--诚如试金石，信是金钥匙

    生命不可能从谎言中开出灿烂的鲜花。

    --海涅

    唯诚可以破天下之伪，唯实可以破天下之虚。

    --薛瑄

    工作上的信用是最好的财富。没有信用积累的青年，必将成为失败者。

    --池田大作

    1

    财富总是喜欢光顾有信誉的人

    诚信是立足之本，也是获得财富最有效的基石。

    说到做到，言而有信，是赢得他人尊重的基础。而在商界，这更是人们获取财富的重要条件。法国的皮尔·卡丹仅仅通过皮尔·卡丹的名字授权，每年都可以坐等数亿美元的收入，这正是源于皮尔·卡丹的诚信经营之道，因为皮尔·卡丹有良好的品牌信誉。如果深究香港首富李嘉诚的成功原因，一个重要方面就是他对诚信的重视。李嘉诚曾经和人们分享过自己对诚信的看法，他表示，自己绝对不赞同为成功不择手段，认为，通过耍弄手段，不讲究诚信，即使侥幸获得一时收获，但最终难以赢得长久的发展。

    诚信是经商之魂，在签订合约时，人人都希望对方依据合约办事。诚信是商业活动的最有力的竞争因素，企业的诚信，也决定着企业的市场信誉以及企业未来的发展空间。如果不信守承诺，个人或者企业可能会赢得一时的利益，但失去的却是长期发展的机会。良好的口碑能为企业带来可持续发展的机会，即便一时吃亏，也会因企业品牌的提升而迎来更多的财富。

    2001年3月21日，韩国的传奇人物郑周永病逝于首尔的一家医院。郑周永生前是现代集团的创始人兼名誉会长。他被称作“在韩国现代史的每个重要关头都留下足迹的时代巨人”。郑周永的去世震惊韩国朝野，以韩国总统金大中为代表的政治要员以及经济名流纷纷表示哀悼。韩国最大的企业联合组织全国经济人联合会甚至提议为郑周永举行国葬。郑周永能够享受如此荣耀，与他的经历有关。而综观他的整个人生，重视信誉和艰苦奋斗是他成功的两大法宝。

    郑周永从小家境贫寒，为了改善条件，郑周永一直努力赚钱。他22岁的时候，已经依靠自己的双手、依靠机遇成为一家米店的老板。不过，没过多长时间，日本侵华战争爆发了，日本命令朝鲜全部米店都关门。米店的关闭给郑周永带来很大困难，但他从不放弃努力，很快从巨大的冲击中振作起来，借钱干起当时利润较大的汽车修理业，可是开业才五天的时间，工厂又被大火毁于一旦。郑周永已经来不及气馁，他需要养活全家二十几口人，还需要偿还开汽车修理厂欠下的债。没有了资金，郑周永只好再次向周围人借钱，令他感动的是，由于他此前信誉良好，在他提出借贷请求时，老客户们二话不说就将钱借给了他。也通过这件事，郑周永意识到信誉的重要性。通过一步步艰难的打拼，郑周永的“阿道汽车修配厂”逐渐发展壮大，他也终于还清了所有欠款。在经营过程中，郑周永积累起丰富的经验，练就了一手纯熟的修车技术，他的汽修厂，也因此深得客户的信任。

    郑周永最为人称道的，是他在做建筑时表现出来的对信誉的重视。事情发生在1953年，当时的郑周永已经将“现代自动车工业社”和让他在建筑业站稳脚跟的“现代土建社”合并，成立了现代建设股份有限公司。1953年4月，郑周永和他的现代建设股份有限公司获得了高灵桥工程的施工权，并和政府签订了合同，按照合同郑周永和他的公司要在26个月内完成这一工程，工程预算为5478万元。高灵桥处于交通要道，施工难度非常大，当时的设备非常落后，因此在工程一开始，郑周永就面临不少困难。高灵桥地处山洪多发区，洪水一来，桥墩就容易被冲塌，就这样塌了建，建了又被冲塌，一年多的时间过去了，13座桥墩还没有完工，但与此同时，韩国的物价飞涨，尽管工程尚未结束，但当时的支出早就超过了预算。郑周永和他的公司，面临的是非常严重的财务危机。

