网络娱乐，快乐诱发商机

    网络娱乐，将人们的休闲娱乐带入了无穷无尽的网络空间。网络娱乐的魅力，在于它的交互性，足不出户，鼠标带你加入千万人的狂欢行列，带你去任何想去的地方。哪里有旺盛的人气，哪里就有旺盛的财气。网络娱乐，在带人快乐的同时，也带来了无限的商机。

    在线音乐，听高山流水览知音

    无论你喜欢欧美流行摇滚乐，还是香港流行音乐，或者中国民歌，你都能在网络找到你所需要的。许多音乐唱片公司和个人音乐工作室都在网络设立了自己的网站。通过这些网站，网民可以阅读到很多有关艺术家、音乐、音乐风格、歌迷、演唱会以及唱片的信息，不仅如此，还可以将这些音乐下载到硬盘上，然后在高宝真CD机上播放。未来，越来越多的音乐公司和音乐家将通过网络来发布其音乐作品，人们也将习惯于通过网络来购买这些数字音乐。

    网络音乐是通过电脑来收听的，而电脑存放文件有各种各样不同的格式，于是产生了MIDI、MP3、WAV等多种格式文件，这中间最重要的就是WP3，它压缩比例小，失真小，使音乐能够通过互联网广泛流传。WP3音乐的间质相当好，听起来几乎和CD的音质不相上下，网络下载也非常方便，网民可以从网络搬下数以千记的WP3音乐，然后制成自己的WP3音乐库，随时可以将它调出来享受。除了下载，网民还可以将CD上的歌曲利用专门的软件转换成WP3音乐，并将它放在某一个站点上，供所有的人选用。

    网络音乐站点数不胜数。网络音乐比较成功的站点有索尼音乐网，该站点是索尼的员工、艺术家和音乐迷的努力和智慧，与高效、集中的服务器维护和公司间通信构架灵机动地结合的结晶。索尼音乐网表现出许多特色，内容包括：定期提供具有附加价值的最新内容；向网格输送现有录音歌手数据、歌手旅行计划和新发行产品等内部信息资源。目前，每周有80多万人上网进入索尼音乐网。像索尼这样的大公司，充分抓住契机，不仅利用互联网创造出许多新的商业机会，更重要的是，企业具备了新的前进动力，获得了一个全面提高企业竞争力的机会。

    YahoO！也推出了 YahoO！数字音乐网站（http：//digital.yahoo com）此举将增加该公司在网络数字音乐市场上的份量。据Yahoo！介绍，该网站为网络用户提供试听流行音乐及购买下载音乐等服务。用户可以在该网站上收看和收听互联钢广播，比如音乐会和音乐录像，可以浏览视频点播频道，还能在网站上发布和销售他们自己的音乐。

    N2K 公司（www n2k com）也是一家在线音乐会，该公司不但推销了音乐在线服务，而且对各种不同服务也作了试验，总经理Larry Rosen说：“从音乐观点看，互联网是一个宣传艺术家并让其进入相应市场的媒介，在传统市场爵士乐和古典音乐的销售只占3%，而在线服务网络却占到18%.互联网也是流行音乐的新天地，一周内有20万人下载了 DavidBowie 的新单曲唱片。”

    目前国内也有许多中文音乐网站，如另类中国（WWW.gotitmusic com/jaw/altchian/ ） 是一个中国摇滚乐的网页，有包括崔健、窦唯、张楚等十多位中国摇滚中坚人物的歌曲。欢腾音乐（www.yinyue com cn）是一个内容全面的专业音乐网站，包括流行音乐排行榜、供下载的MP3音乐等。

    网络音乐站点方便了唱片公司与音乐爱好者之间的沟通，消费者可以直接通过从网络下载的方式购买音乐作品， 而省却了大量的中间费用。目前，类似音乐作品、文学作品和软件这些网络资源使用基本上是免费的，但是存在一个版权问题。

    由于可以自由下载和浏览，出版作品的公司和出版社、作者的利益必然会受到损害。从整体上来讲，目前世界各国基本上没有合适的立法来规范这种行为。随着这些法律问题解决以后，将有更多的音乐唱片公司通过网络来销售其产品。

