当互联网向新闻业进军的时候，

    纸媒从业者大呼“不好”，现实真的如此吗？

    虽然网络已经颠覆了大众的看新闻习惯，

    但并不代表纸媒毫无发展。

    互联网平台上的新闻到底发展成了什么样子？

    传统新闻业又将如何出招？

    你想知道的内容几乎都会在本章节出现，

    需要仔细品味，才能了解市场到底怎么了。

    一、正被颠覆的行业现状

    现状1：传统新闻业：这是最“坏”的年代

    曾几何时，人们不再一边手捧报纸，一边进餐或是喝茶，从电视上获取新闻的情况也越来越少，可能在电视机打开前，电脑上就已经跳出“腾讯新闻”，既然新媒体如此方便，还会有谁整日守着电视呢？

    随着网络的普及，想要从网上看到新闻只需几秒钟，并且内容应有尽有，若是买报纸，还得想着如何处理掉旧报纸，若是看电视、听广播，时间上就被动了。综上所述，传统新闻业很难去吸引大众，对于它们来说，这是最“坏”的年代。

    到底有多“坏”？如果身边有从事相关工作的人，你一定能感受到网络新闻对报社的冲击，老板让他们不停地想创意，薪水还越来越低，甚至有些报社已经倒闭……而网络新闻那边却出奇地好，不断推出新的播报方式，尽可能让大众在事件发生的第一时间收到消息。与此同时，网络新闻会以大众乐于接受的方式呈现，令看新闻变得不枯燥，加之有多种传送渠道，便于维持大众的新鲜感。

    说到国内第一新闻客户端，很多人会将目光投向“网易新闻”，作为网易公司倾力打造的精品项目，它正悄悄改变着人们的生活，并被某一些网友评论为最流畅、最快速、评论最犀利的新闻端口。

    它之所以被大众青睐，首先是因为有较广的新闻覆盖率，世界上发生的大事小情，都能够在第一时间得到反映，加上各种辅助功能，例如，跟帖盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等，赋予该应用软件更多可操作性，并不是只能“看新闻”。

    在此之前，很多门户网站都以“新闻”为主打项目，同样给予大众独特的体验，但仅仅限于PC端，网易新闻是近年来移动端中比较吸引人眼球的，它设有新闻、娱乐、体育、财经、科技等众多频道，满足了超过1亿用户的需求，提升了他们用手机看新闻的阅读体验。甚至有网友这样说：“这下我终于可以随时随地看新闻了。”

    对于这样一款功能强大、可以在多种手机操作平台上使用、又免费的应用程序，网友一直保持较高的热情，截至2013年1月9日，网易新闻的使用人数就超过了1.2亿人，每天有4000万人活跃在线上。

    可见，类似于网易新闻的客户端，能够做到随时为大众准备好需要的资讯，并且不断增加阅读的乐趣。相较之下，传统媒体就显得比较枯燥了：订购一份报纸、定时打开收音机、电视……更重要的是，它们所能承载的新闻量远远低于网络，大众只会选择更加方便的媒介，所以，传统新闻业正在遭遇“最坏时代”。

    如今，很多人离不开互联网，工作需要用到它；休息的间歇就可以打开各门户网站，对新闻进行浏览；上下班途中，也可以通过手机客户端了解当前发生的新闻；晚上回到家，人们多半也会选择上网。这样一来，最新资讯就能马上被大众掌握。在信息技术不断完善的今天，谁都希望以最快的速度了解时事，以便在朋友、同事之间更有谈资。

    随着大众的交流方式趋于多样化，网络新闻更容易被接受，文字不再是唯一途径，而是与图片、视频等结合在一起，令新闻更具有观赏性，大众也能积极参与到其中。例如，用网络工具同朋友聊天的时候，直接将新闻页面截图给对方，或是发送网址，这样一来，大众看新闻的成本就非常低廉了。此外，也可以通过直接“分享”的方式，将信息发布在公共平台上，加速了咨询传播速度。

