第一节 企业社会责任的战略选择理论基础

    企业社会责任战略选择的有效性也成为战略选择学派的主要关注点。战略选择理论强调了企业在面临不利的外部环境时主动进行战略选择的重要性。这是一种企业为其整体绩效最大化而开展的具有明确战略意图的积极选择。一旦企业选择了恰当的社会责任履行方式，这种战略选择不仅显示了企业对改善自身合法性的期望，也会体现出该企业区别于其他不作为甚至败德企业更加优越的伦理道德意识和境界。本研究选择了目前企业实践普遍采用的两大基本类型来进行探讨，企业在履行各类社会责任活动中，最简单有效的鉴别方式就是看该类社会责任活动与企业本身的经营活动的关联度。首先，外部公益慈善型社会责任主要体现在企业通过提供自身的宝贵资源，对解决外部社会问题所带来的贡献。然而，内部可持续发展型社会责任则更多地强调如何将社会责任的履行有效地整合到企业经营活动的价值创造过程中。

    第二节 企业社会责任战略选择理论假设

    一、社会道德风险中的腐败与企业社会责任选择

    腐败是一种为谋取私利，通过利用或滥用权责而产生的不正当资源交换形式。在中国经济快速增长的过程中，不可避免地会产生一些忽视对法律的严格遵守、依赖灵活隐蔽的人际关系获益的行为，腐败也就趁虚而入。因此，企业在应对社会腐败时，为了规避和减少实施结果的不确定和不可预见性，将会减少社会责任的履行。

    二、面对道德滑坡时企业社会责任选择

    道德滑坡现象是社会上由于道德缺失而产生的无序和行为失调状态。道德滑坡给企业的社会责任履行起到了负面的影响作用。本研究认为，相比企业内部可持续发展型社会责任而言，外部公益慈善型社会责任更容易受社会道德滑坡的影响。企业应对外部道德滑坡时，相比内部可持续发展型社会责任而言，将更加显著地减少外部公益慈善型社会责任的履行。

    三、企业社会责任选择的调节效应

    在新兴市场国家，制度的不确定性往往是企业经营所面临的重要挑战。尽管政府积极鼓励和倡导企业履行社会责任，但目前相关的制度规定仍然有许多不确定性。与此同时，本研究认为对于内部可持续发展型社会责任而言，这种制度不确定性的作用机制在一定程度下有所降低。

    第三节 企业社会责任战略选择实证分析

    一、变量与测量

    本研究中关于企业社会责任的因变量有两个：公益慈善和可持续发展。通过四个问项分别测量了企业在公益慈善方面的财务预算、常规活动、专门项目小组设置以及外部慈善合作四个方面。公益慈善变量的信度和效度检测结果还是比较满意的。对于两个主要的社会道德风险方面自变量即社会腐败和道德滑坡水平的测量，本研究借鉴已有研究做法，采用经理人对社会腐败和道德滑坡水平的评估。其中，自变量“社会腐败”主要借鉴了罗和乌伦布鲁克的研究，通过经理人对政府、国有企业、私营企业和公共服务机构四个方面的腐败水平认知来进行测量。该变量也具备了较好的信度效度。

    二、同源方差检验

    为了最大程度地减少同源方差问题，首先，我们在设计问卷时结合不同的测量形式，尽量选择多样化的问题类型和模式。其次，在调查结束后，我们还随机选择了25位经理人进行回访和重复填写，以确认他们前面填写问卷内容的一致性和准确性。接着，我们进行了哈曼单因素检验。我们将所有调研的问项合并在一起，做未旋转探索性因素分析。在中国大型的老企业倾向于选择公益慈善活动。而大型的外资企业则更愿意选择可持续发展方面的社会责任履行。该结果与企业在中国社会责任履行的实践是基本一致的，也从一个侧面反映了本研究的有效性。

    三、实证结果分析

    该结果表明在高度制度不确定性的情境下，社会道德风险，无论是社会腐败还是道德滑坡，都会对企业公益慈善型社会责任履行产生更强烈的负面影响。当制度不确定性较高时，社会腐败与道德滑坡对企业公益慈善的反向斜率会更加陡峭。这也显示了制度不确定性对主效应的加强作用。

    本研究的结果进一步丰富了已有企业社会责任理论研究，主要表现在以下两个方面：（1）本研究针对我国为代表的新兴市场特定社会情境对企业社会责任履行的影响进行了重点分析，这与西方主流研究中关注的发达国家情境有所差异。

    （2）已有研究往往将社会责任作为一个整体活动来探讨，结合目前企业实践普遍采用情况，将企业社会责任划分为外部公益慈善型和内部可持续发展型两大主要类型，并探讨了相应的特点，这为目前企业实践中出现的复杂多样的社会责任活动提供了划分的参考借鉴。

聚合中文网 阅读好时光 www.juhezwn.com