地产行业的命名技巧

    楼盘名称反映出来的信息和人脑之间有一个最为重要的接触点，命名只要取合适的名称，而且符合项目的市场定位，原则是可行的。然而，在当今品牌营销时代，房地产市场竞争十分激烈，各种营销造势手法花样频出，各种概念炒作层出不穷，发展商为项目取一个好的楼盘名，不仅可以促进楼盘的销售，更有利于项目二期开发塑造项目的品牌。因此，取一个有文化内涵，有审美价值的，符合项目市场定位的名称是非常重要的。

    总而言之，好的楼盘命名在整个项目的市场营销过程中能起到画龙点睛的效果，成为神来之笔，为楼盘项目品牌以及房地产开发企业品牌增添光彩，对提高项目知名度、促进市场销售起着决定性的作用。所以说楼盘命名颇有学问。你可以用很多文字来描述楼盘所具备的所有卖点，也可以用一句极富创意的语言作为楼盘的广告口号，展示楼盘与众不同的特色。但是，用简单的几个字来为楼盘命名，且高度浓缩楼盘特性的项目的精华之所在，是一件很不容易的事情。不过，请不要泄气，楼盘命名同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。

    1.楼盘命名的黄金法则

    在楼盘项目开发的初始阶段，发展商就应对项目进行调研分析，本地区适合上什么项目，是开发商业物业，还是商住物业，抑或是纯粹的住宅物业。在对项目所处地域周边楼盘进行调查后，再对项目进行市场定位。其次就是取一个好的楼盘名称。在对项目进行命名之前，项目策划人员不妨对周边地区同类竞争性楼盘命名作出分析，取其精华，去其糟粕。可以在脑海中过滤一遍，同片区、同地段、同等级的楼盘，为什么有的一线飘红，有的却毫无起色呢？再仔细思考和权衡一下彼此的楼盘命名，究竟谁的楼盘命名比较符合项目特性？如果是自己的项目取了一个比较俗套的楼盘名称，结果又会怎样呢？

    取一个有文化内涵，又有审美价值的楼盘说难也难，说容易也容易，关键是要求项目策划人员平时要博览群书，厚积薄发，在洞悉市场和置业者消费心理、审美需求的基础上，找出一个符合项目市场定位，又不落俗套的、令人耳目一新的好名字出来。

    让人产生深刻印象的好的楼盘名字，就像影视、体育明星的名字，让千万人铭记于胸，好的楼盘名字，又如美丽少女的脸庞，叫人过目难忘。在日常生活中，有一见钟情、再见倾心的说法。同样，楼盘名称于广大置业者的第一印象，虽说不是起决定性的作用，但有文化内涵，有审美价值的好名字，它的卓越的确能够在置业者心中产生一定的吸引力。而这种吸引力又时时贯穿于房地产项目营销的整个过程之中，至少可吸引目标客户群体注意自身开发的主要产品，进而导致购房决定的第二个行为——客户在众多楼盘信息中，找出自身的楼盘详尽资料，进而到售楼中心现场咨询或者参观样板房。据长期从事房地产销售的一线员工及销售策划人员反映，一个给人以审美愉悦的名称，的确会强化客户的第一印象，而且在整个看房、选房，甚至最后签约过程中，都会起到一种潜移默化的导向作用的影响力。

    纵观当今市场上的一些知名楼盘，它们的楼盘名称确实有不俗之处，给人留下了深刻的印象，比如：

    万科青青家园、万科四季花城、万科城市花园

    香榭里花园、安柏·丽晶、阳光棕榈园

    碧海云天、青春驿站、缤纷时代、翠堤湾·龙玺

    奥林匹克花园、椰风海岸、山水缘、缇香名苑

    仙桐御景、臻美园、心语稚园、风和日丽、书香门第

    金色假日名苑、水榭花都、雅颂赋、绿景·蓝湾半岛

    2.楼盘命名的确切性

    楼盘命名是房地产营销的重要环节，怎样为楼盘取一个好名，促进项目的销售呢？首先，楼盘命名一定要与该项目定位，目标客户群体定位以及楼盘属性相符合，否则会为项目的销售带来不必要的麻烦。如果发展商开发的楼盘是针对普通的工薪阶层的，就不适宜取“金域豪庭”这样的名称。这样的名称是告诉大家这是有钱人或大户人家的公寓或别墅。如果发展商开发的楼盘是针对成功人士或都市新贵一族的，就不应取“××新村”之类的楼盘名称，否则就无法有效区隔客源。让工薪阶层去购买别墅，让成功人士和都市新贵去挑选普通的、平民化的住宅，肯定是达不到较为理想的市场效果的。

    楼盘命名一定要符合项目属性，只有这样，才能在营销推广的过程中针对目标客户群体进行有的放矢的广告诉求，让各个阶层的置业者各取所需，按照自己的意愿和经济实力进行合理的选择。也只有这样，发展商才不至于把有限的广告资源浪费掉，才能成功地拉拢和吸引目标客户。

    3.名称字数要适中

    好的楼盘命名，不仅富有文化内涵，更应言简意赅，让受众接触到楼盘名字后，对未来生活产生美好的联想。因此，楼盘名称一定要精短、通俗易懂，容易传播和记忆。楼盘的命名一般2～6个字为妙。否则不易记忆，达不到较为理想的传播效果。

    日本《经济新闻》对品牌传播作过一项调查，调查结果显示，品牌名称的字数对品牌认知有一定的影响力，品牌名在4～6个字的，平均认知度较高，而品牌名在6个字以上的，则平均认知度偏低。由此可以看出，品牌名称字数越少越容易记忆和传播。好的楼盘名称也是品牌名，如闻名全国地产界的“碧桂园”就是著名的成功案例。

    许多成功楼盘的专家普遍认为，楼盘命名一般以6个字内最为适应。反之极容易让置业者记不清楚，也为楼盘的推广带来一定的阻力。楼盘名称太长，在售楼人员销售楼盘时，无疑会带来一些沟通上的不便。简短的楼盘命名，已成为一种楼盘命名的流行趋势，为许多有智慧的房地产发展商所追捧。

    纵观当今楼市上的知名楼盘，它们的命名一般多数以2～6个字为准。

    如两个字的楼盘名称：

    趣园、骏园、王府

    三个字的楼盘名称：

    山水园、云深处、锦上花、金海岸、百花园、观海台、恒盛居、润华苑、鸿浩阁、融景园、蟠龙居、裕宏园、碧桐湾、碧桂园、海天园、水云间、泓瀚苑、紫薇苑、雅然居、理想居、名商园、臻美园、雅颂居、漾福居

