的未来是否真的没有了光明？
《追踪艾滋A glimpse at the AIDS village》以纪实访谈的方式讲述了一位女性为反对河南一个村庄里对艾滋病人进行孤立所采取的行动。这部电影是悄悄拍摄而成的，它大胆地反映了中国农村秘密卖血组织的行为所带来的后果。村民已经明白卖血是导致疾病的直接原因，明知道那是一条通向坟墓的不归路，为什么还有那么多的人前赴后继，秘密进入卖血队伍，仅仅是贫穷的压力？是否还有更深层的原因？片子没有涉及，也没有丝毫的信息，这是唯一的缺憾。90分钟长片《一公尺外是天堂》以第一人称的视角，讲述了一位梦想少年从一本无名的日记本中所发现的一系列校园琐事。巧合的是，书中的许多人物，他都有所见闻。情感短片《蓝色往事》表现了两个艺校舞蹈专业的女孩，即将面对毕业的分别却难以割舍。静流考上了舞蹈学院。洋子因为家庭的关系，决意混迹“江湖”。和静流一起跳舞是让洋子唯一感到温暖的事情，她希望可以继续和静流在一起，于是她私藏了静流的录取通知书，试图和静流一起去参加一个舞蹈比赛，进而一起步入江湖……《追踪艾滋》、《蓝色往事》把镜头对准一些比较敏感的领域，很大胆；《放假》展示了城市、农村中的很多阴暗面，很尖锐，很深刻。网络为大众视频艺术提供了任意发挥的空间，得益于许许多多的视频艺术脱颖而出。《沉》把触角伸向了同性恋的领域，这与其说是创新，不如说是勇敢。片中的主人公在理想和现实中徘徊，两段不同寻常的感情经历让他逐渐对生活失去信心，一步一步走向沉溺。
2.艺术上，亮点偶有闪现
在艺术上，搞笑短片《芙蓉传奇》，利用大话的形式，夸张地描述了芙蓉姐姐在网络一夜成名的故事。短片通过对周星驰、张艺谋、陈凯歌等人作品的拼接，并“请”来了香港凤凰卫视《锵锵三人行》的主持人窦文涛来客串，用答记者问的形式一问一答，把芙蓉姐姐戏剧式的成名经过刻画得入木三分。《放假》从德阳在窗前摇到房顶上两个玩耍的孩子，然后镜头很自然地转入德阳小时候与哥哥在田间的追逐，很童真，很甜美，很怀旧，很有韵味。画面色彩的神韵——大片的绿，很远的蓝，很厚的云，一幅美轮美奂的田野画卷，与那颗沉重的心和阴暗的人文色调形成了鲜明的对比。这就是网络，这就是网络的视频艺术，它还原着生活的本来味道，酸甜苦辣与活色生香搅拌在一起，让你品尝。《我爱上了我的丈夫》在情色画面处理上也达到了一定的水准。在《老爸的外遇》中，儿子偷拍学校的漂亮女老师，磁带误被妈妈发现，妈妈认为这是他爸有外遇的前兆，伤心欲绝。儿子不得已只好承认磁带里的女老师是他偷拍的，却被妈妈认为是儿子在替老爸开脱，反而更加难过。儿子无奈只好答应帮妈妈监视同在学校当老师的爸爸。于是，儿子开始每天给妈妈编造爸爸和女老师的外遇故事。等到妈妈顿悟过来的时候，儿子却发现妈妈的异常。片子开始平淡无奇，结尾却出人意料之外，留下了串串问号却戛然而止，这也许是这部片子的成功之处。短片《A＋B＝C》是一部摄影艺术极其讲究的电影。光影与线条的有机混合，构图理念上的小资情结以及画面元素的舒畅交错等等，都渗透着很强的美学意味。《女大学生宿舍的秘密》则以渴望已久的期待，在什么都没有发生的噱头里结束，让主人公们大呼上当的同时，观众也拍案叫绝：这完全是一个不存在的诱惑。大学女生看A片却在隔壁小妹床铺吱吱呀呀的节奏里难以入梦。这也许是DV短片的风格，微型小说的精巧布局中散发出悠长的意味。
在网络世界里，与DV艺术相比，恶搞视频艺术得到更加广泛的关注，其原因是什么？恶搞视频艺术还存在哪些问题？我们试图作进一步的分析。
恶搞艺术是基于网络平台创作的网络视频艺术。近年来，这种网络艺术形式随着网络宽带的发展而逐步兴起，而且备受广大网友关注。除了新浪网早期推出的一些视频短片之外，胡戈《馒头》在网里网外掀起轩然大波。随着恶搞张艺谋系列片的陆续推出，以网上恶搞为主题的视频艺术在多媒体的夹缝里不断寻求着一席之地。
网络恶搞视频艺术走出了一条独到之路，主要表现在以下几个方面：
首先，在思想意识上，表现为不严肃的冷峻。《从一个馒头引发的血案》到恶搞张艺谋系列，还有许多其他恶搞视频艺术，它们都有一个共同的特征：嘲笑、挖苦、调侃，体现出网络视频艺术的不严肃特征。然而，在不严肃之中却蕴藏着尖锐的冷峻。它的批判风格不仅仅停留在嬉笑怒骂的浅薄层面，而且调动视听艺术的所有力量，让观众在爆笑之后顿悟出深刻的意蕴。比如《馒头》，运用“以其人之道还治其人之身”的手法：一个复杂的连环案，其原因只不过是由一个小小馒头引起的，而这个馒头在开始部分已经被那个亡命的小姑娘吃掉，而结束的时候，谢无欢却又拿出了那个让他耿耿于怀甚至怀恨一生的馒头，这不仅仅是讽刺《无极》细节上的矛盾，也在以调侃的口吻暗示《无极》=双倍无聊。《馒头》的高明之处在于它的含沙射影的辐射力度不仅仅是《无极》这部电影，它对当今电视栏目的故弄玄虚，而且也很尖刻地暴露观众被那些无聊的广告所奴役的现状。还有“恶搞张艺谋”视频系列，它们在意识形态上也完全是《馒头》套路，但是，它们的尖刻程度绝不亚于《馒头》。
我们先看看恶搞之一：《张艺谋和巩俐绝世对唱》。这部视频短片利用《古今大战秦俑情》镜头、张艺谋与巩俐部分工作照拼凑而成，在形式上套用MV的形式，歌词中以巩俐的口吻先唱道：“我演过你的戏，我的谋哥哥，我们演着演着就住在一起了；虽然后来我还是离开了你，你知道那一刻我是多么舍不得。”接着“张艺谋”唱：“我导过你的戏我的俐妹妹，我爱你爱得至今无怨无悔，如果你不相信我的这句话，你看看小章小董长得像谁。这些年以来，你过得还好吗？因为没有你，我的每个电影都挨骂……”这部片子其实相当于把关于张艺谋的“民间传闻”给视频化、网络化了，而且更增加了几分讽刺意味。
恶搞之二：《张艺谋要拍科幻片》。本片利用动画的形式，截取某网站聊天视频及《印象刘三姐》演出片段、张艺谋各种表情照片，重新设计对白。一个自称V哥的娱乐节目主持人，看到网上爆料张艺谋执导的《印象刘三姐》让女演员一丝不挂跳舞、导致当地望远镜脱销。于是他连线张艺谋，并获知张艺谋新片将是一部集大场面、裸体武功、科幻、超激情为一体的大片。故事发生在唐朝，一个习武者要找“化骨绵掌”创始人学习盖世武功，于是乘坐时光机器回到几十年前，遇到一个美若天仙的女子，生下一个孩子……节目中还插播“苏丹红咸鸭蛋”的广告。片中还特别提出张艺谋为何不让自己的女儿裸体出镜，其意识形态的尖酸刻薄可想而知。
