名正言顺、琅琅上口、卓而不群的商名，才能塑造出公司、店铺的良好形象；才能一“名”惊人，“名”震天下；一个不佳的商名就不能准确地传播商业信息，有的还会造成一些负面影响，给企业的经营带来不利影响。
好名字是公司、店铺的金字招牌
虽然中国的市场经济不是十分发达，但比起计划经济时代可以说是天壤之别了。如今越来越多的普通人开始摒弃传统观念的束缚，进入商海搏击。实力雄厚，资本较大的成立大公司或上市公司，甚至成立跨国集团；实力不足，初涉商海的则从事小本经营。但无论是实力雄厚的跨国集团还是小本经营的夫妻店，面临的第一个最重要问题就是为自己的公司或店铺取个好的名称。
在现实生活中，我们衡量一个人的格调方式有很多种，或从用语方式，或从发型打扮，或从肢体语言，或从看问题的角度，或从对待财物的态度，即不难略知一二。同样，衡量一个公司或店铺的好坏也是可以从多方面去考查的，但顾客最直接、最直观的感受就是商名的好坏。取一个好的公司名或店名，就是一个好的开端。好的商名往往可以反映出企业主或店主的素质和经营方式。公司、店铺的命名高雅，顾客的心理附加值往往产生“相乘”的效果，自然财源就会滚滚而来。相反，一旦商名低俗晦涩，后果就很难想像了。
如果你认为自己的公司规模很小，商店是小本生意，店名无足轻重，于是就随便起个简单的名字，随随便便的“出炉”，那未免太自我贬值了！理由很简单，即使是小店面，也不要自暴自弃。你常常会在电视上看到某些商品的广告费一年好几千万元。而直接联想的就是，该公司一定是大公司，所以才敢财大气粗做广告！其实并不一定，有些公司规模很小，却能够造声势为自己扬名。有一家跨国的领带品牌，每年的广告投放量大得惊人，但在其生产地的规模却小得令人难以置信。更让人难以相信的是，以锁定青少年和初涉爱河的小青年作为消费对象的某品牌的口香糖，它的广告量也很大。与产品的知名度恰恰相反的是公司办事员连老板加起来也不过6位，但其名却是广为人知的。所以，业主最好具备放眼天下的思想观念，让好的商名为你开个好头。
公司、店铺的名字对商家的市场效应，主要体现在“品牌战略”上。
首先，好商名有利于商家为自己的商品打开销路，产生“名牌效应”。在推出一种商品时，必然要标明是“某某公司”、“某某商场”的商品，如果商品质量上乘而公司名字不佳，仍然会影响人们的购买欲。
其次，好商名有利于商家用自己已打响的名牌来带动其他相关产品的销售。因为人们普遍有这样一种心理：凡是著名公司生产的产品，即使不是主打商品，同样也会是好产品。比如，“微软”公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得了相当大的成功，就是利用了其名字的市场效应；而其他行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它如雷灌耳的名字。娃哈哈集团本身是以饮料而名震天下，但也生产童装，依然卖得非常火爆，因为人们的印象中有一个概念：“娃哈哈”就是好！
由此可见，公司、店铺的名称对企业的市场效应是十分巨大的。如果充分发挥商品的市场效应，则无疑能在激烈的市场竞争中受益匪浅。
由于公司、店铺的名字对顾客具有心理效应，对商场具有市场效应，因此，不少的经济界人士都把一个好的店名，称作是企业的“第一推销员”。
任何一个公司、店铺都必须走向市场，必须给顾客传递很多信息，在得到顾客的认可后，方有可能产生经济效益，而其所传达的第一条信息，就是自己的名字。顾客走进市场，首先所接受和获取的信息，就是为自己提供产品服务的公司、店铺的名字。这种相互关系，决定了公司或店铺的名字必然成为企业的“第一推销员”。
公司、店铺名称的推销作用甚至比专门从事推销工作的推销员的作用还要重要。打个比方，“娃哈哈”、“统一”饮料即使没人去推销，也会比其他不知名的饮料卖得好，就是因为它们的名字已经叫响了。
如果公司、店铺的名称能够给顾客以好感，顾客就有可能产生购买欲望；反之，如果名字不好，任凭推销人员说破嘴皮子，也难以激发顾客的购买欲。
几个广东人在北京开设了一个综合商贸城，发出公告征集名称，要求具有综合性、兼容性、上口、易记。从几百条推荐的名称中，最后选出下面几个：
（1）晟城
（2）南粤商贸城
（3）小世界商贸城
（4）万有商城
（5）千货商场
最后确定为“南粤商贸城”，“南粤”一方面提示了该商贸城是广东人开的，另一方面又向人们告知里面的物品以南方产品居多。在北方人心里，南方产品往往精细考究，因而一时间顾客盈门，生意兴隆。
商名的商业效应是一种隐形的存在方式，在人们消费文化观念日益提高的今天，商名在消费者心中的分量只会愈来愈强。只有重视并把好公司、店铺的命名关，才会在将来的市场竞争中占据较高的立足之地，从而引起商业效益的连锁反应，带来滚滚财源。
公司、店铺起名的要求
好商名是公司、店铺进入市场的突破口，也是树立国际品牌形象的第一着棋。公司、店铺名称陈腐老旧，不能反映该企业的性质规模、经营理念、科技含量、产品特征等，这当然要吃亏。公司、店铺名称适用范围狭小，不能通用于世界各国，会给企业进入国际市场带来不便。公司、店铺名称出现名不符实，公司大而名称小，则知名度过低，也将影响企业的发展。湖北原来有一个“反帝”造纸厂，曾是时代的宠儿，能生产多种质量上乘、价格合理的纸张。可不知什么原因，后来产品滞销了，企业连年亏损，后恰逢国企改革，一对年轻的夫妻承揽了它连年亏损的债务和全部的经营管理权，并把“反帝”改为“并蒂”，生意很快红火了。一外商打趣地说：“原来是‘反帝’，我怎么能来啊。”再如，广东容声冰箱厂，由于该厂生产技术的革新与该厂规模的扩大，便适时地把该厂与广东科龙电器股份有限公司合并，统一品牌名称，创“科龙”品牌。“科龙”昭示着该厂像条科学的巨龙凌空腾飞世界。“科龙”是科技之龙，蕴藏顽强昌盛终成大业的灵动力。
好的商名能给公司、店铺带来丰厚的利润，然而公司、店铺起名或正名并非轻而易举之事，它要求人们必须考虑以下战略性因素：
1.识别性
识别性是该公司、店铺区别于其他公司、店铺的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。因此尽量避免与其他公司、店铺的名字相同或相近。
2.统一性
公司、店铺名称与公司、店铺内部其他形象应具有质的一致性，不能“自相矛盾”。例如，公司、店铺名称要与产品名称具有战略上的一致性，不能给顾客带来摸不着头脑的感觉。
3.可传播性
公司、店铺名称简明、清晰、易写、易读、易记，是传播力的必要条件。美国经济学家埃里奥托·路易斯说：“一个公司即使具有较强的丌拓精神和现代意识的创造精神，如果不被世人所了解则等于什么也没有。公司参与市场竞争，开发适合市场的产品工作中，应该有意识地在消费者的心目中留下一个具有视觉冲击力的名字。当然，如果这个名字足以体现出公司的开拓精神、创造精神和富有独特个性，那就是再好不过的了。”美国IBM公司的全称是“International Business Machines”，这样长的名称不但难记忆，而且不易读写，在宣传方面存在着很大障碍。后来在埃里奥托·路易斯的建议下把公司名称简化成一直延用至今的IBM，美国IBM公司现已发展成为世界上最大的电子计算机制造商家。
一个公司或店铺必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。如果一个概念被你的竞争对手轻易模仿，你想赢得用户的信赖将是很难的。这除了在工商部门履行合法的手续外，还要懂得怎样利用法律手段来维护自己的权益。
有一家汽车公司给自己的汽车起名“NOVA”，在汽车销售到西班牙时，发现NOVA在西班牙语中意为“不会走的东西”。像这样不能通行的名字，显然不能打开西班牙市场。
公司、店铺起名的原则
在现实生活中，具有高度概括力与强烈吸引力的公司或店铺名，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
商名取得好坏，是能否引起消费者好奇心和能否把自己的牌子打响的关键。很多国内百年老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“益寿堂”、“余良卿”、“胡玉美”、“全聚德”等等。这些店名，如今都成了招徕生意的金字招牌了。公司或店铺命名应遵循以下原则：
1.必须遵从中国特色的起名文化
自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人起名，还是店铺起名，甚至包括朝代命名、皇帝年号的确立等，都是非常慎重的。不仅如此，而且还形成了具有中国特色的起名文化。
在长期形成的中国起名文化中，“名”有广义和狭义两种解释。
广义的名是指客观存在的一切事物的名称，相当于语言中的名词。东汉刘熙曾写过一部叫《释名》的书，专门推敲古人为世间万物立名的缘由和得失。狭义的名是指字、名称，相当于词汇中的专有名词。专有名词的作用在于更有效地区分不同个体和同一事物的不同种类。
无论是广义的名还是狭义的名，都是一种特定的符号，都在一定的范围内具有区别的功能。西汉大儒董仲舒在《春秋繁露》中指出：“名也者，名其别离分散也。”说的正是这个道理。
起名，就是指利用语言符号来界定某一具体的人或具体的物体，这种命名活动只能发生在语言形成以后。
由于汉语字词的多义性和语言现象的复杂性，用什么样的语言符号来表示具体的命名对象，就不是任意的、偶然的了。其中必然包含着社会、文化、语言的制约因素。
名字一旦被确立、传播，并为社会所认同之后，就有一定的稳定性，名与实的关系便如影随形，如响随声，同样不能轻易更换，有的名字历经几千年都没有变化。