    这时候，如果郑周永选择停工，虽然可以减少一些经济损失，但他和他的公司信誉将严重受损。郑周永认为，如果一个人或者企业在事业上遭受了挫折，可以爬起来重新开始，有东山再起的机会，但如果一旦名誉扫地，丧失掉基本的信用，这个人或者企业将永远无法翻身。因此，他下定决心，即使借钱，也要让工程如期完工，这不只是给信任自己和公司的政府一个交代，也是给员工一个交代，因为如果不完工，公司名誉扫地，恐怕难以生存下去，如果公司无法继续存活下去，他的工人面临的将是失业的危险。

    为了筹措继续施工的资金，郑周永几乎变卖了所有家产，终于，郑周永用卖房卖厂得来的9970万元挽救了公司，工人们更加努力地施工，终于让高灵桥工程如期保质保量地交付使用。在高灵桥工程上，郑周永花费的工程总额是签约时的4倍，前后亏损将近7000万元，郑周永险些因此而破产。但也是通过这次工程，郑周永和他的现代建设股份有限公司赢得了用多少金钱都买不来的宝贵信誉，韩国政府对这次工程给予了高度评价，业内也对郑周永恪守信用的良好形象赞许有加。而郑周永在高灵桥工程上树立的良好信誉，也为他以后继续承办政府项目提供了良好的契机，为他迈向更大的成功奠定了坚实的基础。

    伊拉克战争爆发的时候，很多在伊拉克施工的外国建筑公司都纷纷撤离，但郑周永这个注重信誉的人，却要求现代建设股份公司留下来完成施工任务。也正因为如此，现代建设股份公司在伊拉克获得殊荣，赢得伊拉克当时的总统萨达姆的亲口表扬，被萨达姆称为“伊拉克永远不会忘记的，在战争爆发后仍然留下来继续施工的那家外国公司”。

    郑周永视信誉为企业的生命，他的成功与他重视信誉的态度有着密不可分的关系。由于他重视信誉，高利贷愿意不收他的利息直接借款给他；由于他重视信誉，韩国政府对他高度信任；由于他重视信誉，业内人士将他奉为学习的标杆；也由于他重视信誉，现代集团才成就了今日的辉煌。

    财富语录

    言而有信，成就了李嘉诚，也成就了郑周永。如果要想像李嘉诚和郑周永一样获得成功，就必须要学习他们重视信誉的态度。通过树立良好的信誉来赢得他人的信任，赢得在社会上的立足，在商界打拼的基础。没有一家公司，没有一个人，愿意和言而无信的人合作。因此，一个人或者一个公司如果失去了信誉，也就失去了在社会立足的机会。

    2

    学会了诚实守信就等于学会了如何赚钱

    未学做事，先学做人。

    中国有句老话叫“穷则独善其身，达则兼济天下”，很好地阐释了“德”字的真正内涵。然而，现实生活中，能够做到这一点的却寥寥无几。人们都认为“鱼和熊掌，二者不可兼得”，自身的利益与大众的利益也是一场二选一的游戏。然而，“塑胶花大王”李嘉诚就是这样一位不凡的人，他不仅可以做到鱼和熊掌--发达与道德--兼而得之，而且还能很好地经营两者之间的关系。李嘉诚不仅控制着香港最大的综合性财团，而且还被芸芸众生称为道德至上主义者。的确如此，无论是在为人处事上，还是在之后的经商过程中，“德”字时时刻刻提醒着李嘉诚，要做一个世界的完人。

    中国有水火不容之说，在中国几千年的文明历史中，传统文化与商业文化格格不入、大相径庭。然而，李嘉诚却能将二者有机地结合在一起，成为两者完美的化身，在物欲横流的商业社会中将道德体现得完美之至。这一切都得益于李嘉诚的父亲，李嘉诚自小就受身为教师的父亲的影响，很小就学会了如何做人的道理，尤其是在小小年纪的李嘉诚经历了家破人亡并寄人篱下的痛楚后，他更加懂得了“要学做事，先学做人”、“不可以向贫穷低头”的哲理。

    1940年初，广州沦陷，李嘉诚的父亲不得不携全家逃离那块是非之地，那时候的李嘉诚年仅11岁，他目睹了市区家园的惨景。但是小小年纪的他又能够改变什么呢？李嘉诚一家最后来到了香港舅舅的家里。李嘉诚的父亲李云经是一个满腹经纶的学士，在李嘉诚很小的时候，他就着重地教育长子阿诚要懂得做人的道理。在香港的那段日子，李云经为了不让孩子们因失去家园而感到痛苦，他经常讲很多著名故事来激励孩子们勇敢地面对现实，并要求全家人学做香港人。