恶搞之三：《李大妈状告张艺谋制黄贩黄》。本片使用动画——《满城尽带黄金甲》预告片作为基本素材。片子主要针对《满城尽带黄金甲》中有露乳镜头，李大妈认为该片对李大爷的身心造成伤害，与张艺谋唇枪舌剑。“张艺谋”说，为了大片走出去，女演员胸前的布就不能取掉吗？最终闹上法院。某电视台著名男主持人为了支持张艺谋，也以一身暴露装前去报道。极具讽刺意义的是，法庭上，双方辩论焦点是电影中女演员胸前的衣服是否应该向上提一厘米。
恶搞之四：《抓捕张艺谋》。本片同样以动画——《满城尽带黄金甲》预告片作为基本素材。内容围绕张艺谋、冯小刚等导演做客朱军的《艺术人生》，张艺谋与上一集(《李大妈状告张艺谋制黄贩黄》)中的李大妈相遇，李大妈痛陈各大导演罪状。出人意料的是，最后其中一个导演被判下地狱，主持人还来了一段地狱连线。把导演挖苦到如此程度，也只有开放的、自由的网络上的视频艺术才能如此斗胆。
恶搞之五：《满校尽是大波妹》。本片利用《黄金甲》剧照、工作照做原料，编织了一个具有科幻性的故事：2206年，黄金女子大学即将迎来高校评估组的视察，这次视察，关乎着黄金大学能否名列重点，所以“周润发”校长非常重视。可是，评估组“张艺谋”组长有个偏见：他认为胸大的女生一定聪明，并以此为评估高校的一条重要标准！所以，黄金大学将丰胸作为必修课……
恶搞之六：《满城尽是加班族》，虽然与张艺谋无关，但是还是使用了《满城尽带黄金甲》的母题。原来片名叫《加班的故事》，内容和《黄金甲》没有任何关系。之所以改名《满城尽是加班族》，可能是为了攀《黄金甲》的高枝而赢得点击率。主要内容是：备受加班困扰的令狐冲，在被经理岳不群臭骂不安分之后，接到另一家公司人事部主管任盈盈的电话，通知他已经被这家公司录用。就在他为能离开公司而欣喜之时，公司突遭打劫，劫匪正是令狐冲应聘的那家公司的员工，而这些劫匪正是因为不堪该公司的加班而转行成匪。就在他举棋不定之时，一本从公司经理办公室偷出来由比尔盖茨所著的《葵花宝典》秘笈，让他改变了主意。令狐冲、任盈盈在《葵花宝典》的指引下决定创业，双双辞职……这部视频艺术片把触角伸到了更广泛的社会领域。
从《馒头》到“恶搞张艺谋系列”，我们可以看出网络上的视频艺术在意识形态上，不再像传统的影视艺术那样正襟危坐、琵琶遮面、欲说还休。网络视频艺术在思想意识上表现出更加鲜明的批判风格，鲁迅杂文式的尖酸刻薄，指名道姓的怒骂比传统影视艺术遮遮掩掩的含沙射影更加痛快淋漓，有一种一吐为快的发泄快感。
其次，在叙事方法上，网络视频艺术与传统影视艺术相比，显得更加灵活多样，突破了传统影视艺术叙事上的条条框框：
（1）拆卸后的组装。如果说，传统影视艺术是原装货，那么网络视频艺术大多都是组装产品。比如《馒头》是把电影《无极》、电视栏目《中国法制报道》、电视广告、马戏表演录像等作品拆卸后，然后在新的思想意识统领下，进行重新组合、安装，生产出具有浓厚网络风格的视频艺术。又如恶搞张艺谋系列之二《张艺谋要拍科幻片》则是把动画、央视直播连线、张艺谋艺术片、科幻电影等元素黏结在一起，形成了这部视角独特的网络视频作品。还有其他许多网络视频艺术作品，大多都属组装产品。
（2）多视点的聚焦。网络视频艺术在叙事的视点上有一种形散神聚的特征。又如《馒头》，统篇视点有三个。视点之一：一个小小馒头引发出惊天血案；视点之二：本该是天真无邪的儿童，却因为一件小事造成了人性的扭曲，是什么使他的心理承受能力如此脆弱？视点三：公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人，但却始终没有完成任务，这又是为什么？在以上三大视点统领下，片子里面又包裹着很多小的视点：娱乐城现象；拖欠农民工工资现象；无证商贩现象；儿童教育问题；电视广告问题；爱因斯坦相对论；追星族现象；电影逻辑矛盾问题；同性恋问题；影视中的打斗场面失真问题；电视节目问题等等。《馒头》这种多视点的叙事方法大大增强了对《无极》电影的“荒唐无聊”的讽刺力度，也增加了这部网络视频艺术作品对现存的种种社会现象的辐射广度。这一叙事手法对烘托主题起到了积极的作用。
（3）多媒体的统一。网络视频艺术最大的叙事特点就是善于融会各种媒体叙事手法的长处，为我所用。这是《馒头》、“恶搞张艺谋系列”等，还有其他大量的网络视频艺术的叙事共性，它们综合了电视栏目、电影、MV艺术、影视广告、动画、rap艺术等各种媒体的叙事方式，在讲述故事的方法上给人一种耳目一新之感。
最后，在艺术态度上，网络视频艺术在粗放中不失细腻，在紊乱里把握节奏，在尖刻里保持适度。我们稍一留意就会发现，大多网络视频艺术作品都有一种放浪形骸的细腻。这些作品表面上给人一种肆无忌惮的放纵感，却于不经意中流露出细腻的品质。比如，《馒头》对《无极》中关于“馒头”的破绽的揭露是无可挑剔的，这对《无极》在关键细节上的失败可谓是致命的一击。网络视频艺术的创作者大多是影视剪辑和三维动画设计的高手，所以，他们在剪接的技巧上凸显出不凡的功夫，这正是能够把杂乱无章的样式融会贯通之后依然保持完美节奏的重要原因。另外，网络视频艺术尽管也有它们泼皮的一面，但是，在讽刺艺术上它们举止有度，有理有节，绝不失态。这也充分反映出网络视频艺术纯熟的反讽功力。
二、传播极限的突破
网络传播是一种新型的传播方式，集人际传播、群体传播、组织传播与大众传播等多种传播形式于一体，显示出基于高科技传播媒体的优越性。
（一）信息传播的多极化
