一、奥运会精神蕴含软实力
首先，奥运会运动所倡导的和平、友谊、进步精神以及奥运休战的理念本身，就是一种崇高的精神文化，是全人类的文化财富，具备强大的精神感召能力。
两千多年前，奥林匹克运动会作为一种健康向上的体育竞技在神圣的奥林匹斯兴起。古代希腊文明是奥林匹克精神的源头，其对人的体格力量与健康的崇尚是奥林匹克运动竞技比赛的基础，对人的体能、技巧的挑战体现着古希腊人竞争与开拓意识，对神圣休战的坚定信念体现了对神和自然的敬畏以及对和平的渴望。现代奥运会在继承吸收了古代希腊奥林匹克运动的价值观念基础上发展扩大了奥林匹克精神。国际奥委会在《奥林匹克宪章》“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。”可见现代奥林匹克精神被赋予了“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”的内容。今天，奥林匹克运动的内涵已经远远超出体育竞技的范畴，它成为全人类的文化盛会和文明遗产，它的丰富内涵和它对于人类生活的重要性正在与日俱增，具有强大的劲射感召力，是软实力的一种体现。
其次，奥林匹克精神具备强大的文化包容性和融合性。
奥林匹克精神强调对文化差异的公正对待和理解。奥林匹克运动是国际性的运动，它不可避免地面临着世界上文化间的各种差异及由此引发的各种问题。而种族和文化的差异，又常常由于各国间政治体制、经济制度和意识形态等方面的冲突而强化。差异就是矛盾，矛盾就可能引发冲突。从一定意义上讲，四年一度的奥运会将世界上所有的体育文化集中在一个狭小的空间和时间范围内，于是不同文化之间的差异更为凸显。奥林匹克精神强调的相互了解、友谊和团结，形成了一种精神氛围。在这种氛围中，人们可以摆脱各自文化带来的偏见，从而使文化差异成为促进人们互相交流的动因，使矛盾成为互相学习的动力。也只有在这种氛围中，人们才能打破各自狭窄的眼界，以世界公民的博大胸怀，去认识和理解自己民族以外的事物，学会尊敬其他民族，吸取其他文化的优秀成分。
第三、现代社会中，奥林匹克精神所具备的泛文化特性使其在全球化背景下的影响力更加突出。
进入现代社会，伴随着科技的进步，商品经济的发展以及社会形态的不断演变，奥林匹克文化的生产与消费得到了很大的发展，奥林匹克运动已经成为全球化的超国家、超文化、超等级、超地域的百姓的巨型狂欢节，成为一种由国家主义、消费主义、商业主义共同主宰的泛文化。在当代科技、人文、生态、伦理的交互影响下，奥林匹克运动的这种文化多样性与文化对话主义已经成为全球化时代人类文化发展的重要表征之一。它产生的泛文化影响力巨大，可以有效地融入世界各种不同的文化氛围之中，在推动不同种族信仰的人民的文化融合以及商品流通与消费链条的全球联网上发挥了重要的作用。
二、东京、汉城奥运会与国家软实力提升
从历届的奥运会举办情况可以看出，奥运会本身除了具备强大经济推动能力外，还可以展现举办国的良好形象，凝聚民心，从而起到有效提升软实力的效果。
（一）日本东京奥运会
作为第二次世界大战的战败国，日本在20世纪50年代国力疲软。1964年东京奥运会的举办，是日本走出二战阴影的重要一步。为了举办奥运会，日本一举投入30 多亿美元。大规模的基础建设，成从申奥到赛事举办，制造、建设、服务、运输、通讯业等行业的强劲发展，高新领域如通讯、卫星、汽车等更是借此长足进步，使日本出现了经济的持续繁荣，GNP从奥运会前的年增长10.1%奇迹般增长到16.1%，史称“东京奥林匹克景气”。此外日本借由用与广岛被原子弹袭击日同天出生的坂井义则作为点燃圣火的火炬手，表达了他们在第二次世界大战后重建成功。本届奥运会的成功举办极大地提高了日本的国际威望，展现了其战后复兴的经济实力，增强了大和民族的民族自信心。
（二）韩国汉城奥运会
1988年，韩国成功举办第24届奥运会，将韩国的政治、经济、文化等发展情况展现在世人面前，韩国民众都把这届奥运会视为民族精神趋于成熟的标志。
在筹办奥运会期间，汉城面临着来自国内政治危机以及环境污染的巨大困难。汉城市内有2000多家以煤为燃料的浴池，准备用作奥运赛场区域周围有70多个重度污染企业，举办帆船比赛的水营湾连接着129.3余万居民的污水排水口。然而奥运会的成功筹办和举办不但给汉城带来了巨大的变化，而且带动了韩国汉江北岸的发展。整体看来，汉城奥运会推动了韩国经济的起飞，举办当年经济出现了12.4%的增长。1985年至1990年，韩国人均国内生产总值从2300美元增加到6300美元，实现了从发展中国家向新兴工业国家的转变。