    那段时间，李云经除了工作，就是监督孩子们学习。他常常告诉孩子们，只有学会了做一个真正的香港人，才可能在这块土地上站稳脚跟。同时，李云经还要求长子学习外国语言，尤其是英语，李嘉诚也不负父望，在李云经以及表妹庄月明的帮助下，他很快掌握了这两种通用语言。广东话以及英语是香港最为流行的语言，且不说语言与经商是风马牛不相及的，假如一个人不懂这两种重要的语言，那他将如何与香港各界的商人进行合作和谈判呢？赚钱又将从何说起？尤其是英语，香港当时还是英国的殖民地，香港的大部分成功商人都是海外人员，华资企业寥寥无几。

    “未学做事，先学做人”是李嘉诚经常告诫人们的一句话，也是他经常告诉自己的一句话。李嘉诚就是这样，在学习英语的时候，他非常用功，那时的李嘉诚深受父亲的影响，他深刻地理解自己学好英语的重要性。李嘉诚就是这样，凭借着心中的理念和刻苦的精神，在初中没有毕业就学会了一口流利的英语。这为他以后的经商道路铲平了荆棘藤蔓，减少了很多的障碍，也使他多次获得了发展的机遇。比如，在他的长江厂刚刚渡过难关的时候，李嘉诚苦于不知如何打造长江塑胶厂的特色，在激烈的竞争中脱颖而出。一次偶然的机会，李嘉诚从一本英文杂志上看到一则简短的报道，当时的他灵机一动，看到了其中蕴含的商机，最后使他成为震慑香港、首屈一指的“塑胶花大王”。我们可以想象，如果李嘉诚不会英语，那么他还会得到如此的商机吗？他的成功，还是指日可待的吗？答案很明显，如果他只会说潮汕话，那么中国就会少一位“塑胶花大王”，少一位华人首富。

    其实，李嘉诚并没有想过自己长大后会去经商，他从小的梦想就是当一名教师或是医生。然而，父亲李云经的去世则使李嘉诚被迫无奈，走上了经商的道路。从李云经去世的那一刻起，年仅14岁的李嘉诚就理所当然地承担起了整个家庭的责任，人们常说“时势造英雄”，李嘉诚就是这样一位“英雄”，在困难面前，他别无选择，只能选择勇敢地面对，他不再是个孩子，仿佛一下长大了很多。李嘉诚以自己的坚强和诚实博得了众人的认可，虽然是被“逼上梁山”，但他依然可以像那些梁山好汉一样，取得非凡的成就，好不令人感慨万千。李嘉诚在谈到自己的梦想与现在的成就时总是说：“我在创业之初依然在想，我要挣钱来养家糊口，有足够的钱后，再去从事教育事业。可是初涉职场的我，却无意间迷上了经商，我知道，偶然的‘遭遇’也开始在我的人生之旅中发光了。”

    李嘉诚身上所聚集的那些坚强以及诚信等品德，很大一部分都是受他父亲李云经的熏陶和感染，他从父亲的身上学到了很多：做人要有骨气；求人不如求己；失意不灰心，得意不忘形；等等。对于父亲的教诲，李嘉诚从来没有忘记过，无论是在为人处事上，还是在从商的道路上，李嘉诚时刻都高举着中华民族的优秀传统文化的旗帜，恪守自己始终信仰的商业道德。不仅如此，李嘉诚在教育孩子的时候，也不忘给他们灌输这些有用的理念，时刻告诫他们“未学经商，先学做人”的道理。

    财富语录

    每个人都希望自己能够与周围的人和谐相处、相互信任，并能够在最需要帮助的时候得到他们的帮助。为人处世的基本就是一定要具备最根本的德，这也是一个人拥有人格魅力的真正源泉之所在。有的人天生就具有很好的交往能力，他们能够不费吹灰之力地赢得别人的信任；然而，有的人则天生内向，不爱与人交往，朋友自然也会相对较少。那么，我们要怎样才能得到别人的信任，并让别人把自己当作朋友一样来看待呢？这便是道德在人身上具体展现的问题了。如果一个人能够很好地处理与周边人之间的关系，那么他就会得到别人的尊敬和爱戴。