传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。有人用拓扑结构的方法，来比较网络传播与传统媒体的区别：传统媒体的逻辑拓扑结构是星型结构，即中心制作，四面传输，具有四大特点，第一，中心节点：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；第二，单向流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；第三，终端点彼此孤立，没有联系；第四，中心节点批量复制同样信息，单向传诸终端点。这种结构使得传统媒体基本上是媒体—受众的两极化的单项传播。网络媒体基于完全不同的一个平等交流的信息平台。网络传播的逻辑拓扑结构是环形分布式的，其特点为：第一，拓扑结构中无中心节点，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源；第二，双向流动：任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息；第三，网络各节点之间不是孤立的，任意两点可以通过网络进行双向信息交流；第四，任意两点间的交流路径不只一条。这种逻辑拓扑结构的网络传播多极的双向交流的特点，使网络传播的信息传递中心朝着边缘化、大众化、多极化方向发展。
（二）传播容量的最大化
网络传播是基于信息高速公路之上的，所以，它具备了传播庞大信息的能量，实现了传播信息的超量存储。前面已经提及，光导纤维组成的光缆的传送信息的能力决定了信息高速公路的运送速度和容量。头发丝一样的单股光纤比普通铜线传速高出几十万倍，直径不足1.3厘米的光缆能容纳5000个频道的电视节目；不到5秒钟就传送一套32卷的《大不列颠百科全书》，而普通计算机需要13个小时。这足以看出建构在信息高速公路之上的网络的传播容量，使巨量的多媒体信息，包括电话通信的话音信息、计算机通信的数据信息、高清晰度电视和电影等的图像、视频信息快速地运抵目的地。
与传统媒体相比，网络得天独厚的技术优势，使它可以超越报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。由于数据库的存在，使历史新闻信息得到完好储存，形成了无限链接的信息“食物链”。
正因为网络的海量传播也同时大大缩短了信息传播的时长，使传播速度不断突破传统媒体的各种限制而接近“零时化”的极限。
（三）传播手段的立体化
网络传播对传统媒体的突破还表现在它在传播手段上实现了“立体化”。在网络平台上，报纸、杂志、广播、电视台等各种手段的传播方式几乎全部包容。传统媒体的报刊通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播利用声音电波传播信息，电视借助声画播放节目，它们都是“缺憾”媒体。而网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼收并蓄”，是最完备的媒体。
（四）传播模式的非线化
在传播学上，从“拉斯韦尔程式”、“香农－韦弗模式”的直线模式，到奥斯古德与施拉姆的“循环模式”，再到德弗勒德的“互动模式”，传统传播学传播过程研究的基本上是线性模式。虽然，它们试图强调传播过程的互动性和复杂性，但是受传统媒介特征的约束，它们强调的是传播过程的“序列性”。“这种序列性表现为传播过程中各环节和因素的作用各有先后次序，按照讯息的流向依次执行功能”、“一环扣一环的链式联结的传播过程”。决定了传统传播过程“时间上的先后次序、形态上的链式联结”的线性结构。
网络传播“超文本叙事特点”已经完全打破了传统传播的线性序列，建立了非线性的传播模式。与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。“超文本”(hypertext)这一概念是美国学者尼尔森(T.H.Nelson，1937.)于1965年首先提出的。他在《文学机器》中对“超文本”的解释是：“非相续著述”(non-sequential writing)，即分叉的、允许读者作出选择、最好在交互屏幕上阅读的文本。《牛津英语词典》对超文本的解释是：“一种不是以单线排列、而是可以按不同顺序来阅读的文本，尤其是那些让这些材料（显示在计算机终端等）的读者可以在某一特定点予以中断，以便使一个文件的阅读可以用参考其他相关内容的方式相互连接的文本或图像。”我国网络超文本研究专家黄鸣奋先生对超文本的解释是：“超文本是一种以非线性为特征的数据系统”，而“非线性”指的是“非顺序地访问信息的方法”。网络超文本特点，使网络传播的过程发生了巨大的变化，它已经突破了时间上和链接上序列的线性结构，而成为复杂交织的网状结构，使传播过程呈现出鲜明的“非线性”特征。
三、崭新价值观的存活空间
网络社区——为了共同的兴趣走到一起，因为不同的价值取向而平等相处。
目前的网络社区可以说是林林总总，但大致分为：Fans（迷）社区、博客社区和BBS论坛等不同种类。
Fans（迷）社区——是从受众中分离出来的“迷”们的集散地。在当代媒体研究中，媒体文本与受众之间的关系被视作一种对话。有人认为，文本本身是开放的，可以有无数种解释；受众可以用各种方式来读解文本，而这样做是出于各种各样的意图。在这种对话中，一些受众比另外一些表现得更加主动，而且热情持久，这些人被称为“迷”。媒介学者亨利詹金斯（Henry Jenkins 1992，277-80）概括出了“迷”群体所共有的特征：其一，“迷”们对他们所喜爱的节目不厌其烦地观看，从中寻找那些有意义的细节，对那些自相矛盾或语焉不详的地方吹毛求疵，因为这可以让他们找到一种介入其中的突破口。其二，“迷”会用他的社团的观点来理解和分析文本。从这方面看，“迷”创造了一种詹金斯称为“元文本”（meta-text）的东西。元文本比原节目文本具有更多的关于角色、生活方式、价值观和关系的信息。其三，“迷”们通常会在某个节目上特别地投入，他们会就某些剧情或角色向电视台写信发表自己的观点，有时他们可以采取行动以便让自己喜欢的连续剧能在电视台继续播出。所以“迷”是积极的消费者。其四，“迷”生产了一种特殊形式的文化，例如，有关主要角色的故事，关于演员行踪的消息，某个影视剧的生产进度和八卦新闻，电视剧中剧照、流行音乐的音乐录音带，“迷”自己的创作，“迷”活动。
