江南春 想象力创造利润率
人物小传
江南春，生于1973年，祖籍宁波，土生土长的上海人。1995年毕业于华东师范大学汉语言文学专业。
1994年，大学三年级成立“永怡传播有限公司”，七年后收入达到1.5亿，在上海广告界声名鹊起。2003年，创立“分众传媒”，担任董事局主席和首席执行官。
2005年7月，分众登陆美国纳斯达克股市，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元募资额创造了当时的IPO纪录，江南春也在一夜之间成为亿万富翁。
提到江南春，不得不提到几个关键词：“按响纳斯达克开市响铃中国第一人”、“统领中国楼宇广告市场”、“开创中国分众传播新时代”、“打造中国最大生活圈媒体群”。几个词语，囊括了这个外表儒雅、内在坚韧果敢的上海男人的商界叱咤之途。
2005年7月13日，上海分众传媒在纳斯达克成功上市，并成为了中国第一支媒体广告概念股。这支代码为FMCN的股票刚一登陆，就在证券交易所引起了一番轰动，它受到了投资者的热烈追捧。上市当天，分众传媒创造了中国企业在美国的最大一笔融资额——1.72亿美元。
第二天，纳斯达克给这个来自中国的年轻人准备了一份特殊的礼物。
2005年7月14日上午，美国东部时间9点30分，江南春按响了纳斯达克的开市铃，由中国企业家按铃开市，这在纳斯达克历史上还是第一次。从那一刻起，这位年仅32岁的年轻人成为了纳斯达克新贵，一夜之间，江南春成了人们眼中的造富英雄。
鲁豫：如今公司市值是多少？股票多少钱？有多少是你的？
江南春：大概二十六亿美金吧。我的占20%。
鲁豫：5.2亿美金！一个财富传奇就这样出来啦！
在纳斯达克上市，是许多企业家梦寐以求的，江南春仅仅用了两年时间就做到了。第一次面对这么多的国际投资者，他做了精心的准备，天天练习发言稿，事先大概准备了20遍。但是到了关键时刻，意外发生了。
谈起这个小小的插曲，江南春很诚实，尽管除他之外，可能谁都没有看出来。讲演途中，讲完一段之后他忘词了，站在台上有一个小小停顿。但随即，他跳过去，接着讲下一段。现场没人看出来。
事后，江南春讲起，他很明白，虽然在演讲时忘了词多少有些遗憾，但纳斯达克的投资者们看重的绝不是你的英语好不好，而是你的企业能不能带来高回报。面对挑剔的美国人，江南春拿出了自己的杀手锏。
为了这次上市，江南春事先特地准备了一个小短片。现场不断播放着针对写字楼里企业主和白领的广告，生动的视频广告代替呆板的平面广告，江南春独特的创意吸引来不少投资者的眼球。
“我创造一个白天属于除家庭以外的全新的电视市场”，江南春志气昂扬。
开始我以为像香港证券交易所那样去敲锣，结果是一个电子的橘黄色按钮，碰一下然后铃声大作，形式感非常差
鲁豫：听说上市成功后第二天要做一个演讲，你忘词了。
江南春：我不会英文。大学我读的中文专业，勉强在学校忽悠了很久，好不容易毕业了。毕业之后，英文忘得差不多了。不过在美国路演十几天之后，感觉英语水平又有点恢复。演讲之前我自己写了一篇演讲词。纳斯达克上市那天，我没有太激动，我知道我还要背台词。
鲁豫：你按钮那一刻不激动吗？
江南春：不激动，毫无感觉，我就想着不要忘词啊。我按完钮之后马上要演讲，所以当时毫无感觉。开始我以为像香港证券交易所那样去敲锣，结果是一个电子的橘黄色按钮，碰一下然后铃声大作，形式感非常差。香港证券交易所还在敲锣，但美国已经电子化了。我按钮的时候就在想，接下来的演讲我第一句话应该讲什么。
鲁豫：结果忘了哪段词？很关键的一段词吗？
江南春：还好，是讲到中间忘了一段。当时我卡了一下，有一个小小的停顿，然后接着把后面的一句说了出来。可能也没人具体听我在讲什么，所以就忽悠过去了。从上市交易开始两小时后我回酒店，到我演讲开始，整整一个下午和一个晚上，我一直在背词，台上两分钟的演讲，我至少背了七个多小时。
鲁豫：当时为什么不在手里拿个稿呢？
江南春：我觉得第一次代表中国去讲话，拿在手里形象不好。
分众传媒首次公开招股的股票发行价为每股十七美元，高于事先设定的十四到十六美元的定价范围。按照此发行价计算，其市值已达到6.8亿美元。根据招股书发行1010万股计算，此次融资额达到了1.72亿美元。而持分众近40%股票的江南春，此时身价已暴涨至2.72亿美元。参照2004年福布斯中国富豪榜，创维集团创始人黄宏生（身价2.7亿美元）排名31位，搜狐CEO张朝阳（身价1.68亿美元）排名83位，江南春超过他们跻身前30名。
鲁豫：那天收市之后，你的身价翻了很多倍，对不对？你回到酒店房间里有没有拿计算器算一下？
江南春：我在路上算了很多次，所以回到酒店其实没什么可算的了。
鲁豫：一天之内，你的财富翻了多少倍？
江南春：其实不能说“翻”，因为从投资角度来说，你事先可能已经投资了一两千万人民币。三年之中每天都在涨，而不是刹那间从一千多万一下涨到两亿多，所以我每隔一年都盘算涨了多少。等到第三年上市的那一刹那，已经没有特别大的兴奋感了，提前透支掉了。
鲁豫：如果是我，回到酒店房间里面看着镜子，肯定会说“我发达了”，而你，已经被之前的创业过程给透支掉了。
江南春：对，这是一个漫长的折磨过程，长期的折磨过程中产生疲惫感，最后，兴奋感已经被疲惫感代替了。路演的时候，我早上七点钟起床，七点半开始见投资者，晚上七点半才轮上吃口饭。我吃不惯西餐，于是去唐人街吃中餐，吃完饭九点回来，正好指挥大陆方面的工作。九点到十点指挥工作，十点到十一点休息，十一点自动醒来，再指挥。一小时交替着一小时，直到第二天早上七点钟再起来。整个过程当中我已经很疲惫了，但是状态还必须很好。
以前吃八块钱的盒饭，上市之后他们问我几块钱的标准，我理直气壮跟他们说：“一定要十块的！”
至2006年5月，江南春创建的分众传媒在纳斯达克的市值已超网易，达三十多亿美元，成为纳市中国第一股，他本人坐拥4.26亿美元的财富。
谈到上市后的变化，江南春说原来吃八块钱的盒饭，现在改吃十块钱的了，偶尔加班还能达到十五元的标准。调侃归调侃，江南春也为他的体型抱怨：“我吃得并不好，常吃盒饭，压力太大，内分泌失调。”
盒饭在这里变得很戏剧化。一方面，它方便、快捷、经济、实惠，所以成为无数年轻奋斗者的聊以充饥之物；另一方面，它是一种符号，代表枯燥、无味、程序化和无可奈何。企业家的人生大部分时间都像盒饭一样单调而无趣，而正是因为无趣，所以才精彩。一个人越能忍受恒久的无趣，属于他的精彩降临时也就越绚烂。
所以，谈到江南春，他的大学同学说：“我不羡慕江南春。他能做到的很多事，我都做不到。如果你知道他劳累的程度，你就知道什么是成功的代价。”
鲁豫：一般人想象一夜之间增加了多少钱以后，生活会有天翻地覆的变化。据我的了解，你生活的第一个变化是作息时间的改变，你以前的作息时间是怎么样的？
江南春：我以前的作息时间基本是从早上九点工作到晚上一点。上市之后，我的作息时间改为从早上八点到晚上两点，早晚各增加了一小时。
鲁豫：这么说上市以后，你的钱多了，可工作量也加大了？那要那么多钱干吗呢？
江南春：数起来比较有感觉啊。（全场笑）
鲁豫：第二点改变，据说你以前吃盒饭，现在还吃盒饭吗？
江南春：盒饭标准发生了很大的改变，质量得到提升。我以前吃八块钱的盒饭，后来上市，一下提升到十块钱，礼拜六、礼拜天加餐，一般可以吃个牛肉盖浇饭或者泡椒牛肉盖浇饭之类的，基本上可以达到十五块的标准。
鲁豫：那请问，老板吃十块钱的盒饭，你的员工吃几块钱的啊？
江南春：不知道，我没注意员工吃几块钱的，因为员工可以自己到外面去吃。而我一直在楼上，不太下楼，所以他们都给我带上来。后来他们问我几块钱的标准，我以前一直说八块，上市之后理直气壮跟他们说：“一定要十块的！”
“每当清晨，我在睡梦中醒来，睁开双眼，就感到自己又重新复活。当我翻身下床，看见昨夜一首略带缺陷的诗还站在狂乱的句法中，我觉得那种感觉分明就叫做幸福。假如时光不使它流失，我相信它会更加纯粹。”这是7年前江南春为自己的诗集《抒情时代》写的序中的一段话，但现在他说没能使它纯粹，保留下来的只有拉开窗帘睡觉的习惯，每天醒在光线射进来的清晨里。
与其说江南春是个广告强人，不如说他是个广告狂人——不折不扣的工作狂。下面是他的一份作息表：
7:30起床
7:30—8:00 简单洗漱
8:00—8:30 出门下电梯至地下车库，开车至公司地下车库，上电梯进办公室
8:30—9:00 看助理前一天晚上为他打印出来的电子邮件
9:00—10:00 会议准备，和工作助理核对当天日程安排，回复邮件
10:00—12:00 工作会议及会务安排
12:00—13:00 五分钟时间解决午餐，其余时间签署一些文件
13:00—19:00 约见各类重要客户，会见投资人，公司内部的文件审阅批示等
19:00—20:00 晚餐，一般都是和客户共进，所以会比较慢，因为没有客户愿意五分钟之内吃完晚饭
20:00—22:00 接见媒体或者与朋友交流一些情况
22:00—24:00 足底按摩
关于江南春的勤奋，他的员工大有话说：“只要人在上海，他都是9点左右到公司，一直到第二天凌晨，而且基本没有周末休息的概念。”江南春的衣柜里面找不到休闲的衣服，全部都是衬衣，随时准备“上阵”，10多年来他的生活好像只有工作。
当然，即便是疯狂如江南春，也并不打算将这种疯狂状态继续保持下去。“现在我希望自己拼命工作，取得成功，受到许多人关注，这样很幸福，但是，我希望有一天能够成为这么一个人：每天无所事事，随处走走，晒晒太阳。45岁以后吧，年龄阶段不同，理想是不同的！”
我最大的烦恼就是现在的身材与大学时候的曼妙身材相比，已经有了很大变化，这直接影响到我的婚姻状况
鲁豫：早晨七点半起床吗？是自然醒还是被闹钟叫醒？
江南春：我回家后一般不拉窗帘，让窗帘一直开着，直到早上阳光自动射进来，自己被迫无奈就醒来了。
鲁豫：据说你完全不会用电脑。
江南春：不会打字，所以都是手写的，中文系的人最大的特点就是手写得特别快。
鲁豫：我终于看到一个比我还要电脑盲的人。然后九点到十点钟回复邮件……你还会回复邮件呢？
江南春：是我秘书回复邮件。（全场笑）
鲁豫：当老板就是好。午饭只用五分钟？吃饭太快完全不利于保持身材。
江南春：对，所以我最大的烦恼就是现在的身材与大学时候的曼妙身材相比，已经有了很大变化，（全场笑）这直接影响到我的婚姻状况。
对吃饭能将就的江南春，唯独对一样不会将就：泡脚。
每天晚上10点，江南春开始例行的足底按摩，之后开始投入接下来的深夜工作时段，这是熟悉他的人都知道的。足底按摩是江南春喜欢的几乎唯一的娱乐活动，因为足底按摩能促进血液循环，这时候脑子特别清醒，灵感也不时迸现，另外，更重要的，“这种消遣可以一边不停地打电话，一边还能感觉到挺对得住自己的”。
我晚上十点到十二点开会，约了很多同事，每人面前都放好一个桶。我的桶比较特别，上面冠名——江南春的桶
鲁豫：喜欢足底按摩，对吗？
江南春：对，我觉得水越烫灵感速度越快！
鲁豫：听说去你们分众公司工作的人，必须要喜欢足底按摩。
江南春：不喜欢也得喜欢，因为我晚上十点到十二点开会，约了很多同事，每人面前都放好一个桶。我的桶比较特别，上面冠名——江南春的桶，一进足底按摩的大厅——和中堂，你就可以在最醒目的位置上看到我的桶，强制性收视！
鲁豫：然后你的副总们、秘书们跟你一块儿，一边按脚，一边讨论工作？但有时候按脚很疼，洗脚也会发出声音，你们怎么办？
江南春：我觉得这个没关系，并不影响我们的工作节奏。在按脚的过程中，尤其是十点到十二点之间，主要任务不是吩咐日常的工作，而是头脑风暴。要一直加水，加烫一点！这样越来越烫，大家的血液奔流得越来越快，脑细胞异常活跃，特别有利于头脑风暴。
鲁豫：最后谁买单？
江南春：我买单，一般都是我请客。有时候很多客户也一块儿来参与，像互联网大会。在我这里你有时能看到各大网站的头儿，都在一起做足底按摩，整个热气腾腾的，互联网论坛就是这么搞起来的。
鲁豫：这个不能想象，一想我就觉得是个特别滑稽的场面。我们编导前期去上海访问你，也是在按摩的时候采访的，也是被拖着去按摩的吧？有人说，跟江总在一块儿工作是件挺恐怖的事。本来你的副总会跟你一块儿来北京的，他后来没来，你知道为什么吗？
跟江南春出差是很没意思的，要跟他住一个房间，要被他抓去洗脚，回来还要被他洗脑，洗完脑他睡了，我睡不着，因为要把他讲的东西想一想，想到差不多也就六点了，他起床我怎么办，只好起啊，总不能在他后面起吧！
——江南春副总不愿与之出差的原因
鲁豫：我觉得很奇怪，你们出差，你是总，他是副总，你们俩还要住在同一间房间里啊？
江南春：这也不是为了省钱，我跟我们这个副总是同学，以前就经常在一个寝室里面待着，也无所谓。而且我觉得可以不断地对他进行“洗脑”，可以说到两点钟，如果我洗着洗着就睡着了，那整个过程就比较漫长。跟他在办公室的时候，很多人找我，跟他沟通也就只有十五分钟，沟通的时间不够。而出差时，十二点我们纷纷回到酒店，之后两个小时中，我可以把整个月的工作布置下去，效率还是比较高的。
鲁豫：江南春曾经说过一句话，他说“我可能不是中国最努力的一个人，但是我绝对是中国最努力的那一百个人之一”，我觉得他至少是中国喜欢洗脚的人里面最努力的人之一。
江南春的办公室是一间不到六平方米的玻璃隔间，方寸斗室，容纳万千。办公桌上摆着一摞摞厚厚的文件和合同，每份文件都是他一笔一画签下来的，因为江南春不会用电脑。
一个靠传媒吃饭的老板居然不会用电脑？这听起来有点匪夷所思，但事实就是如此。江南春至今也不会用电脑打字，他回复邮件时非常简单，OK或Not OK，如果这两个选项回答不了，他会写在纸上由秘书代回，但这丝毫不影响江南春对互联网技术方向的判断。
鲁豫：通常老板都不会用电脑。他们说现代才子有四个标准——不会用电脑，不会开车，没有信用卡……
江南春：有信用卡。
鲁豫：但老板一般让秘书去签单就可以了。
江南春：我大多数出差都是一个人去。
鲁豫：你从大学时就已经用砖头式的老板专用手机了？
江南春：我每天打七个小时的电话。
鲁豫：你每个月的电话账单是多少？
江南春：大概是三四千块钱。
鲁豫：那还好嘛。
江南春：属于贵宾级用户。
鲁豫：我特别喜欢看一本杂志——VANITY FAIR（《名利场》），每次拿到这本杂志，我都会看最后一页。它有一个问卷表——普鲁斯特问卷表，他们给江南春也准备了这些问题。
普鲁斯特问卷曾是法国沙龙中的流行游戏，经《追忆似水年华》的作者普鲁斯特回答后，该问卷名声大噪。下面是江南春的普鲁斯特问卷的答案。
你认为最理想的快乐是什么样的？
有两种生活最理想，一种是被很多人关注，成为大家心目中的英雄；另外一种是45岁以后，每天无所事事，晒晒太阳。不同的年龄阶段，理想的快乐应该是不同的！
你最害怕的是什么？
失败。
还在世的人中你最钦佩的是谁？
这个很多，不好说，比如演员是梁朝伟，企业家是柳传志，对马云、陈天桥也很佩服。
你自己的哪个特点让你觉得最痛恨？
过度谨慎，很少有孤注一掷的胆量。
你最痛恨别人的什么特点？
行动缓慢。
你觉得最奢侈的是什么？
拥有大段的时间，用来无所事事。
你认为你自己的哪种美德是被过高估计？
人家觉得我很果断，其实我也常常反复，犹豫不决。
你对自己外表的哪一点最不满意？
比较胖！以前体形挺好的，现在压力太大，内分泌失调。其实吃的并不好，我常常是吃盒饭的。
还在世的人中你最轻视的是谁？
这倒没有，不能去轻视别人！
你使用最多的词汇是什么？
创意！
你最伤痛的事是什么？
现在已经缺乏大学时代青春期的情感激情，那个时代过去了。
你这一生中最爱的人或东西是什么？
工作，干活。
何时是你生命中最快乐的时刻？
大学时候的恋爱。
你最希望拥有哪种才华？
说一口流利的英语。
你目前的心境怎样？
紧张、有压力！我喜欢做每件事情都做到完美，现在还想继续把分众的业务推广下去。
你认为你最伟大的成就是什么？
开创出一个新的媒体视频广告产业。
如果你能选择的话，你希望让什么重现？
大学时代青春期生活。
你最珍惜的财产是什么？
感情，各种各样的感情。
你认为程度最浅的痛苦是什么？
体力上的劳累。
你最喜欢的职业是什么？
有创意的职业都喜欢。
你本身最显著的特点是什么？
有想象力，执行力也很强，还有比较强的意志力。
你最喜欢男性身上的什么品质？
诚实的，充满才华的。
你最喜欢女性身上的什么品质？
优雅的。
你最看重朋友的什么特点？
重义气。
你希望以什么样的方式死去？
平静、宁静，略带幸福感地死去。
你的座右铭是什么？
创意创造生意，想象力创造利润率。
江南春：我这一生最爱的就是工作，没完没了的工作，这不是讲给股民听的，而是我一不工作，就觉得内心特别慌，无事可做，突然成为一个废物了，这不行。工作让我感觉特别充实，不用去想以前读中文系的时候老想的死亡问题、人生问题，所以我觉得还是工作麻木一点比较好。
鲁豫：但是英文里讲play hard，然后work hard，你玩要玩得使劲，工作要工作得带劲。但你只是工作，没有玩。
江南春：我觉得工作和玩是一个事儿。
鲁豫：你的兴趣就是你的工作对吧？你对自己的外表哪一点最不满意？
江南春：以前没有什么不满意的，现在比较胖，腰围比较粗。我觉得这一点是很难改变的，发了福之后很难收回去，这可能对我各方面的自信心都产生了重大的挫伤。我的作息习惯是，第一，吃饭非常快，第二，十二点钟必要加食一次。因为七八点钟跟客户吃的那顿基本都吃不饱，客户一开始吃，我就开始讲，等一场讲完了，我其实什么也没吃过，基本上只喝了两杯水。所以我最重要的一顿在十二点，狂吃一顿。
鲁豫：这对身体伤害很大的。你最伤痛的事情是什么？
江南春：伤痛的事情，我觉得是，你以前激情荡漾的岁月已经过去了，虽然也许你的工作在不断走向巅峰，但你的生活其实已到穷途末路了。我觉得这是比较伤痛的。
鲁豫：您才三十几岁就已经穷途末路了？
江南春：对，其实离开了大学，我就已经感觉穷途末路了。
鲁豫：天啊，你亿万富翁还穷途末路，那我们还活不活了？何时是你生命中最快乐的时刻？
江南春：我觉得大学时代青春期、“力比多”特别过剩的时候，那是我最快乐的时候。
鲁豫：谈恋爱的时候，对吧？如果你能选择的话，你希望让什么重现？
江南春：那肯定是在华师大丽娃河畔，带着很多女生走的那种感觉。
鲁豫：带着很多女生？！
江南春：不不不，不在同一个时间段（全场笑）。在不同的时间，不同的情景，带着不同的人，那个过程感觉非常好。
鲁豫：对，我觉得最快乐的就是大学时代，因为这个时期基本上没有压力，特别适合谈恋爱，所以谁要在大学时候没有谈过恋爱，实在是件很遗憾的事情。