    3

    诚信树立品牌，品牌成就未来

    良好的信誉来自对诚信的坚守。

    2009年高考，来自重庆市的何川洋，以659分的优异成绩，成为重庆市文科高考状元。就在何川洋与北京大学签订预录取协议，准备以北京大学光华管理学院学生的身份前往北大时，被曝出了他土家族这一少数民族身份作假一事。原来，何川洋的父亲通过关系，于2006年为他更改了民族，从而能够使他享受少数民族高考加分待遇。2009年7月2日，北京大学招生办公室公开了放弃录取何川洋的决定。

    对于何川洋被拒一事，当时的北大招生办主任刘明利表示，希望所有考生都以何川洋的事情作为警示，要努力做一个诚实的人，做正直的事。刘明利主任还鼓励何川洋，希望他能够以积极的态度，以坚强勇敢的心来面对现实，要从自身找原因，在今后的路上要以此为戒，不再犯违反原则的错误，要做一个真诚正直的人。刘明利表示，在未来的道路上，北京大学依然会欢迎何川洋。换句话说，北大拒绝的，是不守诚信的何川洋，而不是高考状元何川洋。

    被北京大学拒录后，何川洋又回到高中复读。2010年高考，何川洋参加了北大的自主招生考试，并取得了674分的成绩，这个成绩在重庆文科考生中居第十名，再加上参加北大自主招生考试可以享受20分的降分优惠，何川洋终于圆了自己的北大梦，如愿以偿地进入北大光华管理学院。

    北大通过2009年对何川洋的拒录，表达了自己的态度，为何川洋以及整个社会上了一堂诚信教育课，并且通过坚守诚信的态度，维护了北大的名声。

    北京大学在人们心目中坚定不移的地位，成为众多学生为之向往的地方，一方面是由于北大这所百年名校有着引以为豪的历史和光辉岁月，另一方面也是由于北大积累的名声。因此，对于北大人来说，信誉比什么都重要；而从社会角度，信誉就是一笔无形的资产。多年来，北大人不断坚持守信，不断用诚实守信来维护和刷新北大信誉的光辉。

    北大人对诚信的重视，可以从新生入学手册的《考场歌》上得到体现。《考场歌》是北京大学社会科学部部长程郁缀于1995年担任北大中文系副主任时所作，当时，程郁缀负责教授《中国文学史》课程。在期末考试监考的时候，按照规定，监考老师程郁缀应宣读考场纪律，程郁缀教授考虑到纪律条文学生早就听腻了，灵感突发，就即兴在黑板上创作了一首《考场歌》。《考场歌》全文是这样的：“燕园学子，人中龙凤；身经百战，从从容容。笔走龙蛇，文思泉涌；寥寥数题，笑谈之中。遵守考纪，严肃校风；因小失大，徒然无功。临场赋诗，肺腑相送：瓜田李下，请君自重！春华秋实，来自劳动；有限人生，无上光荣！”

    从2002年开始，北大教务部在每年进行期末或者期中考试之前，总会引用《考场歌》来要求学子诚信应对考试，杜绝考试作弊的违规行为的出现。北京大学教务部负责考试事务的董南燕老师发表评论说，北大学子曾经是来自全国各地的优秀学生，但在进入北京大学之后，有一些学生可能会不太重视考场纪律或者学术规范，但殊不知，如果在这些问题上不拘小节，往往会酿成难以补救的大错。而《考场歌》在亲切和幽默背后，反映的正是非常严肃的考试话题。学子们会在会心一笑的同时，树立起诚信应考的观念。为了强调诚信问题，北大招生办公室还把《考场歌》写进了新生入学手册，让一年级的新生在初次进入北京大学，就能够接受诚信教育的洗礼，也能够领略北大校园的严谨学风，并树立起诚信求学的意识。

