我们肆无忌惮地消费着，金钱光顾了每一个你可以想到的地方、每一种你可以想到的产品，甚至跨越了时空。消费带给我们的，是生活的享受和满足，同时，我们又感受着消费带来的叛逆，如同进入青春期的孩子。我们叛逆于省吃俭用的教条，叛逆于量入为出的陈规，恨不得一朝洗尽铅华。
盛名之下，其实难副。中国人的消费怒放其实仍有余地。社会保障、医疗、养老诸多制度的不合理，大大压抑了中国人的消费力，还有昂贵的房子，更是掏空了每一个家庭的储蓄。更重要的是，中国人与生俱来的忧患意识挥之不去。毕竟上一代人还残存着饥饿的回忆，并在向下一代人不停述说。任何一个有着痛苦的过去，或是无解的现在，或是不定的未来的中国人，都在用金钱给自己留路。
我们的消费繁荣也是脆弱的。1990年以来的几次大的通货膨胀，每次都冲击着中国人的消费信心。“信心比黄金贵重”不正是一个完美的注脚吗？真正不在乎的只是那些有钱人，但他们不足以代表全部中国人。消费毕竟不是一个人的事情，它受制于整个社会的发展，也影响着整个社会的走向，这是一个有机整体。
我们的消费也是盲目的，有太多标榜着时尚、品质、品位的消费创新，其实只是对西方人的消费模式、消费价值观的机械重复，只不过靠着“拿来主义”的金科玉律，短暂苟且地生产着，消费着。这是一种亦步亦趋的消费，我们没有智慧。
但我们都知道，“拿来主义”终究是一条死路。中国人应该有属于自己的消费模式，即能让消费真正不竭的内生力量。
我们呼唤属于中国人自己的消费之“花”，永不凋落的“花”。
当网购慢慢变成一种习惯
“亲，已经发货了哦，请注意查收！”这样热情的话语，不是来自死党，也不是来自闺蜜，而是大型网络购物平台淘宝网上众多卖家的标准化服务用语。亲=亲爱的。如今，人们逐渐习惯了这样略显亲昵的称呼方式，也习惯了在网络上消费。
※ 网购：叫我如何不爱它
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2006～2011年，短短5年间，中国的网购网民数量激增近5倍，网购渗透率提高了14.3个百分点，达到了37.8%。也就是说，每100个网民中便有38个体验过网络购物。同时，网络购物市场在我国社会消费品市场中的地位也在持续攀升。2008年网购市场交易额占全年社会消费品零售总额的比例为1.1%，2009年上升到2%，2010年提升至3.3%。网络购物逐渐成为网民常态化的消费方式，网络零售也成为流通市场日益重要的组成部分。
2000年以前，中国网民人数仅890万。网络购物曾一度遭到经济学界的质疑：用户足够多吗？如何培养他们的网购习惯？在当时中国邮政一家独大的情况下，物流配送问题怎么解决？再说了，中国人喜欢现金交易，本来就没有刷卡的习惯，现在要在电脑上操作自己的银行资料，安全吗？
现在，这些问题早已解决，用今天的眼光来看，甚至显得有些幼稚可笑。网络购物不仅便捷、安全，而且选择更加多元。如果你不知淘宝网、京东商城、当当网为何物，别人甚至会以为你是从火星来的。连初出茅庐的90后，都已是网购的弄潮儿。2010年零点“90后调查”显示，41.7%的90后表示在网上买过东西，还有24.5%参与过网络团购。
团购的产品也是五花八门：美食、服饰、优惠券、生活用品，一网打尽。爱方便、爱商品丰富、爱价格便宜，人们有一千种理由热爱网购。网络消费，已经渗透到国人生活的方方面面，悄然改变了人们的生活方式：
“宅一族”越来越多，因为足不出户就能满足各种生活需求；
开通网银的人越来越多，因为没有它就无法完成网上交易；
物流公司越来越多，而且竞争越来越激烈，因为网购族日益看重速度；