    这是大众想要的生活方式，传统新闻业若是做不到，只有眼睁睁看着网络新闻不断壮大。传统新闻业者总是说压力大，生怕自己的采访、编写角度不合大众的口味，在互联网平台上，这个问题以非常轻松的方式解决。大众点击量多的新闻，一定是他们最关心的，如果能在这些方面进行深度挖掘，从多角度进行分析，就能更好地抓住读者的眼球。

    传统新闻业发展至今，总是一成不变地出现在大众眼前，而网络新闻似乎“一天一个模样”，给人很新颖的感觉。业内人士称：想要对前者进行改变，花费的成本比后者多许多。也正因为此，网络凭借其特殊优势，将原本属于传统新闻业的资源统统拉了过来，并加以整合，成为如今的形态。

    过去，只要谈及新闻，就会给人很官方的感觉，直到网络新闻盛行，该行业才给人轻松感，让人人都喜欢看新闻。有了大众的支持，互联网想要从中赚取更多收益，就变得轻松易行了。

    很明显，互联网能够将新闻业的各种优势集合到一起，更以全新的方式呈现在大众眼前，相较之下，传统新闻在这方面做得远远不够，如果不能找到合适自己的发展道路，后果可能不堪设想，反之，则有可能改变当前的局面，将目前的挑战变成机遇。

    现状2：追求“流量为王”的网络新闻

    网络新闻的崛起，导致新闻业发生巨大变革，从看“发行量”到“流量”，业内、外人士评价新闻的好坏，同样出现了重大变化，尤其是众多门户网站纷纷建立移动端之后，谁能让大众节省流量，谁就赢得了胜利，前提是，不影响阅读质量和用户体验。

    走在大街上，会发现很多人低头看手机，回到家里，也常常掏出手机看新闻，如此高频率的使用，不节省流量怎么行！于是，节省流量成为很多网站进行技术升级的重点，这方面竞争越激烈，传统新闻业越没有出路。

    为了节约流量，大众在进行阅读的时候，经常不愿意看带有图片的新闻，或是去有无线网络的地方看，但由于国内对无线网的普及还不够，再是新闻缺少了图片，会显得不完整。所以，各个网站都在全力打造“省流量”模式，力争在“流量为王”的时代，抢来更多客户。

    据统计，截至2013年年底，有超过30%的网民通过客户端看新闻，其余则用浏览器，可见，该市场还有很大发展空间，关键是要为大众提供方便、实惠的阅读方式。

    2013年中期，网易客户端推出了安卓3.7.1和iOS3.7.2版本，优化了视听效果，让大众真正能体验“听新闻”的感觉，在享受升级版的同时，人们的忧虑又来了：流量怎么办？

    新版本解决了大众的烦心事，在“听新闻”栏目列表中，将每个音频文件的大小都标得很清楚，并提供离线下载功能，用户可以根据身边是否有无线网，而决定是在线听还是进行离线下载，值得一提的是，非无线网用户，会在点击“听新闻”之后，马上出现提示当前网络环境的对话框，提醒用户不要浪费流量。

    在此之前，网易新闻就已经具备了“离线下载”功能，很多用户会在有无线网的地方，对新闻进行下载，然后慢慢阅读。

    在如何节约流量的工作中，网易新闻一直走在前列，这便是它能保持国内第一新闻客户端的原因。

    互联网与传统行业相比，除了信息传输速度快之外，还能够减少使用成本，两者都是用户关心的，所以“流量”才会成为众多网站竞争的焦点。这种情况下，技术升级便成为时刻都不能放松的事情，互联网才得以在不断加快的步伐中，将传统新闻业远远抛在后面。

