从七个角度入手起商名

    1.从顾客的角度命名

    传统的商业命名方式，大多是从经营者自身的角度命名的，即根据经营者的需要，选择自己喜欢的名字。这种命名方式，现在已经被很多人放弃了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要，但不能满足、适合顾客的需要，甚至会使顾客产生反感。

    如今，从顾客的角度去命名已经成为众多商家和企业首选的命名思路。这样的命名思路，要求起名字应符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。因为任何商业活动，只有得到顾客的认可才能创造利润，从顾客的角度选取商名不失为明智之举。

    例如，“及时雨典当行”、“宴宾宾馆”、“便民超市”、“利民鞋业”、“物美超市”、“康师傅”、“乐普生”等都是从顾客的角度命名的商名。

    2.从经营者的角度命名

    尽管从经营者的角度命名已经被许多人废弃不用，但这并不等于说完全不能从经营者的角度去命名，关键在于从经营者的角度去命名时，必须做得巧妙、自然，还要考虑避免某些限制。

    从经营者的角度去命名，最常用的就是以自己的姓名或绰号作为店铺、商号或商品的名称，给人一种诚实、守信的感觉。

    以自己的姓名或绰号作商名的，中外都有很多。例如，“王麻子剪刀店”、“李宁服装”、“傻子瓜子”等。

    3.从产品的角度命名

    从产品的角度去命名，常用的方法是突出产品的特性。例如，用来表明自己经营特点的“美廉美超市”，告诉消费者这里的东西物美价廉，值得信赖。这比“超市发超市”在消费心理上更能赢得顾客的青睐。从服务角度命名的像“兄弟搬家公司”，“兄弟”提示了一种情感，既真诚可信，又富有亲和力。再如“省心家政”、“姐妹家政”、“心相印婚介所”、“微利商店”、“正义律师行”等，都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点来为公司命名的。

    很多经营土特产的商店，或是经营某种具有独特风味的餐馆等常采用这种命名思路。例如，烧烤店可以起名为“内蒙烧烤”、“新疆烤串”，以此来表明自己提供给顾客的是原汁原味的“正宗”产品。再如，“韩国料理店”、“巴西烤肉”等也是按照这一思路来命名的，还有像“莱阳梨”，“无为卤鲜”等商品都是以其产地而命名的。

    4.从产地的角度命名

    从产地的角度去命名，应注意所使用的产地最好是广为人知的著名产地。假如是名不见经传的小地方，恐怕难以起到很好的作用。

    5.从目标市场命名

    商家在对自己的目标市场进行定位后，就可以从目标市场的角度来取商名。

    美国旧金山华人区，有一家餐厅名叫“乡音阁”，生意十分兴隆。这里的客人多是中国人，长年漂居海外，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚，以慰思乡之情，“乡音阁”便成为他们最好的去处。

    “娃哈哈”饮料一开始就是针对青少年儿童的，在把握了这一市场后再逐渐拓展市场，最终成为中国的名牌。

    一个好的商名必须适合其目标顾客的心理需求，适合该店铺的经营宗旨和情调，这样才能树立美好的形象，从而增加对顾客的吸引力。

    6.从文化角度命名

    商家在给自己命名时，要注入特定的文化成分，使其具有一定的文化内涵。这不仅可以提高自己的档次和品位，而且能引起更多顾客的注意。例如，“荣宝斋”就是典型一例。这个名字充分体现了中国传统文化的特点。在我国一些老字号的商号中，这种名字比较多见，如“同仁堂”、“敬修堂”、“名仕茶苑”等。近年来，一些新的商号意识到传统文化对商业的影响，在起名时也开始发掘传统文化的精髓，如北京著名的连锁药店“嘉士堂”就是一个成功的例子。