    另一方面，网络音乐站点可以加强音乐爱好者和音乐家之间的沟通联系，音乐迷可以登录他们最喜欢的音乐站点，欣赏那些最新的音乐，并为他们最喜欢的音乐投上一票，由此会产生真正的音乐排行榜，使更多更好的音乐作品广为传播。

    随着在线音乐标准进一步明确、带宽增加以及网络自动功能或自体立体声播放器的广泛使用，在线音乐的销售将达到一个惊人的增长速度。在线音乐激励了作曲家、唱片公司、零售商去面对音乐产业在互联网络的开发潜能。预计在线零售音乐销售额在2003年达到26亿美元，达到音乐产品市场的14%.

    对于音乐唱片公司来说，目前开办音乐网站是为了引起更多人的关注，主要出于形象推展和广告目的，同时也为未来网络直接发售音乐产品奠定市场基础。而对于个人来说，尤其是那些具有音乐天份的人，互联网则提供了一个充分展示自己才能的机会，你可以将自己创作的音乐作品以及自己演唱的歌曲直接刊登在网络上，等待慧眼识珠。

    网上影视：饱览美的世界

    上网看电脑剧也是一件新鲜事。1996年第一部专为网络用户制作的电脑剧《地点》，讲述了住在加州圣莫尼卡一幢海滨住宅中7个年轻人的爱情生活，其中有悲欢离合、惊险紧张的故事。此剧上网后，有50多个国家的用户通过电子邮件表达了关注和欢迎之意。与电视剧相比，电脑剧最大的特征是具有交互性，观众可以随时调阅与剧情有关的背景材料，还可以任意选取一些情节加以编辑，通过电子邮件与自己喜欢的角色或编剧保持联系。新观众还可以查看以前的剧情，以保持对故事的完整印象。

    如果说电脑剧还不同于电视的话，网络电视（WebTV）等一些互联网家用电器，使用户可以用电视机来浏览互联网，将互联网送入家庭客厅。目前网络电视主要用来收发电子邮件，浏览环球网静态画面，下一步可收看视频节目片段，再进一步发展就要求有交互电视服务。1998年西门子信息通讯网络集团展示了通过Internet传送视频信息的技术。该技术允许服务商以所存储的用户资料为基础，通过视频点播自动地为各个用户提供他们需求的特别信息。随着高速网络的接入，通过Internet实现的具有电视质量的图像有望在两年内进入广大的用户中。

    由于受传输速率的限制，目前在互联网站点提供的视频、音频片段大多是非实时的。比如，用户看1分钟的视频节目片段，往往要花费30分钟来传送。随着音频和视频压缩技术的发展和在互联网络传送实时业务的一些新技术、新协议的出现，低速率的实时视频、音频广播已开始出现。在北京采用288Kbps调制解调器接入网络，浏览美国哥伦比亚广播公司的新闻节目，可以较流畅的收看实时视频新闻广播，只偶尔有停顿。

    网络还可以提供流动的录相。西雅图的实时网络公司每天都上载10万份自由演员的实时录像。尽管目前网络录像效果不是很好。但随着带宽的增加，它会和我们的电视一样清晰。有了网络录像，普通人就更多地成为主角了。如果在天安门城楼上安一个数码相机，我们就能通过网络看到现在是什么人在城楼上，他们在干些什么。如果是足球迷，还可以把学校绿茵场上的比赛通过电子录像记录下来给有兴趣的校友看。

    影视点播也是信息高速公路的热点项目。就看电影来说，用户从几十部甚至上百部电影中进行选择，点播后最多等15分钟即可看到，这些就可以满足用户需求。用户如有兴趣，也可以随时点播查询一些新闻、资料的影视片段。