“个体户”又重出江湖，因为做个淘宝卖家也能日进斗金……
※ 网购：只是看起来很美
有人的地方就有江湖，有交易的地方就有欺诈，网络消费并不像看上去那么美好。随着网购市场越做越大，“网购”引发的消费者利益摩擦成为热点。
2012年零点“城市生活调查”显示：有两成人对网购明确表示不满（18.7%）。他们对网购不满的首要原因，是“实物和想象差异太大”（63.2%）；其次是商品的质量问题令人不满（50%）。其实，这与“看得见，摸不着”的网络购物体验方式有着直接关系。
网络改变了人们的消费方式，也改变了人们的生活方式，同时带动了物流、网上支付等行业的蓬勃发展。随着网购在生活中所占的比重越来越大，消费者也对网购提出了更多的要求。电商企业的发展势头旺盛，网络购物供给能力逐步增长，服务水平持续深化，这些都将有力地创造进一步增长的空间，推动网络购物在未来较长时间内实现较为稳健的增长。
信用消费：“穿越”的享受
她是工作仅一年的某酒店大堂经理。
她在清晨8点逃离地铁车厢中拥挤在一起的、散发着汗味和香水味的陌生的身体，拎着一个牛皮纸袋从一家六元早餐店中出来，路过新开的“水果”专卖店，对线条流畅的奶白色平板电脑一见钟情。4个小时后，她熟稔地在信用卡卡单上签好字，拥有了自己的第一款“水果”产品。
他和她一起挤出地铁，是个入职半年的IT男。
他在地铁口外的十字路口等着交通灯由红转绿，一辆“死飞（Fixed Gear）”自行车从身边飞驰而过。他幻想自己听着“林肯公园”，跨着“死飞”绕过青海湖一圈又一圈。网络价格提示同款“死飞”售价超过了他一个月的收入。
消灭掉两个包子后，他用信用卡申请了分期付款。接下来两个月，为了还清信用卡单，她常常一边吃着泡面一边乐滋滋地看着自己修长的手指在平板电脑上滑翔；他每月给银行两百零花钱，然后飙着“死飞”去和哥们儿K歌，跟她看电影。
半年后，他和她结婚了，两人的年收入合计20万上下。他们挑了一套房，面积70多平方米总价约120万元，用住房公积金申请了住房贷款，在朋友、家人的支撑下交齐了40万的首付。尽管他们每月的日常开支都要严格规划，但他们满足于拥有了可以挥洒自己想象的小家。这一幕曾在、正在、将在多少人身上发生呢？借贷消费用未来的收入预期为现在的消费需求埋单，让我们的购买力实现了“穿越”。在借贷消费的“诱惑”下，人生的享受提前了。
※ 初尝借钱消费的乐趣
1985年，中国银行在珠海发行了中国第一张信用卡；1991年，住房信贷业务开始起步；1998年，汽车消费信贷业务逐步展开。个人借贷消费的大幕随着1998年年末住房货币化的逐步实现而缓缓拉开。我们从借钱经营生意，到贷款买房、购车，然后渐渐习惯于刷信用卡向银行预支资金购买日用品。
在号称“信用卡元年”的2003年，信用卡发卡数仅为300万张。2004年零点“城市生活调查”显示：当时有高达六成的人以“不喜欢欠人钱”为由不接受信用卡。但8年之后，中国信用卡累计发卡量达2.85亿张，相当于每5个人中就有一人持有信用卡，信用卡全年消费额占零售消费总额的22.6%。2011年波士顿（BCG）发布的报告显示，中国已经成为亚洲第二大个人信贷市场，仅次于日本。
当然，中国的“放得开”还是分阶层的。2011年零点“金融服务调查”显示：有19.5%的18～30岁青年持有信用卡，31～40岁为13%，41～50岁降至11.4%，51岁以上仅7.7%。早在2004年的调查中，零点就发现“挣多少花多少”的消费惯性在40岁以上群体中极强，而18～30岁群体更乐于“提前享受”。