在我国所有的命名样式中，人名、地名出现最早，大约在原始社会中晚期，人们必须相互协调，从事社会生产工作，这时人的个体意识已经萌发，眼界和活动范围也日益扩大，在不断的交流中出现了人名、地名和工具名。
大约在奴隶社会的早期阶段，随着交通业和建筑业的发展，城邑的格局开始形成，街道、景观名随之出现。
招牌、字号、商标都是商品经济的产物。招幌出现在奴隶社会末期，开始是实物招幌，后来演变成文字。到了封建社会初期，在招幌的基础上形成了后来的招牌字号；商标则出现在封建社会中期，这时的商品经济已经相当发达。
由此可见，我国的起名活动源远流长。在长期的起名实践中，不仅形成了独具特色的起名传统，而且总结出了许多命名的规律和方法，在此基础上还建构了具有丰富内涵的起名文化。
2.必须考虑中国的起名传统
悠久的历史文化和长期的起名实践，形成了我国重视含义的起名传统，这一传统沉淀着我们民族的心理倾向和语言特点。在这一点上，是任何其他使用拼音文字的国家都无可比拟的。
无论给什么样的公司、店铺起名，文字的含义都是必须考虑的首要因素。它包括两方面的内容：
其一，汉字是表意文字，由于受汉字表意性质的影响，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个含义美好的公司、店铺名称，可以使人们产生良好的评价。
其二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总要追究得名之由，解词析字讲究义理考据，特别是那些针对大众而起的企业名和店铺名，人们总要议论一番。因而，公司、店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。
3.必须考虑所在地的地理环境因素
公司、店铺命名时，地理环境和历史文化背景也是需要考虑的一个重要因素。在日本胶卷市场上，“富士”和“樱花”两个公司，也是因为名字问题，最后一个称王，一个则为寇。本来在上世纪50年代日本的胶卷市场上，樱花公司有超过一半的占有率。后来“富士”的占有率越来越大，终于击败了樱花公司，成为胶卷市场的霸主。根据市场调查得知，原来在日文里，“樱花”这个词语反映了“桃色，软性，模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白云联系在一起，给人以良好的形象。这一例子告诉我们，公司、店铺起名只有将地区环境和文化结合起来考虑，才能使公司、店铺形象常青不衰。具体来说应考虑以下两个方面：
第一，地理环境对起名的影响。
在商业意义不同地段（区）的地名词，进入店名的机会不大相同。一般地说，具有影响力的地名容易被作为店名，反之则不然。
比如在北京西城区靠近后海一带，地理名词出现最集中的是“新街口”和“鼓楼”。从抄录的一些店名来看，各种商店都有可能以“新街口”或“鼓楼”为名。如：“新街口百货商店”、“新街口食品商店”、“新街口超市”、“鼓楼杂货店”、“鼓楼旅社”、“鼓楼浴室”等。
新街口和鼓楼是北京人熟知的名字，用它们起商名会备受顾客青睐。
上述现象可以概括为：地名进入店名的概率与该地区在人们心目中的熟知程度成正比。
也就是说地名的知名度决定于地区（段）的商业地位，影响该地区（段）的公司、店铺的起名。
第二，每一公司或商店都处于一个更大的商业环境之中，公司、商店的效益与商业环境有着密切的关系。
起名者要在特定的环境中考虑对策，店名也常常反映出这种现象。例如，同在礼士路有两家制冷商店，左边的叫“北极制冷空调设备商店”，右边的叫“南极空调制冷设备商店”。显然两家是对着来的。“南极”对“北极”，“空调制冷设备”对“制冷空调设备”。在两个店名的对垒中就足以表现出两家在竞争环境中强烈的竞争意识。
4.必须考虑历史文化背景
由于地域环境不同，也就有了不同的历史文化背景，起名时，商家往往把握这一点来吸引客户或顾客。以南京市的商名为例，就可窥见一斑。
在南京市众多的店名中，以南京在历史上各个时期的称号作为店名的已明显成为一类。以“金陵”命名的最多，如：“金陵宾馆”、“金陵橡胶商店”、“金陵药店”、“金陵饭店”、“金陵文化乐器专业商店”等。
此外还有一些用南京别名的，如：“建康针棉织品商店”、“南京石城灯具总店”、“石城制冷设备商店”、“建邺五交化商店”等。至于“钟山装潢联合公司”、“钟山商场”、“扬子江袜店”都因“钟山”、“扬子江”作为南京的象征而进入店名。
南京中华门附近有很多以“聚宝”为名的商店：“南京聚宝百货商店”、“南京聚宝建材商店”、“南京聚宝旅社”等。若无缘由，“聚宝”实在是一个俗而又俗的店名，比叫“招财”或“进宝”好不了多少。然而对南京的历史文化略有了解的人都不会这么想，因为这里取的是典故。
相传明代朱元璋修“中华门”时，多次施工最终塌陷（现据地质学家考察，此处地层多有流沙）。后借助于大财主沈万山的聚宝盆埋于城墙脚下，方修成“中华门”。因此，“中华门”一度也叫“聚宝门”。上述情况表明，店名犹如一个窗口，通过它可以再现古代历史文化。
5.必须与经营商品相吻合
公司、商店的命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。
比如“同仁堂”、“鹤年堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故顾客只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者擅长烹调素菜，这样的名字与其经营内容紧紧相扣，对招徕顾客是很有帮助的。
6.必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉
公司、商店命名必须新颖，能引起大众的兴趣，吸引他们的商业动机，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都会使消费者产生兴趣和好奇心。
7.应简洁为好，易读易记
公司及店名不能起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的喜欢采用繁难字或冷僻字为名，使人们不仅不能认识，而且也读不出音来。为避免出现这种情况，人们一般是不会与这样的公司或店铺发生联系，顾客也不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播，为顾客所喜闻乐见。
8.应给人以美感
好的公司、店铺名字，有着深厚的文化底蕴，使消费者感到舒心惬意：如“大恒龙吕建筑公司”、“元怡文化公司”、“楼外楼”、“陶陶居”之类商名。
另外还得注意公司、店铺名字，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近、可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
公司、店铺起名的类型
提到公司、店铺起名的类型，真是五花八门！因公司、店铺分类的标准不同，其起名类别也是不一样的，一般说来大致可划分为以下十种：
1.以地名作公司、店铺名
直接的地名作为公司、店铺名，这一方面标明了公司、店铺的所在地，另一方面可借地名之光，扩大宣传力度。比如珠江实业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、青岛啤酒集团公司、黄山旅游公司、五棵松日用杂货店等。
2.以让人喜爱的动、植物名称为公司、店铺命名
很多的动、植物在人们心目中留下了很好的印象，用它们的名字作公司、店铺的名字，尤为惹人喜爱与亲切。如南京熊猫电子集团公司、菊花味精公司、春兰集团、海马家具店、海鸥照像器材公司、蒙牛乳业公司等。
3.用传统商味浓郁的民族特色为公司、店铺命名
几千年的文化传统致使商业发展也带着浓郁的民族特色，此类名称在解放前最为盛行。如福康钱庄、源丰票号、汇丰银行、泽惠粮行等。
4.选用富贵气派类名字为公司、店铺命名
选用这类字词作公司或店铺的名称，迎合了一些人的趋富攀贵心理，这是无可厚非的。例如比较直白的有：金利来、富绅公司、小霸王电脑公司、福临门公司、皇家度假村等。
比较含蓄的有：新时代商厦、新天地文化、大红鹰贸易公司、新影联影业公司等。
5.选用现代意味的名字为公司、店铺命名
这类名字给人一种时尚感并迎合了消费者的审美情趣。如燕莎商厦、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司、赛特百货大楼、奇瑞汽车公司、丽人美容美发厅等。
6.古朴典雅型
公司、店铺的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把公司牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。
7.幽默风趣型
幽默风趣的商名总给人以轻松愉悦的感觉，北京有一家几个大学生开的茶庄起名“泡沫红茶”，就别有一番趣味，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊过日子，还是指泡沫红茶晃起来的朦胧感，所以无从看起，说真的，可能连店主也“搞不清楚”呢！这不要紧，店主人要的是每天人满为患。他还真达到了目的。
走幽默风趣路线大获成功者像“第一触觉”。在日本大家都争着想知道这个名称怪异的商品到底是什么，所以“第一触觉”短短几周内闯出了名气。
8.猎奇型