江南春：我一般建议我们的同学，把18岁到22岁定义为恋爱年龄，22岁之后赶紧干活。把整个爱情故事在四年当中全部结束，这样的话效率特别高。
目前基本上还有三千多册诗集在家里，处于无法销售状态。唯一一次成本投资回报率特别差的活动
大学时代，江南春是颇有名气的华东师范大学“夏雨诗社”社长，还出过一本诗集《抒情时代》。江南春对当时生活状态的经典描述是：“我会用整个下午留心前桌的女生，并郑重地为她写下评语。在傍晚，我通常都会鼓足勇气到学校舞厅涉足一场爱情，或者被轻易地拒绝，无论怎样，待到月黑风高之时，我一定独自回到寝室，轻轻松松写起小诗。”
母校华东师大的老师谈起江南春，颇有意思。
“他刚来的时候没什么特别，就是个子高点儿，面孔比较糙。后来这小子想去当研究生会主席，又想去当夏雨诗社社长，给同学做思想工作，请同学们吃饭，搞些小恩小惠，劝说鼓动，假惺惺地许诺等，都干了点儿，反正最后是得逞了。”
“他有一个特点，他和人说话，不论这个人他认识还是不认识，都可以一口气讲三个小时不停，我想至今也是如此。他很亢奋，遇到谁他都亢奋。”
“尽管他的家境不是很富裕，但是他为人一直是很大方的，而且非常仗义。跳舞的时候勇敢地去请别人跳舞，反正他就是在这个问题上脸皮比较厚。当然他总是希望以他的诗歌打动别人，他很多的诗歌都是有所指的，都是为谁谁谁而作。而且写了不少诗歌，写得还不错。”
多年之后再谈起那些往事，仿佛久远。江南春说，如果他坚持保留那份纯真的话，今天会是一个很好的诗人。“江南春”这个名字就是酷爱中国古典文学的父亲取自于宋词的词牌名，而且影响了他的文学取向。
历史没有假设。上世纪90年代初那场市场经济浪潮，改变的可能不止一个人，还有整整一代人的梦想。
鲁豫：这有一本很薄的诗集叫《抒情时代》，江南春著，百家出版社，出版日期是1994年，是你自己出钱出的？
江南春：对对对，我自己出的。
鲁豫：一本八块钱，印了五千册。别人买的还是你送给人家的？
江南春：目前基本上还有三千多册诗集在家里，处于无法销售状态。这是唯一一次成本投资回报率特别差的活动。（全场笑）
鲁豫：刚才老师讲了，说每一首诗都是有所指的，都是送给某某人的，然后他们让我念第六页的一首诗，你自己念吧，当年是著名的诗人呢。
江南春：我还是著名的朗诵者。
整个冬天
我坐在门槛上
饮水取暖
看花朵如何动情
阳光如何落在别人的肩头
整个冬天
我呆坐 眺望
拿笔写下清丽悠扬的诗行
情人不在
情人和她的两个灵魂
走在大街的中央
而她亲手制作的一封信笺
此刻正安放在我的案头
仿佛夜晚寂静地坐在树梢上
整个冬天
我一遍一遍地阅读和回忆
用感动完成对自己最后的伤害
整个冬天
大雪一直没下
而我的情人也一直没来
——江南春大学期间的诗《情人》
这首美丽哀婉的诗出自江南春的手笔，以一种古典又凄清的平静基调道出爱情的感伤，非常有文艺气质。联想到多年之后他沉着冷静、笑谈渴饮的商场厮杀，让人不得不感慨时间的变迁。正如江南春说他喜欢阿根廷作家博尔赫斯小说中表现出的多种可能性，“一件事情存在多种可能性”。而这个词，“多种可能性”，刚好可以用来形容他的半生，甚至一生。
诗集《抒情时代》展现了江南春的诗歌才华，同时也终结了他的诗歌理想。这是博尔赫斯所强调的“多种可能性”，江南春把这多种可能性发挥到了极致。
江南春说他自从走出大学之后，就没有谈过恋爱，所有恋爱早已经在大学谈完了。“在人生不同阶段就要着重做不同的事情，我在大学里着重谈恋爱，出了学校就是创业，将来着重做的事情是什么我不知道。在一个时间段我只做一件事情，全身心只做一件事情”。
这也许是江南春对爱情挑剔的借口。声称自己在生活上有点极端的江南春认为爱情是纯情的，很文化的，应该很纯情地追求这种东西，而生活在商业中的他没有放弃自己对爱情的判断，诗歌没有了，爱情也远去了。
鲁豫：这首诗写给一个女孩，据说是在她要跟你分手之时写的是吗？
江南春：第一次提出分手的时候写的。
鲁豫：但是江湖传说她之所以要跟你分手，是因为她看到你跟别的女孩在一块儿。（观众笑）江南春：就是特别不凑巧的一次，正好正面走过来。
正好我跟另外一个女生，其实一点关系都没有，只是动作过于……我搂着一个女生从她的眼前走过了这么一次
鲁豫：当时是什么样的情况？
江南春：正好我跟另外一个女生，其实一点关系都没有，只是动作过于……我搂着一个女生从她的眼前走过了这么一次……
鲁豫：等会儿等会儿，比如说我是诗里面的这个女孩，我即将朝你面对面走过来，你却搂着另外一个女孩冲我走过来，你跟那个女孩是什么关系呢？
江南春：其实没什么关系，就是同学，而且是高中同学。她也不是我的高中同学，是我读大学的时候，我们学校二附中的一个同学。他们高中要搞一个联欢会，我当时是校学生会的主席，她来邀请我去帮她做主持人。我就觉得我们可以培养一下感情，从那边走一走，因为一个男主持人和一个女主持人总需要配合默契一点儿。
后来我把这首诗写成了一张大海报，贴在人家寝室门口——“献给新中国女大学生某某同学的一封情书”
鲁豫：你少来，我有那么多主持搭档，从来没有说咱们配合一下，一块搭着肩走走，不可能！
江南春：对，关键你已经出名了，容易造成绯闻。
鲁豫：所以那个女孩看到了，肯定容不下这些，出于自尊也好伤心也好，说咱们分手吧。
江南春：她开始的时候跟我这么讲，说你约了我礼拜六、礼拜天，那么一二三四五发生什么，其实跟我没关系。她表现得很大度，但是她大度了没两天，还是给我写了一封绝交信。整个冬天我就在那里，把这封绝交信看了很多遍，一直放在我的案头，每隔一小时看一遍，就跟我在国外每隔一小时向中国打电话的频率是一样的。后来我把它写成了一张大海报，贴在人家寝室门口——“献给新中国女大学生某某同学的一封情书”，贴上去之后很快就被人拿下来了。我想这份情书一定还会在某人的箱底藏着，我觉得这是让我内心感到无比自豪的一件事情。
鲁豫：真的？你不认为会是你们那个扫楼道的阿姨？“这是谁贴的！讨厌！”
江南春：不会不会！因为我贴上去之后，就躲在远处进行观察。女生宿舍楼的门口，里面有留言板，我贴上去之后有很多女生围观，确定有一当事人把它撕了下来。我相信这会成为有些人一生的记忆。
我当时成本控制太严格，一般都是在一个花店集团采购，但特别不好的是，送花的人拿着我要送的所有花，还有一张名单挨个儿去送
鲁豫：江湖还有传说，说你在华师大的时候，会把同样的花送给不同的女生。
江南春：这个主要是出现了什么问题呢？我当时成本控制太严格，一般都是在一个花店集团采购。比如圣诞节时，我就集团采购很多束花，分别送给不同的人，我列了一张清单给他们。
鲁豫：这些人都是女孩子吧？
江南春：都是女孩子，但特别不好的是，送花的人始终不懂这种操作方法，操作非常不当。他拿着我送的所有的花，还有一张名单挨个儿去送，第一个人看到后面的12个人，第二个人看到后面的11个人，还有不断地被划掉的……
鲁豫：别人会不会问你那些花是送给谁的？
江南春：送花的人经常拿着花，“哎呀，为什么二舍不多送几束，还非要送到六舍，让我再跑一圈”。姑娘拿过来一看，二舍的有，六舍的有，八舍的有……这主要是，我一直想抓统购，分别去买成本比较高。我开始问一支多少钱，他说多少钱，我说那两支呢，他说给打个八折。在十三支统购的情况下，折扣最后打到4.5折。
鲁豫：所以为了控制成本，最后出现了这样的情况。请问那13个人都跟你是什么关系？都是很要好的同学？异性同学？
江南春：可以是很要好的同学，也可以是暗恋的同学，也可以是基本上只跳过一次舞的同学，我觉得方方面面都要照顾到嘛！
同一款式不同颜色的衣服，送给两个不同的同学，结果这两个同学不小心碰上了，突然发现她们的款式都是一样的
鲁豫：江湖还有一个传言，跟送花差不多，说你会送相同的衣服给不同的女同学。
江南春：同一款式不同颜色的，送给两个不同的同学，结果这两个同学不小心碰上了，突然发现她们的款式都是一样的。这个属于我操作不当，一个在河东，一个在河西，照理说是不那么容易碰上的，但是她们恰巧就碰上了，学校还是比较小。
鲁豫：最后结局是什么呢？
江南春：结局就是她们互相谈了谈，进行了一些分配吧。
鲁豫：听你这话就知道你在华师大是一个特别抢手的男孩，是吗？
江南春：抢手不敢说，议价空间还是非常大的。
鲁豫：我第一次遇到一个人能把谈恋爱跟做生意的语汇那么完美地融合在一起，而且听着居然不别扭，这是一个很奇怪的事。进华师大，你想到吸引女孩的第一个方法是写诗，做诗社社长。
江南春：一年级就做了。因为我以前文学能力非常强，诗歌写得比他们好，比较有感染力。我是初中开始写的，所以整个语言能力等各方面比其他应付考试的同学要好。我属于那种写诗歌非常专业的人，因为从初中二年级就开始给女生写诗歌，所以我情诗的打动力还是具备一定能量的，是有一点基础的。
鲁豫：用江南春自己的话说，他觉得他自己在华师大期间做的每一件事，最终的目的就是为了谈恋爱，包括经商。但是他的老师不这么认为，他老师认为他经商还有可能有别的想法。
什么样的男生在大学里比较受欢迎呢？比如会弹琴，会跳舞，会写优美的情诗。这三项都不是江南春的长项——学校里有写情诗写得比他感人的多的。他的同寝室就有两位同学的情诗写得比他好，他们当然也遭到了无数女孩子的围攻，所以相比之下江南春很失落，这可能是他经商的原因之一。在这方面他搞不定，所以他就去了另外一个方向。
——华东师范大学江南春的一位老师谈江南春
江南春：我们这个老师对我有偏见。她是武汉人，她对我的这种诗歌——上海风格、江南风格不是很认同，所以她始终觉得其他两个同学写得比较好。这两个同学是内地来的，写得比较粗犷，不是那种很优雅的文笔。我个人觉得我比他们写得好很多，只是针对的目标受众不同，写法不同而已。她觉得比综合能力可能我的诗歌对某一些人的打动力还不够。我深刻地洞察到，尤其1992年，大学二年级之后，我们的目标受众对男生的判断标准发生了革命性的改变。
当时叶倩文经常唱《潇洒走一回》，我就写了个“潇洒走一回”“咔嚓”就送去了，送去了之后，“咔嚓”就寄来一千块钱
传统观念中，诗人和市场是不搭边儿的。诗人圣洁而高雅，市场就是个“俗物”。然而当经济大潮翻滚而来，市场无处不在时，诗人也摆脱不了市场这只“无形的手”了。
然而，随着市场经济的日益深入，一些发生在校园里的事件让江南春遭遇“重创”，渐渐改变了他最初的理想。爱跳舞的江南春以“诗人”的身份出现，却找不到舞伴，别人一句“诗人和穷人有什么区别”让他如梦初醒。那个年代，甚至学校后门开礼品店的小商贩都因有摩托车呼啸而过而神气十足，备受崇拜，卖水产的个体户也能成为大学生的偶像。江南春辛辛苦苦写的十四行诗被杂志社录用，只换回三十块钱稿费，而不费吹灰之力借鉴的一句“潇洒走一回”成为某运动鞋广告语，为他赢得了一千元奖励。江南春说，我写诗，劳神费力的，寄出去发表了，得到的稿费也不过三四十元。而我写广告用语，借用一句流行歌词，一次就得到一千块钱，回报率不低呀！
时代在变化。这两者之间的天壤之别使江南春意识到，写诗歌还不如做个体户，于是他开始寻求机会步入商海闯荡。
鲁豫：你认为促使自己去经商的动机是什么？肯定还是跟恋爱有关吧？
江南春：刚出道的时候，在舞厅里我说自己是中文系的教师，爆受欢迎。后来说是诗人，对方感觉也非常好。但是1992年“南巡讲话”之后，学校也越来越开放。当社会的经商热潮越来越高的时候，我说我是个诗人，跟说我是个穷人差不多！后来我就想怎么样表述自己的身份最恰当。当时学校有个礼品店，开礼品店的个体户有一辆特别大的摩托车，他在后面配了两个音箱，开过来时，整条街都听得见他的音乐，“咔嚓”停下来，非常风光。那时候他那个摩托车，给我的内心造成了巨大的阴影。有一天我就尝试着说自己是后门开礼品店的，之后，我的受关注程度指数大幅提升。那是个体户容光焕发的时代。后来我还尝试说自己做其他职业，比如说后门卖水产的。别人一听是后门卖水产的，中国的巨富啊！那时候卖水产、开小礼品店的，都是中国最受欢迎的“选手”。后来我发现角色转换后，得票率就大幅上升，而这，也是彻底颠覆我价值观的一个很重要的因素。
鲁豫：你的价值观被彻底颠覆一定是某一件事促使的，比如说失恋？
江南春：我觉得促使我改变的最重要因素是，我想改变。当时我没有能力去开礼品店，也没有能力去卖鱼，那怎么办呢？后来有一次他们要征求广告语，我随便拿来写了一个广告语，送过去之后得了一千块钱。我想我一首诗磨蹭老半天，改一个多月交上去，登出来才三十块钱，而且经常十首只登一首，投资回报率非常低，而这五个字就收获一千块钱！
鲁豫：那五个字是什么？
江南春：其实也没啥，就是一运动鞋广告，当时叶倩文经常唱《潇洒走一回》，我就写了个“潇洒走一回”“咔嚓”就送去了，送去了之后，“咔嚓”就寄来一千块钱。那一千块钱我用了很久，一千块钱好难用出去的。
我在后门买了一件白色的西便服，一条牛仔裤，还有一双最奢侈的高帮运动鞋，在舞厅时形象我是最酷的，整个杀伤力全面提升
鲁豫：你买了什么东西？
江南春：那时候喝一杯咖啡两块钱，买一张舞厅的门票一块钱。那时候我经常到外校舞厅去跳舞，礼拜三在外贸学院，礼拜四在交大，礼拜五在上师大，礼拜六礼拜天在华师大，礼拜一礼拜二一般休息，修修自行车什么的。一千块钱几块几块地用太难用掉了！
鲁豫：听说你在那个时候置办了一身西装？
江南春：我当时在后门买了一件西装花了六十块钱，白色的西便服，还不是西装，还有一条牛仔裤。我还用一百六十块钱购置了一双最最奢侈的高帮运动鞋。那时候我很瘦，我觉得在舞厅时我的形象是最酷的，整个杀伤力全面提升！
1992年，江南春凭借“夏雨诗社”社长的身份，谋划参选华东师范大学的校学生会主席。在大学时代，能够当选一个学校的校学生会主席无疑是件无上风光的事，喜欢被人瞩目而虚荣心时刻膨胀的江南春必定不会错过这样的机会。
江南春做了一个事后令他非常得意的举动——“合纵连横”。每天晚上在学校的某个小饭馆，在小菜小酒的滋润下，分别跟各个系的学生会主席沟通、交流，这为江南春高票当选学生会主席铺开了康庄大道。
也许是觉得各个院系的学生会成员的撑腰还不足以使他令人信服地当选主席，江南春的策略及手段在接下来极致发挥，让人叹为观止。
练到什么程度呢？练到我同寝室同学不让我进门。后来我觉得整个语言已经进入到我的血液当中了，基本上不需要思考就能脱口而出
鲁豫：当年竞选学生会主席，使用了很多狠招是吧？
江南春：当时整个中文系都觉得去做学生会主席是件非常傻的事情，谁都不举手。我就自告奋勇举手，说相信我，我一定可以的。学校老师总是希望派大三大四的出去，最后大三大四实在没人举手，老师以死马当活马医的眼光看着我，说去吧去吧反正也没人去。当时我就开始执笔写竞选提纲。竞选演说稿全部写完之后，我觉得我比较善于调动资源，从辅导员到论文写作老师，我一共找过六个老师，他们每个人都帮我改了一点，最后这篇文章就写得非常完美。我们这些老师以前也有竞选、学生搞活动的时候，因为他们都是非常好的组织者才留校当老师的，所以他们写的东西是特别符合竞选的。经过他们的修改之后，我觉得这篇文章一定是最佳的，因为中文系集中的兵力最强。第二步我开始背，因为我的文笔很好，但是口才我觉得不一定很好。我当时就一个人练，练到什么程度呢？练到我同寝室同学不让我进门，因为我一进门就在那边读。他们开始听听还可以，听了几十遍之后实在忍无可忍，最后晚上都关着门不让我进去，我就跑到丽娃河边一个人练。周星驰有一个片子《九品芝麻官》，一个人在河边把钢管说弯了，水花全溅起来，我是没这个能力，但是我估计我在河边练的时间也不比周星驰少多少。练到最后我觉得整个语言已经进入到我的血液当中了，基本上不需要思考就能脱口而出。初赛，我上去一抽签第一个就抽到我，很不幸。后来我第一个冲上去，走上讲台一转身，一下子看到那么多人看着我，都是学生代表，脑袋又像刚才一样忘词，什么词都想不起来。但是没关系，我一张口，哗哗就喷了出来。基本上不太用大脑思考，只要是嘴一张开，这个词就顺着出来了。
鲁豫：你有姿势吗？
江南春：有，我在讲的过程当中，讲到某一句话的时候，手会自己动起来。
鲁豫：是你自己特意安排好的吗？
江南春：事先我都做过，每个时间点什么手势是最准确的，事先练过了几百遍，自动会变成那样。其实我当时大脑绝对处于无意识状态，讲完之后还有人提问，有三只手举了起来，我心里很坦然，为什么？因为事先我已经做过很多准备，跟各大学代会的代表聊过天儿，他们一般会想了解些什么问题我都知道，大概我当时准备了78道他们有可能会问的问题。
我安排了中文系大三和大四中最尖刻的四名同学在第三排，接着每个系上来的人，几乎都遭受了我们这四位炮火的攻击，每个人都很没有信心，我就顺利出线了
鲁豫：我的天哪！
江南春：结果这三个果然不出所料。一想这是第56道，我就回复他；这是37道，我就回复他。全部回答完然后我就下台了。之后第二位就上来了，经济系的一个男同学，他拿着一张纸上来，从来没想过竞选是要用背出来的，他本来准备拿着纸上来读的。结果看到我气势如虹的一番表现后，上台刚转过身来，他赶紧把纸折了放进口袋里。他避开了我的锋芒，非常聪明地说了一句，江南春把我想讲的话都讲完了，我跟江南春同学比起来更善于倾听，同学们提问吧。他跳过了演讲的那一段，这是非常狡猾的一个同学。但是他再狡猾，也抵不过我的事先安排。我安排了中文系大三大四中最尖刻的四名同学在第三排，他刚讲完这句话，我们有一个叫董国顺的同学就举手，说某某同学你说江南春把你的话都讲完了，你更善于倾听，那么我觉得你非常适合刚才江南春说的ECM部部长职位，当场这位同学就无法回答了。接着每个系上来的人，几乎都遭受了我们这四位炮火的攻击，每个人都很没有信心，我就顺利出线了。当时我们隔壁寝室小系组有一个我的最大的竞争对手，学校领导最看中的是他，因为他大三，而且是全国大专辩论赛中华师大的第一首辩，我觉得肯定不是他的对手。但总有机会可以击破他吧，所以我想过去听一听，探探班，看看他是怎么讲的，有什么漏洞可以攻破他。结果我刚跑去的时候，他们就已经散伙了，很多人走出来，我就问今天某某说了什么，他们说某某说什么已经不重要了，因为他已经被淘汰了。我说为什么会被淘汰呢？原来在这个小系组里面某某同学是哲学系的，他只有两票，然后其他的系商量了一下，觉得这个不公平，因为某某同学如果参与的话等于不用比赛了，都是陪太子读书，所以他们内部全商量好，谁取胜不要紧，这个系肯定不带他玩了，所有这些票数都只能在这些系发生，这位同学就被莫名其妙地淘汰掉了。
鲁豫：所以你最强的对手就没有了。