以上是就电视等传统媒体的“迷”们而言，同样，对于网络社区的“迷”们来说，因为他们作为一些从属性的群体在美学上和文化上所作的共同选择，使他们的志趣、喜好和观点容易在这个空间里得到充分的释放，因而他们分享着“迷”们的其乐融融。比如，访问《纪录中国》社区的基本上是纪录片的“迷”，他们大多是纪录片的创作者、研究者或爱好者，他们在这里寻找最新的纪录片动态，最前沿的纪录片理念，他们也可以粘贴关于纪录片看法的帖子。还有摄影社区、书法社区、京戏社区、棋牌社区、网球社区等等。总之，在这里不仅具有获取信息的自由，而且也有发布信息和发表观点的自由。
由此可见，因为“迷”们长期对某类事情的关注而产生了特别的指向性。他们彼此的政治、社会和经济背景可能大相径庭，但是对社区中某一焦点的共同关注却让他们口味相投。
博客社区——“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。Blogger即指撰写Blog的人。Blogger在很多时候也被翻译成为“博客”一词，而撰写Blog这种行为，有时候也被翻译成“博客”。因而，中文“博客”一词，既可作为名词，分别指代两种意思Blog（网志）和Blogger（撰写网志的人），也可作为动词，意思为撰写网志这种行为，只是在不同的场合分别表示不同的意思罢了。说白了，Blog就是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子（Post，作为动词，表示张贴的意思，作为名字，指张贴的文章）构成，这些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。而作为Blog的内容，它可以是你纯粹个人的想法和心得，包括你对时事新闻、国家大事的个人看法，或者你对一日三餐、服饰打扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的情况下或是在某一共同领域内由一群人集体创作的内容。它并不等同于“网络日记”。网络日记是带有很明显的私人性质的，而Blog则是私人性和公共性的有效结合，它绝不仅仅是纯粹个人思想的表达和日常琐事的记录，它所提供的内容可以用来进行交流和为他人提供帮助，是可以包容整个互联网的，具有极高的共享精神和价值。比如，比较流行的“中国博客”、“博客中国”、“新浪博客”等，都在创造一个大众化的自由交流言论的平台。
简言之，Blog就是以网络作为载体，便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。
2008年1月8日揭晓的《中国互联网调查报告》显示：2007年用户使用频次最多的互联网服务博客名列第三。 在此之前，2007年12月26日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2007年中国博客市场调查报告》，这一报告显示，目前中国的网民群体中有4698.2万人注册有自己的博客空间，博主占到了中国网民总数的26.1%。
报告显示，每个博客主平均注册过1.55个博客空间，活跃博客用户拥有的博客账户数量高于非活跃用户的平均拥有量；在超过7282.2万个博客空间中，只有39.5%的空间为有效空间，存在较大的空间浪费。另外，博客用户及活跃博客用户的数量仍然保持高速增长，只是这种增长率的绝对值也在逐渐降低。
大部分的博客用户对网络的依赖性在不断增强，84%的受调查者表示每天上网时间在1小时及以上。报告称，34%的博客用户每天上网时间超过4小时，20%的用户每日上网时间为2~4小时。这说明大部分博客作者目前对网络依赖度较高，对网络的需求较大。网络已经进入到大多数博客作者的生活、工作当中。
同时，50%的博客作者网龄在1~5年，博客的应用相对于基础的网络应用来讲略显复杂，因此使用博客的用户多数为有一定网络经验的人。
这一报告显示，仅有20%的受调查者表示参加了博客圈，而余下的80%的博客用户则没有加入博客圈。CNNIC分析，博客圈作为未来博客营销的一个重要环节，还需要得到加强，而怎么加强博客圈的黏性及广大博客作者在博客圈中的活跃程度，将成为博客运营商需要面对的课题。
博客的社交功能正在增强，60%的博客作者没有链接到他人的博客，在使用了链接的博客中，链接最多的为熟人或朋友的博客。在博客中链接他人博客的行为，可以视为博客社交功能的一个表现指标，从目前的博客作者链接行为来看，博客的社交功能得到了比较广泛的应用。
博客作者对待自己博客的认真度很高，80%的博客作者表示在博客上留下了真实的个人信息，仅有20%的博客作者表示没有在博客上留下任何个人信息。博客作者在博客上留下的真实个人信息比例最大的为性别（57%），其次为真实姓名（35%），邮箱（28%）与照片（32%）的比例也很高。留下个人家庭地址（8%）和个人联系电话（12%）的比例相对较小。这说明博客作者对博客虽有一定的信任度，但涉及家庭住址等隐私问题比较慎重。
CNNIC鼓励博客实名制，称“为了能让博客健康地发展，博客空间服务商们应该鼓励或者要求博客用户在自己的博客中登记真实、有效的个人信息，加强人们在博客中的诚信度，有利于博客内容的管理。”
《2007年中国博客市场调查报告》显示，博客作者对博客增值服务的热情不高。仅有12%的博客作者表示愿意尝试共享自己的视频和音频文件服务。
10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务，9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试，但博客作者的比例较小。
CNNIC认为，这说明博客增值服务目前虽有一定的市场，但博客作者对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度，同时应该挖掘博客作者的基础需求，增加更加有吸引力的增值服务内容。