“钱柜”是北京现今最为火爆的KTV量贩店的名字，这样一个既古老又古怪还有些俗气的名字，会和现今最为时尚前沿的娱乐业紧密联系在一起。钱柜原是我国古代各大商号里用来装铜板的柜子，相当于现在的一个大保险柜。店家取这样一个名字不仅讨了一个彩头，而没想到的是这个充满着浓郁中国传统商业味道的名字，却满足了当今追求标新立异的年轻人的好奇心理。而且“钱柜”谐音“钱贵”，说明这是一个高消费的场所，暗示着出入者的身份地位不同一般，所以生意异常火爆，于是北京城东一家西一家到处都是。
还有人将香水命名为“毒药”，有人将香烟起名为“死亡”，结果销路却奇好。猎奇心理人人有，张开你想像的翅膀，去为自己的店铺取个别致的名字吧。
9.崇洋求洋型
“远来的和尚会念经”，因此很多商店的起名也趋于洋化。其中像麦当劳、温娣、哈帝、新光三月等，由国外品牌直译或意译，这是理所当然的。而洋品牌当中却有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己地位的企业，其中以服饰业、食品业、鞋业以及家电业等占最多。用这种形式起名字不宜过怪，否则容易让人很难记忆。
10.借名用典型
借名型商店命名的最大优点就是很好记，格调高。这种起名方法常常是借用知名的地名或历史上、现今知名的人和事的名字作为店名。这种起名方法的好处是店主经常会在各种书籍，或者每天在报纸上都可发现自己的店名，等于免费为店主天天作广告。
如“杏花村酒楼”就是取自唐代诗人杜牧名句“牧童遥指杏花村”，酒楼自然会借名诗名句而名声远播的。
公司、店铺起名技巧
1.借名生辉
借名生辉的好处有很多，主要可分为借用名人之名和借助地名两种。名人有轰动效应，他们的名字是广为人知的；地名是存在于生活之中的一个时常提及的概念，而且具有持久性和延续性。借人名或地名为公司、店铺命名，可以提高公司、店铺的知名度。
（1）借用人名
以产权或创始人的名字来为公司、店铺起名，在我国一直比较流行。
例如，著名的老字号“张小泉刀剪店”、“造寸时装店”（张造寸）、“狗不理”、“傻子瓜子”、“胡玉美辣酱”、“余良卿活血通络膏”等。
进入商品经济时代，一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的无形价值，开始用自己的名字做店名或开设企业。
此外，传统上还有许多是通过“姓（名）+记或行业”或者“行业+姓氏”的方法来取店名的。
如王记皮鞋、珍记（店主吴庆珍）果行、泥人张、小肠陈、烤肉季等。
如果产权人或创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式。
例如，我国饮食业的老字号“老正兴”，最初起名“正兴馆”，是以两个经营者（祝正本、蔡仁兴）名字中各取一字命名的。至于在“正兴”前的“老”字，则是正兴馆的名声打出去之后，饮食业中纷纷起名正兴馆，首创者为保持自己的名牌地位而加上去的。
（2）借用地名
借用地名作为公司或店铺的名称是较常见的一种命名方法，这种方法就是以所在地的地名变换或者蕴含形式起名。
例如，北京的永定路商场、甘家口大厦、石景山游乐园，位于右安门边上的“佑安医院”等。
地名是一定地域的名称，一提起某个地方的地名，人们往往能联想到一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因此，用地名为企业或店铺命名便于加深印象。另外除了地名的普通称呼意义之外，地名还有广泛而深刻的语义内容，如正义路上有一家律师事务所就起名“正义律师事务所”，名字与行业性质紧密结合，浑然天成。
因此，地名往往成为选择公司或店铺名称时所经常考虑的素材。
但在长期的历史发展中，一个地方，除了在使用的正式名字之外，往往还有古名、别名，而这些地名由于在现代社会生活中已失去了原来正式称呼的实际意义，却有广泛流传的知名度，也不乏是起名的一个好素材。如安徽省宁国县，古称晋熙，很多的商家就以“晋熙”为名，当地的人们大多知道这一渊源。这一商名就平添了几分典雅、别致。
另外一些名胜景点的地名则更是名借地利，地借名扬了。
例如，北京的长城和天坛、济南的趵突泉、杭州的西湖、江西的庐山、安徽的黄山等，都是人们选用率极高的取商名词语。
在我国漫长的历史发展过程中，几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。
如北京，春秋时叫蓟，后来又叫燕京、大都、北平等名称，西安古称长安，南京古称金陵，广州古称穗，合肥古称庐州等等。这些古地名虽然不再作为正式的名字，但它们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，有的还负载着一定的历史传奇和优美的人物故事，成为一个地方的代名、美名，如广州又叫“五羊城”，就有一段有关“五羊”的动人故事。
用这种古地名作商名，不但可以表现出公司或店铺的地域特色，而且能够让人由此产生美好的联想。
当国外游客下榻“燕京饭店”时，从这个有意思的名字中会问及相关的来由，这不仅让友人真正见到了中国的首都北京，进而也可以更深一步了解中国五千年的文明史，对宣传我国灿烂的文化，扩大国际知名度起到了积极的推动作用。
许多城市都有自己的别名，如昆明叫春城，济南叫泉城，芜湖叫江城，安庆叫宜城……这些别名非常优美，富有诗意，因此成为人们为商号、商标起名的好素材，不仅有着强烈的地方色彩，而且给人以美好的遐想和艺术的享受。如济南乳品厂的“泉城”、江西景德镇的“瓷都”商标等。
2.借典起名
诗词典故当中蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为商号起名的素材。借典起名，往往能够引起知识分子和上层人物的兴趣，这种公司、店铺的名字似乎与他们的身份很吻合，因此在这部分人中极具宣传效果，通过他们的感受和宣传，也会将公司、店铺的名声传播开来。
许多名店都是经此获得典雅而富有诗情画意的店名。例如，南京的“楼外楼”出自“山外青山楼外楼”的名句，由此还带出了北京的餐饮连锁“天外天”的雅号；沈阳的“鹿鸣春”取自魏武帝曹操的《短歌行》：“呦呦鹿鸣，食野之萍”；湖北黄鹤楼边上有一家“天际流”饭庄，则取自唐代诗人李白的“惟见长江天际流”一句。
一般说来，借典起名有四种方法：
（1）以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据，如取“精益求精”中的“精益”，“正大光明”中的“正大”等。
（2）从所熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴。比方说，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。中医师，亦以医书中的“杏林”，以历史上的华佗、李时珍为“典”。
（3）借助工具（词典、辞海）来据典起名。在借典为公司、店铺起名时，必须弄清楚欲采纳的这个典故的含义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免误引错用。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样，才能达到为商名增辉添彩的目的。有所中专学校办了一个洗车店，起名“桃李汽车美容”，生意火爆，后同街一青年也开了一家“桃李汽车清洁行”，然而却生意黯淡。后来那些开车的告诉青年人，“桃李”是指学生或学校皆可，你选用“桃李”二字就不伦不类了，因此人们就不愿光顾。小伙子恍然大悟，原来自己闹了个大笑话。
（4）在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配。例如，从《三字经》中“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”、“本”和“善”，组成“之善”、“善本”、“本善”或“善之”作为店名即可。
3.标明特点和质量起名
以标明公司、店铺的经营特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及店铺起名，是一种广为使用的方法。用这种方法起名就好比一则永久性的“微型广告”。
如“联想集团”的名字本身就蕴涵着一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”。
这种标明特色的命名就是要跟商号和产品本身有适当联系，以便让消费者一接触店名后，就能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观，制造者的大致状况。像“海飞丝”、“雅芳”等化妆品，牌名优美、动听，接近产品本身性能，能得到消费者的肯定。
在取商名时标明特色，主要有如下几种方式：
（1）标明自身的经营特色
①在饮食方面，小饭馆起名不妨亲切、随便一点，如“香喷喷菜馆”、“麻辣小吃店”、“透盖香沙锅店”等。如果店铺的环境经过精心布置，档次较高，那你不妨取个富有诗意的雅名，如“醉仙居”、“宝盛缘”等。
②在眼镜方面，“光”、“明”二字用得最多，讲究再造光明，因此可在“光”、“明”这两个字上多加考虑。像“大光明眼镜店”、“亮丽眼镜店”、“启明眼镜店”等，这些名字都标明了眼镜行业自身的特色。
③乐器都与声音有关，可以围绕声音来起名。例如：“第五乐章乐器公司”、“空谷传声乐器行”、“天籁之音乐器店”等。
④音响方面也与声音有关，起名也可以用形容声音的词来标明自己的特色。例如“春雷电气公司”、“宏声半导体制造厂”等。但伴随着进入高科技时代的步伐，电子产品升级换代的周期在日益缩短，一些经营音响电器的厂家和商号名称也开始融入了时代的特征，用以吸引更多的顾客。如：“强劲音响超市”、“发烧轩”、“超音波音响”等。