    其实网络有许多精彩的电影，不过中国网民由于信用卡等问题，暂时无法享受基本上是收费的网络电影服务。

    因特网还能够收听广播。世界上主要的国际广播公司，如英国广播公司、美国之音和法国国际广播电台，都把注意力放到了这个廉价的网络空间上。英国广播公司已经建立在线新闻网站，一年投资了300万英磅。美国之音是内容最丰富的因特网新闻广播公司之一，它用23种语言在网络上进行音频广播，并且计划在美国之音主控中心的升级完成后，将可用全部53种语言在网络进行广播。法国国际广播电台目前用5种语言在因特网络进行新闻广播。它在戛纳举行的媒体会议上展示了基于网站的音乐电唱机。运用该系统，网络访问者可选听各种不同的法语歌曲，并可将需要的部分下载以供保存。目前广播的听众还少，这些广播公司认为重要的问题在于网络建立新闻广播的立足点。有了这个立足点后，就增加了一条建立和扩大广播公司信誉的途径。

    名人网站，随时与名人会晤

    如何引吸更多上网者访问是网站营销的重点，于是，歌星、影星、体育明星以及其他各式各样的名人，纷纷成为国内外网站公司争夺的目标。超级模特辛可劳馥被eStyle com抢去后，不仅成为其形象大使，甚至进入公司董事会；网球明星贝克尔则同美国在线AOL签约，帮助提高AOL的德国用户人数；美国脱口秀主持温芙瑞是目标女性市场的Oxygen Media的股东。在互联网时代，把“名人”做幌子来吸引网民注意力是网站常用手法，新浪网曾把张艺谋邀请进聊天室；有些站点开始走得更远，甚至将这些公众人物变成公司股东、合伙人，把他们和网站捆绑成一体。

    与此同时，一批专业性的名人站点也应运而生。比较著名的有相声表演艺术家姜昆组建的“昆朋网城”.1999年姜昆正式宣布，牛群、杨澜、赵忠详、倪萍、董文华、王铁成、梁天、侯跃文、郁钧剑等100位名人的个人网页正式在《昆朋网城》新建立的《中国名人网》（wwwgreatwallstarcom）上隆重推出，已授权该网建立个人演艺资料库及个人最新动态，并将陆续把各界精英荟萃一处。

    昆朋网城的战略方向定位于在中国以宽带多媒体平台为基础的大型综合文娱网站，它面对的对象是中国有线电视网中的9000万终端用户，网络在有线电视上双向传递，将满足网民的各种信息需求。中国名人网将高科技的网络技术与文化融为一体，将繁荣中国的文化市场。中国名人网在国内率先采取明星配股、业者集资的方式将商业运作与文化结合同世界接轨。每一个在中国名人网设立个人网页的名人都把与自己的信息源作为投资，拥有一定的股份，公司靠整理加工制作信息源而发展扩大。

    除此之外，为了扩大影响，焦点网也开通了表演艺术家王刚的个人网站（www wanggangfocus com cn）。其网站内容包括王刚艺术生涯的阶段感受、代表作介绍以及王刚工作、生活照片。

    目前，网络名人站点内容主要概括起来有几点，一是介绍性的，名人将自己的个人资料、个人作品以及最新动态登载在相关站点，供网民查阅了解。二是互动型的，如组织名人与网民网络聊天，通过网络使名人在更大的范围内与名人交流。

    设立名人网站能够提高网站的自身的知名度，提高访问率；对于名人来说则是增加了一个新的媒体推展自己的形象，互惠互利；而对于网民来说则多了一条娱乐的方式。未来互联网将融合电视、报纸杂志等诸多媒体成为第一大传媒，无论是准备从事传媒事业发展的商家，还是依托传媒影视、文化、体育和政治明星人都应该提前作好准备，抢先点领这个市场。

    网络照片：令人回味无穷

    我们中的许多人喜欢在假日里照相。然而，当我们将这些胶卷冲洗之后，我们仅挑出少数几张我们喜欢的照片精心保存，而其他的照片则被扔进阴暗的抽屉里几年无人问津。

    摄影和其他的信息形式一样，正经历一场快速的数字化革命。将来的某一天，在我们旅游归来之后，我们即可将数字照片下载到我们的个人计算机（或网络终端或PCTV），这些照片将通过屏幕显示出来。我们可以将我们想彩印的照片挑选出来然后将它们传到某个网址，这个网址将用高质量彩印纸打印我们的照片并在24小时之内邮给我们，这种服务的花费也很低廉，无需购买胶卷，省出彩扩的花费，只需支付彩印的费用。