搜狐、新浪、网易、腾讯（排名不分先后）四家综合门户提供的博客空间服务是博客作者选择比例比较高的，他们组成了国内博客空间服务商的第一集团。报告称，博客快速发展以来，各综合门户已经将博客服务视为本网站业务发展的重点来抓，他们基于既有的用户优势和网络媒体影响力，很快超过了博客服务的发起者成为第一阵营。
据2007年的市场调查，博客作者对博客平台的满意度不高。对博客平台满意度在4分及以上的博客作者占53%。近一半的博客作者对当前博客平台的满意度不足3分。
博客作者对BSP的不满意之处主要是认为其访问速度慢，其次为认为博客没有个性。认为博客没有个性、容量小、使用不方便也是一些较重要的原因。
2007年咨询商对博客现状的调查引起了BSP的极大关注。随着网络的快速发展，博客平台的速度和服务质量都得到了很大的提高。这进一步刺激了博客的普及。据2009年1月《CNNIC第23次互联网调查报告》显示：2008年博客用户规模持续快速发展，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。这足以说明博客已经成为大多数网民激扬文字的“私密空间”。
博客创造了一种大众交流模式，也创造了大众的话语权利。博客为普通人提供了向大众剖露心胸的机会，实现了大众之间的观点互动；同时博客也让明星的隐秘生活主动地晾晒给大众，在大众面前撩开了神秘的明星面纱，实现了明星与大众心灵的互动。博客赋予了大众以评论员的资格，每一个Blogger都可以毫无拘束地对任何人、任何事件做出属于自己价值范畴的评判。在博客里，展示自己观点的方式很多，可以是长篇论述，也可以是精悍观点；可以是诗歌散文小说，也可以是日志心得，甚至是一些照片、连环画或Flash作品等等。总之，在博客里，可以不拘一格，天马行空，各抒己见。而且，“过客”对“博客”的各种文章形式体现出来的观点可以任意“指点江山，激扬文字”，甚至会掀起层层波浪，带动众多博客与过客的激烈论争。如，新浪博客上，少年作家韩寒与年轻导演陆川的论争就引起了不小的震荡。一波未平，一波又起，旧的争论刚刚结束，新的争论继续孕育。这都是博客的自由和自我的内在引力。
BBS论坛——BBS是Bulletin Board System的缩写，即电子公告板。它是以文字为主的界面，为广大网友提供了一个彼此交流的空间。BBS与E-mail都是早期Internet最普遍的应用之一，至今仍然广泛使用。BBS的每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。大部分BBS由教育机构、研究机构或商业机构管理。像日常生活中的黑板报一样，电子公告板按不同的主题分成很多个布告栏，布告栏的设立是以大多数BBS使用者的要求和喜好为依据的。BBS站往往是由一些有志于此道的爱好者建立，对所有人都免费开放。而且，由于BBS的参与人众多，因此各方面的话题都不乏热心者。在这里，打破了交流的空间和时间限制，所有人都不用害怕暴露自己真实的社会身份，每个人都处于对等的位置，可以就任何问题进行讨论。
与博客相比，BBS论坛的话题更具有社会普遍性，比如，国家在房产上有了新政策；汽油价格一直飙升上扬；大学生就业更加困难等等一些社会问题更容易在BBS论坛上展开。因为大多登上BBS论坛的都是匆匆过客，他们隐匿的身份发起牢骚来比博客更加有过之而无不及。但是，这些争论者的素质高低不一，所以一般流于浮浅或者偏激。但是，BBS论坛为那些愤愤不平者提供了“不平则鸣”的场所与机会，某种程度上充当了社会减压阀的作用。
Fans（迷）社区、博客社区和BBS论坛等五花八门的网络社区为某一类“迷”们创造出了一个比日常世界更为宽容更为民主的空间。有关研究认为，网络社区有时甚至可能起到充当着政治冲突的缓解阀的作用。对那些无权无势的群体来说，他们成为网络社区的“迷”之后，很容易与这个空间的文化氛围发生关系，按照自己的方式融入进来，而不需要采取某种方式的政治行动。因此，网络社区中聚集着许多用通俗文化满足自己的欲望与需求的聪明消费者，他们常常会用一种独特而又能被人接受的方式来重新表述自己所属的文化范畴。
网络社区其实就是类似“英语角”的一个独立空间，它既独立又开放，它是独立于社会的相对空间，它的内部结构极其活跃、自由、民主，能够容纳不同的观点与崭新的价值观。
博客网页，BBS论坛，Fans（迷）社区等众多个性化的网络世界，为那些不能在主流媒体上发表见解的大众提供了一吐为快的自由空间。
四、自我空间的建造
（一）个人网页：建造属于自己的精神家园
个人网页是由个人（或者某些夫妻或家庭）创建的网站，它以创作者的个性和身份为主要内容。
在个人网页里，有关个人的信息可能包括以下几个方面：日记、流水账或自传；关于作者个性的介绍；对于个人的、社会的、政治的及文化问题的看法；个人照片；个人成就与荣誉；生活居所、工作场所；个人兴趣的信息或有关链接；与熟人、朋友和家人网站的友情链接；与相关单位或学校的网站的链接。
广义上说，个人网页分为两类。第一类直接介绍作者，它通常有一个简单的个人简历，作者的照片（或者是他的宠物照片），个人爱好，还有喜爱的站点链接。另一类并不介绍作者自己，而是围绕他喜欢的某个事物，例如某个品牌、某个职业、某个影星、某种宗教或者某个爱好。
制作个人网页的动机因人而异，有人借此向家人或朋友来传递自己的消息，有人是为了与志同道合者分享同一信仰与爱好，有人借此寻求友谊与爱情，有人仅仅是为了学习HTML语言，还有人是沉醉于网页的创造过程，等等。
不管内容如何，也不管创作的动机如何，所有个人网页都无一例外地会包含着自我表现（self-presentation）的成分。创造的过程总是始于这样一个问题：“我要把什么东西放到网页里？”“在网页里我要展现‘自我’的哪一面呢？”
“自我”是一个很复杂的概念。在后现代社会里，人们可能获得一系列的社会的与文化的身份，例如，以性别、国籍、地区、家庭关系、性趣取向、业余爱好、政治态度等来划分的身份等。我们在说明自己身份时往往会兼容多个特征。