不过，中国的个人消费信贷市场仍处于初期阶段。一个典型的现象就是大量的“睡眠卡”。以大学生为例，他们是积极的尝鲜者，但是没有透支能力使得手中的信用卡沦为了“面子工程”。一个大三学生说：“自从开办了信用卡后，我就经常忍不住透支买东西。结果，欠了1000多元还没还，现在一到13日（还款日）就担心利息问题。等我还清钱就要把它注销。”
※ 这是一种创新，而不是颠覆
其实，消费信贷与其说是对“量力而出”的颠覆，不如说是对“量力而出”的创新，因为消费者需要权衡的不只是当下的现金或收入，还包含了未来的收入预期。但我们预期未来收入的根据，基本上还是“死工资”的积累。尽管中国人的投资收入一直在增加，但2012年零点“中产家庭调查”显示，即使是中产家庭，仍有高达50%的家庭收入仅来源于工资或经营，而这些收入的增加是极其缓慢的。
从消费信贷结构来看，住房贷款是消费信贷中的大头，中国住房抵押贷款占到了消费信贷市场总额的84%，和发达国家的消费信贷结构相比，高企的房价限制了日常零售借贷消费的尺度。
世界银行提出，发达国家正常的房价收入比一般在1.8～5.5之间，发展中国家合理的房价收入比则在3～6之间，比值越大，说明居民家庭对住房的支付能力越低。2011年中国总体房价收入比为7.4，看起来似乎是接近于合理区间，但均值并没有反映整体的离散程度，在我国一线城市，房价收入比达到了10以上。
深层次里，中国传统的“量入为出，勤俭持家”的理财观念对借贷消费进一步发展也有牵制。但我们也不必悲观。以超前消费著称的美国也并非自古就潇洒，最初的美国人是以清教徒为主，提倡俭朴的生活。美国人借钱消费的“德性”也是花了半个多世纪养成的，这样比较，中国人还是很放得开的。传统观念对新生事物的推进确实存在阻力，但影响的层面也并非想象的那样根深蒂固。
消费信贷确实是调节现实与未来购买力的杠杆，但是调节的尺度能有多大，仅仅靠改变个人消费习惯是不够的，进一步完善社会保障、健全金融体系，都是加大杠杆调节力度的砝码。
而且消费信贷的杠杆功能不只是作用于消费，它同时是协调机会的杠杆。如，“助学贷款”能让低收入家庭的子女完成高等教育，虽说“助学贷款”现在饱受诟病，但那是一个怎么做而不是做不做的问题；一个无爹可拼的职场新人可以通过贷款完成职业教育实现个人升值。消费信贷给予我们的机会，绝不仅仅是提早20年拥有自有住房，还是人力价值的实现及随之而来的对未来收入的高预期，而这正是刷卡签字消费的底气！
山寨：给你一条跨越阶层的捷径
如今在大街上、公交上、商场里，当你听到《月亮之上》的铃音，不用回头去看，就知道这是山寨手机里传来的。这些年，山寨商品越来越多，甚至在国外，中国制造成了山寨的代名词。听说苹果公司现任CEO库克上次来视察中国市场很满意，因为他看到满大街的人用的都是iPhone，有iPhone 3、iPhone 4、iPhone 4S，还有iPhone 5、iPhone6，有3寸屏的、4寸屏的、5寸屏的、单屏的、双屏的，有翻盖的、平板的、滑盖的，还有带键盘的、装电池的、双卡双待的。更让人无力吐槽的，是山寨产品拍广告做宣传时，用的也是酷似明星的山寨版明星。可能最让你印象深刻的山寨版明星有周杰伦、刘翔两位，当酷似周董的那位在山寨MP4广告中摆出斜眼看人、伸手秀东西的姿势，再说出：“哎呦，不错哦。”你能一口鲜血喷到电脑屏幕上。还有那位酷似刘翔的大学生刘畅更是因为拍了第一条山寨广告而成为网络红人。
山寨，我们无论是爱是恨，它都以迅雷不及掩耳之势汹涌袭来了。
※ 山寨的前世今生