江南春：自动消失了，我当时就领悟到一个道理，一个人你有多么才华横溢不重要，重要的是你能整合多少资源为一个目标而奋斗，统战能力是最重要的，这是我当时的一个体会。
我以每十块钱一顿的成本宴请了16个系的学生会主席进行沟通，最后债台高筑，欠下了一百六十块的“巨款”，这也是逼迫我走上广告道路的原因
鲁豫：你落了很关键的一点，听说你还大宴宾客，这个也是拉选票的一个重要步骤吧？
江南春：这属于道听途说，我其实没有大宴宾客。这位同学被淘汰掉的时候，我一定是最大的热门，这样的话我觉得有必要事先跟所有系的学生会主席进行一次沟通。所以我每次以十块钱为成本，约了各系的学生会主席来谈一谈，听听他们对未来的看法，他们希望未来整个儿的学生会工作往哪些方向去发展。我以每十块钱一顿的成本宴请了16个系的学生会主席进行沟通，充分了解了他们的需要，然后把所有的讲稿又改了一遍。所以第二次上台去演讲的时候，我讲到了他们的心里。我们当时是162位学代会投票，我得了159票，第二位是一百零几票，我觉得这是大票数的领先。
鲁豫：但最后债台高筑了吧？欠了多少钱？
江南春：一百六十块，这个债台很高。我当时在做家庭教师，一般来回两个小时挣七块钱，而且还得养活自己，这样，对于一百六十块钱来说，我确实欠下了非常多的钱。这也是逼迫我走上广告道路的一个原因。
因为欠下一百六十元人民币的“巨款”，江南春拉开了第一次“下海”的序幕。
为了还债，江南春帮人做过家教，也干过每天挣七八块人民币的“累死人”的体力活，还帮助大四忙于寻找工作的师哥师姐们完成毕业论文，赚取少量的物质回报。
1992年的上海，经济开始快速启动，上海淮海路上新商厦一栋接着一栋，当时时兴的新影视形象广告也是一幅接着一幅。无论是机遇总是垂青于有准备的人，还是天无绝人之路，抑或是自助者天助，1992年，江南春终于等到了自己人生中第一个重要的机会。1992年底，上海亚太电影电视公司下属的一家广告公司来到华东师范大学的学生会，委托江南春招聘大学生勤工俭学做兼职。江南春利用校学生会主席的便利，顺利应聘成功这个理想的兼职工作。这份工作也是一个与江南春的希望与梦想最契合的舞台——广告传媒业。
上海亚太电影电视公司的成功应聘，意味着江南春真正意义地走上了从商之道。
1993年江南春所在的广告公司一年收入四百万，一百五十万来自江南春的贡献。
很快，这位自称“有些虚荣心”的青年就腰挎“大哥大”，以富翁的光环吸引了众多学弟和学妹的眼光。
鲁豫：那个时候没有什么人用手机，拿一大哥大是很牛的一件事。拿着大哥大在校园里面走的时候，有没有想过它怎么不响啊，怎么没有人来电话啊？
江南春：这铃声该响时不响，响时又响得不是时候，尤其美女从你面前走过时，它老不响。有时候实在不响，我就自己“啪”一声打开：“喂，找我啊，是是，没事，你让我秘书去办吧！”
我最大的需求是，我从食堂这边走过时，很多女生就说，啊，那就是江南春。这样我就觉得内心无比满足了
鲁豫：这时在校园里人气是不是直升？同学们都知道有这样一个同学了吧？
江南春：对啊，其实我内心最大的需求是什么？我最大的需求是，我从食堂这边走过时，很多女生就说，啊，那就是江南春。这样我就觉得内心无比满足了。
鲁豫：她们听到一些关于你的什么传说？
江南春：都是道听途说，准确不准确我不知道。但是我觉得如果你能成为一些女生寝室里不断谈论的对象，无论是好是坏，都是令自己特别骄傲的事情。
鲁豫：这个时候有女生来主动追你吗？
江南春：也有一些吧。主动来追我的，我都不敢见，基本美女居少。我是主动出击型的，对于人家来找我，就觉得有点儿不太容易接受。我觉得美女应该很矜持，比如说我请她跳舞，请了十五遍请不来，另外三十几个男生请了三十几遍也没请起来，那才是我喜欢的对象。
走到拐角处的时候，我泪如雨下。一个人在马路上，眼泪哗哗哗往下淌，直到上了公交车还继续往下淌，售票员看了我好几眼，觉得我这么伤心，也不好意思叫我买票了
鲁豫：你有过特别挫败的时候吗？一个女孩跟另外一个男孩在一起了，特别明确地拒绝了你。
江南春：大学一年级时有一次比较大的挫败。我高中时候有一个笔友，大家恋情持续了很久，就是朦朦胧胧的互相写情书，情书非常暧昧。有一次，我约她在某一个车站见面，见面的时候突然看到一男一女一块儿走过来，我心里就“咯噔”一下，觉得好像要出事。结果，她见了我第一句话就说，介绍一下，这是我朋友某某某。我一想，这个朋友关系就比较复杂了，我表面上装着举止很优雅，“哦，这是你朋友，我们三个人可以到对面的白天鹅咖啡馆喝杯咖啡吧！”我们三个人谁也不讲话，就在那边走。走到要拐角的时候，这个男生忍不住了，转身对着我说：“你不觉得你很庸俗吗？你衣服上还带着一牌子。”我当时还不知道穿西服要把牌子剪掉，觉得有牌子可以证明我是买来的，不是自己做的。结果被那个男生说的无言以对，很惭愧。再走两步，他又转过身来，实在忍不住地说：“这样吧，我们把话讲讲清楚吧。”我听完这句话就大致知道结局了。我说，那不打扰你们两个了，伸出手跟这个男生握手，然后再跟这个女生握手。我低头走过去，走到拐角处的时候，泪如雨下。一个人在马路上，也不管谁看我，眼泪哗哗哗往下淌，直到上了公交车还继续往下淌，票也不买，继续淌。售票员看了我好几眼，觉得我这么伤心，也不好意思叫我买票了。直到快要进寝室的时候才把眼泪抹干，然后恢复平静。进来之后，我坐了一会儿，外面舞厅的声音正好很响，我第一个选择就是下楼跳舞去。这是我第一次进舞厅，以前我真的从来没进过舞厅，从此就开始我的职业舞男生涯。
鲁豫：那时候在外面去拉广告什么的特别忙，据说你每天骑车五个小时去见客户，再骑五个小时回来，洗漱之后立刻去跳舞。
江南春：那是一个叫蚂蚁口服液的客户给我打电话，说让我去谈谈广告。客户主动找我，我觉得受宠若惊。他在青浦，上海郊区的某个地方，我也不知道路近路远，也不认得路，公交车怎么乘也不知道。我总是骑自行车的，想可能蛮远的，七点多就从华师大出发，然后往青浦方向骑。事先看了地图，好像也就这么点距离。结果越骑越觉得远，到那个地方时，大概已经一点多了。天很热，已经过了约定的时间，人家去吃饭了。我在那里等，等到老板出来跟我谈，谈了十五分钟送我出去。我又骑着自行车回校，回去时骑得比较快，回到学校大概七点多了。打了八两米饭，吃完就去洗澡，洗完澡八点多又准时出现在舞厅。那天晚上给我的印象还很深，十点半跳完舞，又跟一个女孩子绕了一个半小时。现在的体力已经不如当年了。
我知道我们班哪几个女生比较有同情心，一般会就近坐下来，经过五分钟的良好沟通，她们总会善意地帮助我。我要求也不高，保证六七十分吧，还是能够友好地通过的
三年级之后他就没怎么上课，几乎一直都旷课，只是来考个试。甚至我都怀疑他怎么考的，至今都不太明白，反正他是过了。江南春高人一等的沟通能力一直是他顺利解决各种棘手问题的有力武器。比如说他会和老师有一个良好的沟通，至于怎么沟通我们可以想象。他和同学也有一个良好的沟通，对考试时间和地点，他也有良好的沟通。最后他成功了，但是成功的细节你要问他。
——江南春的老师
鲁豫：你考试都是怎么及格的？
江南春：不只我一个，当时很多男生都是这么跟女生友好沟通的。去考试前我一般不知道考什么科目，什么都不知道。但是肯定会有人给我打手机或call我，call机告诉我第二天早上八点在文史楼考试。我跑到文史楼，去了之后不认识老师，也不知道考什么科目，怎么办？我知道我们班哪几个女生比较有同情心，学业也比较好，一般会就近坐下来，经过五分钟的良好沟通，她们总会善意地帮助我。我要求也不高，保证六七十分吧，还是能够友好地通过的。
鲁豫：朋友们请注意，嘉宾观点不代表本台立场。
江南春：还有一些老师可能看我考得不怎么地，也会同情我。我跟很多老师关系都不错，老师们知道我写诗歌、写评论，很多老师觉得我一年级写的评论文章已经可以去上研究生班了。所以尽管他们也很气愤，但还是说，虽然这种学生不来上课，不过学术能力还是很强的。所以看到江南春这个名字，这个品牌，算了，就给个八十分吧。
2000年互联网高潮的时候，开始出现这种情况。那时客户给支票经常是一千万的支票，我们当时的广告语叫“赢怕了，一比稿就赢”，后来叫“账号满了”
鲁豫：据说你的公司这时候生意已经不小了，低于几百万的小单子都不接了。
江南春：2000年互联网高潮的时候，开始出现这种情况。那时客户给支票经常是一千万的支票，我们当时的广告语叫“赢怕了，一比稿就赢”，后来叫“账号满了”，跟客户说赶紧打钱啊，再不打钱我们关账号了，不让你打进来了。2000年的时候感觉特别好。以前我每年都翻一番，但是那一年特别膨胀。因为互联网高潮的时候很多网站不知道为什么有这么多钱，我们就帮着烧钱！烧钱还是很快乐的。
鲁豫：每个人乍富的时候都会有一段时间会稍微迷失一下，你有吗？
江南春：这倒没有，我烧到高潮的时候，就想是不是我也该往这方面发展一下，他们为什么会有那么多钱来供我烧呢？我想我能不能也设立一个网站，把钱吸来烧一烧。当时差一点儿就去干网站了。
鲁豫：你的第一桶金是怎么赚来的？
江南春：第一桶金是代理，我做代理的第一年和第二年还是比较成功的。我大概从1996年开始专攻IT。那时候IT刚起步，我把精力全部放在为IT企业做广告，这样越做越多，在当时的上海以及华东地区处于垄断地位。
我在下面一直看着舒淇足足看了十几分钟。这个位置和空间，广告效果是最好的。因为人们处在比广告更无聊的时间和空间时，对广告的心态是开放的
“天有不测风云”。2001年，互联网经济的寒冬到来，互联网经济泡沫相继破灭。依靠互联网经济起家的江南春和他的公司，双双遭遇致命的打击。
“互联网突然全消失了，7个客户几乎荡然无存。这和我们的服务没有关系，而是这个产业仿佛一夜间就突然崩溃掉了。这让我们无比痛苦。”
对于有些人而言，挫败可能是另外一种激励。江南春就是这样。2001年的互联网泡沫让江南春明确地意识到一点：广告代理行业是一个吃力不讨好的行业。要继续求得更大的发展，他必须寻求新的成长路径——加紧朝多元化方向发展。
鲁豫：听你的朋友说，你曾经想过做网络游戏。
江南春：对，那时陈天桥做网络游戏特别成功。开始我完全不看好这个领域，可四个月之后盈利能力突然飙升，当时我就想从原产业中跳出来。我第一个想法是什么？模仿。既然天桥很成功，那咱也去干干网络游戏。听上去网络游戏好像是个巨大的产业，但我做了大概几个月后，我开的网络游戏已经瘫痪掉了。
鲁豫：这个投入完全没有产出吧？
江南春：一点没有产出，化为零了。不过我明白了两个道理：第一，不熟不做。不是你最熟悉的东西、理解度最高的东西你不要去碰。第二，不是亲力亲为不做。很多东西如果不是你亲力亲为的，仅仅作为一个投资人，完全投给别人去做这个东西，不太容易成功。
这次失败之后，江南春开始酝酿下一步的计划。
而分众传媒的横空出世源自江南春一次灵感突发的创意。
一次，江南春去徐家汇太平洋百货办事，站在电梯门口苦等的他发现，就在人们等待电梯的那一刹那，无事可做的人除了聚精会神地看粘贴广告外，并没有其他的事情可做，而就是这简单的十几秒时间，粘贴广告会给人留下深刻的印象，江南春十分敏锐地感觉到这里是一个绝佳的广告发布场所。也就在这时，江南春听见了很多人抱怨电梯很慢。等电梯的人随意的一句话，让苦苦寻找广告空白点的江南春产生了灵感。如果有电视，好像人们在等电梯的时候就不会感到无聊和时间漫长。
江南春找到老板，并将这个想法告诉了他。江南春对他说，“我用液晶电视放一些时尚的表演加广告怎么样”，此前江南春曾是LG的广告代理商，故而他对液晶电视非常熟悉。国贸的老板想了想，说可以考虑考虑。
鲁豫：经历了2001年中国互联网的严冬，你的业务受到了很大的打击，也等于闭门思过了很长时间。很多时候，转折来源于特别小的一件事。你是怎么发现我们在等电梯的时候特别无聊，需要东西来刺激我们一下的？
江南春：当时我站在太平洋百货门口，上面有个广告，是美女舒淇。大家都站在那里看，门一开一拨人出来，门一关又是舒淇。只有两部电梯，很堵，后来来了好几拨，我还是上不去。我就在下面看了足足有十几分钟，一直看着舒淇。我发现这个位置和空间，广告效果是最好的。因为人们处在比广告更无聊的时间和空间时，对广告的心态是开放的。我当时准备如法炮制，最好把全中国的电梯门全贴成我的广告。回去第一件事我就找了国际贸易中心的部长说，我想把你的门全租下来变成广告。他当场拒绝了我，说他们绝不会把著名办公楼的门租出去做广告，“太商业化了，我们不会为了这点钱去出卖这个门的”。我一想，看来我这个思路属于单面化，没有创造双赢。后来我又问他，说你怎么才能接受。他说，不要太商业化，或者能对业主或租户有些帮助。我说，其实他们等电梯很慢很烦很焦躁，我帮你挂一个液晶电视，每天播放一些最时尚的商品广告和演出信息等，这样对于消费者来说，时间不知不觉就过去了，你收到的投诉也减少了，另外我还能付你一些钱。你觉得怎么样？他们说可以考虑啊。
鲁豫：那装电视的钱谁出？
江南春：电视机我们造，造完了我们去挂，广告也由我们去招商，还适当地给点儿管理费。这样就变成了一个全新的商业模式。
鲁豫：你跟大楼的业主谈，说我在这儿装一个电视，钱我出，电视也是我来出，还给你们钱。他们的反应是什么？
江南春：他们觉得不错。我让他们明白三点利益：第一，等候的时间很长，帮助人们打发一下无聊，体现了人性化；第二，我下面经常滚动一下物业管理信息，以前他们需要印纸去发，现在一滚动每个人都看见了，这对物业的智能化、无纸化有很大的帮助；第三，你还能得到适当的收益，可以用来改善你的物业。这三点非常有助于提升整个楼盘的品位和服务品质，我想这是个很难被拒绝的提议。
烧这个钱的时候，不是感觉钱在烧，而是感觉十年昼夜奋斗的岁月在烧。我觉得压力非常大
好不容易得到了认可，江南春终于松了口气，然而当他拎着液晶电视走进上海的50栋写字楼时，他并不受欢迎。
要把广告做进写字楼，说起来容易，做起来却并不容易。物业管理的反对，不知情白领的“白眼”，江南春不得不每天都拎着机器上门游说。而为了让自己的销售人员能够打消客户的顾虑，江南春专门组织了一次培训。在培训会上的他，俨然成了一个专门挑刺的客户。
凭借三寸不烂之舌，从2002年6月到12月，江南春说服了最早的一批40多家高档写字楼。到了2003年1月，江南春的300台液晶显示屏装进了上海50栋高档写字楼的电梯旁，同时，招商银行信用卡和轩尼诗洋酒等企业也成为第一批广告客户。2003年5月份之前，江南春先后投资了两千万元安装液晶显示屏，但是分众的广告主并没有忙着掏腰包，他们还在犹豫中观望。投了这么多的钱却没有收到预想的效果，这让江南春感到了巨大心理落差与失落。
“到了2003年5月份的时候，分众控制的中高档写字楼已经扩大到100多栋，但还是在烧钱。当时我就觉得自己蛮尴尬，毕竟烧的是自己的钱，感觉心里很痛，昼夜难眠。后来烧得麻木了，感觉烧的不是钱，而是十年的青春岁月。十年当中花了这么多努力，短短几个月就哗哗地给花掉了，这个时候的压力是从来没有遇到过的。”
江南春感受到了从未有过的资金压力。那段日子，他每天晚上躺在床上都会汗流不止。“经常在半夜醒来，不能再入睡。我想再烧三到五个月就烧到我的底线了。当我感觉再有三到五个月的时间就会面临一无所有时，我所有十几年的努力都付之一炬，恐惧感还是非常强烈的。”
鲁豫：那个时候心里面很颤得慌吧？每天花钱，而且你们花钱的概念不像我们过日子花钱。你那个时候每天要烧多少钱？
江南春：没计算过。烧多少钱还是次要的，主要那些钱都是你十年的创业过程中慢慢累积起来的，所以烧这个钱的时候，不是感觉钱在烧，而是感觉十年昼夜奋斗的岁月在烧。我觉得压力非常大。
鲁豫：以当时烧钱的速度，如果没有风险投资进来，能烧多长时间？
江南春：再烧几个月吧。
鲁豫：那你还是很有钱的嘛。
江南春：但是当十年奋斗得来的东西在七八个月当中都付之一炬时，我觉得非常恐惧。
鲁豫：你当时留出一笔给自己养老的钱了吗？
江南春：留了。每次行动之前，我都会把养老的钱放好，退一万步说，我还可以回到小河旁读读金庸的小说。结果发现这个项目你要么去拯救，把养老的钱全部贴进去，终点回到起点；要么赶紧壮士断腕，从此之后，分众就再也不存在了。所以我面临一个巨大的选择。
把聚众从一个地方铲除出去，那种快乐的感觉还是很棒的
“吉人自有天相”，命运的转机又一次来到江南春脚下。如果江南春不是遇上软银中国的余蔚，分众传媒断不会有今天的辉煌。
分众传媒上海总部位于江苏路的兆丰世贸大厦，而这个楼曾是软银中国的总部，分众传媒正好和软银处在同一层楼，这样江南春和余蔚抬头不见低头见，所以也就成了见面可以聊一聊的朋友。“2001年的时候，还是永怡总经理的江南春租到我们办公室来，使用了我们办公室孵化基地的一些硬件。”软银上海代表处首席代表余蔚说，“所以我们就有机会经常见面，在电梯里、在公司上班时碰到，慢慢的彼此之间有了些了解。”
那时候余蔚只知道江南春在做广告。“我看他拿了一个很大的画夹一样的口袋，我说你拎这么大的东西，是不是去向客户做展览，结果他告诉我它是一个液晶的终端机器，希望放在写字楼里去播放广告的。这是我第一次听到，听到以后我就留意了，因为我已经在不同的办公楼和一些场地看到这样的机器在播放广告。”“我到实地去看过，我看到很多人上下班或者去访问这栋楼的时候，会在电梯外等几分钟时间，大家很关注这样一个广告平台，反正等电梯的时候也没什么事情。”余蔚开始预感到这种数字化的户外媒体的形式和广告牌、多媒体形成的动态的宣传手段如果形成了网络化，或者覆盖的人群达到一定的规模以后，前途恐怕不简单。
精明的余蔚还从其他途径详细了解了一下江南春独创的新媒体项目，还有他十年来的创业经历。到2003年的4月份，也就是江南春的楼宇电视系统正式推出一个季度以后，余蔚在电梯里问江南春，他的项目开始赚钱了没有。江南春回答说还可以，每个月的开支和收入已经持平了，已经开始赢利。
余蔚花了两个星期的时间对江南春的项目进行实地考察和投资分析，最终做出的决定就此改变了分众的命运。
鲁豫：有人准备来投钱了。据说投钱的想法是你们两个人在洗手间里面达成的。
江南春：对。其实我不太懂融钱是怎么回事，但我们正好跟软银对门，共用一个卫生间，所以我们经常并排在里面讨论些大事，讨论一些商业模式方面创新的事情。后来有一天我们说起这个话题，他说你可以一块儿来聊一聊，我们俩就坐到一起，开始谈论正题。大概2003年5月份，他们想投钱进来了，他们要投一千万美金，但我没让他们全投进来。
鲁豫：为什么？