最重要的是，提供给个人网页普通人向网络公众展示自己的机会，可以拥有属于自己的精神家园。研究证明，制作个人网页对于制作者来说是一种解放，因为与面对面交流相比，它可以向人们传达一种经过精心设计的“印象整饬”（Impression management）。个人网页具有解放性的意义还在于它可以使人避免尴尬、被冷落或受侵扰。面对面的交流都必然有他人在场，所以常常免不了遭到拒绝或羞辱。个人网页的另一个作用就是为那些内向的不善于面对面交流的人创造了推销自己的机会，使他们通过自传、网络写作或者照片更好地展示自己，这样弥补了他现实生活中的被动。
个人网页的“大门”可以随时打开也可以随时关闭。它像自家门前的一个小小的花园，主人可以把自己喜欢的花草种植进来，从这里路过的人们，或精心欣赏，或简单浏览，或不屑一顾……不管什么态度，它都不影响主人“种花”的情趣和观点。因为这片花园是主人自己的，参观者的任何看法都不会对主人有太大的伤害，因为他总是隐藏在一个角落里，不可能与那些参观者发生当面的交锋，这样一个自我的精神领域里，他心灵的空间就变得很开阔，很自由，甚至也会对那些有价值的评价潜移默化，他的世界观、兴趣爱好、价值取向会发生悄悄的变化。但是，这一切都在顺其自然中完成。所以，个人网页也可以塑造完美的精神花园。
（二）网络聊天——多重人格的折射与“自我”的再创造
网络聊天延长了人们的交往触须，而且，赋予了人与人平等对话的权利。网络聊天室的虚拟特征，更容易折射参与主体复杂多变的人格。
聊天是心灵的沟通，是心理解压的一种方式，是思想、价值、看法和体验的一种语言交换。聊天的心理特征很复杂，它属于人际传播的范畴。人际传播经历了面对面、书信、电报、电话、传真等多种方式的演变。网络的出现，E-mail、网上聊天成为与其他人际传播方式交叉使用的重要传播手段。从传播学的角度看，网上聊天是借助网络这一特殊媒介进行的人际传播。网络聊天与其他人际传播相比，它具有几个特点：（1）技术性。聊天者双方必须共同具备对网络聊天技术和基本知识经验。这是网络聊天的前提。（2）随机性。网络聊天并不是像其他人际传播方式那样必然，大多网络聊天都是在偶然的相遇之后逐渐加深起来的。（3）隐秘性。网络聊天基本上是不完全公开自己的身份或相貌的。（4）平等性。网络聊天双方身份的隐蔽，使双方完全站在平等的角度交流。
第一，网络聊天的以上几个特点决定了聊天者复杂的、多重的人格状态。
网络聊天是“真我”、“自我”、“超我”的复杂心理过程，在网络语境中，主体成为多重人格的融合体。聊天过程中身份的隐蔽性，使主体的心理状态能够彻底放松，处于一种“真我”状态。所以，网上聊天一般容易直奔主题，很少复杂曲折的迂回。在生活中，“多大年龄”、“多高”、“多重”、“是否漂亮”这些比较忌讳的话题，在网络聊天中已经成为家常便饭。而且，作为网聊的对方既可以把自己的自然特征完全真实地公布给对方，也可以拒绝，也可以是一些“虚报”数字，不管是哪种情况，都是网聊者“真我”的一种表现。网络聊天是一种随意性的交流，尤其是第一次网聊，没有目标，没有目的，没有束缚，所以，主体完全处于自我的状态，他可以跟任何人聊，可以在任何时间聊，时间长短不限，话题不限，讲话方式也很少约定，完全视心情和想达到的一种结果而调整“自我”的状态，所以，网聊者一般都显得“我行我素”，毫无顾忌。网络聊天的放松状态，也容易使主体的语言超现实地发挥，进入一种无法预知的境界，突然变得文思泉涌、妙语连珠起来，连自己都不敢相信能说出如此超乎寻常的话语。忽然间，主体的性格发生突变：内向－外向、乏味－幽默、平庸－创造、现实－理想、理性－感性等等人格特征不断互换，完全进入了“无我”之境。
可见，在“后现代”的网络世界里，聊天主体的“我”具有多重身份，它由彼此紧密相连却又相互冲突的经历所构成。其实，在现实中的人们都不可能拥有一个统一的、完整的、和谐的“我”，在复杂的网络语境里，变化无常、多重的、相互冲突的“我”就显得更加平常。
我们来看看一位网聊者的内心独白：
也许正是因为网络的虚拟，才吸引了那么多的人投身到里面。在里面你可以毫无顾忌地说心里想说的话，或是大放厥词，甚至大耍流氓，暴露自己平时埋藏很深的内心的“小”（真我——引者著）。因为我们是陌生人，谁的秘密也不会被泄漏……
在网上，你也许不是现实中的你，而我也不是现实中的我。那是两个脱离了躯壳的灵魂。很难说，哪个是真实的自己；是现实的我还是网络的我？（超我——引者著）
在现实的世界里，不敢面对真实；在真假难辨的虚拟世界里，还不敢面对真实，真是委屈了自己。其实，只要不会遭遇到不必要的麻烦，在网上暴露一下真实的自我，未必不是一种身心的放松。（自我——引者）
网上聊天，也许什么也不能留下或者什么也不会改变，但，有时它又像心灵鸡汤。其实，只要能滋养身心，何必真要追究个真真假假，子丑寅卯来；对于电脑屏幕前的那个主体，管它是个什么东西。因为网上的聊友，本身交往的就不是人的实体，而只是精神或心灵。所以，在网上，你的择友，不必看他或她的年龄、性别、职业、婚否等，只要其思想对得上你的口味，便可以成为神交的良友或精神上的导师。
盼着网上的真诚交流，盼着网友的敞开心扉，别管彼此的真实身份，留一个安全空间，让心灵得以踏实地享受鸡汤的滋养。
网上聊天的确像一个多棱镜，它折射出芸芸众生的千万种心态和复杂多面的人格心理。聊天过程中真我、自我、超我处于一个混淆状态，很难理清。
第二，网络聊天特有的文化时空，创造并传播着面对面的人际传播所不具备的网络语言。
网络聊天群体汇集了不同文化层次的网友，他们来自五湖四海，他们使用语言的方式千差万别，所以，他们必然会创造出丰富多彩的网络语言来适应千差万别的聊天习惯。
2008年1月8日揭晓的《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示：2007年中国互联网用户教育程度以本、专科为主。2007年中国互联网用户中本科、大专比例之和为61%，高中（中专）学历占23.9%。博士及以上占0.4%；硕士3.3%；本科30.1%；大专30.9%；高中（中专）23.9%；高中（中专以下）11.5%。详见下图：