上世纪90年代初的时候，山寨的前身——假货主要流行于我国东部开放地区，到90年代末，假货开始向中西部蔓延。从生活用品到生产资料，从一般产品到高科技产品，从国内市场到外贸出口，假货几乎无孔不入。1995年打假名人王海出现之后，这一现象引起了国家有关部门的重视，国内假货稍有收敛，但如今，假货又迎来了新的春天。
中国最早出名的山寨产品来自于电子产品领域。2001年开始，不少去过广州、深圳的人会发现，许多当地人手中拿着像模像样的名牌手机，它们与正牌如此相像，细看之下才会发现它们是NOKLA、Motoloro、Samsang。这些手机就是仿牌机，也就是我们俗称的山寨机！它们顶着名牌的貌、贴着相似的名、拥有同样的功能，但价格却只有正牌的1/3。凭借价格这一关键性优势，短短几年，中国山寨手机的销量暴涨，2009年出货量超过一亿部。
※ 跨层消费：山寨繁荣的心理动机
山寨当道恰恰反映出中国人求功心切的心理。“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”曾是中国人公认的成功之道，但现在不少中国人更为信奉“前人栽树，我等纳凉”。在许多国人看来，能一天成功的事情何必等上1.1天？！山寨恰恰满足了人们急于成功的需求。对于不少商人而言，山寨就是一条屡试不爽的成功捷径。不用为产品开发殚精竭虑，不用为宣传绞尽脑汁，不需为维护品牌战战兢兢，山寨需要做的仅仅是：山寨，山寨，不断山寨。
商家之所以敢如此大规模地山寨，主要是抓住了消费的“跨层消费”心态。当前的社会分层基本成型，不同阶层有不同的消费风格。在人们向往更高阶层群体的生活时，最容易采纳和被识别的方式就是消费，因此这种“跨层消费”的现象就会发生。收入较高的人可以用常规的购买力全面地奢侈消费，收入较低的人虽然不能，但可以通过购买名牌的“山寨产品”，使得自己貌似成为社会较高阶层。一般来说，如果他们期望成为某种人，他们就会和这些人用同样牌子的产品。
况且，在中国市场流行的假手表、假皮包、假唱片等许多假货，做得比真货还像真的。因此看到这些价格低廉、质量还不错的假货，还真让人喜欢，你说是不？这些假货虽然不如正品美观、质量好，而且影响使用效果，但是这些缺点并没有伤害或影响到消费者的身体健康，消费者在购买时，心理已经做好了通过减少成本换取这些缺点的准备。因此，许多消费者并没有觉得假货、山寨不好，反而非常支持假货和山寨市场，觉得它们是满足我们这些低社会阶层高需求的替代品。因此，崇尚“买对不买贵”“品质与价格兼得”的年轻人就极易成为山寨用品的消费者。2011年零点“90后调查”显示：70%的90后认为，山寨产品的价格与品质是鱼与熊掌的兼得，相对于父母那一代，他们是善于算计的精明一代。
2008年，《新闻联播》用两分钟时间探讨了山寨现象，表示“从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品，‘山寨’一词已经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象”。的确，山寨手机已经不是独一份了，山寨雷剧、山寨明星、山寨春晚……在国人看来，没有什么不能山寨。
山寨，给我们带来了一些所谓的好处，但是我们不能因为这些好处而不求上进，不去改进它的缺陷。毕竟谁不想用高质量的产品？只是眼下由于收入、观念等的原因，暂时用山寨作为替代品。他日生活水平提高了，我们将会越来越少地选择山寨，这样才能促进国内的企业越来越有竞争力。我们也期待从山寨中成长起来的中国企业，有朝一日成为被别人山寨的对象。
碎片消费：“无聊”带来的商机
1992年，北京二环贯通，32.7千米。2009年底，北京的城市年轮画到了六环，全长187.6千米。“迁移式”的上下班“旅程”已经成为平淡都市生活中习以为常的部分。