    7.从市场竞争角度命名

    商名有时也是市场竞争的无声武器。如果名字起得好，就能增加自己的竞争优势。

    例如，“半点利商店”就是从“一点利商店”相互竞争的角度来命名的。你叫“物美超市”，我就叫“美廉美超市”，不仅物美而且价廉，比前者更进一步；你生产V3糖果，我则出产V8糖果，说不定哪天又冒出一家V24糖果。这都是在竞争中产生的商业新名字。

    使用这种命名方式，最重要的是要认清竞争对手的命名特点，然后针对这一特点，起一个比它更好的名字，一方面利用了竞争对手的宣传效果，一方面又展示了自己的优势。

    好商名的命名准则

    在社会生活中，被人们喜闻乐见而又在市场上占据主导优势的企业或商品，都有一个好商名，这些商名大都是人们绞尽脑汁、字斟句酌的结果。商名不是顺手拈来的，它必须符合一定的规则才能具有强烈的吸引力和高度的概括力，由此而刺激潜在的客户或潜在的消费者。具体说来，好的商名应遵守如下规则：

    1.简洁明了

    好的商名，一定不会是怪僻之名，更不会是别人难读、难记之名。为方便大家记忆，一般企业用名大多采用两个字，多则用五六个字。这样起名，既符合中国文字组词惯例，也符合人们记识文字的习惯。比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等其中的“迅达”、“轻骑”、“中意”、“快捷”就是两个字。

    商名注重简洁明了，能在一秒钟内让人家知道你在卖什么东西，更讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这个品牌，卖什么呢？是全美家喻户晓的内裤！一般人实在很难联想它会与衣服有关。还有一种叫“阿弥陀”的热水器，不管从哪个角度，人们都无法把“阿弥陀”与热水器联系起来，这真是太令人费解了。与此相反，如猛打广告的“好吃点”、“吃了再说”都明显有吃的意境。一听这样的名字，就不会让人误想或不易辨识。

    比如：广州某歌舞厅拟注册名称，要求艺术、明快、贴近青年人，并有浪漫情调。推荐的名称有：

    （1）灯夜阑

    （2）风笛

    （3）无限情

    （4）无觅处

    （5）双双

    （6）待曙光

    （7）红楼

    （8）明月高

    经推敲，确定“风笛”为首选，“无限情”和“明月高”备用。“风笛”虽出自“清风和笛，细雨润生”，但仍不失简洁明了的特征。

    2.名副其实

    商名是企业、公司或商品的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映企业、公司或商品的特征，才能让人们叫着顺口、听着顺耳，易于人们识记和传播。因而“名副其实”是取商名的重要原则。

    有厂家发明了一种用于洗衣的两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。设计师煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，该名非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，很多消费者误将此刷当做刷背的刷子。原来问题出在商名上，人们很容易联想到“鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，稍不小心就伤及皮肤，自然销路不好。有家路边小吃部，挂牌为“名厨饭庄”，不足20平方米，而且设施简陋，人们往往是看看招牌、望望店堂，然后都摇头走开了。“这样的小吃部会有名厨吗？”人们就是带着这样的疑问走开的，这就是没有顾客的缘由。可见，名实相符是多么重要。

    3.寓意美好

    如中国长虹股份公司，“长虹”，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，广告语中的“太阳最红，长虹更新”，更有催人奋发之意。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。况且作为药物，隐含着让人健康长寿之意，因而是一个很好的名字。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然、生机无限之意。再例如：重庆某企业拟注册集贸易、科技、家庭用品为一体的综合公司，备选的名称有：

    （1）乾与坤

    （2）欣风采

    （3）宝一星

    （4）科中兴

    （5）紫旭

    （6）欣渝

    （7）天一

    最后注册了“紫旭科技发展有限公司”。“紫旭”寓指事业如旭日东升，永远伴着紫气祥云，也指会给社会带来一定的福祉。

    4.谐音有利

    汉语里有着大量的同音字或近音字，使用时偏向好的一方面去谐音是让人易于接受的，若由于谐音不恰当，与一些不吉利的词相关了，那将造成不必要的麻烦。如“老梅餐厅”在吴越一带就读作“倒霉蛋进”，对于讲求兆意的吴越人来说是最忌讳的。