    随着智能手机的普及，越来越多的人通过客户端看新闻，必定引发各网站开创自己的客户端。如此一来，原先的网站就会面临很大压力，再不在用户关心的问题上进行升级，肯定会让他们转向其他品牌客户端，互联网环境亦有这么激烈的竞争，传统新闻业要是再不奋起追赶，恐怕连现有的市场都将被瓜分干净。

    综上所述，网络新闻之所以得到大众的青睐，主要原因在于能最大限度地满足用户需求，相比之下，传统新闻业就不那么灵活了，甚至需要读者去适应它，所以才出现市场萎缩的情况。从细节上看，想要让用户更依赖新闻客户端，就必须进行功能扩展，但功能越多，耗费的流量也越多，所以各网站才会把目光都集中于流量上，不仅做到及时提醒用户，还会尽可能地优化原有功能，这样一来，就会有越来越多的用户倾向于客户端。

    刚刚提到，除了客户端之外，用浏览器看新闻也非常流行，这种适合于只看新闻、不进行其他操作的用户，界面简单、明了，能够通过有效连接，跳转到其他页面上，但它并不能节省流量，所以有可能在未来被客户端抢走用户。

    可见，在“流量为王”的时代，网络新闻俨然将“蓝海”变成了“红海”，竞争趋于白热化，谁能占得资源，就有机会称王称霸，基于这样的现实，各个网站将流量当成检验客户端的标准之一，重视程度可见一斑。而这一项，与传统新闻业相去甚远，它们无法因为要节约纸张，而缩减新闻量，或是将图片缩小，由此一来，新闻质量就会下降，更没有人去买报纸或是杂志了。

    所以，当各个新闻客户端在节约流量方面不断努力的时候，传统新闻业只能“干瞪眼”，因为后者无法在任何方面对此进行改进，两者在此方面不相干，更加速了传统新闻业的衰退。

    身处互联网时代的人们，总是将流量看得特别重要，因为它就是人民币，所以大家对此格外重视，一面是纸制传媒的不断涨价，一面是网络新闻不断压低成本，加上后者存在诸多优势，大众会选择谁，是显而易见的。

    现状3：值得你琢磨的网络新闻

    现如今，几乎所有网民都通过互联网了解新闻，而截至2013年，中国网民数量已经突破了6亿人。可见，网络新闻的用户群体已经非常庞大，与之相对应的，是传统新闻业的衰退，缺少读者的支持，只能面对黯淡的行业现状。

    很长时间以来，人们都习惯了用看报纸、听广播、看电视的方式去接受新闻，直到互联网出现，这个局面才被打破，当大众渐渐觉得通过手机、电脑看新闻既省时省钱，又非常便捷的时候，传统媒体便少了很多支持者。网络新闻比传统新闻方式更加灵活，有更大实力去提升技术，或是增加盈利渠道。

    与其他国家相比，国内网络新闻发展史比较短暂，但速度却空前。就拿2013年说，我国网民平均每周上网时间超过30小时，其中超过半数人，上网是为了获取资讯，当然，在全球其他地方，通过网络看新闻的趋势也非常明显。

    近年来，国内新闻网站的数量越来越多，据不完全统计，目前新闻类网站多达6000多家，覆盖时事政治、经济、文化、体育等，可以说是应有尽有，加之方便快捷等优势，所以能常年保持点击率居高不下的状态。

    想要将国内网络新闻业琢磨透彻，首先要从主流媒体看起，从90年代末期开始，新华社、《人民日报》、央视等就建立起自己的新闻网站，并且规模不断扩大。其次是各类商业性网站，例如，搜狐、新浪等，也呈现高速、全面发展的特点，受到不少网友青睐。

    凤凰新媒体是一家跨平台的网络媒体，在全球享有很高的声誉，旗下有凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，为大众提供了无数优质资讯。

    作为一家优质的门户网站，凤凰网一直倾力打造优秀的新闻平台，提供国际、国内以及港澳台地区的各种资讯，并为用户提供了相关应用软件，作为非常理想的互动平台，同时添加了多媒体服务，满足不同用户的个性化需求，而创造这些的目的，就是为了让大众接受更多新闻讯息。