城市年轮在发展惯性的牵引下拼命外扩，坐车的在地上堵着，乘地铁的在地下挤着，骑自行车的在红绿灯堵着。地铁跑得快，也赶不上总路程的扩张啊。既然路上的时间省不掉了，接下来就得想想怎么打发了。
※ 路那么长，拿什么填充时间的碎片
婚后搬去了北京市知名“卧城”天通苑的陈欣女士，就是迫于每天3个小时在路上的无聊和无奈，给自己制作了一套耗时间攻略。大致上，如果是自驾上班，路上主要靠广播或CD打发时间；如果乘用公共交通，选择就比较丰富了，听音乐、读书、玩游戏、看视频、盯着车载电视、用手机IM聊天，车厢像个移动客厅，承担起了娱乐功能。对于那些住在“卧城”，摸黑早起进城上班的人而言，利用上下班路上的宝贵时间补补觉也是一件很必要的事情。
1990年，周琳小学一年级，坐公交上下学，在公交车上晃悠悠地看《故事会》是她和朋友眼中有态度的事。上初中，步行到学校一刻钟，走在路上最招人眼红的行头是Walkman。现在，手握手机，耳塞耳机，低头看屏幕，手指很忙，这才有“潮味儿”，如果还抬头看车载电视，算是极品“屌丝”了。
智能手机是让我们在路上不无聊的好朋友。当3G牌照的发放终于尘埃落定后，移动娱乐设备和智能手机瞬间“铺”街，我们在路上打发时间的选择突然就井喷了。据谷歌2011年关于中国城市地区智能手机使用情况的调研数据，中国城市智能手机普及率达到了35％，仅次于新加坡和澳大利亚。
从此以后，户外广告再不只是一张图片了，如果没朋友和你聊天，你可以跟广告中的@来个互动，分享下体验，顺便赚个优惠或者得大奖的机会。广播也不是只有主持人自恋的话唠了，闲在路上的时候你可以跟主持人微信互动，让全中国的听众都听到你的声音。私家车日渐普及时，曾有人预测说广播会不会迎来“第二春”，现在我们不妨想得更大胆点。
当然，我们还可以选择拿一个Kindle（一种新款电子书阅读器），神游在自己的“黄金屋”里，也可以在游戏中做一个斗士。此前，外国已研发出可以在有轨交通拉环扶手上玩的游戏机，只不过是否引进，还得切实考虑国内车厢中的人口密度。
曾经，杰克·凯鲁亚克和朋友上路找自己，今天我们耗在路上的时间越来越多，在这些碎片的时间听音乐、补觉、发呆、玩Pad、看视频、翻书，我们不确定在“路上”的我们是不是可以找得到自己，或是迷失在外界的信息刺激中。但可以肯定的是，市场在这些空隙中找到了商机。
旅游消费：脚载着心在风景中行走
2005年，《新周刊》出了个“中国欲望榜”，排在前三位的是：更多的钱（72.6%）、环游全世界（65.12%）、中国世界第一（54.09%）。不知不觉，旅游成了国人最热衷的休闲娱乐之一。
改革开放初期，旅游还是个很生僻的东西，对于大多数00后的父母而言，考上大学是他们第一次离开家乡；上世纪90年代初期，中国老百姓开始懵懂地体验起旅游；跨入21世纪，“旅游”成了家常菜。2011年，国内旅游消费在我国社会消费品零售总额中占比约为10.65%，旅游开始像电影一样成为我们调剂生活的元素。你有没有留意，家里墙上再挂田园风景画有点土了，一面挂满不同地方风景的照片墙才是时髦的装饰元素。
※ 旅行，就是迷失在每一道短暂的光阴
“长大后，第一次实现了旅行这个梦，外面真的很不一样。这之后，每到一个新的地方势必要游毕当地名胜，为地标雀跃，为留念而拍照，觉得有‘长大后到此一游’的经历是一种炫耀的资本。”一名驴友分享他的旅行感悟时这样说道。