    北大对诚信的重视，还体现在毕业典礼上。2012年6月27日上午，北京大学工学院毕业生在英杰交流中心举行了隆重的毕业典礼。北京大学工学院院长陈十一，书记谭文长，副院长孙智利、唐少强，以及副书记荣起国和李军凯出席了毕业典礼，和工学院全体师生及学生家长共同见证了2012届毕业生的毕业宣言。在播放了一段充满温馨、充满回忆的学生自制大学生活影像后，陈十一院长发表了热情洋溢的致辞。陈十一院长首先祝贺所有学生顺利从北京大学毕业，随后，陈院长以诚信为主题发表讲话，他强调了在当前社会倡导诚信的必要性和重要性，提出作为北京大学工学院的毕业生，一定要坚守诚信，他殷切地希望这些学子在开始下一段旅程时，要“以信用取信于人”，同时也要“对他人给予信任”，言语间陈院长充满了对学生的信任和期待。

    在演讲中，陈十一教授从热播节目《舌尖上的中国》引出美食问题，并引申到食品安全问题，他指出在地沟油和毒奶粉泛滥的情况下，食品安全问题更值得人们关注。而从这一感慨中，陈十一教授引出了一个稍微有些敏感和沉重的问题，也就是诚信问题，做人的诚信和社会的诚信问题。陈教授认为，对于即将离开北京大学工学院，走入社会课堂的这些学子们来说，诚信是非常重要的，诚信也应该是人们毕生所追求和坚持的，他希望这堂诚信课能够为即将进入社会的这些学子打下良好的基础，奠定美好的基调。

    陈十一教授指出，由于自己的另外一个身份--北大研究生院院长的关系，自己被迫需要处理一些研究生考场舞弊、论文剽窃问题，他也提到身为工学院院长，他也会处理工学院的类似事件，除此之外，陈十一教授还提到了“新语丝”这一专门打假的网站，在这个网站上，他看到了很多诚信问题，其中就包含多起教授论文剽窃以及名人学历造假事件。陈教授表达了对这类事件的痛心，也对北大诚信现状进行了反思，他强调了自己对诚信的重视，认为如果学生没有诚信意识，那么，即便其他各方面能力再优秀，也不能算是一个优秀的学子。陈教授认为在教育过程中，一定要加强对学子的诚信教育，否则，教育将是一大失败。陈教授提醒即将离开北京大学走入社会的学子们，要反思自己的诚信，看看自己是否在诚信上做到了优秀，是否达到了毕业水平。

    陈教授从学校里的诚信问题又拓展到社会诚信问题。比如从2011年曝光的很多诚信新闻事件来看，食品业、药品制造业以及慈善类基金会等方面的诚信，都因各种原因而受到了民众的质疑。随后，陈教授从一个国家的角度来看待诚信问题，认为以诚信问题为代表的一系列文化软实力问题，严重影响到中华民族的文化自信。他提到，自己曾经收到朋友转发的一个报告，报告指出，由于中国存在严重的诚信危机，中国近几十年内都不可能赶超美国。诚信是个人立足、国运昌隆的基础，他希望从北大走出去的学子，都能够讲诚信，将来能够在社会上树立起诚信的榜样。

    陈教授认为，工学院有必要开设工程道德规范课，探讨工学人职业道德标准以及该课程对社会的影响。他还提到工学院做各种项目的老师，这些项目生产的成品是可以解决实际问题、改善人们生活的，这就意味着工学人的道德标准会直接对社会产生作用，意味着工学人的诚信将影响到人们的生活。正是因为工学院即将毕业的学子，将在走向社会后承担重要责任，因此要在他们毕业之时，提出诚信要求，希望他们可以在以后的工作和生活中讲究诚信。

    总而言之，北京大学视诚信为重要内容，诚信事关北大的金字招牌，因此为了维持北大的信誉，北大首先是从招生、从生源这一重要方面来恪守诚信，通过拒录不诚信学生，从而保证北大学子诚信入学；在入学后，又通过学习入学手册、在考试之前学习《考场歌》来树立北大学子的诚信意识，使他们在学校诚信考试、诚信学习，以诚信为标准来严格要求自己。而在北大学子学成即将离校之际，学校又通过对学子诚信行事的殷殷嘱托，教育学子们要在走向社会后以诚信待人，从而强化北大学子的诚信意识，使他们在离开学校后继续以诚信来维护北大的尊严，也更好地服务社会。也正是因此，那些从北大毕业的学生大多在走出校门后成就了自己的一番事业。

    财富语录

    强化诚信意识，用诚信树立品牌，品牌才能为自己创造出财富。并且这种财富是不可掠夺和无法复制的，关键时刻它还能为你化解很多危机。

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