    如有一种“电脑话务员”，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很切合电讯业务，也是人们的期望所在。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“夹克”。这样的谐音一语双关、妙含美意，都是非常好的。

    如位于复旦大学校园附近某服装店请示命名，要求新潮、适合学生特点，最初拟定的名称有：

    （1）俏佳

    （2）美俏

    （3）悦丹

    （4）馥丹

    （5）倩颖

    （6）倩莹

    （7）美之星

    （8）煜之花

    最后注册了“××馥丹新潮服装店”。起名“馥丹”，馥，指香气浓郁，即品位高尚；丹即红色，吉祥温暖，两字组合恰谐“复旦”音，真是妙不可言。

    5.意音俱佳

    对于公司和商品来说，一个意音不好的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发了一场“白兰地”和“威士忌”的销售大战。结果“白兰地”售出380万瓶，“威士忌”却只售出20万瓶，只相当于“白兰地”的1/20。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文商名上。“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，则是一个充满诗情画意，令人喜爱的名字。

    日本一家蛋糕公司为自己生产的蛋糕取了“LAPUTA”拉丁式名字。由于质量上乘，远销很多国家，结果行销葡萄牙时这个字的意思却变成了“烟花女”，有谁敢买妓女品牌的蛋糕呢？人们避之唯恐不及。由此可见，同样的商名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

    椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。广东有一家厂商也是生产果菜汁却起名为“椰汁蜜”，后工商部门以其品名带有欺骗性而封杀了该商品，无心之过却惹来商标风波。

    如果缺少意境，商品很难和大众结缘。企业不关心中文字的英文表达力，会让“青山”变成“轻身”，或“开元”变成“开涮”，出现这样的“歧义”，说不定还会造成意想不到的损失。

    6.亲切熟悉

    好的商业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，让人有可亲近、可信赖的感觉。

    比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句，此名有浓郁的乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐代骆宾王的诗句“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。

    又如上海信义药厂，“信义”，向来是人们所倡导的，用此为药名似乎是在向顾客做出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉服装公司，易使人产生亲切感。“大宝”是普通人家孩子惯用之小名，北京大宝化妆品公司以“大宝”为企业名和品牌给人以亲切随和的感觉，拉近了人与商品之间的距离，易为顾客所认同。

    7.设计方便

    通常较重视广告的企业都会请专业的设计公司，设计企业名或商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名能不能耐看，事前最好先考虑一下，以免坏了百年大计。

    8.与众不同

    不少企业在选取商名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响宣传效果。同类产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规的命名模式，就变得非常重要。酒的品种多得吓人，而且一些品牌因其久负盛名而大行其道，而“浏阳河酒”就像一匹黑马，投放市场后销量出奇，为什么呢？“浏阳河酒”由一曲人人皆知的歌曲《浏阳河》而来，人们在熟悉的旋律中不免生发怀旧之情，和朋友们一起品一品“浏阳河”酒，唱一支《浏阳河》歌，共同追忆过去的美好时光，这是很多人的心愿，于是这种酒的销量大增，品牌就确立了。

    9.有备无患

    就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定数量的品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。

    假如是更换公司的名字，最好与原公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心，“芳花化妆品”公司更名为“芳华化妆品公司”，一字之别，但又紧密联系，改变名字后并没有影响其产品的市场销售，而且消费者们更乐于接受这一新的名词。如全力公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品同时面世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“浪奇”之后再来个“浪异”，企业形象将会在人们的脑海中更持久，更有延续性！

    10.全球意识

    在世界经济面临着全球经济一体化的形势下，尤其是在我国加入世界贸易组织后，越来越多的企业将进入国际竞争领域，那么一些准备跨出国门的公司在起名时就要树立全球意识，发音要考虑到符合外国人的发音习惯。