然而奥运会给韩国带来的政治影响力和精神力量更为巨大。汉城奥运会结束后，韩国国内的一项调查显示：91%的被调查者认为，“奥运会的成功有利于改善韩国与苏联、中国、东欧等社会主义国家的关系”；87%的人认为，“这次奥运会使国人感到自豪”；56%的人认为，举办奥运会“推进了民主化的进程”。开闭幕式上充满了东方文化气息的表演，代表了东西方文化融合的《手拉手》，以及韩国传统泡菜全世界留下了深刻的印象。1988年汉城奥运会把韩国这个一度是被世界遗忘的国家带入了时代前沿。
三、北京奥运会与中国软实力塑造
（一）成功举办北京奥运会体现我国政府的诚信与高效执政能力
奥运会的筹办需要举办国投入大量的人力、物力、财力，是对政府执政能力的严峻考验。政府不但需要在基础建设、政策法规和舆论引导等方面做大量的工作，而且要承担赛事期间巨大压力和面对任何可能出现的突发事件。胡锦涛总书记在考察北京奥运工程时曾这样说：“发挥社会主义制度能够集中力量办大事的优越性，切实抓好奥运会筹办工作这件大事。”337历时8年，中国有条不紊地完成工作，成功举办北京奥运会，履行了中国对世界的承诺。这展示了我国政府的诚信与高效执政能力，具体表现在：
北京奥运会向世人交出了一份满意的答卷
首先，履行各项承诺，达到国际奥委会标准。
在2001年北京获得第29届奥林匹克运动会主办权时向世界庄严承诺：“我们有能力、有信心将2008年北京奥运会办成一届令人难忘的盛会。”为此，中国秉持“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，有条不紊的进行奥运会筹备工作，交出了一份满意的答卷。奥运场馆如期全部竣工，并通过了国际奥委会的检验；北京空气质量达标天数不断攀高，提前一年实现申奥绿化目标。在保证提供最好的体育场馆，最优美的环境，最方便的服务，成功举办一届“有特色、高水平”的奥运会中，中国履行了一个负责任大国对世界的庄严承诺。
第二，重要场馆和基础建设如期保质竣工。
在基础设施建设方面，在举国物质、技术帮助和支援下，北京动员一切力量对体育、交通和环境基础设施进行投入。几乎所有的奥运场馆到2007年底都能通过检验。338涵盖地铁线路、城铁和公交车在内的新型城市交通体系也在奥运举办前如期完成，规模扩大了两倍的北京机场具备更大的乘客称承载量。此外在北京奥运工程中，国家体育场、国家游泳中心、国家体育馆、北京工业大学羽毛球馆、北京大学乒乓球馆等多个场馆采用了钢结构体系，这些钢结构工程应用了先进的空间模型设计方法等方面，研究解决了一系列技术难题，填补了中国钢结构工程技术的多项空白。
第三，改善环境，实现绿色奥运。
在北京做出的承诺中，操作难度最大、最受中外媒体关注的是“绿色奥运”。与过去几届奥运举办城市相比，北京的污染控制减排压力最大。然而在奥运会举办前，我国兑现了在向全世界承诺的全部７项绿化指标。
在将超过1400亿元资金投入北京市环境绿化保护同时，政府及时制定政策法规，提高环境治理的效率。如2007年9月，国务院在通过了一项计划，要求北京及其周边的天津、河北、内蒙古、山西和山东等省市降低废气排放。”339 此外，政府大力整顿、关停了一批重污染企业，大大改善了北京的空气质量。此外，北京制定了赛会期间私家车单双号出行，公家车限量出行的管理办法，且得到了广大市民的欢迎和严格遵守。
至此，北京建立了20个自然保护区，总面积超过了申奥报告中提出的自然保护区面积不低于全市国土面积的8%的标准；构建三道绿色屏障确保北京的生态安全；实现了40%以上的市区的绿化，每个市民平均拥有12.6平方米的公共绿地，340赛时，北京一级天气质量占50%以上，为10年来历史最好水平，空气污染指数比去年同期低20个百分点。”341在北京环境治理和保护工作上，我国政府的高效率起到了重要作用。
第四，通过技术交流，实现科技奥运。
从1964年东京奥运会的同步通信卫星转播到1984年洛杉矶的“计算机奥运会”，再到2000年悉尼的“首届因特网奥运会”，在不断拓展人类生存空间的同时，信息技术也将奥林匹克之门向世界各国人民敞开，使奥运会成为四年一度的全人类共同的节日。342先进科学技术的广泛应用促进了奥运会水平的提高。