其中，高中（中专）、大专和本科学历占绝对优势。而这部分人员是语言交流最活跃也是最具语言创造力的群体，这是丰富多彩的网络语言源源不断、快速传播的基础。
长得丑不是你的错，但是出来吓人就是你的错了/我是农民，别跟我一般见识/本人平时撒谎无数，但是这一个是最完美的：“你帅呆了！”/如果你爱我就亲我一下，如果你不爱我，我就亲你一下，可以吧？/如果，你是鲜花，我愿是那牛粪；如果，你是牛粪，我愿是那苍蝇；如果，你是苍蝇，我愿是那已臭的蛋；如果，你是那蛋，我愿是那茶叶；如果，你是茶叶，我愿是那100度的开水/如果有钱也是一种错，我愿一错再错/我偷听到你对上帝说非我不嫁，我不想让你背叛上帝……
这就是网络也只有网络才能创造的一种语言智慧，幽默中透出的是俏皮？赖皮？还是泼皮？真是值得玩味。网络语言就像在神奇土地上长出来的花，它们散发着人工花园里所没有的芬芳。
（三）网络游戏——创造虚拟的、超越的、审美的真我
如果说网络聊天是一种“我”的人格在文字游戏中的复杂交融的话，那么网络游戏则是“我”的精神在与虚拟智慧的较量中的审美升华与沉醉。
据2005年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，经常或总是玩游戏的网民占62.2%；经常或总是玩下载音乐的网民占56.5%。这一数据也在说明：网络技术和数字技术把文化、教育和知识都变成了娱乐，使它们变成了大众的、平民的东西，可爱的、容易接受的东西。可见，网络游戏已经成为人们逃避社会的一种重要方式。
网络游戏兼容了网络的社会性和游戏的虚拟性，因此可以说，网络游戏具有虚拟社会性的双重“性格”。与传统的单机游戏相比已经发生了本质的变化，网络游戏对抗的不再是冷冰冰的电脑，而是复杂多变的人性。在网络游戏建造的虚拟世界里，无数玩家可以在同一个“大厅里”进行游戏，这些对手都是分布在世界不同角落里的活生生的人，在即时互动的状态下既可以进行智慧比拼，也可进行感情游戏。网络游戏构造了一个近乎真实社会的大规模的虚拟世界，具有不容忽视的人格塑造和审美交流功能。网络游戏挖掘出人格深处的理性、智性和灵性。
在美学层面上，只有当人在充分意义上是人的时候，他才游戏；只有当人游戏的时候，他才是完整人（wholly man）。
网络游戏创造了一种实现自我超越的语言环境，它使体验美学走向了数字化空间。“游戏不是‘此在’的随便什么活动，而是对‘此在’的断片的超越，作为这种超越它是真正的人的活动；真正的人不是随随便便可以附体于人的，而只有在游戏的时候，即只有在体验的时候。只有当人充分意义上是人的时候，他才体验；只有当人体验的时候，他才是完整人。体验正是完整人、真正人的瞬间生成之所。它是一块空地，人一旦进入便立即升入澄明之境，被分裂的断片突然间凝聚为完整体。反过来说也一样，当人是完整人时，他才拥有这块空地，才会进入这块空地。”“席勒高扬游戏，其意义同柏拉图是相近的——以体验为人的瞬间生成的绝对中介。但与柏拉图突出体验的神赐、迷狂意味不同，席勒强调它的人性、自由、完整性。柏拉图最终要以理性和天国否定感性和此在，席勒则力图为感性争取合法的地盘，平等地对待感性与理性。”
网络游戏把“真实的我”、“快乐的我”从“社会中的我”、“压力中的我”、“痛苦中的我”剥离出来，它使人在虚拟的世界里享受理性的趣味化，它让人的真情感与游戏的天真完美地统一起来。从审美角度上，游戏是一个绝对中介，凭借它，感性冲动与理性冲动、生命与形象可以于瞬间融合为活的形象，也即美。因而游戏的意义在于感性与理性的审美生成，完整人的审美生成。康德把“游戏”又常称为“诸感觉的自由游戏”，“观念的游戏”，“诸感觉的美的游戏”，“单纯的美的游戏”等。游戏与那种有实用目的的、雇佣性质的手工艺劳动不同，游戏是无利害的、无目的的，这也就意味着自由、美。
不管是政府官员，还是一般百姓，不管是企业老板，还是一般职员，或者大学生、社会青年等等，他在依附网络游戏的时候，他已经还原成了一个具有童趣的人，这时候他才拥有完整真实的人格，他的喜怒哀乐完全被游戏的序列所牵引，他已经完全脱掉社会身份的外衣，成为一个“游戏”的人、审美的人、艺术的人、智慧的人、体验的人和真实的人。“现代化是否就只意味着无限扩展人的理性（形式）本能去追逐高技术、高度物质享受？那么，人的自然本性、人的生命、人的情感需要往哪里摆呢？真正想返回希腊诸神时代是绝对不可能的，要紧的是在现代高度的技术漩涡中寻找一块自由的空地，人们可以时时抽身来此作为一个自由人而游戏，从而抵御现代技术对人的本性的侵犯。这块空地不就是游戏、不就是体验么？要在现代世界保持现代人的风貌，就得常常游戏——把人生体验化、审美化、艺术化。这也许就是席勒美学给予我们的启迪吧？”
艺术的网络游戏不仅创造了审美的、愉悦的人格，创造了“物我皆忘”的沉醉境界，它也在推动感性、理性和智性的完美融合。如果游戏使人产生创造艺术的动机，那么被艺术化、丰富化和智能化的网络游戏却让人回到游戏中来。游戏、技术和艺术互为因果。
网络游戏中的人很容易进入尼采所描述的“强力意志”状态。网络游戏使主体进入了创作与审美的沉醉状态：“在沉醉中‘连痛苦也起着兴奋剂（stimulans）的作用’，‘为了超越恐惧和怜悯，为了成为生成之永恒喜悦本身——这种喜悦在自身中也包含着毁灭的喜悦……这种奇异的快乐恰如生命的一首‘沉醉之歌’（the drunken song）。”
网络游戏把人置身于一种沉醉状态，使他达到了乐而忘返的境界，进入了尼采的“永恒”世界：“那种人们称之为醉的快乐状态，不折不扣是一种高度的力量感……时间感和空间感改变了：天涯海角一览无遗，简直像头一次得以尽收眼底；眼光伸展，投向更纷繁更辽远的事物；器官变而精微，可以明察秋毫，明察瞬息；未卜先知，领悟力直达于蛛丝马迹，一种智力的敏感；强健，犹如肌肉中的一种支配感，犹如运动的敏捷和快乐，犹如舞蹈，犹如轻松和快板；强健，犹如强健的一证明之际的快乐，犹如绝技、冒险、无畏、置生死于度外……”