    2003年4月28日联想集团放弃使用将近18年的“Lenovo”英文标志，转而使用由英文和汉字共同组成的新标志“联想Lenovo”。

    标识是品牌的“代言人”。18年来，联想的英文标识Lenovo（传奇），伴随着成千上万的联想产品，进入寻常百姓家，其品牌价值高达200亿元。联想PC市场占有率至今保持中国第一，就像Lenovo的英文原意一样，演绎了一段中国1T企业的“传奇”。联想为何要换标识？

    这应该是联想国际化的需要，在欧洲几乎所有的国家，Lenovo（传奇）都已经被注册过了，而且涵盖了电脑、食品、汽车等多个领域，回购根本不可能，所以联想此次换名实为不得已之举，这说明联想成立之初进入国际市场的准备不足。

    给企业、公司或商品起名，是一项具有文化创造性的活动。创造性不是随意而为，而是要让这种创造出来的商名符合命名对象的特征并能令人有耳目一新之感，所以，这种创造要达到一定的效果才是真正的创造，才是有价值的创造。

    好商名的命名技巧

    取一个好商名，并不是简单地把一些文字组合在一起，不仅要表达一定的意义，而且要让人乐于接受。这虽是一个复杂的思维过程，但也是有规律可循的。

    要想给公司、企业、商品起个好名字，需要遵循一定的规律，掌握一些命名技巧，从已有的思路上吸纳他人有益的东西兼收并蓄，而发现新东西，深入思考，进行新的创造。

    1.专用字命名法

    在我国传统的商业文化中，长期沿袭下来了许多约定俗成的专用字，不管是企业、公司店铺，还是商品，至今还有很多的商名仍抹不掉这传统的痕迹，有的依旧在林林总总的商名中闪烁着百年不减的光芒。

    专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别爱用的字。

    （1）某些行业的习惯用字

    例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂、敬修堂，杭州胡庆余堂，广州益寿堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、亨氏大药房、金象大药房、晋熙药房等。

    西餐馆用“社”字，如德尚西餐社、枫林西餐社、凤凰楼西餐社、华美西餐社等。

    理发铺用“厅”字，如帅尔理发厅、新新美发厅、玫瑰红理发厅、逍遥乐发厅等。

    上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如海之韵菜馆、新越菜馆、新雅粤菜馆、大鸿运酒楼、大新贵酒楼、新老半斋酒楼、明珠酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等；而旅馆爱叫“饭店”，如锦江饭店、国际饭店、花园饭店。小店铺爱叫“行”，如“住味食品行”、“美奇衣行”等。

    过去北京的饭庄分为两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜肴多样，顾客随要随做，并办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美斋饭庄、萃华楼饭庄等，如今在北京一些巷子胡同里，依然还能见到这类招牌。

    食品中很多用“糕”或“脯”字。如绿豆糕、芝麻糕，桃脯、梨脯等。

    （2）在长期的命名过程中，形成了某些行业特别爱用的字

    这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。

    例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨祥、瑞增祥、瑞生祥等；上海有著名品牌恒源祥，还有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。

    果品店用“丰”。如长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、庆丰、丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、海丰、泰丰、源丰、瑞丰、丰年、丰产、丰茂、丰盛等。

    北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、乐仁堂、宏仁堂、永仁堂、沛仁堂、继仁堂等。

    素菜馆常用“林”字，如功德林、郭林、桔林等。

    自上海“大世界”开业以后，大多的游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的游乐场也被叫做“外国大世界”、“欧洲大世界”等。

    2.吉利语命名法

    生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作商名是极普遍的做法。

    “隆、盛、昌、兴、源、茂、发”等是商名中最常见的字眼。例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋堂饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋创办于清乾隆四十年（1775年），店名月盛斋，取“月月兴隆”之意；国人创办的第一家啤酒厂——北京双合盛五星啤酒厂是山东人合资创办的，厂名取双方合办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。