    四个字的楼盘名称：

    青春驿站、青春家园、心怡花园、缤纷时代、碧海云天、漾日湾畔、西海明珠、椰风海岸、海印长城、长城盛世、风和日丽、缇香名苑、加州地带、骏皇名居、翠海花园、国泰豪园

    五个字的楼盘名称：

    蓝宝石花园、香榭里花园、香蜜湖豪庭、碧海红树园、阳光棕榈园、山水情家园

    六个字的楼盘名称：

    万科金色家园、帝港海湾豪园、裕康时尚名居、金色假日名苑、鹏盛年华公寓、新天国际名苑、南海玫瑰花园、城市印象家园、阳光带海滨城、深圳湾畔花园、东帝海景花园、东海丽景花园

    在品牌营销时代，许多精明的发展商在开发楼盘项目初始阶段，即考虑到把企业品牌与楼盘品牌结合起来，以树立企业品牌形象。深圳万科地产是精于此道的高手。其在全国各大城市开发的楼盘名称往往与万科的企业名称有机地结合在一起，真正取得了相得益彰的市场效果。如：

    万科集团：万科·东海岸，万科·金域蓝湾，万科·金色家园，万科·城市家园，万科·温馨家园

    沙河股份：沙河·世纪村·如意府，沙河·世经村·王府

    华侨城地产：华侨城·波托菲诺，华侨城·锦绣花园·翡翠郡

    新天国际：新天国际名苑

    香港中旅：中旅·国际公馆

    裕康地产：裕康时尚名居

    天健地产：天健世纪家园

    潜龙地产：潜龙花园

    富通地产：富通·蟠龙居

    卓越置业：卓越·城市中心花园

    中信地产：中信星光名城

    金泽地产：金泽花园

    东埔实业：东埔海景花园

    4.楼盘命名要努力突出项目的优势

    楼盘命名是随着时代的发展而不断变化的，在过去计划经济年代，房地产名称多半是以地名标示的，如位于深圳红岭路的红岭大厦；或以功能标示的，如为银行、证券等金融机构提供服务的证券大厦，又如招商银行位于深圳深南路的招商银行大厦、发展银行位于深南大道深圳书城一侧的深圳发展银行大厦等。这样的命名只是告诉人们一般的信息，本身并不含有多大的促销成分。随着我国房地产行业的迅猛发展，房地产开发理念的日新月异，过去那种只要不是太离谱，领导同意，大家认可的楼盘命名手法已经明显落伍了。如今，房地产市场群雄逐鹿，竞争十分激烈，发展商为了项目能够销售成功，不惜在概念炒作上动足了脑筋。然而，激烈的市场竞争也促使置业者越来越成熟，投资的眼光越来越理性。概念炒作可以在短期内迅速启动市场，但置业者最终看好的还是楼盘的综合素质。也就是说，项目要取得商业上的成功，必定具有其他同类竞争性楼盘所没有的且又为广大置业者所接受的产品优势，而这些产品优势的突出和强化，楼盘名称本身无疑是一个最好的载体。许多房地产发展商深谙此道，在仔细研究项目、分析市场的基础上，巧妙地把楼盘命名与项目的最大优势联系在一起，实践证明的确具有较为理想的销售效果。

    5.楼盘名称应起到拾遗补阙的作用

    楼盘命名除了要兼顾对项目的优势的渲染、传播外，最重要的是，楼盘命名作为房地产营销的重要环节和房地产广告的一个组成部分，更应起到拾遗补缺的作用。譬如，我们可以通过命名来增添楼盘的文化内涵，给目标客户群体以一种未来生活的昭示，努力为购房者营造一种美丽的憧憬。众所周知，项目的优劣，有些地方可以通过后期的园林景观设计，后续的物业管理加以修正，而有一些楼盘先天性存在的缺点是无法改变的。楼盘名称作为项目的重要组成部分，却能起到弥补楼盘缺陷，特别是产品的优势并不是十分明显的时候，一个尽善尽美的楼盘命名的确能起到画龙点睛、锦上添花的效果。

    6.楼盘命名要好记、好念、好听

    好记、好念、好听，是楼盘命名的最基本原则。无论怎样好的楼盘，都必须用最好的形式来表现，楼盘命名不仅要琅琅上口，让它传播得更广更远，而且要让人引以为豪，使人生价值通过自己购置的房产，通过购置房产的名称，充分地彰显自己的尊贵身份。

    大多数房地产发展商都试图通过楼盘命名这个有效途经来吸引潜在的目标客户，试图通过尽善尽美的好名字来进一步刺激购房者的购买欲望。这就要求楼盘名称要好记、好念、好听，只有这样才能高效地发挥楼盘名称的识别功能和传播功能。反之，复杂繁琐，难读难记，没有较强的语感，广告受众和主要的目标客户群体就很难记住它，更难以进入脑海之中，信息传递就会出现断层。发展商、广告代理商在对项目进行推广，为楼盘命名时，楼盘名称一定要精益求精，优中选优，确保楼盘名称发音容易，琅琅上口，读起来语感好，要尽量避免那些难发音或音韵不好的楼盘名称。

    目前，楼市上涌现出许多好记、好听、好念的好名字，如：万科青青家园、香荔花园、香榭里花园、风华盛世、翠海花园、香荔绿洲、港丽豪园、碧海红树园、水榭花都、观海台、海岸明珠、荔林春晓、碧海云天、名商园等。

    7.好楼盘名称倡导全新生活方式

    好的楼盘名称不仅富有深厚的文化底蕴，更具有一定的审美价值和对未来生活的引导作用。如深圳卓越地产开发的蔚蓝海岸，其倡导的是一种滨海生活方式，给人一种浓浓的海洋文化。其广告一经推出，许多广告受众从蔚蓝海岸这个美伦美奂的楼盘命名中感受到滨海生活的惬意和浪漫。

    汽车行业的命名技巧

    就汽车行业而言，品牌作为产品的代表，不但代表着车型，而且是汽车功能、质量、信誉和形象的综合反映。

    从市场营销的角度看，品牌因形象设计而获得价值，因商标注册而得到保值，因广告宣传而不断增值，因汽车消费而持续增值。随着品牌知名度和美誉度的不断提高，使虚无缥缈的品牌比货真价实的汽车更为珍贵。因此，美国著名广告学家莱瑞·莱特认为：“未来的市场营销是品牌的战争——品牌争长论短的竞争。无论是工业界还是商业界，都将认识到只有品牌才是企业最珍贵的资产。因为，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一途径就是首先拥有具有市场优势的品牌。”