    为了更好地将咨询传递给用户，凤凰网开通了不同频道，并且都做得有声有色：凤凰资讯频道

    它的口号是“与世界同行，与资讯同步，全球华人零距离”，通过高端的手段，将近期在全球范围内发生的时政信息一一呈现在大众眼前，不仅非常全面，也很权威，并且这些信息全部是华人关心的核心议题，加之从不同角度分析，所以吸引了众多用户。

    凤凰财经频道

    它的口号是“明察财富真相，洞悉价值之道”，它能够做到24小时运转，意在提供及时、全面、专业的财经类信息，以独立的视角去观察经济类政策、事件等，信息覆盖了财经、股票、理财、金融、商业、消费等，甚至可以说凤凰网在这方面是无所不能的，所以才在2010年度被评为用户最满意的财经频道。

    凤凰娱乐频道

    它的口号是“深度品读娱乐圈，全境呈现娱乐生态”，该频道不仅向用户提供了最深入、最快速、最热门的娱乐资讯，还对此进行分析，写出它的社会意义，这比其他网站的娱乐新闻更有深刻意义，大众总喜欢看引人思考的东西，该频道做到了这一点，便比其他网站多了一些优势。

    凤凰时尚频道

    它的口号是“引领品位生活，最具营销价值”，该频道主要提供服饰、美容、减肥、奢侈品、旅游等方面的信息，属于休闲类新闻，为都市白领、时尚丽人提供了极其丰富的潮流信息，由于能及时捕捉时尚前沿的讯息，所以深受广大用户喜欢，加之具有新锐的时尚观点，又令大众对此钦佩不已。此外，这个频道还设置了很多个性化服务，能够让用户参与其中，这是其他网站不可比拟的优势。

    凤凰科技频道

    它的口号是“行业趋势洞察者，科技潮流引领者”，该频道是2010年3月22日上线的，主要用户群是25～45岁的男性，由于他们当中很多人对科技有着浓厚兴趣，所以为其提供最新资讯是该频道存在的意义，当然，最吸引人的是它独到的分析和详尽的信息库，令很多用户神往。

    凤凰汽车频道

    它的口号是“中产和白领人士的汽车门户”，在这个频道里，不仅提供购车信息，还经常出现“使用宝典”，目的是为了提高大众使用汽车的正确性。

    凤凰房产频道

    它的口号是“全球华人房地产及家居专业网络传媒”，从2009年12月2日上线以来，该频道一直保持很高的人气，正因为房地产是大众最关心的话题之一，所以凤凰网积极打造它，意在为大众创造更舒适的居住环境，和提供最优质的房地产投资信息。

    值得一提的是，该频道提供了非常难得的交流平台，用户有任何问题，都能在该平台上得到解答，这是房产频道的一大特色。

    凤凰历史频道

    它的口号是“让历史照亮现实”，该频道推出“历史上的今天”栏目，提示大众过往曾发生的事情，同时整理了国内、国外多重资料，以较为柔和的方式，把历史真相呈现出来，可以称得上是较为高端的历史栏目。

    凤凰体育频道

    它的口号是“主流体育频道，专注高端人群需求”，该频道是2007年上线的，将25～45岁的男性作为主要客户群，不仅用多重方式报道体育界新闻，还去探究这些新闻背后的故事，都是大众想要知道的，所以常年保持超过1亿人的客户量。

    作为一家优秀的门户网站，凤凰新媒体总是给人耳目一新的感觉，这才是它长期屹立于网络新闻业的关键。

    迄今为止，网络新闻的发展速度快得令人惊叹，作为一项新兴的产业，很多有学识的人愿意投身其中，这是推动互联网技术不断发展的重要支撑，加之大众正需要不断更新的技术来丰富自己的生活，所以，网络新闻从一开始就有广阔的市场，通俗地讲，在做这个生意前就知道是“稳赚”的，肯定有很多人愿意从事该行业。