为实现我国“科技奥运”的承诺，我国政府在科技办奥运方面做了许多工作。2002年2月7日，第29届奥运会科学技术委员会成立。2004年1月12日，中国科技部部长徐冠华与美国能源部部长斯潘塞·亚伯拉罕共同签署了《2008年北京夏季奥运会清洁能源技术合作议定书》，决定为2008年北京奥运会开展清洁能源技术合作。3432008年奥运会启用了首个奥运专用卫星，通过科技手段监测每个运动员的训练状况、身体状况以及动作技术状态，避免运动员在训练中出现伤病影响比赛。344
最后，政府制定务实目标，平安奥运。
我国政府的执政能力也体现在设定务实目标办奥运上。在距离北京奥运会开幕一个月的时候，中国政府放弃了原本过于理想化的“举办有史以来最好的奥运会”的口号，采取更加务实的做法—“平安奥运”、“举办一届成功的奥运会”。
历史上，奥运会历来是恐怖势力、分裂势力、极端势力制造影响、进行捣乱的重要目标。德国慕尼克奥运会出现参赛运动员被杀害的恐怖事件；汉城奥运会开幕前夕，机场发生爆炸案。举办2008年北京奥运会，中国需要应对来自外部和内部的双重安全威胁。首先，国际恐怖主义、藏独、疆独、法轮功邪教和有组织的犯罪活动都有可能利用北京奥运会制造突发事件，引起国际关注。其次，内部潜在威胁也不可忽视。由于社会转型引发的各类问题导致了众多的“个人”及“群体”性事件。总而言之，“稳定”成为奥运的一场真正“战役”。345为此，我国政府借鉴往届奥运会安保经验，构建高效的奥运安全保卫指挥管理体系，为实现平安奥运打下了坚实的基础，确保了奥运会的平安举行。
（二）北京奥运会凝聚了中华民族精神
民族精神是一个民族，作为一个整体，共同的心理。奥运会对民族精神的影响主要表现为振奋民族精神、唤醒民族意识、维系民族情感、和增强民族凝聚力。2008年的北京奥运会凝聚了中华民族民族意识，激发了爱国热情。
首先，“祥云”火炬全世界传递，凝聚了全球华人的民族意识。“祥云”火炬在全世界范围内传递过程展示了中国的国力，迎来全世界华人前所未有的盛情欢迎，是华夏儿女的骄傲与自豪，有力地凝聚了全球华人的民族意识。346
其次，火炬传递遭遇“藏独”分子破坏和CNN主持人“辱华”事件激发爱国主义精神。2008年4月7日，北京奥运会火炬抵达巴黎传递，藏独分子暴力抢夺残疾人火炬手金晶手中的圣火，随后冲击圣火传递队伍，辱骂爱国留学生，撕毁五星红旗。某些西方政客及媒体借对“3·14”事件的歪曲解读和不实报道，恶意攻击北京奥运。2008年4月9日，美国有线电视新闻网电视台主持人卡弗蒂宣称中国人是一群“暴徒和恶棍”。347对于这些事件，中国国内的国民意识和爱国主义情绪空前高涨。为了抗议西方对中国及奥运的攻击，中国民众在网站上自发发起签名等爱国运动，其中在MSN推展的‘红心爱中国’活动以及新浪网发起的‘反分裂、护圣火’签名活动都得到了几百万人的签名支持。”348这一系列活动都极大地凝结了全国、乃至全世界华人的爱国精神与意志，国家与民族的凝聚力和吸引力得到了极大地提升。
第三，奥运会提高民众整体素质，展示中国国民的良好形象，改善我国的国际形象，进而增强我国的软实力。以志愿者为例，据统计，奥运会和残运会期间，共有10万赛会志愿者、20万拉拉队志愿者、40万城市志愿者以及100万社会志愿者提供各种服务。349积极参与并发展志愿者事业有力地提高了公民意识和服务意识。奥运志愿者大军是北京奥运会一道亮丽的风景，是中国一道亮丽的风景，他们用自己的行动夺取了一块最珍贵的金牌，把中国的崭新风姿展现在世人面前。
（三）北京奥运会展现中国文化吸引力
国际奥委会主席罗格曾说过：“奥运会是体育竞技舞台，也是文化交流的平台。”北京奥运让中国在国际上充分展示了自己悠久历史和深厚文化积淀，从而树立起“文化中国”的形象，增强了中国的文化吸引力。
北京奥运会开幕式惊艳全世界
首先，开幕式向全世界人民展现中国博大精深的历史和文化。“世界给我十六天，我还世界五千年”，三小时的精彩开幕式演出融合了中国五千年的文明历史和今天的现代化成就，将中国文化巧妙完整的呈现给300多万来华参观者和50多亿电视观众面前：笔墨纸砚——中国的文房艺术；太极拳——动中求静的健康哲理；京剧——中国文化的光彩符号；夸父——为理想孤独的狂奔等一系列中国元素，传达着中国“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和睦协调”、“有朋之乐”等思想。