    但是，关于品牌设计的原则和模式，即如何设计汽车品牌，人们的看法却有所不同。突出企业特色、便于迅速传播、利于强化记忆、诱发美好联想、注意概括性、重视形式美，以及具有独特性、诱导性、简洁性、通用性和合法性等，固然是品牌设计不可忽视的要素，但是，强调其内在的逻辑联系则是更为重要的。汽车品牌离开设计的心理基础，不但品牌设计会成为无源之水，而且品牌认知也会成为无本之木。从心理过程的角度看，认识、情感、意志，以及它们所涵盖的注意、记忆、思维、想像等心理活动，显然是品牌作用的心理轨迹，当然也是品牌设计必须坚持的心理模式。

    1.突出汽车产品特点 

    所谓突出汽车产品特点，就是使汽车品牌能够准确反映出其所标志的汽车产品的特点。一般来说，产品特点是由它的市场定位决定的，而市场定位则取决于市场细分和目标市场。只有根据某种车型所针对的特殊消费群来设计其品牌，才能起到“以鸟养鸟”的作用，并因此而影响他们的消费选择。

    戴姆勒—奔驰公司在过去相当长的时间里，一直满足于用字母和数字作为车型的标志。但是，当汽车车型发展到了190多个品种时，这种以字母和数字作为标志的做法就表现出了局限性。字母和数字虽然是一种文字标志，却不能告诉消费者更多的东西，用户无法从字母和数字中区别各类车型及其特点。于是，该公司接受了德国国际汽车命名咨询公司的建议，将公司生产的轿车划分为运动型、风趣型和优美型三大类，并以此作为命名的基础。1995年以前，德国奥迪公司的产品全部以数字标示，分别称之为奥迪80、90、100、200等等；1995年以后，则改之为以字母标示，将奥迪80和90称之为奥迪A4，奥迪100称之为奥迪A6。1996年，德国奥迪针对中国市场，推出了装备V6发动机的奥迪100C3V6，表示该车型是C级轿车的第三代。同时，为了区别于一汽集团生产的奥迪100，一汽——大众又将奥迪100C3V6重新命名为奥迪200。显然，世界著名汽车生产厂家在设计汽车品牌时都非常重视贯彻突出汽车特点的原则。

    如果说汽车品牌要反映汽车的特点，那么，企业品牌则应该反映企业的特点。而最能概括企业特点的，往往是企业的理念。克莱斯勒公司的形象标志是枚五星勋章。从整体上看，它是个等边五角星，但是，其内部又被五星分割成了五个部分。类似于人伸开的五指，将欧、美、亚、非、澳五大洲紧紧地抓在手里。显然，此形象标志直观而形象地表现了克莱斯勒占领市场的雄心壮志。与克莱斯勒具有异曲同工之妙的是韩国大宇汽车公司的形象标志，五条蓝线象征五大洋，六条白线象征六大洲，连南极洲也要插足其上呢！在我们国家，第一汽车集团紧紧地抓住顶天立地的“1”字；“长安”即长治久安；“夏利”即华夏得利，均反映了企业的理念。

    2.诱发美好联想

    品牌既然是消费者选择商品的重要因素，当然要引起顾客的好感。诱发美好联想，就要通过精心设计，铺设一条让消费者必须经过的思维通道，让消费者由此及彼、触景生情，通过对汽车品牌的感知，得到一种理想化的思维结果，并因此吸引消费者，影响他们的价值判断。

    1886年，世界上第一辆汽车在德国问世；1901年，世界上第一块汽车牌照在德国出现。当时汽车还是凤毛麟角，悬挂何种牌照可以随心所欲。于是柏林的一位大企业家就把自己和妻子之名的第一个字母IA抽取出来，并以“-1”以贯之，使之成为“IA-1”，以表示两人之间的感情“始终如一”。还有一位叫约翰·史密斯的人，曾经用重金购得“JS-00001”车牌。JS是其姓名的缩写，以“-00001”贯之，取意为老子“天下第一”。德国宝马汽车的形象标志由两个同心圆组成，两圆之间的“BMW”为公司之名的缩写；内圆之中蓝白相间，既如蓝天上白云飘浮，又如螺旋桨在不停地旋转。回忆过去，可以使人记起宝马公司在航空发动机技术方面辉煌的历史；联想未来，可以使人看到宝马汽车无限广阔的发展空间。

    汽车品牌是成千上万辆汽车的标志，设计起来更应当慎之又慎，尽可能排除或改造那些含有消极意义的品牌。美国救护车公司成立30年以来，一直以“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并将这四个单词的第一个字母“AIDS”缩写在救护车上。可是，自从艾滋病流行以来，该公司的生意竟然一落千丈。原来，艾滋病的缩写也是“AIDS”，人们避之惟恐不及，谁还敢用你的救护车呢？

    3.顾及文化差异

    文化是群体性的价值判断。顾及文化差异，是指在设计汽车品牌时，必须以市场细分和目标市场为导向，符合该特定消费者群体的心理需要和价值判断，并注意不要与特定消费者群体的文化信仰产生冲突。

    文化差异既有国家、地区、民族和种族之分，也有年龄、性别、职业和个性的差别。其中，最为显著的文化差异是国家、地区、民族和种族之间的差异。美国以辽阔的草原、壮美的群山、幽深的峡谷、瑰丽的海洋及神秘的印第安文化构成了世界上独一无二的拓疆文化——粗犷、率真、豪迈、勇敢。显然，在这块土地上破土而出的品牌，无不具有雄浑、奇特的特点。意大利以古罗马“斗兽场”而名扬天下，在此背景下成长起来的菲亚特汽车，其品牌也表现出争强好胜、勇于拼搏的传统。菲亚特属下的兰西亚汽车公司，其形象标志是一面盾牌。盾牌中不但有挑起战旗的长矛，而且战旗上的“兰西亚”（LANCIA），在意大利语中也含有“长矛”之意。