    这个照片处理网址同时向我们提供精密的图片编辑工具。如果我们想在自己的屏幕上编辑图片，我们只需将自己的终端和该网址联接上，并使用该网址提供给我们的小型应用程度。如果新郎在婚礼快照中站错了位置，我们则可重新对该图片进行编辑，将他从站错的位置上移出来，然后将他放在另一个合适的位置。我们可以将一张照片最好的部分和其他照片最好的部分拼凑在一起。我们自己的机器上并不需要任何图片处理技术，当我们需要该种技术时我们可直接从网络获得。当我们对这些照片感到满意时，我们即或将这些照片的数字拷贝传给我们的亲友。亲友们也根据他们自己的意愿制作他们自己的彩印照片。这美妙的一切，都来自网络和数码相机。

    数码相机的诞生，打破了传统摄影的常规，使摄影变得更为有趣。在新闻采编领域，数码相机可保证新闻的时效性。新闻现场的照片，可以直接输入计算机，通过互联网发回总部。新闻主管可以直接通过互联网对新闻进行审读，记者可以根据总部的意见，在几分钟内将重拍的照片资料发回总部，直到符合要求。所有过程，与面授机宜无异，却迅捷、方便、安全。

    在新闻报道中，数码相机因其时效性强而令新闻摄影记者受不释手。如在科索沃用数码相机拍摄，只需将图片下载到电脑中，然后通过E-mail只需几分钟，便可直接把图片传给世界各地，从而大提高了新闻的时效性。

    在广告设计领域，对摄影创意提出更高的要求，数码相机当场即可确认拍摄图像而且可随意消掉拍摄照片，反复重拍直到满意为止，可完美表现设计者的构思，可利用连接线将高分辨率的图像直接输入电脑，减少色彩及清晰度的损失，更可利用软件来修改或改变照片色彩，并用添加、组合等技巧来编辑照片，制作出一些特殊的效果。

    对于家庭和个人而言，用数码相机，可制作一个电子相册，还可自己制作明信片赠送亲友。由于没有冲洗过程，可以大大减少化学药品的污染。

    在科研、军事等部门，一些需要长期保存的机密图片资料，采用数码相机拍摄有两在优点：

    一是没有冲印过程，降低失密的可能性；二可直接存在电脑中，以数码方式存储，不会受外界因素影响画质。

    在网而制作中运用数码影像，能方便的向将图片资料快速制作出来在网页中进行发布。

    在时装零售业中运用数码相机能立即为顾客提供全方位的视角，使消费者毫不费力地看到自己穿上不同时装的效果。在美容业中运用数码相机能制作美容和发型设计的图片库，如化妆前后的效果对比，通过多角度的相片向每位顾客展示满意发型的效果。

    网上体育：球迷的欢乐天地

    体育是一种主要的休闲商业，在互联网络，体育已经得到很好的发展。球迷们在网络很快建立了非官方的足球和橄榄球的网址。几乎所有的体育运动都已在全球网络建立了相应的网址，其目的就是为了促进体育运动的发展，同时也增进其娱乐性、商业性。

    如果你是一个温布尔登（Wimbledon）网球赛迷，你会非常高兴能够找到有关2000年温布尔登网球公开赛的信息。现在网络可以很快获得有关美国的橄榄球俱乐部和英国的足球队的信息。互联网现已向用户提供一种极为方便的查看比赛节目单以及订票的途径。通过互联网服务器，我们已经可以听到现场的评论，如果增加现有的带宽，我们便可获得现场的录像转播。由于互联网超垂直分类的，因此那些冷门运动也可通过互联网向广大网络用户转播他们的比赛。开展这类运动所需的相对较低的费用将由广告来支付，而消费者可以在几个比赛间自由选择。例如，我们可以同时观看在威尔士举行的划船比赛和在卡罗莱多州维尔举行的滑雪比赛。这将改变许多小型体育运动的经济状况，并可让全球的爱好者们相互之间取得联系。这在以前是不可能办到的。