“一段时间后，觉得自己可笑。何必勉强自己呢？于是，默默地选择了另一种方式，不再强迫必游名胜，不再处处拍照。到一处，坐上当地汽车，让它随意带我压马路……这时，旅行于我，是试图领略真正生活在那儿的平凡人的不同生活。”他就这样又单身走了几个城市，直到一次与一位特别的朋友出游，发现身处何方一点儿都不重要——一个路边的邮箱可以围着它来来去去拍上数十张照片，在一个平凡的小城中迷路也可以玩上一天乐而忘返。
再后来，他遇到两个外籍游客，听完他们的旅行故事，他感叹：“旅行更多的是一种经历，这个过程中偶遇的未知就是旅行的目的和收获。”这段行者对旅行的感悟不是孤例。“这歌里的细微末节就算都体验，若想真明白，真要好几年。”旅行亦是。
※ 爱的就是原本的你
淳安古城，安睡千岛湖底近半个世纪。在2012年通过水下考古将其呈现于世之前，众多文艺青年在龙应台的《大江大海》中结缘这座水下古城，在心中为它系上一丝情结，因为它承载的是一段触手可及却从未相见的历史。
听一个女孩讲她去千岛湖旅行的故事：看了龙应台的《大江大海》，对千岛湖很着迷，攒钱去了，想去寻觅忧伤大美，结果，看见岛上为招俫游客而弄来人妖、蛇女、大蠎蛇，还有鬼屋，又惊又气，恨恨而归。
女孩的情绪折射出了我们对“真实”的向往。因为我们已经可以去泰国看人妖，去热带雨林看大蟒，去丰都探“鬼城”，我们不再需要一站式体验的“山寨”景观。2010年零点联合中央人民广播电台经济之声完成的“旅游行业服务满意度调查”中，景点游览项目不够吸引人广受诟病（30.8%）。
行者们开始向往一种简单质朴的风景。于是，乌镇挤了，丽江火了，鼓浪屿遍地婚纱。而人过多本身就会冲淡小桥流水中的那份静雅，于是，又开始有人装上帐篷、背上背包开辟城市周边的好山好水，寻求一份大隐隐于市的淡泊。
在现实需求的刺激下，曾经提供保姆式服务的旅行社也开始推出自助行的旅游服务。身为世界第二大奢侈品消费大国，高端旅游定制服务也已经应运而生。
在旅行中产生的最奇妙的化学反应在于，当你回到熟悉的地方，你会发现自己对它竟然如此不了解，你想要去了解它的前世今生，想要去尝遍它的各色美食，想要去踏遍它的每一片石板路。我们在旅行中延伸，也在旅行中求得归宿。
我们也已不再是当初那个“身未动，心已远”的自己，走过那些山山水水，品过不同的雨夜小巷后，我们需要在家里留下一片空间存放自己走过的足迹。于是，我们越来越喜欢在家里的墙上挂上旅途中经过的风景，因为里面记录的除了那一刻的光景，还有那一路的故事。
消费新势力：COM天团
提起消费，我们的第一反应往往是女人，从《一个购物狂的自白》到《新娘大作战》，从时尚到日常消费，女性都是中流砥柱。但是时代在变，事情在变，消费领域当然也不例外，另一大消费群体已经悄悄崛起，成为了不容小觑的势力，那就是COM天团：孩子（Child）、老人（Old）和男人（Man）。
※ 孩子：不能输的消费
身为“独独一代”的00后集千万宠爱于一身，还没出生就已经是家中的小太阳。拥有自由散漫、无规划童年的80后下决心要让自己的孩子有不一样的童年。与毫无育儿观念的60后、70后父母不同，80后是最具备科学育儿观念的父母，孩子的兴趣、自我、情商、艺术潜能等都要被无限地激发和培养，未来的00后要智、趣，也要践、识。教育消费。
生在这个时代，00后的竞争从在妈妈肚里的时候就已经开始了。学习要从零岁开始，2011年零点“00后调查”显示：58.1%的00后父母会让孩子参加早教，主要为培养兴趣和开发智力。80后父母的宣言是：不能让孩子输在起跑线上。