    不同的文化群落，其心理需要和价值判断不同，因此，同一品牌在不同的文化背景下，消费者对它的理解也会不同。上世纪60年代，通用汽车公司在墨西哥推出一款“雪佛兰诺瓦”牌轿车，很少有人问津，究其原因，则是因为在西班牙语中，“诺瓦”是“走不动”的意思。福特公司生产的“艾特塞尔”也曾销路不佳，其原因也是因为“艾特塞尔”与当地一种“止咳药”的名字非常相似。在俄罗斯，著名的拉达牌轿车名为“日古利”。日古利系伏尔加河畔的一条山脉，高山巍巍，取意自然不错。但是，在阿拉伯语中，“日古利”与“骗子”、“假货”的读音相似；在英语中的意思也不好。为了便于汽车出口，只得将日古利改为拉达。在我国，东风公司生产的“东风”牌汽车，在中国当然是“东风浩荡”；为了将“东风”吹向世界，该公司将“东风”改之为“风神”。

    谈到文化差异，必然会涉及到品牌的翻译，特别是外来品牌的汉译问题。曾有人提出通用名车Cadillac是译成凯迪莱克、凯迪拉克、凯迪莱克斯、凯迪拉克斯还是译成卡迪拉克的问题，认为“凯迪莱克”和“凯迪莱克斯”的音译使人感到诚实可靠。

    翻译讲究信、达、雅。信即准确，达即通畅，雅即美好。但是，汽车品牌的翻译毕竟与学术著作的翻译有所不同。学术著作的翻译以“信”为首，而汽车品牌的翻译则应以“雅”为先，尤其要注意不同文化背景下的不同含义，特别要防止出现消极含义。从市场营销的角度看，汽车品牌不只是汽车的名称，也是消费者选择汽车以及价值判断的依据。日产公司生产的“尼桑赛德里克”（NISSANCedric）借用了巴奈特小说中的主人公“赛德里克”的英名。而赛德里克则是古希腊一位号称“美男子”的公爵。人美车美，人贵车贵，我国的品牌翻译大家将“尼桑赛德里克”译为“公爵王”，极具中西合璧之美，十分之“雅”，可谓是神来之笔。

    最为著名的是将BENZ译成“奔驰”。“奔驰”是“本茨”的谐音，却又含有“奔驰”之意，可谓是外来译文的经典。既有朴实敦厚，透着几分爱意；又庄重高雅，透着几分敬意。显然，将奔驰译为“奔驰”，比译成“梅赛德斯”，更能引起中国人的喜爱。除此之外，将BMW译成宝马、OPEL译成欧宝、SAAB译成绅宝、ROVER译成路宝、JETTA译成捷达、PEUGEOT译成标致、RENAULT译成雷诺、BUICK译成别克、DAIHATSU译成大发、CITROEN译成雪铁龙、PORSCHE译成保时捷、BENTLEY译成本特利、FERRARI译成法拉利、MAZDA译成马自达、CAILLAC译成卡迪拉克、ROLLSROYCE译成劳斯莱斯等，也都是非常成功的译文品牌。

    4.符合认知规律

    品牌是沟通产、供、销的桥梁。因此，符合认知规律，是指所设计的汽车品牌，既要有利于吸引消费者的注意力，也要有利于消费者的记忆储存。对消费者的品牌认知来说，企业是相当被动的。既不能强迫消费者注意，也不能强迫他们记忆，显然，只有那些符合无意注意规律的品牌，才是能够自然而然地引起消费者的注意而进入他们头脑的品牌，才能成为企业的无形产品或无形资产。

    心理学的研究发现，凡是能够引起无意注意的信号，无不具有黑白分明、对比强烈的特点。这就是说，汽车的品牌设计越是新颖独特、别具一格，即对象与背景的差别越大，越能产生“万绿丛中一点红”的效果，从而比较容易引起人们的无意注意。

    1980年，本田技研工业公司的创始人本田宗一郎曾经提出要“重新设计自己的车标，让人们一眼就能认出本田公司的汽车”。为此，该公司不惜花重金在世界范围内征集设计方案。一个月之内，就征集到了2588件作品，并最终确定“HONDA”的第一个字母“H”为公司的形象标志。1981年，该标志正式启用。1991年，对标志重新装扮，在“H”外边加了一个方框，使它更加丰满起来。韩国现代公司也喜欢这个“H”，而且师出有名，其公司的英文名称HYUNDAI前面也有“H”。为了与本田的“H”区别开来，该公司将方框改成了椭圆，将“H”设计成斜体。你方我圆，你正我斜，乘风而行，不怕你们记不住“现代”。

    除方圆、正斜之外，大小、高低、黑白、浓淡、新旧、动静等都是对比。心理学的研究发现，在相对静谧的背景中，活动的事物更容易成为人们注意的对象。于是，福特汽车公司就利用注意心理学中的“似动”原理来设计自己的形象标志。福特公司以创始人亨利·福特的名字作为自己的“旗帜”。本来，其英文字母“Ford”是不动的，但是，设计师们却投福特所好，将“Ford”艺术化为一只活蹦乱跳的小兔子。蓝底白字，蓝如蓝天，白如白兔；既生动活泼，又温馨可爱，可以使人产生过目不忘的效果。除此以外，我国东风公司的形象标志也是“似动”的成功范例。两条首尾相接的变转箭头，剪形于燕子的尾羽，似燕子迎风起舞，也似车轮在滚滚向前。

    重复是记忆之母。同一种信号反复出现，就会如越碾越深的车辙一样，在我们的脑海里打上深深的烙印。沃尔沃的文字标志“VOLVO”是拉丁文，其含义是“我要动”，即“滚滚向前”。短短五个字母，就有两个“V”和两个“O”，而且“VOLVO”本身也颇像一辆汽车，只要进入你的视野，就会占据你的心灵。

    5.注意品牌标志的概括性

    品牌是企业及其产品的代表。无论是企业还是汽车产品，都同时具有多种属性。以品牌来代表整体，惟一的途径就是概括，即通过分析、比较、抽象的思维过程，将企业或者汽车产品最本质的特点表现出来。同时，人们要在有限的时间里获得更多的信息，惟一的途径也是概括。这就是说，品牌的文字标志，应当是一个自然名词，而不是情节详尽的说明；品牌的图形标志，应当是一幅抽象的图案，而不是线条细腻的写生。