    这类的商名有很多，如：华盛、协兴、永丰、江源、泰康、通海、康利、万昌、大丰、大发、广达、五福、丰茂、荣华、春茂、顺兴、泰丰、源丰、新泰、广远、鸿福、永兴、永茂、永夏、永泰、同茂、隆兴、长兴等。

    这类店名大多是两个字，也有三个字的。如广恒香、广茂隆、三阳春、慎发祥、三阳盛、天鸿祥、老同盛、老其昌、新长发、鼎日有、大鸿运、五福楼、聚兴园等。

    现今企业、公司的命名也有必要参照旧时的趋吉图利思想，这不但能体现出传统文化色彩，而且也符合现今企业所追求的吉祥如意、宏图大展的经营理念。商品名也如此，诸如乐口福、喜之郎、雅客、滋生等等。

    3.迎合命名法

    不论是公司还是商品，都必须面对客户或顾客，市场的需求应该是商家起名的着眼点，把公众喜欢的吉祥用语用在公司的称谓上，来顺迎顾客的求福、求顺心理，以招揽生意。

    例如，广州的大富贵、大鸿运、风顺楼、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”，至今这些百年老字号仍然是顾客盈门，生意兴隆。

    北京著名的内联升鞋店在起名时更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，用这个来标榜这家鞋店的销售对象不同寻常，是供奉大内的鞋店，“联升”系取“连升三级”之意。此名号是为了满足旧时角逐功名利禄之人，想平步青云，在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、合肥的状元府等名称也都有这样的功效。

    迎合命名法自古有之。在古装影视剧中总能看到的“迎君客栈”、“悦来客栈”等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间。这类名字还有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。广州的仙聚山庄则更使这类名字添上了风雅的色彩。

    4.姓名综合法

    希尔顿酒店、松下电器公司、宗申摩托车都是用创业者的姓名作为公司或商品名称的。把姓名与吉祥的词语结合起来起商名，能够体现很多新意。

    北京的“张一元”茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿创办的，1900年在北京开张了一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；“玉”是茶的简称，在“茶圣”陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称；元字是首，即第一的意思，因此三字合起来表示这是张家的第一等茶庄。1908年，张家的生意越做越大，开办了第二家茶庄，起名“张一元”茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺，据说店名由一位在京城做大官的安徽同乡所题。1912年，张又开设了他的第三家茶庄，起名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字。由于这个名字太曲折，一般看不懂，因此后来都用“张一元”这个称谓了。

    安庆的胡玉美酿造公司是百年老字号，创办人胡玉美，从一家生产豆瓣酱的小作坊里，潜心研制，造出了风味独特的蚕豆酱，风靡海内外。一直到今天发展成为胡玉美酿造公司，规模不断扩大，产品花样不断翻新。而“玉美”二字写进公司名称，实为精彩一笔，使人在未品尝美味之前，透过包装上的“玉美”二字就感觉到了它传递出的沁人心脾气息，如玉般晶莹的美妙。

    上海的盛锡福帽店，1912年由刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上“盛”、“福”两字组成的，而“锡”与“赐”是形近字，很容易让人想到“天官赐福，兴旺发达”之意。

    苏州的沐泰山国药店，为浙江宁波沐氏所创。泰山为五岳之首，以此命名，取其垂世长远之意，作为药店名，人们是很乐意接受的。

    5.象征命名法

    以美好的事物命名，有的隐隐包含着命名者对自身事业的企望，有的可能有明显的象征意义，这是用得颇多的一种命名方法。

    例如：“日上散热器”一方面让人联想到“红日初升，其暖融融”的意境，很适合散热器本身的功能，另一方面也象征着公司如红日东升，前景灿烂。

    这种命名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有红日、曙光、松鹤、梅兰、青山、春光、江山、芳草、牡丹、百花、一枝梅、蓝天、青云、金星、白天鹅等。