但是跑过起跑线，幼儿园与小升初也面临着无穷的压力。想在北京找到每月收费低于1000元且声誉好的幼儿园几乎不可能，有些幼儿园的收费是这个数的5倍，比上大学还贵。2011年新浪教育频道联合新生代调查机构发布的《中国家庭教育消费报告》显示，被调查家庭每月用于教育消费的支出占家庭总支出的44%；小学生成为参加培训班最主要的人员，超过80%的家长希望孩子在小学阶段参加各类培训班。
旅游消费。2011年零点“00后调查”还显示：00后中每两个孩子就有一个有过旅游体验，当这些孩子触电旅游时，近一半（46.3%）还是走路都跌跌撞撞的小屁孩（不满5岁）。00后开始去国内其他城市旅游的平均年龄为5岁，第一次去国外旅游的平均年龄为8岁。济南小朋友王萌就是一个典型的例子，她今年10岁了，但是别看年纪小，王萌可是个资深游家了。4岁时候，萌萌开始跟着爸妈旅游，至今，每年至少会出游一次，国内有名的景点像桂林、九寨沟、故宫、黄山等都已经去过了，每次出游花费不低于3000。
※ 老人：流动的夕阳红
一提起老年人，大家最先想到的是，人老了，腿脚不方便了，待在家里，尽量少外出或许是最安全的方式。但在2012年，一部红遍大江南北的影片《飞越老人院》，却表达出了老年人被埋没的心声：人老心不老，老年生活也要丰富多彩。
2011年零点“老年人调查”显示：86.1%的受访老年人会把生活安排得比较充实，而每年至少旅游一次的老年人会感觉生活更充实，比例超过了九成。2011年零点“老年人调查”表明：31.9%的老年人过去一年至少出游一次以上，24.8%的老年人未来一年有出游的计划，平均计
划出游次数为1.5次，人均计划消费6980元。去年，一对完成环游世界旅行的花甲夫妻让我们相信，出发永远不会太晚！老年人旅游渐成别样的流动夕阳红。
※ 男人：不让红颜的“他时尚”
从巴黎时装周、米兰时装周，到各大奢侈品店，再到街边小店，“她时尚”被无限放大，波西米亚风、小清新风、甜美风、淑女风、萝莉风、女神风……风格一变再变，女性始终是时尚界的弄潮儿。而男性的风格似乎千年未变，总是那几种：商务风、休闲风或者运动风。但是当时代前进到瞬息万变的信息社会后，男性也似乎有点厌烦单调的商务装、运动装了，有点厌烦素面朝天了，“他时尚”开始蠢蠢欲动。
面子消费。2007年及2011年零点“城市生活调查”均显示：城市男性上班族平均每天照镜子的时间在8分钟以上。与女性相比，男性同样关注自己的容貌，男性美容已颇具市场。AC尼尔森等咨询公司的数据显示：2002年，78%的中国男性对男士护肤品尚处于“识得而不懂得”的阶段。不到十年，情况大变！零点“城市生活调查”数据表明：拥有男性洗护用品的中国家庭从2006年的33.4%上升至2011年的40.4%。当中国男性的观望转化为实实在在的消费行动时，产生的效益绝不一般。根据欧莱雅、宝洁、联合利华等公司2011年年终销售统计显示：这些企业旗下的男士护肤品销量最高增幅达26.5％，明显超过整个护肤品市场的平均增速17.8%。
风格消费。根据国家信息中心的市场调研与数据汇总，2000年以来，中国男性服装服饰产品在市场中的消费呈阶梯式增长。2009年高级男装市场零售总额约为589.1亿元，2003～2009年的年均复合增长率达到26.1%！
而且随着时代的发展，男性已经不仅仅是简单的梳妆、穿衣，他们开始有意识地追求自己的个性和创意，男性也已经有了自己的意见领袖和时尚风格，“他时尚”终成潮流。
争先恐后的小朝阳消费、后劲十足的夕阳消费和香艳四射的他消费，COM天团来势汹汹，而且绝不会是昙花一现。消费不再简单地是“她”的天下，她、他、小朝阳和夕阳将会四分天下，引领中国未来经济。
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