    世界上最为概括的品牌当数通用公司的形象标志。仅仅取“通用”GENERALMOTORS两个单词的前两个字母“GM”，就已经说明了一切。确实，通用公司作为“世界最大的汽车公司”，也无须再画蛇添足。除此以外，通用公司生产的多用途名车“雪佛兰”，不但其文字标志是以赛车手雪佛兰的名字命名，而且其图形标志也是蝴蝶结的抽象，如同抽象派画家的杰作，既简洁明快，又超凡脱俗。还有该公司生产的“土星”牌小轿车，其文字标志取自美国“土星”号月球探测卫星，其图形标志也如“土星”奔向月球的轨道。虽然十分简洁，却又包含了科学、技术、现代、未来等非常丰富的内涵。一般来说，越是抽象和概括，对客观事物的反映就越是广泛和深刻。

    6.重视品牌标志的形式美

    品牌设计应当赏心悦目，使人产生艺术美感。对美好形式的追求，既是人的一种本能，也是一种普遍的心理现象。正如前苏联著名文学家高尔基所说：“对美好形式的追求是人类的本能。一个人，即便是个彻头彻尾的市侩，他仍然是爱美的。”无论从品牌认知的角度，还是从品牌评价的角度看，品牌的形式美都是实现品牌功能的决定因素。

    美在和谐。品牌格调高雅、结构协调，不但可以提高品牌自身的价值，而且可以诱导消费者的购买动机。动机即行为的动力，经过汽车促销和品牌认知等诱发因素，往往可以导致消费者现实的购买行为。但是，在强调品牌设计的审美原则时，不能将品牌与艺术品等同起来，若忽视了品牌的营销功能，再美丽的东西也没有价值。

    商场商铺的命名技巧

    1.大型商厦命名，宜大宜稳

    大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了！因为没有一栋大楼会取像“上帝也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字！

    由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。

    此外，大楼名也往往会因经营者或所有权人或因盖楼地点而有所不同！像为了纪念祖先的丰功伟业（通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建），遂取了个“周氏宗亲大楼”或“邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。

    也有一些建设公司为了提升预售房的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑起名为“北大公寓”，即借重邻近的著名学府。而业主也相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。

    很多消费者对“派克”这个名字都不陌生。因为它以前所卖的文具非常时髦也很有个性！好几位命名专家甚至对美国“派克”这个好名，给予相当高的评价。因为他们研究发现：在“派克”中，充满了FASHIONABLE，也很具时代感，更有一种说不上来的快乐感觉。

    如果你仔细多念几句“派克”，将不难发现派克这个词事实上与“PARK”，一个完全绿意盎然又小桥流水的“公园”的发音，完全相同。

    中国也有很多大楼命名“欧化”、倾向“女性化”。像“碧富勒大楼”即取材于法语VIVRE。

    “商场”的名似乎是在不知不觉中产生的，而后是“商厦”，再后来是“商城”（广场）。总的来说，商店——商场——商厦——商城（广场）这一命名的求大趋势与商业经营范围的不断扩大一般来说是相适应的，尽管像上海“一百”和北京王府井百货大楼并没有跟随这一潮流而改为“商城”。与此不同的，还有一种纯反映经营者求大心理，与经营规模不一定有关的命名，这就是“中心”、“总汇”、“世界”等等。娱乐中心、娱乐总汇、娱乐世界、美食总汇，听起来名字怪吓人的，但实际情况并非如此。

    2.小店铺命名，亲和取胜

    小店铺投资小、见效快！现在无论哪个行业，街面上的商业店铺比比皆是，可谓八仙过海、各显神通！但纵观令人眼花缭乱的各类小店，其店铺名称普遍存在字号俗气、意境浅薄、相互雷同及口碑传播效应差、消费特征不明显等现象，因而开好一个小店铺不仅要注重产品质量与服务水平，还应该让自己的店名具有一定的文化内涵与宣传效果，以达到不“名”则已，一“名”惊人之目的！

    （1）通俗易懂

    小店铺一般面对的都是社区居民、过往行人等大众消费群体，所以在命名时尽量通俗易懂，切莫咬文嚼字。如有的老板认为自己是做金属方面的生意，于是便在名称中添一个“鑫”字，而做木材生意的就加个“懋”字，为图吉利的，则把“丰”字特意写成繁体字的“豐”。这样一来即便你在服务质量等方面做得不错，但由于很多顾客不易辨认你的店铺名称，所以影响了消费者在口碑方面的传播，对其他潜在顾客群未能达到有效的宣传。另外，店铺名称虽然讲究通俗，但不能太过庸俗。

    （2）琅琅上口

    店铺的名称一定要响亮、上口、易记，这样才便于传播。要做到这一点，不仅要讲究语言的韵味与通畅，还要抓住消费者的心理需求与精神需求，凡是能与顾客心理产生共鸣的名称，顾客一般都容易记住，并也能乐于传播，特别是一些比较幽默、具有深厚内涵的名称。如有的面馆起名叫“面对面”，有的中餐饭店起名为“灶王爷”，相反，让人感觉吐字不爽的名称却显得苍白无力。

    （3）应具有消费特征

    小小店铺的名称不能含糊，其不仅要讲究通俗易懂、琅琅上口这些要点，更重要的是还要能体现小店的消费特征，包括经营项目、经营风格等方面。如灯具店的名称就要让顾客一看到店名就知道你是卖灯具的，如你取个“豪杰灯具”，就没有“辉煌灯具”或“明亮灯具”效果好些，因为“辉煌”与“明亮”都容易让顾客与“灯”产生联想，而“豪杰”就不一定了。所以，店铺的字号名称一定要结合你所经营服务的项目和所面对的消费群体，而不能随意称呼。

    （4）应富有文化内涵

    一个产品名称一定要具有丰富、深厚的文化内涵，小店铺也不例外！这样才能体现店铺老板的素质水平，顾客也容易接受。现在不少小店特别是在文化底蕴方面比较匮乏，显得比较俗气，什么“二娃子饭馆”、“小李服装店”等不乏其数。在赋予店铺字号文化内涵方面一定要从多方面、多角度去考虑，如历史文化渊源、经营产品特征等，像花店的“鲜”，饭店的“香”，服装店的“美”，这都是我们挖掘文化内涵的地方，比如卖文具的“翰墨堂”，经营茶铺的“老茶客”这些名称就能体现一定的文化底蕴。

    （5）须适应当地风土人情

    中国地大物博，但又风土人情各异！所以，在店铺起名时一定要认真了解并充分考虑当地的历史地理、风俗习惯等因素，否则，你的名字稍有不慎，不但不能刺激顾客需求，相反还会产生负面影响。记得曾经有人开了家餐馆，起名“味中味猪肉鲜包”，结果生意冷淡，原因是他不知道附近居有大量回族居民，而回族居民不吃猪肉，因此影响了生意。因而，要取一个好的店铺名还当仔细、谨慎权衡风土人情方面的因素。