江南春：我觉得一千万美金投进来时，公司就变他们家的了，稀释了我，这不行。我说我先要五十万美金，其他的随时随地找你再要，一缺钱就问你要。
“奇绝之处再逢生”。资金问题解决之后，江南春长吁一口气，开始了更大的野心计划，这次他把剑锋直接指向了他的老对手——虞峰的聚众。
分众与聚众自成立之日起，就是一对天生的对手。无论是江南春，还是聚众传媒的创始人、CEO虞锋对此都心知肚明。当一个商业话题把分众与聚众放在一起时，竞争是话题的主旋律，并充满了火药味。
鲁豫：一个新兴的产业——楼宇电视广告，两个公司——江南春的分众和虞峰的聚众，两家公司在市场份额上展开了刺刀见红的血拼。你们互相挖人吗？你挖过对方多少人？
江南春：不太多。
鲁豫：他们挖过你多少人？
江南春：每天都在挖，但是成功的并不多。
鲁豫：这样的竞争对员工很合适啊。今天跟你说，老板我要走了，那边给了更高的价格。去了之后，再告诉那边的老板，他们给了我更高的价格，那价格岂不是越来越高啊！
江南春：还是有很多有觉悟、不完全以金钱为诱导的同事的。
鲁豫：我还听说你们互相到一个大楼跟负责人说，我们给的价格更高，最后活活把那个市场做差了。
江南春：譬如说这本来是聚众的楼，行情差不多五万块。我们要打掉别人的楼，就会说五万块钱太不公平了，这行情早就十五万了，然后告诉他十五万打掉他这个楼。
鲁豫：这十五万你们会给吗？
江南春：如果对方真的同意，我们就拿出十五万把它打掉，因为顶级的楼不多，每个城市只有二三十栋。把聚众从一个地方铲除出去，那种快乐的感觉还是很棒的。
我们骂得还是很优雅的，非常理性，充满了冷静的哲学思辨，都是非常科学的骂法，以第三方数据来开骂
鲁豫：这完全是一种损人不利己的勾当。
江南春：我们会接，但一般的楼宇业主不喜欢违约，因为他们已经签订了合同，但他心里马上会产生不平衡。这其实是损人又利己的行为，因为第二天业主就会把聚众找来，说你们现在给的价钱太低，应该给十五万才合理，对方已经出到十五万，合同已经在我桌上了，你看怎么办呢。一般聚众就只好把价格提到十五万，那就我们损了他们的人。对方损了人，对我们就是利己的嘛。它的利润越小，它融到的钱就越少，进军海外市场的可能性就越小。所以在这场时间战役中，把它的利润打低是我们的一个重要战略步骤。
鲁豫：就是宁可我不进步也不能让你的公司发展比我快这么一个招数。除此以外还打口水战？
江南春：经常。不过我们骂得还是很优雅的，非常理性，充满了冷静的哲学思辨，都是非常科学的骂法，以第三方数据来开骂。在美国路演的时候，虞总在国内做楼宇电视新标准，我们嵇总就打电话跟我说，他们已经在做标准了。当时我就回应了一句话，标准从来就是强者制定的，哪有弱者的标准。我们每天都在做这个事情，不骂不行。你看过电影里周星驰跟别人对骂吗？你一定要先在气势上超过对方，才会有自己的立足之处。
鲁豫：跟虞峰这么多年一直这样互相竞争，那在合并以前见过面吗？
江南春：2004年底有一个会，我们分别是上下场演讲。我刚讲完就看到虞总从这边走过来，我马上从那边走过去，老死不相往来，估计我们也彼此妖魔化对方。
鲁豫：那时候你恨那个人吗？
江南春：很恨。我是中文系毕业的，总是想如何用最精妙的语言不露声色地诋毁对方，这是我追求的境界。
鲁豫：所以有时候高手过招，真是此消彼长。其实还是我刚才那句话，损人不利己。你可能杀敌一千，但自损八百，所以最好的结果就是强强联手，两个人走到一起，大团圆。
分众传媒实现纳斯达克上市后，双方的市场斗争开始进入白热化，也正是在博弈的过程中，彼此间的相互欣赏和模仿促成了双方的不断完善。
即使江南春在美国主持分众的上市时，双方的斗争也没有放松过。事实上，合并的念头一直萦绕在江南春的头脑中，因为两年多的恶战让双方内力耗尽，恰在此时聚众也产生了合并的意思，于是江南春和虞锋产生了见面的意向。
我们刚坐在一起时，感觉很虚伪。平时互相对骂，碰到一起之后却客气得不得了，彼此不断赞扬对方在这个行业所做的巨大贡献
鲁豫：两个本来要老死不相往来的人，有一天终于要见面了。见面之前心里忐忑吗？
江南春：没有。我们刚坐在一起时，感觉很虚伪。平时互相对骂，碰到一起之后却客气得不得了，彼此不断赞扬对方在这个行业所做的巨大贡献，然后双方都极力营造一个非常平和、非常好的环境。虽然非常融洽，但是没有达到预期的效果。双方对合并都有极强的欲望，理论上大家都很清楚这一定是好的，但是价格上还是有很大的分歧。
鲁豫：谈过几次之后才确定的？
江南春：这是第一次正式见面，之后又继续开打。到年底的时候，听说他们快要拿到纳斯达克了，依我的经验，估计再过一到两个月的时间，他们就可以踏上路演的行程。如果再不主动出击的话，上市之后，他融到一笔钱，我们都变成有钱的公司，斗争会再次升级，也就是说将从常规战争上升到“核武器”战争了。所以我觉得应该坚决阻止这样的事情发生。
鲁豫：你们两个人见了几次面之后拍板的？
江南春：我们第二次见面已经基本谈成了。第二次见面坐下来第一句话就是，愿望不必谈了，直接谈价格吧，然后我们就直截了当谈价格。最后聚众的估价与我的预期，大概相差五千万美金，后来我讲，站在我的立场上，我的价格是正确的，站在你的立场上，你的价格也是正确的。但两年之后，相比两种力量合拍创造的价值，今天我们讨论的几千万美金可能只是个零头而已，几乎可以忽略不计。他完全同意我这个看法，之后我们采用了中国最原始的方法，我的价格加上他的价格除以二，得出了我们最后成交的价格，谈成了。
鲁豫：你们谈成之后怎么庆祝的？开香槟？
江南春：没有，谈成的时候已经是凌晨三点了。我们两个白天刚刚互相斗争过，斗到十点钟聚在一起谈，从十点钟谈到大概凌晨三点，握手道别，各干各的活儿。合同没有签下来之前的每一刻，我们都得斗争到底。
鲁豫：签完合同以后再也不打了？
江南春：签完合同之后，我们的整合工作非常快。因为彼此之间太了解了，所以几乎不用整合，只是队伍稍微磨合一下，就完全走入正常的运营道路了。
我觉得我的影响力应该继续渗透在她的心目中，对她产生深深的影响。如果直到今天她还没结婚，依旧在等候，那我觉得那个人一定就是值得我珍惜的人
鲁豫：拥有财富之后，还有一个问题，你会想，一个女孩子，是爱你还是爱你头上的那个光环？
江南春：有，但很好解决。我的择偶标准非常简单，第一，跟我年龄相仿，第二，是华师大毕业的，跟我的青春期有过一些关联的人。
鲁豫：你的同学吗？
江南春：要那个年代里，在华师大曾经跟我发生过藕断丝连的关系的，肯定要有历史渊源。我离开大学之后，一切东西都已经过去了。之后，你会发现再去找恋爱对象是不现实的。
鲁豫：可是曾经跟你有过历史渊源的那些人，套一句歌词，长发都已经被别人盘起了。
江南春：应该不会吧。正因为有历史渊源，所以我觉得我的影响力应该继续渗透在她的心目中，对她产生深深的影响。如果直到今天她还没结婚，依旧在等候，那我觉得那个人一定就是值得我珍惜的人。
事情最后的发展并不如他所料，江南春最后抱得归的美人并不是预期中陪他走过青春岁月的华师大女生，而是另一位伶牙俐齿的女生——凤凰卫视主持人陈玉佳。
或许这就叫做“缘分天注定”。2009年7月26日，江南春和陈玉佳被圈内人戏称为“陈江会”的婚礼在台中市中侨婚订花园饭店举办。这场婚礼被媒体称为“结合两岸的世纪联姻”。
江南春的商业成绩是有目共睹的，他完全当得起“一位成功的商人”之称。但是，从他的谈话中，我们看到，他提到了对另一种可能性生活——写写诗、晒晒太阳的向往。2009年《南方人物周刊》年度魅力榜评选时，提到这样一句话“我们一直警惕一种倾向，就是将魅力等同于成功——无论是财富上的成功还是权力上的成功”。无疑，江南春，这位财富上成功的商人，为我们提供了解读财富的另一个范本。
IT四少 此事无关“80后”
人物小传
李想，1981年生，河北人，高中文凭，泡泡网首席执行官。2000年，李想在石家庄创办泡泡网PCPOP.COM。2001年底，李想将泡泡网从石家庄迁至北京发展。按通行的市场收购标准，即以20倍的市盈率来计算，当时占公司绝对股份的他，身家已过亿。2005年，李想带领泡泡网从IT领域拓展至汽车领域，成立汽车类专业门户网站——汽车之家。2006年5月，李想被评为“中国十大创业新锐”。2008年6月30日，泡泡网、汽车之家被澳洲电讯高价收购。2009年开始，李想正式接管“车168”的团队和网站。
高燃，1981年生，湖南人，2003年7月毕业于清华大学新闻与传播学院。2004年高燃辞去财经记者的职务，创办高维视讯（MySee.com），主要从事P2P视频直播技术的研发，2005年10月获得极光创投牵头的风险投资。2005年12月，高维视讯被互联网协会评为“中国互联网创新50强”。2006年11月，高燃辞去MySee总裁职位，很快创立中国娱乐网并担任CEO。
戴志康，1981年生，黑龙江人，哈尔滨工程大学毕业，康盛世纪CEO。2004年，戴志康创建北京康盛世纪科技有限公司[后更名为：康盛创想（北京）科技有限公司]，专业从事社区技术及软件研究与产品开发。2010年8月，业内盛传康盛所持有的Discuz.com和Comsenz.com被腾讯收购。
茅侃侃，人称混世魔娃，1983年生，北京人。初中文凭，MaJoy总裁。14岁开始在《大众软件》等杂志发表数篇文章，并自行设计开发软件。经过六份工作的摸爬滚打后，2004年正式创业，时任时代美兆数字科技有限公司首席架构师兼首席运营官。2007年，为配合奥运，茅侃侃在石景山区的“真人游戏”计划未能实施，茅侃侃转战其他。2010年11月，茅侃侃的新书《向恋爱一样去工作》面世。
鲁豫：李想，你是18岁开始创业的吗？
李想：对，高中毕业。
鲁豫：高中！一个特例啊，上学的孩子都别学他。高燃创业时多大？
高燃：我大学毕业一年后创的业，当时23岁。
鲁豫：志康呢？
戴志康：我大概20岁创业。不过大学中途退学，半途而废了。
鲁豫：侃侃创业的时候多大？
茅侃侃：上不上大学看自己。我高中退的学，2004年才开始做这公司，到现在做了一年半了吧。
鲁豫：侃侃是我见过的最小的老总，也是打扮得最时尚的人。我从来没有见过这样的CEO，非常酷。
茅侃侃：你指的是刺青吧？很恶心，后来一直想洗掉，不过只洗了一半，没洗干净。
鲁豫：只要文的不是前女友的名字就可以。
茅侃侃：我有一个朋友文了前女友的名字，最后洗不掉，只能变成个大骷髅头。
高燃：我这里以前有一排字——好好学习。
他们是横空出世的一群“毛头小子”。昨天可能还在老师的眼皮底下做着创业大梦，今天就因为一些大胆的想法和独特的创意，获得贵人指点或风险投资的青睐，成为聚光灯下的商界新秀，万众瞩目。他们在前辈的眼里依旧带着难掩的青涩和稚嫩，他们的成功看上去似乎不费吹灰之力。但当同龄人还在父辈的羽翼下享受“孩子”的身份和待遇时，他们中的一些人，已经在生意场上摸爬滚打了几个来回。
时代赋予了这类人共有的特质：年轻、敢想敢做、个性张扬。
三次纪律处分，15门考试没过，这是戴志康大学4年的成绩单。茅侃侃甚至因为地理会考不及格后补考又不及格失去了考大学的资格。而高燃在清华时“上课非常少”，因为他觉得那些课很“没意思”，于是转而广听讲座、广读闲书。
在李想看来，这正是“80后”一代人所具有的互联网精神：完全不理会固有传统，坚决不墨守成规，只做最正确的事。
可能别人要23岁才开始吃亏，而我们十七八岁就先把亏吃了——茅侃侃
鲁豫：李想，你觉得自己跟同龄人有什么不同吗？
李想：我比他们在社会上多经历了六年，我成长的机会更多一些。
高燃：我读书更多一点。我非常喜欢读书，每天都会接触特别多资讯。来做节目之前，我还读了好几本书。
鲁豫：来这之前你读了好几本书？
高燃：我一般一个小时就能读一本。
鲁豫：那咱俩有一拼，我能同时读5本书，你能同时读几本书？
高燃：我一般同时读50本左右。
鲁豫：太厉害了！志康，你觉得和同龄人相比，你们有什么不同？
戴志康：我们抓住了一个机会。同龄人在两三年的时间内才能完成的事情，我们一年就完成了。
鲁豫：我觉得你们是把很多人一辈子都完不成的事情完成了。
戴志康：一辈子倒不敢说，但我们确实是在过一种浓缩版的青春生活。
茅侃侃：我觉得是提前吃了几年亏。可能别人要23岁才开始吃亏，而我们十七八岁就先把亏吃了。另外，像高燃那样上大学，估计连追女孩的机会都没有了。
鲁豫：你们现在有钱会怎么花？
李想：我不太会花钱……
鲁豫：我帮你花，我们都很会花钱。
李想：我也不太会让别人帮我花钱。我比较喜欢汽车，如果真有那么多闲置的现金的话，我会拿去买车。
鲁豫：你最想拥有的车是什么牌子的？
李想：悍马。
戴志康：他最近买了一辆宝马。
如果我有特别多的钱，我可能会做一个基金会。很多农村的孩子都像我一样，他们读书比一般人难很多，我会把所有的钱都拿来帮助他们——高燃
鲁豫：宝马车挺好的。高燃呢？
高燃：我比李想更不会花钱。如果我有特别多的钱，我可能会做一个基金会。我上大学的时候吃了特别多的苦，因为那时我根本没钱，也没有人给我交学费。我觉得很多农村的孩子都像我一样，非常不容易，他们读书比一般人难很多。所以如果我有钱，我会把所有的钱都拿来帮助他们。
戴志康：我会把钱都放在公司里，供公司快速发展。
鲁豫：这四个人我看出来了，只有侃侃像一个比较喜欢花钱的人。
茅侃侃：以前爱玩，爱玩的时候花钱花得多一些。
鲁豫：哦，四个都是不会花钱的人。我再问一个问题，你们觉得自己哪儿最帅？
李想：头。
鲁豫：我觉得你的身材也不错。
李想：还行吧，风吹不倒。
高燃：没有帅的地方。我胸大肌比较发达。不过我最欣赏自己的地方还是这个脑袋，我觉得它真的不错。
戴志康：我觉得我和高燃在这方面的想法有一点像。我小的时候父母经常跟我说，你长得怎么和我们一点都不像，比我们还要难看。因为从小就被灌输这样的理念，所以我真不觉得自己哪儿帅。如果说高燃是因为读了很多书而觉得他的脑袋比较帅，那么我是因为我的脑袋能观察到生活中的一些细节，能把一些小事情做好，所以也觉得它比较帅。
这年头流行我们这样的：瘦，超薄，高，单眼皮，鼻子稍微大点儿——茅侃侃
鲁豫：侃侃呢？你觉得自己帅吗？
茅侃侃：还行吧，这年头流行我们这样的：瘦，超薄，高，单眼皮，鼻子稍微大点儿。最近北京就流行这样的。
鲁豫：被你赶上了。你们觉得一个人要想成功，应该具备什么样的条件？我们有九个词：天赋、勤奋、机遇、良好的家庭背景、忍耐、执著、人际关系、才智、金钱。你们每个人从中选三个自己认为取得成功所必备的。侃侃先说。
茅侃侃：天赋、才智、人脉。
戴志康：勤奋、机遇、执著。没有天赋可以学，勤能补拙。机遇也很重要。再一个就是执著。在你事业垂危的时候，你能执著地坚持下来，并且按照既定目标和方向一直走下来，这非常重要。所以我觉得应该是勤奋、机遇、执著。
高燃：天赋、勤奋、机遇。天赋很重要。
鲁豫：你不觉得每个人的天分其实都差不多？
高燃：我觉得其实差很多。我读过非常多的伟人传记，基本上每个成功的人，我都知道他们做过什么事情，他们的天赋是什么样的。如果戴志康去做一个音乐家，或者想去做一个体操运动员，我估计是不行的，对不对？
戴志康：肯定不行，所以要选择好自己的目标和方向。
高燃：所以一个人的天赋是非常非常重要的。
鲁豫：你的意思就是你要做自己擅长做的事情。如果有上帝的话，他其实特别公平，他会给每个人一项生存的技能。比如说你跳高好而我音乐好，所以找到那一点特别重要。我很认同这种观点。李想呢？
李想：勤奋、执著、人脉。公司小的时候不重要，公司做大了以后，需要更多资源来发展，包括更多人才的引进，还有对外的人力资源等都是非常重要的。
鲁豫：这个问题是你当年就意识到的，还是做公司做了一段时间后才开始慢慢意识到的？
李想：慢慢意识到的。刚开始的时候，我觉得比别人勤奋一点，比别人执著一点就可以了。
要考试的话，上个河北大学可能问题不大。但我当时不喜欢应试教育考试制度，所以很坚决地选择继续做自己的事业——李想
李想是河北省石家庄人，1981年出生在一个有着浓厚艺术气息的家庭。父母希望他能继承父业，但成长于20世纪90年代的他，却一下子喜欢上了电脑和互联网。他把零花钱全部用在买电脑杂志上，还在读高一时就给自己规划了“大学毕业后去IT媒体做顶尖编辑”的目标。高二时，他几乎给国内所有IT类媒体供稿，写些电脑选购和技术经验类的文章，而且拿到了千字三百元的封顶的稿酬。
当时，互联网刚刚在中国兴起，李想很快跟上潮流，上网三四天就建立了个人网站——显卡之家论坛。那时候，相同类型的网站有上百个，李想暗下决心，一定要把“显卡之家”做得比别人好得多。当时，读高三的他每天早上4点起床，用6—7小时更新网站内容，其余时间应付学业。他通过每天更新内容吸引网民，然后依靠口碑相传，使得网站的访问量急速飙升。一开始他并没想赚钱，但随着网站访问量越来越大，广告商主动找上门来，结果高三一年，他赚到了十万元。
2000年，互联网泡沫破裂。19岁的他做了一个决定，这个决定给平静的家庭扔下一颗炸弹，一场家庭战争爆发了。
鲁豫：肯定就是不想高考了，对吧？你妈同意你不参加高考了吗？
李想：基本上同意了，但心里不会完全同意的。
鲁豫：你当时学习好吗？
李想：我当时属于中下等。但如果要高考的话，上个河北大学可能问题不大。
鲁豫：自己就毅然决然的不上大学了，你那么有把握？
李想：对于我而言这是一个选择。一方面，上高三的时候，我的个人网站一年就赚了十万块钱，又是自己特别喜欢的东西，还可以变成事业，可以每天全身心地投入去做。还有一方面是自己当时不太喜欢这种应试教育考试，所以很坚决地选择了继续做自己的事业。
鲁豫：现在你妈觉得当年你没高考是对的吗？
李想：我妈还是说，有机会还要上学去。
鲁豫：那时候你已经开始给一些计算机报纸、杂志写东西了吧？当时每个月能有多少稿费？
李想：1997年到1998年的时候，每个月会有一千多块钱。
鲁豫：那已经是不错的收入了吧？1997、1998年你们在干吗呢？高燃你在干吗？
高燃：打工。我跟大家不一样，他上了高中，我没上高中。我读的是我们省最好的一个中专学校，学的是自动化，毕业以后，自己去了深圳那边打工。17岁的时候，每个月能赚五千块钱。
我临考试前30多天的时候才开始学习的，这30天内的状态跟我创业时候的状态有点儿像，一天好像干了四五天的事情——戴志康
戴志康1981年出生于黑龙江省大庆市。他成长于一个知识分子家庭，父亲是大学教授，亲属中也有很多人是老师。戴志康小时候就一直接触电脑，在计算机性能不断升级的过程中，他的编程技术也日益提高。
小学毕业后的1995年，戴志康开始初步尝试编制软件。初中、高中时期，他几乎席卷了各类计算机大赛。