⑤美容美发业一般与美分不开，故可以围绕一些表达“美好的”意义的词汇起名。比如，“自然美沙龙”，告诉消费者虽然这里的美是经过雕琢出来的，但却能让人看不出痕迹。若真能达到这种效果，岂不快哉！哪个女人不想让人说自己的美是天生丽质呢？此外还可以用间接的方法暗示美的内容，如“风仪轩”，“风仪”二字就含义深刻，哪个女子不希望自己风姿绰约，仪态万千呢？
（2）标明消费对象特色
①以表明特定年龄的消费者来起名。例如：以儿童为消费者的起名“小天使童装店”、“小太阳鞋庄”等。以老年人为消费者的起名“舒乐老年用品商店”、“夕阳红专卖店”，以老年人为主的活动中心起名“桑榆俱乐部”等。
②以标明特定性别的服务对象来起名。例如：北京亚当夏娃保健中心的“亚当男屋”和“夏娃女屋”分别出售男女不同的性医药保健用品。这样就把不同性别的消费对象区分开了，而今“女人街”、“女生超市”亦不少，这都是针对女性而特设的服务。
③以标明特定阶层的消费者来起名。例如：“大众餐厅”、“布衣乐小吃店”、“平民文化俱乐部”、“白领丽人美容院”等。
④以标明特定职业的消费者起名。例如：靠近港口的起名“水手餐厅”、高校附近的起名“状元楼餐厅”、在交通繁华的路口开设的“的哥餐饮”、在国道边的“司机酒家”等。
4.投其所好起名
所谓投其所好，就是迎合消费者的审美特点，以流行式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为公司或店铺起名。只有当人们对其产生了一定的心理需求或好感，公司或店铺方可能有利可图。
（1）迎合怀旧心理的需要
读过鲁迅小说《孔乙己》的人，恐怕谁也忘不了那位潦倒的文人孔乙己频频光顾的地方——“咸亨酒店”。于是，精明的绍兴人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子重新开了一家“咸亨酒店”，并立了一尊孔乙己穿长衫的塑像。一时间喜欢鲁迅作品的人从四面八方汇集到这里，竞相品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒店买卖兴隆。
近年来以知青生活为题材的优秀影视作品层出不穷，“知青”是特殊历史年代的产物，但却影响了20世纪六七十年代青年人的一生。如今当年的知青们大都事业有成，但那段难忘的上山下乡青春岁月却时常萦绕心间。于是，有心人就开了“知青饭店”，“上山下乡饮食中心”，店内的环境布置颇具那个时代特色，让当年的知青们找回过去的感觉。也有人如法炮制了有“文革”色彩的店铺，然而这一段痛楚的时光人们不堪回首，因而经营黯淡。所以，怀旧得讲究题材，要避开那些令人不悦的旧事。
（2）迎合时尚心理的需要
20世纪80年代初，一曲《十五的月亮》唱出了“军人热”，军人服饰遍地开花，“军用品商店”像一下子从地下冒出来似的布满大街小巷。
当社会上流行“出国热”时，一时间托福考试升温。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感的硕士毕业生抓住了，他们不失时机地将自己的小饭馆起名为“托福餐厅”。“托福”在名店林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥，生意也好了很多。
电子产品更新的速度很快，在进入数码时代后，产生了一大批以经营电子产品为主的公司、店铺，他们常常选用最为先进、时尚、前卫的字眼作为自己的名字，如“数码先锋”、“第六感科技广场”、“在线一百”等，既符合产品的特点，又符合年轻人追求时尚的心理要求。
（3）迎合喜“洋”心理的需要
改革开放以来，许多洋货充斥国内市场，许多外国投资者纷纷在我国开办企业，崇洋媚外的心理便在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。
一开始，人们采用地道的音译洋名，如中国与意大利合资的“斯特法内有限公司”、中国与法国合资的“美尼姆斯快餐有限公司”、中国与日本合资的“贝纳通时装店”等。这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口而影响传播，但大多别具一格，能够为部分人所接受。这种在中国人看来是毫无意义的文字组合在一起的公司或店铺名称还是少用为佳。
于是，公司或企业在起名时，往往采用中西合璧的名称，如“四通-stone”，“泰思特-test”，“思必得-speed”、“福斯特-first”等。这种名字因为中西结合，取双方之长，往往比前一种更受人欢迎。
（4）迎合求吉利心理的需要
人人都有求吉利的心理，对待商号当然也不例外，抓住消费者所喜爱的人或事物，为企业、公司或店铺起名是一种有效的方法。如“嘉庆婚礼服务公司”，“嘉庆”有“美好”、“喜庆”之意；如“八仙酒楼”，哪位顾客不希望自己像八仙那样神通广大呢？
此外，一些外资企业在进入中国时，也深谙中国人求吉祈福的心理，在起名时对中国传统文化做了深入细致的研究，把两国的文化列入公司、店铺的名字之中，仔细推敲，因而取的名字很多都不同凡响。
例如，Canefour是世界超市业巨头，在进入中国时，其名字费了一番心思后，从无数的起名方案中决定将其中文名字取为“家乐福”。这不仅在发音上不失原音，更为巧妙的是它在起名上迎合了中国人希望合家欢乐幸福的传统心理，不知情的人还以为是本乡本土的“中国货”呢，所以人气兴旺，财源不断。
还有在中国鼎鼎大名的瑞典家具商店“宜家家居”（IKEA），也是音义与意义的完美结合，一听名字就给人一种温馨甜美的感觉，加之质量上乘、做工考究，难怪每天都门庭若市。
（5）迎合猎奇心理的需要
好奇心总能驱使一部分人去关注某件事，特别是由于现代人更追求新奇，因而起名时标新立异，常常会起到出奇制胜的效果。
北京海淀区有一家专门为男性美容美发的理发店，起名“男联盟”，在美国为首的北约攻打南联盟之际取当时使用频率最高的“南联盟”的谐音，创意大胆，更符合男性消费者寻求冒险、刺激的心理，一时间提高了知名度。
美国俄亥俄州有一家烟草企业就更为大胆，他们将卷烟的商标起名为“死亡”，商标图形为一个骷髅，黑色烟盒内还附有一张纸条：“产销此烟，旨在每天让你看到骷髅，想起戒烟”。这似乎有一些过分，但美国人是能接受的。据说此烟一出，人们出于好奇纷纷购买，非烟民也买了馈赠亲友，以为劝戒，生意十分兴旺。
曾风靡全国的“傻子瓜子”也是以出奇制胜的名字引起人们的兴趣。
5.妙用数字起名
巧妙利用数字及数字组合，也是给公司、企业命名的思路之一。
（1）数字命名的优点
利用数字给公司、店铺命名，优点很多。但数字或数字组合必须很巧妙才行。巧妙的数字组合，读起来琅琅上口、干脆利落，听起来也很方便，因而用数字命名的公司、店铺，流传起来也方便、迅速，给人以深刻的印象。
如著名的电子商务网“8848”，就借用珠穆朗玛峰的高度为名，这一知名度极高的数字省去了很多的广告费，同时也符合中国人用“8”图吉利的心理。例如，“888餐馆”这个名称，就有“发、发、发”的巧妙寓意，而这种意思，无论是经营者还是消费者，都能很好地理解和接受。
（2）数字命名的思路与方法
一个公司或商铺用数字命名的基本方法包括以下几种：
①以单个的数字与其汉字结合的方法来命名。例如，“三洋”、“一剪梅”、“四通”、“八达”等。
②以两个常用数字命名。例如，“三九集团”、“六六汽运”、“五四商场”等。
③以三个数字命名。例如，“505集团”、“章光101”、“888酒楼”等。
用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样取的名字容易记忆，读起来、听起来都方便。当然，这些数字都有其特定的含义，而不是简单的拼凑。
一般说来，用数字命名时，不宜使用超过4个数字的名称，除非这组数字已经在人们头脑中产生了印象。因为这名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。
公司、店铺起名的语言艺术
后来，公司或店铺的名称与人名、地名、招牌名、街道名、景观名、书报杂志名等一样，都属于语言中的专有名词，都有着确定的对象。语言本身是一套有规则的符号系统，名称就是这套系统中的符号。从这一意义上讲，给公司或店铺命名实际上就是使公司、店铺符号化。
公司或店铺起名在语词的选取上可分为一般词语和创造词语：所谓一般词语，是指现实词汇中已有的词语；所谓创造性词语，是指现实词汇中没有而由命名者创造的词语。
例如名称中的“南方”、“希望”、“曙光”、“浪潮”、“丰收”、“芳草”、“联合”、“英雄”等，都属于一般词语；“威达”、“海尔”、“沈飞”、“美的”、“康佳”、“美尔雅”、“口维克”等，则属于创造词语，是汉语词库中所没有的。
1.一般词语的选择方法
商业用名的一般词语多为实词或实词的组合，大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，其中名词居多，约占43%；形容词次之，约占12%；动词最少，仅占8%。由实词组合而成的商名也很常见，例如“金星”、“双喜”、“三菱”、“海王”、“富通”、“恒源祥”、“蒂花之秀”、“少女之春”等。
以常用词汇为商名，易传易记，但因为多是词汇中的“熟面孔”，未必能激起消费者的新鲜感；而选用词组做商名，可塑性强，更富于创意，而且不易造成与其他商名重复。所以，这类商业起名近年有走俏的趋势，在商名中所占的比重也日益增大。