    （6）应名实相符

    店铺的名称讲究名实相符是指三方面的因素，一是要与你的经营项目实际相符，如你开的是服装店，但别人听起来倒像个理发店；二是要与你的经营实力相符，现在不少老板在店铺名称方面有点太过霸气，而有的更是夸大其词，如取“××第一店”、“××正宗店”之类的不少，让顾客感觉有点虚有其名。另外就是一定要结合当地消费市场的实际情况去考虑店铺名称，如竞争环境、消费能力等方面的因素。

    （7）避免雷同

    由于行业中不少店铺老板自身文化水平有限，于是造就了不少的跟风者，其不仅在经营上跟风，如看到别人开火锅店赚钱，他就立马开个火锅店，且在店铺起名方面也多模仿别人，有的更是直接盗用别人的店名，与是街面上的不少店名都趋于雷同、彼此近似！以理发店为例：别人起名“魅力发廊”，他就取“美丽发廊”，别人取“青春发廊”，他就取“清秀发廊”，一点都没有创新的东西。所以店铺起名一定要有自己独特的个性与内涵在里面，才能有效吸引顾客的注意力。

    店名如同商品的商标一样至关重要，恰如其分、琅琅上口、儒雅清新的店名是社会一道靓丽的风景，能起到绿叶扶红花的作用；与之相反，喧嚣浮躁、贪大求洋、追求怪异，必然陷入误区，将经营带入歧途。

    其他行业及品牌的命名技巧

    1.药品行业的命名技巧

    药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名药品企业及其知名药品品牌，都曾进行精心的品名设计，它们的品牌名称成为品牌营销和产品促销成功的必要条件。因此，从这个意义说，药品品牌的命名是药品企业建立药品强势品牌的第一步。

    （1）药品品牌命名的原则

    可记忆性原则。创立药品品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度。为了达到这一目的，药品品牌名称应该从本质上便于记忆，这样可以促进消费者对药品品牌的回忆。

    有意义性原则。药品品牌名称本身应具有丰富的含义，而这种含义可以直接或间接地传递药品的某些信息，如它的优点、功能、作用以及使用它的好处等等。

    可转换性原则。药品品牌名称是否能延伸、扩展到其他品种上，是否能在不同的国家或市场上通用，在很大程度上取决于药品品牌名称的文化内涵和语言特点。

    可适应性原则。药品品牌在命名时要考虑名称在品牌的发展过程中应该有适应性，主要是能够适应时代的变化和发展。

    可保护性原则。药品品牌的名称不但要在法律上能够得到保护，而且在市场竞争中也能得到保护，不易被其他厂家模仿。

    （2）药品品牌命名的标准

    如果说一个好的药品是一条龙的话，那么为它起一个好的品牌名称就犹如画龙点睛。好的品牌名称为药品品牌增添了光彩，对提高品牌认知度、扩大产品销售起着重要作用。

    适合产品特征。品牌名称立足于产品本身的功能、效应、成分、用途，其好处是使消费者能从中联想或领会该产品的独特之处。如康必得暗示感冒患者使用后必定康复。

    采用企业名称。采取公司名称同药品品牌名称一致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时，树立品牌。如三九胃泰。

    突出品牌个性。品牌的命名只能是独一无二的，与别的厂商品牌重名，哪怕是巧合，都可能在日后的产品营销中留下后患。因此，要起别人想不到的名字，以显示超凡脱俗的个性魅力。如善存片。

    迎合消费者心理。显示出对消费者吉祥如意的祝愿。如康富来的“健康、富贵来到”之意。

    宜于启发想像。命名赋予一定寓意，让消费者得到愉快的联想，如曲美使人联想到曲线之美。

    （3）药品品牌命名的要点

    简短明了、易读易记。药品的品牌名称是要让消费者掌握和熟悉的，因此，药品的品牌命名切忌繁琐，难读难记。一般来说，药品品牌名称以两个字或三个字为宜，这样比较符合人们的习惯，如泰诺、达克宁等等。但也有少数具有特色的四字品牌也能为消费者接受，如倍他乐克、斯皮仁诺等。

    药品品牌名称不但文字要简短，而且发音要顺畅，琅琅上口。如邦迪、采乐、达克宁、吗丁啉等，这些品牌名称的音韵和谐协调，有的铿锵有力、有的柔和悦耳。

    暗喻功能、启发联想。在可能的条件下，赋予药品品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意，或明示、或暗喻，启发人们丰富的想像力。中国的文字富有深刻的内涵和底蕴，一个好的品牌名称要尽可能使其寓意含蓄而隽永，给人以丰富的联想，这对美化品牌形象、促进品牌营销大有益处。但是，在借喻品牌名称的联想功能时，也要顺其自然、适可而止，不宜牵强附会、过分夸张，否则不但不为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起消费者的反感。

    个性突出、风格独特。药品品牌名称贵在标新立异，不落俗套，有独特的个性与风格，不与其他品牌名称相混淆，这样才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感觉，使人经久难忘。

    2.旅游行业的命名技巧

    中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。

    自然景观的旅游胜地，原有名因缺乏人文内涵，故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区，直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的“长海”、“蒲翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等，黄果树大瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等等名胜景观，均直接使用了形容词。

    人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北郭县黄粱梦村，又名吕翁祠，与中国成语“黄粱美梦”有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女峰”等名，均是依照历史传说与童话传说而得名的。

    人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨嵋山，便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金顶等人文景观名，又有“一线天”、“白龙洞”等自然景观名。

    旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其用名均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品位。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、难老泉、胜满楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。

    富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。

    旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想像力、观察力结合起来。比如峨嵋山的巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想像力而得出的景观名。

    3.文化体育用品的命名技巧

    文化体育用品是由文化教育用品及体育用品两大类产品组合成的综合行业，文化教育用品及体育用品主要包括文化用品、体育用品、游艺器材，以及其他文化娱乐用品。

    文教体育产品命名上有自己的特色，其命名规则如下：

    （1）依据消费者的特征命名

    大家知道，文化事业一般是有知识有教养的人进行的事业，所以你的命名要注意在这一类群体的位置上，假如说命名一个三角尺，你绝不能用“大喜牌”，因为这与文化人是格格不入的，要满足这类消费者喜好的同时，还必须考虑到他们的年龄层次、心理喜好、性别等等。