“我父母的思维非常开放。他们不给我固定答案，无论什么事，都要自己去寻找答案。他们总是强调学习的努力和做好一件事的能力。”
高中时候的戴志康成绩并不是很好，但最后一年他以自己的“狡黠”考上了哈尔滨工程大学。
戴志康：我当时有两方面的收入，我在上高中时，收入比他们低，一个月大概四五百块钱吧。我高中入学的时候成绩非常差，400多个人我是倒数第六，但是我们是一个重点高中。我考高中的时候，按标准分计算，只比录取分数线高了0.1分。后来我的成绩慢慢提升，提到350多名，进了倒数前50了。高考前的摸底成绩又稍微提升了一点儿，到了320多名，就是进了倒数前80名。最后高考的时候我是正数前80多，高考我超常发挥了150多分。
鲁豫：你怎么超常发挥的呀？
戴志康：这个实际上很简单。大家在快要高考的时候都学得非常累，到真正高考的时候已经筋疲力尽，没有什么状态了。但我实际上是在临考试前30多天的时候才开始学习的，这30天内的状态跟我创业时候的状态有点儿像，一天好像干了四五天的事情。这样的30天就相当于学了150多天的东西。成绩快出来的时候，我估了一个分，这个分和最后的分数只差了一分。
鲁豫：你够神的。侃侃比他们小两岁，你那个时候在干吗？也已经开始上网做点儿什么了吧？
茅侃侃：我1994年开始上网，瀛海威嘛。然后1997、1998年的时候，我初中考高中。
鲁豫：那时候已经靠网络赚钱了吗？
茅侃侃：没有吧。我没他们仨那么凶，我就光顾着玩儿了，我写的文章加一块儿，一年也就两篇稿吧，挣了不到一千块钱。
鲁豫：那已经挺不错了。你们在同一时期其实都在做差不多的事。李想没有参加高考，开办了一个自己的公司。李想的公司是一家网站，在这类中文IT专业网站方面，李想的网站排名第三。这是个很了不起的成绩。
李想的互联网公司叫“泡泡网”。2000年，李想将自己高中创立的网站更名为泡泡网。第二年下半年，在一个朋友的建议下，李想把公司从石家庄搬到了北京。占着原先较好的网络基础，公司很快就赚到了钱。
随着公司的不断壮大，员工也在不断增加，而迅速增多的员工有时连李想自己都认不全。从两三个人发展到上百人，李想通常会专门抽出时间与员工一一打照面。年轻的李想也遭到过管理上的困惑。
鲁豫：听说你们公司经历过最难的时候，有50%的编辑都走掉了？
李想：对，他们是同一天走的。当时我其实挺难受的，但是马上想接下来该做点什么。我做的第一件事是跟他们每个人打电话，我希望他们可以回来。当时他们走主要是因为沟通不畅，可是打完电话以后我才发现，他们已经意志坚决地要去竞争对手那里了，我就放弃了，因为如果是真的被竞争对手挖去，我也没有什么好办法。接下来我马上去招新员工，马上进行培养。大概一周左右的时间，这个事情就过去了。
鲁豫：你的员工平常都怎么称呼你，叫老板吗？
李想：叫我李想。
鲁豫：就叫李想？你没有要求他们叫你“李总”，比如当着客人的面总要叫“李总”吧？
李想：没有，他们叫我“李总”的时候我总是浑身发毛，所以我说“还是叫我李想吧”。
鲁豫：你是一个对员工该板脸的时候能够板起脸的老板吗？
李想：是。我几年前会拍桌子，但现在不会了。不过我依然会很严肃、很认真。
鲁豫：你把员工骂哭过吗？
李想：没有。我很少骂人，从来没有骂过女员工。
我没有什么挑灯夜读，只是觉得如果大家都认为我考不上，我就一定要考上——高燃
看起来比实际年龄明显成熟的高燃，他的创业经历并不那么顺利，甚至在选择清华之前，高燃还是在广东某个工厂里打工的中专生。近半年的打工生涯，凭着个人能力，高燃已经坐到了管理层的位置，但从来只跟最优秀的人相比的高燃，最终还是放弃了优越的工作，选择了高考。
1999年，他拿到了清华大学的录取通知书，成为清华历史上第一个考进去的中专生。
“我刚上大学的时候，可能因为我比较积极吧，老师便让我当班长了，当班长的第一件事是组织通讯录。辅导员来找我，问我把同学的联系方式弄好了吗。我说弄好啦，然后把写着寝室号、电话号的通讯录给他了，我觉得差不多了。那个老师却问我：‘每个人的e-mail呢？’我们宿舍六个人，五个人知道e-mail是什么东西，就我一人不知道，而我是他们的班长。所以那时候感觉自己与这个地球好像有点距离。那就是接触互联网的开始。”
2003年，高燃毕业于清华大学新闻系本科，在此之前，他曾连续换过三个专业。大学时广读诗书的高燃，一不问财经，二不问IT，后来他的人生却与这些紧密相连。
鲁豫：一般对清华毕业的学生总是有点尊敬和羡慕的。你当年高考考分多少？
高燃：不多。我当时气死了。我只读了将近半年的书，也就是一个学期左右吧，在我们县一个比较差的高中——别的学校都不要我，学校觉得我没读过书肯定考不上大学，怕我影响他们的升学率，所以到处都不要我。后来我就去了一个比较差的高中，他们把我放在全校最差的班里，我是倒数第二，这是第一次月考的成绩，我语文考了一百多分，其他都是二三十分，三四十分的样子。但是一个月后第二次月考，我考了我们班第一名。第三次月考我是全市第一名。
鲁豫：请问这两个月你睡觉吗？
高燃：正常上下课。每天早上如果大家来自习，我就自习。大家如果不去，我就不去。我没有什么挑灯夜读，只是觉得如果大家都认为我考不上，我就一定要考上，所以上课的时候非常非常认真。当然也有人害我，一些小姑娘拿着东西在后面……
鲁豫：小姑娘？
高燃：我后面坐着我们班最漂亮的一个女孩。她用圆规的铁尖往我这背上拼命地扎，那个时间背上至少……
鲁豫：你那么不解风情啊！人家要跟你说话有什么啊，比如课后可能有个约会什么的。
高燃：她可能是觉得这个人太奇怪了，用针扎他都不转过头来，所以她就拼命地扎。
鲁豫：你为什么不转过头去呢？高燃：那是最差的班，平时上课的时候，老师干老师的，他们干他们的。可我还是得听点儿东西嘛，最起码我得考大学吗，所以我得认真听课。如果我回头的话，那一节课我肯定就陪她聊天了。
鲁豫：高燃是你们那地方第几个上清华的？对于当地人来说，上清华意味着什么呢？
高燃：十五年以来，我是第一个。我们那里十五年没有人考上过清华，这基本上是不可能完成的任务，他们认为我能够当中央委员。他们认为北京这个地方就是出官的，清华又是北京最好的大学。
鲁豫：咱们领导人很多都是从清华出来的，所以你们县的人就觉得你能当中央委员？
高燃：他们觉得我要向胡总书记看齐。
从“万般皆下品，唯有读书高”的农村考上清华的高燃，没有向家乡人想象的那样出入仕途，而是走上了另一条有别于仕途的道路。而起初高燃辞去工作萌生创业的念头，动因却跟他女朋友有关系。高燃的女朋友非常漂亮，甚至被人称为“校花”。
一般参加这样场合的时候我都会找一个我认为最漂亮的女孩子认识，当天我也绕了三圈，每个女孩都看遍了——高燃
鲁豫：听说你在清华的时候追过校花，还是校花追你？大家可以学一下，他追女孩子很有招的。志康跟李想，还有侃侃也可以学一下。
高燃：我觉得那很有戏剧性。大四的时候我考GRE和托福，想申请美国的一些学校，平时特别枯燥，没有意思。后来一个师妹拉着我一起去听讲座，结果里面只有一个座位了。我说那你坐这里好了，我去外面逛一下。当时那里有个美术学院的舞会，我觉得很有意思。我平时有个习惯了，女孩子比较多的地方我总是多看一眼。
鲁豫：我介绍一下背景。因为我高中上的清华附中，对清华很了解。清华因为理工科专业比较多嘛，所以女生很少，男生很多。而美院合并到清华之后，女生特别多，尤其漂亮女孩特别多。
高燃：对，她们特别会打扮，所以舞会上有很多美女。大家都在那拼命地玩，我也决定留下来玩玩，我就到处瞄瞄看。一般参加这样场合的时候我都会找一个我认为最漂亮的女孩子认识，当天我也绕了三圈，每个女孩都看遍了。
鲁豫：你就直眉瞪眼的看着人，这么走三圈啊？！
高燃：没有，我就溜几下嘛。最后看见一个非常漂亮的女孩，但是人家穿上衣服要走了。我赶紧追上去，我说“这么快就走，不多玩一会儿啊”。她们是两个人同时来的，我对这个漂亮女孩说的，这个漂亮女孩以为我对另外的女孩子说的。她说：“哦，走吧，太晚了，我们先回去有点事。”我就跟她们走到外面，当时是11月，北京晚上九点多已经非常冷了，她们就往门外走。我来不及回去拿衣服，就穿着一件短袖在外面，冷死了。我看她们要骑自行车，我怕她们走了，所以赶紧问她们电话，我说你的电话是多少？这个漂亮的女生就说，你问谁啊？不，那个丑的。
鲁豫：不许这样说女孩。说另外一个。
高燃：那个没有这个漂亮嘛。另外一个女孩说：“你问谁啊？”然后我特别傻，我说“我问她”。另外一个一看，跟我不认识，推着车就要走。这个漂亮的女孩呢就更加不理我了，推着车就说：“走走走……”当时我就傻眼了。我对这两个女孩子说：“你们怎么这样，现在这么冷，我冷得要死还陪你们出来，给我个电话都不行。”她们说：“没有电话。”其实我刚看到她们用手机打完电话，却说没有电话。我说寝室的电话呢，她说寝室也没电话，然后推着车就要走。我赶快拦到她们前边，我说给我留个e-mail，你不给我回都行。这两个人彼此看了一眼，然后那个不太漂亮的女孩子说：“e-mail也没有。”两个人推着车子走，我就赶紧再拦一下，我说，给我一个QQ号，假的也行。
鲁豫：假的也行？！
高燃：这时候天上有点儿下雨了，比较漂亮的女孩就给我了一个QQ号，后来我就每天给她发几个笑话什么的，慢慢认识之后就变成我的女朋友了。
我大一的时候非常想当一个好学生，但后来发现自己不是一块学习的料。即使跟很多同学去上自习，最后成绩还是中等。我觉得做一件事，要么就做到最好，要么就不用做了——戴志康
鲁豫：那时候同一个时期，志康在东北上大学吧？
戴志康：对。哈尔滨工程大学。通信工程专业。
大学里戴志康选择了通信工程专业，跟他小小年纪就对电脑技术产生天生的敏感力不无相关。甚至小学时代，戴志康就能将杀毒技术的核心技术分析得头头是道。
“1993年我上五年级，我母亲办公室里有一台比较先进的电脑，我一接触它就非常着迷。当时我父母给我买了一张瑞星的防病毒卡。我发现了一个非常先进和非常有趣的技术，就把这个技术剖析了一下，然后写了一篇文章发给了瑞星公司，他们的技术工程师看了以后觉得非常诧异，这么小的一个小孩居然能够把这个核心技术分析得这么透彻，他们觉得很惊奇。”
从小学到高中，在父母的鼓励支持下，戴志康对电脑的兴趣一直没有割舍，这项爱好一直陪伴他学习的每个阶段。然而，从小就被家人认为是棵学习好苗子的戴志康，却在高中之后学习成绩急转直下。父母终于出面干涉，同父母达成协议后，戴志康只好暂时停下爱好，专心备考。
19岁那年，戴志康成功考取了哈尔滨工业大学通信工程专业，一个很热门的专业。也就是在这一年，这个稚气未脱的少年，在日记里郑重地写道：我有一个计划，大学期间不再用家里的钱。大一自学完成VB、VC，大三时开发出自己的成品软件，考取研究生。大学毕业后到某软件公司就职。
鲁豫：你后来的人生是按你的那个宏图大志一步一步进行的吗？
戴志康：实际上除了考取研究生以外其他的都实现了，并且算是提前实现了。我大一进学校的时候，真的非常想当一个好学生，但后来我发现自己实在不是一块学习的料。当时我跟很多同学一起去上自习，结果学完之后发现我在班里的成绩还是中等。我觉得做一件事情，要么就做到最好，要么干脆就不要做了。
鲁豫：考试你怎么应付呢？及格就行？
戴志康：那时候我已经在外面做公司做了一年多了，回到学校之后我十几门功课不及格。大一学的一些课，比如法学是及格的，所有人都能及格的课我也及格了，但是只要有人及格不了的课，我肯定不及格，到最后我根本就不想在这些事情上花时间了。大四的时候我们有一次统一的补考，我十几门不及格和旷考。
鲁豫：你还有旷考呢？你压根儿连去都没去？
戴志康：对，因为当时我已经在北京做公司了，很忙，根本没有时间去。到最后统一补考的时候，我在一个月之内连续考了15门课，两天考一门，很幸运的是这15门课居然全部都过了。所以我虽然中间逃了两年左右的学，但还是拿到了毕业证和学位证。那时候根本就不去上学，而是在离学校很远的地方租了一间挺破的房子，一个月三百块钱。一开始我只是随便上网玩一玩，后来我想做一个软件，因为我学习不好，以后也不想考研，当然我也考不上，所以我想做一个软件，获取一些知名度，毕业之后好找一份工作。当时我就为自己设定了这样一个目标。
有些事情从头干到尾不一定需要很长时间。一般把这行的某一件事做完了我就闪人了——茅侃侃
鲁豫：李想根本没有参加过高考；高燃没上高中，从中专直接考到清华；志康上了大学，大学里面基本上有一搭无一搭的，主要在干自己的事。侃侃呢？
1999年，北京育英中学发生了一桩“百年不遇”的尴尬事件。一个叫茅侃侃的高一男生地理会考不及格，补考，又不及格。按国家政策，他没有考大学的资格了。侃侃说，这不正好，咱就不学了。据说当时的年级主任为此头发都急白了一茬儿——居然出了这种人！
茅侃侃同学瘦得像一根竹竿，脸色青黑，打扮嘻哈。每天睡4小时，或者两天连着一块儿睡8小时。
初一时瀛海威时空已经上线，茅侃侃申请了做一个程序论坛的斑竹，他最兴奋的事就是想出各种招儿去维持论坛的发展。周末就组织活动，把论坛的人招呼到一块儿聊天。那时候，侃侃带着校队横扫北京市的计算机比赛，遇不到对手。初三又迷上了山地车，每天放学后玩山地车到晚上8点，然后再弄电脑，到凌晨2点。
茅侃侃的思维习惯和行事作风就是在这个阶段成型的。他基本没有跟同龄人打过交道，网上打交道的人都比他大个七八岁。一块儿玩山地车的人也多是有工作的青年人，大家谈的东西就是要做什么样的生意，解决什么样的问题，很实际。除了那些表面化的嘻哈打扮，侃侃的思考和行为要比实际年龄老到得多。好多网友在见面以后，怎么也不相信跟自己网上聊天的竟然是个17岁的小男孩！
茅侃侃：我上完高中没考大学。几年前北京有一个规定，高中会考有一门不过，补考，再不过，你就只能毕业不能升学。我有高中毕业证，但我没有资格去考大学。
鲁豫：你就只有一门课第一次没考过，第二次又没考过吗？
茅侃侃：第一门我就倒下了，九门都没过，我就上班了。第一份工作我做开发，我还尝试做过一段时间网管。
鲁豫：你一共干过多少份职业吧？
茅侃侃：到我做这个公司之前我换过七家公司。
鲁豫：多长时间啊，你干这么多事？
茅侃侃：有些事情从头干到尾不一定需要很长时间。一般把这行的某一件事做完了我就闪人了。
四个人中，年纪最小的茅侃侃从来都没闲过。一系列的跳槽，他使劲折腾着他的生活。由于手快，他负责的工作通常会比别人早完成。
一次出差收到的短信使茅侃侃一下子再次萌发了创业的念头。“四川移动通信欢迎您。”这是很多人都会收到的短信，到茅侃侃这里时，却使他突然联想到：如果将传统的电脑网络游戏或者单机游戏挪到现实中，把手机或者PDA之类的移动终端和各类通讯方式的后台技术整合起来，不就能创造一种更加数字化的真人实景游戏方式吗？
说干就干，茅侃侃非常看好这种既有组织性又有娱乐性，还带有刺激性的游戏方式。2004年，他决定做这个项目，取名“MaJoy”，意即“魔幻（Magic）”加“乐趣（Joy）”。
可是启动这个项目需要一大笔资金。钱从哪里来？就在这时，他邂逅了一个曾经合作过的老板。这位老板听了茅侃侃对“MaJoy”项目的介绍，很感兴趣，当即决定投资这个项目，并由茅侃侃负责。于是，“MaJoy”项目的执行公司——北京爱航工业公司诞生了，茅侃侃以智力入股。至此，他终于找准了自己的坐标，开始做自己真正感兴趣的事情了。
鲁豫：你现在做的是目前国内唯一的，也是规模最大的真人模拟游戏，对吧？
茅侃侃：真人实景数字游戏。这个我不好意思说下去了，他们三个的公司都在运营，都在盈利，我是目前我们四个里面，唯一一个公司还没有收入的。我们一直在烧钱，不叫烧钱，叫花钱。
我当时做个人网站空间都是免费的，结果有人要给我投广告，我说你愿意投就投吧。我就给他放上去了，两个月以后他傻乎乎地给我寄来六千块钱——李想
鲁豫：我特别好奇，赚钱之前先花钱，那你们开始创业时候花的钱从哪儿来呢？你第一笔钱从哪儿来？李想。
李想：我一上来就赚钱了。我当时做个人网站、空间都是免费的，结果有人要给我投广告，我说你愿意投就投吧。我就给他放上去了。结果两个月以后他就傻乎乎地给我寄来六千块钱。
鲁豫：怎么叫傻乎乎的？
李想：因为我都没想过他会给我这个钱，紧接着他每个月给我的钱越来越多，高三那一年我就赚了十万块钱。
鲁豫：高三一年就赚十万块钱啊！
李想：对，创业也是拿这些钱开始的。
鲁豫：那还考大学干吗呢！这十万块钱就用作了启动资金？
李想：对，而且我花钱很省，我是靠自己白手赚的钱不停地滚动、滚动、滚动，滚动到现在。
我们报社最好的记者，三十多岁了，每天也在做跟我一样的事情，有时甚至做得比我还差。我觉得再过十年我就成为他这样了，甚至一辈子都是这样了。这不是我想要的生活——高燃
高燃：我大学的时候最讨厌财经和IT，但是大学毕业以后，我做了一年的财经记者，现在又做了两年的IT了。做记者的时候我做得还可以，第一年，只去了四个月我就成为了他们报社最好的新记者。但是后来我发现，我们报社最好的记者，三十多岁了，每天也在跟我做一样的事情，有时甚至做得比我还差。我觉得再过十年我就成为他这样了，甚至一辈子都是这样了。这不是我想要的生活。后来我就选择了办企业，我觉得这样能够快速成长。
鲁豫：很多想要创业的学生，包括想找机会的人应该好好听。听说你是拿着一个计划书，到车站还是酒店大堂里去堵人？
高燃：对，我做记者的时候采访了很多政府和公司的高层，对这些有大致的了解。我做了一个相对来说比较简单的商业计划，大概有五六页A4纸这么多，非常简单。我听说雅虎的创始人杨致远要过来，所以，我想堵杨致远，不管成不成功，我一定要把他堵到。我是以记者的身份去的，他们散会的时候，杨致远先去开门——他们还有一个60多岁的CEO，杨致远比较年轻，他去帮他开门。我一个箭步冲到前面帮他开了，杨致远就走进来，然后等那个CEO。这时候我一下子就把电梯按关了，也不管他到几楼。杨致远一看，急了，他说还有人呢。然后我说：“这是我的商业计划书，你看一看，很不错的。”他看了我一眼，那眼神很怪，一边翻一边给了我一张名片。他说你把这个发到我的邮箱里面，回头我去看一看。就这样我堵了杨致远三四分钟。他说会很快给我答复，但是过了一两个月没有答复，一两年也没有答复。如果当时我等他，等到现在已经太迟了。
鲁豫：他现在还没有给你答复？
高燃：现在还没有答复。
鲁豫：最后给你投资的那个人是怎么被你堵到的？在哪儿被你堵到的？