取材于现实词语的商名，在国外依然十分普遍。但与我国同类商品不同的是，国外商名更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水制造公司起名“莎基格”（惊人的）、美国的乳罩生产厂家起名“佛拉拜”（动人的）、意大利的床单商标“克维科”（神速的）等。这些国外的短语商名不仅道出了产品特点，而且往往具有一种诙谐、幽默的风格。例如英国的雨衣叫“比德来伊”（身上干干地行走）、英国的香水厂家叫“阿戴希基”（仅需要勇敢）等。
相比之下，我国商名更倾向于体现形象，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄。造成这种差异既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。
2.创造词语的选择方法
在公司或店铺起名中创造词语近年来迅猛崛起，显示出蓬勃的活力，目前已成为商业命名者习用的手段。其实，早在20世纪30年代，我国商业起名中就已出现了这种形式，以旧上海滩100个知名企业为例，其中创造词语已占8%，例如“绿宝”、“源发”、“双线”等，但并未形成气候。
解放后，受计划经济制约，商名内容一直简单呆板，创造词语的发展受到了压抑。
改革开放以来，这种形式的商名得到了较快的发展，势头迅猛，数量激增，似乎已代表了我国商业名称今后的发展方向。仅以2003年44期《商业公告》在9987件初步审定的商业名称为例，创造词语商名共6781件，这个比例是很大的。
这种商业命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且可以更大程度地发挥商名的区别功能，也更容易获得注册。从词汇学的角度来看，这类商名的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商名和消费者的日常生活息息相关，一些著名企业和驰名商标逐渐演化为某种领域中某种商品的代称。
3.务必保持商名在词汇系统中的独立地位
随着人们的企业形象意识的增强，如今，当人们在提到某个公司时，常常只呼叫商名，例如“海尔”、“南通四建”等等；对国外企业也是如此，例如“IBM”、“丰田”等，似乎没有人说“海尔电器公司”、“南通四建安装工程公司”。这说明在一定的语言环境中，商名具有由专有名词向普通名词转化的可能。换言之，词汇库既可以向商名库输出，又可以由商标库输入。美国的“吉普”轿车就是一例。
“吉普”是美国克莱斯勒公司的著名产品，但它作为一种四轮驱动越野汽车的代称，早巳进入了汉语词汇库。《现代汉语词典》收有“吉普车”这一词条，并解释“轻型越野汽车，能适应高低不平的道路”。为此，与美国克莱斯勒公司合资经营的北京吉普汽车有限公司曾在《人民日报》上发表声明，认为“吉普”商标已在中国注册，根据中国法律，除上述两家公司生产的jeep系列车型外，其他引用英文jeep在中国公开宣称为吉普车的车型或在公开宣传其产品过程中引用中文译音“吉普”的做法均属侵权行为，应立即更正。看来，有必要再创造一个新词来代替“吉普”，并要求《现代汉语词典》应在该条下注明为商标。
与此相类似的还有“香槟”一词，“香槟”（hampagne）虽不是商标，只是指法国一种含CO2的起泡白葡萄酒的产地，但在汉语里已成为某种甜酒的通名。
1989年，国家工商行政管理局做出决定，禁止在酒类上使用“香槟”字样，因为《保护工业产权巴黎公约》明确规定各成员国有义务保护商品原产地的名称。但时至今日，“香槟”并未完全从我国酒类商品范围消失，也未完全退出日常用语。
上面的例子在给公司、店铺起名时同样会发生。可见，应严格规范商名的使用，避免使其演变为某一行业或某一商品的通名，从而进入汉语的一般语词。商名作为专有名词，无论它怎样千变万化，都只能在词汇系统中保持独立的地位。
4.重视语境和语意
重视语意是有中国特色起名传统的核心要素。
在给公司、店铺起名时，必须遵循这一传统。同样的，在给商品起名时，也必须这样做。
（1）赋予含义是商业起名的首要因素
当公司、店铺的商名在我国出现时，重视含义的起名传统必然对商业起名产生巨大的影响。传统的血脉延续到商名身上，使商业起名与其他命名形式一样，格外注重含义，不管是取材于现实词语还是创造词语，甚至是音译国外商标，含义都是首要的因素。
因为公司、店铺的名字是以文字为媒介的，它给人以鲜明的视觉印象，可以激发人的联想。所以，一个含义美好的商名可以使人对公司、店铺产生良好的评价。人们在心理上排斥那些无意义可讲的词语。我国商业名称之所以不用虚词命名，道理正在于此。商名中那些创造性词语，尽管人们不熟悉，但因为词根仍可以索解，所以它们的存在自然仍具有合理性。
（2）商业名称含义决定公众对其形象的评定
我国起名传统已深入人心，公司和店铺的名称直接影响到公众对其形象的判定。
一个高格调、易读、易懂的企业名往往留给人深刻的印象，这种印象很有可能促使人们与企业的商务往来。如江西国安酒业，“国安”，寓含国泰民安，名字中饱含对国家和民众的殷殷祝福，很有“实业报国”的情怀，因此是难得的佳名。
5.符合构词法则
在给公司或店铺起名时，必须遵循汉语的构词法则，满足人们的心理需求，取出一个好名字。
公司或店铺的起名实际上就是选字词，除了词汇库中现成的词语以外，那些创造性的词语都必须按照构词规则来组合，犹如火车的运行不能脱离轨道、队列的整齐划一离不开口令一样，规则是无法抗拒的。
近年来，随着对外交流的日益增加和科技水平的提高，国外流行创造语词和使用没有任何词汇含义的商名，创造的方法是在人脑的控制下进行电脑字母组合。这似乎是一种随心所欲的游戏。其实不然，它仍具有严格的游戏规则，即必须按照构词法组合，组合后的音节不仅能够呼叫，而且发音要独特、响亮。
就汉语语法而言，它的规则主要体现在音节形式方面、结构形式方面、外来语转化方面和词语缩略方面。这四个方面在商业起名上都有充分的体现，也就是说，对公司或店铺起名都有着强大的制约作用。
6.音节简洁
现代汉语词汇是以复音词为主要音节形式，其中又以双音节词占绝对优势，在《现代汉语词典》中收录的词语，双音节词超过80%以上。
以《普通话三千常用词表》为例，其中收名词1621个，双音词为1370个，占85%；收动词941个，双音词为573个，占61%；收形容词451个，双音词为310个，占69%。这三类词都以双音节形式占绝对优势，其中又以名词为甚，比例最大，动词、形容词次之，亦超过了半数。
我国商标也具有双音化的特点。一般来说，我国商业名称由1～4个音节构成，其中又以双音节最为常见，其次为单音节和三音节，四音节最少。
以《粤港市场》2004年下半年陆续刊出的2404个知名企业为例，对这些商业名称所作的音节分析，从中可以清楚地看出双音节商标的优势地位。其中，双音节企业名称最受欢迎。双音节企业名称为什么会受到起名者的青睐呢？
首先，是因为汉语构词模式对起名者和公众所构成的语言心理影响。
其次，由于受汉语修辞习惯的影响，往往由两个音节构成一个音部，节奏明快，琅琅上口，便于呼叫。
最后，两个音节的商业名称，信息容量较为适中，其区别功能发挥得恰到好处。特别应当指出的是，我国企业名称从产生的时候起，就奠定了双音节的基本形式，这是因为企业名称的表现形式必须要与语言形式同步。在宋代口语中双音词已占有一定优势，而企业名称面向的是社会大众，起名者必然会采用这一“大众化”的语音形式。
国外的企业名称也崇尚音节简短，据美国经济学家维尔克曼的调查统计，大多数企业的名称一般由5～8个字母组成，由3～4个字母组合的商标亦不少见。可见，音节形式简短是古今中外商业起名的通则。
7.偏正结构
在现代汉语词汇中，根据其内部结构形式的不同，可以划分为单纯词和合成词两类。由一个词素单独构成的词，就是单纯词；而由两个或两个以上词素构成的词，则是合成词。
企业名称可以分为联合式、偏正式、动宾式、主谓式和补充式五种类型。例如“宏达”、“安舒”、“虎豹”、“华芳”、“美加净”、“嘉美”、“纵横”为联合式；“永乐”、“金鸡”、“新希望”、“虎头”、“广厦”、“小肥羊”、“大宝”、“金锣”、“远东”、“少女之春”为偏正式；“咏梅”、“赛马”、“迎晨”、“赐富”、“得贝”、“汇仁”、“甲天泉”、“远航九江”为动宾式；“侨兴”、“雨润”、“燕舞”、“浪奇”、“万家乐”、“百事达”、“天长”、“狗不理”为主谓式；“福延远”为补充式。
据抽样统计，我国企业名称多数是偏正结构，其次则是联合式，主谓式、动宾式较少，补充式几乎没有。
8.外来语
外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物，汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。
在长期引入外来语的实践过程中，逐渐形成了转译的原则，主要表现在两个方面：一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意；二是双音化的原则，使外来语符合汉语词汇的形式特点。
企业译名也必须遵循这两个原则，在转译国外商名时，一是采取纯粹音译的方式，如微软、庄臣、用友、索尼、三洋等。二是采取音意兼顾的方式，既保持原名的读音，又兼有中国人便于理解的含义，这种形式的译名商名最为常见。上世纪20年代，可口可乐饮料刚引入我国时，曾被译为“口渴口腊”。最后，一位留英的中国学者的译名被选中，这就是“可口可乐”。
近年来，那些音意兼顾、形式简洁的国外企业名称译名很受大众喜爱，这固然与崇洋媚外的心理有关，更主要的是这类企业既带有显而易见的洋味，又具有中国企业名称的风格和特点，真是像雾像雨又像风，扑朔迷离、耐人寻味，称得上是中外语言的一种成功嫁接。