    （2）依据文化事业的本身特点命名

    文化事业，一般重于文化知识氛围较多，命名要有文学性。而体育产品的特性要体现其速度、风范、英姿形象。

    （3）依据文体用品的社会性命名

    由于文体活动本身就是一个社会性的活动，文化事业、体育活动一般都是社会团体承办的，有一些还具有国际性的特色。因此，文体产品的命名虽达不到像“耐克”、“阿迪达斯”的响亮名字，但要有一定的社会知名度。文教用品一般多为文人使用，所以可以从文人的角度入手，也可以从教育的角度去考虑。当然，也可以采用一些有特色的命名方法，如：马利牌美术颜料、金钥匙牌铅笔、双鱼铅笔、中华圆珠笔、施乐复印机系列、安文牌办公用品、天湖牌胶水等。

    4.食品的命名技巧

    食品是人民生活中最不可缺少的一部分，“民以食为天”。这句话充分说明了食品的重要性。食品是一个非常广博的概念，凡是被人们食用有利于生活需要的皆为食品，在我国食品主要包括了制糖、罐头、酿酒、发酵制品、营养食品及乳制品，非酒精饮料，其他食品、食品添加剂等。

    因为食品主要是被人们食用的，所以取一个好的食品名字是厂家所必须做的一个关键环节。

    要为食品命一个好的名字必须从食品的营养价值、外观、形状入手，达到色香味俱备的名称。如：内蒙古伊利集团生产的伊力苦咖啡火炬雪糕，“苦”代表味觉，“咖啡”代表颜色材料，而火炬则代表了食品的形状，可以说是色香味形状俱备的名字。下面我们分别对食品命名方法做一简单介绍。

    （1）产品属性命名法

    食品的种类可以说五花八门，种类繁多。每一种食品因其需要不同，都有自己的特性和属性。这就为我们提供了一个起名的思路，依据食品的属性起名。依据食品的特点起名，一个最大的好处就是能让人尽快地了解该食品的使用范围，有利于食品的传播。例如糖产品命名，最好是依据糖的特色“雪”、“绵”命名，像雪花牌白砂糖、白玉兰牌白砂糖系列、五指牌白糖等。还有一些糖果、面包、饼干、糕点、果脯等小食品的名称，最好也依据其特性命名。这类食品一般以小为主，是孩子们比较喜欢的“零食”，这就要求命名的时候要依据它的方便性、零用性进行命名。例如方便面要说明它的方便性、及时性。

    近几年来，随着人民生活水平提高和消费观念的改变，绿色食品将向人们推出一个全新的饮食文化，推出一个新的人与环境共处的依存关系。因此，绿色食品的命名首先应该界定在“绿色”二字上。所以命名应尽可能地体现出绿色的象征意味或者让人有一种绿色的环保意识。要抓住人们的当前心理和心态，如人们所喜闻乐见的乐百氏矿泉水，就是运用一种拉近人，走绿色生命健康之路的命名方法。

    （2）原料命名法

    这种方法是很常见的，要求是绘声绘色地给出你用的原料，给消费者一个食欲的引诱，有的还与地名或其他名连用。如罐头产品也是老少皆宜的食品，这种产品的最大特色莫过于有其独特的形状，有其独特的原料，有其独特的味道，因此命名时可以综合考虑这些因素。如：长城牌猪肉香肠罐头、梅村牌午餐肉罐头、远洋牌五色罐头、蒸水牌清水蜗牛罐头等。再如乳制品的命名，可依据其乳品成分或夸张其乳品而创造性命名。

    （3）吉语命名法

    这种名字或显高贵，或求健康，或讲联想等等。

    吉语命名法一般要求字意吉祥，字音和谐，寓意深刻，给人一种愉悦的感受。如时下流行的绿色健康食品的名称一般都充满了生机和活力。一个好的绿色食品名字会为你的食品增添一点生命的健康绿色。这一方面的例子很多。如：大观园豆沙包、长城干红葡萄酒、野力干红酒、丹绿红小豆、碧绿面粉、健春小麦、南方芝麻糊等。这些名字凭借着自然生动的活力打动了消费者的心。

    （4）产地命名法

    产地命名法的最大特色就是地方特色较为突出，许多食品在命名时常常就地取材，这类的地名一般都是比较有特色的或者在历史上有一定影响的城市，或者以某种特产而闻名于世的地方。如山西老陈醋、疆城陈醋、金山镇江酱菜、涪陵榨菜、灵山酱油、金华酱油、塔城牌绵白糖等等。

    （5）通俗命名法

    这类产品的命名一般比较适合于大众化的食品。通俗的命名取材来自于民间，在长期的社会文化演变中，形成了许多为人们所津津乐道的俗语，这些俗语为食品的命名提供了很好的素材。一般说来这类食品的命名，一个共同的特点就是较为通俗易懂，大众性较强。如康师傅方便面就用了一个很普通的称呼名，但却能够打动全中国的老百姓，而“福满多”则正好迎合了人民大众的口味，在销售上创造了一个奇迹。这类例子很多，如：福临门、喜临门、多福、喜盈门等。

    5.网络品牌的命名技巧

    网络品牌命名主要是指企业用于在网络上推广的品牌命名，它建立在企业网络品牌定位的基础上，在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及URL命名（即域名选择）。在虚拟空间里，品牌的名称与域名担当着索引的角色，是消费者进入并了解品牌的重要“入口”，因此，网络品牌的命名非常关键。

    品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是开展品牌推广工作的前提。通过这一步骤，企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统，使企业的品牌推广行动具有可操作性。

    一般来说，网络品牌的命名需要遵循如下前提：准确地针对企业所定位的网络目标客群；准确把握企业所面向的网络目标客群的特征。

    建立真正符合消费对象需要的品牌名称，要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析，并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。

    另外，企业的网络品牌命名（以网站命名为例）可参考如下原则：

    （1）注意与企业已有品牌名称的相关性

    比如“国美电器”的网站名称为“国美电器商城”。这一方面便于消费者识别品牌；另一方面，如果品牌已有相当的知名度，便可以借助其已有的影响力在网络空间获得品牌延伸。一般来说，企业的网站名称可以延用与传统品牌名称一致的命名，或者该命名可以令消费者产生关于企业品牌的相关联想，基于统一的品牌策略的考虑。这种命名原则应是企业首要考虑的原则。