第二，奥运广场和奥运村民间工艺展区积极宣传了中国民俗文化。
为促进文化宣传，北京共设立了26个奥运文化广场，来自各地的艺术家和群文工作者开展了丰富多彩的演艺活动，接待游客150万人次以上。《牡丹亭》、《西厢记》、《桃花扇》和《长生殿》等中国民族戏曲和文艺演出给比赛和报道之余的外国运动员和记者提供了领略中国文化的窗口。奥运村内设立的民间手工艺展示区，汇聚了中国传统的书法、刻瓷、绳结、捏面人、金属雕等多种民间技艺，成为展现中华传统文化的大舞台。此外，北京奥组委还组织强调通过体会和寻找认同感的“中国故事”系列文化展示活动，如现场重现古代造纸和制作玉器的场面，当观众观看完整个过程后，就会得到一张现场造出来的纸张，并用制作好的玉器在这张纸上盖一个印章，作为留念。
第三，北京本身深厚的文化底蕴也为外国友人展示了中国。
北京承载了中华的千年文化，底蕴深厚。外国友人在京旅游参观也是了解中国文化的一个重要途径，如参观北京的名胜古迹，感受胡同四合院文化、购买中国特色的商品，如珍珠、瓷器、茶叶，吃地道的中餐。北京融合了古老神韵和现代活力的历史文化名城的，为有着悠久文明的中国融入世界创造了条件。
（四）奥运外交展示了中国和平发展的外交理念
和平的对外形象是崛起大国最迫切需要向国际社会所表达的品质，是建设良好国际关系的关键。当前中国迫切需要一个突出“和平发展”大国形象而展开的国际战略，向世界说明，“日益发展的中国将是一个繁荣昌盛、文明进步的中国，将始终与其他国家和平相处、共同维护世界的持久和平，秉持以合作求共赢的姿态，致力于世界各国的共同发展和全人类的普遍繁荣。”350
北京奥运会也促进了“首脑外交”的展开。8月的北京，上演了一场在中国、奥运会乃至世界历史上都是规模空前的“奥运外交盛宴”。8月7日到11日，短短5天时间内，中国的“首脑外交”创下了多项历史记录：参加北京奥运会的各国“首脑”贵宾达106人；北京奥运会成为世界政治巨头的大聚会：联合国五大常任理事国领导人齐聚北京；中国历史上规格最高的国宴：来自世界80多个国家的110多位国家元首、政府首脑、王室代表、地区领导人和国际组织代表出席了胡锦涛主席在8月8日中午举行的欢迎宴会。351出席北京奥运会的外国政要，也积极利用平台，展开外交活动。 奥运会为促进各国首脑交流和理解搭建了一个良好的平台352
四、反思
北京奥运会的成功举办，让全世界对中国有了更为深刻和全面的了解，也为中国民众提供了了解世界、展示自我的平台， 极大地促进了我国软实力的塑造和建设。从中我们可以得到几点启示：
首先，硬实力基础上才有软实力的彰显。成功申办、筹办并最终举办北京奥运会，提升了我国的软实力，但这是建立在一定的经济、军事、科技硬实力基础上。改革开放30年来中国快速发展，直至成为国际上不可或缺的力量，是我国申奥成功的真正原因。而筹办奥运期所需巨大的人力、物力、财力投入奠定了最终17天的成功赛事。因此，从这一意义上说硬实力基础上才有软实力的彰显。
其次，对外国媒体的开放透明有助于营造对我国有利的舆论环境。北京奥运会接待了2万多名注册记者和超过1万名非注册记者。353对此，中国政府采取了透明和包容的态度。奥运期间，无论是赛事本身，还是赛事以外的报道，中国政府给了外国媒体史无前例的采访报道权限。媒体透明最终收到了很好的效果，借此中国站在世界媒体的舞台中心，展示自信开放的魅力。
第三，广泛交流，消除误解，提升国家软实力。多年以来，许多外国人对中国的认识往往是建立在某些媒体的歪曲不实报道的基础上，对中国存在莫名的误解和敌视。这主要是因为东西方匮乏的交流。比如，奥运会举办前夕，韩国、日本和美国的代表团提出中国存在严重的环境污染和食品安全问题，因而纷纷先后表示要携带大量口罩以及自带食品。然而，随着奥运会开幕，各国代表团来到中国，发现北京的天气晴朗，而且奥运村为他们提供了24小时的品种丰富的饮食，并没有像他们预想的那样危害到身体健康或影响比赛水平的发挥，误解自然而然的消失。
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