    6.风雅命名法

    由于受儒家文化重文抑商思想的影响，读书人大多耻言财利。因此，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐财利为耻，以此来迎合文人雅士这种风雅，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。

    这是中国特有的商业性命名。这类命名如上海的如意斋、浣香斋、采芝斋、翠文斋、马咏斋、鸿云斋、五芳斋、六味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霖阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣画楼、景华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、菊园、锡园、富春园及绿波廓等；北京有同仁堂、鸿仁堂、赜龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天仙斋、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村；广州有益德阁、清风阁、尘月楼、镇海楼、西蜀楼等。

    雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人摆脱不掉的习惯。用典有用诗文的，也有用成语的。

    例如杭州楼外楼菜馆便得名于一句名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？”这也是中华民族文化中特有的。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，“老二酉堂”因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车”。

    7.俗语命名法

    与风雅命名法相反的做法是采用俗语即用民间口语命名。

    事实上，用雅语曲高和寡，往往只能博得知识分子和上层贵族的欣赏，当然经过他们的品评也易于名扬四海。但一般的买卖所面对的是一个庞大的消费群体，相对来说，用俚俗语做商名更容易赢得广大的基层群众的亲近感，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。

    著名的二锅头老酒、王麻子剪刀、狗不理包子等都是俗语命名。

    用口语的，例如上海“益民饼店”在设立分店时，受一位广东老太太一句话的启发，起名“一定好”，广东话为“压顶豪”结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。后来，凡益民饼店都改为了“压顶豪”这个名字了。

    又如“好劲道”方便面、“旺旺”雪饼、“天晓得”梨膏糖商店，都用的是俗语作招牌，人们听来分外亲切。还有安徽皖酒集团推出的“真得味”白酒，这一妇孺皆知的俗语深得安徽人的欢迎，销量较其他品种则好得多。

    8.谐音命名法

    谐音命名也是一种很好的命名方法。有的是先想好谐音再命名，如天津的曾诚连锁超市，店主名曾德清，从字面上看，用的是姓氏加述志起名法，但语音却与“真诚”相谐，以示经商以诚为本之意。

    9.含蓄命名法

    如果说坦露胸怀、畅所欲言是一种阳刚与活动的美，那么欲言又止、言尽而意无穷则是含蓄美，含蓄命名往往有这种功效。在给企业、公司命名时，含蓄之名能让顾客驻足停留时，咀嚼不已、余味无穷，不仅提高了企业、公司的知名度，更让人体会到了这样的企业、公司一定有着卓越优良的品质。

    例如京华老字号“六必居”就是如此。相传该店创自明代中叶，迄今已400多年，店内金字大匾为奸相严嵩手书，其名来源有三种说法：其一，“六必居”为六人合开，他们请严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。其二，“六必居”原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称“六必居”。其三，为文化好事之谈。实际上“六必居”为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外，六样都卖，因而起名叫“六必居”。

    以上的几种猜测中，都隐含着一种意境，或俗或雅，耐人寻味，“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高超文化与艺术功底。

    10.自夸命名法

    夸耀公司商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎，夸耀商品物美价廉等是业主必然会采取的做法。

    自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。

    自夸命名是给自己打气、增强自信心，也为自己树立一个努力目标；同时给竞争对手增加一点心理压力；不仅如此，还能吸引顾客，给人以信任感。

    自夸的内容是多方面的，可分为以下几种：

    （1）自夸价廉

    起商名自夸价廉最典型的是北京便宜坊烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功夫，他制作的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。开始并没有字号，后来日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，大家都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字传了出去，后来便干脆用来作了店名。

    （2）自夸物美

    自夸物美的方法在商品命名上用得较多，如长命牌牙刷、永固牌挂锁、永久牌自行车等。在公司命名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，还有生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海生产味精的厂家有好几家，都以“天”命名。如“天一”厂、“天然”厂、“天元”厂、“天香”厂，包括“天厨厂”的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手。化妆品像“靓妃”系列、“雅芳”系列等，都是自夸物美的命名范例。