高燃：那是科博会的时候。他是一个民营企业家，其他人是海外回来的，都挺能讲。他名气不是特别大，没人向他提问题，所以他在台上的时候一句话都没有讲，特别没面子。我正好看过他的节目，对他有一定了解，我就连续提了好几个问题，他感觉很有面子。当时我有清华的学生协会负责人的名片，我就递给他一张，然后说邀请他到我们学校去做一个演讲，他就答应了，慢慢地我们就认识了。我想创业的时候就把这个商业计划书给他了，他的态度出乎我的意料。他说：“高燃，这么好的东西你都不给我！你怎么不早跟我说，这个事情我来帮你嘛。”当然后来还是经历了非常多挫折。虽然当时他非常认可我的计划书，但是说实话，这份商业计划书如果现在拿给我看，我一定不会看，直接把它撕掉。即使看过一分钟，也肯定不会看第二分钟，非常简单，因为当时我写得非常没有商业逻辑。但他就是认可这个东西，主要是因为他之前比较认可我这个人。他们召开了一个董事会，他准备给我投资一千万人民币，当时我的计划书上写的一千万。他说投一千万也没有关系，相对他来说这是一个不大的投资。他召开了一个董事会研究一下，请了很多专家。在一个非常大的会议室里，全是他们的人，我当时毕业才没多久，一个人在那里应付。每个人都向我提出非常尖锐的问题，四个半小时的董事会，那可能是我这辈子发挥最好的一天，舌战群儒！我当时就觉得自己辩才了得，然后回去休息睡觉，下午他们继续开董事会。后来这个民营企业家来找我，他说：“高燃，我们董事会讨论过了，我们所有人都觉得你这个人很不错。”接着他说“但是这个项目风险太大”，“但是，你这个人没有风险”。我一听这是个好消息，非常高兴。第二天他答应给我一百万，然后我就回来了。
很多用户把我骂得狗血喷头的，我心里凉了一大截，为什么每天撅着屁股干活的人总是被张嘴说别人的人臭骂呢？我觉得这个社会风气很不好，大家不尊重我的知识产权——戴志康
起初戴志康一度抱有一个单纯的想法：做出好东西证明自己，凭借这个再找到一份好工作。
2000年考入大学后，可以自由支配的时间大大增加，戴志康对电脑完全陷入了痴迷的状态。“一般的学生都是玩游戏，大家都奇怪我天天弄电脑，但是却不玩游戏。”事实上，在两年多的时间里，他一直在忙着开发一种名叫Discuz！的软件。
“Discuz！来自于Discuss，是讨论的意思。这个软件是一个论坛的后台，名字后面的叹号表示我惊异于网络产业的巨大前景。”事实上，戴志康并没有专业的软件知识，他的学习全部来自于网络。“网上的资料实在太多了，而且这里有很多高手可以交流。”在玩的过程中，戴志康发现写程序其实是一件很愉快的事情，很多东西都能迎刃而解。
因为是玩，所以对于自己开发的Discuz！他也没有想到要靠它赚钱，他把Discuz！挂在网上，免费给网友使用。因为是免费的午餐，戴志康很快就有800多位用户，这些用户不断地给戴志康提出软件的问题，戴志康也不厌其烦地解答，甚至修改程序。
一天，一个香港客户在试用过Discuz！后觉得它使用非常方便，并且很有前途，就主动给戴志康邮寄了三千元钱要求戴志康为他提供更好的服务。“技术可以从无形资本转变为货币资本。说真的，感觉非常好。”
为了升级Discuz！，戴志康又开始了新一轮的钻研：“我自己思考了很久，又请教了一些网友，决定实行软件的授权和服务。”2003年2月起，他把Discuz！的升级版本挂到网上，为客户提供相关服务。
但是很多人都吃惯了免费的午餐，对于收费刚开始都想不通，于是有人开始在论坛上诋毁Discuz！的技术问题，甚至是戴志康的人格。
戴志康：很多用户把我骂得狗血喷头的，我当时就觉得心里凉了一大截。为什么每天撅着屁股干活的人总是被张嘴说别人的人臭骂呢？我觉得这个社会风气很不好，大家不尊重我的知识产权。当时我真的是心灰意冷。我和父亲去江边散步，我们租了一个风筝，我们的风筝没有费什么力气就成为天空里飞得最远和最高的。我想到，在一个陌生的环境里，只要你努力，只要你拼命地把风筝往上拉，你就可以让它飞得很高。然后，我就从原来非常急躁、不耐烦和抱怨的情绪中走出来了。第二件事情，我觉得原来不是五百块钱没有人买嘛，我就把它提高到两千块钱。
鲁豫：五百块钱没人买，提到两千块钱，这是什么战略？
戴志康：你想，本来就没有人买，万一碰着一个冤大头买了呢？他花了五百块钱，要攒四个冤大头你才能挣两千块钱。但是如果我先碰着一个冤大头，他就付了两千块钱，那我卖一个就相当于卖了四个嘛。反正也卖不出去索性就涨点价吧。等到2003年1月份，终于有了一个冤大头。她是一个香港人。这个香港人一开始找了一家香港的公司要做同样的事情，那个公司收了她五千港币。然后她就等啊等，结果等了两个月什么也没出来，所以她就跑到大陆来找。当时我们既有繁体版本，也有简体版本，也有英文版本。她来了，有现成的繁体版本的，然后她就拿去试用，试用了之后她又提了几个建议。我说只要一个星期我就可以帮你做完。她觉得非常惊讶。因为香港的这个公司告诉她要两个月才能做完，而最终两个月过后什么都没有交出来。到第五天的时候我就按她的要求做完了。这就是我的第一个冤大头，花了一周的时间挣了两千块钱，当时我觉得挺值的。然后我想：港台的购买能力不错，外国人的购买能力是不是更强？于是我把它全部翻译成英文的，然后做了一个英文网站，准备卖到国外去。结果后来真的发现北美、澳洲、欧洲的冤大头更多。2003年的销售额大概做到了一年五十万，我就揣着这五十万一个人跑到北京来，然后做了一个公司。我自己一个人，装了两部电话，一部电话是销售，一部电话是技术支持。我一边接着销售的电话给人讲产品细节，一边还要接着技术的电话讲应该怎么用，系统有什么问题。除此之外，我还要写程序，写程序的同时，我还要对付着十来个QQ。
我原本以为他会问许多问题，问得人头昏脑涨的都解答不出来。但是他随便问了两个问题，我都能对答如流——戴志康
鲁豫：就你一个人啊？
戴志康：对，就我一个人。我一个人做了十个人的事情。后来实在是，就算有分身大法我也支撑不下去了，我就招了一些员工。我们做了一个新的业务模式，我拿着这个商业计划书去见了几个投资商。其中一个给我印象比较深的投资商，他叫Sequoia，他是美国第一大风险投资商，他后来给我们投资了几百万美金。
鲁豫：拿到几百万美金那一瞬间是什么感觉？
戴志康：当时我们在和投资商开一个会，我拿着我的商业计划去跟他详细地讲。我原本以为他会问许多问题，问得人头昏脑涨的都解答不出来。但是他随便问了两个问题，我都能对答如流。这个商业计划已经在我脑海里想了七八个月了。我说还有什么问题吗？他说没有了，你可以走了。然后我就背着我的笔记本电脑走了。之后，我觉得是不是没戏了，什么问题都没问，他是不是对我不感兴趣。我就开车回家，到五环时，这个投资商给我打电话，他说，小戴，我们已经决定要投资你了。我说，你什么问题都没有问，为什么就决定要投资我了呢？他说，我们觉得你已经想清楚了，你也有这个基础和实力，我们相信你这个人，相信你这个团队。我当时真的非常非常激动，以极快的速度飞奔回家，然后写了一篇日记。
鲁豫：写了篇日记，我以为你要干吗呢。
戴志康：其实在那之前很长一段时间我没有写过日记了，但是当我听到这个投资商许诺我可以投钱了的时候，我写了一篇日记。就是，我人生中第一次见这么多钱，第一次要操纵这么多钱来运营一个自己的事业，我觉得非常激动。反倒是后来经历漫长的融资过程，大概持续了四五个月左右，这个钱真正到了公司的银行账户时……
鲁豫：这个感觉已经过去了。
戴志康：对，我的感觉已经没有了。
鲁豫：侃侃呢，你经历过那个时候吗？
茅侃侃：我跟他们仨都不太一样。最原始的一部分还是自己掏的，因为我之前打工，七拼八凑的手头上有一点剩余的钱。
鲁豫：大概多大一笔？
茅侃侃：五十万。我第一个公司就这么注册了。当时的钱还够，但是做这个项目有最核心的几个人就够了。后来无意当中和之前在其他单位合作的一个公司老板聊天，我们就是纯属闲聊，我说，我这做这么一事儿，给你吹乎吹乎煽惑煽惑，你听听怎么样。我把他当做一次试调嘛，看看年长的人对这种游戏会不会感兴趣。他听完以后说，这事可做，你准备准备吧。过了不到一个月吧，我们等于把两个公司合并成了一个公司，然后就做这个事情了。我没有他们那么坎坷，我的坎坷都搁打工那会儿了。
以第一桶金为起点，四个年轻人的公司，开始驶上高速发展的征程。如今公司大了，有了钱，时间也开始要用跑来计算了。
年轻的李想被迫把踢球的时间让给工作，但幸好还可以享受开车的乐趣。每天都坚持步行上班的高燃，只是在近期才开始学着开车。没有任何背景，靠着自己努力扎根下来的高燃，成功后依然过着他们四个中相对简朴的生活，平日里他最大的放松也就是重回清华校园里的那片绿茵场。率先开起宝马的戴志康，曾经一度喜欢上了赛场和打高尔夫，不过，用他自己的话说，只有尝试过才知道什么叫不满足和真正有资本去享受。如今踏实稳重的戴志康，更愿意把时间和金钱花费在公司的发展上。四个人中年纪最小的，号称也是最贪玩的茅侃侃，或许是经历的事情要远远多于其他的同龄人，在对待感情、责任和生活，他展现的是不同寻常的成熟。
没事儿干的时候是最累的，有事儿干就不觉得累的。天天喊自己累的人是没事儿干——李想
鲁豫：四个人现在都已经有公司在运作。你的公司现在有多少员工？
李想：一百三十人。
高燃：一百三十人。
戴志康：我们六十多个人。
茅侃侃：四十七加三十。我们有三十个在现场，就是不坐班的。
鲁豫：那你一共七十多个人。做企业会很累的，你们觉得最累的一点是什么？
李想：没事儿干的时候是最累的，有事儿干就不觉得累的。天天喊自己累的人是没事儿干。
鲁豫：那我以后不能说自己累了。那你现在累不累呢？
李想：不累啊。
鲁豫：志康一看就不像是会老跟人喝酒，好多饭局那种人。
戴志康：对，我应该是我们四个里面最不能喝的。最能喝的是高燃，我们三个是高燃戒酒委员会的委员。
鲁豫：那你每天觉得最累的是什么？
戴志康：我觉得比较累的是要花费很多心血和精力管理干事的人。每天去了解他们的喜怒哀乐，了解他们的工作进展，了解他们的生活，这是真的需要花费很多心血和精力的。
鲁豫：对，管人永远是挺难的。侃侃呢？
茅侃侃：我是困到死了才睡，睡到醒了才起的那种人。当然现在好点儿，比如说第二天约好了有什么事情，我就是困死了也起得来。最累的时候，可能是说当你事情都做完了突然发现没得玩儿了，或者说你不知道除了工作以外要去干吗了，那样比较累。
工作的时候要有一个专门的书房，看电影的时候要有一个投影仪。晚上休闲的时候，有一个可以坐里头吃点东西的空间。躺下睡觉的时候，卧室要比较大——戴志康
鲁豫：我特别想关注一点，就是你们每个人的金钱观。我们来做一个小测试，据说能够反映一个人的金钱观，每个人都可以做一下。从家居布置看每个人的金钱观，你们会选择什么？
你要是买房子的话，A.会选择一套适合两人世界的温馨小屋；
B.你会选择一个每个房间的面积差不多，都很舒适的房子；
C.坐北朝南，风水特别好的房子；
D.标准的三房两厅；
E.重视每个人的独立空间的房子；
F.很宽阔的，没有太多间隔的西式的大房子。
你们四个人会选什么？李想，你会选什么？
李想：我现在选的是D，标准的三房两厅。
高燃：F，宽阔多隔间的西式房。
戴志康：我选他们俩中间的E，重视独立空间的设计。
茅侃侃：A，适合两人世界的温馨小屋。
鲁豫：大家都想想自己选的是什么，我来解读一下。第一个是侃侃选择的。选择A适合两人世界的温馨小屋，这样的人对于钱的观念是：钱是要用来花的，而不是要用来存的。由于这种思想，对于你所想要的东西一定非买不可。也由于天生的美感丰富，重视物品的质感、品质，所买东西一定是好的。但由于过分的追求物质，难免会造成一点儿虚荣心，所以容易形成——不是已经有，而是容易形成贪得无厌，甚至连借钱也在所不惜的人。所以需要克制这样的一些习惯，做一些适于自己感觉的工作，如此才能有财运。
茅侃侃：后半段那个可能还没到，之前的大部分差不多吧。
鲁豫：选择D标准三房两厅的是李想。你是个生性老实，不耀眼而且个性坚定稳重的人。由于性情稳定，知道钱财的宝贵，所以会坚持下去。绝不轻易地奢侈浪费，对于玩乐之事也缺乏兴趣。不过比那些重视钱财的人更易失去意外赚钱的机会。
李想：比较准。
鲁豫：你是一个不太乱花钱的人，那你买的最奢侈的一件东西是什么？李想：在北京买了三室两厅的房子。
鲁豫：你看房子是一个很漫长的过程，还是看了以后觉得好立刻就买了？
李想：我买房子的时候正赶上“非典”，所有看房的项目都没有什么人。我希望上班的地方交通比较方便，所以就围着西四环转，把整个西四环的房子都看了一个遍，最后就买了一套。
鲁豫：一看李想就是那种特别会计划的，很善于存钱的新好男人型。我觉得这四个人里边可能最适合做老公的就是李想了，剩下的三个，适合谈恋爱吧。好，接下来，选择E重视单人独立空间的是志康。你是一个很有经济头脑的人，金钱观念很丰富，这方面很发达，因此很会存钱，表面上看来似乎不大节俭的样子，却会不知不觉地存上一笔钱。对于金钱的运用很有条理，也极理智。胸怀广大，常会拿出大笔金钱，而使周遭的人大为惊奇。
戴志康：应该很准。
鲁豫：你到目前为止，买过最奢侈的一样东西是什么？
戴志康：我和李想一样，买的是一个三室两厅的房子。
鲁豫：你没买那个重视单人独立空间设计的房子？
戴志康：我买房子的时候没有时间去装修，我觉得先解决一下睡觉的地方就可以了。
鲁豫：你睡觉需要三室两厅啊？
戴志康：换着睡。我觉得在三室两厅里，即使一个人住也涉及到功能性，比如说工作的时候要有一个专门的书房，看电影的时候要有一个投影仪，晚上休闲的时候，有一个可以坐里头吃点东西的空间，躺下睡觉的时候，卧室要比较大。所以我觉得虽然是三室两厅，但它每个房间的功能和格局都有自己的目标性。
鲁豫：好，最后选择F这个宽阔的无多隔间的西式房子，是高燃。你是个表面看来没有一点儿经济观念，好像悠悠哉哉，如置身在梦中的浪漫主义者。没有明确的金钱储蓄观念，只有在需要用钱时才偶尔感觉到钱的重要性，或多或少储蓄一点儿钱。会丢钱包，借给别人的钱容易忘掉。是不懂得积极赚钱的人。
高燃：基本上是。
鲁豫：你借给别人钱，你从来就不记得了？
高燃：基本上记不得，即使记得我也从来不会问人要。
鲁豫：那你会借给别人钱吗？
高燃：只要有钱我就会借给别人。我最少借给过一百个人钱，我记得的人不会超过三五个。
鲁豫：我一定要问你借钱。你买的最奢侈的东西是什么？
高燃：给我家里人买了一栋房子。以前我爸妈住的很不舒服，是上世纪80年代初或者70年代末那种房子，外面下大雨里面下小雨。
鲁豫：你们全家为了躲雨就到外面去，那是郭德纲相声。
高燃：我上大学的时候给家里买了一套房子，在我们当地算是非常好的。
鲁豫：给自己花钱，其实没有给家人花钱那种感觉好，给家人花钱心里有一种特别踏实的感觉。
高燃：跟我女朋友在一起的时候，我自己从来不花钱。
鲁豫：都给女朋友花了。你也是一个好老公型的，是吗？除了李想之外，你也有潜力。
李想：所以他刚才没有鼓掌，他觉得自己才是The Best。
鲁豫：侃侃，你到现在为止买过的最奢侈的东西是什么？
茅侃侃：不叫最奢侈，应该是最值得的吧。我给女朋友买的订婚钻戒，不算小的一个订婚钻戒。
我这么多年来，最伤心的就是跟她分手。在我什么都没有的时候我女朋友跟我在一起，但是当我正准备有一点什么的时候，她却离开我了——高燃
鲁豫：你也是一个好老公型的呀！
茅侃侃：他们不行，我都订婚了，他们差得还远呢，我都已经交代了。
鲁豫：你这么简单地就把自己钻石王老五的身份给放弃了。
茅侃侃：但还可以有女朋友，对吧？有未婚妻还可以有女朋友。
鲁豫：侃侃！你……不过一说到侃侃已经订婚了，可能很多女孩会特别失望。
茅侃侃：不会。
鲁豫：会，你属于偶像型的CEO。
茅侃侃：不能，你看他们，李想像刘翔，高燃像品冠，戴志康就是尹相杰，（笑）哪能算我呢？
鲁豫：我觉得高燃太像品冠了，你觉得自己像吗？
高燃：有说我像老狼的，有说像品冠的。我也不知道像谁啦。
李想：我觉得侃侃像郑中基。
茅侃侃：我胖的时候有点像杜德伟。
鲁豫：茅侃侃订婚了，高燃有女朋友……
高燃：去年分手了。其实我这么多年来，最伤心的就是跟她分手。在我什么都没有的时候我女朋友跟我在一起，但是当我正准备有一点儿什么的时候，她却离开我了。
鲁豫：现在你怎么样？
高燃：我已经跳出来了，现在问题不大了。
鲁豫：那李想呢？有没有女朋友？你有了三室两厅的房子了，那应该有了。
李想：有了。
鲁豫：那李想也别琢磨了。志康呢？我一看志康就是那种非常实在的人，志康有没有？
戴志康：最近差点儿有，但没有成。（笑）
无所顾忌、打破传统、没有游戏规则、超乎年龄的少年老成，这是四位“80后财富新贵”展示在大众眼前的面孔。
任何人的成功都不是一蹴而就的，对他们而言，更是如此。几年前一夜成名，之后从神坛上下来，但他们并没有过多失意。相反，他们以一种更加理性、冷静、成熟的态度面对未来的道路。
在他们尚显稚嫩的面孔下面，慢慢茁生出一种超越年龄、阶层的特质——坚韧、果敢、不屈、创新……
或许成功本身即是一种很个人的行为。媒体笔下成功与否，此事不关“80后”。
富二代“少帅”难当
人物小传
董铭，1981年出生，浙江嵊州人，浙江威力锻压机械有限公司副总经理，民企接班人。2006年，董铭被评为嵊州市新星企业家。和大多数富二代一样，董铭酷爱车，坐驾是一辆价值不菲的保时捷越野车，是厂里的客户买他们家的产品抵债抵来的。
裘秋帆，1981年生人，留学英国，回国后接管了父亲的浙江省银河服装有限公司，任董事长。继任后，他进入公司着手进行信息化管理，却遭到了老员工的抵制。走出公司，抛开董事长的身份，他身上却还是有着这个年代的年轻人的许多共同特点，他爱好摩托，曾因为飙车而受伤，现在是一个半岁孩子的父亲。
田野是个1986年生的女孩，在父亲公司任销售部经理。她习惯了穿着职业装到办公室办公，也会记得小时候家里穷没有东西吃的日子。后来因为家境慢慢变富裕，她的生活也开始变化。
冯炜炜，1980年出生，她继承了自己公公的产业而成了所谓的“富二代”。跟小时候平凡的家境相比，现在她最大的改变就在于，可以为自己的孩子买很多看上去昂贵的玩具，来弥补自己因为工作无法陪伴他的遗憾。
我开的是家常车，宝马。女孩子开两扇门的可能会酷一点，但是我要放一个BABY SEAT，所以没办法开那种车
偶像剧中出身豪门的年轻人往往被塑造成张扬、叛逆、一掷千金的形象，过着令普通人羡慕的奢华生活，而在现实里这些富二代的生活也往往成为人们争议的话题。