    网上游戏：玩出游戏新境界

    曾经出现的电子宠物，曾在玩家中引起了一股小潮。而今出现的网络宠物，如咪咪猫、狗宝宝等，其魅力远远超过了单调乏味的电子宠物。的确，不仅是电子宠物，其他的游戏与网络游戏比较起来，几乎成了小儿科。网络催动了新的游戏的产生，玩出了游戏的新境界。

    网络游戏势头之盛，因为它是交互式的，可以几个人玩，也可以和远隔重洋的家人或亲友玩。Internet在方便了人们的工作与学习的同时，也为人们的文化娱乐开辟了新的空间。

    西方众多网络商家看中游戏市场。软件大王微软公司通过修改它的Internet游戏区站点，力图成为主要的在线式游戏公司。美国在线公司也加入这场争夺战，向其1000万名成员提供一个三维游戏世界赛伯公园--一种虚拟的主题乐园，成员们可以四处闲逛、聊天并玩各种各样的游戏。北卡罗来纳州的Magic公司正在测试一种名为战鸟的在线式飞行模拟游戏，它可在其站点上同时连接数名电脑飞行员。也有公司正把赌注押在吸引年龄较大的网民，而不是热衷于现代打斗游戏的青少年。例如，Mpath公司加强了成人化故事的开发，如强调角色扮演和建立社区的虚拟世界。

    竞争中网络游戏商家打起了价格战。Mpath公司将其每月1995美元的费率降到每年2995美元，并增加了一个较基本游戏的免费区，这使它的订户翻了不止一番。Netplay公司开始提供扑克牌游戏，每月三小时的免费措施以吸引偶然玩家的注意力，此后六个月中付20美元就可以无限制地使用。3D公司的Meridian59把全球数千名玩家连接于一个幻想中的剑与巫术的中世纪世界，收费为每月995美元。

    微软公司新近推出的站点对任何上网者都免费开放，并且还与一些游戏公司如Hasbro进行合作。Hasbro公司将在网络游戏区运行其光盘版的“霸权”、“冒险”和“战舰”等游戏。微软公司的娱乐业务部总经理表示他们要成为在线式游戏领域内的大腕。微软公司的网络游戏区正在蓬勃发展，已吸引了20多万注册玩家。微软公司成功的秘密是免费，依靠广告收入支付其站点的费用，站点反过来促进其光盘版游戏的销售。微软公司构筑了一个网络的游戏区（Internet Gaming Zone），这是微软公司设置在因特网络的免费游戏服务器。最近微软又与卢卡斯艺术签约全面支持“帝国生死斗”、“法外行”

    和“杰迪武士”.在这个网址上面玩游戏扫除了以往通过因特网玩游戏的种种不便，比其他的游戏网址拥有更为人性化的界面和更多样的功能，而且不需要付出一分钱。

    加州的伯克利系统公司销售了50万套名为“杰克”的一种时髦游戏，在其站点上推出了在线式版本。

    有8万名成员已报名享受免费服务。由于游戏版本像是电视播映中的难题问答竞赛，因而可以在其中作许多的广告。

    国内网络游戏也接踵而来。北京联众率先在国内推出专业网络娱乐休闲站点联众网络游戏世界。联众网站提供网络即时聊天室和各种棋牌游戏，大家可以一边聊天，一边打拱猪、升级，下围棋、象棋，以牌交友，以棋会友。所有的游戏均提供旁观模式，网民可以以旁观者的身份加入到别人正在进行的游戏中去。

    网上咖啡屋：喝出一片温馨

    咖啡屋是历史悠久的休闲场所，电脑网络是最新的休闲工具。历史悠久的咖啡屋与新兴的电脑网络结合到一起，于是网络咖啡屋便大张旗鼓在全球各地开张营业。

    网络咖啡屋也叫InternetCafe，是Internet服务商以休闲咖啡屋的形式开辟的网络服务场所。在这种场所中，咖啡和电脑是少不了的，还有高脚的酒吧凳，更突出了休闲的气氛。