    （3）自夸手艺高超

    如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店命名为“铁画杆”，其创办者戴玉屏字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，当时人们称他的书画是“铁画银钩”。后来戴玉屏就将装饰语移来作店名，一直沿用至今。

    （4）自夸地位

    夸赞自己的地位牢固，如杭州“天外香”食品公司，其命名的意思是说自己生产的食品在激烈的市场竞争中地位不可动摇，是独一无二的，因此“此味只应天上有，人间难得几回闻”。

    （5）自夸商品制造工艺高

    如广州精益眼镜公司，起名于成语“精益求精”的意思，由于孙中山先生曾为该公司中山分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。

    11.标志命名法

    标志命名法也有以实物为标志的，例如著名的黑猴儿制帽公司就是如此。

    黑猴儿制帽公司由杨小泉帽店、田老泉帽店发展而来。其来源是这样的：明末山西来了个手艺人开了家杨小泉帽店，买卖做得不错。掌柜的没有什么嗜好，只是养了一只全身黑色的猴儿陪伴在身边。日子长了，来往的人们虽然不知道他姓什么、名叫什么，但只要一提那个“黑猴儿的”，就知道指的是他，黑猴儿的名声也就传开了。清初，由于来自关外的清朝贵族需要大量皮帽、毡帽、鞋帽，故这行生意越来越好。在杨小泉死后，后人办起了杨少泉帽店。为了招揽生意、取得信誉，杨少泉帽店也依照杨小泉店在店门用木头做了一个黑猴儿，买卖也十分兴旺，甚至超过了杨小泉帽店。杨少泉帽店的出现使不少人看到，经营黑猴儿商品不但保险，而且有利，于是一个姓田的人开了田老泉帽店，也请人在店门口用木头做了一个黑猴儿。从杨小泉帽店到田老泉帽店不仅字号上的辈分一个比一个大，就其规模来看，也一个比一个大。最后，杨小泉帽店销声匿迹了，杨少泉帽店也不景气了，田老泉黑猴儿帽店却一跃成为最出名的帽店，直到发展成为黑猴儿制帽公司。标志命名法与国际上的企业识别系统有异曲同工之妙。

    12.原料命名法

    以产品原料特点来取商名也是常见的一种方式。

    例如五粮液是选取五种粮食精酿而成的美酒。著名的五芳斋点心店，其“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。

    百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。“斋”的意思是不喝酒、不沾荤。而“荤”在上古指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜，佛教传入后则指鸡鸭鱼肉等动物类食品。佛教徒又相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋”。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。

    13.别名命名法

    别名指的就是绰号。

    这往往是企业、公司或店铺有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，由于店主人的绰号比本名响，店主人就顺水推舟拿绰号来作自己的招牌。北方有名的“瘦子刘”、“胖子王”、“烤肉季”等都是如此。其中，最有名的是王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年（1651年），原为杂货铺。店主姓王有麻子，人们都称他“王麻子”，又因该店经销的刀剪质量好，所以人们不约而同地称为王麻子剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年），由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。

    天津著名的狗不理包子也是如此。它原先是个小摊，店主叫高贵有，小名“狗子”，从制馅、捏包、上笼到出售，前前后后只有狗子一个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理。”后来摊子越做越大，同样还是这种“狗不理”服务方式，等到发展成食品公司，“狗不理”也就成了店名和商标了。

    14.品牌命名法

    公司的命名有时也是一蹴而就的，很多公司的名字是公司的某种品牌在市场畅销，在顾客中形成很高的信誉度时，而顺水推舟将品牌作为公司名的，这样做可以让公司的利益与占领市场的速度获得双赢。上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老板汤蒂经商起家，自一家工厂定制由她自己命名的“绿宝金笔”，独家经销。由于她善经营，绿宝金笔打开了市场，后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一块招牌，在这块招牌下“绿宝”圆珠笔、书画笔也随之畅销。

