以运动为名-目录
以运动为名
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推荐序要不要做体育营销
前言 以奥运为支点：寻找体育营销的普遍商规
商规1 行动一定要有规划
商规2 与消费者一起做互动与体验
商规3 集中概念统筹资源
商规4 “美丽瘦身”：贵在精致与专一
商规5 要对竞争对手实施有效拦截
商规6 一定首先是要做好内部营销
商规7 善于运用公关的力量
商规8 联合营销能够让你“1+1＞2”
商规9 机会一定是多元的
商规10 始终要有风险预控意识
商规11 营销必须做到“三性一体”
商规12 关联制胜商规
商规13 请注重并释放文化的力量
商规14 要懂得在借势的基础上造势
商规15 大背景下的大营销创意
附录：延伸阅读：最好的营销一定是与媒体有效沟通
后记 体育营销并非是一场“短剧”
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