    在很多人看来，网络新闻是“模仿”传统报纸后建立起来的，但凭借其独特的优势，对每一个板块进行完善，再加上互动栏目，所以令人有全新的体验，这是传统新闻业很难做到的。

    可以预测，将来网络新闻业又会发生很多变化，而这些变化都会提升大众的体验度，如果传统媒体还无法对原有的新闻进行改变，可能还会面临更不好的境遇。

    二、传统行业的应对策略

    策略1：深度分析，抓住读者的眼球

    尽管网络新闻带给大众全新的体验，既能够看新闻，又可以参与到互动平台中，但作为新闻载体，信息质量一直是大家最关注的，若是各网站都为千篇一律的“复制”＋“粘贴”，还有谁会去看呢？

    抓住了这一点，传统新闻业就抓住了重整旗鼓的要诀：用超高的新闻质量打败网络媒体中的新闻内容。

    既然传统新闻业知道了如何改变，接下来要做的，便是做好资源整合，谁收集的资料越多，就有了更多素材，再进行编辑的时候，就能呈现出其他新闻无法呈现的一面，这是最基本的。

    当然，新闻不是简单地将素材整理起来就可以了，而是需要进行深度剖析，很多看似平凡的事情，背后都有可以挖掘的要素，对新闻进行深加工就是从这里开始的。

    试想，当你拿起一份报纸，发现它能从不同角度对一件事情做出报道，肯定会有人愿意看，时间久了，人们还是会将它当成获取资讯的途径。

    例如，读者已经在网上看到了一篇报道，是关于奥运会的描写，对赛会实况进行了报道，并且重点采访了冠军，这是很多媒体都能做到的。但此时出现了一份报纸，只是简单介绍了比赛情况，却用了很大篇幅对他们的训练情况进行介绍，甚至去采访那些失利的运动员。与其他媒体相比，该报社的优势是站在全新的角度看待这件事，如果能让读者看到更深层次的东西，就会大受欢迎。

    不论国内还是国际，每天会发生很多事情，面对海量新闻，媒体都要经过认真筛选，为读者解读国内外大事非常重要。

    其实，不论传统新闻业，还是互联网，都要往“软新闻”方向发展，这是大势所趋。虽然民众依然很关心国内外大事，但对其他领域信息的关注度同样越来越高，看新闻不仅是一种习惯，更要从中获得有利于生活的要素，当传统新闻业者了解了这一点，就可以对现有的模式进行调整，能够提供读者想看到的文章，自然会受到青睐。

    Y报社是一家综合性媒体，在某市有很高的支持率，一度被评为“××地区发行量最大的纸制传媒”，但在互联网不断发展的今天，它的销量也曾有过下滑的情况。

    作为老百姓的“生活伴侣”，Y报纸及时对原有版面进行了调整，考虑到阅读群体主要是中老年人，和在事业、政府等单位上班的人，所以分别开设了时政要闻、生活窗口、娱乐资讯、健康生活等栏目，意在满足大众的需求。

    考虑到越来越多的人开始重视媒体的互动性，Y报社便注意开发这方面的功能，开辟了一个全新栏目——帮你找邻居。很多人通过该栏目找到了早已失去联系的老朋友，深受大家喜欢，都给予很高的评价。

    为了提高阅读率，Y报社在审稿的时候，非常注重质量，并不要求记者提供海量新闻，但一定要有新颖的角度，对某件事情进行深刻思考，正因为该报社非常重视这些方面，才在销量出现下滑的时候，马上扭转了局面，稳定了一批老读者，并且在不同时间里，打造不同栏目，尽可能让大众参与到其中。