网络游戏是一种“巨大欲望、一切强烈情绪所造成的沉醉”，还是“竞赛、绝技、凯旋和一切激烈运动的沉醉，酷虐的沉醉”，还是像“麻醉剂（narcotics）的作用而造成的沉醉”、“意志的沉醉（the frenzy of will），一种积聚的、高涨的意志的沉醉”，网络游戏中的人有一种“力的提高和充溢之感”。
网络游戏已经不再简单地停留在“玩”的层次上，它把文化、志趣、智力和审美完美地结合在一起，浇铸了富有生命力的游戏文化产业，由此也诞生了陈银桥（上海盛大网络游戏公司的创始人）这样的网络游戏的光大者。网络游戏作为一个产业，它在成就人生；作为一种娱乐方式，它在造就人生，也在解放人生，完美人生。而这些都是建立在健康而又向上的基础之上的。
（四）网络写真——晾晒真实的心灵世界
1.汤加丽人体写真：本土文化解放的冲动
写真展现的不是美丽的人体，也不是人的隐私，而是人的内心世界。
网络赋予本土文化以全球化的视角、开放性的空间、现代化的文化观念，而全球化的视角、开放性的空间和现代化的文化理念使网络成为一种冶炼意识形态和文化价值观念的熔炉。网络向世界打开了交流之门，也打开了一扇扇封闭已久的心灵窗户。
一个舞蹈艺人出版写真集，表面看来这只是一个普通的文化活动和社会现象而已，但是它折射出的却是一种深刻思索：本土文化全球视角下的一种解放意识和突破禁锢的社会“骚动”。就像汤加丽所说的，这场本土文化骚动迟早都要发生，只不过从她这里开始而已。对这件事情所引起的社会轰动，她多次面对媒体用全球化的视角来解释这个本土性的问题：如果我是《泰晤士时报》的一个编辑，看到大洋彼岸古老的中国出了这样一个事情，第一个可能觉得很可笑，在这样的时间还发生这样的事情。第二个感觉可能会很欣慰，在这样的时间里，终于发生了这样一件事。它是一个文化性的、社会性的事件，她觉得中国迟早要走到这一关的。五千年也好，八千年也好，注定有一个人干这件事情，不管是幸运还是悲哀都被我撞上了而已。
著名艺术家陈醉在《汤加丽人体艺术写真序》里说：“我们无意鼓励这种活动，但也不必为此担心。何况，这种观念的变化，毕竟最终还是从一定程度上折射出我们的社会进步、环境宽松、生活富裕、人民自信。”
从拍人体写真到出画册，对于汤加丽个人而言，也许只是一小步，对于整个中国文化来说，却迈出了一大步。对人体本身的正确认识和欣赏，是一个民族文化进程中必然要经历的重要一幕。
《汤加丽人体艺术写真》带来的“本土文化的骚动”正是在网络的语境下创造的“个性解放”典范。网络传媒成就了汤加丽的美丽，也成就了汤加丽美丽心灵的大众注解：“世界上没有十全十美的女人，每个女人都有自己独特的美，所以我们要善于发现美、挖掘美，学会了解自己的身体、欣赏自己的身体、热爱自己的身体。爱生活从爱自己的身体开始！其实，这一切都源于一个信念：热爱生活就要热爱自己，热爱自己就要珍爱自己的身体。”“我的个人气质跟性感完全不搭界。如果抱着健康的态度，看完这些图片人不应该产生邪念。很多人在看之前会有这种想象，但看完之后就没有了。”（这是汤加丽面对不同媒体重复最多的一些话）
网络不但没有抹杀人性最灿烂的一面，而且它把人性中最懦弱、最胆怯的一面给抵制了。“胆小才是我的性格。其实我个性非常传统、保守，最喜欢的是安定的感觉。从小我就循规蹈矩，并不是很有创新精神。其实拍人体写真集最重要的是克服心理障碍。迈过那道坎，就能在镜头前自然地表现了。”
汤加丽现象其实就是个性解放的一种冲动，网络的开放、透明、即时和互动等传播特点把这种“冲动”放在了全球化的文化语境之中，给扩大了、延伸了、丰富了，创造了一个全球化视角下本土观念的开阔论坛。
2.木子美现象：本土作家的“后现代主义”改造
如果“汤加丽写真现象”是本土文化开放冲动的爆发的话，那么“木子美现象”则是西方后现代主义对一个中国作家身心的彻底征服，而且网络完全扮演了一个“偷窥者”的角色。
“要采访我，必须先和我上床；在床上能用多长时间，我就给你多长时间的采访”，这是木子美不久前给一名男记者的答复。男记者被吓退了。是玩笑，也是挑衅。这个看似荒唐的噱头广为流传。2003年末，一个以“木子美”为笔名和网名发表性爱日记的女性网络写手成为当今网上炙手可热的人物，专家把这一网络现象评为“2003年度十大新闻”之一。从2003年8月开始，“木子美”在网上发表她的性爱日记——《遗情书》，木子美这个名字与此书一起走红，成为中国点击率最高的私人网页之一。于是“木子美”成为一种文化现象，也成为一种“网络现象”。
“我觉得自己是完全属于社会的，当我忙中偷闲做爱时，想的还是工作，需要好的题材，需要奇形怪状的经历，然后毫无良知地‘出卖’……我很感谢跟我做过爱的男人，尤其是成为我的专栏个案的男人，我也深感歉疚和痛苦，因为我本应该像恋爱一样跟他们在一起。我很佩服自己的心理素质，有个朋友说：看你的专栏时，总担心你某一天会自杀。听她这样说时，我想哭。某种生活某种角色，一旦开始就停不下来。就像你进了黑社会，你永远是黑社会的人，死了也是黑社会的鬼。经常地感到处境的孤寂。任何一个认识我的男人，都不会爱上我。如果我需要爱，我要比常人付出上百倍上千倍的努力。而我不能爱，至少现在不能。我得像杀手一样孤僻地生活。一种没有同感的生活，一种自己是自己全部支撑的生活。”
这是木子美作品的一部分，也是木子美心灵的一部分，也应该是木子美心灵全部的缩影。因为这是木子美“掏心掏肺”的感慨：“任何一个认识我的男人，都不会爱上我。如果我需要爱，我要比常人付出上百倍上千倍的努力。而我不能爱，至少现在不能。我得像杀手一样孤僻地生活。一种没有同感的生活，一种自己是自己全部支撑的生活。”
我们在网上似乎到处可以听到西方“后现代主义”的破坏、恐怖、惨杀和无奈交织在一起的喧嚣声，这种声音通过网络的神经慢慢地爬向本土文化的叶脉，我们将要看到的是本土文化的春华秋实，还是斑斑点点的虫眼儿？作家的心灵已经死去，本土文化的灵魂却需要拯救！这也许是网络语境的经济全球化给文化本土带来的最大难题！
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