9.缩略语
缩略语是语言的简缩形式，它的产生和使用是为了适应社会生活的快节奏，是对汉语构词法的一种补充。
在现代汉语中，缩略语一共有5种缩略形式，即两个或两个以上并列的附加成分共用一个中心词，如“离退休”、“青少年”；两个中心词共用一个附加成分，如“洋烟酒”、“师范院校”；数字概括中心词，如“三个代表”；抽取词组或短语的主要部分，如“知青”、“体校”；直接搬用外语简称或采用音译简称，如“CT”、“IT”、“托福”（TOFEL）。缩略语省去词组或短语的次要部分，保留了主要部分，所以并不影响信息的传递，而且形式上显得简洁明快、易读易记。
我国的公司、店铺名称中也有为数不少的缩略语，这些缩略语大都是公司、店铺名称的简缩。
有时以企业名称的简缩形式用作产品的商名，既标明了商品的来源，又宣传了企业形象，可收一箭双雕之效。这类商名主要是采用抽取企业名称中主要部分的方式，实际上就是企业简称，例如北发——北京发电机总厂、鞍钢——鞍山钢铁集团、天起——天津起重设备总厂等。
此外，还有少量直接采用汉语拼音简写或外文简称的，例如我国民企五百强中的“QT白糖”、“SDLG”装载机等。
这类企业名固然有优势，但也有明显的不足，主要是形式呆板、直露粗糙，有时让人捉摸不透。
例如同时生产锅炉的厂家，四川乐山五通锅炉厂简称为“川釜”，河南沁阳锅炉厂的简称为“沁锅”。相比较而言，前者就比后者显得雅致。又如江苏盐城无线电总厂简称为“盐无”，生产的音响用“燕舞”作商名，藏而不露，颇具匠心。
综上所述，企业的名称属于词汇中的专名，汉语构词法的规则隐约地规范了企业名称的语言形式，企业的起名者必须了解这些规则，并用来指导自己的起名实践。
同时，这种日益广泛的起名活动也将不断地丰富汉语构词法的理论。随着市场经济的发展，企业名称的增长速度会大大超过普通语词的增长速度，也许会对汉语词法带来一些试探性的突破。
10.语音搭配
公司名称及公司形象的传播一方面要靠媒体的宣传，另一方面要靠社会大众口耳相传。这就要求在起商名时既要注意寓意，还要注意读音。一个好的商名，必须呼之顺口，听者顺耳。鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听、易于传播的主张。于是他给自己的孩子起名“海婴”。企业起名也是如此，这就要求起名者了解并掌握汉语语音的特点。
（1）选用平声字能强化商标的传播力度
在日常的语言交际活动中，说者必须说得清楚，听者才能听得明白，这就要求发音响亮、单纯、清脆，抗干扰力强。
荀子在《劝学》中说：“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”可见，古人很早就知道利用“风”这一媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。
除了借助媒体之外，汉语语音自身也有许多可以利用的规律。譬如汉字中以平声字为多，在音韵学中有种说法是“平声平调莫低昂”，平声字发音悠长、清晰易辨、不易失真，传播效果自然较好。
在给企业起名时，如果我们能有意识地利用这一点，充分发挥平声字的优势，就能强化企业名称的传播力度，即“顺风而呼”，能使“闻者彰”。
（2）选择发音响亮的字
发音响亮的字一般以开口呼多，例如企业名称中的“威达”、“四通”、“津华”、“康佳”、“石宝”、“荣华”、“洁工”、“旺旺”等，发音响亮，如金声玉振，给人以开朗、明快的感觉。
相反，商标中的“独武”、“滋治”、“奇期”、“富裕”等，韵母多为合口呼，则发音晦涩，失于沉闷，显得压抑而缺乏灵气。
美国学者德维尔·卢奇曾对四大类200多家企业名称做过统计，其中字母“A”和“E”出现的频率明显高于其他字母，这说明发音响亮乃是企业起名者们共同追求的目标。
但是，发音响亮而又适于起名的字毕竟是有限的资源，如果争相取用这些热点字，就必然导致企业名称的近似，其结果必然导致影响企业发展的很多不利因素的产生。企业名称贵在出新，对一些热点字要谨慎使用，实在不愿割爱，也应注意与其他字的配合，使商业名词多含有新意。
（3）做好声、韵、调的搭配
在声、韵、调三要素中，声母的抗干扰力最差，韵母较强，是最能抗干扰的。声母发音短促，声带不振动，故传播效果差；都是元音，声带振动，发音悠长，故传播效果好。
声母的这种不足，可以通过声母与韵母的合理搭配加以弥补。企业名称大都是双音节，两个字的声母应有较明显的区别，如果声母相同，就应使韵母在发音上有较大的差异，尽量避免韵母相同。有时还可以有意运用这一规律，使商业名词的两个音节构成双声和叠韵的关系，于整齐中求变化，也会在呼叫和传播时产生较为满意的效果。
例如商名中的“国光”、“新星”、“黄鹤”、“碧波”是双声，“高宝”、“康强”、“碧丽”、“辉瑞”是叠韵，都是比较理想的搭配。
声调的搭配也有讲究，古汉语中有平、上、去、仄的说法，现代汉语有阴平、阳平、上声、去声四个声调。不同声调的错杂相间，可以产生一种抑扬顿挫，悦耳动听的音乐美。如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直，缺乏变化。
在这方面，双音节企业名词表现得并不突出，但三个字的或四个字的商标更要讲究平仄搭配了，否则呼叫起来就觉得有些拗口。例如，“好运来”仄仄平、“金利来”平仄平、“太平鸟”仄平平、“新亚太”平仄仄、“乐百氏”平平仄、“维他乐美”平平仄仄、“柏雨天奴”仄仄平平等，声调协调，自然流畅，呼叫起来十分顺口。又如“黑天鹅”平平平、“康巴丝”平平平、“郁美净”仄仄仄、“万利盛”仄仄仄等，或为三平调，或为三仄调，虽然呼叫起来并无大碍，但细细玩味，总嫌平直单调。
（4）如何克服方言的影响
我国地域辽阔、语言复杂，有些企业名称带有明显的方言色彩，用方言来读，可能会有较好的效果。但如果用其他方言或普通话来读，这种效果就大打折扣，甚至完全丧失。
例如毛巾商标“414”牌和“717”牌，用上海方言和闽南方言来读，分别为“试一试”和“擦一擦”，含蓄地暗示了商品的特点。这对上述两个方言区的消费者来说，不难体会到命名者的用心。而对更大范围的消费者来说，这两项商标不过是两组毫无意义的数字而已。商品是这样，企业名称更是如此，所以企业起名应尽量摆脱方言的影响，使企业名称的适应性更强。
目前，我国的企业、公司及店铺的名称虽然数量巨大，但真正能让人过目不忘的成功之作却不多，其中一个重要原因就是对企业名称的语言特征注意不够。企业起名的原则是好认、好读、好记、好传，以达到顺口、顺耳、顺眼、顺心的目的，而这一切都与语言有密切的关系，再好的创意也要由语言文字来表现。“为人性僻耽佳句，语不惊人誓不休”。给企业起名，要学习唐朝“诗圣”杜甫写诗的那种精神，要提高企业命名的质量，命名者必须下“炼字”的功夫，精心构思、反复推敲，用精彩的语词去锻造一个响亮的商名。
商业命名禁忌
1.忌晦气丑陋
一些公司或店铺并不假借某种植物形象或抽象图案来比喻、象征、暗示什么，而是直接用美好的愿望词句来命名。往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起取商名，使消费者产生愉快和幸福的情感。如百岁酒、长寿生日蛋糕、口来福麦乳精等。
相反，如果品牌的名字，在某一方面隐含着某种不吉祥或品位不佳之意，则很容易引起消费者不快，导致对商品或服务的逆反和抵制情绪。像有许多以“布衣”为名的商号，“布衣”寓指平民，因此一些有身份的人便不会光顾。一家服装店打出了“麻衣服装店”，生意惨淡，因为店主不知“麻衣”是古人失去亲人后带孝穿的衣服。很明显，这一店名就很容易让人感到晦气，不管店里的服装如何价廉物美，顾客都不想问津了。
2.忌违反法律
不管是公司、店铺，还是商品、商标都必须依据国家有关规定注册。例如，禁止使用与国家名称、国际组织名称相同或相近的词语作商标，禁止使用带有民族歧视性的，夸大宣传并带有欺骗性的词语作商标。
其次，要符合社会文明要求，不能采用那些庸俗、淫秽以及与社会道德相背驰的词句作为商品的品牌。例如，某牙膏厂以“DARKIE黑人”为其牙膏的商标，商标评审委员会认为“DARKIE”与“DARKY”虽有两个字母不同，但读音近似，且“DARKY”译为“黑鬼”，含有种族歧视的意味，还有像“外戚餐厅”、“胡人衣帽行”等均违反我国《商标法》第八条第七款规定，故不予注册。
3.忌粗劣庸俗
借助于人们喜爱的动植物形象或抽象的心理给公司或商品命名，可象征吉祥如意，或预祝喜庆降临，或迎合大众的喜好等。如果用这种名字作为企业形象标识或作文字商标，再配上适当的图案，往往效果甚佳。
例如，我国首批十大驰名商标中，凤凰牌商标（自行车），用羽毛艳丽，象征祥瑞的“百鸟之王”，比喻外形美、骑坐轻巧的自行车。霞飞牌商标（化妆品），引唐代王勃的《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的名句，寓含使用该化妆品可使人永葆青春、神采飞扬的意义，给人以高雅华贵的美感。
在取商名时，要考虑大众的心理需要，尽量避免粗劣庸俗的词。
例如，某省有一种出口的花生罐头，定名为“飞轮”牌，很多人大为不解，客户纷纷说，你们的食品罐头为什么用“飞轮”牌作商标呢？“飞轮”这种形象与花生罐头确无形象、品质、特点上的联系。试想高速旋转的“飞轮”吃进肚子里去，谁受得了！这样的起名法无疑是属于庸俗粗劣的。
再如“美人蕉”商标，如果作为花露水的商标形象十分典雅，而作为杀虫剂的品牌则显得不伦不类。