人们通常用“含着金钥匙出生”来形容那些在殷实家境中长大的孩子，富二代中的大多数也是在优越的家庭环境中成长起来的，和同龄人相比，他们的物质愿望更容易实现。虽然他们中的许多人强调，他们自己“很节俭，不会乱花钱”，但他们显然比他们的父辈更懂得怎么从物质上不亏待自己。他们中的许多人，都拥有逾百万元人民币的宝马、奔驰或保时捷。
在他们看来，这些稀松平常，没必要大惊小怪，因为感觉自己“的确要用”。
“我们要去接纳或体验这些品牌，不是为了去炫富，而是你要知道什么东西才是好的，这样你在做产品、做人各方面都会要求精致”，有富二代如是说。
鲁豫：四个人里面两个人结婚有孩子了，还有两个人是单身。我们想象中的有钱人应全身上下都是很贵很贵的名牌，但你们都不是。有一点跟一般年轻人不太一样，你们开的车都是好车。你开的什么车？
裘秋帆：保时捷。和董铭的一样，董铭的4.8，我的才3.6。
鲁豫：是你自己花钱买的吗？
董铭：是这样的，我们有个销售公司，他们卖汽车，也卖我们产品，保时捷是他们抵债给我的。
鲁豫：如果是我的话，我就故意还给你十辆QQ。如果是让你自己买的话，你舍得花这么多钱去买一辆名车吗？
董铭：其实做企业没什么钱的，就是说你不会有那么多现金，不会拿这么大一笔钱去买车。
鲁豫：假设你银行里有这么多钱给你花。你舍得去买这样的车吗？
董铭：肯定舍不得，也不会有那么多钱。银行里的话，也许有那么多，但是公司还需要周转费用啊。
鲁豫：这就是有钱人跟没钱人的区别，没钱人银行里有很多钱，有钱人欠银行很多钱。裘秋帆的车是你自己买的吗？
裘秋帆：我是炒基金赚钱买的。十二月、一月分两次，用了大概将近两百万买基金，涨了百分之五、六十，后来到五月份卖掉了，就买了这个车。
鲁豫：啊！真的很厉害。炜炜呢？别看一个女孩子，也开着一辆挺酷的车，开的什么车？
冯炜炜：没有很酷吧，家常车，宝马啦。
鲁豫：天呐，宝马在你们家算家常车啊？
冯炜炜：没有没有，车型不是很酷，四个门的，我要带孩子，没办法开跑车。我觉得女孩子可能开两扇门的车会酷一点儿，但是我要放一个BABY SEAT，所以没办法开那种车。
鲁豫：田野呢？我刚才看到你开的是一辆小车，是你的吧？开车很快吗？
田野：还好吧。
鲁豫：有一个人是开摩托的。
裘秋帆：是我，我开跑车摩托，GP赛那种。
鲁豫：开得很快吗？是你前一阵子出事儿了吧。
裘秋帆：对，我在街上开车，对面一辆汽车突然间掉头，结果我刹不住了。
鲁豫：肯定开得挺快。你平常穿得像个蜘蛛侠一样，一身皮衣吗？如果你这样在你们当地街头骑车，回头率肯定特别高。
裘秋帆：是的，紧身的，有保护的装备。回头率，可能吧。
鲁豫：晚上你这样很吓人啊，人家出门会被你吓一跳。以后晚上出来，你穿点带荧光的那种可能会好一点。车祸摔哪儿了？现在好了吗？
裘秋帆：现在好多了，就摔脚了。上个礼拜出的事儿。我出事儿不到两个小时在上海的都知道了。
鲁豫：你们跟我们想象中的富二代不太一样，但是有一点跟我们想象的一样，骑或开着很酷的车，然后把音乐开得很大，对不对？董铭你应该是这样的吧。
董铭：嗯，差不多。把窗户全部都摇下来，声音开得很大。
鲁豫：一般我们想象的都是这样的，然后到山顶去兜风。旁边坐一个漂亮女孩儿吗？
董铭：也许会有，也许没有，看情况。
裘秋帆：也许是几个也不一定。
鲁豫：这点跟我们想象的一样，电影里面都有这种情节，音乐声音很大，在山上看到山下全是灯光。
董铭：对，在那种环境里会比较舒服。
有一次，我去我们那边的一个大商场买东西，看到雅戈尔在打折，一件一百二，我就买了两件，穿了两天我觉得蛮舒服的，第二天又去买了三件一样的
鲁豫：你们是节俭的人吗？
董铭：我觉得我蛮节俭的。举个例子，有一次，我去我们那边的一个大商场买东西，看到雅戈尔在打折，一件一百二，我就买了两件，穿了两天我觉得蛮舒服的，第二天就去买了三件一样的。我基本上也是打折的时候才买，几乎不怎么买名牌，我的观念里，雅戈尔、罗蒙就差不多了吧。
鲁豫：我们还去动物园批发呢。以个人程度来讲，你们只要不是特别大手大脚的，就已经算有节俭意识了。对穿上不在意，对吃上呢？
董铭：吃也不在意。我觉得车比较好玩儿点。我现在基本上都在外边，有了车比较方便出去，一般都是我一人开车。
鲁豫：坐飞机呢？你是头等舱、公务舱还是经济舱？
董铭：最便宜的经济舱。我没坐过头等舱，基本上也不会坐。
冯炜炜：肯定也是喽，上网找最低折扣的。有四折绝对不买八折的。
裘秋帆：我也没坐过头等舱，肯定也是经济舱，但是我会找机型相对大一点儿的，坐得相对稳一点儿的，安全第一。对穿也没有讲究，买衣服都是买打折的。另外，我们家做衣服的，但一般我不穿。我去买衣服的时候，比如一件毛衣卖七八百，我一看，要是我们做，一百块都不到嘛，就不买。
鲁豫：再大的名牌都骗不了你，你知道成本，再一看价格，不管多好的，都觉得不值。
裘秋帆：对，这可能是职业病吧。
鲁豫：我觉得女孩儿应该有喜欢花钱的地方，买衣服、买化妆品？
田野：主要看自己喜好嘛。
冯炜炜：需要的时候才买。
鲁豫：你们家是做衣服的，那你穿的最贵的衣服多少钱？
田野：跟董铭差不多吧，没过一千的，最主要自己喜欢，穿着舒服就OK啊。
鲁豫：年轻女孩儿是这样的，不需要买太贵的衣服，要会淘衣服。很多你淘来的衣服未必很贵，但是很好看。
田野：那种乐趣是男生无法理解的。前些日子我跟裘秋帆说，我要去他公司里淘衣服去。
冯炜炜：那你要有时间淘啊。
鲁豫：关键是没有时间。你们帮哪一些大的品牌生产加工？你们家做小号吗？做小号给我剩一两件。
裘秋帆：有阿玛尼、CK、GAP啊。全是小号的。还有童装。
鲁豫：我还是比较适合童装。
冯炜炜：那下次给我儿子挑两件。
鲁豫：炜炜现在有个孩子，很舍得给孩子花钱吧？
冯炜炜：是。因为我觉得现在没有多少时间陪他玩，希望在买东西的时候满足他。其实我自己也是过把瘾啦，平时没什么时间去买东西，就帮儿子买东西喽。而且有些玩具之类的，我觉得还是质量好一点儿的比较安全。
鲁豫：你一般都给儿子买多贵的玩具？
冯炜炜：玩具还好，别人送他的可能几千块的也有，但是他就喜欢车，类似电动的摩托车之类的，车是他的一个爱好。他现在说我长大了给妈妈买法拉利，我觉得很窝心啊。
鲁豫：那他给自己买什么车？
冯炜炜：他说，他要买公交车。他不喜欢坐奔驰，上幼儿园我开宝马送他，他就哭，他一定要让他外婆带他坐出租车、公交车，他说他要买辆公交车，让我们全家人都坐上。小孩儿特好玩儿。
我小时候过六一儿童节，隔壁家有一个小孩的亲戚来看他，给了他十块钱，我特别羡慕
作为富二代，他们成长的时期也正是家族企业发展的阶段，虽然殷实的家境使他们物质上的要求通常都会得到满足，但他们往往看到的只有父母匆忙的身影，身边总是缺少父母的陪伴。
田野成长的过程伴随着家族企业的一步步壮大。小时候她跟爷爷住在五平方米的小屋里，过着凄清而平静的生活。在乡政府做播音员的妈妈，无暇同时顾及孩子和工作。艰苦的物质条件下成长的她，直到读初中时才意识到，自己的家庭开始慢慢变得富有了。如今田野一家早已住进了三百多平米的别墅，田野的起居饮食都被妈妈悉心照顾，而那么孤独的童年岁月，或许早已淡出了她的记忆。
他们对童年的记忆，跟一般的小孩没有本质上的区别，如果说有，可能是弥漫在他们童年始终的孤独感。抛下“富二代”的标签，他们只是一群普通的孩子，羡慕学习好的小朋友，因为一双名贵的鞋子而欣喜若狂……
鲁豫：小时候家里面有很多保姆，这是一般人对你们的理解。你们家有几个保姆？
裘秋帆：现在有一个带小孩的阿姨，以前没有。
鲁豫：一般小孩儿对财富是没有概念的，你小时候有概念吗？有没有觉得我家里环境可能比一般的小朋友要好？
裘秋帆：嗯，有些东西一般的小朋友买不到，我可以买到，偶尔会有这种优越感吧。
鲁豫：你小时候每个月有多少零钱？
裘秋帆：忘了，反正是没了就问家里要。
董铭：我家也会这样。以前最多给十块吧，因为当时面值最大只有十块。
裘秋帆：我小时候过六一儿童节，隔壁家有一个小孩的亲戚来看他，给了他十块钱，我特别羡慕。然后我跟家里说，我也要十块钱，后来他们就真的给了我十块钱，啊，当时感觉太兴奋了。我拿着那十块钱吃冰棍、看小说。六一儿童节一天下来，剩回来两分钱。
我小时候家里很穷，跟爷爷两个人住在租来的五平方米的小房子里。整天吃咸菜、萝卜，所以小时候我只想吃得好一点
鲁豫：你们两个呢？女孩儿可能更多用来买零食什么的。
冯炜炜：我真正意义上不算富二代家庭出身。嫁了老公以后，老公家里面有一个企业，老公说他不想继承，要出去自立门户，于是我接老公的班，把公公婆婆的企业继承下来。所以小时候跟普通家庭的孩子更像，是一个很幸福的双职工家庭。想要什么也有什么，其实小孩儿也没有什么特别的要求，但小时候爸爸妈妈也会想办法来满足我，这可能跟很多孩子都一样。田野：我小时候家里很穷，跟爷爷两个人住在租来的五平方米的小房子里。我妈那时候在乡政府当播音员，我爸就在外面做生意。我那时候最主要是想吃得好一点，因为真的是没钱，每天都是咸菜、萝卜啊。后来到初中的时候，我爸换了个大房子，估计也是抵债低回来的。初二的时候，我爸送我去私立贵族学校读书，那时候初中读私立学校的人很少的嘛，所以觉得好像家里一下子富了。
鲁豫：那时候因为家庭环境的变化，你整个人有变化吗？比如心态？
田野：没变化吧，那时候觉得蛮幸福的。
鲁豫：董铭你家里环境应该从小就不错对吧？感觉周围的人对你，与对别的小孩有不一样的地方吗？比如在学校的时候，老师对你会不一样吗？
董铭：应该还可以。小时候老师都会对学习成绩好一点的人比较重视。我成绩也就中等以上吧，英语最差啦。其实家里条件比他们好一点或怎么样，最多也就是零花钱会多点，其他的差别不是很大的。
我们公司的一个女总经理去杭州出差，我跟她一起，顺便看看鞋子，因为嵊州没有四百块的鞋。去了以后我盯着耐克鞋看了好长时间，说，哎，这个鞋这么好看呐
鲁豫：零花钱多的话，小朋友会很喜欢你，让你请客吗？
董铭：这倒不至于，童年其实跟一般的孩子差不多，可能物质环境稍微好点，但也不是说想要什么就有什么的。
鲁豫：你印象中小时候得到的第一件比较奢侈的东西是什么？如玩具或者鞋子之类。
裘秋帆：一双耐克鞋。当时感觉耐克鞋很贵，是带有传奇色彩、遥不可及的品牌。
鲁豫：我还记得我上高中的时候，我们年级一个男孩儿穿了一双耐克，我们全校轰动，课间操都在那儿看。他那双鞋子真的很贵，经典版的，现在已经没有卖的了。
裘秋帆：对，那时候他们说耐克鞋穿着有多好多好，走路带风感觉好像会飞。读初二的时候，我跟我爸说我去买双鞋，他说好啊，给了我四百块钱。后来我们公司的一个女总经理去杭州出差，我跟她一起，顺便看看鞋子，因为嵊州没有四百块的鞋。去了以后我盯着耐克鞋看了好长时间，说，哎，这个鞋这么好看呐。她说，你喜欢就买嘛。我说钱不够。她说，阿姨贴给你好了。我想想，行吧，买吧。买了以后，在路上一直说，这个鞋买了，我估计可以穿好多年哦，一直这么安慰自己。我知道这鞋很贵，但我就是非常喜欢，心里就尽量说服自己，这个鞋买了是值得的。
董铭：我小时候有一辆红色的三角自行车，像童车一样的，当时挺小，三四岁吧，周围小朋友都没有。我有个哥哥，他老跑过来跟我一块儿玩。小孩子嘛，能有辆童车也挺了不得的了。
鲁豫：爸妈在创业的时候，陪你的时间多吗？
田野：不多，一个礼拜能见一次已经很好了。那时候整个房子只有我一个人住，感觉太空旷了。一个小孩儿没人玩儿，只能看电视、看书，我就觉得特恐怖，那时候在自己房间里，总感觉外面有人走动。常常把灯全打开，但还是会害怕。
白天我爸在公司里接到一个电话，说让我爸小心点，我不知情，上完夜自修就回家，感觉后面一直有人在跟着
鲁豫：如果生活中碰到什么特别危险的事儿，你怎么办？你碰到过吗？
田野：我碰到过，初中的时候被男同学绑架。白天我爸在公司里接到一个电话，说让我爸小心点儿，我不知情，上完夜自修就回家，感觉后面一直有人在跟着。我也不怕他，不知道自己胆子为什么那么大，一直走，走到我家楼下时，他还在跟着我。到家后我跟我妈说有人跟踪我，她担心死了。
鲁豫：这是富二代甚至富三代小孩儿的家长会操心的一个事儿。你碰到过这样的事儿吗，秋帆？
裘秋帆：有。我读小学的时候，遇到过差不多的，我爸妈防范工作做得好，他们叫了一个人每天送我上下学。当时也不害怕。
鲁豫：这种时候你会发现，做一个普通人家的孩子是一件很幸福的事情。你们碰到过这种事儿吗？
董铭：我没有。因为公司也就是最近几年才发展快一点，以前也差不多，我父亲人缘也蛮好的。
冯炜炜：像我公公他现在就特别担心，他有时候会要求特别关注一下我儿子。但可能我自己没有这方面的担忧吧，也可能因为没有经历过，所以觉得无所谓，大大咧咧的。我觉得小孩子如果每天被这样看着，童年都不自由了。不过，我倒碰见过这样的事。我一个亲戚家也是做着一个几亿的企业，他那小孩儿几个月的时候，因为工资公司跟人发生问题，然后有人打电话说，我要拿硫酸泼你小孩儿。我亲戚就每天把小孩儿放在他丈母娘家里，老婆不上班每天看着，我觉得这样子真的很不好。
鲁豫：钱多了以后，你们一定会担心吧，倒是普通人的话没什么可担心的。刚才我讲过，四个人里面只有秋帆一个人有过在英国打工的经历。你在英国打过什么工？
裘秋帆：扫地、倒垃圾。从星期一到星期五，每天工作两个小时，四镑一个小时。
鲁豫：你这个打工也是实验性质的吧？体会一下生活的辛苦，并不是为了真的赚钱养活自己。是你自己想去干的，还是你爸你妈说你应该尝试一下？
裘秋帆：我自己想去干的，因为周边有很多中国留学生都在找工作、打工。我想这也蛮好的，我也去尝试一下。
中国年轻的富二代，正在默默走向他们的“即位”之路。
富二代中，不乏天生的商业奇才，也不缺败家子，更多的只是凡人。中国的独生子女政策，让他们的父母亲毫无选择，从某种程度上来说，他们的确是被命运推上了必须接班的道路上的。
在很长的一段时间里，踏上接班之途的董铭就常常有“被迫成为大人物”的感觉。22岁的他，甫一亮相，就任职副总，如履薄冰。
生于1981年的董铭，有一张白净的脸，平日里沉稳且严肃。他毕业于重庆大学工商管理系，2005年进入父亲经营的锻压机械有限公司。在别人眼里，他是那种“含着金钥匙出生的人”，从来没有为经济的事情发愁过，想买什么就买什么，有着许多人羡慕的新式装备。作为家里唯一的儿子，他是这个家族企业理所应当的接班人。但在大学时，董铭也像其他的同龄人一样贪玩，没有压力，四年里他唯一的目标，就是过英语四级。临近毕业，董铭抱着好玩儿的心理，也参加了一些企业招聘，一次并未亲身参与的面试，甚至还给他带来了人生观上的改变。
在父亲的企业里上班后，面对父母亲创立起来的来之不易的江山，踏着父辈的肩膀，董铭慢慢进入接班人这个角色，一心一意帮助父亲打理企业。
然而，考验也开始了。“我有一段时间晚上经常失眠，连续两个月凌晨两三点才睡着，早上六点多就醒过来了。食欲也不好，饭量只有以前的一半，头上白发也比以前多了不少，人也比以前憔悴多了，我才25岁，按理说正是年轻力壮的时候，怎么会这样呢？”
面对董铭的焦虑，父亲语重心长地鼓励他，创业不易守业更难，只要坚持不言放弃，成功就会伴随你。“当老板很累。”这两年，他很少有休息日，一个月只能休息一天，哪怕是“五一”、“十一”也只能休息两天，“毕业后基本上没有出浙江玩过”。董铭有点像莎士比亚《第12夜》所形容的：“被迫成为大人物。”家族企业接班人的角色容不得他有半点懈怠。
马基雅维利在《君主论》中写道：“全靠时来运转、不费吹灰之力登上宝座的君王，往往要费尽心力才能保住权位。”相比之下，“凭借卓越才干打下江山的统治者，虽然创业维艰，但是守成容易。”喜欢读古代帝王书的董铭视之为至理名言。
家族企业的兴衰已经系在董铭的身上，他不仅属于这个家族，也属于我们这个社会，“想想你需要让那么多工人有钱挣，想想你还能创造出新的就业机会，想想你能为国家贡献更多的利税……”董铭说，他继承的不仅仅是一笔巨额财富，更是一种社会责任。
大学如果让我自己选的话，我可能也会选择去当主持人，跟妈妈一样
鲁豫：参加过别的公司的面试吗？
董铭：有。当时刚好过了四级，已经是大四的最后一个学期了，面试了谭木匠公司，通过了面试。
鲁豫：你们别人谁有过应聘其他公司的经历？都没有吧，直接就进自己的家族企业了？
裘秋帆：嗯，没有。上学时候我喜欢画画，画得还可以吧。我曾经考过中央美院，当时考的环境艺术，差了十一分没有考上。我父亲打心眼里可能更希望我做企业，后来没考上他觉得正好，很高兴。
鲁豫：如果是一个一般人家的孩子，喜欢画画，想考中央美院或中国美院，差一点儿分，那可能不去工作，再考一年。但你就放弃了？
裘秋帆：我就听我父亲的，算了，还是回家搞企业吧。
田野：我大学是读建筑设计的，其实如果让我自己选的话，我可能会选择当主持人，跟妈妈一样，所以妈妈支持我，但我爸不支持，所以我也没办法考了。他希望我以后做公司这一块儿，所以报考大学的时候希望我报经济管理类的。但是，我就一定要报建筑设计，所以多少还会有一些小小的遗憾。
鲁豫：炜炜大学念的是名牌大学——复旦大学，成绩一直特别好。如果不是嫁给你老公，不做这个企业的话，你应该去做什么？你想做什么？
冯炜炜：其实当时选专业的时候，也没有特别考虑。我记得我高中班主任还跟我说，你去选个研究性的专业，比如说理工科的应该很不错。但我当时想女孩子选一个可以当白领的专业也挺好，跟我很多同学一样，觉得在上海找一份外企的工作，打打工也不错。
鲁豫：你是那种野心特别大的女孩儿吗？还是觉得反正将来我相夫教子，有一份很好的工作就可以了？
冯炜炜：我觉得我特别矛盾，因为从小我各方面条件都比较好，会想做成一些事情，但是现在真正做到了这个位置，我却想，如果有时间带带孩子也挺好的。像围城一样，里面的觉得外面的好，很矛盾。
鲁豫：董铭呢？你现在做的是你的兴趣吗？
董铭：应该也是兴趣，一直以来受影响，工作也就这么几种，我们乡村里嘛，要不当老师，要不到政府部门，要不自己去搞企业、办厂。所以后来就做公司了。
富二代拥有了与常人不同的极速青春，身为亿万资产的继承人，他们被推上前台的机缘各不相同。女儿掌门也正在成为全球家族企业中的一个趋势。性别本来是家族企业主甄别未来接班人的第一标准，也是女性继承人的最大障碍。在中国许多民营企业家的心目中，首选依然是儿子接班，其次再考虑女儿接班，更不用说媳妇儿。此外，女性驾驭企业的能力与她们的决策、抗风险能力，很长的一段时期，在家族企业内部也饱受质疑。就社会文化层面而言，多数人仍然认为女性应该扮演“相夫教子”的角色，而这些不得不站在台前的女性，也有自己的苦衷。
2003年，22岁的冯炜炜从复旦大学工商管理专业毕业后便与青梅竹马的男友结婚了，一年半后结束了在英国的学习，冯炜炜和老公带着硕士学位证书回到了浙江慈溪，和他们一起回来的还有他们四个月大的儿子毛毛，然而回国之后丈夫并没有继承自己父亲的企业。