    有了这样的经历，Y报纸变得更有可看性。说方向对了，接下来要做的，便是朝着该方向继续走。

    Y报社将此看成非常重要的经验，在为大众提供深刻且专业化的报道的同时，也不断调整板块，尽可能给读者预留发挥空间。

    截至去年底，Y报纸的销量比之前增加了10%，虽然增幅并不明显，但在行业环境不景气的情况下，能够有所改观实属不易。

    虽然这些改变令Y报社有了转机，但想要变得更好，还需要继续努力，新年伊始，该报社已经对今年的工作做出了规划：致力于打造更能打动读者的纸制传媒。

    虽然每个人对同一件事情的看法不同，但能从不同角度对事件进行深刻分析的媒体，一定能受到大众欢迎。人们看新闻，不仅想要了解外界发生了什么事情，更想看看该媒体是如何报道和看待这件事的，这反映了媒体有多深认知度和责任感，这便是传媒存在的意义。

    尽管互联网带给新闻业很多惊喜，但还是有一部分人已经养成了读报纸、看新闻、听广播的习惯，这些人普遍知识水平较高，对于事物的理解也非常深刻，所以，传统媒体若是不能对现有的新闻质量进行升级，恐怕连这些客户都会丢失。

    新闻业想要拥有更多支持者，就必须以大众的爱好为出发点，随时掌握市场动态，与其他功能相比，新闻的质量是第一位的，不仅要有足够新颖的立场，还必须将媒体的观点加入其中，所以，认真做新闻是赢得客户的关键。

    策略2：传统新闻业需要“细分”

    虽然网络新闻存在的时间并不长，但也有很多值得传统新闻业学习的地方，如何将信息进行“细分”就非常关键，若是能做好这一点，现有的新闻就会得到很大改善。

    随着国民素质的提升，大众习惯用更独特的视角看问题，此时，若新闻无法满足大众的需求，也就不会有市场，目前的情况是：读者的需求渐渐多样化，所以必须对新闻进行“细分”，能够说到每个人心里，才算得上是好新闻。

    传统媒体虽然保持着“分板块”的习惯，但是对其中的内容却很少有更为详细的划分，这就给传统新闻业埋下隐患，网络新闻之所以吸引人，关键在于能满足大众的个性化需求，呈现更多服务性。

    之前，新闻内容多半非常笼统，认为大众会关注什么，就写上什么，时间久了，读者就会觉得没有新意。想要迎合大众，就必须打造一款“老少皆宜”的媒体。

    某市晚报一直受到市民的喜爱，虽然身处互联网“横行”的年代，但在这个城市里，人们都习惯看这种晚报。

    该晚报在做版面设计的时候，不仅对大类别进行区分，同时将每一版又分为A/B/C三个小类别，分别满足不同人群的需求，有些报道很深刻，有些则很轻松，还有一些非常注重实用性，带给读者不一样的体验。

    在该城市，几乎有超过30% 的家庭订阅了此种晚报，与此同时，它的零售业绩也很可观，由此带来的广告收益更是颇丰，在这样的背景下，该晚报决定创建手机平台和电子晚报，意在拓宽传播渠道。

    很多人觉得，传统新闻业无法满足不同人的所有需求，否则就会增加其成本，这种做法看似会令利润减少，实则能帮助企业抓住更多读者。

    正因为人们感兴趣的点不同，加之知识结构存在很大差异，在进行编辑前，必须要知道这是给谁看的，这样一来，就知道从哪些方面入手，侧重点是什么，读者关心的部分要写清楚、详细，才有可能被对方接纳。