4.忌随意多变
名要稳定，一经注册使用后，不宜随意更改。
公司、商品、商标的名称经过注册后，又经广告的反复宣传，为大众所熟悉。久而久之，在社会上产生影响，厂家就可以用有声望的商名或商标来提高广告宣传效果，促进商品的推销。
我国有很多传之久远的商标，甚至有从唐代沿用下来的著名商标“唐三彩”彩陶艺术品商标。我国酒类的著名商标“杜康”迄今已有1700多年的历史，是长期经受考验的商业文化瑰宝。
还有美国清凉饮料商标“可口可乐”，它创立于1886年，至今在世界范围内仍享有盛誉。如今，“可口可乐”商标的价值已超过千亿美元。该公司有人说，即使公司被大火烧为废墟，世界任何银行都愿意为它提供贷款。原因就在于“可口可乐”这一名词代表着滚滚而来的财源。
这既说明商家或商品声誉的重要性，也表明商名或商标必须保持稳定，才能发挥出更大的作用。
5.忌用意不良
商名应立意文明、友好并有召唤人性从善的力量，切忌奇思怪想，追求庸俗的趣味。如某文化公司起名“孔圣人”，凡文化圈里的人都知道“孔圣人”是中国文人顶礼膜拜的对象，这公司的老板是不是也想别人对他尊重有加呢？再如某药厂生产止泻药，药品起名“泻停封”，至少让人联想起香港歌星“谢霆峰”，此类命名应再加斟酌。品牌只有靠立意新颖、独到，并且富有人文与高尚的精神，才能立足于世界级的品牌之林。
6.忌相同
市面上曾出现了以某歌星的名字命名的饮料品牌，一时间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿其名誉损失。其实这种情形从某种意义上说是一种不道德的行为。
《读者》是国内一份很有影响力的杂志，原名是《读者文摘》。因为它内容丰富，可读性强，便发行到海外。而美国的《读者文摘》在国际商标局注册在先，《读者》只能忍痛割爱，改旗易帜，这不能不说是一大损失。
想搭别人便车往往很容易掉到沟里，如果当事人想与你周旋到底的话，输局则肯定属于你了。
7.忌跟风
公司名称是公司间相互区别的特定标志，商品的名称与商标的文字要与同类商品有较显著的区别。这样，才能起到容易辨别的标志作用。商名的特征愈显著，其作用就愈能得到充分发挥。如果标志性不强，商品之间的品牌与商标就容易混淆，有碍于商品广告宣传和推销。
一般说来，缺乏标志性的商名，主要有以下几种情况：
一是不同属公司生产的同类产品，使用同一商名。如几家烟厂生产的香烟都叫“红双喜”，如香港的、上海的、湖北的，都使用同一商标。
二是不同类产品使用同种品牌和近似商标。例如，“熊猫彩电”、“熊猫牌洗衣粉”、“熊猫牌雨伞”等。
三是虽文字不同，但发音相近、含义相同的品牌和商标。如“三羊”牌和“山洋”牌，“飞燕”牌和“飞雁”牌，“555”牌与“三五”牌，“双菱”牌与“双棱”牌，“山河”牌与“河山”牌等。
四是虽发音、含义不同，但外观近似的商标。例如，“天民”牌与“大民”牌，“金凤”牌与“金风”牌等。
商标的显著性是申请注册必须具备的重要条件。
下面几种情况均属于不具备显著特征的范畴：
一是本行业通用的名称。
二是地理名称。根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标。因为地理名称只能说明商品产地，不能区别不同的商品生产者与经营者，如北京第二制药厂的商标标志起名“北晶”而不是叫做“北京”。
三是表示商品质量，主要原料、功能、用途等特点的文字，如“羊绒”牌毛线、“金质”牌钢笔等，容易造成同类商品的雷同与近似。
当然，有些不法商人制造一些伪劣商品，有的直接冒牌，有的变更一下，让人产生错觉，借助他人的品牌来赚黑心钱。如安徽口子酒厂，酒质醇厚，是销路很好的白酒，一时间有人用“全口子”来代替“金口子”想浑水摸鱼。因此商家应注意保护自己的名誉权和商标使用权，在设定自己独特新颖的标识的同时，谨防他人对你的商名或商标盗用或仿冒。
8.忌狂妄自大
谦虚是中华民族的传统美德。一个狂妄自大的人，不管他的能力有多大，总是不被众人欢迎。久而久之，他便会走到离群索居的境地。公司、企业或商店，其形象总会在大众心里产生一定的印象，印象的好坏很大程度决定了它的效益如何和利润如何，那些高高在上的公司和店铺恰恰没有好的发展前景。商界有一句话“顾客就是上帝”，然而就有些业主总不能理解，自以为天下第一，表现在他们为自己取商名时也是如此，像“超群木业有限公司”、“独尊鞋城”、“无敌保洁公司”等，这些商名会让很多人心生厌烦，就更不用说跟这样的公司或业主有什么商业往来了。
商名是公司或店铺以至于商品、商标最引人注目的焦点，你狂妄自大，拒人于千里之外，这不仅没有反映出你的个性，而是封杀了自己。因为凡是与商品或服务有关的，都必须有市场，而市场又由千千万万的不同自然人组合而成，首先因为名字而使潜在的顾客或服务对象产生反感，后来即使有业务来往，其成功的几率也微乎其微。
狂妄自大、恣情放肆是缺乏修养的表现，在商业命名时应尽可能避免使用这类对他人不敬的字词。
9.忌胡乱夸张
夸张是一种修辞手法，是用夸大或夸小的词句来形容事物，以启发人们的想像力或加强说话的力度，这种修辞也被商家广泛用在起名上。如“万利达电气公司”、“擎天装饰公司”、“四海酒楼”、“愚钝服务公司”、“微利商行”、“小不点鞋城”等，前者属夸大，有时难以与行业及其规模联系起来，往往在与实际形成一种反差后，会在目标大众的心理上蒙上名实不符的阴影，因而降低可信度。后者属于“自谦”、“自贬”，谦虚过度，违背了“实事求是”的原则，也会走向反面，人们会认为商家是以此为名，作为招牌行业，是虚伪、是欺骗，只能让人避而远之。
适度地夸张有助于公司或商品等的宣传和推广，但不注意分寸，毫无根据地夸大或夸小只能是在做自己招牌的同时砸自己的招牌，因此商家选取商名时切忌选用毫无根据的夸张字眼。
10.忌浅白
一些成功的公司或百年老字号店铺，它们的名字往往蕴涵着丰厚的文化。如“海尔集团”，以“海尔”为名，有通行四海、包揽天下之意，“海”是公司形象及商业动作范围广阔的象征，“尔”的含义指的是千千万万的合作对象及消费者。再如“同仁堂”，作为中药厂家的命名，其寓意更是深邃，“同仁”不仅给人以古朴典型之感，又能与影响中国的儒家文化紧紧相扣，同时，对内可增强凝聚力，不管上级还是下属，都是“同仁”；对外，又隐含了不论你是达官显贵，还是平民百姓，我们都将“一视同仁”。
商名浅显直露、内容单一，自然给人以轻飘飘的感觉，就像饮一杯白开水而毫无味道。比如：“兴旺超市”、“吉利摩托”、“胜利汽车贸易公司”等，这些名字让人一览无余，缺少深度。起名者宜广开思路，把它们向深处和广处延伸，让语义多元化，有多向性或多维性，把一些含义丰富的词进行巧妙的整合，你就能重新开拓一片新天地。
11.忌占人便宜
从某种意义上说，商名可以说是公司、企业或店铺的代号和标志，不仅自己使用，同时也是大众共同使用的。一些名字上易占人便宜的公司会给对方造成一种心理障碍，影响彼此的交往或合作。比如“大仁茶叶有限公司”、“老总商行”、“祖尚实业公司”等，其中“大仁（大人）”、“老总”、“祖尚（上）”会让对方在称呼商名时觉得自己吃了亏而淡化与其交往的意识。因此，起商名时不管是字面上还是谐音，都要尽量避免一些容易占人便宜的字词。
商业起名的用字禁忌
1.忌谐音不佳
为使公司、店铺或商品在广告宣传中，让人们看得清、记得牢，留下难忘的印象，使消费者易于识牌选购，其条件之一，就是要保证其名字易懂易记。为达到这一目的，人们常用谐音的方法起名。
例如“劲雕”牌起重机商标，其图案是一个强劲的大雕，读音犹如“轻轻起吊”，极贴切地暗示了产品质量上乘。还有“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品的性能。“佳客”牌服装，既点明“茄克”衫，又对穿衣者表示热忱欢迎。
但有些商名由于忽视了谐音可能会引起不佳联想，从而减弱了宣传效能。这主要出现在一些对外出口的商品上。
如一服装商用“斯得豪”作衣服的商标，在欧洲卖得不错，由于某种原因退出了欧洲市场，运回国内，因其名谐“死得好”，便无人问津。
再如，美国通用汽车公司的“诺伐”牌汽车，在西班牙滞销的原因是西班牙语中，与此读音相同的词的含义为“不能走动”，这种汽车当然难以招徕买主了。又如日本的“三羊”闹钟卖到英国，因与“山羊”读音相同的词被译为“不正经的男子”，显然，保守的英国妇女对这种闹钟是不屑一顾的。
2.忌用冷僻字
要让别人记住你的名字，首先要让别人认识你的名字。如果别人都不认识你的名字，怎么会记住你的名字呢？以冷僻字、多笔画字或不规范字起名，正是影响名字传播的主要原因之一。
冷僻字就是那些使用范围极为有限，人们现在平时很少使用的字。如chen（谶），jun（麇）等。
不规范字是指国家有关规定已经废除使用的异体字。
多笔画字就是指字的笔画较多，难写难认，如骧等。
用冷僻字、不规范字、多笔画字起名都会给他人的辨认带来麻烦，从而给企业的经营和产品的销售带来困难。
有些人之所以使用冷僻字起名，是认为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以一提起起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反，好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，都是常用字。
3.忌用多音字
起名用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，发音时就容易让人感到无所适从。