如果是在父辈的指导下闯荡的话，年青一代可能会少走很多弯路。然而在丈夫选择走一条自己的道路时，冯炜炜成为家人眼里的家族企业继承人。2004年年底老公自立门户创办了公司，半年之后冯炜炜接管了公公一手创办的企业。
那个时候好像有好几个女孩子追他。大一暑假他回来，我突然之间觉得好像有危机感了，然后就想赶紧把他拴住。第二年暑假就订婚了
鲁豫：我觉得炜炜挺了不起的。这个时候你内心会不会想，如果我有一个哥哥或者弟弟的话，这个产业不交给我，交给他们就好了。你会这么想吗？
冯炜炜：有时候可能也会想。觉得太累了，但是我们必须要承担这样的责任，也没得选择。
鲁豫：炜炜跟她老公的恋爱故事也挺传奇的。他们从小就认识，她老公五岁就认定炜炜是我将来的老婆。
冯炜炜：可能是小学吧。我不知道。
鲁豫：你们俩不会从那时候就开始谈恋爱吧？
冯炜炜：没有，但好像从小就挺要好的。当然可能也有，别看他现在长得这么胖，小时候他还挺帅的，我们就像好朋友一样。后来我大一的时候他去英国了嘛，记得那个时候好像有好几个女孩子追他。大一暑假他回来，突然之间我觉得好像有危机感了，然后就想赶紧把他拴住。第二年暑假就订婚了。
田野：好酷噢。
鲁豫：就是，一般大学还在谈恋爱呢，我从来没听说过谁在大学就已经订婚了的。
冯炜炜：是，那个时候特别少，所以我也觉得不好意思。所以一开始我都没告诉宿舍里的同学，后来觉得也挺对不起她们的。
鲁豫：所以炜炜算是个比较传统的女孩。现在大学就订婚的女孩很少了。
冯炜炜：现在不是大学里也能结婚嘛。
鲁豫：但可以结婚跟有人结婚是两回事。
冯炜炜：对，我也觉得我挺传统的。
鲁豫：但我觉得也挺好的。碰到了合适的人就做合适的事呗，该结婚就结婚呗。
冯炜炜：对，可能也没考虑那么多，也没什么求婚的过程，就这样呗。反正一开始就认定了，毕业之后就结婚了。
去年我去美国的时候，他打电话给我，前两天他都觉得无所谓，差不多到五六天的时候，他拿起电话就哭
鲁豫：学着点儿啊，将来要有个求婚的过程。秋帆已经来不及了。你有求婚的过程吗？你不会也是5岁就认识人家了吧？
裘秋帆：没有，我跟我太太是大学同学。
鲁豫：我觉得浙江男孩、女孩还有非常传统的一面，可能跟你们做家族企业也有关系，有很多渊源传统。
裘秋帆：嗯，我们的家庭也是比较传统的家庭。
鲁豫：现在很忙已经没有时间带孩子了吧？
冯炜炜：对，基本上像我们民营企业一般也没什么休息天。星期天如果没事的话，也在公司耗着。所以一般我都会想办法抽时间带儿子去玩，比如说星期天带儿子去动物园玩玩，或者晚上没有应酬的时候，争取回家陪他玩。但是晚上他从来不跟我睡，跟我妈妈睡，我觉得挺遗憾的。有时候我出差在外面，打电话回家，我儿子会说，妈妈我好想你啊。那时候就觉得特别安慰。
鲁豫：但内心也会有点小小的酸楚。
冯炜炜：对，去年我去美国的时候，他打电话给我，前两天他都觉得无所谓，差不多到五六天的时候，他拿起电话就哭。
鲁豫：唉，这是必须要付出的代价。炜炜老公说了，“我很有个性，我爸比我还有个性。所以这一代人跟上代人之间，一定会出现观念的差异。”
经营一个企业的话，他们这一代跟父辈有时候会有一些矛盾和分歧。
1986年出生的田野，是这个被称为“富二代”的圈子中最年轻的一个。上班的时候，平时喜欢休闲打扮的田野，都会穿着成熟的工作装。年轻是种优势，但同时也就意味着和许多80后的孩子一样，在很多事情上，田野都缺乏足够的社会经验。这也成为田野的父亲最放心不下的一点。
不仅仅是田野，在财富转移的过程中，这群80年代的年轻人和他们的父辈之间或多或少，都有过一个磨合的过程。
刚进公司的时候在车间里做，发现好多问题，我就跑到我爸那里告状、打小报告
田野：爸爸是脸上凶心里软。我跟他一吵起来就很厉害，他拍桌子我就拍凳子。
鲁豫：平常你上班得穿套装，那很痛苦吧？如果按你这个年龄的审美的话，你应该打扮成一个特别酷的小孩的样子才对吧？
田野：人家都说我看上去蛮老的啊。我也蛮喜欢穿正装的。
鲁豫：可能一开始进公司，别人还不太服你吧？会有那么一个过程吗？
田野：嗯，一个都不服。我是从基层做起的。今年刚毕业嘛，刚进公司的时候在车间里做，发现好多问题，我就跑到我爸那里告状、打小报告。下面工人就会觉得，我们跟你爸一起打拼过来的，你一个小孩还过来告我们状，心里就有怨气。
鲁豫：你跟你爸之间会因为理念的不同而产生矛盾吗？
董铭：矛盾没有，吵只吵过一次。有一次我顶撞过他，后来就没有了，因为觉得在公司里与父亲产生矛盾或者当面顶撞，影响会很差，所以那样的话以后再也没有说过。
鲁豫：现在跟你爸关系怎么样？当着很多员工的面，你管你爸叫什么？
董铭：我们自己做自己的事情。基本上他的事他做，我的事我做。还是叫爸爸的。有一次我出去，给我爸打电话，我叫他老董，我爸半天没回过神来。朋友都叫他老董叫我小董嘛，他没反应过来，说了半天跟谁说话呢。其实一般我们在公司的话，大家的称呼跟在家里差不多，很多企业都是这样的。
鲁豫：秋帆跟你爸的关系怎么样？你现在是董事长吧？那你爸的职务是什么呢？老董事长？
裘秋帆：相当融洽。他现在已经“下野”了，我封了他一个高级顾问。现在是有问题了我们一起讨论，我向他请教。
鲁豫：你们父辈那一代的人，浙江的很多企业家，真的非常了不起，非常能吃苦。那种吃苦精神是我们承受不来的。生活当中他们都是一本正经、不苟言笑的样子。
董铭：就是说你要有一种威严感，不能让人家认为你是小孩子，更不能把自己当成小孩子，有时候还要做出一副更老成的样子。也许，现在已经习惯了那种状态。在公司就要像上班一样，下班跟他们一起玩就要比小孩子还小孩子，玩得很疯。
和很多80年代生人一样，裘秋帆喜欢追求刺激，他钟爱飙车带来的速度感和挑战感，但他也会因为飙车而受伤，同样，对这些年轻人来说，卸下青春的装备，接过父辈们的接力棒，是一种让人激动的挑战，却也会让他们承受巨大的压力，甚至做出很多牺牲。如何让企业的员工们认同看上去不够成熟的他们，如何给企业注入新的活力等等，这些问题都是他们刚进入公司的时候必须面对的。2005年裘秋帆从英国留学回来进入公司后，开始着手对公司进行现代化改革。接管父亲的企业本不是裘秋帆的初衷，本想在画布上描绘梦想的他，却因为家族使命不得不走上了经商之路，而在这条路上裘秋帆不再能够享受到绘画时的宁静与平和，一开始迎来的便是老员工们的质疑与抵触。
2005年4月，裘秋帆迎娶了与自己相恋四年的女友。结婚四年多来冯炜炜和丈夫儿子过着和每个普通家庭都一样的平淡简单的生活。结束了一段两年的感情后，董铭也在等待自己的下一段恋情。而21岁的田野跟许多这个年龄段的女孩一样憧憬着简单的爱情，虽然这份爱情还没有到来。
如果跟两三个男孩一起的话，我们就去泡泡脚。我过的是老年人生活，早睡早起，中午还睡午觉
鲁豫：你还记得你第一天进公司碰到的事吗？
裘秋帆：嗯，第一天倒还可以。我以前也回公司去看过，第一天进公司就是宣布我正式到公司工作了，就像一个仪式一样。现在我在搞信息化管理，很多老员工不会使用电脑，有一些抵触心理，这是我刚开始搞这个项目的时候没有考虑到的。当时我只是想他们总能学会吧，可是对于不会用电脑的人来说，这是一件非常难的事。后来我慢慢意识到这一点以后，就做了一些调整，找一些相对懂电脑的人来设计手上操作这一部分，生产还是老职工在做。经过一个慢慢的调整过程，让他们适应新的管理。
鲁豫：那么你们刚进公司，有没有做过傻事呢？
董铭：有。我原来是搞采购的，我们行业对原材料有个标准，比如说接头是19寸还是22寸的。我去采购问他是不是22寸的，他说是22寸的。结果我以为是外径22寸的，买回来的时候他们说搞错了，需要的是内径22寸的。所以没有专业知识就会闹笑话。当时我觉得很难为情，虽然周围人可能不会说什么，但自己感到，哎呀，真是太不专业了。
鲁豫：你们有时间花钱吗？你们几个人在一起都玩什么？
裘秋帆：我们在一起唱歌，玩杀人游戏。
鲁豫：一般谁买单？唱歌的时候奢侈吗？
田野：AA，有人买单的时候喝红酒，没人买单就喝水。
鲁豫：平常还喜欢玩什么？还有什么别的消遣方式？
董铭：如果跟两三个男孩一起的话，我们就去泡泡脚，我过的是老年人生活，早睡早起，中午还睡午觉。晚上呢，十点钟之前我必须回去睡觉了。十点就打瞌睡。
裘秋帆：那天我们在唱歌，唱得很起劲的时候，他说，哎呀，我要睡了。
董铭：我一般十点开始打瞌睡，十一点以前就睡着了。早上六点起床，七点多就在公司了。就是老年人生活。以前不是这样，近一两年以内都是这样，慢慢把生活状态调整成这样的，因为我父亲还有厂长都去得很早。我爸也是七点钟到公司，那你不能太晚啦。如果我八点钟到，我爸会说，你下次来早一点啊。那我觉得很难为情。
鲁豫：你七点半就上班啊？那太可怕了，我不能去你们工厂。这谁起得来呀？你们不会都那么早吧？
冯炜炜：我一般七点多起来。但我是踩着点儿的，比如说七点半上班，我会七点二十分到公司。
你要找男朋友，万一那个人长得很帅，但是没什么能力，他们就会说这肯定是个败家的。你要找个有能力的，长得又不好看，多痛苦啊
鲁豫：还是挺辛苦的，为了做生意。看来董铭是完全的老龄化生活啦。你们为了做生意需要出去应酬吗？
冯炜炜：一般要喝酒，但那些客户都还比较自然。
鲁豫：那会不会勉强你们喝酒呢？
董铭：有领导在会敬一杯，人家都知道我不会喝酒。喝一瓶啤酒就差不多了。
裘秋帆：有时候酒桌上放两个杯子，平时喝点儿饮料，要敬酒的时候嘛就拿酒。
鲁豫：可能这一代跟上一代不一样。你爸那时候做生意肯定需要跟人喝酒吧？
董铭：对，我爸很会喝酒。我爸老说，其实企业都是喝酒喝出来的。
冯炜炜：我公公也是，现在应酬的时候有时还会这样子，因为他们名声已经打出去了，很能喝。有时候晚上喝了回来真的很痛苦。
鲁豫：这是上一代跟这一代的区别，做生意的方式已经不一样了。
田野：你要找男朋友，万一那个人长得很帅，但是没什么能力，他们就会说这肯定是个败家的，对吧？你要找个有能力的嘛，长得又不好看，多痛苦啊！所以我爸爸现在经常提醒我，找男朋友要谨慎，不是随便就能找的噢。
鲁豫：田野几天前就碰到了一个一见钟情的，是吧？
裘秋帆：这个我知道，因为那位好像经常去她们家打苍蝇。他有空就去她们家打苍蝇。
鲁豫：他是干吗的？怎么去你们家打苍蝇呢？你们住什么地方，不是别墅嘛？怎么还有苍蝇啊？
田野：也是做企业的。开玩笑而已。
鲁豫：已经明确关系了吗？他是属于刚才你说的有能力长得也帅的那种吗？他跟董铭和秋帆比，谁更帅？
田野：还没见父母。
董铭：你看她没选中我，就是这个意思。
鲁豫：对，本来我还说呢，我说你们四个这么熟，他们俩都已经结婚有孩子，你们俩没有男朋友也没有女朋友，怎么就没擦出火花呢。你们俩有没有擦出火花啊？
董铭：没有啊。
田野：没有，我觉得董铭这次来北京是来对了，收获很大。昨天他好像看到一个小姑娘，说过去帮忙剪VCR怎么样啊。
鲁豫：噢，你喜欢我们哪个编导了是吗？你喜欢谁跟我说。
董铭：没有，我喜欢开玩笑，她就扯淡。
鲁豫：喜欢谁你跟我说。喜欢什么样的？
董铭：人善良点儿的，实在点儿的就行。
田野：我知道他一个原则。最重要的一个标准就是英语要好，因为他自己英语不行，他一直说要找一个英语好的。
鲁豫：你又不是找英语老师。
董铭：搞外贸嘛，可以一起去，自己人不会忽悠我啊，这是自己的事。又安全又省钱，还不用付工资。
我以前喜欢的女孩子都不漂亮，长得太漂亮了没有安全感。两年换一个女朋友算不算快
鲁豫：对外貌、长相没有要求吗？
董铭：不能长得太漂亮了。太不安全了。
冯炜炜：你这么没有安全感啊？对自己没信心吗？
鲁豫：那你之前喜欢的女孩都漂亮吗？
董铭：都不漂亮。糟了，糟了，不能这样说。
冯炜炜：等下人家在电视里看到了会伤心。
鲁豫：对，不能这样啊，打击面太广了。刚才很多人说起富二代的感情，就说你们换得挺快的，你换女朋友换得快不快？
董铭：两年换一个算不算快？
鲁豫：你平均两年换一个呀。这挺可怕，谁敢跟你啊，两年以后就被换了。这样的话，你就不要动我编导的念头了。
董铭：不是这样的。
鲁豫：我不放心，这会威胁我工作的稳定性的。田野现在已经有一个人了，但男孩跟女孩不一样，男孩要另当别论。女孩可能会担心，当然男孩也有可能会担心，这个人喜欢我什么啊。像炜炜可能不用这样担心，因为他们从小在一起成长起来的。所以田野，你有这种担心吗？
田野：我觉得没必要担心。
董铭：应该不会担心什么，因为这也是偶然碰到，她之前并不一定了解我家境如何。可能通过她身边的朋友或者她的家庭就会了解到她是什么样的，能感觉到她是不是真的喜欢我。她结交什么样的朋友，你就会了解到她是什么样的性格。物以类聚，人以群分嘛。
要是举行婚礼就在我们厂房里，我们刚建了个厂房，八千平方米。连场地费都省了，还可以摆很多桌，请很多朋友过来，这样好玩，吃完了又可以打麻将
鲁豫：谈恋爱的时候你觉得你是个浪漫的人吗？你干过最浪漫的事是什么？
董铭：我倒没怎么浪漫过，我都替人家浪漫了。我记得大学的时候，有一次我的大学同学想追一个女孩子，我们去操场给他放蜡烛。摆成两颗心，再串起来，都是我一手策划的。
鲁豫：这个桥段你为什么不用在自己身上呢？
董铭：当时已经有女朋友了，所以不用这个桥段了。
田野：你这种想法不对，下次要用。
鲁豫：生活需要有一些浪漫跟惊喜，你自己有没有做过这种浪漫的事，比如送个礼物、戒指、花？写个诗、唱个歌什么的？
董铭：有送花吧，这很普通。不会写诗，还没达到那个程度，唱歌也不会去楼下唱，就卡拉OK唱过。
鲁豫：不行，那太普遍了。你是比较浪漫的人吧，秋帆？
裘秋帆：偶尔吧。刚跟我太太认识的时候，搞得比较有噱头。事先把蜡烛在整个房间里摆好，花也在外面定好，在她不知情的情况下，我们出去一个地方，突然间拿出花来了，进房间以后，哇，全是蜡烛。
鲁豫：如果你结婚的话，你的婚礼会是什么样的？
董铭：我们刚好建了个厂房，八千平方米，去厂房里办，连场地费都省了，还可以摆很多桌，请很多朋友过来，这样好玩，吃完了又可以打麻将。
冯炜炜：八千平方米你要摆几桌啊。
董铭：一两百桌吧。
鲁豫：你连女朋友都还没有，但婚礼已经基本上定好了。
董铭：就差时间安排了。
鲁豫：女孩的婚礼应该浪漫一点儿，不能在你们厂房。你有压力吗，董铭？你爸你妈会催你吗？
董铭：没有没有没有。因为现在工作忙，而且我有姐姐，我姐姐已经生了个孩子，他们现在得逗那孩子玩。
鲁豫：替董铭全国征婚，他喜欢善良的，长得不能漂亮的。哪个女孩敢来找你啊，找你说我自己不漂亮，那干吗呀！
我觉得像比尔·盖茨他们挺好的，自己还在公司里上班，让妻子去做基金，做福利事业，这样蛮好的
中国的民营企业进入第二代领导人接班后，经济界和社会上的许多人往往非常关注“少帅”和“少帅”们的事业、生活甚至喜怒哀乐，在许多人的眼里，“少帅”的生涯中似乎充满了成功的幸运、起飞的捷径。然而，对“少帅”们而言，他们在“宝剑赠壮士”的光环中，承担的是“头可断、血可流、寸土不能失”的巨大压力。
在很多人看来，富二代过着衣食奢华无忧无虑的生活，甚至少了一些责任感，然而这些过早富裕起来的年轻人，过早地承担起家族企业继承人的责任，面对“创业容易守业难”这句祖辈相传的俗语，也许他们唯有担起责任，一直走下去。
鲁豫：你们对未来的设想是什么？是一直做大这个企业吗？要把企业做多大才算是个头啊。
董铭：我觉得做企业不在于它多大，而是应该成为一个受人尊敬、受社会尊敬的、可以提供优良产品的企业，这样就可以了。
鲁豫：你心目中的榜样是谁啊？
董铭：三星吧。三星做得蛮好的，通过学习其他的标杆企业，把自己做成了一个很受人尊敬的企业。
鲁豫：如果你有很多很多钱，你要做什么？你会不会办点儿学校，干点儿社会慈善事业什么的？
董铭：我现在还没有那么多钱，所以没想这些问题。我觉得像比尔·盖茨他们挺好的，自己还在公司里上班，让妻子去做基金，做福利事业，这样蛮好的。
鲁豫：女的就会干这种事，还可以做善事，挺有意义的。炜炜呢？将来想把这个企业做成什么样子？
冯炜炜：我现在第一步想要把我的企业做成这一行里数一数二的，我先生的企业也是想成为行业里领先的，我们两个都有一个共同的心愿，希望能够在若干年以后，把工厂放给别人去做，自己去做一些其他的事。比如他很想做超市、购物中心之类的，我可能会做一些比较有空余时间的，比如开个甜点店什么的，那样我就可以有更多的时间，带儿子出去看一看。我特别想在他稍微大一点儿的时候，每个暑假送他去一个国家参加一个夏令营，比如住在当地人的家里边。
鲁豫：你会不会娇惯儿子？会不会怕他被惯坏？
冯炜炜：我觉得关键看父母怎么做了。如果他要什么你就给他什么，什么都依着他，那肯定不行。
鲁豫：当务之急还是公司企业，都要把企业做得受人尊敬，行业里面做到最好。
田野：我想让企业国际化，希望能够做到这一行的老大吧。
裘秋帆：最关键把我现在的事情做好，把这个班安全、顺利地接好，这个是最关键的。
鲁豫：你们想成为什么样的企业家？心目中的偶像是谁？比如董铭说比尔·盖茨很好，你们想做谁，炜炜？
冯炜炜：我比较希望能够把企业做成像外企那样的，老总用不着每天待在公司里面。像王石那样，你可以在外面做一些你想做的事情，但是什么事情都仍然在你的掌握中。至于以后，如果孩子不感兴趣，也不一定非得交给孩子做。
鲁豫：对啊，你们下一代跟你们这一代，也肯定是不一样了。他们可能没有那么多压力，可以更多的凭自己的兴趣去成长，再过几年你们也可以去追求自己的爱好。我觉得人做自己想做的事，是件特别幸福的事情。如果有这样一块园地，把它做得很大，也会很有成就感。财富一定是要干干净净的，有了财富以后一定回馈社会。
董铭：对对，首先把第一笔钱回馈你的员工，对他们好。然后帮助比较近一点儿的乡镇，再慢慢到其他领域。
鲁豫：将来他们的下一代，我不知道会怎么样，但是我觉得作为富二代已经承受很多的压力了。把企业做好，将来能够更多的跟别人分享你们的财富，祝你们将来能够一切都随心所愿吧，做你们想做的事情，过自己想过的日子。
他们接过父辈的财富与权杖，走上前台。在接下来的5至10年间，大量的富二代新陈代谢，以一种新的面貌出现在大众面前。在“子承父业”的伦理维系下，更多年轻人肩负重任，接受自己的命运。
今天以钦佩的眼神看着父辈运筹帷幄的年轻人，将成为未来中国民营企业财富的实际掌握者。无可否认，中国的富二代，已经在进行他们青春期的创业探索。“少帅”难当，他们将继续担当。
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