    北京是国内网络的首善之区。1996年秋网络咖啡屋开始点缀北京街头。奋高、实华开咖啡屋捷足先登，瀛海威、网星、瑞得等公司纷纷助阵，媒体也闻香而动，俨然成为一大热点。

    1996年冬，联通实华开首体咖啡屋开张。联通实华开网络咖啡屋是由中国联通公司下属联通实华开公司推出的连锁网络咖啡店。这是一个典雅宁静的小屋，依墙而列的十几台电脑，还有128K的专线，构成了通向世界的道路。实华开公司的目标是：把网吧建成类似于邮电局那样的公共设施，在大街上随处可见，人们在外面可以就近到任一家网吧，一边休息，一边发送或收取自己的电子邮件。实华开公司启动了百家连锁网络咖啡屋计划，万通分店、国留分店、还有天津喜来登分店早早挂牌。并且，实华开网络咖啡屋还与麦当劳结缘。推开万通麦当劳店的门，走进万通咖啡屋店，人们会发现，相隔一门的两个店颇有意味：麦当劳负责填饱大家的肚子，网络咖啡则提供精神食粮。

    号称中国硅谷的北京中关村，网星电脑咖啡屋就在320路公共汽车站旁开业。开业当天，高朋满座，来的人包括了北京的游戏开发公司、游戏制作小组、相关媒体和玩家高手各个层面。所有的话题都是游戏，有人自称是“毁灭公爵”游戏的第一高手，有人号称玩“红色警报”天下无敌。咖啡屋举办了一系列网络游戏比赛，各路高手华山论剑，一比高低。咖啡屋的机房里，音乐声、枪炮声与呼喝声扑面而来，在十几台联成局域网的电脑前，电子艺界公司联军与玩家组成的杂牌军戳战正酣。一位观战的玩家对记者说：在家里很难有条件与人联机，顶多也是通过调制解调器和别人对打，但这里可以十几个人同时联网对战，这种玩法和这里的气氛都是别处找不到的。

    北京大大小小的号称网吧的就有200余家。就连一些书店也辟出一隅放置了联网的电脑供人登陆。北京三联韬奋图书中心开设了这种辅助性网络咖啡屋以后，吸引了众多文化人，人们来这里购书、上网、喝咖啡，三五个朋友随心所欲地畅谈，形成了一个新的文化圈子。除了北京，深圳、广州、上海也闻风而动。

    网上聊天：有朋自网上来

    网络聊天曾经吸引了大量刚刚接触互联网的人。人们通过互联网不仅可以获得大量的信息，而且还可以结交来自天南地北的网友。

    互联网步入中国不久便以突飞猛进的速度发展着，仅仅两三年的时间网民们便翻倍地上升。随着这种趋势的发展，国内许多网站都纷纷提供聊天室服务，来自世界各地的朋友均可像坐在大厅里高谈阔论，也可面对面地在小屋中窃窃私语，享受新技术带来的沟通交流的便利。

    现代社会，随着生活节奏的加快和生活压力的增大，人们越来越多地受到心理问题的困扰，而中国人不习惯向陌生人倾诉自己的内心，还没有形成遇到心理问题去寻找专业人员帮忙的行为习惯。互联网兴起和大量的聊天网站的出现，给人们宣泄心理问题提供了新的渠道。网络聊天室进行的交流是没有任何心理压力的情况下进行的自由交流，不用担心直抒胸襟会给自己带来什么不良后果，也不必担心自己的问题会被人耻笑，给人以痛快淋漓之感。参与聊天的人上至国家总统，下至平民百姓能够进行平等交流，而没有任何的压抑感。

    网络聊天不仅可以将自己的内心各种不良情绪自由抒发出来，同时还能够得到其他网民的回应和理解，同别人共同进行讨论。一些网络聊天室还提供一些专业水平的帮助，有些专业性的聊天室，针对一些专业性问题开辟多个“房间”，具有相同问题的网民可以在这里交流，可以就一些专业性问题深入讨论下去，由简单的休闲式的聊天变成专业的讨论会，对参与聊天的各方大有裨益。

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