例如，乐海餐馆，其中的“乐”字有两种读音，如行、省、重、茜、朝等字也是多音字，人们不知选择哪个读音更为适合。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够从前后的相关字节中认其读音，不至于读错，如“长江”其中“长”就没人读成（zhǎng）了。
商业起名的用词禁忌
1.忌寓意晦涩
寓意隐晦就是词意过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字意思虽好，但没有人懂，寓意再好也没有意义。
例如，浙江省兰溪市有家起名馆，他们给自己取了寓意颇深的名字——“吒石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。
《辞海》中解释“吒石成羊”含“点石成金”之意。一个公众服务的小店，其名字居然蕴含这么深奥的典故，难怪人们都不懂。
同是起名馆，“酿名斋”和“正名庐”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
2.忌含义不吉
含义不吉利是起名的一大忌，因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是，它会影响别人对名字主人的接受度。不论这个名字的主人是一个人、一个公司，还是一件商品，都应值得对此注意。
如今北京很多的超市都带“旺”、“发”、“隆”、“兴”等大吉大利的字眼，这就是为满足人们的趋吉心理而特设的名字。
据说在香港曾爆发过一场法国白兰地和英国威士忌的销售大战。它们同时投放市场，结果“白兰地”售出380万瓶，“威士忌”只售出20万瓶，相当于“白兰地”的1/20。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，投资的广告费用不相上下，服务质量也不分彼此，那么为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文名字上。“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿买？再看看“白兰地”，是一个多么充满诗情画意的、令人喜爱的名字。这一对比，使人们对后者就情有独钟了。
从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯在购物，还有一个看不见的东西，就是消费心理，图个吉利。
3.忌无义拼凑
公司、店铺或商品的名字是为区别于其他同类而设定的特殊符号，这一特殊符号又往往需要承载着一些特殊的信息以便人们接受并便于记忆。或许是起名人为了要别具一格，常堆积一些让人莫名其妙的字节，不仅晦涩难懂，有的还十分拗口，这样很不利于公司或店铺的形象宣传和商品的推销。
比如北京朝阳区有一家小商店，店主人善于经商，没几年工夫，就把一个不足6平方米的商店扩大成了60平方米的小超市，百货商品一应俱全，于是他萌生了取个店名的想法。开张那天，他挂起了“两因有超市”的招牌，前来道贺及购物的顾客都问老板这是什么意思，老板也无法解释。但几乎是所有的人进到超市，第一件事就是向老板问及超市名字的来由。老板很是恼火，当天晚上，他听朋友的建议，摘下了这块惹他烦恼的招牌，换成了“惠友超市”，名字内涵显而易见，第二天就再也没有人质疑了。“两因有”是什么意思，老板也只知道是三个字，这样无义的拼凑当然会惹麻烦。
自中国加入世贸组织以来，由于外来文化的不断渗入，商名无义拼凑的现象越来越多了，一些翻译过来的字很难有什么实在意义，人名中如约翰、玛莉、戴维等，公司、企业名就显得不伦不类了。如“伊妮莎发展有限公司”、“卡蒙罗实业公司”、“威逊特蒂投资公司”等，这些“洋”味十足的名字乍一看是一个外国人经营的公司，其实这里面没有几个人懂外语，就连一首外国童谣都不会。
其实，汉语文化博大精深，而且在几千年的发展历程中形成了我们的民族习惯，违背道德、伦理，辞不达意是人们非常忌讳的事。因而我们起商名首先要有民族特色，一味地堆积外来语，有时真可谓搬起石头砸自己的脚。
4.忌用贬义词
任何事物都存在于矛盾的统一体中，有好就有坏，有美丽就有丑陋。尽管如此，人们还是无一例外地追求一切美好的东西，把那些承载着吉祥、幸福、平安等信息的字用于商名，是很多商家的共同选择。这样它们在传递自己的商业信息时，也向人们传递了健康美好的信息。由于人们共同的心理趋向，所以，商业起名时应尽量避免一些带贬义的字词，如鬼、恶、毒、丑、邪等，特别是一些与女性有关的带贬义的字词，如：娼、婊、奸等，更不能用之于商店。
5.忌用双音叠韵
在汉语中，汉字基本都是单音节的，它们有时能独立地表达一定的意义，也就是单音词，有的需要同其他字组合在一起才能有实际的意义，这样就组成了双音节词和多音节词。在商业起名过程中，人们首先要考虑的是选取的字词表达意思，其次就是这些音节放在一起读起来是否费劲，听起来是否吃力，如果音节组合得不好，很容易让人读错或听错。特别是用字拗口，读起来无异于“绕口令”的商名更叫人头痛。
造成这种问题的主要原因是在选字用词上犯了如下的禁忌：
（1）用双声词，即商名中音节的声母都是相同的。比如：“京劲电脑服务公司”、“诺暖散热器”、“卢伦楼餐厅”，其中的“京劲”、“诺暖”、“卢伦楼”声母都相同。
（2）用叠韵词，即构成商名的各个音节中的韵母都相同。“镜清影艺馆”、“耿风文化传播公司”、“久秀时装”等，其中的“镜清”、“耿风”、“久秀”韵母都相同。
（3）用双声叠韵词，即一个商名中既有双声，又有叠韵。如：“李良长商贸公司”在这个以人名为商名的三个字中，“李良”是同声的，即双声词，“良长”又是同韵的，即叠韵词。
以上三种情况，就是造成商名“拗口”的主要原因，很不好读，即使煞费心思地读了出来，也很难让人听懂。因此，起商名时避开双声叠韵词的使用应是商家值得关注的一个问题。
6.忌用典不当
中华民族的文化源远流长，在古代的诗文中，有不少的词句或故事，经常被现今的人们所引用，这就是用典。很多商家选取商名时都乐于用典，因为这不仅给自己的公司、店铺或商品、商标平添了几分儒雅和古朴的品位，而且能把人们带到一种特殊的意境，令人回味和难忘。如“踏歌婚介服务公司”，“踏歌”出自于“杨柳青青江水平，闻即岸上踏歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴”。“踏歌”很容易让人想到“道是无情却有情”的羞涩、激动、愉悦的见面场景，对于一些期望获得爱情的男女来说是很有吸引力的，应该说是一个很好的婚介服务公司名字。
在安徽大学边上有一些学生开了一个音乐茶座，名字很雅，即“桃潭”茶社，周边很多的大学生慕名前去，一时名声鹊起。“桃潭”即出于唐代李白的“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”。
但用典不当则会带来一些不必要的麻烦，如有一家饭店名曰“醉翁酒楼”，名字倒有几分雅致，但去的人不是很多，尤其是一些太太最反对自己的先生去这个地方，因为在她们看来，此名源自于“醉翁之意不在酒”，这里可能不是提供酒饭的地方，那会有什么服务呢？不管怎样，还是三十六计——走为上。因而“醉翁酒楼”后来不得不改名为“陶朱翁酒楼”，改名后生意兴隆。因为陶朱翁是春秋时期著名的大商人范蠡，是在人们头脑中最富有、最幸福的人，该名音义诸佳，所以顾客盈门。
为了避免用典不当，首先要对所用典故有透彻的理解，找出与你所经营的企业或商品之间的某些连带关系，滥用和误用都会给你带来消极的影响。
7.忌寓意疏漏
汉语中一词多义的现象很多，组合不同或语言环境不同，其意思也往往会发生变化。因此，在考虑商名用字、词时要特别注意每一个字的义项，组合起来是否有语义疏漏之嫌。
清朝时，安徽宿松有个枫香驿，传说这里每年春天到来前都有很多报春鸟集中在这里鸣叫。久而久之，十里八乡的人都知道了这一奇事，春天将至时，人们都大老远向这里赶来，有名仕乡绅、达官显贵，也有平民百姓，一时间枫香驿繁华了，饭店、茶馆生意特别火爆，后来老板们都纷纷为自己的店铺亮起了招牌。一家茶馆老板紧紧联系当地这一自然现象，挂出了“鸣春茶馆”，装裱一新，很是气派，茶馆生意突然间好了许多。另一家茶馆本来生意很不错，但由于没有招牌，生意越来越差，老板急了，便想法谋划招牌的事。他想，整个枫香驿的热闹都是因报春鸟的呜叫而起的，你的茶馆是“鸣春”，而且生意火爆，那我就叫“叫春”了，反正“鸣”和“叫”都是一个意思。当天晚上，他就找了几个木工和油漆工，制作了一块精美的大招牌。第二天一早，在隆隆的鞭炮声中，老板美滋滋地揭开了招牌上的红绸布，在场的人一看，无不唏嘘，尔后都三三两两地走开了，茶馆竟然不见一个喝茶的。原来，这块招牌上的“叫春茶馆”四个字就犯了语义疏漏的大忌，“鸣”和“叫”虽然语义是相通的，但与“春”字结合后意义就大不相同了，“鸣春”可以说是为春天来到而鸣叫，而“叫春”则是猫发情时发出的叫声，“叫春茶馆”还有谁愿意去呢？
语义疏漏的商名除了不能准确地传播商业信息外，有的还会造成一些负面影响，因而商家起名时务必要引起重视。
行业不同，命名方式各异。现代的产品也可谓是五花八门、种类繁多，可以说已经渗透到人们生活的各个领域，从饮食到保健、从服装到美容、从文教到电子各种行业，其命名方式多种多样。尽管给某一行业或某一种产品命名并不是一件轻松容易的事，但也并不是都无章可循。每一类产品在命名上可以说都有自己的特点，在这一章中，我们将分门别类地为大家推荐几种产品的命名方法和诀窍。
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