    媒体不仅要将新闻呈现给大众，还得有“附加功能”，意在为对方提供“个性化服务”，例如，与餐饮店、电影院等合作，推出优惠券等，这也是吸引读者的不错点子。

    网络新闻之所以受欢迎，原因在于它不单单是一个发布新闻的平台，同样是服务平台，如果传统新闻业也能意识到这一点，就有可能改变现状。

    想要做好服务者，就必须站在读者的立场想问题，尽可能对现有的板块进行“细分”，从新闻内容入手，让他们喜欢看，还要积极创新，让大众觉得该媒体很实用。

    策略3：改变单向传播现状

    在人们的印象中，传统媒介是单向传播的，只有网络新闻才能做到与用户互动，这是互联网的优势，却可以运用在传统新闻业中。

    例如，开辟一个全新的栏目，让大众参与进来，如果定位正确，外加宣传活动做得好，肯定有人参加。

    T报纸在某市有很高的销量，不仅内容很好，还经常开辟专栏，邀请民众参与到其中。去年，该报纸推出了服装搭配的活动，不论男女，只要年满18岁都可以参加，报社会邀请市内非常有名的服装、化妆老师助阵，一时间，很多人踊跃报名。

    每隔一段时间，该报纸还会发表一些学生的文章，并对一些优秀学生予以采访，又令它的关注度高了不少。

    除此之外，还可以添加一些便民服务，只要对大众有好处，他们就会重视这些板块，时间久了，该媒体的利润就会增加。

    传统媒介也曾与大众沟通过，或是电话，或是书信，但这些似乎都比较“慢”，甚至现在很少有人使用书信了。鉴于这种情况，媒体可以建立一个微信公共平台，或是在微博上注册一个号，将重要消息放在上面，随着活跃度和关注度的增加，传统媒体便有了活力。

    在建立起网络平台后，可以适时在上面添加突发性新闻，从读者那里收集新闻观点，在进行印刷的时候，不妨加上有新闻价值的留言、评论等，通过这种方式，能拉近媒体和读者的距离，让传媒真正报道出大众想看的东西。

    不论电台还是报纸，发布新闻都具有时效性，大众想要看到前几天的消息，只得去借阅，有了微博或是微信后，即便过了很久，也可以找到比较重要的信息，这也是吸引读者的途径。

    在互联网不断发展的今天，传统媒体若能加入新型技术元素，就会给人耳目一新的感觉，更有吸引力和说服力，有助于邀请更多人加入其中。

    2013年，北京卫视推出一档养生类节目——我是大医生，与其他栏目不同的是，“大医生”不仅关注老年人的健康，也非常适合年轻人看，加上轻松幽默的主持风格，更受到大众的欢迎。

    节目开播前，就已经在新浪微博上开通了平台，对节目形式、主持阵容、前期准备等都作了介绍，相当于非常优质的前期宣传。那时候，“大医生”的微博已经有很多粉丝了，不少热心观众还留了言，对节目进行局部微调，或是修改很有好处。

    等到正式开播后，“大医生”会提前对节目内容进行预告，一般是视频、文字、图片，节目结束后，主创人员也会对本期节目作一个总结。

    由于微博具有私信功能，观众有什么疑问、建议等，都能通过此传递给主办方，对改进节目又起到了很好的促进作用。

    可见，改变传统媒体的单向传播方式后，一切都变得简单易行，宣传力度增加了，却节约了成本，只要有人对微博进行操作，就能与大众保持沟通，这个方法可以推广到任何传媒中。

    网络时代，谁能掌握互联网优势为原先的工作服务，谁就能成为赢家，媒体的作用是为大众服务，所以要开通更便民的渠道，就像很多报社打造个性化“手机报”一样，大众要的是方便，如何能在更便捷的情况下了解新闻，是传统媒体要考虑的。

    然而，当传统媒体拥有网络平台后，不能常常不打理，时间久了，很容易被大众忘记。

    所以，必须灵活运用网络平台，最好是建立“小组负责制”，对该平台实行操作和维护，与大众的互动越多，传统媒体越有活力。

    为了增加传统媒体的知名度，并保持读者活跃度，用各种方式，邀请大众参与到其中，能够改变目前单向传播的情况，传统媒介可以利用适合自己的方式，通过不同渠道，将新闻传递出去。这个过程中，一定要注意受众的想法，切忌将这些搁置到一边，以免前期工作失效。

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