    （2）选择独特的专有名而不是通用名作为品牌名称

    给品牌起个独特的专有名比使用通用名有效。这里有一个原因。在网络时代之前，品牌总有个视觉构成。名称是最重要的元素，然而视觉构成也同样影响品牌购买，比如可口可乐瓶的形状，柯达胶卷包装盒的颜色，英特尔标志的字体，麦当劳餐馆的外观和选址等等。

    而互联网排除了这些可视部分。你完全可以通过在键盘上敲入字母进入网站，没有图片，没有颜色，没有字体，没有外观，也没有选址。因此，给品牌取个与众不同而又尽可能简短易记的名字，是一件很重要的事情。

    通用名一般指称一类生物或一类事物中的任一个体的词。比如“汽车”是一个通用名。

    专有名是指称一个特定生物或一个特定事物的词，比如“奔驰”是一个专有名。

    在互联网的发展初期，人们往往以为通用名是最有效的，因为人们可能希望通过一个通用名让其他人很快了解网站是做什么的。但这对企业网络品牌的塑造毫无益处，相反，通用名的使用会使网络品牌显得缺乏个性和魅力。在网络发展了十几年后的今天，数以千百万计的大小网站，足以使一个毫无特色的网站名称湮没在网络信息的洪潮中。

    而且实际的案例也证明了这一点，就像搜索的领先品牌，不是搜索网，而是百度，网上书店的知名品牌不是书籍网，而是当当、卓越一样，一个精心构思的专有名，对网络品牌将有着重要的作用。

    最为知名且价值最高的品牌名都使用专有名，而不是通用名。这些品牌典型的有可口可乐、微软、奔驰、迪斯尼、英特尔、麦当劳、万宝路、诺基亚、雀巢、惠普、海尔和柯达等等。

    这里还需要引起注意的是，从品牌保护的角度来讲，通用名因其所具有的通用性，而导致品牌专有性降低，品牌名称不易受到保护。像博客中国就遇到了这样的麻烦，“博客”是一个通用名，而非专有名，现在网络上有数不清的博客站点，而你不能阻止它们中的哪一个叫“博客”。因此，在品牌创建的初期，企业就应该从品牌发展的长期利益考虑，尽量让品牌拥有一个独特而专有的名称。

    （3）品牌名称应具有与目标客群相似的特质

    这是增强品牌亲和力的有效方式，可以说，网络空间聚集了一群对个性化需求更加强烈，更具有自主消费意识的群体，一个与目标客群具有同样特质的品牌命名，其实突显了品牌的消费者诉求和特色，更容易激发消费者的共鸣，吸引消费者的关注和兴趣。

    另外，一个网络品牌还必须时刻保持与时俱进，体现网络消费者独特的特征与时下的消费文化。

    （4）名称应尽量简洁，易于记忆和使用

    据日本《经济新闻》调查，品牌名称的字数对品牌认知有一定的影响，品牌名称越短越有利于传播；越简化的品牌，消费者的信息认知度越高。心理学家也曾做过试验，认为人们接受到的外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。由此不难发现世界上许多著名的品牌都很简洁醒目，容易引起消费者注意，而这项调查同样也说明了品牌视觉识别设计的重要性。

    简洁的名称对于互联网品牌来说，比对网络外的品牌来说更为重要。因为用户通常需要在电脑上键入你的品牌名或者网址，所以一个简短和易拼写的命名更容易让用户记住和使用。

    （5）名称最好能提示所属品类

    能够做到这一点的品牌在虚拟空间的推广中应是非常具有优势的，快节奏和信息过量是网络空间信息传播的特征，一个能进一步提示所属品类的品牌名称，无疑向消费者提供了关于品牌更进一步的线索，引导消费者进行品牌识别与选择。

    （6）名称应该具有独特性，与众不同

    名称应尽可能保持独一无二，不只是在同行业里，这个原则应扩大到全部商业世界，重复的品牌名会给品牌识别带来麻烦，这是所有的互联网品牌名应避免的。使用第4条原则对于实现品牌名称的独一无二会有一些效果。

    （7）名称应该具有亲和力，有利于口碑传播

    口碑传播是所有传播方式中最有效的。尤其是在更具交互性和开放性的网络空间，消费者对品牌的影响力日益增强，口碑传播在发挥着越来越重要的作用。因此，给品牌取个具有亲和力、易于为大众所接受、易于口碑传播的名字将更加有利于品牌的传播。

    （8）可以尝试让名称具有突出的特色，产生震撼的效果

    要想使消费者记住你的互联网品牌，就要让品牌名称有震撼力。

    在互联网空间，最佳品牌战略之一，就是立刻把有震撼力的名称同所在的品类和优点同时锁定在一起。比如亚马逊网站（Amazon.com）推广自己是“全球最大的书店”，这个战略从多个层面发挥了效用。亚马逊河是全球最大的河流，“最大的书店”的类比使亚马逊网站更容易被记住。

    （9）关于URL命名（域名选择策略）

    由于目前国际通用的www的域名大多是英文字母的形式，因此，对中文网站来讲，还需要对网站的URL进行命名。一般来说，URL名称和网站名或品牌名称是一致的，采用网站名或品牌名的拼音、英文直译或缩写。比如，百度（www.baidu.com）采用了网站名的拼音，联想（www.lenovo.com.cn）、海尔（www.haier.com）直接采用了品牌名，世界经理人（www.icxo.com）采用了网站名的英文缩写等等，这种命名方式是最佳方式。也有的网站为其URL设计一个跟业务相关的英文字符或中文拼音，这种形式也是可取的。URL命名最好不要与网站名或品牌名隔离开来，很多网站的URL与其品牌或网站名大相径庭，这给网友识记其域名造成了困难，这不是我们进行网上品牌推广想要的结果，最好的办法是让URL与网站名或品牌名产生某种联系或联想，这样，用户在第一次登陆之后会很容易记住该品牌的域名。

    很多公司在使用国际域名还是国内域名的问题上犹豫不决，其实所谓国际域名和国内域名的使用对品牌推广的影响是微乎其微的，一个应该注意的区别是，国际域名（比如.com）比较简短，而国内域名（比如.com.cn）多了国家的标识，对于品牌的区域识别比较有帮助。比如也有很多的跨国公司为其在中国的网站URL命名为.com.cn，作为其本地化或区域化政策的一部分，这和GOOGLE为了实施本地化品牌策略，为其网站取中文名“谷歌”是一个道理。

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