    对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司企业名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如著名的日本先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车命名的，只要是对产品的销售有利，不管是先有品牌还是先有企业名，这种命名方式都是很可取的。

    15.业务命名法

    业务命名法是企业、公司结合自身的业务特色，力求在企业、公司的名称上有所体现。这种抓住了商业性质的命名，是值得赞许的。

    用业务命名企业和公司的实例有：

    （1）钟表、眼镜公司

    如：向明、光艺、永明、永新、光仪、大光明、光新、时光鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺等。

    （2）服装、鞋帽公司

    如：青云鞋店、大方鞋帽商店、阔步鞋帽店、健步皮鞋、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽商店、风帆鞋帽商店等。

    （3）无线电、电视机制造公司

    如：红声、红歌百声、佳音、国际、明声、飞乐、金声、星际、红波、春歌、美声、高歌等。

    （4）医药公司

    如：卫民中药店、卫众药房、保泰中药店、卫康中药店、长寿参店、万年青中药店、迎春药房、万寿参茸店、南山参茸补品商店、养参茸补品商店、健民中药店，益民、益康、民康、利民、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、复康、保尔康等。

    （5）文化用品、乐器和工艺美术商店

    如：翼风航模材料商店、声歌乐器商店、长征测绘品商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、精美工艺商店等。

    （6）自行车商店

    如：飞虹、长风、长征、云飞、天马、永久、万里、永进车行、飞达、环球、飞轮、春风、飞速、顺风、顺达等。

    （7）照相馆

    如：光艺、丽影、迎春、艺华、佳美、艺林、英姿、天真、明星、紫罗兰、春蕾、科艺、吉象、美影、红春、爱好者摄影室、新苗、新春、新影、憧憬、蝶来等。

    （8）理发店

    如：华容、风光、洁蓉、施美、春风、春光、菊花馆、风华、葆春美发厅、洁美观、紫罗来美发厅、斯来美理发厅、新新美发厅等。

    （9）茶叶、食品、果品公司

    如：时新品公司、青云转茶叶公司、思源茶叶公司、四季果品公司及味香、味美果品公司等。

    16.求洋命名法

    改革开放的中国向世界打开了大门，而面对着光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了唯洋为美的崇洋媚外心理。商家为迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，出现了一股洋名热。

    外资企业，特别是外国公司的中国子公司，或联号商店的中国分号，如万宝路、香格里拉、希尔顿、贵都、麦当劳、哈得盛、肯德基等。不过说是洋名，其实是经过音译过来的，尤以日本电器在中国的经销部为多，如松下、日立、三菱、夏普等。

    中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名的专用字，如茜、莎菲、娜、娅、妮、迪、萝、莉、奥、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种洋味十足的错觉。例如奥迪斯、萝娜、莱娜、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等，这类名字都可以用来作公司、企业的名称。

    这一命名法主要是想好英文，再译成中文，两者意思都好，才算是佳名。如“稳得福烤鸭”它的英文单词是WONDERFUL（“妙极了”），译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了“稳得福”三字，这符合传统的汉语命名心理，妙语双关，这应是求洋命名中较妥帖的一个。

    这种起名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见的有，浙江的纳爱斯公司、上海的莱福食品公司、宁波的雅戈尔衬衫集团公司等。当然中国的文字相当丰富，取一个好的商名大可不必挖空心思去崇洋媚外了，有时还会遭到民族意识很强的人的反感。

    我国已经加入WTO，融入世界的步伐，特别是受全球经济一体化的影响，地球正变得像是一个“村庄”，经济交流已在这个“村庄”里十分便利地展开。为了使这种经济交流互惠互利，这就意味着公司不仅要在国内立稳脚根，而且要面向世界，所以用洋名为公司起名也是顺应时代变化的一种潮流。

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